PERIODICO LA VERDAD «Creatividad aplicada, el lenguaje emocional de los objetos»
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ABABOLI" SéNeCa!·] I FE CYT i=. PARALACIENCIA y LA TECNOLOG[A Sábado 02.02.13 LA VERDAD Estudiantes de la UPCT obtienen el título de ingeniero en la Napier University INTERCAMBIO Ocho alumnos de tres centros de la UPCT se encuentran este año en la prestigiosa univer- sidad escocesa de Napier cur- sando el último año de sus es- tudios. Al finalizar, los estu- diantes obtendrán el diploma de Bachelor por la Edinburgh Napier University. Este es el tercer año consecutivo que la UPCT desplaza a sus alumnos I a Escocia. Los estudiantes rea- lizan el último año de sus es- tudios en Napier gracias a un acuerdo de calidad académica suscrito entre las dos univer- sidades. Todos ellos han reali- zado en la UPCT los tres prime- ros cursos del grado en el que están matriculados. Desde que se inició el acuerdo, casi 20 es- tudiantes de las Escuelas de In- dustriales, Teleco, Civil y AR- QUIDE han cursado estudios en Napier. Abiertas las líneas de financiación de ENISA para emprendedores INNOVACiÓN La Empresa Nacional de Inno- vación (ENISA) ha abierto ocho líneas de financiación, a través de préstamos participa- tivos para apoyar proyectos empresariales viables e inno- vadores. Estas lineas van diri- gidas a acompañar a las empre- sas en cada etapa de su ciclo de vida: creación, crecimiento y consolidación en el mercado. Si eres emprendedor o estás a cargo de una pyme, puedes conocer el alcance de cada una de las lineas e interesarte por aquella que más se ajusta a tu empresa. Más información: http://www.enisa.es/es/finan- ciacion. Fuente: CEEIM ,. ;: - FRACASO. No es posible hacer algunas cosas de ma- nera simple. Aveces, el fallo es un ingrediente necesario para la victoria o para obte- ner la belleza. - LA úNICA. La simplicidad consiste en quitar aquello que es obvio y añadir lo im- portante. EMOCIÓN. Más emocio- nes es mejor que menos emociones. Debemos emo- cionar con nuestro diseño. Confiamos en la simplicidad. La simpli- cidad es un camino seguro para la comunicación. Lo que se en- cuentra en la periferia de la simplicidad no es nada perifé- rico, sino muy relevante. Hay otros mensajes que rodean aquello que diseñamos. , '. - - " . . Ahorrar tiempo hace parecer las cosas más simples. Cuando forzamos a esperar a alguien, hacemos que aquello que esa persona espera parezca más complejo. APRENDE. El conocimien- to lo simplifica todo. Un sim- ple tornillo puede que no pa- rezca tan simple si no sabes que debes hacerlo rodar para que funcione. DIFERENCIAS. La simpli- cidad y la complejidad se ne- cesitan entre sí. Hacer que parezca sencillo un diseño re quiere hacer que su compleji dad sea accesible. REDUCIR. La manera más sen- cilla de alcanzar la simplicidad es me- diante la reducción razonada. En ocasiones, los diseñadores se ven atrapados en la para- doja de perseguir la creación de algo sencillo y fácil de utili- zar, pero que sea capaz de rea- lizar todas aquellas cosas com- plejas que deseamos que haga. Como sucede en otras discipli- nas científicas, también para conseguir la simplicidad existen unas leyes. Son diez y fueron descritas en 2006 por John Maeda (investigador del M IT) quien afirmó que «la tecnolo- gía y la vida se vuelven se lo autorizamos». Sin duda, sus conclusio- nes han ayudado a crear el mundo multimedia tal y como lo conoce- mos hoy en día. LAS LEYES DE LA SENCILLEZ La orga- nización permite que un sis- tema complejo parezca senci 110. Dice que hay otras estra- tegias para conseguir la sim- en la vida real: A) Comprar una casa mayor. B) Apartar todo lo que no nece- sitas en un almacén. C) Orga nizar tus objetos vitales en un sistema coherente. to de objetos ar- quitectóni- cos debe ser sencillo yefi- caz;yqueala vez en esos objetos convi- van valores que reconci- lien el placer y la austeridad», algo que él cree que en una re- gión como Murcia se con- sigue de fo=a muy natural. Aquí, las gen- tes se han guarecido del sol a la sombra de una parra, sentados en una silla de madera y anea. Eso es el diseño, eso es la fe- licidad. la prevalencia del objeto so- bre el creador». En cuanto a su profesión, José Francisco Garcia Sán- chez asegura que «los arqui- tectos son educados para ser- vir al hombre». Indica que «existen dos formas de lle- gar a la gente: solo desde lo visual o desde el confort; y ésta última suele resultar se toma como una referen- mucho más gratificante. La cia, ya que se trata de diseño sociedad debe acostumbrar- nórdico con una sensibilidad se a que el ojo pierda el mo- especial por la dimensión del no polio de la emoción, de- espacio. Es reseñable, ade- legando en el más, cómo han sabido ge- i ... ..-¡iJ oído, el olfato y nerar una documentación 41 el tacto». sencilla-a través de planos En su opi- y dibujos- para que cual- nión, «el dise- quier persona sea capaz de ño o el proyec- montarse su propio mueble. Seguramen- te su éxito resida en esa claridad en el mensaje» Menciona, además,elcaso de MUJI, una tienda de ori- gen japonés que ya se ha extendido fue- ra del país nipón y cuyo nombre es la abreviatura de 'Mu- jirushi Ryohin', es decir: productos de calidad sin marca. «Se trata de un concepto intere- sante porque arqui- tectos y creadores de reconocido pres- tigio diseñan de forma anónima para esa tienda; y es posible com- prar un objeto de altísima calidad desconociendo su autor. Piezasesen- ciales que se des- pojan de lo pres- cindible -desde lápices hasta mue- bIes, menaje y también moda- fabri- cadas con muy buenos materiales al alcance de to- dos los bolsillos, y que care- cen de cualquier logotipo: el diseño de calidad anónimo o CARTAGENA Histórica- mente, el trabajo de los arqui- tectos ha estado muyvincu- lado con el diseño de mobi- liarios, aunque fue a princi- pios del siglo XX cuando apa- reció la Bauhaus (casa de construcción), considerada por los expertos como una re- ferencia clave en los diseños industrial y gráfico. Destacaron durante aquel periodo arquitectos tan va- liosos como Le Corbusier, Al- var Aalto, Mies Van der Rohe y Frank LloydWright, cuyos proyectos arquitectónicos son tomados como referen- te, pero también sus diseños de toda clase de objetos con- tenidos en sus edificios. El profesor de proyectos de la Escuela de Arquitectu- ra de la Universidad Politéc- nica de Cartagena José Fran- cisco Garcia Sánchez señala que «a diferencia de los dise- ñadores industriales que crean objetos dirigidos al pú- blico general, muchos de los muebles diseñados por arqui- tectos fueron pensados para un proyecto concreto; y lue- go, la sociedad se ha apropia- do de ellos». Así nacieron, por ejemplo, la silla Barcelona, de Mies Van der Rohe, para el pabellón alemán en la Ex- posición Internacional de Barcelona del año 1929, o la silla Paimio, del arquitec- to finlandés Alvar Aalto, que pertenece a una serie de muebIes diseñados por el ar- quitecto para su edificio del Sanatorio de tuberculosis de Paimio en 1932. En relación a modelos de negocio como el de IKEA, donde se produce, de algún modo, la democratización del diseño por tratarse de muebles a un precio muy ac- cesible, el profesor de la UPCT señala que «también ::M.J.M. Mobiliario de estilo arquitectónico otras soluciones. Es cierto que empezamos desde un papel en blanco pero con más peso evolutivo, tecno- logía e historia, bien o mal asimilada. Algunos trabajos sobreviven cuando han con- seguido superar el encanto de lo nuevo, pasado el tiem- po es cuando prima una so- lución coherente, funcional y diferenciadora. -¿Se adquieren productos simplemente por lo que re- presenta poseerlos? -No soy especialista en neu- romarketing, pero dicen que la decisión de compra se efectúa directamente des- de el hipotálamo y, por tan- to, los productos son una ex- tensión simbólica de noso- tros. Disfruto mucho via- jando en los supermercados de diferentes países, me paso horas en ellos, puedes ver el valor cultural de sus compras. Los productos re- presentan sensaciones que van asociadas a sus funcio- nalidades, a sus formas, ma- teriales, a su gráfica y mar- ca. Cada vez somos más exi- gentes a la hora de escoger una marca y también más selectivos. No es lo mismo beber un vino en brick que en bote- lla, ni un Yogurt Bio de mar- ca que sale en la TV fabrica- do a miles de km, que tomar un puro yogur de leche de cabra de una granja ecológi- ca ubicada a SO km de tu casa. No es lo mismo com- prar tus ingredientes favo- ritos para la ensalada en el mercado de tu barrio, que abrir una bolsa de ensalada preparada de un supermer- cado del que no eres capaz de pronunciar su nombre. Cada compra habla de noso- tros, de nuestros hábitos, gustos y pretensiones. Es casi como si miramos en la librería de una casa pri- vada; puedes hacerte una idea más o menos cercana de sus dueños. Creo que ocurre lo mismo con los pro- ductos que utilizamos o for- man parte de nuestro entor- no. El hecho de cómo los reutilizamos o como nos desprendemos de ellos tam- bién hablan de nosotros. Printed and distributed by NewspaperDirect
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ABABOLI"SéNeCa!·] IFECYT i=. '"'''''ó,,'',''~PARALACIENCIAy LA TECNOLOG[A
Sábado 02.02.13LA VERDAD
Estudiantes de laUPCT obtienen eltítulo de ingeniero enla Napier University
INTERCAMBIOOcho alumnos de tres centrosde la UPCT se encuentran esteaño en la prestigiosa universidad escocesa de Napier cursando el último año de sus estudios. Al finalizar, los estudiantes obtendrán el diplomade Bachelor por la EdinburghNapier University. Este es el
tercer año consecutivo que laUPCT desplaza a sus alumnos
I a Escocia. Los estudiantes realizan el último año de sus estudios en Napier gracias a unacuerdo de calidad académicasuscrito entre las dos universidades. Todos ellos han realizado en la UPCT los tres primeros cursos del grado en el queestán matriculados. Desde quese inició el acuerdo, casi 20 estudiantes de las Escuelas de Industriales, Teleco, Civil y ARQUIDE han cursado estudiosen Napier.
Abiertas las líneas definanciación de ENISApara emprendedores
INNOVACiÓNLa Empresa Nacional de Innovación (ENISA) ha abiertoocho líneas de financiación, através de préstamos participativos para apoyar proyectosempresariales viables e innovadores. Estas lineas van dirigidas a acompañar a las empresas en cada etapa de su ciclo devida: creación, crecimiento y
consolidación en el mercado.Si eres emprendedor o estása cargo de una pyme, puedesconocer el alcance de cada unade las lineas e interesarte poraquella que más se ajusta a tuempresa.Más información:http://www.enisa.es/es/financiacion. Fuente: CEEIM
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~FRACASO. No es posiblehacer algunas cosas de manera simple. Aveces, el falloes un ingrediente necesariopara la victoria o para obtener la belleza.
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~LA úNICA. La simplicidadconsiste en quitar aquelloque es obvio y añadir lo importante.
~EMOCIÓN. Más emociones es mejor que menosemociones. Debemos emocionar con nuestro diseño.
~CONFIANZA. Confiamosen la simplicidad. La simplicidad es un camino seguropara la comunicación.
~CONTEXTO. Lo que se encuentra en la periferia de lasimplicidad no es nada periférico, sino muy relevante. Hayotros mensajes que rodeanaquello que diseñamos.
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~TIEMPO.Ahorrar tiempohace parecer las cosas mássimples. Cuando forzamos aesperar a alguien, hacemosque aquello que esa personaespera parezca más complejo.
~APRENDE. El conocimiento lo simplifica todo. Un simple tornillo puede que no parezca tan simple si no sabesque debes hacerlo rodar paraque funcione.
~DIFERENCIAS. La simplicidad y la complejidad se necesitan entre sí. Hacer queparezca sencillo un diseño requiere hacer que su complejidad sea accesible.
~ REDUCIR. Lamanera más sencilla de alcanzar lasimplicidad es mediante la reducciónrazonada.
En ocasiones, los diseñadoresse ven atrapados en la paradoja de perseguir la creaciónde algo sencillo yfácil de utilizar, pero que sea capaz de realizar todas aquellas cosas complejas que deseamos que haga.Como sucede en otras disciplinas científicas, también paraconseguir la simplicidad existenunas leyes. Son diez yfuerondescritas en 2006 por JohnMaeda (investigador del MIT)quien afirmó que «la tecnología y la vida se vuelven
se lo autorizamos». Sinduda, sus conclusiones han ayudado acrear el mundomultimedia tal ycomo lo conoce-mos hoy en día.
LAS LEYESDE LA SENCILLEZ
~ORGANIZAR.La organización permite que un sistema complejo parezca senci110. Dice que hay otras estrategias para conseguir la simp�icidad en la vida real: A)Comprar una casa mayor. B)Apartar todo lo que no necesitas en un almacén. C) Organizar tus objetos vitales enun sistema coherente.
to deobjetos arquitectónicos debe sersencillo yeficaz;yquealavez en esosobjetos convivan valoresque reconcilien el placer yla austeridad»,algo que él creeque en una región comoMurcia se consigue de fo=amuy natural.Aquí, las gentes se hanguarecido del
sol a la sombrade una parra, sentados
en una silla de madera y anea.Eso es el diseño, eso es la felicidad.
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la prevalencia del objeto sobre el creador».
En cuanto a su profesión,José Francisco Garcia Sánchez asegura que «los arquitectos son educados para servir al hombre». Indica que«existen dos formas de llegar a la gente: solo desde lovisual o desde el confort; yésta última suele resultar
se toma como una referen- mucho más gratificante. Lacia, ya que se trata de diseño sociedad debe acostumbrarnórdico con una sensibilidad se a que el ojo pierda el moespecial por la dimensión del nopolio de la emoción, deespacio. Es reseñable, ade- legando en elmás, cómo han sabido ge- i .....-¡iJ oído, el olfato ynerar una documentación 41 el tacto».sencilla-a través de planos En su opi-y dibujos- para que cual- nión, «el dise-quier persona sea capaz de ño o el proyec-montarse su propiomueble. Seguramente su éxito resida enesa claridad en elmensaje»
Menciona,además,elcasode MUJI, unatienda de origen japonésque ya se haextendido fuera del país nipón ycuyo nombre es laabreviatura de 'Mujirushi Ryohin', esdecir: productos decalidad sin marca.
«Se trata de unconcepto interesante porque arquitectos y creadoresde reconocido prestigio diseñan deforma anónimapara esa tienda; yes posible comprar un objeto dealtísima calidaddesconociendo suautor. Piezasesenciales que se despojan de lo prescindible -desdelápices hastam u e b I e s ,menajey tambiénmoda- fabricadas conmuy buenosmateriales al alcance de todos los bolsillos, y que carecen de cualquier logotipo: eldiseño de calidad anónimo o
CARTAGENA Históricamente, el trabajo de los arquitectos ha estado muyvinculado con el diseño de mobiliarios, aunque fue a principios del siglo XX cuando apareció la Bauhaus (casa deconstrucción), consideradapor los expertos como una referencia clave en los diseñosindustrial y gráfico.
Destacaron durante aquelperiodo arquitectos tan valiosos como Le Corbusier, AlvarAalto, Mies Van der Rohey Frank Lloyd Wright, cuyosproyectos arquitectónicosson tomados como referente, pero también sus diseñosde toda clase de objetos contenidos en sus edificios.
El profesor de proyectosde la Escuela de Arquitectura de la Universidad Politécnica de CartagenaJosé Francisco Garcia Sánchez señalaque «a diferencia de los diseñadores industriales quecrean objetos dirigidos al público general, muchos de losmuebles diseñados por arquitectos fueron pensados paraun proyecto concreto; y luego, la sociedad se ha apropiado de ellos». Así nacieron, porejemplo, la silla Barcelona,de Mies Van der Rohe, parael pabellón alemán en la Exposición Internacional deBarcelona del año 1929, ola silla Paimio, del arquitecto finlandés Alvar Aalto, quepertenece a una serie demuebIes diseñados por el arquitecto para su edificio delSanatorio de tuberculosis dePaimio en 1932.
En relación a modelos denegocio como el de IKEA,donde se produce, de algúnmodo, la democratizacióndel diseño por tratarse demuebles a un precio muy accesible, el profesor de laUPCT señala que «también
::M.J.M.
Mobiliariode estiloarquitectónico
otras soluciones. Es ciertoque empezamos desde unpapel en blanco pero conmás peso evolutivo, tecnología e historia, bien o malasimilada. Algunos trabajossobreviven cuando han conseguido superar el encantode lo nuevo, pasado el tiempo es cuando prima una solución coherente, funcionaly diferenciadora.-¿Se adquieren productossimplemente por lo que representa poseerlos?-No soy especialista en neuromarketing, pero dicen quela decisión de compra seefectúa directamente desde el hipotálamo y, por tanto, los productos son una extensión simbólica de nosotros. Disfruto mucho viajando en los supermercadosde diferentes países, mepaso horas en ellos, puedesver el valor cultural de suscompras. Los productos representan sensaciones quevan asociadas a sus funcionalidades, a sus formas, materiales, a su gráfica y marca. Cada vez somos más exigentes a la hora de escogeruna marca y también másselectivos.
No es lo mismo beber unvino en brick que en botella, ni un Yogurt Bio de marca que sale en la TV fabricado a miles de km, que tomarun puro yogur de leche decabra de una granja ecológica ubicada a SO km de tucasa. No es lo mismo comprar tus ingredientes favoritos para la ensalada en elmercado de tu barrio, queabrir una bolsa de ensaladapreparada de un supermercado del que no eres capazde pronunciar su nombre.Cada compra habla de nosotros, de nuestros hábitos,gustos y pretensiones.
Es casi como si miramosen la librería de una casa privada; puedes hacerte unaidea más o menos cercanade sus dueños. Creo queocurre lo mismo con los productos que utilizamos o forman parte de nuestro entorno. El hecho de cómo losreutilizamos o como nosdesprendemos de ellos también hablan de nosotros.
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