DÍA 1

(ESPAÑA)

@fer_lazaro

#CMForum2014

creatividad aplicada al social media.

La evolución de las redes sociales desde su nacimiento hasta la actualidad, esta marcada por grandes cambios

y avances que han llevado a las agencias a crear equipos capaces de dar respuesta a las necesidades

actuales de las marcas. !

200!2006! 2009!2008! 2010! 20111!

2013!2012!

El consumidor toma el poder y el control de la información.

Internet se convierte en un medio clave para la sociedad.

El gran boom de las redes sociales y las comunidades de marca.

La unión de mundos digital y físico en tiempo real.

La era del contenido y del usuario como creador.

2006-2007 ! 2008-2009 ! 2010-2011 ! 2012 ! 2013!

evolución.

La creatividad vuelve a estar en el centro de mira, y se convierte en el mejor aliado para conseguir los objetivos, captar la atención de los consumidores y

generar conversaciones activas. !

baseline

T (x)

N (x)

¿Cómo aplicar creatividad en los social media?

¿Cómo aplicar creatividad en los social media?

campañas storytelling

baseline content

campañas storytelling

ya no basta con ofrecer publicidad no intrusiva en forma de contenidos de entretenimiento, ahora el consumidor pide que las marcas dominen el arte de contar historias.!

Un buen storytelling se recrea de manera individual en cada mente, haciendo al espectador sentir experiencias únicas.!

storytelling.

La clave reside en que el cliente forma parte activa en la creación de la historia, de la experiencia, lo cual consigue una relación muy especial marca-consumidor.!

storytelling.

En definitiva, se trata de relacionar la idea publicitaria con un sentimiento o sensación.!!

storytelling.

Post y comunicaciones cotidianas con el consumidor, en periodos valle, fuera de campaña. Baseline tiene que hablar en tono general de la marca y o producto y su personalidad, y también de asuntos de actualidad e interés general !

baseline content

Contenido 100% de actualidad, reacción inmediata a hechos de interés que suceden en el día, para provocar conversación, engagement y ‘momentum’ !

real time -real.

Aquellas fechas o hitos que siempre llegan y hay que celebrar ( Día de la madre, cambios de estación, arranque de algún suceso relevante…) Dinámicas que provoquen conversación al respecto de algún contenido específico !

real time previsible.

Contenido 100% de Brand love referido a marca o producto.!

maintrust -valle.

Que spot y post tengan las mismas letras no es una casualidad. Si nos tomamos en serio un anuncio, también deberíamos hacerlo con un mensaje en internet. Cada mensaje es una campaña y una oportunidad de llegar a nuestro target.!

un post es una campaña.

Aunque cada post es una campaña, tiene que existir un lazo de unión entre todos ellos. Para eso usamos la fórmula del storytelling. Una propuesta única (idea líquida), exclusiva y alineada con el tono de cada una de las marcas que cubra todas las necesidades del baseline.!

continuidad y sentido.

Instagram le está comiendo la tostada a facebook, así que no perdamos de vista el poder de la imagen y no soltemos parrafadas. Sólo imágenes protagonistas con copys certeros.!

generación foto.

!Huir de las grandilocuencias y los mensajes sesudos. Las marcas no deberían desentonar con los mensajes de nuestros amigos, sólo ser más graciosos y chisposos que ellos.!

tono de marca.

PERÚ the new creative hot spot

Oportunidad.

“Perú esta en su mejor momento creativo y ahora las

marcas deben apostar. ”

Oportunidad.

“Cómo profesionales tenemos la obligación de elevar la

creatividad digital peruana. ”