Clase 1 de abril 2014 Teoras de la modernidad / PEH UAHMarx parte con la base que el capitalismo tiene un orden alineado, porque la mercanca es clave, debido a que tiene una situacin especifica: Si tiene un precio justo est bien, pero una crtica del capitalismo es que te cobran ms de lo que cuesta el productoMarx no critica eso! Marx habla del exceso y las falencias capitalistasMercanca: Objeto que satisface una necesidad: Servicios que se pueden mercantilizar, incluso el servicio humano se mercantiliza (es un valor de uso). Uno puede usarlo como te da la gana, llegando a tener mltiples funcionesEs un medio de produccin, si la mercanca puede llegar a tener un valor para el trabajoUn valor de uso se intercambia por otro valor de uso: TRUEQUEQue pasa en the Truman show: Placement (Hay escenas en que Truman y Meryl conversan y paf aparece Por que no compras un cuchillo de esta marca; Usa esta mquina para sacar pasto; Truman bebe este caf, hecho con granos de Nicaragua, y as suma e sigue). Insertas marcas en un contexto de vida cotidiana, reality show, televisin, fjate ellos no tienen comerciales por que las 24 horas del da transmiten los actos de Truman, pero con las marcas puedes incentivar el consumo de las personas, ayudas a mantener en dinamismo el capitalismo, y de paso llenas d ganancias al canal. Posicionas a los personajes de este micro mundo como rostros publicitarios, referentes de opinin, y credibilidad. Por ejemplo Truman y su amigo (compaero de trabajo) beben cerveza constantemente, ellos van a ser vistos como: Oh! Ellos lo disfrutan, como un instante de relajo, ergo para relajarse, si ellos lo hacen nosotros tambin[footnoteRef:2] [2: http://blog.brainstormer.es/que-es-el-product-placement-definicion-ejemplos/]

Esta mercanca es producida por el hombre y depende de una materia prima sacada de la naturalezaRelacin con la cantidad de gente que produce ese productoEl reality show, la televisin, el consumo, y las acciones configuradas gracias a esta pelcula = Reflejo del capitalismo regido como un intercambio comercial. Frente a esto Marx est en contra del lucro, porque al tener ms, gasta ms, y generas inflacin, desvalorizas el potencial productivoUn buen capitalista es Christof: Ambicin, estratega de televisin, promociona bien su programa, hace entrevistas, juega con el misterio y usa el guion a su antojo. El es capaz de hacerlo todo y destruirlo todo! Adems el gana dinero, todo est focalizado en la reinversin (Por ejemplo, Seahaven (refugio en el mar) pese a ser un estudio es una gran ciudad, se parece a Projac la ciudad de la televisin de la RED GLOBO en Brasil)[footnoteRef:3] En qu sentido? Tiene carreteras, tiene casas, pueden lograr una simulacin de una isla, tienen policas, industrias, comercio, bosques, etc. Projac por ejemplo tiene paos de tierra comprado que son habilitados para estudios de televisin, parques para ser re ambientados, puede construir ciudades gigantes, hogares, etc. Usan flores naturales, etc. No se dedica a gastar todo Christof, el autofinanciamiento permite desarrollar una gran industria televisiva, la cual crea realidades como el comenta [3: http://especial.projac.redeglobo.globo.com/web.html]

Metes el guion, procesamiento econmicoVoluntad que nos gobierna hasta en nuestras opciones de consumo y visin: persona como espectadoraLe das una utilidad a todo, porque est planteado por el mercado[footnoteRef:4] [4: 3/4/2014 Clases Teoras de la modernidad, PEH UAH 2014]

ALIENACION CAPITALISTA: Eres libre solo si puedes acceder al mercado; el mundo se vuelve ms avanzado a lo que eras antes: Si todos somos libres, porque hay explotacin?Justamente todos podran ser libres, por que acceden a la vida privada de Truman, el no es libre porque no se da cuenta que lo han vigilado desde pequeo, saben su primer beso, sus primeros pasos, como conoce a Silvia, y como esta fue eliminada del show, porque rompe el guion, quiere contar la verdad, pero aun est enamorada del, el de ella y eso no estaba planteado desde el principioAvanzado por qu rompes las barreras de la informacin, desarrollo de la tv, tiempo espacio e inmediatez, concepto de en vivo y en directoLos extras, estn sometidos porque saben que la oferta es tentadora, estn conscientes de que hay un pago, una creacin de una realidad y siguen la lgica que hay una cantidad de trabajo, funciones, y construccin de una historia que ser retribuible con un salario, vivir una vida coordenada, ordenada, perfecta, planteada en el suburbio (No hay pobreza ni riqueza, es el retrato de la clase media alta norteamericana, la que tiene acceso al consumo, la que hombres y mujeres trabajan y tienen ocupaciones, gustos, visiones de vida, pero no hay pensamiento, se vive el da a da, cuestionamiento no lo hay, si lo haces sers eliminado del guion y debers enfrentarte al mundo realEsto es una mquina de carne: Si tienes rating sigue, si no lo tienes, ndate a tu casa Marx segn el capital y el anlisis de la ctedra:Si no comes no trabajas y el capitalismo, compra la fuerza de trabajo que proponemos nosotrosSe paga por qu ese trabajo tiene sentido, as la fuerza de trabajo se reproduceNo pagan la calidad de mi trabajo, sino lo que necesito para entregar mi fuerza de trabajoActores y las acciones de Truman: Plusvala = Capacidad del humano de agregar ms valor a su trabajoHE AH POR QUE TRUMAN CONTINUA SIENDO IMPORTANTE: Es visto por millones de personas, no solo en Estados Unidos, llego a un punto que otros pases lo ven (Los Chinos por ej.),su historia de vida es intrigante, natural, y tan cotidiana como la tuya o la ma, por eso es seguido. Pasa un fenmeno similar con algunas producciones televisivas: Reality como Protagonistas de la fama pegaron por su novedad, por lo interesante que era ver a 14 jvenes deseosos por fama, son capaces de sacarse los ojos entre s, teleseries como la reina del sur o las mil y una noches, muestran realidad e incluso permiten lanzar dardos que en la prensa se ocultanLo interesante es que podras pagar por acceder al canal, PERO eso es un rasgo de ser un mal capitalista: ellos no son capaces de capitalizar toda la propiedad, pero aun, es intil tener que pagar todo, si uno comienza a hacer sobreprecios, la propiedad privada implica un choreo descarado, el cual deja de ser til y no tiene sentido, por eso ver el canal es gratis, uno decide si sigue las historias, tmalo o djaloPara Weber Cristof es un buen burgus por que CREA, tiene una finalidad y un valor