INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN

UNIDAD SANTO TOMÁS

LICENCIATURA EN RELACIONES COMERCIALES

BRIEF DE LA EMPRESA GRISI “RICITOS DE ORO” LINEA MIEL

INTRODUCCIÓN A LA COMUNICACIÓN INTEGRAL

ARGUELLO ALVARADO MARCOS ESAÚ

ARMENTA DE LA VEGA CAROLINA

GARCÍA GONZÁLEZ KARLA FERNANDA

LÓPEZ CRUZ JORGE

PÉREZ PRADO GUADALUPE

RUBIO MARTÍNEZ ITZEL

SÁNCHEZ LOZADA ESTEFANY

VELÁZQUEZ CRUZ SOFÍA ESTEFANY

VILLEDA FRAUSTO ANDREA

LDCV. ALEJANDRO GUERRERO SANTAMARÍA

2RM2 – 05/02/15

DATOS HISTÓRICOS DE LA EMPRESA

ANTECEDENTES

En 1860 llegó a México don José Grisi, emigrante italiano,

médico de profesión, quien desarrolló fórmulas y productos

farmacéuticos por demás novedosos en nuestro país.

Don José Grisi investigó compuestos magistrales farmacéuticos,

y en 1863 mezcló varios compuestos y con ellos desarrolló un

medicamento, el Emplasto Monopolis®, dando comienzo así a la historia de

nuestra empresa en el primer laboratorio en la calle de

Medina.

En 1890 don Blas Grisi, hijo de José Grisi, con los

productos Grisi® y farmacéuticos de afamadas

empresas europeas, funda la droguería El Factor, la cual

se transformó en la Droguería Grisi® en 1912.

De 1900 a 1918, en plena efervescencia revolucionaria, tuvo lugar la primera de

varias etapas de esplendor de Grisi®. Fue en el año de 1915 cuando se cambia el

laboratorio Grisi® a la calle de Gabriel Hernández de la Ciudad de México, para la

elaboración de productos farmacéuticos de patente y la exportación del Emplasto

Monopolis® a E.U.A., Cuba y Guatemala del Emplasto Monopolis®.

Por el mismo crecimiento de

las necesidades de los

diferentes productos,

Laboratorios Grisi® cambia

sus instalaciones a la calle

de Londres no. 55 y crea sus divisiones de productos medicinales y de tocador

utilizando ingredientes naturales para transformar la naturaleza en productos de

belleza.

En 1950, Laboratorios Grisi® fue pionero en la fabricación de shampoos, creando

el shampoo de Manzanilla Grisi® y posteriormente el de Organogal como

complemento de su línea de tocador, renovando así la manera de transformar el

color del cabello de forma natural. También empezó a exportar jabones a E.U.A. y

Centroamérica.

Fue en 1976, debido al espíritu de renovación y al constante afán de desarrollo,

cuando Grisi® incorpora a su división medicinal los productos Excélsior y Garde, y

se instala en un edificio especialmente construido en la calle de Amores. En forma

creciente, Grisi® lanza en 1984 productos a base de ingredientes naturales como

jojoba y sábila, y continúa con exportaciones a Norte y Centroamérica.

En 1988 fue un año en el cual se lanzaron varios productos al mercado; primero

fue el shampoo a base de manzanilla para bebés, Ricitos de Oro®, seguido de

otros productos para el cuidado del bebé, y posteriormente la línea de productos

veterinarios a base de compuestos naturales.

Para dar inicio a la década de los noventa, Grisi® lanza su línea completa de

Ricitos de Oro®, con manzanilla como ingrediente principal, formado por: leche

corporal, talco, aceite, jabón, vaselina y loción, todo para el cuidado del bebé. Así

también en este año se modifica toda la línea de tocador con su nueva imagen y

logotipo propio.

En 1993, Grisi® se internacionaliza, firmando un acuerdo de representación con la

empresa Helene Curtis de Chicago.

En 1998 se hizo un convenio de licencia con Procter & Gamble y dio inicio la

División Cosméticos. Esta labor de comercialización se realiza con las líneas de

productos Max Factor, Cover Girl y Oil of Olay. Así mismo, comienza la

exportación de Grisi® hacia España y otros países de Europa, Centro y

Sudamérica.

En 1999 se hace otro acuerdo de distribución con la empresa Combe

Internacional, comercializando la línea de tintes Just for Men, Grecian 2000 y Lady

Grecian y posteriormente la línea farmacéutica de higiene íntima femenina Benzal.

En el año 2001 ocurrió otra alianza de distribución con la empresa Sara Lee,

comercializando su línea de productos para el hogar y cuidado personal, como la

línea de cuidado de calzado líder mundial marca Kiwi, además de otros productos

para la higiene masculina, como Aquavelva y Brylcreem.

En el 2002 se da la apertura de la planta Farmacéutica de Grisi® que celebra 140

años de su fundación con la presencia del Presidente de la República —Vicente

Fox Quezada.

En el año 2005, se obtiene el Premio Nacional de Exportación.

En el 2006 se recibe la certificación ISO 9000:2001, Gestión Permanente de la

Calidad: así también se expande el Centro de Distribución Corporativo con más de

10,000 m2, y se da la apertura del Centro de Investigación Cosmética Grisi®.

El sistema SAP es implementado en el 2008, mismo que permite planear y evaluar

todos los procesos de negocio de la organización, integrándolos en una sola base

de datos para la oportuna toma de decisiones.

En el 2010 se realiza la alianza con Merisant, especializada en la producción y

comercialización de Endulzantes sin Calorías (EBC). Opera en más de 90 países

alrededor del mundo con la representación de 19 marcas líderes, como Canderel

en México y Europa, Equa en Estados Unidos, y Sucaryl en Sudamérica y

recientemente en México.

MISIÓN

Mejorar la calidad de vida del individuo mediante el desarrollo y comercialización

de productos de alto valor agregado para el mercado de la salud, belleza, higiene

y aseo personal.

VISIÓN

Ser una organización de excelencia y clase mundial con productos y servicios

líderes con reconocimiento nacional e internacional.

FILOSOFÍA GRISI

Considera:

- Al ser humano como destinatario de su actividad y a la naturaleza como la

fuente de los principios activos que proporcionan al hombre salud, belleza y

bienestar.

- A su productos como generadores de plenos de satisfacción al consumidor

mediante su acción terapéutica, cosmética o nutricional.

- A sí misma como una fuente digna de trabajo que contribuye al desarrollo y

al progreso nacional.

- Como elemento primordial de su desarrollo al factor humano, pues es el

esfuerzo cotidiano de su fuente generadora de sus buenos resultados.

- La investigación científica y comercial como la actividad mediante la que

puede obtener su expansión comercial, por lo que siempre deberá estar a la

vanguardia de las líneas de productos que fabrica.

- Necesario estar a la vanguardia tanto en tecnología de información como

de manufactura cumpliendo al cien por ciento altos estándares de calidad y

llevando la mejora continua como un proceso obligado.

- Fundamentalmente mantenerse como líder en los mercados en los que

ocupa esa posición e incrementar su participación en los mercados en los

que no lo sea, proyectando una imagen profesional, de servicio al cliente y

de calidad, cuyos productos satisfagan al consumidor en todos los

aspectos.

CULTURA GRISI

- Gente comprometida.

- Retos constantes.

- Impulso al servicio.

- Superación como meta.

- Inteligencia, creatividad.

OBJETIVOS DE CALIDAD

Con el objetivo de asegurar que el Sistema de Gestión de Calidad se mantenga

bajo un sistema de mejora continua, la Presidencia Ejecutiva establece los

siguientes Objetivos de Calidad:

- Incrementar satisfacción del cliente a través de la mejora integral de

nuestros productos y servicios, así como del desarrollo innovador.

CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO

LÍNEA RICITOS DE ORO MIEL

La miel, protege la piel y mantiene el cabello brillante, radiante y libre de grasa;

ayuda a que no pierdan su humectación natural ya que los nutre y fortalece

diariamente.

SHAMPOO RICITOS DE ORO MIEL

Es ideal para todo tono y color de cabello.

Formulado a base de miel natural, por lo que nutre

y fortalece el delicado cabello del bebé, dejándolo

limpio y acondicionado, fácil de peinar, con brillo y

sedosidad. Su fórmula es suave e hipoalergénica;

no contiene colorantes artificiales y no irrita los

ojos.

Presentaciones: 100ml, 250ml, 400ml y 700ml

INGREDIENTES:

Agua, lauret sulfato de sodio, cocamidopril betaína, DEA cocamida/glicerina, Miel

de abeja, Cloruro de sodio, Fragancia, hidantoína DMDM, ácido cítrico, EDTA

tetrasódico, policuatimio-7, alcohol

bencilico/metilcloroisotiazolinona/Metilistiazolinona, Color caramelo, amarillo

No.6(D&C).

JABÓN RICITOS DE ORO MIEL

Formulado a base de miel natural.

Limpia, nutre y humecta la piel del

bebé. Llena de alegría la hora del

baño con una suave caricia de miel.

Uso diario.

Presentación: 90g

INGREDIENTES:

Sebato de sodio / cocoato de sodio

almidón de maíz (zea mays) fragancia miel de abeja aceite mineral / cera de abeja

/ manteca de karité (butyrospermun parkii) EDTA tetrasódico dióxido de titanio

RICITOS DE ORO GEL PARA PEINAR

CON MIEL

Mantiene el cabello brillante, radiante y libre de

grasa. No es grasoso ni pegajoso, además no

contiene alcohol y no reseca el cabello, lo que

permite su uso diario.

¡Con el Gel Ricitos de Oro con miel controlarás el peinado de tu bebé! Único,

especialmente formulado para el cuidado del bebé.

Presentación: 115g

INGREDIENTES:

Agua, acrilatos, estearet 20, diaconato copolímero, trietanolamina, polisorbato 20,

carbómero, fragancia, ácido poliacrilico, miel de abeja, metilcloroisotiazolinona,

metilisotiazolinona, con caramelo, amarillo 6.

CREMA CORPORAL RICITOS DE ORO MIEL

La miel brinda muchos beneficios a la

piel, especialmente a la delicada del

bebé, pues por sus cualidades es un

excelente humectante natural, es

nutritivo e hipoalergénico.

La Crema Corporal Ricitos de Oro

humecta, suaviza y nutre.

Presentación: 250ml

INGREDIENTES:

Agua, miristrato de isopropilo, glicerina, aceite mineral, alcohol cetílico, ácido

esteárico, estereato de glicerilo, palmitato de isopropilo, alcohol cetearílico,

ceteareth 20, triglicérido caprílico/cáprico, tridecil, estereato, neopentiliglicol

dicaprilato, dicaprato, tridecil trimetilato, fenoxietanol, metilisotiazolinona, agua,

fragancia, miel de abeja, amarillo 6, amarillo 5.

TOALLITAS HÚMEDAS RICITOS DE

ORO AVENA-MIEL

Las Toallitas Húmedas Ricitos de Oro con

Avena y Miel, nutren, humectan y

desinflaman la delicada piel del bebé.

Tecnología: Cushiony Thick, lo que las hacen más resistentes. (Son de Tela)

Presentación: 90gr.

INGREDIENTES:

Agua, glicerina, laureth fosfato de potasio, polisorbato 20, ácido málico, DMDM

hidantoína, EDTA tetrasódico, metilparabeno, fragancia, extracto de miel, extracto

de avena, acetato de tocoferilo.

DESCRIPCIÓN DEL MERCADO.

Nuestro objetivo principal o el mercado meta al que queremos llegar son las

mamás de los bebés que van a consumir el producto.

Demográfica: El producto lo pueden usar desde recién nacidos (periodo prenatal)

hasta la edad de 5 años aproximadamente (periodo primer infancia y niñez

temprana), y lo pueden usar ambos sexos.

Para la clasificación del nivel socioeconómico en México, la Asociación Mexicana

de Agencias de Investigación y Opinión Pública asigno 6 niveles diferentes, el

producto lo pueden adquirir personas de clase media alta (C+) y clase media (C).

La clase media alta (C+) incluye a aquellos que sus ingresos son ligeramente

superiores a la clase media (C).

Psicográfica: Lograr que los consumidores tengan confianza en el producto ya que

sus hijos son los que van a usarlos, esta confianza se obtiene a través de la

manera en la que transmitimos lo que queremos que los consumidores sientan,

presentando al producto y mostrando sus características, mencionando las más

importantes. Los productos de Ricitos de Oro Línea miel son hipoalergénicos,

dando la seguridad de que no dañará la piel del bebé. A través de la presentación

del producto mostramos esa ternura que los bebés tienen notoriamente y

finalmente es lo que las mamás quieren que el producto se identifique con sus

bebés, además de que cuide y proteja la piel del bebé y de esta forma se crea una

identidad con la marca.

La zona geográfica donde se comercializa el producto es en México, E.U.A, Puerto

Rico, República Dominicana, España, Alemania, Holanda, Suecia, Suiza,

Dinamarca, Australia y Taiwán.

CANALES DE DISTRIBUCIÓN

GRISI, S.A. DE C.V. con domicilio en la calle de Amores 1746 colonia Del Valle

Código Postal 03100 Delegación Benito Juárez en México, Distrito Federal, es

responsable de recabar sus datos personales, del uso que se le dé a los mismos y

de su protección. Su información personal será utilizada para acreditar la

identificación de clientes, proveedores, candidatos y empleados; con el único

propósito de estar en posibilidades de celebrar el contrato que corresponda que en

su caso y por acuerdo mutuo se pretenda formalizar, para mantener y custodiar el

expediente e información respectiva.

Oficinas Corporativas

Calle Amores 1746

Col. Del Valle

C.P. 03100 México, D.F.

Tel./Fax (55)5629-9902 / (55)5534-1003

Centro de Distribución Iztapalapa

Calle Huaiquila 540 Nave 2

Col. San José Aculco

C.P. 09410, México, D.F.

Del. Iztapalapa

Tel./Fax (55)5640-1630 / 5640-1643

Oficinas Guadalajara Bodega Guadalajara

Amado Nervo 315 Desp. 5

Col. Ladrón de Guevara

C.P. 44650, Guadalajara, Jal.

Tel./Fax (33) 3615-7025 / 3615-7303

3616.2522

Privada Calle 22 2727

Zona Industrial, Sector Juárez

Guadalajara, Jal.

Tel. (33) 3145-0206 / 3145-0309

Bodega Monterrey

Av. Los Parques 341

Fracc. Los Parques

C.P. 66440, Monterrey, N.L.

Tel./Fax (81) 8105-0460 / 8105-046

Oficinas Tijuana Bodega Tijuana

Edificio Nicke

Misión de Santo Tomás 2812 Local C2

Entre Paseo de los Héroes y Sánchez Taboada

Colonia Zona Río

C.P. 22320, Tijuana, B.C.

Tel.(664) 900-7115 / 900-7259

Av. Águila Aztecas 20051 - 5D

Fraccionamiento Rancho el Águila

Parque Industrial el Girasol

C.P. 22215, Tijuana, B.C.

Tel./Fax (664)978-3122 / 903-9292

Oficinas Puebla

Calle Chapulco 4 Despacho 205

Col. La Paz

C.P. 72160, Puebla, Pue.

Tel./Fax:(22) 2249-4378 / 2231-8742

Oficinas León

Blvd. Paseo de Juárez 901-301

Jardines de Jeréz

C.P. 37580, León, Gto.

Tel/Fax (47) 7711-3268 / 7771-9411

SEGMENTACIÓN DEL PÚBLICO

Independientemente de toda la tecnología farmacéutica y cosmética que es

utilizada en toda nuestra gama de productos así como su desarrollo y la evolución,

GRISI ha mantenido su poder de innovación, en todas las fases se han corregido y

hecho las pertinentes modificaciones para la potencialización y el mejoramiento de

nuestros productos.

Es una empresa químico-farmacéutica 100% mexicana dedicada a la elaboración

y comercialización de productos líderes de origen natural para la salud, belleza,

higiene y nutrición.

Ricitos de oro es una línea integral de productos elaborados a base de

ingredientes naturales y especialmente formulados para el delicado cuidado y la

piel de los bebés ya que ayuda a la eliminación de bacterias y a combatir

gérmenes haciendo que la limpieza de tu bebe sea más efectiva e ideal para todo

tipo de bebés.

La excelente gama de productos GRISI esta hecha únicamente de componentes

naturales siendo la mejor opción para la buena salud del cabello y piel.

La ventaja que tiene ricitos de oro son sus componentes naturales, para su

elaboración se han sometido a extensas pruebas que demuestran que están libres

de cualquier sustancia química o ingredientes dañinos para el cuero cabelludo así

como para la piel de tu bebé. La línea Oro miel ofrece beneficios como:

-Nuestros productos proporcionan a la piel y al cabello más protección e

hidratación sin dañarlo.

-Evita la caída, la sequedad y la poca elasticidad que nos proporciona un shampoo

industrial permitiendo el fortalecimiento.

-Nos aporta seguridad ya que los ingredientes son 100% naturales y sin

ingredientes peligrosos como la silicona.

La tradición se ha mantenido, siguiendo la misma filosofía implantada desde su

fundación en 1863, una filosofía que implica responsabilidad hacia la marca

GRISI®, teniendo siempre presente la calidad de sus productos, gente e

instalaciones.

El deseo de permanecer a la vanguardia sobre la competencia y el interés en el

consumidor es resultado de la relación directa del bienestar humano y la belleza

corporal con la naturaleza. Es por ello que los laboratorios GRISI® mantienen

altos valores éticos en la fabricación de sus productos.

"Ser natural es un reto difícil, cuyo objetivo al final es siempre colectivo, formado

con grandes esfuerzos personales, pero para el beneficio de todos; ser natural es

ser congruente entre lo que se dice y lo que se hace; es luchar en contra de todo

lo que rompa el equilibrio; es contribuir para que nuestra meta sea la salida de una

nueva generación.”

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN:

Tipo de marca:

Línea de producto: Ricitos de Oro Baby Shampoo Miel, es un producto

complementario dentro de una gama que brinda beneficios para cualquier tono de

cabello en los bebés.

Características de la marca

Imagen de la marca:

Es un isologo al estar fusionadas la iconografía y el texto.

Es de color azul para evocar higiene que es el propósito del producto; agradable a

la vista y con figuras propias de la infancia como estrellas y un oso de peluche.

Posee un fonotipo breve, de fácil pronunciación y eufonía al ser agradable el

nombre que se escucha. Es distinguible por su fácil pronunciación, es adaptable al

manejar diferentes presentaciones de empaque, posee la empatía requerida para

el público que se comercializa; al evocar el cuento infantil. Una marca que está

enfocada al público infantil, y las que lo perciben de esta manera son las mamás

de las criaturas que adquieren el producto.

Identidad de la marca:

Es una marca que evoca sentimientos de alegría y recuerdos memorables de

cuidados en la higiene del bebé y su salud, mediante productos naturales

teniendo siempre presente la calidad de sus productos, que permiten bañar a su

bebé de una manera completamente distinta, relajándolo y creando una sensación

de tranquilidad y bienestar.

Tipo de posicionamiento:

Se da un posicionamiento por usuario; es muy claro todo el sistema referencial

que acompaña al producto, muy específico al solo dirigirse al cuidado en la higiene

de los bebés. Cada producto resuelve una necesidad específica propia de un

infante. La publicidad lo corrobora al integrar a bebés y dirigirse a las mamás de

estos.

Tipo de campaña:

GRISI

Ricitos de Oro. Línea Miel.

Nombre de la campaña: ¡Tan natural, como el amor por tu bebé!

La campaña lanzada para Ricitos de Oro, pretende dar consejos del cuidado del

cabello del bebe, la manera indicada de utilizarlo y sus características al ser

hipoalergénico no irritará sus ojos, indica cómo tener un cabello suave y saludable

y la manera correcta de peinar sin dañarlo y varios tips para un mejor uso de la

línea de productos.

PRESUPUESTO PUBLICITARIO

La línea Ricitos de Oro cuenta con un presupuesto disponible de $10, 000, 000 los

cuales se destinarán de la siguiente forma:

Radio: 45 segundos.

Televisión: 50 segundos.

Vine: 3 de 6 segundos cada uno, total de 18 segundos.

Espectacular

Espacio publicitario: 4 x 12 metros., 8 x 12metros.

Formato: Horizontal

Dovela: Publicidad fija en formato impreso en el interior del autobús o

metro.

Dovela chica: 60 cm. base x 22 cm. altura.

Dovela grande: 1.22 cm. base x 22cm. altura.

Cabecera: Base 0.55 m. x 0.75 m.

PRESUPUESTO

La línea Ricitos de Oro cuenta con un presupuesto disponible de $10, 000,000, los

cuales se destinarán de la siguiente forma:

Radio: 45 segundos

# de spots x día # de días a la semana # de Semanas

1 5 4

Televisión: 50 segundos

# de spots x día # de días a la semana # de Semanas

2 5 4

Vine: 3 de 6 segundos cada uno, siendo un total de 18 segundos

Espectacular

Descripción

Total: 2 espectaculares

Tamaño: 4x12 metros y 8x12

Duración: 6meses

Zona: Norte

Precio aprox.: $12,000

Tamaño Precio x metro cuadrado

Total

4X12 $110 $5280 8X12

Dovela

Medio Empresa Dovelas Tiempo de exposición Costo con IVA

Metro

ISA Corporation S.A. de C.V.

120

30 Días

$74, 472

Cabecera

ESTRATEGIA CREATIVA

GRISI

Ricitos de Oro. Línea Miel.

Nombre de la campaña: ¡Tan natural, como el amor por tu bebé!

Espectacular.

Elementos básicos del diseño.

Punto de atención: En este anuncio nuestro punto de atención se enfoca al bebé

que se encuentra al centro.

Punto de tensión: Los productos que se encuentran alrededor del bebé.

Dirección y lectura: Horizontal de izquierda a derecha.

Composición.

Contraste: Existe un contraste entre la forma del bebé y los productos.

Medio Empresa Tiempo de

exposición

Precio con

IVA cuota

mensual

Metro

ISA

Corporation

S.A. de C.V.

30 Días

$2,000.

Armonía: Se presenta un amistoso arreglo y relación entre el aspecto y el uso, el

aspecto reflejado en la figura del bebé y el uso de los productos línea miel de

Ricitos de Oro GRISI para el cuidado de la piel del mismo.

Textura: Tiene textura pues trabajamos con personas, se puede observar la

textura lisa y tersa de la piel.

Ritmo: Existe ritmo pues los productos comparten una cualidad que es la marca

“Ricitos de Oro” y se muestra a manera de repetición pues los elementos gráficos

se encuentran de manera aleatoria y desordenada.

Volumen: Cuenta con volumen ya que el cuerpo humano tiene dimensiones.

Exageración: Porque se está promoviendo toda la línea Miel de Ricitos de Oro

GRISI.

Predictibilidad: Porque los productos ya se conocen, solo se están reafirmando en

la mente del consumidor.

Acento: Porque la forma de la cabeza del bebé se trata de representar a manera

exagerada para causar un mayor impacto.

Asimetría: Pues no hay una proporción entre los elementos gráficos y el espacio.

Unidad: Pues existe una correlación entre los productos y la imagen del bebé ya

que son productos para el cuidado de la piel de los menores.

Economía: Se presentan pocos elementos que dan mucho significado.

Sencillez: El proceso de decodificación del mensaje es fácil de entender.

Distorsión: Se refleja en el tamaño de la cabeza del bebé al ser un elemento

representado como caricatura.

Plano: Si hay profundidad al mostrar dimensiones.

Dovela.

Elementos básicos del diseño.

Punto de atención: La marca de Ricitos de Oro es el punto de atención por su

tamaño, se encuentra en la parte superior derecha de la dovela.

Punto de tensión: Las burbujas en donde se encuentran los productos y las

imágenes de unos bebés.

Dirección y lectura: Derecha a izquierda, curva descendente.

Composición.

Contraste: Existe un contraste entre los tamaños de las burbujas y su contenido.

Armonía: Se presenta un amistoso arreglo y relación las burbujas que reflejan la

idea de darse un baño y el uso de los productos línea miel de Ricitos de Oro

GRISI.

Textura: Tiene textura pues trabajamos con personas, se puede observar la

textura lisa y tersa de la piel.

Ritmo: Existe ritmo pues las burbujas comparten una cualidad que son los

productos “Ricitos de Oro” y se muestra a manera de repetición pues los

elementos gráficos se encuentran de manera aleatoria y desordenada.

Volumen: Cuenta con volumen ya que el cuerpo humano tiene dimensiones.

Exageración: Porque se está promoviendo toda la línea Miel de Ricitos de Oro

GRISI en el mismo espacio gráfico.

Espontaneidad: Mostrando además de los productos un mensaje de equidad de

género al poner la imagen de una niña y un niño.

Acento: Porque las burbujas tratan de representar diversión y un mayor impacto.

Asimetría: Pues no hay una proporción entre los elementos gráficos y el espacio.

Inestabilidad: Pues no hay equilibrio en el peso visual, todo va de manera

descendente con diversas formas.

Economía: Se presentan pocos elementos que dan mucho significado.

Sencillez: El proceso de decodificación del mensaje es fácil de entender.

Distorsión: Pues la representación es a través de formas en caricatura.

Plano: Si hay profundidad al mostrar dimensiones.

Interacción del color.

Armonía. Contraste (complementario y por

temperatura).

Se encuentra similitud en los colores

presentados en la campaña como lo

son:

Blanco (neutro/acromático): Implica

inocencia y pureza, representa lo

positivo, la igualdad y la unidad.

Café: Se considera un color confortable

que demuestra equilibrio y es asociado

a la tierra.

Amarillo: Simboliza la alegría, es el

color del sol y se traduce en emociones

como optimismo, felicidad y brillo.

Tonos de color amarillo dorado implican

la promesa de un futuro promisorio. El

color amarillo provoca pensamientos

creativos. Se percibe como un color

infantil.

Naranja: El naranja es un color cálido,

vibrante y extravagante. Transmite

energía combinada con diversión, es el

color de las personas que toman

riesgos. El color naranja hace que un

producto caro parezca más accesible.

Se presenta en nuestra campaña pues

se enfrentan colores opuestos en

temperatura, ambos se intensifican

recíprocamente en esa dimensión, en lo

que respecta al valor de luminosidad, y

el fenómeno de contraste simultáneo

actúa como en el caso del color

complementario; cada uno tiende a

intensificar su propia diferencia. Se

presenta un fondo blanco en donde las

diferencias contrastantes serán

inversamente exaltadas según la

posición en la que se presenten dentro

del espacio.

Azul: Es el color de la frescura, la

libertad, y la honradez, se asocia con la

tranquilidad y calma, se utiliza para

promocionar productos y servicios

relacionados con la limpieza, el aire o el

cielo.

Rosa: es un color relacionado con la

inocencia, se utiliza generalmente en

marcas de juguetes.

Características psicofísicas

Tono: Los tonos utilizados en la campaña son claros, pues son colores que

poseen más luz y son cercanos al color blanco.

Matiz: Nulo, pues no se presenta al 100% el estado puro del color.

Saturación: Los colores que se presentan poseen la viveza de los mismos

reflejando una imagen viva e intensa.

FUNCIONES DE LA COMUNICACIÓN

Referencial: Mostrar la realidad al informar y ser objetivos sobre cada uno

de los productos de Shampoo, crema corporal, gel, jabón y toallas

húmedas.

Emotiva: Hacer referencia a lo que sienten, se manifiesta una realidad

subjetiva en los niños, al mostrar tristeza y alegría, al momento de adquirir

ricitos de oro Grisi.

FIGURAS RETÓRICAS

Hipérbole: Se realiza exageración en la representación del viento sobre la

mamá y en la negación de los niños al no querer bañarse.

Elipsis: Situamos cierta información por referentes. El motivo de negación

por parte de los niños al bañarse, se da a entender que los productos GRISI

siguen siendo lo mejor.

FUENTES DE INFORMACIÓN

Video-gráficas:

Título: Ricitos de Oro, Línea Miel. Autor:

Arguello Alvarado Marcos Esaú

Armenta De La Vega Carolina

García González Karla Fernanda

López Cruz Jorge

Pérez Prado Guadalupe

Rubio Martínez Itzel

Sánchez Lozada Estefany

Velázquez Cruz Sofía Estefany

Villeda Frausto Andrea Tema: Uso de productos para el cuidado del bebé. Creado: 2015 en D.F: México. Duración 50 segundos. Formato: mp4

Resumen: Trata sobre el uso de los productos GRISI, Ricitos de Oro de la Línea Miel, donde al principio aparecen unos niños jugando felizmente, posteriormente sale la mamá avisándoles que les toca un baño, a la niña la limpia con las toallitas y le pone gel para peinarla, al niño lo baña con el jabón y el shampoo y le humecta la crema corporal. Audio-gráficas:

Nombre: Ricitos de Oro, Línea Miel. Autor: Pista de Sonido. Tipo: Campaña publicitaria establecida. (Mantenimiento) Formato: mp3 Resumen: Sonido de pista establecida de Ricitos de Oro, Línea Miel, destinado a la creación de anuncios de televisión y radio. Paginas oficiales:

http://www.grisi.com/

https://es-es.facebook.com/LaboratoriosGrisi

https://twitter.com/grisi_mx

GUIÓN LITERARIO VINE

GRISI

Ricitos de Oro. Línea Miel.

Nombre de la campaña: ¡Tan natural, como el amor por tu bebé!

Secuencia 1. En un escenario con un fondo de nubes y truenos, en escala de

grises.

Hay un niño llorando con un juguete, continúa llorando, se escucha de fondo notas

musicales que evocan melancolía y tristeza. La duración del video es de 6

segundos.

Secuencia 2. En un escenario con un fondo de nubes y truenos, en escala de

grises.

Hay un niño llorando sosteniendo un recipiente con un poco de leche y sigue

llorando, se escucha de fondo notas musicales que evocan melancolía y tristeza.

La duración del video es de 6 segundos.

Secuencia 3. En un escenario con un fondo de nubes y un sol, la imagen a color.

El mismo niño está contento porque le dan el shampoo Ricitos de Oro miel,

alrededor del niño está la línea de productos, mientras sucede esta escena se

escucha de fondo una voz de mujer diciendo: Ricitos de oro de miel, la línea más

natural…GRISI. La duración del video es de 6 segundos.

GUIÓN TÉCNICO AUDIOVISUAL - VINE

GRISI

Ricitos de Oro. Línea Miel.

Nombre de la campaña: ¡Tan natural, como el amor por tu bebé!

SECUENCIA PLANO MOVIMIENTOS DESCRIPCIÓN SONIDO

Secuencia 1

6 segundos

Plano

completo, ya

que en la

toma sale el

niño y el

espacio;

detrás del

niño hay

nubes y

truenos.

Movimiento de

la cámara

paneo, frente al

niño.

Escala de

grises con

iluminación

cenital, el

ambiente

denota tristeza.

Llanto del niño

y notas

musicales

tristes.

Secuencia 2

6 segundos

Plano

completo,

sale el niño

dentro del

espacio.

Movimiento de

la cámara

paneo, frente al

niño.

Escala de

grises con

iluminación

cenital, el

ambiente

denota tristeza.

Llanto del niño

y notas

musicales

tristes.

Secuencia 3

6 segundos

Plano

completo de

un niño con

un fondo de

nubes y de

un sol.

Movimiento de

la cámara

circular,

alrededor del

niño.

Color con

iluminación

frontal, el

ambiente

denota alegría.

Pista de audio.

“Ricitos de oro

de miel, la línea

más

natural…GRISI”

GUIÓN LITERARIO DE TELEVISIÓN

GRISI

Ricitos de Oro

Nombre de la campaña: ¡Tan natural, como el amor por tu bebé!

Secuencia 1. Jardín. Exterior. Día

-Escena 1

Dos niños se encuentran jugando con tierra en el jardín, se ensucian bastante.

-Escena 2

La mamá decide bañar a los niños.

MAMÁ: ¡Hora del baño!

NIÑOS: Ponen cara de susto y mueven la cabeza en señal de NO.

-Escena 3.

Interior de la casa. Día

La mamá comienza a pensar con que va a bañar a los niños, de repente llegan a

su mente los productos ricitos de oro miel de grisi, un suave viento se percibe y al

fondo suena una melodía evocando un milagro y mágicamente aparecen encima

de la mesa la línea de productos Ricitos de oro miel.

Secuencia 2. Recámara. Interior. Día

-Escena 1

La mamá pone a la hija frente al espejo y le limpia el rostro con las toallitas

húmedas ricitos de oro miel. Mientras comienza al fondo la canción Break Free

adaptada a la línea miel.

-Escena 2

La mamá nota que su hija está muy despeinada, y empieza a peinarla con el gel

ricitos de oro miel, haciendo que su cabello quede con un brillo hermoso y

manejable.

Secuencia 3.

-Escena 1. Interior. Baño. Día

La mamá decide bañar a su hijo, ya que está demasiado sucio, lo comienza a

bañar con el shampoo y jabón ricitos de oro miel; el niño disfruta el baño, está feliz

y contento.

-Escena 2. Interior. Recámara. Día

La mamá saca al niño de la bañera, y lo lleva a la recámara, ahí le aplica

suavemente la crema ricitos de oro miel, dejando su piel suave e hidratada.

-Escena 3. Sala de la casa, Interior, Día

Aparece la mamá, su hijo y su hija, todos muy sonrientes. Termina la canción de

fondo. Y se hace un acercamiento a los productos se encuentran en la mesa

mientas la Mamá dice: ¡Para el cuidado de la piel de mis bebés, ocupo ricitos de

oro miel, de Grisi!

FIN.

GUIÓN TÉCNICO AUDIOVISUAL – TELEVISIÓN

GRISI

Ricitos de Oro. Línea Miel.

Nombre de la campaña: ¡Tan natural, como el amor por tu bebé!

Duración: 50 segundos.

SECUENCIA 1

ESCENA 1:

Niños jugando.

5 segundos.

Plano general:

Los dos niños

jugando en el

jardín.

Toma frontal.

Iluminación

frontal.

Sonido:

Naturaleza.

ESCENA 2:

La mamá quiere

bañar a los

niños.

5 segundos.

Medium close

up a los niños.

Su expresión

es de miedo.

Toma frontal

Zoom-in,

rostro de los

niños.

Iluminación

ascendente.

Sonido:

Suspenso.

ESCENA 3:

Mamá

pensando.

4 segundos.

Plano medio

corto

Toma picada

descendente

hacia la

mamá.

Iluminación

cenital hacia la

mamá, efecto

viento.

Sonido:

Varita

mágica

SECUENCIA

PLANO

MOVIMIENTO

DESCRIPCIÓN

SONIDO

Aparición de

productos.

4 segundos.

Plano general,

aparecen los

productos.

Toma frontal.

Iluminación

Frontal.

Sonido:

Milagro.

INICIA

Como sonido

de fondo la

canción

Ricitos de

Oro GRISI,

Línea Miel.

*Se anexa

ficha audio

gráfica.

SECUENCIA 2

ESCENA 1:

La mamá limpia

el rostro de la

niña.

5 segundos.

Plano general

corto, en la

habitación de

la niña. Ella

disfruta los

beneficios de

los productos.

Toma tres

cuartos.

Iluminación

cenital.

Sonido:

Continúa

sonido de

fondo la

canción

Ricitos de

Oro GRISI,

Línea Miel.

*Se anexa

ficha audio

gráfica.

ESCENA 2:

Medium close

Zoom-in.

Iluminación

Sonido:

La mamá peina

a su hija.

6 segundos.

up: niña.

Siente alegría

por emplear la

crema para

peinar Grisi.

cenital. Continúa

sonido de

fondo la

canción

Ricitos de

Oro GRISI,

Línea Miel.

*Se anexa

ficha audio

gráfica.

SECUENCIA 3

ESCENA 1:

La mamá

bañando a su

hijo.

6 segundos.

Plano de

conjunto. El

niño expresa

felicidad por

usar shampoo

Grisi.

Toma frontal.

Paneo de

izquierda a

derecha.

Iluminación

frontal

Sonido:

Continúa

sonido de

fondo la

canción

Ricitos de

Oro GRISI,

Línea Miel.

*Se anexa

ficha audio

gráfica.

ESCENA 2:

La mamá le

Plano de

Toma frontal

Iluminación

Sonido:

aplica crema a

su hijo.

4 segundos.

conjunto.

Medium close

up al niño.

Su cara es de

bienestar.

cenital, dirigida

principalmente

al niño.

Continúa

sonido de

fondo la

canción

Ricitos de

Oro GRISI,

Línea Miel.

*Se anexa

ficha audio

gráfica.

ESCENA 3:

Familia feliz en

la sala.

4 segundos.

FINAL,

aparición de

marca,

campaña,

nombre del

producto.

7 segundos.

Plano general

Plano insert

Toma frontal

a la familia

Toma frontal

a los

productos.

Zoom-in

Iluminación

frontal

Edición:

Disolvencia.

FIN de la

canción de

fondo.

Dialogo de

Mamá: ¡Para

el cuidado

de la piel de

mis bebés,

ocupo ricitos

de oro miel,

de Grisi!

GUIÓN LITERARIO DE RADIO

GRISI

Ricitos de Oro. Línea Miel.

Nombre de la campaña: ¡Tan natural, como el amor por tu bebé!

Secuencia 1. Baño de una casa. Interior. Día.

Una mujer dando información acerca de la línea de productos Ricitos de Oro Línea

Miel que son para el cuidado de la piel del bebé que protege, humecta, suaviza y

da brillo a su cabello y piel. Con una música atractiva y alusiva al producto

diciendo los bienes que hay en su línea que son shampoo, jabón, toallitas, gel y

crema corporal.

Secuencia 2. Rotulo.

¡Tan natural, como el amor por tu bebé!

FIN.

GUIÓN TÉCNICO DE RADIO

GRISI

Ricitos de Oro. Línea Miel.

Nombre de la campaña: ¡Tan natural, como el amor por tu bebé!

Duración: 35 segundos.

NÚMERO DE

LÍNEA

DURACIÓN VOZ MÚSICA – SFX

1

3.372 – 4

segundos

Música – Ricitos

de oro con miel,

todos lo pueden

usar.

2

9.444 – 10

segundos

Para el cuidado de

la piel de mi bebé

uso la Línea de

Miel de Ricitos de

Oro de GRISI que

protege, humecta,

suaviza y da brillo

al cabello y piel de

mi bebé.

INICIA Como

sonido de fondo la

canción Ricitos de

Oro GRISI, Línea

Miel.

*Se anexa ficha

audio gráfica.

Sonido:

Continúa sonido

3

20 segundos

de fondo la

canción Ricitos de

Oro GRISI, Línea

Miel.

*Se anexa ficha

audio gráfica.

4

5.500 - 6

segundos

¡Sí! La línea de

miel con shampoo,

jabón, toallitas, gel

y crema corporal

FIN de la canción

de fondo.

5 3.030 – 4

segundos

¡Tan natural, como

el amor por tu

bebé!

6 1 segundo ¡GRISI!