Jornada Radio 2.0 – Barcelona 2 de marzo 2011

José María García-Lastra N.

@jmglastra

jmglastra@tecnologia20.com

¿Cómo está cambiando la Radio?

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¿Qué es Radio?

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¿Qué es Radio?

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¿Qué es Radio?

Entonces ……..

¿Esto no es Radio?

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¿Qué es Radio?

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Radio es un producto multimedia,

basado fundamentalmente en el audio,

con un empaquetado lógico

que se distribuye por cualquier canal

y se recibe en cualquier dispositivo.

¿Qué es Radio?

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¿Y qué pasa

con los

contenidos en

esta nueva

Radio?

¿Sabemos

gestionarlos?

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¿Qué es un contenido?

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¿Qué es un contenido gestionado?

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¿Porqué es tan importante que el

contenido esté gestionado?

En el SXXI el viaje de los contenidos es

muy diferente al que hacían en el SXX

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El fin de la Era del

Canal Dominante

El viaje del Contenido.

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De la era de la sencillez …..

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A la de la complejidad.

El viaje del Contenido.

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Los medios ante el fin del canal dominante …….

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La Radio y su identidad.

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Los medios compiten hoy en el mismo terreno de juego

Pero debemos jugar distintas

competiciones.

La Radio y su identidad.

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Cada medio debe

acentuar su

especificidad.

�Debemos buscar el

mercado de cada

uno.

�Debemos responder

a la demanda propia

de cada medio.

La diferencia está en los formatos de los contenidos que maneja cada medio.

La Radio y su identidad.

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La Creación de Contenidos.

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La Creación de Contenidos.

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¿Cómo producimos en la nueva Era?

�Una única cadena de producción.

�Unificando los procesos y las herramientas.

�Unificando el almacén.

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La Creación de Contenidos.

preproducción producción emisión -

publicación distribución consumo

� Nuestro negocio

� Nuestro valor diferencial

� Nuestros contenidos

�Nuestros socios

�Nuestros consumidores

�Los individuos usuarios

de las redes sociales

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El Depósito – La Documentación.

� Etiquetados (caracterizados)

� Preparados para servirse de forma personalizada.

� Independiente del canal de salida

� No se almacenan contenidos en la plataforma de publicación o emisión

� Para todos los canales y dispositivos

� Adecuándose a todos los procesos productivos

Radio

TV

Apps

Web Móvil

Prensa

Otros soportes

Es el elemento integrador de canales y medios

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El Depósito – La Documentación.

Fundamental el documentalista y los motores de indexación y búsqueda:

� Etiquetado.

� Normalizado.

� Taxonomías.

� Folcsonomías

Es el elemento integrador de canales y medios

Contenidos preparados para

viajar y distribuirse por los

Medios Sociales

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En el SXXI los contenidos se difunden y se distribuyen

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La conversación

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La difusión

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La distribución

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Y la Publicidad ……..

¿En la era de los contenidos personalizados ……

….. la publicidad puede seguir siendo masiva?

• La publicidad debe ser Singular.

• El Retorno de la Inversión será mayor.

• Los anunciantes estarán más satisfechos.

• La publicidad tendrá más valor para el

usuario/oyente.

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Lo que hemos aprendido.

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La Radio tiene que colocarse a la vanguardia de los

medios.

Manteniendo su identidad y buscando vías de

colaboración para impulsarla como medio moderno y

con un modelo de negocio viable.

Produciendo en modos multicanal para asegurar la

rentabilidad de la puesta en producción de cualquier

nuevo producto.

Con políticas que nos impulsen mediante las Redes

Sociales.

Diseñando modelos publicitarios específicos a través de

publicidad singular.

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Radio es un producto multimedia,

basado fundamentalmente en el audio,

con un empaquetado lógico

que se distribuye por cualquier canal

y se recibe en cualquier dispositivo.

¿Qué es Radio?

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