CIUDADES DE MARCA. De la alta costura al pret a porter. autor: Enrique Naranjo Escudero

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CIUDADES DE MARCA De la alta costura al pret-à-porter

Estrategias de rediseño de la ciudadcontemporánea desde el objeto arquitectónico

Enrique Naranjo Escudero



CIUDADES DE MARCA. De la alta costura al pret-à-porterEstrategias de rediseño de la ciudad contemporánea desde el objeto arquitectónico.

Enrique Naranjo Escudero

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Cv Cmm.Usted es libre de copiar, distribuir y comunicar públicamente la obra bajo las condiciones siguien-

tes:

- Rmt. Db l ét l b l m p p l t l (p m g py py l hde su obra).

- N ml. N p lz t b p ml.- S b v. N p lt, tfm g b v p esta obra.

Al lz tb t b, b l l tém l tb. Alg t p pl b l pm l tl lh t. L h v lgím t lmt p ly v ft p l t. L l mplt tá pbl : hp://-

vmm.g/l/by--/3.0/

Enrique Naranjo EscuderoCL Rlt, 42, 2 | 41003 Svll (Epñ) | ml:@gml.m

4

Dmb 2011.

Ciudades de marca. De la alta costura al pret-à-porter.Estrategias de rediseño de la ciudad contemporánea desde el objetoarquitectónico.

Enrique Naranjo Escudero.

Dirigido por:

Cl Gí Vázz.

Agradecimientos:

A t l hy mpl lg f l vgó.



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A LA FICHA ROJA QUE SIEMPRE ES UN POQUITO MÁS...



CIUDADES DE MARCA. De la alta costura al pret-à-porterEstrategias de rediseño de la ciudad contemporánea desde el objeto arquitectónico



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ÍNDICE

PRÓLOGO ..........................................................................................................................11

PARTE I. CITY MARKETING PARA LA CIUDAD DEL SIGLO XXI ...........................................19

PARTE II. FRAGMENTOS DE LA CIUDAD CONTEMPORÁNEA

1. EL PAISAJE DE LA REVOLUCIÓN TECNOLOGICA .............................................................29

1.1. D l mtópl l mtápl. L m vt l tt .................291.2. N y R. Mflgí l p b tmpá .........................391.3. L l ..........................................................................48

2. ICONOS EN LA CRÍSIS DE LA REPRENTATIVIDAD ............................................................612.1. L mg l tmpá ........................................612.2. C-Pt. L bló l m ........................................................692.3. L tt l . Fm t p l l gl XXI .........85

3. ESTRATEGIAS Y EFECTOS DEL REDISEÑO EN EL ESPACIO URBANO ..............................103

3.1. R vtl. L tt m ttg pmó l glbl .............................................................................................................103

3.2. L m l v. L ll m ml gób ....................................................................................................................... 128

PARTE III. MODELOS DE ESTUDIO

A. PEKÍN.L xpló glbl l límp .............................................................149

B. MEDELLIN.U ml ltl p l gó l p fml ...................167

ESTRATEGIAS PARA LA CIUDAD DEL FUTURO.La recuperación del tejido urbano obsoleto ..................................................................185

REFERENCIAS .................................................................................................................217


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PRÓLOGO



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PRÓLOGO

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L mvó l l h ftm t vgó mp f l bú

ttg p l tó l l ft l tvó l pt. L tó f p l ml b tl, l b pl bl tbl b, y l mt mh tt h t m má p ttl mptmt l p b p l v . S mbg, h tt p l pt sostenibilidad, en lo que afecta a la relación de la arquitectura y la ciudad contemporáneas. Cuando se

hbl tt tbl p l l ló t ll tfmtl l p gv. E mb , l pt gl v, ttlmt,tm p l vó tlóg. Aí, plt tbl, t tátl p l v tlgí: g t l gí l fmt

l vbl, tbl xt m CO2 t l pt lz lbl p l ft. C l tt tbl lmm, l tlgí pmt t p lóg, mtl lbl ynada contaminantes. Sin embargo, casi siempre, la construcción de estas ciudades es abordada desde

l tbl , p t l tl ló y gá tm p tt yt tlgí lóg. Et hh pbblmt t, mbg, zá hí l mb pgm l tbl. Tt p zá í p pl y pmtz, mbg, l pt p l tbl l tlgí h bv l gt xt, l vmt vt p p l l l, ltl, plí y óm, y g

mp l l tó l tmpá. P tt, l mz, hmt p t l l ft hy m l pt, t b gt xt p t gá l v p b.

L gzó l óm h pv á l ,ltó l v, v y plí l t b. E, p tt, lv b pt m lmt l l h b l ñ l tmpá, m p b p m mló .S mbg, mh h ñ, pt p p b lp ft g tvé tvó l pt. L mpz,

por tanto, a entender que su regeneración depende directamente de la calidad de vida de sushbtt y p vt, b ll ttg l vt



14

CIUDADES DE MARCA. D l lt t l pt-à-pt

m l f l hbtt y p t l m l mí, l m y l tm. E p l pt p l vgó flz óm l ttg mkg b l pl p lz vl

p l kg .Aunque aparentemente el concepto citymarkeng p p vt l

m pt, lzm óm, lmt, l tt pt l pde una ciudad para rediseñarla desde la búsqueda de una alta calidad de vida, principalmente la de

hbtt, p b tmt ll ltl y óm, lz p tgv l ft.

El hh l ñ 2011 má l 50% l pbló vv b, plantea que éste es el escenario donde se forjará la ciudad del futuro. Este periodo de complejidad

y mb pgm vt x b l ppv tl y ft l v

y l tb l ; mh má l tl t, l ómpt l l l mt y l mmt h bl l lt l plí l h mpñ mpl. Al mm mp, l mpt tll p t v y vtt, p l l gó t tmbé á objeto de estudio.

L ft t bzó h mft p t ví, pplmt. L mávt, l mgó l z l h z b y tmbé l tló mv lpbló l pí pb l má ll. N btt, l glblzó, l vlótlóg y l tfmó b h p. S mbg, t p h gl, y

l 84% l pbló b ml vv tmñ m pñ,l t vv g mg llg l 5% l pbló ml. Ap t, l mt l mg t l póxm ñ v ptl.Estudiaremos, por tanto, como las megaciudades y su interacción en forma de red transforman el

paisaje contemporáneo en territorio, dando lugar a la metápolis. De esta manera, las ciudades buscarán

tfm m p v l y fm pt p l b mbó t ll fv l l óm, ltl ysociales que potenciarán el desarrollo de la ciudad en el mundo contemporáneo.

Et p, p t g, m , b l t

, tmbé fm . S mpltó l tt ftt á p p l p b l y l ptl g x, pv lt tt ó fml m pó mból t. L ó t , m , pbl b lplzó , tl m , ,l p ftá l t l tt, m, mb pt l y tí, y ft lmt hbtt.

L , l h tbl m l xp l m xt pg p b l f l hbtt y vtt, b

mostrarse visible de algún modo ante estos agentes. En la era de las comunicaciones la imagen sept m lg fmtl l h llz p tmpá m



PRÓLOGO

15

p l mpt má. D t fm, l fb mg, y l ttse convierte en el elemento clave al que recurren las ciudades de marca, entendiendo el objeto

ttó m ímbl, m , tú m mt p l ñ l mm.

El mpt má l v b l m mó l lv b l l l g mgt l , fml mg g hbtt l z má pb, h pt l bú l mpl y my y m póll, l m l v l y ó y l v t y l v. Ep, Amé, Áf A h vl p l mpt ft mgt, h mb l fm vv, v y t l v mll p. L ftt t, tpt, v plí l y mpl, v p lp bzó y, p pt, llv mb pf vl l tl.N tm, p tt, ft p mí v vz, ltm glbl l vz my mpt l mí l lt y l ft ll lsector terciario en la renovación del territorio.

L plí gó l y g t mp h fm v tyt. D l m tbl l éf mpt my l mí v. E , l ppó vl h llg l t ym plí y gbt, b p má gty . L mlt h l ppó fm y flt v, t v pbl y mkg. L glblzó pt vó hmg b, tt l m l vtt, pv l llm mlzóy l ó t glbl, bv l gl l ht ll,

mt l pó g pl, g pyt b, l fvlzó l bm,l pó tt tll b ló l gzó vt tlm fm pmó. N btt m mt Sk S, l ló p fl:“los paisajes visuales surgen de la convergencia económica porque las economías terciarias soniguales”. E p pt mptt l vgó - vz t l yl gt xt g l p b tmpá- tá l ttg l p ñ y v m tvé l lmt b l g fmlmt y pmt l t h gt: l bt ttó.

De esta manera se estudiarán dos modelos estratégicos desde los que la ciudades afrontan

l v m. E pm lg, l lzó l tt m lmmá, m fm pmó b p l ó l l tm glbl.Et ttg, llv b pplmt pí á tt l tlzó,tá b l mpó mág glbl, tt tmt má y lbú l ñ l y mt l tó tt v xt.E p l bt ttó tú í m mt pmó pt b óm y ltl, lt l l . Ch, y pl Pkí, pt t vgó m pgm t ml ll mt lgzó vt tl pó má glbl, l Jg Olímp 2008, p p l ptl h l v ml fm m

pt t t Ot y Ot, f pf tfm, tt tt m tt ltl.



16


De tal forma se nos plantea este paisaje, donde, a pesar de que la aspiración es la búsqueda

l gl y l t, l mú l tó l l, p l lt gó l f tvé t ml, pt,

, m, pl mú, t, ptál lt pmv, lzó t p lmó y ñ p públ, plz, pt v. T ll vblzun aspecto similar que observamos en un número creciente de ciudades. Siempre conviviendo con “la

t ”, l b mgl y , l l g t, h mátbl l gl y p l m vv l l, l pp y l gzó plt.

P t pt, lzm m l tt p tmbé t m mt regeneración de ciudades degradadas socialmente. Esta estrategia, basada en la potenciación de las

p ll l , pt t l m tmpá plíóm, l y ltl lz gó ll. El mpt má ltt l m lmt ptv ñ m l ltl mfm t ll, mpl mt l t l p gv llv b Mllí l lm é. L t l , tt m lmt,l p fml fm fm gt l tá, í m l pt p llt m fm t, h v l má plg Clmb lp b my l v Lmé.

El hh t ttg plt ml ml y mb l lí p l p glbl l ll z mb y t vz, h l t l ml t pt mú l

h ltv fó l l , l b y l l tá pt p y g l p. L f xt, p hy vl tmvl l tt y l bm- p l hl mpbl igualarlas.

En esta situación aparece el patrimonio como un recurso económico y un objeto de gran

m p vl m l mm, l t l mt , topinión, un potencial de gran futuro en el citymarkeng, l gó l ll b y l vlzó l p y l ll tbl. E p tt , plb BSh, l l ft y tá t. L óm t f l

tmpá h l t b blt, bvv l mmm g, pt m l p ó mz ñ l l ft. E p l pt l t vgó, b l p blt, m h g y lmt p p l pt p l gó b. D lg, plt m ltv tbl. N ól p tt tá y t p tt mm, y pforman parte del tejido urbano. Sin embargo, en el proceso deberán ser readaptados a las formas

de vida contemporáneas y a los usos y funciones de la ciudad actual. De tal manera, estudiaremos

m g fb, pót plíg l t, mcarácter local, se reestructuran mediante arquitecturas contemporáneas de formas globales e impacto

má pz v l l tm tmbé l t l.



PRÓLOGO

17

Et vgó pt, p tt, t ml p l l ft lmt tt y t l pt. L tt m fm gó mg b b p tt tb l tó t l gt xt (plí,

y lt), t l l p, flt tfmó adecuada a las condiciones de cada ciudad de forma que potencie las capacidades de sus usuarios,

y hbtt, tt v, p y gó té l mt pgv la calidad de vida de su espacio urbano, porque solo entonces la ciudad cambiará su rol de escenario

má l p l p b tl.



PARTE I.CITY MARKETING PARA LA CIUDAD DEL SIGLO XXI



20



CITY MARKETING PARA LA CIUDAD DEL SIGLO XXI

21

“Todo lo que se puede imaginar es real” Pablo Picasso

E tém J B y Ml Ctll, “ l g l mlll gl XXI”. Qzá p l Cty-Mkg g m pt lgí m glbl mtó, l b p v mt producción del nuevo espacio económico y cultural contemporáneos. De esta forma, la ciudad deja

pl gú l pt h tt l bm htómt, l fmb tb m p l tz ttó y l pt l, óm yltl fmb pt l t l b p úmt ppb lñ l gó fl y ló pl.

El tém Cty-Mkg g l ltt p l ñ ht, y hbí ll p l mt m fóm pmt y llzó v óm l . S mbg, t ttg y hbí lz lg lg EEUU m Nv Yk Atlt1, l pt hbí más allá de lo empresarial y siendo aplicado únicamente en los trade centres norteamericanos.

P l t, Ep, v t fóm m pt ú p lauge de las ciudades, que el american way of life hbí g t l lm ég l l y l tlvó. Et v fm v, l p hbíh l suburbia norteamericana, unida a la crisis del modelo industrial, estaba provocando la

h l pbló h l pf, blt y mpb l t l .D tl fm, l ttg mkg b t mhmás amplio incluyendo la promoción de todos los aspectos que contribuyeran al bienestar social y

económico, y a la calidad de vida en las ciudades.

L mpz p tt h pt v vxt l pt l m glbl. D t fm, l city-markeng ty ttg ll b, t f, m t mp, l l tl y ft l t l v l . Mt

1 Considerada como una ciudad de negocios y centro de transporte, Atlanta es la sede mundial de The Coca-Cola

Company, AT&T Mobility y Delta Air Lines. El Aeropuerto Internacional Hartseld-Jackson, situado a once kiló-metros al sur del centro de Atlanta, es el aeropuerto más transitado del mundo y el único que cubre los servicios

de la ciudad.



22


Ep y Ntmé, y p lgí l á vl h tlzó , l ttg v g l pmó l t l glbl, Amé L y l b pí ví ll, m b p

mó y gó y l t mvó p lló y p l vblzó p y bl. E p aunque el city-markeng l glblzó, b t t y fm pt l ttg l bú p t l , gun escaparate de protección de sus recursos a los futuros inversores y se convierta en el motor

gó b xpg l l l públ xt t.

D tl m, l gt pítl tm é ttg lz l city-

markeng p l ll l ml xpt l páf t (pmó/glbl –gó/ll) y óm h llv b l ñ l p ll.

El primer modelo, que trata la estrategia de promoción de las ciudades occidentales ó

m t l p lt y mí glbl, v tm p l tó g ftt y p l gó ttó. E l myí l , g tmt ltl y glbl (xp vl, fm lt, g,vt pv,…), v t m mt p l tó t lmty p l ñ b. P , l tv llv b m tttg, b v lg má , p l , l myí ,vblz l ñ pt gv, t pplmt l vy l v úl fó pí, t l vt bá ppara adaptarse a la ciudad porque no fue diseñado pensando en la regeneración sino como foco

tó má. P l tt, l vt b v tmbé m v l ñ ftt y p b, y p g v mmt y lg mblmá ayuden a la ciudad a construir un ámbito de relación social y atracción cultural.

En el segundo modelo, el que afecta a la regeneración urbana desde aspectos locales, la

ttg b l ñ l l, tt lz l pde la ciudad en el desarrollo de bienes y servicios públicos mediante proyectos sociales, desde la

ppó y l pñ gp y vl.

Amb ml pbl lz ámbt óm, ltl y

l, v, t l ámbt b g l tmpá y mb p g pvmt l . S mbg, mt lg l ñ ylas mutaciones dan forma a los deseos, en otras los deseos pueden llegar a borrar a la ciudad.

P vt y mh t l h tt t m, l ft gv lrediseño a través del objeto arquitectónico como icono global. Entendemos que, en gran medida, es

porque estos procesos responden a unos procedimientos económicos cercanos al liberalismo, ya que

l b l pt p t ml l pmó l mm p ven sedes de empresas globales y generar una calidad económica para el usuario-visitante, que

m v, p l l -hbtt. P l t, l ñ l ll

llv mplít mt, t l l plí, y p t p l , tmbé t ml, p v h l pt gv l pm,




23

es decir que, con la intención de regenerar una ciudad, todo el proceso pueda quedar reducido a

vl m m p bt y lll fm b y l.

P , p f tmt, “l ñ b t l , btmpll. Cm t y pt. Y t y fgmt, l ñ b yt l p bl l p má gv y l v p ydebe acrecentarse”.2

P b l ttg tvó l pt p t m m l T Pg3 llama city-markeng triangular y que queda

desglosado en 3 vectores. El primero de ellos, el rediseño, establece que la principal decisión que

b b pt p v m p, p í, t y afrontar su posterior desarrollo. El segundo, la implicación, conlleva dar a conocer el sistema y

mtl ám. Mtl ám mpl llg mmt g

y, m tóm, m vv. P ll hy bt l mbó l tí ópm l v l l pt vt t l mpl (hbtt y vtt). El t, l competencia, buscará conseguir una ciudad más

tv ft t, p l vtt v hbtt, ptá ltransferencia cultural que posibilita la inmigración y que es la base de la ciudad abierta. Ese carácter

tgl l mkg b h f g l t p bí x forma autónoma, sino que la estrategia debe ser conjunta. De tal manera, un rediseño sin implicación

llví l gó mg l l ét í ,g p tt mpt. L competencia sin rediseño llví t ft gt óm xg p ttó l mp,

g tmá y tí. L implicación sin rediseño ni competencia nos lleva a una

l mpl l bv l p t l xt.

P l tt, l ttg city-markengl ppt p l l plí,b llv mplít mpm l tmb l y ltl g ml bt. L ó óm llvl b t tplt, y blt, y l l tá vz má tt.

E 1994 Jy Sh4 destacó que “ l pó tl lz g mp p pvh l mí l l pó. Et mp tl

t vt l t lvmt t l mp mú ftt –m, v tpt, btmt gí

2 PUIG, Toni, Marca Ciudad: Como rediseñarla para asegurar un futuro esplendido para todos, Editorial Paidos

Ibérica, Barcelona, 2009 , p.176

3 Toni Puig (Barcelona, 1962) ha trabajado desde los ochenta en el Ayuntamiento de Barcelona, primero como

gestor y después como asesor en temas de jóvenes, asociaciones, comunicación interna y externa, educación,cultura, bienestar. Trabajó en el rediseño de Barcelona para los JJOO de 1992 y el Forum de Culturas Barcelo-

na 2004. Fue cofundador en 1974, junto a José Ribas, de la revista Ajoblanco que incluía contenidos sociales

inéditos hasta entonces en España como la antipsiquiatría, el ecologismo, el colectivismo, el movimiento gay oel urbanismo sostenible.

4 Jeffrey Sachs (Michigan,1954) es el director del Proyecto del Milenio de las Naciones Unidas, y asesor espe-cial del Secretario General de las Naciones Unidas Ban Ki -Moon sobre los Objetivos de Desarrollo del Milenio,los acuerdos internacionales para reducir la pobreza extrema, el hambre y las enfermedades para el año 2015.



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y t-. P t pt, glmt vt p l m p b l m t l ppl t m t m. L t v l pxm t m m mí

aglomeración”

5

.

Entendemos que, para una buena regeneración urbana, es fundamental que estos conceptos,

v l mkg mpl y h l lblm, pl l tl b v mét gó , má bt y ppv, b g mpló pv y l -ó l públ xt pt p ml bt té b úmt l pv óm l tmbé l bt l y l l l l hbt.

El mt tm Mhl Pt f l pm, 1991, l témCluster m “gp ggámt póxm mp tt tasociadas en un campo concreto, unidas por elementos comunes y complementarios”, que aunque

g tv tó mpl, y p b x cluster

urbano, entendido como la “infraestructura necesaria para interconectar ciudadanos y Estado, en una

bt p l vó , p l ó ml mpv lly ‘t ’, tl m mp l tl ml gzv l PlEstratégicos” .6

El pt lt b mt lmt l mpt l l h pt p m y l p ñ. D hh, l p renovación urbana de las ciudades que apuestan por este modelo, es muy importante la innovación

tlóg l p t l m glbl mpv, p b t, linnovación social. De tal forma la innovación se convierte en el motor económico que regenera estas

y tá b l v l p.

Htómt l tm l v h lt mppbl. S mbg, l g mt l gl XX, p l Rvló Tlóg, g v ép, l v mt tm l, tl m, l p lvló óm m l máxm ll tlóg pbl y bl lzp l p mtl. Aí, mt l mí tl tb b l p btó y mft l mt pm, l mí v l tlóg t b

en la capacidad mental de los individuos, en su materia gris.

T t p óm ft tlmt l vló fml l .L vló tl fvó l mvmt mgt mp- m lgl XIX, b l t hbí lz l , l m bl mví l éx l y l ll b pp gl XX. D t fm, l pbló l plzb p g tb lg l fáb tl l . P l t, l vló tlóg, h m l l mgurbanas.

5 SACHS, Jeffrey y LARRAIN, Felipe, Macroeconomía en la economía global , Prentice Hall Hispanoamericana,

S. A. México, 1994, p.550

6 DELLA MEA, Giselle, Clústeres urbanos como motor del citymarketing a código abierto,2009.




25

L tlgí h mt, ht l xtm, l p mó y tmó fmó t. Aí, y tl l fáb l g ppt l pxm . Et l pl bá l mí

tptlt pmt l llzó mpl, l g l mp pxt mt pm tt, mftl t ( g pg l lm b) y vl t l m, p b t, g l t y l l mp l b l mm . D t fm, l h vt b l xpló l fáb t, y p hm yb ( tg vt l pí l T M), y hp mp p g l ptv l my úm mp glbl.

Ah l mp l b b , lt má fály pv tl ll l mt pm l tlóg (pv) my. E p ll p l l pt p l vó y l v. Etv l tb g tt l v l mt mpt l, l Rh Fl (2004) llm ‘clase creava’ . P , y t l mptde atraer empresas que desarrollen económicamente las ciudades, éstas se ven en la obligación de

t l v y ptl t , mpl í l pt l b, hbí g l l 90, y Chl Ly (2007) ó m ‘ciudad creava’ .

“ Th v ml pl, f ty ty t ty p f thy p-, tm f bth h f-tt, t gt th wf v v fmtl t th b ymm fg by th v l.A ml “ll ytm”, pl wth whh l m f ll ll, tp,

tlltl, l lyt, t, pmt tt mght pt, pg th t fglbl t wh pl t t w , pt, v t,tbg t th ty’ g mpv tt”. 7

Q Ly l v l tém fé ‘milieu’, h f lg ‘m’ m t (tm), fz l l b fm gm vv tgbl. Pmt p , l b ppmét fmó v l fvz l ll l y , y p t fmt, ét bí g lpó l l plí. D t fm, l v á ll “ proporcione a sus

l y l lm pp p y l v, l bt gpyt v b t l m”.8

P ll, Rh Fl (2004) pp p t l v l l bh gtl, flt l l l tecnología y pmí tmb fmó fvz l ó l mpl. Amá, l lz talento, facilitando para ello el acceso a la cultura

7 LANDRY, Charles, The Creative City: A Toolkit for Urban Innovators. Earthscan Publications Ltd. London,

2000, p.133.

8 MENCHÉN BELLÓN, Francisco, La ciudad creativa en tiempos de crisis, en Encuentros multidisciplinares, Vol.11, Nº 31, 2009 (Ejemplar dedicado a: La crisis como oportunidad: creatividad e innovación en momentos decrisis), p. 33-42.



26


y la educación de todos sus ciudadanos, ya que el aumento del conocimiento y la cultura entre la

población favorecerá la tolerancia, que potencie la capacidad de la ciudad de fomentar la diversidad y

l tmb ltl (l, x, lgó,…) y pt m lmt lv p l ñ

m y p ll b. L 3T b pt fmt forma transversal, interrelacionadas unas con otras para que en su totalidad tengan el efecto deseado

pt l tó l v.

L v b p tt l b má ól l tymkg. L ttg t p pl b l p my gv plt ppv l y ltl, y á ét l tmá l ll óm, y l vé. L l l II Cg Ml Mkg C, lb R (Ag) 2008, b m l tl lt l v p l hbt y l g tm xt. L ñúmt b l ptál y pló ft pv tá v tí h pt y . L g p lestrategia de construir una ciudad de marca debe basarse en el deseo de la misma de acoger a los

v ll b tí p vtl b linvite a quedarse en ellas y construir una nueva sociedad donde el intercambio cultural sea el motor

gv l mm, v p l ñ, l mg, l b, y l , v, b h pbl l éxt f l .




27



PARTE II.FRAGMENTOS DE LA CIUDAD CONTEMPORÁNEA



30

Fg. 1. Jú Expl l Tmpl l F. Alx B, ltg.

Fg. 2. Má vp. Mt l l vló Itl.Ivt p E Smt 1663.

Fg. 3. Spg Jy. Ivt p Jm Hgv 1765.



FRAGMENTOS DE LA CIUDAD CONTEMPORÁNEA

31

1. EL PAISAJE DE LA REVOLUCIÓN TECNOLÓGICA

Q l vló tlóg l mz l v glbl hhv mt mb t l m v y l l l. Ymt l v tlgí pv l mb l fm hbt, l los asume, la ciudad contemporánea, se transforma a la misma velocidad.

1.1. De la metrópolis a la metápolis. La ciudad como vector del territorio.

Mtópl (mt=m y pl=/pbl) l tém lz l gG p g l l ptl l l y y mt l

mt l ll l mm. D t m, v t p plí, ltly lg y v p l lzó y xpó b l tt t-

, vé vz l t x tl.

Htómt l mt l h g mtópl y fó h mt tmí ll y xp p y pbló tl m fp m l tt l pp . D t m, l lg l ht lvlzó g m -t, y p ltl y p óm- má mptt p xtó ggá. El mv l gmt t h mp p ml, pé ppl gv t

l p plí. E p , l myí l , ttb mplz ggá ttég fv l m y l l ml t . D t m, l tmb ltl pvt lv, mt y -

t í t gb p ló l mh má l las ciudades aisladas.

L vt t p ft l Et tl, t tm-

b ltl gb públ ló l. S tt pbló ll l p té mú, ll óm fvz l v tg v mt y hbtt p l m b g f-

. E p t l myí ll tb g p p lt vl ltl t-í l ll óm pí l bt l y p tt l tmb ltl.




32

Qzá p hb mp l p b m l l hm, lEt h f fm tóm y ól l ét h mptm Imp, fv l tmb ltl l tt t, h t má

cerca de encontrar el bienestar social de sus ciudadanos.

“ L vt myí l p vv y t l ó l m-

m lh p l xt, tél… m lh t t l tl fvbl l p. L p ml l l l lh vl h l mím y l pá l y mt h lz máxm ll, vbl-

mt l má m, l má póp y l má pbl pg lt. E l hmb,el clan, la tribu, la aldea, el gremio, la federación de aldeas, la ciudad, son ejemplos de la necesidad de

asociación. Sin embargo, el Estado, basado en simple conglomerado de individuos no responde, a esta

necesidad individual”.1

Es por eso, que entendemos que bajo estas condiciones de necesidad comunitaria, la ciudad

l ó l tmb l y l ll b ttú mt.D hh, y ft l t. N í pbl, p tt, l ll l l tmb ltl hbtt, vz ft vtl l p vlób. Et tmt l hmb m ml l vt l vló. D hh, l vló l h mp fóm vó, má mb l gó b, h m tlmt l m v hbtt.

A mz l gl XIX, l má vp y l Spinnig Jenny

2

fueron las innovacionestecnológicas más importantes, que cambiaron radicalmente el marco económico y cultural de las

ciudades, dando paso a la Segunda Revolución Urbana.

El b vp ó l mtzó l tpt, vló lvgó mím ml, pt l plzmt p vt yt. Amá pm tpt p fv l tm y l tmbltl t lg, l ll t m ftó pplmt l tpt mí,l fm xg l ll l m t . S mbg, tinnovación afectó primero a la navegación3, f l gó, 1825, l pm fl tStkt y Dlgt, Iglt, l mó l v l Sg Rvló Ub.

L pó l fl tv b má llá l p l p mt l ml t, y pm m mháp mt l tpt mím vl. Rlmt, l má mptt p l tt. L tmt hm hbí p l ml má mptt mp hbí t lg z tl ttég, lpxm í pm l tpt vl l t pm

1 KROPOTKIN, Pt Alxvh, Mutual Aid. A Factor of Evoluon, Extg Hz Bk, Bt, 1955, XIII-XIV. p.293

2 L Spinnig Jenny má hl mlbb pmó mt mmt l p pó hl, pm ól tb l p tb h z t l vz.

3 Rbt Flt lzó l pm tyt b vp Nv Yk Alby 1807 tvé l í H.




33

tpt tl. Aí, l pt má ltlmtb l tmb hm ll tí lg. El fl, mbg, pm mvarias ciudades, sin depender de las condiciones naturales del entorno en que se ubicaban, dando

lg l pm y m l g pó l v mtópl.Sin embargo, podemos considerar la Spinnig Jenny m l pt p t v

tl. L p pó pm t v tlgí, h mde obra y abaratando costes, y sobre todo la posibilidad de producir trabajo en serie sin requerir

m b l, l llv l t txl lg Iglt ml gl XIX, v l t lí l tlzó, p fmtlmt lb mló ptl pmá pé l g v úg y, bt, fv. S t tmt my gv lvló l m hábtt. E pm lg, l pt p l mtópl m.

S l pttlz, hbí g m l vtlóg, myí p l ll l t gíl, tv m l gl p l, l mtzó l tpt tv ft ttlmt t, pv v xpló b. Pvó l mg m mtm L, Lvpl, Mht Glgw, p f L vó l vepicentro de la Segunda Revolución Urbana, propagando la onda dentro del Gran Corredor franco-

blg, óm mt m Lll, Ly, St-É lg pt ltlzó v m, y xté ht l C Mgl. Db l pde su entorno natural para asumir la instalación del ferrocarril, este corredor tuvo un crecimiento

mh má l. El p tlzó á Mllkl,

l C l Rh, mt l mí tl lm ht l gl XX, Blí y p l fv Mú y Vlvtk tvé l Tb. E Amé, t p ttóg l fv ttl lzb Nv Yk, Pbgh, C, St-L,K Cty y L Ágl, y t l tó l l E, pmó Nv Yk tbl hgmí t l t y l l b l í l pm ml la segunda fase de la Segunda Revolución Urbana.

Et xpló b f , g m, l mvmt mgtp p l tlzó l . L fáb l mt t vb y m tl ft l mm. E b ttég y

mpzb g l l tl. E p t l mpz mgámt. S p éx mv l mp l , ól p l pt tb m l lzb l t l, porque todas las innovaciones que eran consecuencias de la revolución industrial y mejoraban

l l v tb l . D t fm, l xpló mgá4 consolidará la

gó l p b. Cm l -t, l tmb ltl l vhbtt fvá l ll l y l p vó l v mtópl.

S mbg, l fóm ltl y óm t p

4 L Sg Rvló Ub hz p l í bzó ml pxmmt l 5% 1825ht l 48,2 % l ñ 2000. E Iglt lt má l 80% l pbló vví má 25.000hbtt.



34


Fg. 5. A lf hp f Sp t pt Nw Yk.

Fg. 4. Ml tl Dtt pt p Dg Rv t1932 y 1933.

Fg. 6. Vt é L Ágl (EEUU).




35

vtl l ll l tt l bó l tbl lz t ltlzó. L mpt l p óm, mplá l tl, pmó labolición de las corporaciones y creo un estado de inseguridad permanente en la clase trabajadora,

fv l ó m bt y mpv p l m b y l vt mí. Amá, f pbl l mtmt p xt, m ft materias primas para las nuevas industrias y sobre todo como mercados, listos para absorber los

xt l t mz, g l í l pt p l global contemporánea5.

El p ll óm t t xpló mgá, hbípm L y Nv Yk v ml, mt t l pmí glbl, ht p l ñ 50, l mt tlm L Ágl y ptmt l g pí ví ll áy m, l bp mplmt. D 1950, mh h htl t l má g l m, mpl p l lt í mt tly mgó t. Aí, mt 1960 v l v mg xtt,pí pí ví ll, 2000 l pyó 50 66.6 Sin embargo, las

g h v pó pl l í glbl, p tmñ por su función.

L ml y hbí y 1915 ,p Ptk Gen su libro Cies in Evoluon, mbg f Pt Hll The World Cies (1966) l óp mlpl f, m “ t p plí, vl l tl, y gz l l gb; t m l

tl, t m t lmmt p pí y tmbép l pí v; má t l b, l g y l v l; t v pfl vz t p, l mp l m, lh, l pz má lt vl y l pló l mt l tlgí;centros de acumulación y difusión de la información a través de la publicación y de los mass media;

t m gl, tt b l p l mí m b l lt m p l mlt; t t, lt y , y v xl ”.7

S mbg, t pt ml p plbl hy, l, b l fóm l glblzó y mpt l tm b

por la llamada informalización l mí, mpl mb pgv l mívz, l pó b mtl ht l gó l fmó, mv p ll l myí l fz tb vlvá tb b mtl y l myconsecuencia de la revolución digital.

L vló gtl , mmt, l úlm f l vló tlóg y l

5 ANTEQUERA, Jp, El potencial de la sostenibilidad de los asentamientos humanos, Eó ltó txt mplt www. m.t/lb/2005/-t/, 2005. pp. 120-121

6 HALL, Mt, Megaciudades, ciudades mundiales y ciudades globales L b 20 t tmpá, E.Ágl M Rm, Bl, 2004, p.118.

7 Ibí. p.119




36

Fg. 7. Fáb A Ch.




37

tm l tl. El p vló tlóg h m lzt l vl témt pbl y bl p l hm y át gtl l h pm ñ l hmb ó tómt, g l mó p

mé má .S mbg, lg h t p l vló l tmó

la información y las comunicaciones. Esta facilidad de comunicación que viene determinada por la

p tmó l lg, y l m mp pbl vz, l my fmó, h mb l m v l hbtt l tmpá,que encuentra en su entorno digital su propia ciudad y su propio espacio de relación social sin necesidad

b p . N btt, t p ft fm mptt lgó fml l , l pló l v fm mó pl l mí ml, l ft l p b p p ml glbl.

Este proceso, que desembocará en la sociedad de la información y culmina con la crisis de

l ptv, á xpl má tmt l gt pítl, mbg p lv p xpl l fmt l tmpá ló l tt.

P lg h l mí glbl l vló l l mlderivadas de los nuevos procesos de producción y que son la base de la transformación del territorio

l gtl. S l vló tl hbí b gg l fz tb lmp y t xpl y l v m pó p g ltm l l fáb, l vló tlóg h pm l vlzó t, g l ó l tómt, y l fgmtó l p tb, ty l

l p mt l m mó. Et h m l tt ply l l t l plt, v l ft b ll fó ht,lt t.8

L mí fml h tm l mt l pv pl mt tv l ft pó (ptl, tb tl) l pló l mt y l fmó l gó pó y tbó tt p m pt. E l é l 80, l 30-40% l fz tb lpí ll tb l t l fmó. Et pbl g l ll l m pmt ll v ttégmt mt

f m vl plt mp l. Et p l mz lmí glbl, l l pí ll h h l tlzó b l t t. L m tmbé f í, p mll capital global pero donde la mayor parte del trabajo es local.9

L t l ft mb t ft, l fmlzó y lglblzó l pó g vz tá p vz má lproducción de bienes.

8 BORJA, J, CASTELLS, Ml, Ll y glbl: L gó l l l fmó. E.T, M,1998, p. 27

9 Ibí. p.24




38

“ L g mp tá lb l mtl l b m, la fabricación y de los productos para crecer en otros espacios”. L pt mz fb z l m b má bt, l mp l l

pó vél t pmó mg pv. D t m, m p l l l pí ll p p v mp glbl, mt l l pí bll l m h gó tl. Et p pbl g l tó l tóm.De tal forma, el desarrollo de la ciudad contemporánea es entendido no de la forma sino como parte

del proceso de relación de ciudades, siendo esto lo que posibilita el cambio de paisaje a territorio.

D t fm, l tt á p (má llá l ) t tvé (+vtl), fm p l ví mó y , b m pde concurrencia, cuya función es asumida por la ciudad contemporánea.

Et l Fç Ah ó 1995 m Mtápl, y Métapoles ou

lávenir des ville, h f “ l tp y glb, v pt vt, l mtópl hm ht h, pp v p glmób hh p y l, mlpl, htgé y . El tém‘Mtápl’ t v mó múlpl y mlfé l tmpá. L tm vbál, ml (gé t) l glbl y v (p) l ll”.10

E t fmlzó l tt l glbl, l ló t tá mgz ámt, l vz m mbl t pxm pl txtl y p tt má l p ám llz.De esta forma, donde la relación espacial entre ciudades dentro de la red no es importante para

vló m tt, l mt l y llg tl,mplmt g v ñ l . D t m mp xá t tl tm, tt l mt l tm.

L mí glbl fml tá gz b t l, yfó g v, m mt l vó y l ll determinados la industria, la agricultura y los servicios. Evidentemente las ciudades conocen que su

p vlzó óm, m pt, tmbé p pmó mtal. De tal forma, potenciarán sus centros urbanos como generadores de poder y capital. Según este

ml p l l glbl v l glbl, Sk S

tbl t l . El pm h mt l m t Tk, Ly Nv Yk l z tl, í m lt y v l mp my pg ámbt tl. Ot t mtplt, gí l gló, m Hg Kg, Ok, Fft, Pí, Zh, L Ágl, S F, Ámtm yMlá tmbé t mtplt mptt mt lg m pí.P úlm, tá mg v ‘t gl’ m M, Bl, S Pl,B A, Méx, Tp, Mú. ”Má ú, t pt m gó l m l l mí glbl, mz mí y ll, l t pbl l tó b gó v vz gz, vblmt, t pt tl; tm tlm p télt; htl

l, g ; v t; l gb ll y gl

10 VV.AA, Diccionario Metápolis de arquitectura avanzada, At, Bl, 2001, p.406.




39

capaces de proporcionar información e infraestructuras de apoyo al inverso internacional; un mercado

tb ll pl l v vz ftt tlóg”.11

Sgú Sk S, “ la dispersión espacial de la producción, incluyendo su

tlzó, h tb l mt l v tlzp l gó y gló l v mí l p… E m bl,l p l v óm l úlm ñ h mb lg póm Dtt y Mht, l t y v ltmt plz”.12

El carácter global y la mayor posibilidad de intercambio cultural y desarrollo económico de la

m pt , mh my l tt fm vl. Ep ll mpt t ll p v l ttl lml. E t mpt, l b b l pt v mtóplcontemporánea autónoma para entrar a formar parte de un sistema de intercambio de aspecto

mtl, l plzó fl l g ppl my mptt. E tredes, cada nodo adquirirá un papel esencial para el desarrollo del conjunto, por lo que las ciudades

entrarán en competencia directa con otras que también opten a alojar en su espacio urbano las

f l pt my tbl. D t fm, l , v pt, ám ttg mkg b l pmt mp p l ppl en una de esas redes.

1.2. Nodos y Redes. La forma del paisaje contemporáneo.

C Rm Klh bó SMLXL b hb v bm “ no se

sustentará sobre los fantasmas gemelos del orden y de la omnipotencia, sino que será la puesta en

l mb y y pá p bt má m pmt, de irrigar territorios de [nuevos] potenciales” 13 , se encargó de marcar el inicio de una nueva forma

l l mt l pbl ló p ll, p hdelante que nos descubre que el territorio es el paisaje contemporáneo y que se construye mediante

la creación de nodos urbanos y por las interacciones entre ellos.

C t mó, l tt hlé, tó vmt l bm m

pl ttó y pló, hé v l pí pyt,l m l m p t l tóp, má b bí lí. Dbí mp l fóm llí í, pt tb l l hbí pvt l bm l, hbí ft étgb p ól hbí t t l gó fml y l l t llmt b. D tl fm, l tó Klh f l t, l tó

11 BORJA, J, CASTELLS, Ml, Local y global: La gesón de las ciudades en la era de la información. E.T, M,1998, p. 37

12 HALL, Mt, Megaciudades, ciudades mundiales y ciudades globales L b 20 t tmpá, E.Ágl M Rm, Bl, 2004, p.119.

13 ATTALI, J, La mutación como superación, Mutaciones, E. At , Bl , 2001, pp.270-271




40

t pl y l pbl b ll v, mh má l pfml té l tm b . D t m, ptó p l f y l l p má p l glzó l mmt públ.

Esta manera de entender el territorio como metápolis, mpl p Klh t mp b l Dlt l Rí l Pl t 1996 y 1997, t pytHarvard Project on the City , mt lmt l p ttlzó l p tmpá. Yp ll mpbl t l mpt l ftt l p xóentre los nodos, demostrando que no sólo se trata de las nuevas formas de comunicación, sino del

mtmt l ftt tl t mt l tt.

El Dlt l Rí l Pl [DRP] l Rpúbl Ppl Ch vá 2020 mglópl 36 mll hbtt. E 1996 t 350 Km. tpt ttl; tlmt ty 10 pyt tpt ñ 1500 Km. v. Hy t x p

tpt t Shzh y Hg Kg l l ñá 3 má. El DRP ttl 1260pt. L ppt má g l z l Et l Rí t Zhh, Shzhy Hg Kg, mpz p l tó l pt l Oé Lgg, 40 km. El DPR 5 pt pv, 45 mll p l ñ y 1,8 mll tl g. El pt Shzh l xt Ch. El Gzh l t y l Zhh l my pt l pí, 4000 mt, ól p vl ll. “E gó ybm h ll l máxm l f t pt, y ftt pblty l vz pv l fmt t, y t b l ( tá algún lugar entre la arquitectura y el paisaje), cuya materia es generada por una profesión que diseña

l máxm vlm l m lp mp y l p má ( g

mlpl p 2.500 l l tt m m), y y lt l mpl tcon el capitalismo.”14

Et ó l DRP, fm pt l tó l txt Klh, t lcifras abrumadoras en relación a la presencia de infraestructuras en el Delta, es clave para comprender

l fmt té mtápl tmpá, mt l ttlzódel paisaje está basada en la presencia de nodos (megaciudades) y redes (comunicaciones). Cada

, á fó pí l ll l , p á mplmt l t p fmt m mtápl. E t , l m y p ftt tl. Aí, mt t x, l p

g m tt, p v tt. Et fóm, mg ll t l myí l v, l p l t t lnodos de la red, estructurando la metápolis contemporánea. Sin duda, se trata de un proceso global,

blg tlzó l l pí ví ll.S mbg, fz vl tá p ll y fz glbl p m t. E p l g t mtápl,son megaciudades, consecuencias de esa determinada forma de crecimiento y el desarrollo.

Et p ttlzó l fóm mytmt l á. Cm l ll tlóg, my m gtl, y

p tt, p l tló l fáb mp tl llz t,

14 KOOLHAAS, Rm y VVAA, Pearl River Delta (Harvard Project on the city) en Mutaciones, E. At , Bl , 2001, p.281




41

l á h tlmt t l gtl. Et p h pv lmg l mp l ht l pt l mgámt.

Et p mt l pbló b, tmt l pbló l, hfv l mt xg l . S mbg, l fóm l á límt mt. E t ét btt lt, lg b ltmt vt l v l hbtt hmgó,ú í, y mt má p g mt, f ft gl t l mpz m mt mgá. Dtl m, l mtápl f p mt pl xtv, mt lhó v p l . Et y, má, mpl l p ll l tt y l v pá v fó pí mtáel potencial de la metápolis.

Et l h m pbl ttl glbl, l h l m mpt pt t, y t l pmá btl b l . P ll l b m p xp l m glblm fó pí y, t fó pí, l ttgl ty-mkg. E DRP, l mpt p t l my pt, p v l má ll l Z Eóm Epl p l ppl t l lmy mp glf. “E DRP l mp glf fm l úl y zá l pt má tv l , pt v tl á. Mt Ep l,bá l l ftt, DRP fm l úl, y zá l ptmá tv l fé t fm lmt p t

vv, hppg y glf h g”.15

Et mt, g l xpó, ól ggá ltl ltt, l h p l bmt l límt l mm. D tl m, p t l , t y pl gó l , gí y tm tbl p l tó p. D tfm, l bm y p x m tl. Et mt é p l l tmt, p tí ll.

Mt t fm mt ttl bámt tí

l g á, l pí ví ll lm, l ll bg b l mt xtv l . S té lz l mtópl, l mpl mt, ól p, ht p t , mgá, tmbé pt v f óm, tl y b t ltl.L pt ltl l pó g p t l lm ptp l mtplzó p t l m mpt l glbl.

S mbg, l my t fóm Lmé, l gó pl tl. Hy í l g mtópl t tl, pl múlpl y vz má , tl m, l pl ml

l mm l pl mtv l pl ltl. Aí, mt l á

15 KOOLHAAS, Rm y VVAA, Pearl River Delta (Harvard Project on the city) en Mutaciones, E. At , Bl , 2001, p.320




42

v pl p h ttl, l lm, l pl g t l pp mtópl y l pmt ll. Mt l á l mt pí mt lt l tt, x

l , l lm l mt xtv y , g mtópl g m mt l mlpló pl t l mm l pmt ttl mh má mpl ú tl. E l á,t mt b lt l tt, mh p lb t úl, pque conservará su estado natural y se verá únicamente afectado por la presencia de infraestructuras

xó pblt l l mtápl. Et pmt l mtápl á mt p tl l, p úmt lt, té y , p l p lx t l . S mbg, l lm t l pl pp l mm glbl, p l g vz á xlvmtll y l p t v p l bá vé

gt . P l t, t fóm A vl xt p l p mt m ñ ll t glbl.

El p plzó pl m ft mt plzó l. Lcapacidad cultural y económica de los polos es directamente proporcional a las de las personas que lo

hbt. D t fm p t pl, l pv óm y l ltglbl pámt xtt, gá gt pbz mt ltlocal, a pesar de ser, no obstante, una consecuencia directa del mundo global. Esto es debido a que,

p l t fmt pl pv, l p l b son la clave del crecimiento económico. De tal forma la población que está en este estrato salarial y

l t fm p l g l lmpz, l g l t mé, fmtl p gz l pz pv . Aú í, l myí ll,g vv z hmb b lt g. “El lv l h ptt v p v mplmt ll. L glbl b í g tlz: l l”.16

E g mt t ml tí l g bt , b l ll y l gó pt f, m fmtl mt mgá gv t t pbz.Nv Yk y L Ágl l t fóm v má l. Qzáp, m g mtópl, l pt l mgt, l l

h t p tb. D 1965, l 30 % l mg bó EEUU tv m t . Et fóm g l thmt mgt gtl , pv lg m l vll S F, 1960 l 90% l pbló bl, tlmt l bl tá pt v mí.

Sin embargo, este proceso, de evidente origen tardocapitalista y consecuencia de la

glblzó t ll fm ml l g b lm. E t, l mgt l g t tt l, l hbtt p tím l ll t tb y hbt l gt.

16 GARCIA VAZQUEZ, Cl, C Hl. V b l gl XXI, ED. Gtv Gl, Bl, 2004, p. 68




43

El llm llv b p l l plí m m l gl XX, yfvó l mgó l mp l l tí ét m bp l g t tb lvt l pí. S mbg, l ptlm

radical que impusieron las dictaduras a mediados de los setenta, bajo la mirada cómplice de laEl Chg y l pvzó l mp ttl m ppl , pv t tb hbí mg l mp l pñ l gmtópl hbí g, tb y mpz fm pt ttl tz p l pbz y, vz, p ft ét ll. S mbg,l mt óm l b mt, p vz m gt l bb t ll, tl fm mtb l f t y pb tg mtópl. Et p mtó vmt l tt l, h l Etl Bt, hbí tz mp p l p l m tt lvvariaciones.

Aí, t l pt l tt l y óm l g b, tmbé mt plmt gó fml. D tl fm mt xt pñ( m) pl y p pó l m l mí l , b l z tb y vv l l , vz my l p lz p gt pbz. S mbg, l mt t gt t g,y t xt l p gl, xplmt t l fóm t l - l m glbl tmpá í my- pm t p p gt, y myí, , p tt, l p p mytmt pb y l á pv l -l hbt l v - l ty l v gt t .

S Pl l lm my úm tmt p fml t p. Sgú l Pgm Fvl-B, l “fvl tmt h pp, y ty glm vv l p b lm. Sf ftt bá, v b y pmt l y/están situadas en áreas geológicamente inadecuadas o ambientalmente sensibles. En su búsqueda de

una vivienda asequible, los pobres de las ciudades se enfrentan de esta forma a un equilibrio entre la

llzó y l h pp. L fvl f l pxm l mpl, l my los equipamientos urbanos”. El pp pgm h hpé l át fml ttmt, l ttmt t l tlmt l h láreas marginales. Esto es debido a que, realmente, no son consideradas partes de la ciudad, sino que

l pp , y l á l t mí (l m xtó). Etí t pl t pt, p t mptt ( l) l ll l , l g l my t l l b lm. L pbz l g myí l mtópl, fmt l pó l, t, t,… ES Pl vv l 60% l fml Bl - m mlló-, mt mll plt vv fvl. El tt tmbl y l gl tm. H 10 ñl t mt, l mó b l b, v ftlz; l ml má xt l t xp, p ft l, pló pv -p pb p llí- y t á l p

l tmá. El mpt ml y l m í í.




44

Fg. 10 y 11. Mp mt glbl l ml.

Fg. 8 y 9. Vt é l lt l Rí Pl (Ch).




45

Et fóm l m g l v l hbtt l , tmbég l ll vv. Mh l fvl tá p f 10km lgú t b. L pó t gt ftz lz

mediante un muro con vigilancia privada que asegura la vida tranquila dentro del gueto rico. Esta forma gzó m gated communies (comunidades cerradas)17 en EEUU o condominio fechado Bl, l mftó fml l fz p p hm t, mpl tmb l mpltmt xtt t l mm .

Este fenómeno, donde la calle es reducida a mero elemento de comunicación perdiendo

fó m p ló l, ól mt l úl l tmbé l t m, mtv. C vz má l públ l m l ll. Ah l t btá y pv y l m t b . L m htl hlpt l á y l ltvp h l hk- llí b pó.

S mbg l ht h mt l b t hh m l hm, , zá, l l vz té mát mt. P Mx, l tlzó llvb l vló p pm l b l y tbl víl l. E p , l vlótlóg, l vz g t v tlmámt, tmbé pmt mtl pt , pblt l 2.0. Et ml , l, m p , y lg t, p l m virtual, aumenta las capacidades de los ciudadanos para establecer relaciones sociales libres y

l, pp, tl xt. S mbg, l vtl mde comunicación y manifestación, es necesario para el ciudadano el contacto sensorial, tanto con

l t m l p l y lmt l p públ g l l l má gv y g t. Et tó hh p l plí glbl y p t óm l pó l ppúbl. P ll mptt lm l fó públ l p b, p l -ó p b ll. E p , vz má, l ty p públ vgl l vt pv. B l x l fómque comentábamos anteriormente, como la delincuencia o los actos vandálicos, y amparados en

mv bí ámbt pl, l públ pl mppt l p ló l úl p l . El m l t vál

l pmt g p tl l my p vt, í l mpl fó m tm p l l y ltl l llv l tgb.

17 Sgú Mk Dv, pf Tí Ub l Sth Clf Itt f Ahtt, lb Fortress: Los Ángeles: The militarizaon of Urban Space, l v pó l Hm Ow A EEUU v í f l pz (y lt tbl) xlv z l ft l plg lrodeaban. Et U ‘mmty’ g hmg l y z, lv l m lt y bl, vt tó l gg l t l . Sg í l “m ”lv y v y p públ tá g l xlv m t. Et -

m l ptgt l Dv h m “l hpélg l”, l tfmó lp b ó l f, tt fgmt lv mll.Dh m l p Jl G m “bt gb l mb” ml p

casi ilimitados: imponen tasas, dirimen disputas, ofrecen protección policial, dispensan servicios de salud, construyent, bt g y lt tm gl té,… GARCÍA VAZQUEZ, Cl, C Hl.V b l gl XXI, ED. Gtv Gl, Bl, 2004, p. 68




46

Fg. 13. Gt mmty p l fvl Pópl. S Pl(Bl).

Fg. 12. U l gt. Mgl Clz, 2010.

Fg. 14. Á mgl l lñ l p l CCTV (Pkí).




47

D tl fm, tm l p públ mpbl p l lzmt l m fm ám v y gó. Et p públ l fm, l l l tz b mt ll y plz, fmtlmt l

espacios que genera la arquitectura pública. Esos espacios a medio camino entre el interior y la calle.E p b gz p l , p l pv l tl, lpúbl l hbt tmbé á tl.

S mbg, t hbó l pt l l, ól mt l á l. L myí l f g ltl l ttví b l b tl, y pl gó t l éx l l pf l h m bl vó, gp pfl b l pxmal centro cultural urbano y de los residentes de rentas bajas e inmigrantes que encuentran en estas

z g pbl vv bt. Bllvll Pí l B Gó Bl l mpl t tó. Et, ñ l tlt óv -m Blí Ámtm- h hh l t b, y pl t m tvpara las elites el espacio de su sociabilidad. De tal manera, “es una paradoja que sea precisamente

en las calles de los lugares de sociabilidad y esparcimiento, adyacentes a los centros de negocios y

htl tl l , plf l mgl, tt l m ltl,pmt p ól vbl p l xl bvv xló”18.

Alg m l Ct Gg Pmp, pz vtlz l b LHll P, l MACBA Bl l b El Rvl, mt m l hból h pm tmb ltl y ll óm y l l b g lgó p públ h g l open source (accesibilidad abierta)

pm l tgó l pt y vél p bl y pmt.Esto es posible porque las arquitecturas nacieron desde un interés público, y porque en su programa

y b l l v ló y vtlzó l b.S mbg, pyt ml m l t KIO M, l t AGBAR Bl l p l CCTV Bg, l t t tt l t ft l t vt. Pplmt, l mv l p pbl mt t hsido pensado desde lo privado y entendiendo que lo mejor para sus usuarios, es que en esos guetos de

pbz hb g ló l. Má llá t pmt, l tó xt, l ló pmt tt té. D tl m, l mm b mt ypp zpt mplt z m vgb lt l m hg.

N hy ló l, ól té. Evtmt ló m p m p g x mh mp, tl fm l á xpl. Et p gtó, bgmt, l pbló gl b g plzp t my vl v l vz v, á t pf llm pítl, p t pñ v v í p t l mpt p l p públ m p ló, l h ñ l , p hgdesde objetos arquitectónicos sino objetos urbanos que nos permitan considerar lo urbano como la

ló pl l .

18 BORJA, J, CASTELLS, Ml, Local y global: La gesón de las ciudades en la era de la información. E.T, M-

, 1998, p. 59




48

1.3. La idendad de la ciudad en red

“Et y t l t l m. Et l pv y pbl. P lmm mp t l pv, m h, m t, y l p, l p”.19

T t l tlz xt, y h mp gtlzm lúlm tl l plt, l p má á tl. Et mó pmtm l p m lmt úmt té, p mp fmt ppv ltl. D t m, pm m l p h t pl tt. Aí tm, p tt, ól l t t l fmel territorio son las que generan la nueva forma del paisaje, sino que es imprescindible conocer las

t t ll p mflgí.

El p, l máxm xpó l tém, pt bv. D l tó

t fm y mft, y l pbl l p, l ppv l l b tpt, l p pt ltl, l má tplóg ltém, ó hm y fm pó l p.

El p mp h pt ggá; l vím, l bvptmt l l t. Evtmt, hblm pb l pt m lmt, p t g mh t ft v má llá l té y l ht vl pt ltl.

Htómt, hm g t m h p t, ,

v g h g mg l bt pt l m l pt, t p p, vtmt, xt. Et tó h v m ví p fóm ltl, tlg pí lz y l v l tlz, l v flz. Evtmt, ó m g bv, p l m lotro, el que lo describe, adquiriendo tal magnitud ante el desconocimiento del observador, que acaba

p tbl m vl vl. L p Dlí Cé, pbl v G, h tt l ppó xt l pbl y b mállá ptó ptó. El mm l Alé V Ggh l V Cl. Et p mt l vó bv l t y lm p vl eliminan toda posibilidad de entendimiento de los mismos desde una visión real.

Et pt p b mb tá ví. E l l glblzó, l l l p l v v lg pmt té y vl , Ig Slà-Ml, tá Cmpó Attó l El TéSp Att Bl, tó l b m m ló t xp m hbtt p tl m p. E vgób l p b t tí p tbl l f l p tl(ptó), lz hbtlmt p l t l pí, y l l bm m pentender el funcionamiento de la ciudad como paisaje urbano:

L pm v l m tbl l límt l m y p xtó

19 SOLÀ-MORALES, Ig, Paisajes Al ’tt m.7, ED. Gtv Gl, Bl 2001, p.1




49

l p. N tt ét m l, bv; z lbvó l pt, l l, l hbtt,… m l h l deriva situacionista mediante

l límt pvmt tbl.

L g tí v l pl, p l l bl p, l g l tt mó t b m Blt Gá bó “y y l m p”. Et f t l pvbl, tgbl y ttbl l tm t póm (t póxm), tl fm l fm bl l v h l l .

L t tí l p, l p l mp y l mvmt lxp l p. A Slà-Ml m t tí plbl tt lp tl m l b, t úlm pló lt má fv. Y l p v tmpá límt, mlt mág fm ymensajes que nos bombardean en nuestro movimiento por la ciudad, ésta ya no es comprensible desde

l tz htó l bm, l b át pmt, bm tldesde su condición mutable, mediante la cual “lo que intentamos es construir nuestro territorio, un

lugar seguro indemne en el que sea posible morar con nosotros mismo y con los nuestros”.20

Este intento de construir nuestro territorio es totalmente necesario, puesto que la ciudad

glblz h pt l pé l . P ll, t fm lp pp Slà-Ml t mpbl l lh t l gé. E lm l v l t , l htó, l txt, l bv, m p mg hh p t tby ll. Et p

(¿lb?) mvmt t p l l f y vz l mlt.

P Rm Klh, “ la Ciudad Genérica es lo que queda después de que amplias secciones

de la vida urbana saltaran al ciberespacio. Es un lugar de sensaciones tenues y distendidas, pocas y

t m, t y mt m p xt lm p lámpde cabecera. Está sedada y percibida normalmente desde una posición sedentaria. Es lugar de

tó –p mltá-. E l gé l mmt vl”.21

D t m, l glbl tm, l bú nace de la necesidad de reconocerse dentro de lo genérico. Ese reconocimiento, no siempre debe

p l l hmgé, hbá l b lz l fy t vz h l mlt. E l l , l pt l bú g l m tmpá, b t l lt glbl.E l l pt p l p bt mg glbl y mt l m hmgé, l bá pt fml, tyé p vl tft t mp lg. S mbg, pt p m l f,hy m fm gbl l l pt l gt, y l pé l llv l gé. S mbg, fm , fm vl , má b

20 SOLÀ-MORALES, Ig, Paisajes Al ’tt m.7, ED. Gtv Gl, Bl 2001, p.1

21 KOOLHAAS, Rm, La Ciudad Genérica en Lo urbano en 20 autores contemporáneos, E. Agl M Rm, Bl,2004, p.75




50

Fg. 16. P Alé. V. v Ggh.Fg. 15. M pt-Cé. S. Dlí.

Fg. 17. pt l g l V. Cl.




51

lv, g p l (hbtt, tt, bv,…).

Lmtblmt, l glblz h llv gé. Lmlzó, l b h l b l mpl fóm ltl h hmgz l l ll. E p l b vz má fm ll m pt l g ví l glblzó. S mbg, llg hbtlmt l y l l glbl lppó , p l l álg t t tt t bá p lgó mt.

N btt, tm l pbl vó. Il lúlm t tplóg t t : ht, tó,… l z lg t má m l, y lgm m l l lgúmmt fmó t ll. Amá l myí l t l pt

ppt fb l p. Aí, lg l tl mt mbl má t l, l ft t l lóg l tt. D l mm m, l l tmbé vó, y tt mtlt htó plmó p y fm b.D tl m, l h t, mm lg y g p l ló l ft p htó, hh ttó, gl lp l gp hm. Aí, Pí ó l mmt plóy l blv hm (y t tm mvl); Chg ptó p ll t l l gl XIX (y p m mt ylm), y L lgó l estates y los parques paisajistas (y no los muelles y las fábricas de su

m z pt).22

L l glblzó, mí tptlt, b l v pámt mt t l l, t mbl, y ptanto desaparece transformándose en un valor. Evidentemente, lo genérico, es consecuencia de este

fóm. S tá hmlg l hmgz, y p bm pp f ppt p -hmlgó. Amá, y h mp mb óm,má l mí lóg, ñ l pt mbl, ll p vl p ú. E, zá, t l pg l b , t lg p vl p ú.

P Ml Ctll, l tó l mp tá lg txtm p l p. Ex t p gú g23, que aunque

hbl tém l, tmbé v p t m l m, mb l .

U l fm ppt l lgm, t p lt mt l p xt y lz mó ft tactores sociales.

22 GARCIA VAZQUEZ, Cl, L vó Tí l Att. Mml Ig Slà-Ml,E UPC, Bl, 2003, p. 136

23 CASTELLS, Ml, La Era de la Información. Vol. I: El poder de la idendad . Sgl XXI Et, Méx,1999 p.28-34




52

U l mpl lmt l p p l l v l l plí mt Sgp. Sgp, l y t l Píl Ml. F l btá ht 1942, Jpó l btó t l

II G Ml, ty l my t btá t l g, y no sólo supuso la pérdida de la isla sino, sobre todo, un duro golpe a la dominación occidental

t A. P p 1965, l p ttl l Fó Ml, v l tt t mh p l m l ht y l pg.

L K Yw, lg pm mt 1959, xpl, tbg Del Tercer mundoal primero, l m lt tv p lvt ó l . Cm t ó p ló mgt h, hl, y btá, vzdesaparecido su papel como almacén militar británico de repente. Como fabricar una ciudad desde la

tbl l .

E 1960 í gm públ, l Hg Dvlpmt B (HDB, pl mpt p l ó ttl, tm m f l hbí hhl pt G Btñ y Hl plmt). S ttb b tlgt g gz l vv t, ptmt vlíl t t, l g tt fbl y l v tl pt. D tlm mz gó fml t l pí. Qzá p f g gm y f tl, l vló ht v l hy. E p tt ttlt, ptmt fmt t , y l pbl ll hy p t, l h t por una totalmente renovada y bajo pautas occidentales.

“Cmplí l h ñ l pt Sgp. N fm , p l l –lz y ptfó, mb pltt. El ñ p vlví. El l hbí . D hh, Sgp hbí , fm, t. Hbí llí mpltmt v”.24

A vmt vó l ptál fml, Fmhk Mk, l ttdel metabolismo japonés, y uno de los encargados de la renovación urbana de Singapur, apostó

lmt l pp p l fm gpl. P fm ló t ,t l lmt b bí vl mt, fml yfl, m g xpó gl l lv. S mbg, l

pt Sgp f l tlzó. Cv glbl lm vl ll y lm vl bt p l lg lz vl tblg l mtópl glblz.

S mbg, Sgp h v l ml mzó mt p l á m l tlzó. Ch, pó l xp v y l pl Shz b l lm “ gl”, l vó l gl XXI l á tlz b l í plí. El pblm l hh l glbl l lt g bt, pt tmt l vl pbz , p l z y l ll p lv l

24 KOOLHAAS, Rm, Sendas oníricas de Singapur. Retrato de una metrópolis Potemkin o treinta años de tabula rasa, Ed Gus-

tv Gl, Bl, 2010.




53

xpt l tl.

Wllm Gb, y ó t tó l pbl 1993 l vtW, l tó v mz y , pí v l blgó l Sgp fl p p y p l p hy p ttl. “N hy t Sgp. Img vó á Zh f m ápl m l p Ml, plt mm, yciudadanos viven en algo como Disneyland. Disneyland con la pena de muerte”.25

Ot fm p Ctll, l pyt, l tl, bá l mtl ltl p, ty v pó l y l hl b l tfmó t l tt l.

Mh pt p t ml, y l l glblzó l vl lz

l lt l p b l m l h ñ l . E l tl,probablemente el valor de moda, que parece ser el modelo a seguir en los siguientes años, es la

sostenibilidad. No obstante, la sostenibilidad engloba valores sociales y culturales más que únicamente

t té, y p l v l tbl m vl .A lg , l myí p l tbl , p l ml tbl p p l mpt, m M (l - Nm Ft Ab Dhb), Dgt( Shg Ov Ap). N btt l tlgí b ól m, y m tl - -b pp. S , l mí lóg, g mb vl , p pt pv, y ft l mí lá, t pámtmt l l t mbl, l mí lóg ñ l

concepto de aquello que no puede valorarse porque es único. En esos términos, Europa busca unvl p l gl XXI l y tá l ht l , ympz v f mtápl l, mpl pv l l ppém l l mtápl á.

L ht p vl ltl g l h l , mbg mh vv ht mt. D hh, l , t témp vl pmtmt p. E Tk, p mpl, l p vl í mm, l hbtt tá tmb gó z ft. E Ht, l g óm blt, y l l í má

altos de traslados residenciales, indicando con esto su condición de ciudad en permanente cambio.S mbg, p Ep, l ht í vl . U ll, p t mh p l gl XXI mb l glbl m l lttl. Mh l z xpl t ó t lmt p l Tk Ht l V Mlá. Et ll, “ el reconocimiento de la alteridad cultural y,

ll, l lv l, ht h p, pmt tt; l pó l tl t lgó pí m “mgt” mz lmpv óm Ep, y, b t, m mb pm l vl l y ltl (mgó, tm, vl...).Ft t ll, l ó l g ló pf htó, t,

25 GIBSON, Wllm, Disneyland with Death Penalty vt W vl.1.04, Spmb-Otb, 1993




54

Fg. 19 y 20. Pyt M, Ab Dhb (EAU). Ft & Pt. 2006.

Fg. 18. Vt é l wtw Sgp.

Fg. 21. Cv Exhb Ct, R Al-Khmh (EAU) OMA.




55

tbl... y Ep, hy p hy, tá h l”.26

E p Ep, vz má, tá má pp ml b, l mtápl, l htó m ll,p ly t l t fm glbl y pí, htó ll, f m , tpt ft, m ú y t alta velocidad.

Dt m l Fkhm y Chbyl t l vlt áb y l pblmál mb lmá h vz má t l plt t ml gé. Elthk-thk OMA, l pyt vgó ltl bz m AMO, pp ñt Ep gú l pp h gí, vél t v. Elpyt, g p l Ep Clmt F (ECF), llm Rmp2050, y pp ó m óx b l 80% p t t ñ. AMO y

pp l ó p v l y h l tt pp mtáplgé. El pl ttég pt l gó ft ft gívbl. Aí, l vt y l llv pm l l btá y l l Epñ, Itl Ptgl. Tmbé pt l l Nt Áf l l llgí l 95%.Evtmt, gú l pp Rm Klh, “ tt ppt bí y plí lmm mp”, l pí tl p p tg v ggé. L l ó ltl gé l ft g. Aí, v hvt l t Ep, y l h l, l gí pvt t gó pá tpt l pm, b pt gí l mt y l p géde Eneropa27, m llmí l v t, p l y hbí p l

g y l ptól R y Ot M, tlmt m l mí glbl. Dtá t pyt g vv l ltl p l l lglbl mt p vlv vl ltl pp l gl XXI, l l ht m vl ltl l p, y má l bt l hbt lpresente.

Et ml pp Ctll, l ml b l mm tft, y myí pt glbl. Smbg, l t p, lt l má lv, p l má vl tg lh ltl ll t l m glblz.

L t l g p ll t t p/ vl gmz p l lóg mó p l ty

26 GARCIA VAZQUEZ, Cl, L vó Tí l Att. Mml Ig Slà-Ml,E UPC, Bl, 2003, p. 137

27 E l “t p”, l tl Il y l mt tl G Btñ llmá Et M, m-

t l mt tl á l Il Vt. L pí l x Yglv vá Bmbg, tt l my pt Ptgl, Epñ, Itl y G á Slí. El t R pá t mlt l l v Uó Své, t vz á l C.C.S.R., l Rpúbl P l Cpt y l Ap Cbó. L pl fg l AMO mt t ptl l ft, tb ól y lm vp

geotérmico.




56

Fg. 22, 23 y 24. Pyt Rmp 2050. OMA. www.mp2050.




57

th t y pvv bá pp ft y pt l mpg l t l .

E t tt mm mgl, myí fágl, h ftanto a situaciones sociales como a espacios urbanos son frágiles porque no son tenidas en cuenta

p l l mt. Htómt t tt l l ptb l pb,gt mgl, gb t tlg p p fm l l , p lt p ét, mt l bl, mlmt . El lm l plíl F Fll pz mt ómt p p lg má gt , pt l v vl l b plíl. L my p l l t l tmb ltl y t v fv p l mgó (y l ft mlltlg z l ), y , l myí glbl, l mgt g, tg y llz. S tt óm pát fm pt lciudad pero que no son reconocidos ni por el poder dominante ni por los otros sectores sociales. De

t fm, g tt, tóm t l , y t t pb, tmp fm pt t . P mh plí, l gt fm pt l , y l pblm l h pl l ñ l p l v m f t. S lg, l gt f t p l p b t gp f . El lg t lt púmt p l p l mgó, hy ft ló.

Mt p mh, l gt m v p pt, ú b l my t, l glbl m l l gh m pt oferta cultural underground . Et t, myí l, t t l tl p pt vl l, mh plg, t l mtl y gé hbt í.

Dpl l pt y ph má t l m28, pero no porque sus ritmos

sean maquinales o alienantes, sino porque bucea en los lugares más brutales del planeta para encontrar

l v l gt (l flt má plg Chg Dtt, l ll má l m l fvl má plg Rí) y lg pbll l l m l g tl. Dpl p l pbz y l mgó lt lv b l v tl. Et h pv l l t m lg

fl, pt té zó té, m l mbt mátg l mtópl p y tm, p z bl, mt bl t l vl . N btt, l l tá m m lgsucio y rudo que da calor y color a las ciudades occidentales. Sin embargo, el gueto no sólo traslada

su cultura a las ciudades occidentales, también traslada su espacio y su estructura. De tal forma, las

ll p y m , vz má, p l b l g t p gll p l l tl tá tmb.

Cmtm í bvmt, y á xpl pf l lm pítl,m xt tmbé mm g l p l , m l t

vg, p Slà-Ml b l fm l y b z

28 OLEAQUE, J M. , América Lana en la nueva cultura suburbana LARS Clt y C º 5, 2006, p.17-21




58

Fg. 25. L kg mt Nv Yk py

lí ppt.

Fg. 26. Mmb l M18 l ptí Chltg (ElSalvador).




59

urbanas como las áreas abandonadas por la industria, el ferrocarril, los puertos o el deterioro social

.T t p l, p , l l l l h vl , í mm (y p ppí l m tá), p

lg l ht, l tó y l mm lv l y p tt l .Et fm pxmó l g h t l

v , tt l p m l , m t l l , b lb l lv, pmt p m l l vbl l mp l ó l p, l lv má l b.

“L v m h p mp m plt vv zm. S v pp ppbl, l zm. L vbl b l ól v.Lg mht. E fóm m. S mt l t v y p l v y l lt b l mpó l blt; p y h p l mt

lg vv y pm b l t mb. L v l , y ét p. El zmpermanece”.29

29 JUNG, Cl Gtv, Recuerdos, sueños , pensamientos, E. Sx Bl, Bl, 2001, p.18



60

Fg. 29. U v A B. Spt. 1969

Fg. 28. C Mmt. Spt. 1969.

Fg. 27. A wlkg ty. Ahgm. 1964.




61

2. ICONOS EN LA CRISIS DE LA REPRESENTATIVIDAD.

S l pmm p l pg y l l ht, lpmm tl tá b l fgmtó l y l l ptv.Etím hbl, p tt, “ l gp v t mú l pt bltó í ptt y pt l fm lm lbl m. E , t g tmí l ó l ptt ól pbl tv l ló ptó”.1

S b t t tém h f t plí, pftmtp tpt m plíp vó ttó. S tém óm

t ml h vl h l tl, tt, vt v ptó, y p tt .

L tl pt p í mm, t pt, mím t, l . E tém Et Ll, l ptt t pt p mplt y l ló ptó plmt p l tó l mm.

2.1. La necesidad de imagen en la ciudad contemporánea.

E 1963, Et Rg, pbló l vt Casabella tl hí f l mg l . Evtmt, hí f mg lv vló, p b t, g p m pt l tt l . L mpt mg l ví ttó l tb m lmm b l plfó gp t tltl tt b l lm l mvmt m ptb p -ñ pí éf l tde las necesidades del individuo sobre cualquier otra consideración, defendiendo la función social

y ltl l tt ft l pmí l ñ. Spt Ahzm, gp

1 SANDOVAL, Lí , La políca del tardocapitalismo: fragmentación social y crisis de la representavidad Cpítl 7 Improntas. Reexiones sobre idendad, políca y comunicación en sociedades en vías de mediazación (Ediciones de la

Uv Nl LPlt, p).




62

b f Fl m l 60, ñ vó lmt l ltt b hbí ó Ahgm pp l é2, p hbí lado los aspectos sociales y ambientales.

Spt, p l pt l bm t l Nueva Babilonia (1960) Ctt - hbí ptl t b mp mbt p l tlú l hm- mb pyt 1969 Un viaje de A a B: “y hbá t plz”.3 Y v 1972:

“ L bt tm á ól b tlm, ñl xt , tl ll p p ll. Aí p, p pt átl… p t, bt mból tl m mmt g, bt pllv m fálmt, vm óm, p mvbl, m p mp l mm ”.

S mbg, t vló tlóg y mt hbí b l ptll mvmt m, tb ty l htó b l vó pgt l mm. A pp l ñ 60, l l mvmt m y hbí l p héf l, plí y ltl. N btt, t ptl b l l ft, tb p tí óm y tplóg l tt tmb ppl t m l vbl. D hh, t bópor una ciudad cambiante que absorbiera las nuevas arquitecturas de la ciudad tecnológica, tuvo

como consecuencia la destrucción parcial de la ciudad y por tanto el reconocimiento de “la pérdida

ltl ( mt L) p pt gp tt mpzó

t l óg t l lt tmpá hbí llv empobrecimiento del entorno urbano”.4

Cm pt t t t tí Ep mmt, L.Q pbl 1967 pm lb La torre de Babel , ptó t l títtó y l tí b p lz p pytla ciudad. De esta manera, estaba retomando el modelo de Town Design, hbí pp 1920 y t l ñ t lzó l El m l tt mámptt p l tmí t t ñ t tt y bí.

E 1925, V Et, lbó V Dbg b tft ppó l p l Ut L Blí, ppt b ,mt vlúm l, pt m l má mpl, pblmá y p, l p ñ. El pyt y l t

2 Pt Ck, W Chlk, R H, D Cmpt, Mhl Wbb y Dv G f lg l mmbppl Ahgm, pbl 1961 l pt Ahgm I, mt . Ptt l-ñ, ftt y át hó y pmt, p l tlgí l mtlz v l p, úmt, pyt hpté. S b fí v glm l l m, xpmt mtl hbl, pl pl y l mgí l m.

3 FRAMPTON, Kth, Historia Críca de la arquitectura moderna, Etl Gtv Gl, Bl, 1993, p.292





63

los problemas a los que se tendrá que enfrentar la arquitectura contemporánea que quiera insertarse

ámbt b ltmt tz, m p l z tl l g, ptl l tpó v tt htó v

p l vl tí l ó, p l ló ét m pt l , y m p ét p l tfmó t l .

Et l íz l Tw Dg, l pló bí mpzó b tém l ló t l lmt b. S mbg, l fltb mpt hm,donde se estudiaran al mismo nivel las relaciones urbanas y las sociales y donde la vida en comunidad

p tm l fm b, má llá l y hbí g l t hgtl mvmt m. D tl fm, vó l ñ 60, pmó l tt vó gl, p tll, l fgmt b t, t l ml p fmt té v tt l vl l fm m l l l v.

Q f l pm l plmt tt, y pí té xpt l hbí tb l m p l mh l pt l gó b. D t fm, Q tó l mpt l gl mptt l fml. Etó l bí t mg, p ggl ó l l y vv tmt gú fóml simbiosis, y encuentran posibilidad y realidad de vida sólo en una unión indisoluble.

A pp l 60, Q pp l p t b CEO lB S Gl, t Mt y V. A p lt m bt, t vgó t mp hbí t l forma sica de la ciudad. Sien embargo, en este

pyt, g l tí Mt, tí l t, pgá mpt bt, p gá p l hmb p lv, y p ll mm bí p tmbé l l p hm l m y l tfm ll p l , t ét m compleja más allá de la forma. Esta manera de concebir la intervención en la ciudad, junto al congreso

gz p l Itt Nl Ubm, lb L b l tm Il volto della cià

m m l pt p l ‘v mó’ l p b.D t m, l hbí tb tmt pyt p b Tben Roma y el borgo L Mtll Mt, ppá vmt l bt b l lbarrio, que luego trasladará a la ciudad moderna y posteriormente a la metrópoli. Sin embargo es en

l pyt p S Gl Mt mpzó t mág mh t de la nueva dimensión.

El pyt Q p lmt l lgí quarere (barrio). El proyecto era

tmt p b, p Q bó g plz, t mtv, l…álg, v. D t m, b tá l mg mból l V htó pv l b p xpmtl, l pblm l tt lft, plt ló mplt, vv y v, t t y mg, t mmty ó l. E v, “ , m p mh, áp y bt p t v, l pt ptl l t té

t l í, t t m vl fml ft tt




64

Fg. 31. E l plíl Quién engañó a Roger Rabbit? Dy. 1968. Lreal y lo imaginario conviven en el espacio representado.

Fg. 32. A B t Fl-Bg. E. Mt. Pt y xhb l ló Pí 1882. El mt l h btll vz B.

Fg. 30. Pyt p l ó l b Mt S Gl V. L. Q.




65

urbana en constante y rápido cambio”.5 Q gí í l b l plmttl y l v pt lmb tt l l gó l ,como nos muestra en su libro Progeare un edicio donde recoge una cuidada selección d imágenes

v l pl Splt l ál P l tpí b Ahgm. Dtal manera, el valor de la pieza individual quedaba anulado por las relaciones globales del conjunto.

S l m ttó, l v ppt bí b m cambiar el modo de entender la ciudad y a como las partes se relacionaban en el conjunto urbano, las

ppt tó, ft l lt y l p l, mpzb t t tmfv t l v plí óm , g t l II G Ml, tb mpz t tm l y ltl l hy í lt my l p.

L ló f l ptó l y í fml ltl. Cm t, l l é l 60, Gy Db gó fm nuevo movimiento cultural6 y mpt p l pó ttl l bí clave, dado que más allá del estudio de la forma y la cultura de la imagen, invitaba a la creación de

situaciones, contemplando la posibilidad de producir un arte verdaderamente plí y mtvv l ó l ft lóg y ltl l pb hzb. ElSituacionismo enmarcó alguna de las ideas claves para la construcción de la ciudad, siendo fundamental

p ll, tl b pámt ltl; bv, mb m, mt bv l , p má t p lmt b.

E pm lg, y m b tí, mtv m í l bm lmmt, mt tm txt m Introducción a una críca de la geograa urbana o

Teoría de la deriva, mt l l ppí l bv m, l reconocer un espacio sin un condicionamiento previo. De esta forma, la deriva se presenta como una

té p tmp tvé mbt v. Et p, lz tvé lque se denominó experiencias psicográcas, ttb l mó mptmt lú-tv mt y tyt lb p l , l l p v tlpt g pbl p hbtt ty ‘su’ ciudad.

D t m, l tm tb pp l ó t,múlpl y ; p l tló l vl y óm,m pt mó t l hmgé, b pm p m

l ptlm tí l y mpzb mb l y l . Dhh, tt l situacionismo m l vg p él, hbí b t mt t t t l ft l hmgzó l lt y l ,fv tl m l bt y t l mlpl. L tí vl t l tbl (p gé) hzb, p tt tmbé, l

5 PROSPERETTI, F, Hacer arquitectura, hacer academia C l Ctt, º1, E 1978

6 L Itl Stt gó 1956 t t Alb (Itl). F t h tpt t vg (l Itl Ltt, l Bh Imgt y l gp CB, t t) f, fé my p mp m Pí, Mlá, Bl, L Ágl y L. E lItl Stt tm pt tt, pt, t, t, t., y pt ó

t í l ptlm tí pg y l óg bt y mlpl. Et 1958 y1969 y ppt f g l vt Internaonale Situaoniste, llgó t 12números.




66

una imagen de ciudad, siempre que ésta fuera una imagen predeterminada y decidida por alguna

l mt. Et í p p l situacionismo, l t l tzó l v ym tl bí p pámt vtl l v, ló

m, pt v y v l b; p, b t, bí bvy mpt, flt l v y g b m pl t t plb mág. D g m, l mg p í l y, mh m,mpt, ptv l , p l mg p l hí lt l m, l tt plg g ptó l los ciudadanos no se sientan representados.

S mbg t p ptó y tb p p pt la clase dominante. Es por eso que los situacionistas se apropian de elementos de representación

claramente tardocapitalistas, generados por la publicidad, como el cómic o el collage. No obstante, su

ppt b má llá l hz Whl mt l t pp, y l tó tt mtl gl, m l plíl ¿Puede la dialécca romper ladrillos? que René

Vt lzó 1973, l álg plíl kg f B Hg Kg, t p v plí y fm tt.

D t m, tb g té g, tblz l y hbí lz l l mt, p mb m y p vt lhmg. S mbg, t p f vbl, t t ll pt tég vó bt , p g té pp l l g tó x tá y vé t l t l bb ppt, p í m ptó t l lhb.

L ptó, y l ptál, l b l pmtardocapitalista. Sin embargo, bajo este acto de representar se oculta una condición perversa, puesto

que el espectáculo viene dado por una fórmula de imágenes condicionadas y decididas por la clase

mt y l . E plb Gy Db, “T l v l g l m pó mt m m mló ptál. T l t vví tmt, h l ptó”.7

Evtmt, l pm h g lm t ll í l pó. Aí, gú pt fmtl, p y p g

p, l mí pv v blg l v lmtb ttm; t , v, v y p. Et t f pí lm pl l pmí, mbg pí lmt, y p ll vt l tránsito. Se

m tát l t t l tb y l hg. Aí, l l vóp p l mzl h y lhl l t b mí l mt ltb. L z l f tl l pf p lg l plzmt. Dt m tmbé í l vó, y l v pbltb l pó .S mbg p v h flt z y l tyt mt t, tl mz l pf mpí tl vó. L v g x, p ví p l ló pl t l p z. S mbg, l úlm

v, p, má l tl, y v vl y má l

7 DEBORD, Gy. La sociedad del espectáculo. E. P-Txt,Vl 2002, p.1, pígf 1




67

detectar, porque nunca sabes si alguien esta pensando o en babia, ni en que de tal manera que lo que

hz f lz l tát, p l myí l mp l ttt tv bb, l t l l pm. N btt, l mp p v l lgmt

l plzmt l gt mh mp p l, h mú, m, vñ, p l l gt f b l ñ, pámt mpbl, p lgó l fb l ñ, pz l hbtt y m mde vida.

E v p, l l ñ y g, l Bll móhpl. E t , l m mó g ppl v l h t l p l p t l. Mt l mass media (comunicación de masas)

l l mt p g ñ hmgé y mt l m vg, l m lz, tlz y bv. S mbg, tm bv p tá g tm y l . Dt m, l mág mz h bv l vó l m m.

Et ptó l l, h t l ft, gl mtó, ml. Mt tt l mp t gm l ml. Evtmt t p lg p l y mt tt.

“Dyl pt m mg l l h l t l, mt t l , L Ágl, Amé t, y l, pttl l hpl y l mló. N tt tptó fl l l (l

lgí), lt l l y l l y, p tt, lv l pp realidad”.8

Et p mló ft lmt l y l bt ttó. L m mp l pgmó l , mpl l v vl yl t pt, fm t tfm ló l v lmg lv, g mt l fh l p y l glm l mg. D tlm, l gl l l vó, l mg ét tmbé l .P l é t vv ml, l pló l mm mv, ñ l vt mtl y pé l ñ l lmt

g l . Aí p l ptó l v (pt) ty l tmpá , l myí l , pv lgú lmt vl m lg ló l p, g l htó l tbzó el resto de objetos. Deliberadamente se incorpora un detalle evocador, lo que denominamos ‘forma

bvvt’. Al l ptó fml fm v, l, pá hptbl l l má t; pt y t m hzí. Ét l l m fl l pfm l bt, l l bz l vz lhz.

8 VASQUEZ ROCA, Alf, Bll, Clt , Sml y égm mt l Stm l bt,




68

Fg. 35. Tx v. M S. 1976.

Fg. 34. J Jb bz mftóp lv l P St. Nv Yk.

Fg. 33. Vt é l wtw Phx.




69

2.2. Ciudad-Producto. La rebelión de las marcas.

E l ml, l pbl ppl my gv l h tl b. E l lt tmpá, l mg vt y ét, vz tm vl t, l l v l l mt p ,mpl mb l l . S mbg, m t p m l pbl,l mg l vt pt pbl mlz, b té l llvá l pmó m m, y mp á úl l h gl p b, pt mh , m l myí l pt m efectos publicitarios, se vende la imagen antes que la calidad del mismo.

L plb ‘m’ l pá t fbt mb mb l pt. A hy ft gp v l Pmpyllamadas Vesuvinum, l g l m l mkg mv, tl y m l tm hy,

p g l l gl XIX, t l Rvló Itl fvó l vímv pt, p mlzó l m. Aí, l mp l pt tí h pt mt lg g, xt lg m m gt. L mpñí vz btá B & Cmpy l l pm m, lg tgl 1876. U l mpl l mpñítv t l h l l pt l gt p l pm gt m l í gt (l pm í tb vg l Ly m gt l R U 1875). Cm t mg, l m mpz v lg; lpt l h lmt y pt.9

D hh, l mp tv xpt pt m má mpl-f l m ll y fml, - tv tmbé xpt m.L fbt tb v l pt gl bl l ll. L m p Cmpbll, l gm m Jy Ft l l Kllgg´f l pm fz g mb m bl p l m.S mbg, vz tbl l m, hbí v l pt y p ll ll pt bá l t l m. Al 1900 J.W. Thmp pbló m xplb m l m pí lz l pbl, mt lóg,mt tm l m pp, ll l pm v l hy m m branding. D t fm, l mb y l tí

l pt m, l pbl l tó m p hbl tmt lpbl m. C t pt, t l é l 40, l fbt mpz mp l l ló mtí l m l m (tt lm plóg ltl), l l pmó té l ltíbá l h l pt l m p f l lt y bt bl mm mp, l hy m m markeng. A p mmt, lfbt p pl m p g l m lmpt, p p, vz, h má fz ll mág m m l pt. Et t ó ht m l 80, p l g

9 D gt l m h p m b t, tt pt m ltt. P vt l pt Mt 1880 l Ul Jm Jy. E l bm, P, má 40 pt, J Gla representan con asiduidad.




70

Fg. 37. Ctl Slby vt tvé l mp.

Fg. 36. Lg ñ p Mlt Gl 1981.

Fg. 38. A Lbvtz tt Rbt B th ChylBlg. Nw Yk.




71

t l éxt l tptlm, p g l fm l l glXX, l vl l m my l vl l pt, l Nm Kl m“mí m”10.

L ló l tmó l fmó pmó pp 1990,Wll Stt v l mt l mkg .El 2 Abl 1993, ml V Mlb, mó t y pé l ht l m. Phllp Mló tí l p gll p mp l m bt ltb b m. Mlb p v g mpñpblt y mg m, l hz plm Wll Stt. Cm, l t mpñí tb pblt ml m Hz, Qk,C-Cl Pp tmbé y l Bl. L xpt lm l í t ól bb Mlb t l má m. S mbg, f í. L lól V Mlb f l plt l vz l lmt má gv lmkg y l mm l é l 90, l g l ómy pt, pp l l l p l v y mplz t pp l m, y l m lgt y xlv ppl l p l l v y mplz t vz má mpl l t ltl.

D tl fm, xó m l m tv z , llg l ló l mí mpl fí pftmt lmp í l pp l pbl, tl m l pt pí vl y lm l gb. E v, l mp v v g má fbt l. “D t, gp lt g mp h tt

lb l m pó l b m, l fbó y l pt x t pl. Agmt l p fb pt. E , t m b tg btt, y ú t t v l p mp y b t (y pftmt l T M, l m b bt, lly pmv y l x mpv llv l l). Mt tt, l tl l mp lbt p l v g: mtlgí pvl tmt p m p f g t bt bt mpél nombre.”11.

■ Del branding mediáco al markeng de ciudades

D l mí glbl ó pt p mí b l llzó l fáb, l h m t mb ól gó fml, pplmt mt tfmó pt. Htómt, l ll l g h mp ppl l úm mpt l mp fb p b. S mbg, l t b mpz blt pl b t tl, hbí pm l g óm l g mtópl,de tal forma que lo que las empresas deciden es mantener en las ciudades únicamente la sede

10 E 1988, Phlp M mpó l m K p vl 6 v má l l mpñí vlí ppl, f momento cuando se dieron cuenta que en realidad compraron fue el nombre de una marca.

11 KLEIN, Nm, No Logo. El poder de las marcas, E. P Ibé, M, 2001, p. 49




72

ptv l mpñí (hbtlmt l wtw l ). Aí, mttodo el trabajo industrial se desarrollaba en complejos fabriles alejados del centro de la ciudad (e

l l pí), y l tb mtv tb lg l pf (mt g

mpl y p tb), l t b v pt l mp ví pt v y m.12 No obstante, como

y hm xpl, l pt v l mp y mft. D lmtinvierten el dinero las grandes empresas no es en la calidad del producto sino en la fabricación de una

m g mg, pt l mpñí, y l l ptá bóm t l mí glbl.

Esta estrategia de construcción de marca es lo que conocemos como branding. Este fenómeno,

g mlóg l ép l g tví ú pp mú y hbí l p p f l l v; p l tí marcar (brand , gl). S mbg, l pp mplmt m, lg, h p l pbl y l m mó ht v ttg.

En la cultura contemporánea, el branding no sólo responde a la creación de una imagen de

m pt. Evtmt pt my mptt t p ttg l mg y ty l ptó mtl l p b mtm. S mbg, má l ó mg, l m b tm móy m. L tó t t lmt á l l gt pb hbl ella.

P Tm Pt, mt l Uv Stf y l gurú del

mgmt mpl l 70, l m l má llá l mkg llg. L m y l m y tmt l h fm ó mp. E p l mp t m pmt l m l mp y y ét mp y f l má. P Pt, “l m l . L mg m pv l ptlzó l M. P l tt,l t l tm: RRHH, Fz, Cmp, Igí y má, ll, bíh má... m, py, y p pt mg, l Pm M...T lz ttmt l xpó b – m MARCA, p l gl fm l pl mkg, l lgp ll. N ,p tmp m t mplt. D f l l. Fmt, f l

my pt l mpt. L lmt mpt m tglmt l b . E, l gí, l vl y l vtl l m l mp...”. 13

El hh , p l mp, l m l v vl m, h pde forma directa en la evolución de las ciudades, las cuales entran en competencia directa para

v l pt ét mt pt má vl. Aí, l v l v pt, g m l mp l t p l mp tl ll má ptv,su sede. Evidentemente, las marcas de la cultura contemporánea apuestan por ciudades globales,

12 El p bl l t b xpl tmt l ptl x.

13 PETERS, Tm, El meollo del Branding. La clave del markeng mix, E. Nwl, M 2002




73

p pó má (máxm vl l m) l m mpl ámy, mt p tt b. P ll, l b ñ ttlmt. Lempresas no construirán sus sedes en sociedades locales o agresivas con lo contemporáneo, por

que lo contemporáneo es sinónimo de comunicación y publicidad, que son los elementos necesarios l lt tl p l b mpl, ptá ftmt p l bt, l tmb ltl vl lz fvz l mt l m,publicitándose fuera de las fronteras y facilitando por tanto el crecimiento de la marca. De esta manera

l , mt ttg mkg b, pt p l ñ b, fóm ft l l, l ltl y l óm. E t p, l tmbé bb, ól p l fm b l tl p má ptv l de las empresas globales, sino porque, para ello atravesará por un proceso de regeneración, de otros

p b, p l ó l m. Aí, g g t b blt, g mt ttg mkg

b. L m, pómt, b v p p l m.N b pt úmt p l , pt l mg vl m m l lt tmpá m p l ú pt py l ñ. P v ciudades de marca, éstas deben apostar por una calidad de vida, buenos restaurantes, amplia oferta

ltl, p l vv,… S mbg, t pt, h g g xptvt g tó htó y gz l lg pft lp glbl, b mtlz pt ll fvz ll l m l. Et l ú m vt v p má l ltl ptál. L pt p l b mh my l pt p l tt.P tt, l l v b pm l gt vv

y ól t vt. El tm p g g b t plz, mbg,l pt p ll b l vtt tmt l . Nbtt, l vv l p y l gt lv xplmt, y l pt tmt p l mp ft ‘’lugares con la misma comodidad de antes. Sus consecuencias son nefastas para el desarrollo de la

, p lmt b p p m p b p tfm má. El lv p l p póxm l z tí mphbtl l g, g p t xgmt gt, lmtbl p l pv públ tby l gó l m mm p, p m tmbé l l éx l

la periferia en la ciudad contemporánea. Este fenómeno acaba por dilapidar a la ciudad comoespacio de relación social, de forma que la única relación posible entre sus usuarios (visitantes)

l ml y m tl h pt y , g ftm.

El ty mkg mpl m vt pyt y gz l pí p l t l gmt m bv. S pt t póft t tú m tlz, pv gv, t l l tmt plí, l gb, l f pv, xt pfl, t t. P t v lmt h pt v l p m , t p m b xlvmt t públ, tló pmt l tprivado y con los ciudadanos.14

14 ASHWORTH, Gregory y KAVARATZIS, Mhl, Towards Eecve Place Brand Management: Branding European Cies and Regions, . Ew Elg, Chltthm, UK- Nthmptm, MA, USA, 2010, pp.1-6




74

Fg. 40. Cbz t. P. P. 1942.

Fg. 39. E Chyl. Nw Yk. 1930.

Fg. 41. Dt Sh k.




75

Sin embargo, cuando estas estrategias, para la fabricación de la ciudad de marca, inciden en la

ptlzó p m l pbl, l mpt t tfm t ‘vt ’. L tpl lz t pbl, mp y , p llg ht límtxtm hbí hbl má b “mp ”. L mpt pmó glbl m Atlt l vlz l Jg Olímp lbí 1996, hz l Aytmt l ( C-Cl y CNN) tt, 1993, l pblt Jl Bbbt m t mkg y pbl. D t fm l ó tó m pvv té pblt t ló lmll l , y tí vl m. Et t ppt pltó mb ll p mll ( B Stt pí mC-Cl Blv); l m b lg mp ; ú m tmóvl tí l xlv l tx l ; pz glb pl 1,6km ámt vlt l m lgp mp, vbl p l60% l plt, l mó V m tt ét l Atlt; pó pt 3 mll ól l , y f l p ppt Bbbt p lz f llv b.

Ettg m ét h llv b p mh l úlm é,hbtlmt g m p l pg y tí lmll l l mp lét. Phllp h lg ó Ehv, l fó l mp. Mt lg Sendo y simplicidad tz l y bv m l v l p tvé l v, tt l l l m l l v, tg tlgí pt y ñ fl15. Lciudad que vio el nacimiento de la empresa es el escenario que favorece la publicidad de la marca.

Mt t ttg, l m l pp l m y pp ll vél vl g pmó. Et ó m g l mglbl, pmt mt mh l mg glbl ptmt hy vt .

U l mpl má l y ty l pm ft tmpá p ltó l m lg Nv Yk. A m l é, Nv Yk hllb m l my l ht, l má p pl t l v públ f l b pb y ó má 25.000 l ví

h 1977. A mz l é, my m l á g y mpb.L pbz -l gl ñ má t L Ágl t l t Ry Kg 1992- g tb y t lvb xplmt lt ml, vél l má plg. Gwh Vllg, J Jb hbí t lb Muerte y Vida de las Grandes Ciudades Americanas como un

ág m l zó Nv Yk, pt m p mzl l gp yml l v v y m mpl z vv ttl mí - m l 70, má p l ll í Rbt N l plíl Tx Dv l íl ñ t p Jb. N btt, ppó l, y , p t,l Vllg mtí m m v y tlt, mbg, gú Rh St,

la vista con frecuencia aporta una información social engañosa sobre la diversidad.

15 HERRERA, Cl, Phillips. El BTL como estrategia, 2009. Ft: hp://www.fb.m. /t/ 12032-Phlp,-l-BTL-m-ttg




76

Fg. 43. Pzz ’tl, Nw Ol. Dñ p Chl W.M.

Fg. 42. Dv- fm pt “Th lg l kg” p m ltó G’ w ky, Ptg Blk.

Fg. 44. It l P. Nv Yk. Klh.




77

J Jb v l hbtt l Vllg t thmt pí hbf, p ll, l Sg Av plmpt l gp mtíthmt vl úmt pp gt. L f y l f x

l Vllg. El m hh l v mplb l p tt. E tm, l úlm é l v l Vllg h hh má l, tá lfm pvt p Jb. S mbg, Nv Yk h , t má gl, múlpl lt. D l f pv vtblmt plg mt g mlltl p p t lt ív mú; g pl l l v m l í p lt ívól pbl t p mt. S l ht Nv Yk plt l ó gl p f lt ív p l f hm, Gwh Vllg plt ó má pl: m p vpt lt ív v lg l gtt h.16

L óm y l l v m l ó l tf 1975, lá bt. L tb l l tó hbí g, p, p v l tt v y l vtb, pm hbí g mll l f b m ñ y lt l. P ll,l Amtó, vz f b y l pbló l l tó m hllb m, fvó l hbltó pv , pm lgtó l z g, mtó l g á, l fvól mó l l. A p l hópt y pmt t, l f l p gmó l má tt (y l) mvmt lúlm é. B m Lw Et S l Sh g l v gó to músicos, que encontraron en los espacios industriales abandonados alquileres de rentas muy bajas.

Et tí pt b l l óm lmt pmí léx t p l llg glt, b, tt xlv,…

U vz llv b l p ‘lmpz’, l y tb lt p pt v l vt t tt v. P ll, 1977, l Cm At lDptmt Cm Nv Yk, Wllm S. Dyl, tv l g pm yvtlz l t, p l ttó l g pblt Wll Rh G vzttó l ñ Mlt Gl, p lz mpñ pblt t NvYk, y f í l v mg l . C t mpñ ptí b l gt

v Nv Yk m lg má g b t l pblm p, un lugar del que disfrutar y en el que poder vivir. De este modo, se buscaba que la campaña estuviera

g tt p l tm, tb p, m t l hbtt lt Nv Yk. Gl ó l lg I ♥NY, -p l mpñ 1969 p l t Vg, Virginia is for lovers-, l lt I g l ímbl l zó .Db tó l lt N Y t l ptó pg Am Typwt, ptá úmt tb l myúl p h llg l m. L mpñ, óltb pvt p m (l pí pl B, p fb), vó l ft p xl l Nv Yk. El pt tmó l lgf Nv Yk diferencia y f tb l ll, l b. L , l

16 SENNETT, Rh, Carne y Piedra, El cuerpo y la ciudad en la civilización occidental , Alz Etl, M, 1994,pp.378-382




78

gó hbí v p ttlmt g, ftb h m p pp l tmb ltl, y l, y x t, p l tsocial no dejaba disfrutar. De esta manera, un logo, una imagen, fue la referencia de todo el proceso

de regeneración urbana de una ciudad que se mostraba al mundo como la primera ciudad global.

El Nv Yk, mt l mg p l ú ltmv lgó b, b l ptó ttg; fm hllg l pt t l p gv ól ft l fm l tmbé l gó l y ltl .

Etm, p tt, l ty-mkg hmt llg l tvé l vl l lt tmpá, l mg y l pbl, mt l bv tbluna ciudad de marca que permita aumentar la calidad de vida de sus ciudadanos. No obstante, el

mkg b m p l ll y l pló b, l mp y l

gó v tó p l fmt l . Al hbl ty-mkg b p l pt l ttg l mkg plbl l y p t p pp hmt p l tm , p l lv b tá l l m l l lt bv (), pmt l máxm l l y l fmt óm á tm l mt h tbl.17

En este proceso de creación de una ciudad de marca, es necesaria la generación de una

imagen que transmita los valores de la marca al ciudadano. Sin embargo, las propuestas que surjan

l b mz b t , mpz p m.

E , l tt pt m tmt mkg my p pestablecer esa imagen diferencial necesaria para que la ciudad genere unas ventajas reconocibles

l pmt mp zmt l m t. P , l tt h é plmt v l l tó mg py pz pyt, fm t, l lmt mpbl p ,diferenciar y promocionar las ciudades, empresas e incluso individuos con capacidad y poder. Aunque

g, l pá l tt b m ptó mt p blas necesidades de calidad y funcionamiento requeridas, al tener la arquitectura un remanente

ltl, pt má llá y pt vó té l p f mt pp.

”El t l l úl… ¡C l t tt má blm t my l! El hmb l ú ml v la subsistencia del individuo y con la reproducción de la especia. No le basta comer para alimentarse,

mt l lmt m ñ pl l fó . N lbt v p bg, ñ t fó tl lmtl, l xg f p tm fm y l. N tt b, ty lí m y ph x : l l l mgl l l güñ. ¿Hy lg má úl l bt llv t pt? ¿D v l tmg l mbl…? ¿Qé ñ l b l hmb l f yl

17 ASHWORTH, G.J. y VOOGD, H., Sllg th ty: mkg pph pbl t b plg, E. BlhvP, L, 1990




79

l l l h l pm l? P b: t táúlmt “ñ l p ”… ¡y t! “18

L tt l lmt ppl g l mg l y m tl,pt vl mt l l vt ímbl ét, y tmpá lt glbl g l pbl y l mó. P ll, l t vl ty ptó v y ñbl lgúmp l lt m, p ó p g y p p l lv pl y úlm t p l públ y l gl. El tát lxhbó mmt ptl l tt vtbl. P p f m lmt pblt y pmó lz lg ptó lg tbl f ltv. Df l l mplí fó t ttg mkg xt. D t fm, p l mpt l mg lmg lv, l bt ttó b xgíl má lpá, lg p, pmt l él, m úl tt p l m p l p l pmv y ,g m l t t y l t pp.

En la era de la comunicación el progresivo aumento de las revistas de arquitectura y, sobre

t, l fmó áp mt Itt h pv l mt l vl l mg ftgá, p mt tt xpl, m vz mágt l p y l té l bt ttó. L mg ftgá xpté í mm, y, m tl, l m l l l bú lbllz l pt. D l mm m, l tt tm vl m

p mg, hbtlmt pt l mg lv l lt glbl. E , l bt ttó, ó , pmt tm l vl l m pt t, p m lg, vt lg ptv l l t .

■ Imágenes e iconos del espacio urbano

P Pfky l mpt l b vl l g t l mg y pt, tl fm l gó l bt, ól l t ét, y psustancia o por las relaciones entre sus elementos estructurantes, sino que depende de tal manera

l bv h ét mpbl l fóm mpó l bt. Aí, lm pm l g pp l mg l g l pt, pm ltptó m t mpz vl m .

D t fm, xt t vl gó l b vl: natural ,como la forma clásica de referir objetos mediante sus representaciones; iconográca o convencional,

p g tl bt m mv ; tí iconología, mediante una

gó h l mv vl mból.

Etm t b l lgí, ll l g l t

vl, lt my gv l h t óm l tt h v

18 LUCA DE TENA, Tt, L gl t D, E. Plt, Bl, 2008, p.70-71




80

Fg. 46, 47 y 48. Ctl gí DHC l pf Z-

gz. Iñk Aly Jv.

Fg. 45. Cx Fm. Hzg & M. M.

Fg. 49. Itt l M áb. J Nvl. Pí.




81

y fm h l pbl l ló l , htel punto de estructurar el desarrollo de la ciudad actual a través de objetos arquitectónicos como

lmt mkg b.

Pfky l l p tí l bt (fm, tóy tó), p b t, m hmé l mpt l h l l ló ppv-tltl t bt y bv. B t m yt l bt m fm hh mt, l y l, tbluna relación eróca l bv. L lt llv t l mág m (objetos-imagen) sino como objetos imaginarios, debido a que nos enseña a posicionarnos de forma

imaginal ante el objeto adecuado. De tal forma, reconoceremos el objeto imagen sólo si somos capaces

tpl l bt mg, y ól í, pál tgí g, pm l mtl. Et pt, Pfky m ló ó lbt l t, lz p l pbl p pv y v pt p mg p m l l l mm. D tl fm, ól hm l g,pm t l bt t pz, fl y té. Et ó pl lótípt, vl l pp . P t pt, l m relación iconizantem p tífg, ól mpt l bt, ló l lmt l . Ét, tá y p l p-bt l mg, y p , p fml, g p l gl té. Et ló l m , b , lg mg y tl tt l fm, b p l p tbl té, l p llv hmgé y pmt b l mg y lrelación entre arquitecturas, pero donde lo que ocurre en ellas está detrás del decorado. Es por eso

que debemos entender esta mirada desvinculándonos del espacio pictórico, y entendiéndola como un

espacio de representación más que como un lugar de lo representado. Aí, tá mtbt tt plá. Dbm t p t, fb t,m, p, p… relación iconizada pó gó iconizante, con

m ptó ltl vz té. E t p ló, má, l bv l bt l ptó, t fm vbl t bt, y p él. Evtmt, l pbl lz t tém p g mpbl l pt v, té b l mpl p ó l vó, mpt l fm plá, l pó l l v h l t htó.

E f p t 1960-61, l lf Nl Gm, una polémica en relación al parecido l l l bt-: “U pt l ll Mlbgh lz p Ctbl p mh má t pt l l ll, y btt l ll l ll pt, t - l p má lgde éste”. Aí pb l hh p y mpl , p pt bt, ímbl ét, t lg y, f él; gú g mz t p tbl l ló f p. Et pmó Umbt E vz tí l correconocimiento m l g ó p l pp lobjeto representado sino que reproducen algunas condiciones de la percepción común, basándose en

óg ppv ml y l l ml – xló t- pmtt tt ppv tg l mm g l l xp l




82

Fg. 51. Mt l MAXXI Mm. Rm. Z. H.

Fg. 50. Vt xt l Allz . Mh (Alm). Hzg& M.

Fg. 52. Et b l C VI. P. Em.




83

denotada por el signo icónico”19

Dmá Q xpl , l h ft mg , “mp má mptt pb”, mbg l l tptlm, t l bt hv pt, b mbl, y l pbl h lb l l mtp mág gó fá, , xvmt t, l xp bvó l v p vl ló l fz l bt m . El t t h l bv l l mg lt lg , p el reconocimiento del objeto es inmediato y, por supuesto, dirigido. De tal forma la transformación

l bt ttó ft áp y z, y pz plí v, pmt p l v, vz, m fm áp llg l .U l p l tt ó l gl XX, l Chyl, lpt ltó l l y, hbí xpt p l tt b.Amá lm pó m má lt l m, ty l g xbl Nt -l l p t mkg p l- l pó mt l mtó l fh t-. Aí, l mtó l tt b l tpb t p l tmóvl Chyl; l l p31, llz épl l tp l l tmóvl l mpñí 1929, l ñ l; y l p 61, hy gágl fm ágl.Aí, l mblgí p xpm plá tlg f m hz p v h. D fm, l tt tl, vt m y mg, t y g vtl, p l l t, ty vz pt l ó t.

S mbg, m lt P b Cabeza de toro sillín-manillar , el objeto sólo

ló l v t l ft, t pp y l lmt mlbl, pm l v bt m, y vvida en cada relación establecida con el.

“U í té t mtó ht llí v blt y t l l mll x. Imtmt l pt m mgó. L lbz t m v l mt x b ll. Slmt tv ll. (...) zábí l bz t. Al l ll, l y, l , p l. Et hbíp b y l hb g. Qzá hb t ll bz

t pí h llí y mll. Y l hbí hh. Hb xt“.20

E p l (mmt) ttó tmpá bí t í l , p l l ptá l xp l , y v ml b, y l ft hbá mh lmt l pl lprotagonismo del momento y quedarán únicamente como objeto, como forma, como una parte más

l gó b fml t.

A l l 60, l tt mpz t l óg t l tt tmpá hbí llv mpbmt l t b y

19 DIAZ DE CORCUERA, Ruben, La iconicidad como progreso hacia el objeto,

20 BRASSAÏ, Glbt, Conversaciones con Picasso, T, M, 2002




84

mt l pé ltl. Evtmt l tbl ppt p lmvmt m hbí ty tmámt l lt b, p l l éf l í pm f l pt l txt b lmt pí m.

Este enfoque de la forma urbana ya estaba presente en el libro Ciudad Collage (1979) Cll Rw yen Complejidad y Contradicción en Arquitectura (1966), Rbt Vt bí:

“L v lhé mpl l vz bl y á ú l txt pt v tt, y t v tt á, gvmt, l txt pll. Ety pt ppv lmt, l mt, p t ppv lmt, ltt h t mp, t mptt m l tt v, h t gl p h pt pá. L pló t plz, tptmt mb l v y l v, b mpñ l pló lg plz”.

Vt tb mt t t tóp, l pá ttó

bí ft l p l y vv, y l hz 1972, Aprendiendo de Las Vegas l ptó m té l ftí ppl,á l l lt L Vg y l tt t l mg (,htl y lb) y l mg l (l t), mt l strip m lí tlpblt y ; p ltmt v p l m, vlv l mg l vtt, p lt l btl l t t t ll. D hh,má lt l p t, l , y l gt mg l fh l , vlv hmb l t t ll, l vt l fm y presiduales de los talleres mecánicos y las estaciones de servicio del desierto.

A p l ó l Vt y S Bw l strip, mediantel lt l f y l t, y llg l pt lgí p p l ml gt L Vg h v l má gv l tl pblt p l mg l , p t l mmt p mp p ‘bz ’: “Hm t l p mmtl PylvSt p fl lv, y l l G Ctl Tml v g mgíconversión en un instrumento publicitario”. Esta idea, que añade el concepto de publicidad como

g l mg l tm l vó vz p L l La ciudad potemkinizada (1898).

E 1787, Gg Alxvh Ptmk, l tt fvt l z Ctl II R,t vt b, hz t b/fh p mt l pblíl l é t Cm, p b l p t l gó. Ptmk lmtb l pbl l lt l l , p l z mzl lpbl y p g; l l l pt pbl b y hbíhh p gt, má vví l má mplt m. Dt v, l zvt v t pbl ó, mp ltb l mm, p t l vt, l mtb, y vlví mbl t lg ‘v’ Ptmk.

El tl l txt L mt t ht, p mt l V

l l gl XIX. E él, h f vv t , p fl mt. U p fb p g íl lt l pbz x




85

en las calles del Ring vé “l mó h lg h tl llena de aristócratas”.

C gl pé, Vt tm t p m l mg y .N l. N t mt l bllz vt l l p mtl bll. Sól hy lz l pbl pconvencer a la gente de que lo es.

S mbg, má llá pxmó tt vvl pplt, tl m l mmt tmpá, y l b l tób p l bt ttó l tl. S lg l decorated shed frente al duck l m ptí t, t ló t t l fmmból tlmt xgí l . E plb Vt, pm hblde duck en aquellos casos en que los sistemas arquitectónicos de espacio, estructura y programa

t mg y t p fm mból glbl. A p lt l llmm í h l drive-in con forma de pato, The Long Island Ducking que

p m ltó G´ Ow Jky, Pt Blk. E tt, l decorated shed mt l tm pl y ttl tá tmt l v lpgm, y l mt pl p. P Vt, l ímbl pvl ft lfm, hé v l l tt m h lv: l mpt l mbóltí l p.

2.3. La arquitectura del icono. Formas construidas para la ciudad del siglo XXI.

L tó l tt tmpá h mb mh y l xvppó p l fm l tt h v l. L tt tmpág pmv l xpm, “t tó l xpó l tt yl fó. L tó l xpó p l ptó, mt l p vmblm y p l mt, h llv tt l xpó h v xpm”.21

Smp t l bllz m l y l ó l ,

l lm tt xpmt hhzó gá lg tpt m xtóvg y t l mó mób. L xp y l , l l y lt, l vt y l tt pt l hv mló fmfv y fbl. Cm l g lv tlp Hlm Utht, mh t óv () tt hb bt lm óm tfm lbll , y g p l fv l z mból ‘Bl ll’ h v t N té, llg g trendseer l myí l fashion vicms.22

L glblzó l fm ttó h pm l xpm fml l lmt mt l tt tl. L mg vt b

21 MONEO, Rfl, It tó y ttg pytl l b h tt tmpá, E. ACTAR,Bl , 2004, p.77

22 FERNÁNDEZ GALIANO, L, Bulbos de tulipanes AV Mg º83, My-J, 2000.




86

Fg. 54. Expó Ctt. Rm. 2003. OMA.

Fg. 53. M í Blí. D. Lbk.

Fg. 55. Ex. Pyt b l L-

. Klh.1972




87

arquitectura en icono de referencia -ya no sólo a nivel local, sino principalmente a nivel global-, que

adquiera la capacidad de llegar a todos los públicos a través de los medios, aparece en la cultura

tmpá tvé v fm, pt p xpó y ptó

l txt b.■ Lobos con piel de cordero

Q l tt mpl tt mó pl. P l támpt p fm vbl (ttl, fl y ) y p t p mpl vbl(ltl y plí). Q t fz t pt h l tt vlh v mp y vt té. El vlt l , l mtó, l pt t p, y p él, l mtl ttó gz ptm ft té.

En su libro La función del ornamento, Fh Mv tt mt l vlt ptl xpv v má llá l t. Etvó tmpá t l ptl l Mvmt M, bgb p lxpó l t y l mtl lz. L ttl tp hl tt pl má , ty mtmt lgbl lt b h t p xpm fml , m m pl,p v l tó fz f. L í g l públ y, t m má, pt mp fm l l bvló ttó t fó y ptó. S mbg, l mt, m tzó l fm ttó l tó vl l xpó fml y mt m

elemento de ocultación de la realidad.

E 1908, txt Ornamento y Delito, Alf L plm vló té prescindiera del ornamento:

“El mpl mt l t y t hll l l l pm g lt plá. E l pm blb l pt. T t ó. El pm mt gó, l z, g ó. L pm b t, l pm v l tptó l p, f p p x….P l hmb t mp , mpl t, pt l p ímbl ó, lt

g. Obv l tt t mpl v l m má mpt l p tl mft gó. S p m l g vlzó pí t l gbt pz l p tt. E lñ, gbt fóm tl; pm mftó ll l p ímbl ó. P l tl y l ñ lt l hmb m fóm gó. Dbí l gt y l mé l m: L vló ltl vl llmó l mt l bt l. Cí ll pp l hm lg v l lg, p l hm m l h g. S p tt y ám yó.L l ppb b pí p mt v. ¿Cóm, l g b, l t l pbl y ép t t h b, í pbl

p t, hmb l gl XIX? L l gé hm hbí ml ñ tá




88

ornamentos fue despreciado y se destruyó”. 23

L hbí t t l pí b l mtm máxm xpó l ptv l p públ. S í b gh l mvmt mt ví é Ep pp l gl XX.S mbg, ú hy í tm vgt t , p m t p l mg h , úmt, xpó l fó, y l tt má p ltl pmt mt l , l p túmt p tmpló. E gv tmbé l ló t vó y té l p ttó l . Htómt l ló t l vló ltl l y l tt h t l p ll v y vó h t l hmb m t vg. El hmm y l l bmt pm l tt t vlv l fm lá, bú l l, pt l ml ó y l mv. L fm ttó pí l bú l v y l l, í m l bú v té l pt. Qzá p p pt l v l l,surge la necesidad barroca de adornarla y representarla ante los ojos del ciudadano redecorando

fm bllz íl. U p ml pp l gl XX, tvé l tp l tt y l fm ltt l pm Rvló Itl,donde la imagen y las formas arquitectónicas eran consecuencias de su uso. Evidentemente, el uso

l mm t l y l t té t l pmó l l Mm p, mt l xltó mt ll fm ttó glbl. Qzá, fm íl l tt tl, pt pí tp fml, m l tvm, fm v p ltl, l p vl l tz p mltmpbl y tl. L tvt, ft g ló tá, l fm y l fó, t l té tt l lt t xpmtó. At tt mg mpbl, l vlv t b l bllz y, m m l vgó fml y fl la arquitectura contemporánea es idónea para responder a las necesidades del usuario, se permite

l l g lzál, p ál b v pl mt t t lpl y l l.

E lg , l pl m p ttl , vé

p lmt , p l l l l t má tv, xpó fml p fl ttl y b úmt b ppv bámt té. E t , l pl pt m lz xpmtó v mtl y txt: l g, l lám t lá, l tb v, l f t, l ptll pf l vmt ámson algunos ejemplos del ornamento contemporáneo.

N btt, l vó tlóg l gtl h pm mh tfm té tfm má gtl pmt mtó mbtl l pl l p pt xpm fó txt

b mbt p l lt glbl. Pyt m l t ftbl Allz A Mh

23 LOOS, Alf, Omt y Dlt Et I, El C Etl, M, 1993, pp.353-354




89

H&M l pyt ltó l p l mpló l Cmp N Bl, Nm Ft, mpl pl mtbl pmt l mt mt tmb l l t. L tt xt l Allz A tá

mpt 2.874 pl mbl mtál ETFE (plím l-ttl).C pl p lm m pt l bl, zl. L tó lm l pl p l l l p ll, l bl gl ló lm. E l pyt Ft l pl, b pl tl ftvlttlp mzl l l l lb y l l b tl; pmt mt vló tl y ptó t l llv, í m ptó gí l p l gt lét. Dt l h p, l lmó p LED, l vt ímblpara la ciudad.

E l t l xpm té y l t p úmt pámt ml y t l g ó. S

mbg l pl p mt l tlgí pt pt má llá l pl l mg. S pt l mtl y l t l lí lám, l pyt JNvl p l Itt l M Áb, ll l S P, pl tl fh p éll ftlét mt l fgm ám ft, b t m lz xt b y vv, pt gmétmt l v m l l mg l mt fó l ft . B ml, l p Aly&Jv ñó l Ct Pó Egí (D.H.C) p l Exp 2008 Zgz. El lv m hmgóvt tt pl ptt 25 mt g. L l l bt lg y xplbl lt mt plh plbt l ó,

b , l l l RGB tl vlmt p tm “lghgtl” pmt g mág. C p l h l l públ, llz y l mág l pñ xt plbt l é p gíy é t tá g. El tm, t l tl l tl gí,t í fmt gí l mág mvmt, m y xp lgí pó, v l p l lmtlgí y l . D t m, pyt y fó l pb v residual a las afueras de la ciudad, se convierte en un icono que permite interactuar con el que lo

tmpl tmél fmó l él .

D t fm, l mt mh v lz m pltó l t l l tt, t, pmt l t ,aportando unos valores de imagen y comunicación que permiten mejorar la relación cultural y social

l t b. E l tm vl p l mg pámt mpt l lt l glblzó. N btt, l gt óm (l ), tltl (l tt) y (l b l ty) h mpbl l bt t lg má pl v y m. L mg l b t l m lg ll. E t ml fm tblz álg fml, té y fl. L mg, hh, l l t , pt mg lmt t l t ty,

pv l t. El t m tl p pl p l , mbg l p llv l t, l vg, l pmt l vló ltl l . D t




90

Fg. 57. Dwtw Athl Clb. Img, plt y ó.

Fg. 56. Dm v Mh. Rh Bkmt Fll, Sh S.

Fg. 58. Bblt Ctl Sl. R. Klh.




91

fm, tó l l té p ptl l , p llg p tela de juicio la contemporaneidad de los elementos que los rodean. No obstante, para que esto ocurra,

l b pt mh má l m mg, p lg l tmbé

lg y, t , ét b l m y gá lv l ló t l tt y l .

■ Éxtasis formal y Torsiones imposibles

L l xv t fml l pyt mh l tmpá mpbl l lzó l mt, p mb ocultar la realidad del entorno urbano desde la concepción de iconos vacios de contenido.

Qzá, mb ml pló l tí tvt comentamos con anterioridad. En estas arquitecturas, la apuesta por lo formal es muy fuerte, no

zá p t l fm, p t l t. S mbg, l fm vál l h t t b. N té vl té pt ló l g, y hm xpl tm l ló mp xá, y pá l l l ét mtg py mp fm pt l mg lv l . El pblm g l flt tl l pló fml l llv fz óm y l l l tt pp. E t l mpt l l plí y l xbl l l tt, pt pmb l t ytm p fm glbl y ptl t p l t ó l p pyt, g pt l lp l

hpt ft.

S l l mt, l mpl pí l Vt mó decorated shed , l tt pyt l fm l l ducks, Vt mtímt l ltó Pt Blk. E t , l fm l p l llí . Aí, ty bblt y lg m m, vv m t glí t m t ml. Et l tt tl támz, y mg tá g mg l lt glbl y l pbl. Dt m, l t t p f l tmbé t mg y ét p p mt

l llí . L pló fml llv b p l tvt, l fmera el resultado de un proceso alejado de la cultura de la imagen, la condicionó tanto que acabo por

v, llv tl xtm l vgó fml ht l bú l fm f ú .

Zh H p hb t m m l xpm l fm. H l l t l mtl, l v m hbt l l mg l tmpá, m ptl txpt y t mpbl, g lg l l b b (p vg lbt) l (p g

g gt mt l p g).

C vz má l v b mt t pyt, p pó




92

l v tm p hmt gtl. D t fm, l y l lbtól t l í y l gt xt, ét pá v glbl,p á fál m m pt l . E t , l xpmtó

fml lg tt pp l 70, m l Fv Ahtt tí m bv lidea de una arquitectura autónoma alejada del funcionalismo reduccionista. Entre ellas destacan la

vgó fml b l , Pt Em, xp l fm má tgó l VI t 1972 Wt Cll (Ct), y v pyt plém JhHk, m l l mt (1963-67) y b t l m (1970). L vlógtl tmbé h p l p l ptó fml l tt tl.Em, l tt mpzó t vgó l ppl, h vgó p ml g p . E tt, l mlzó y lfm ltt l mp pmtzó fmá l gt xt pvmt él h lvt. El tm ñ má CATIA, (Cmpt At

Th-mlItv Apl), lz m p Fk Ghy p l ófml pyt. Y 1989, t l ñ l g lt p l Vll Olímp Bl, ll l té pí l pgm CATIA, ptmtí y hí pbl l M Ggghm Blb. N btt, Ghy t él lz l pgm m hmt ñ. P l t, m “l mgí p l t l ” y m vhm ¡No puedosoportarlo!24 Y l pblm l pmtzó l l p l btó fmltó l vtlzó ét ól pmt g mág ó la escultura.

A p t mh , l vgó fml lz m t lvgó b l gt xt. L gt xt (lt, , , mí,t…) p pmtz, p l l, p lmt l ttv l. El M Jí Blí t p Dl Lbk lt l l xpó fml mpbl p tbl álg l . L xg tófml xt p gl, l t lz g pl t fp vv p t, l t y t p h l vtt pz l . E l myí l m l vlvt l b t p xpv ó. E t p b t l llí xpg p pm t tmt l hlt m l tt p t. E l l tt E Mll, l lt l vgób l plt. D t m, l xpmtó bámt b l fmt l y l lt l tá tbl pvmt. S , p m fmt y tb, lg l m l lt l un objeto sino un espacio de relaciones, imágenes, materiales y formas aleatorias que no permiten

b l m bt m xp, l l pbl hb cada rincón de cada espacio proyectado.

E l pt tm t l tb OMA, l xp l fm pv l vgó l gt xt. E l myí l xp tb, p pl Ctt, tv lg 2003, pí bv lg l

24 STEELE, Jm, Arquitectura y Revolución digital , E Gtv Gl, Bl, 2001, p.122-123




93

m bt mt ft l b l mm pyt. C 250 mt tb m lt l pyt p l CCTV Bg. E vg, tmbétú l gt xt, pmtz gú l tp gmá l Slgí, p

l p fm-fó l pt má lz pyt. Cm t p Klh tmbé vg l l. D m ml l lz Pt Em l ‘ XI’, pytó p ft tmñ, Klh pz pt l mm fmp pyt t ft m vv y t pyt p l C Mú Opt. D t m pt p l fm tóm m xpmtó vl y ples tan potente como su desprecio por dialogar con los funcionalismos.

Cm bí Mk Wgly l tlg l xpó Arquitectura deconstrucvista

lb l MOMA Nv Yk 1988: “L fm mm t. S mbg,t tó t ty l fm. D lg xtñ m, l fm pm tt.Esta es una arquitectura de desgarro, dislocación, desmembramiento, desviación y distorsión, mas que

mló, mtlmt, t, mpó y tgó. Dplz l tt lg tl. L lt lmt t tt t ll pmt lfm ól bvv l tt, má ft p . Tl vz l fm t lproducida por ella”.25

■ Contenedores de congesón

Q Rm Klh m “… l ppl tp l tt pt ú m: mb l ”, ty t t gl

l g ttó l lt tmpá. Evtmt, t mó únicamente a la situación actual, sino que supone una evolución en el pensamiento arquitectónico

htó. N btt, v p t ó l tt pt t lciudad contemporánea. Su obsesión siempre fue cambiar las cosas, sin para ello pararse a pensar si ya

tb b ó fb tmt. E t t pt m gít, l ttdecide cómo debe vivir el ciudadano y en función de estas decisiones proyecta la ciudad. Sin embargo,

lv l má mptt, y l ht í mmy pz lvtl y xt. E p l lg l ht gtttó h pz m l tt vtl l tmpá. N lbm l í pp gl, l ppt ‘t’ L Cb,

l tt ‘hh b’ Al R h p “hpt l móltv l , l p mp l hh hm lv l ”.

Qzá Klh má pxm l mt l hh b l gl XXI, ypropone arquitecturas transparentes donde las pieles funcionan, únicamente, como contenedores de

gó. S mbg, tt g, p pll lbt l mvmt tí l . D t fm í xt ppt v b l “lz f, lz p” l lblm óm fé.

D pt l tt tt p p

l tl y l bm l f tt, Klh, m l m l





94

Fg. 61. Rkg ml gú úm l.

Fg. 59. Chg Tb Tw Cmp ty.A. L. 1922.

Fg. 60. Z mgl l lñ l T Agb. Bl.J. Nvl.




95

metrópolis contemporánea y en especial las periferias, lejos de considerarla un catalogo de errores

hy ml, l lz bmál; p f l xtt pxplt t ptl.

A y pvh l mlgm t y ptl l tmpá, Klh lz l mét í p, t l t lt l l ñ 20 p Slv Dlí. L ppl mét l t l l, p tl, l m má ll p l pó t.

E l ñ 60, l plt m, Ayl y Az, vt fm tpp mlt llm ‘mí h’. Mt l tbó h pláy de colores, se anima a los pensionistas de un asilo de enajenados a comportarse, en la medida

l pbl, m l gt ml. L vg b l fm h, pmp xt l ftí, hbt vl tlvó l, l fm

hí l m, bí hbt,… l l mb my z p t l fm mm, pz l t tí , t tmp, mtmló tmá l ml ví ml v.

El mét í p Dlí tp p mlt, p l t. E vzde imponer a los enfermos las situaciones del mundo normal, propone a los normales una incursión

por el mundo de la paranoia.

E t , g pt l tt Klh pl l mét í pp xpl l ptl l ‘fm’, pm l

t y pp ll. S pyt-lt Exodus, que elaborara paraL 1972, p m l pt má xtm t vó. Elpyt tt l éx l hbtt , l ‘pt ml’ l ‘pt b’, lv mt l tó v ftlz ttó m L, l l hbtt vt p vlt. L tág á “l tt l v á pz pt l mpt t p ttó. L, tl m l m á v pk ruinas”.26 L ppt p Ex, tt p tm pt v ñpé h v lv l lt glbl, m l t l mt ltó l ‘má gv’, llv l xtm lg vl tóp l

lt tmpá, m l l l lmt, l vó l vl wll, permiten construir un espacio urbano donde no se sabe quien está de cada lado, quien es el cuerdo y

l zfé. Klh g mbt ltfób mt gy ftmt lt l , mpl l x y l pt má fml lracionalismo moderno, pretende denunciar el ambiguo y peligroso poder de la arquitectura.

El mét p Rm Klh t, p tt, t ttmt l h l mft l Chl Bl llm ‘L v m’. E p l b l b ml mt t hz gmá t l l gó h p pó y p, m hb v t tí

“ l b b t l má ; l má t

26 KOOLHAAS, Rm y MAU, B ,S.M.L.XL, . Mll P, Nv Yk, 1995, p.3




96

a nivel del buen gusto, y donde las más innovadoras a nivel del contenido”.27

S ppó p l fm, té, tp l lt l y pblt l ló t l , l h pm Klh v lg pyt té t gó. D hh, pí f glmt, vgó l t l ó,t p tt l ó l b xplítmt f l llí , y vt vt t mt pl m l l,l mm m l ppt p l úpl gé b Nv Yk, Bkmt Fll,que bajo un imposible desarrollo tecnológico mostraba la ciudad tal como era. Su proyecto era de

tp tl, ví p, l m l vt l m, mt l lxtt. D l mm m, Klh mt l v , fmt,l l llí y, m b t btll, l t ftpt ltí l v l t, mllál.

L l l tmpá l l t l má plgó l p b. Allí t, l t ml l l , p l tt l mll l t ól p mt mpt lt l m vvm. El p pé Atl Bw Hw lb M Tk, mt t tálg t b l l ptl p. Npyt ól mt lmt b tz p l ppó t pmt l lt tmpá, l mp y l p t fm pt l t y ól pblt t p t, l himprescindibles.

S mbg, l ppó Klh ól h mt t p ty mh m tll, ttg bvó, ppóh mp m pyt l p p g .Aí, ppt m l pyt p l Dw Tw Athl Clb, y t tvl muestran, según el propio autor, como “un amontonamiento revoltoso de vida contemporánea

gú g mb”; pyt p l l BbltNl F P 1989. Amb t my mptt pó la arquitectura como un espacio para albergar y favorecer situaciones, relegando la preocupación

fml y té úmt l llí mt l tp ttl fm.

E t , pyt m t m t l btm t gó, l Bblt Sl. E t vt l fm vtm p l llí , l pyt xpl m l gm fmt. L tbó l plt l h fm tmy mt l pó l m p b, pmt ñ v mplmt l bblt tí l pp. Evtmt t requieren otras formas, no pueden quedar determinados por una forma previa. De tal manera

l pyt t ppó y x flt lxó t ll. L pl, t vmt pl. S pt l ,

27 KOOLHAAS, Rm, “L Dxèm Ch l’Ahtt M”, tvt Pt Glt, l vt“L‘Aht ’A’h”, ° 238 bl 1985, p.7




97

fmt y ét, y l m Fll, mt p mplt y ttl l llí t , p ímbl l l b, y fám tpt t pt, m ó l .

D l mm m, mh tt l b l lb l , mbg, vt fh mág pl l .D t m, mt l l , y p tt t, l vl tá t. Fh t pblt p mt l ll mtm ptmt l lt tmpá t fhdecoradas.

Dentro de la sinceridad de la arquitectura que subyace en la arquitectura contenedor algunas

ppt tt p mt m bv l lt l mg mt lp l l . Ty It pyt p l mt S, g t

ttlmt tpt. U b hmgé, pmt ttl lbt p lll l f v llí lz. Rlmt, l ú fz fml lzl tt l úl m, b pt ll t l l t f t plt hmgé. SANAA, pyt p l mpló l IVAM Vl tú ml l p l ht,mt ppó p l l g t h t. Aí, pytt f pf, m vl mt l l xtt. E t l v l hy t, y pl tú úmt m vt bt. Dt m, pyt pmt l l p b t l , pm tz l fm pt l. D l mm m tú ppt p l

l C l Flm Jz, t l fll t l pbl y m tl, y má l m l m, l ll .

B t , l bt pp tp t p, pt p l xpm l fm l y ltl y tp l p relación y potenciadores de situaciones antes que una concepción previa de la forma o un maquillaje

t , tá pt p lgt l . L xtñz l fm ltt l p p l té l p b támplt, mbg, mtm l b ppt té, pt l mg m y mbt l mp, y , át b, b

contener las situaciones que se dan en la ciudad se dan y mostrarlas de un modo real, actuando desdel l p yl vl p .

■ Vérgo en las alturas

P mh , l í b mblm, vé hmt pblt, pgé, t bv, ñ vz má ptl. Et , l fl h p l té. El bt g t l l m pt t l pt py t p ll b, t lp l mg l lt m ímbl ám óm,

y l tí pl l t h t l l b tm l lg l ht. N btt l bó té y p l v tlóg l




98

Fg. 63. Sl Tw. Bk Igl Gp (BIG).

Fg. 62. S G Ntl, Bl. E. Mll.

Fg. 64. Bgkk Hypblg. OMA.




99

en altura lo que provoca cierto recelo en el ciudadano, ya que lo ve como un elemento de impacto y

lt vl t t pyt úmt l mg flt l lg la ciudad es muy probable que no sea aceptado.

El uso del rascacielos va asociado irremediablemente a la innovación tecnológica, llegando

l p Tm F. Pt m l tó tlóg l . Sp b m f b, m pt f l , hque el segundo empuje del rascacielos venga determinado por un deseo de las empresas comerciales

tt l t b. N p tt xtñ l t g lt tv íg Chg y Nv Yk, mz l gl XX, l g l ‘tl ml’t. A p l Fk Lly Wght mb l bípt lz má éxt l ml, l tó mbó hí lt m ét mz pp l té b l ml, lg l í l branded buildings m. D t fm, l ml t g lt, g lporque no requiere de un nuevo modelo urbano y porque demostró ser una forma apropiada para

b mí lb m b l p l m. S mbg, p t m mpt l lt tmpá, l l, l gl l ml t ól p t éxt tá vmt tg ttgde desarrollo urbano.28

L t g lt mpz t m pó mt l . L lg t v m íml fm l mó ml l , l l fm t l mkg mpl, lvt l bz m hmgé. E l pmt pó l pp

gl hz f lg má lt p bl l t, y t l mpñí ptb p t p. D tl fm l mtó f l mpñí m l l Chyl Blg l gó fml f l lmgg bó ttég vó l Fl Blg f ftgá Mh mpl l tzó l l má llá l lt. E má mkg b, 1922 l pó Chg Tb v p v Chg, l pt 260 tt 32 pí. A l pyt g f t l gó vl pyt p H y Hwll l mb l pt l lt p t. A p l tm p proyecto completamente conservador, el segundo premio fue para el proyecto de Eliel Saarinen, del que

tó l ppt fm mmtl y ltl. Et mz l bt b l vló l fm y l mg l , pplmt l pyt Alf L. S t t mmt l t l mt, ví plm l tt tm, f llv l xtm pyt p l m í pftmt b. El mt máxm xpó y lcomo monumento: una columna dórica que el espectador no pudiese borrar de su memoria.

S mbg, t vz l ll tlóg ppó l mpt té lt g pl ft p p g l my lt, vél p mt l l l mp p lz l my lt. El

28 KALTENBRUNNER, Robert, Iconos del progreso. Renacer , estéca y efectos de los edicios en altura DETAIL º3 ñ2008 Mz, pp. 264-267




100

lt ímbl ll tlóg y p óm. N p tt xtñ l glbl, l á, fá tlzó y mt ll, pg ól p g l my lt p l má t p ll

en su espacio urbano.

L ppó p lz l my lt h mp l l ttó l . S lt l ú ímbl l pmí óm y ll tlóg.N btt l ppó p l xpm fml h tb l úlm é ló l pt lt. D l tó l t l Wl TCt, p l mpt l lt tmbé llv l . Nól p p m ímbl p – má – p l tlgí permite aún soportar en altura el programa funcional que necesitan las empresas para ubicar todas

. Amá, l l m mpl tó b p p, pmt p lg t m tó ‘tbl’, pv p l ll l y l ppv b p v m pt l xpóbb tl. E t l l pó m ltb p mg t y vz gó m p b lt.

Mzl mb pt, l bl t y l tí b, Rm Klh pltóp l v l CCTV Bg v pt lt. D t lb ht hztlmt l mb, g v fm xpób mh mt l l, l l b lb m p ló b. Et mt gó fml l ppt tvt El Ltzky p Wlkbügl(Nb h) 1925 Mú, l pt lt g p

públ , p p l y p l ló l, m h M v Rh t Phllp Jh l Sgm Blg Nv Yk 1958, l l l llp pp p públ bt b. Klh má p b l m y m tl ét b t ptv, t t OMA, l t TVCC, bó t t ptál fg l pv gó, zá m g l b l b gú ll y l b fmt ét l vmt b t icono de marca contemporánea.

U vz p l pó té l lt y l tmt

b b t l té ló l t bm p ló l, tm l l lt b b,irónicamente, en las alturas, sino en la base, en lo terrenal, que es donde se produce la relación con

l . D t fm, l pó ó l J Nvl p l t AGBAR, h y l l, mt l té l mt y l fg , úmt vl. S ló l xtt p l ptó, g t ttlmt pv, l pt tgí ht, l m l lm ó Lp l Plz Gl Bl. E l pt, pó ttlmt lgt l t b, l t G Ntl E Mll pt m mpl pb. S tt mp y l myí l l b,

v mb l p p, my plt, lzá y hmgzá m pt l l y p l tt l . Dp




101

p ló y, lt, ll l f mtv. S mbg p l hmg by , l gó l plt t mh vl, pt f tlz m gl lt.

E l mm , Bk Igl, t l t BIG, pp lt, z l . E t pt p h ppúbl, l pp gó fml pyt l g p.Mt l t l hbtb p l , tmpl l ú hbí t, BIG tú t l , l hy lgp tt , y ét l .

Qzá l pgm tmpá lt m l Hypblg.Rm Klh m p ó pp fmt y pó mciudad en altura, de tal forma que su imagen es el resultado de una superposición de usos y funciones.

Atlmt l ló t tt y t ébl, ól pz g m úmt g fm l mg pl l ,mt l t l l p, l l v t tl gó.L tt tl pz pt l tmpá p l l gó pt tll, p l plg, y mmt, l t l p mbl, tt ltl pt . E p l tl, bú (m ) tt-bt: fh , vl m, t mpbl,… g fm bpp (t) y p tt p fm pt l b l ló

ptó t mpbl p l mt l mm. P , t fm b l bt ttó m b p vgó pv l fm l tt l ló l bt l . E t , hm pver que esta relación no debe buscarse en la forma ni en la imagen. Sino que esta dualidad, debe

ser consecuencia de la búsqueda de espacios para la relación de los ciudadanos y que el icono debe

fv l ptl l p b. P ll, l ól b pt tp b, b tl. Y l ú m hl p tt mt l l l llí , l mll b fm y té m, p mlvv l l glblzó y l mg vt ú vt mó, p l lg á plz p fm má v y tá g

hbt l , vé pát l p b, fm y m mN, f p l bllz m .




102

Fg. 66. Pt Em v l mt l FC Bl l Cg l Uó Itl Att (UNIA)l 4 Jl 1996 Bl.

Fg. 65. E vó l Sm elefante blanco.

Fg. 67. J Hzg m tógf l Cg l Uó Itl Att (UNIA) l 4 Jl 1996 Bl.




103

3. ESTRATEGIAS Y EFECTOS DEL REDISEÑO EN EL ESPACIO URBANO.

“Bl g, lt b, fm fó: tmí gv p pmt b mpmt l mh m l l. At l lmt v úl.” E Mll, tt.

“El bv m f pf p v v tly í t p óm lt vl, fél m ttó l, g p l gí tí. Y b pm ttt. P y t l 98% m . Dábm mb , y p ll,tábm lt l y mg. E xtmt l hm hh.”1

Cl Cbh. All L´Hptlt 1994 2008.

3.1. Recuerdos eventuales. La arquitectura como estrategia de promoción de la ciudad global.

L tt h é plmt v l lgó m p y pz pyt, fm t, l lmt mpbl p , f y pm l , mp lindividuos con capacidad y poder.

S mbg, vt Phlp Ktl, l f l mkg m, vá l “mkg má bt”, mt l vl vv pm l lgt ht llg tl ADN. Úmt í t vl pá tp l , p t , lg plz, l ‘v ppt l m’.

Apl l p b l ó mkg Phlp Ktl2, l tymkgpmt l p l tt l m lg p b, pm y tb

1 MOIX, Llàtz, Arquitectura Milagrosa, E. Agm, Bl, 2010, p.192

2 Phlp Ktl l mkg m la técnica de administración empresarial que permite ancipar la estructura del mercado elegido, para concebir, promocionar y distribuir los productos y servicios que la sasfagan y esmulen, maximi -zando al mismo empo la capacidad de la propia empresa.




104

l p y v l fg y ml, fmt ll y mxmz lmm mp l p l pp p pt ltvmt l vida de sus ciudadanos.

E p tt l tymkg, p f lmt m p gl b pm mmt, b v lmt b l pv t , v y gt.

L tt, m pt pml l ptó y ltl l pb, pt m lmt lv l h tbl l ttg ñ ltymkg. El bm y l mí, pt Ty Pg, fmtl l h b ttg. E t , l tmpá, l lócultural entre la arquitectura (desde el objeto urbano como escaparate de las potencialidades de una

) y l mí glbl, h l ttg l tymkg b l ñ l

l ló bív pt. D t fm, l pltá ml ft p fmlz t ttg ñ p b lyá m á mblmá t lgú mp ll b lpg l mpt . L pm ttg, b l ñ b m fm pmó p mp l lh , mt bt ttó l ltglbl, lt hbtlmt g l mg, l ptál, l mí y fl tm. P t pt, hy t l ttg v m l lzó lobjeto arquitectónico para que, a modo de injerto, en un espacio urbano degradado pueda provocar la

regeneración urbana de un área degradada de la ciudad, buscando situaciones más relacionadas con

pt ll, pt l l v . Mh mpl mt

mb ttg p lt t p fv l ll b l que apuestan por ella, no obstante, si el modo en que se llevan a cabo no es desde el propio interés

de la ciudad por aumentar la calidad de vida (cultural, económica y social) de sus ciudadanos, ambos

p p v fm lz m m tá ft póxm y ól l pmá mbl m mb fh .

L tmpá vl m lt l yxtpó y mbó fóm l y óm, mzl l vl y mvmt

lv y ám m tv públ. E p t p l mh l tymkg m ttg p pt l v pltla cultura global.

D l mmt l t m mt , necesario regularlas. Sin embargo, en la ciudad contemporánea, donde la cultura global dicta las

m, l ttg bí p m p ó bm l pp l pl bí. P m l l tv fb l fm y l l v m f ypt mh l b pl. E t , l lt glbl t t

gl, tá my l l pmtzó lglv l ó fml l y p públ l tmpá. L lt glbl, b l mó y l




105

áp tmó fmó pt p v, b l tmb fmó, l vl y l b y, p pt, l mg l l pmt tm t, pmtzl. El mb l h pt l tptlt,

donde la transmisión de información y la cultura de la imagen se consideran dos parámetros básicos l ó l fmt l , l h llv l ptpt p pt l lt lb glbl g plmt ttég, t pt pp lt, ( pp l ámbt mpl),pt ftmt p pm mt ttg mkg b. E tp, m y hm vt, l vl m, y l gl l pt, convierte en un consumible del mercado global, que en función de su calidad y su imagen comercial,

tá g l pmá g fm pt l lt l , g vz má v y bt má b. P Pt Hll, xt ú zó xpl t p, gmt v mpl t fó, m l

mb óm, plí, tlóg y l p l glbl y p mt tmbé l b.

L glblzó h m l pá ltl, óm y plí, l l mbó v tlgí, l tó fm ltlptm, l pó fm mló má xbl, y l ll plí b l y tó l. Ét tú l b mt fm gb mt l l mp, y m tmt plmt má xbly tó m, fm l pló ttég y l mt bpp l p v. E t , l glzó l vt l ,

puede plantearse como una reacción a la crisis urbana actual, la crisis de representación, donde elpít l tmb ltl h t p l mt l mg y p tt l m glbl. D t m, l ptó p llg ft l tl m, b pt l pp vél tz, b l m glbl, pbblmt gt bm, p t .

■ La arquitectura del poder. La ciudad de los elefantes blancos.

L tt m ptv, l p l y p tt p gt.L mg y ítm ll xpmt l m fmmbó l lb llv b l l gt p l ll l mm. Elplí t m m l gó v l pg y lll l t xpmt g él. A tmbé b l ft gó pá t v ttó fó á p ól vender su imagen como gestor de calidad sino principalmente de promocionar la ciudad atrayendo

tt y b t v pt l l fm y l pg l pmág t bl ll óm. L tt pz fmtl t m plí tptlt y glbl. El ll l m mó hpm mp l l l l plí tá h mmt. Lgó plí, b lz fm y vl t plz, fm l pmt l lg l gt l. E p l plí vl g, y fm y vl y ppt. Fáz Gl, mb “l plí V y l tt




106

Fg. 69. Albt Sp mt Alf Htl l mtl pl b p Blí 1937.

Fg. 68. Vázz Cg, l fé J Nvl, lll Svll, Alf Sáhz Mtí; l btáNm Ft, l pt Vv C Sv-ll, Ató Iál y l pé At Izk, l bló lAyuntamiento de Sevilla tras presentar el nuevo proyecto

l p l l l g fáb vzCzmp.

Fg. 70. Mt l Blí mmtl Albt Sp.




107

Mt” , pf l v Rbt Kg, Poder y Sensibilidad xplb tém l f t t y p; l t t plí y ttpí xpl m, tbyé ppl l ptó l l

ttl: “Mt l plí f p l p mt mpñ mlt vblbél, l tt hbt pí mó bllz l y ó mból. Cestos universos paralelos se encuentran, la arquitectura deviene el reposo del guerrero, el objeto de

l plí tg l pt l pt t, l ñ húml tt mpñ tt hll l gg m l ht. P l pí lp plí y l p l pí ttó t z l h, y ól () l vlt l plí y l mgó l tt t plvt mmt mmbl: l Chgh L Cb xí l Pt Nh,m l Bl Ó Nmy p p Jl Kbthk, m l ppGgghm Fk Ghy hb llg tm fm l lz v Xb Azllz”.3

C l mm pg l lgí plí l ftblt pfl l mt lb, l lt ttó mp h mt ló l p fél m pt, fg tg l xg . Qzá p , l mg lmyí l h tfm l p tmpá h llv b ftmt mpl má.

L tt, btt, ómpl pv t ll lbl y ptlt l tmpá, p vbl h t l b,hpt l ll l , p pl l v l mg glbl, p hlbv l ll ll. L gt b h vt l p l p mp l tó v xt y tt l pt b t l de iconos arquitectónicos. Sin embargo cuando la decisión no incluye el solucionar las necesidades

del ciudadano, aportar a la ciudad un espacio urbano de calidad; supone un gasto no recuperable

pz pt fz l ll, l tt b m p propia imagen, ensimismada en un espacio urbano que le es ajeno y queda condenada a muerte.

S mbg, l l plí lz fm t plz h llv l hpt ft v tll lft bl l y mpen la arena global.

E l g Sm, l lft bl g y ímbl l p l, t

má tí l y my tt. S mbg, l ht t l y ltl Tl tb tt úbt, l glb lft bl, y t tí l, l m y pm l ll vl y vl, l lpí t l myí l v b l úbt. E p plótl, l tém glé y fé h f l pt t mtó my l b p ll pp b otras personas pero a sus propietarios los arruinan. Cuando las ciudades deciden promocionarse a

p ttó p mt l ll p b lftbl, fm l mg l p fz ft v y ltm xt p, l myí l , g pl, xtt, l

3 FERNANDEZ GALIANO, L, L tt V, El Pí 15 Nvmb 20011.




108

Fg. 72. Ppt pt p L Cb p l p l Pl l Svt Mú (URSS), 1930.

Fg. 71. Ppt g l p l Pl lSvt Mú (URSS), ñ p B If 1930.

Fg. 73. P Mkv b l xvó p l mtó lPl l Svt. Mú (URSS), 1980. L p typ t l Ctl Ct Slv t 1995 y 2000.




109

ll l má llá mg. L pgt é b l pt ll l lft bl y p vz m í l pyt tll; p l, t l tó óm tl, lm vz m lft bl,

m pmó tí y má l pblm. E p l ttób pt lg má mg glbl, b tl ppv ll m l ptl ll l y y l b l llb. Et ml mgt b b b é l , y bv,má p l l mp, b ptgl hpt óm y ltlmt p v; L plí b, bí m gv y mb ptg . E vt l glblzó l tmpá hh, mbg,l bí pt p mg glbl p v glbl l pmt mó gmt vz mv y p tt v ltl fvz lintercambio entre los ciudadanos.4

L mpt l l plí l pmó l pt gl l lt glbl. S b t htómt í h t v hh t,pv gv, tmbé h t l l tmpá, lml ft v ltl pí hb pt l glblzó y l ll lm p l t gp l p b typ hmgé. Et t tt l p h l pt l gt l lg l ht, pplmt Ep, l ptgm l v públ fgvmt my, y l plí tt lv m p hbl l Rm Mll l P Mt, b mpl b x l tttlt Htl y Stl ht l g pyt b l m. E t , lmó mv ví tm p tt mból ppt p l ttl égm. Albt Sp , ól tyó ttó v l ímbll III Rh, l tt ógf l g plg mlt l lpoblación alemana y compungieron al mundo en la primera mitad del siglo pasado, y que podemos leer

l pl tó Blí p vl l Rm l gl XX l mblm l Cllí lm, t b t p mp pb ph Htl. E l mm , l pl Stl p v l Ctl l Ct l Slv l pl l Svt, ptí l p l pbl gz y p mlí pm l pbl. P ll llgó v tl ptíl m má mptt l mmt. Att m Gp, Mlh L Cb v t p l ví l tt l égm tlt, B If, ypyt v tmp p l vó l tp lm 1941, y l mtl b lz p l tó pt y tt fv.

E l tl mh pyt ll b t ló t gt y tt pft mó p lz l fm l m. El mt l plí óm t l h l tt tll hbtlmt de la cultura local, para la construcción de un elemento de promoción, convierta una fuerte inversión

t óm y b llv l ló t pv

4 SEISDEDOS, Gl, ¿Qué hacer cuando mis proyectos estrellas se convierten en elefantes blancos? en revista Ciudad Soste-

bl º1




110

el desconcierto de los ciudadanos ante formas urbanas que no les son propias y que además no les

úl. L l lt Sg Cmptl gó l Ml Fg t ímbl p l ft. P ll vó l l ltó g

Pt Em pyt , tép t, p l ppó vft m l v g l mt G, l tm ll l Sg mvl, lh pg y ú mll át btt y ft ll, gó v‘’ m át mból. Em mb h l mm hz Ghy Blb l Ggghm, p Sg Blb, t l m g . Elpyt f ttg pmó llv b b ml gó b. E pmlg p l tó tí l , l m Sg y l tmt ftm p mt l . P t pt, l tó ltl magnitud, concentrados a las afueras de la ciudad, le resta toda la potencialidad urbana y no permite

xó áp l v . El mt h pm vó

t btl hy v úmt p t mtt tt l h blt t t b. Em mb t bt, lt, tó l . A p ll í bó l tt ó p l, fm, pó: “E tt xt. Q l vt ñ í l á, ptmt l mb t”, mb ltt. S mbg, l l ft b t t l pt. L ú pyt p Sg f v mg pv tó p t l. A l , l v t p bl t m:“L tá t l G b t l v p pl t v y ím”.

L ttg pmó b l tó p tt tllh llv mh g y g m l tó inversores. En este proceso, donde la fuerte inversión de la empresa privada es imprescindible para llevar

b l gó l , p l p p l mt l pvzól p públ. El p b, bí lz p l vó pmtpúblico y para el desarrollo cultural de la ciudad, es cedido a las grandes empresas que favoreciendo la

tó v p pm l . S l b mt, l ttg pv, pt l vó pá y lzá p l ll l , tl tt m lm, p , v, b p l m. CCl Cbh mó l llí L’Hptlt ó mb hbí t mp l mb Bl. Y hí, p óm, pó mt má , tt , m Bl, b lv l mpló l F, l htl l g m pmt m Ik y G Ví2, lv t ptlzó glbl, p tt m Rh Rg, JNvl, Dv Chppl Ty It. Aí, l mlzó l p b h t p l . E t tt tl p pm vz, L’Hptlt p vbl h l g Bl. L pt t f p ñ l, pñ tt p l tt v l ptl y t pb lg, hp m llí t t l g bt. E gá g b p l y pá l pt p p gó públ ft fm má lciudadano y le repercuta directamente.

S tm l p llv l lz l ttó p l




111

promoción de su imagen en el mercado de la competencia de ciudades, debemos entenderlas como

pt. L v m pt l mp y vz, ét lz l p pmó. U l má gv l pmó h llv b

l pvzó l p públ, fm p t mp, mg y , lpyt p l Gzpm S Ptbg.

Gzpm l my xtt g tl l m y l my mpñí R.E mp gí f 1989 tl tlmt p l Et , y lmp gó gé má g l m, l l tl l 15% lv ml g y bl l ptól T 415.000 mply vt l p 31.000 mll ól. El vl m l mp, 270 ml mll ól, l vt l t pó má g l m. El 6% l mpñí pp m lm.

L plfó gí má tbl, p pv l p mhpí gémt, h l mpñí t pblt l m. Evtmt l h m mt l lmpz l gí, y ñ l b p m ll. P , ñ l pt, l plg. N ñl fáb, l xpt l , pt lgí. P ll ó v tl tt pt múlpl ppt tt vl glbl. El Gzpm lg p t m Ht tá pmt l b t l í Nv, tz p b lt ó, p l l vt mbí gvmt l pl b l . El tb t lmtg b mg , l b, x pgm llv cabo, solo un número de metros cuadrados que rellenar para construir una torre que se erigiera como

ímbl l mpñí.

Diversas agrupaciones ciudadanas se enfrentaron directamente con las autoridades rusas

para evitar a toda costa la construcción de una torre que superara los 300 metros de altura, llegando

bt p ff, pt l pt tt l , tvéde la asociación b.a.n.a.n.a.s como la de los propios arquitectos llamados a concurso cerrado para

pyt l v l. S mbg, Klh, l ppt, lp St. Ptbg Tm, tb l plém p l lt xg, l ”...L ó má mptt í óm h l pmz mí l t

p l p p l mt l tt má tmpá. Sól vla altura es una manera muy vulgar para acceder a la arquitectura”.5

Aí, tm l ó l g f xtñmt tt, y fpmt p tv t l , l t. T mmb l bl t lg l g: l tt Nm Ft,Rfl Vñly y Kh Kkw l l pbl l ló l mm, yó yó M. Mtvyk, l gv S Ptbg y l t Vlm P. Sgú Hzg & M t hh “m t lhé b lgl hbím g m tl”. Kkw p pt ló

5 IVANOVA, Eg, St. Petersburg - Gazprom Skyscraper Designs Revealed www.ht.m, Nvmb, 2006.




112

Fg. 75. Nv Gzpm S Ptbg. Ag Gzpm Mú.

Fg. 74. T Ty It p l l’Hptlt. Bl.

Fg. 76, 77 y 78. P tfm. Tk. OMA.




113

zó p bt l gb ló pó pl t l ftí tmt l vl ptml m S Ptbg.

Evtmt, p Klh, l l bb mg. Qí l f l v lg l mpñí, ty l lm ó zl mápóxm l égm vé. S bb, p tt, glbl y p ll mptb mf, hh l x pgm, l mptb l tt m. S mbg, l éxt l , p l éxt l mg tt, p l mmt llv b tó tl g mból, l mg l mbá p mp y tá m ló p l y p tt l mp l m. C vz lg p p h S Ptbg y tá l bz l Hmtg ht m Lg, lprimera imagen que relacionará con la ciudad será el imponente rascacielos que se erige sobre el agua

del Neva.

A p gv l tmpá l pmt pv hg g pt l pmó l , ét fóm má p l lttm. Eg Kfm Hll Rby p Fk Lly Wght; Phyll Lmbt p Mv Rh, Pl Mll p L Kh Dm Ml p Rz P, mgt, bl ltl y mt h pl mh l bmt l tt tmpá l gl XX. E l tmpá t páú, y mt ttg t pmó mt, l g m b tt tll p pm mp y vl m élt, lcomercial que ya lo aportan sus productos, sino cultural, para lo que eligen la arquitectura, como

pmó ltl ptó l p vv l y l l l m ptl. D t fm, g m p m L V P, h tt pg p l ñ . E l P gv ó Rm Klh. A p t tt h t p ll, M yRm h t ló l, l l h pm l hlé t v m, OMA , 2001, ñ l hwm y l ll. Amá ló l pml p l m. S ptó l p b gv y mt l ll tlóg y l mb pt , f l ltl mb m pt t. L p p f y xp l P Nv Yk y L Ágl lg pftmt l tló pb

p vtl. S mbg l pyt h llv b my vgótlóg, ó y b h l pyt P Tfm Súl. U -bt 4 (hxág, z, y íl) y 4 (xp, t, y m) gú é fm tú m b l bt, ví l l mm, tá mplmt pl t 3 . E l lt á l ppó l b l p b lb, Klh plt m lt l v v é y xt htó. S vó, p desmontar y montar el mismo templo cada dos años en dos parcelas medianeras, únicamente, para

v l p l mp y vv m p. Pxt mvmt. Qzá p Klh vt pp móvl C, b l m xplt l

máxm l p l, t t pyt, mpltó l t pá p mp l pm ó l pm , b í l m




114

Fg. 80. Gl mh. Dtt y Ctm p l xpóvl Pí. 1989.

Fg. 79. Pl tl t p Jph pxt L

1851 p lbg l g xpó.

Fg. 81. Pblló l Rpúbl p l xpó vl Pí. 1937. J.L. St y L. L. Répl l pblló lpúbl Ht (Bl).




115

h l pvhmt l l mt úb. U m, p fm tt, ñ mb fó l l . Qzá P tmbé …

L tló m tmóvl m M BMW pt p tttlógmt má p b l ñ, bámt hwm b l l m v. Úlmmt, l gtmí tmbé h v pt m y l v ppt l tmpá b l vgóy l xpmtó b m p pt pt. E p la asociación entre marcas de elite y arquitectos estrellas se ofrecen también como un elemento de

pmó mt p l b y p l pt vz máp t t p m lt, p l má g tm l .Qzá t pt l bt pó l pó lóg h pm mh

ciudades que albergaban espectaculares paisajes de viñedos y bodegas con sabor añejo, apostar por tm glbl y l tt glbl p pm pt. L vóóm t p llv mp l l f l tt l t l v, lmt y t p v. S gódesde el turismo y probablemente para élites económicas, sin embargo supone un desarrollo para

ht t vbl l vt y l tlñ fttb pm éx mv l v má póp.

Alg t l mlzó l tt fóm ll h gl h l xpó mkg b xpó vp pá g. El mkg b, l pt vt l, má fm pmó, lt pblt l b í mm. D t m, vlg l l mft t públ t xt y pyt mg í mm t t. E p tt m p l ñ 70, l pó plí lbl l glbl y pló ll l m l mp m, b l y l pmó xt, l pt p l ó m l tú pvlg l m l mpt , pel desarrollo económico, mediante la atracción de inversores y turistas.

S l pm tt l mkg b tmpá g l mt Nv Yk m glbl, t l ñ 80 p l xpó t p ttg m pá mú l plmt. E t ñ, l pmó l plt úmt pt óm, vb ppt v l t b y v plí b l t y l lt. Ladministración incluso favoreció la apropiación de los espacios degradados mediante la cultura a través

fvl, y tmt, tt mág ám y pv fv latracción de inversiones y la instalación en la ciudad de la elite consumidora. Si bien el origen de estas

plí tv lg Et U, l l lt y l t l vó b mltv l pé l v tl y v, p xlv las ciudades americanas y se producen de forma paralela y con gran impulso en Europa, con casos

p y pgmá m Glgw Bmghm, vt l lt l tm




116

má m l . S mbg, m l 80 l éf b l plí ltlm mm p fmt l ll l m y p v l ppó lmzó t p l éf l plí m hmt p l ll b y l

gó .

6

A pesar del desarrollo posmoderno del espacio urbano como escenario de promoción para

l ll óm l , htómt l mp h pt pmostrarse como espacios de desarrollo cultural, social y tecnológico, promocionando unos valores

l y fv bt óm. Aí, l Rvló Itl, m l ttg pmó b mt l v tlóg l pí, p l m ppl, mt l Exp Uvl mpz conocer a las ciudades, posicionándolas en el mapa mundial y atrayendo inversores y turistas que poco

p í l vt . E p tt, l ht l tt

m lmt pmó h t lg l Exp Uvl, ttl m t p l pmó l ptl l m l como icono publicitario.

L pm Expó Uvl lbó L 1851 l mtl lm l v tlóg l pm Rvló Itl y mt l m b p h v. D m gl XVIII ví L, t p, v f mt l mó xp l v té t má y hmt p l glt y l gí, l Rvló Itl ví xpt tl p l v l v l b. At l

éxt t p mp y í l f p mpb t l vté l hbí í hbl, l S l At L, ó mp lm pm l gzb t f, y 1761 ó mtlmt xpó, t í, l pm xpó tl. El éxt públ v f tl, l S ó vl tló pmt. F,mtó l xp hmólg glé, xp l bz l Cmp Mt Pí, l pt l l fáb. Altvmt f é xp,t L y P, xpó mtb l úm vtt y mp l t, l l vl t l pí, hbí t l bz l Rvló Itl, y lg l pm mpl mpt

para la atracción de turistas e inversores.

A p l p mt y tb mh, 1851, L p tmb ltl y óm bí llv p , y lpmó pt bí p p l tmó l fmó; bí hmgzy p pt b mg t. Amá hmlg l f l I ExpóUvl, y t l py pblt l fml l gl, ppó my vmt l m l píp Albt, p l Vt, L ó t tt p l xpó. P ll, l Jph Pxtó tyó l Pl Ctl,

6 GARCÍA, Btz, Políca cultural y regeneración urbana en las ciudades de Europa occidental. Lecciones aprendidas parala experiencia y perspecvas para el futuro, RIPS Rvt Ivg Plí y Sóm, ñ/vl 7, º 001,Uv Sg Cmptl, Sg Cmptl, p.114




117

ggt v p tl pfb m m y h plb m tt h, b lg t 90.000 m² p pb l 10.000 htá lvt mp pl

zó Hy Pk. L xpó tv bt t 45 í, b má mll vtt. Thm Ck, llvb p tm 1841 l Lt,p y vó, t ó, lz l m fz v l xpó, 165.000v pgm vt p m v lg l m. S ft lí lt l pl Ctl y v y vlt b y fl. El Pl Ctl mftó ól m mt l v tlgí pló ttósino que adopto inmediatamente la capacidad de icono y aportando a la arquitectura la capacidad de

actuar como reclamo publicitario para la promoción de la ciudad y el turismo masivo.

El b btá l m l xp t l éxt 1851 y l v

mt 1862 f xplt p F lbó xp l p 1855 1900. Et xp, m fm mpt t l pí l RvlóItl, p p 1851 l tt m ml v tlóg. A p 1867 l tmñ y l v l bt p tl, t l p p l mpt tl, mpz xg múlpl p l xpó fm , P 1889, y ptó lbg l mt l . S ltt hbí vt m ímbl l pg tlóg pí, h pí pílz l xp p mt v tlóg tt, vél l f tó y lv l pt m ímbl pg tlóg. E 1889 l Expó Itl P, ty lmt má l ht l

tt m bt. P pt, l tlgí pl l tt p bt ttó, v p l vgó tlóg p v l vlz lmól l Yg ptló 1807 p, b t, p l pbl plt l lt l mg y l mg lv, lg l t El, 300 mt mpzí b m mg pblt P. A p pt p ltt vl ó, P tmbé mb l pt tt lót t y t. L Galerie des Machines, Vít Ctm, v 107 m lz, l xhbí má, ll mm ‘m xhb’, l pltfmmóvl, plzb b ví lv, pb p m l xpó mb ldel eje central, proporcionando a los visitantes una visión rápida y completa de toda la muestra.7

D t fm, P ty bt lg l xpó y t l úvl ft ó, tó m f b. Nv Yk, y hbí p tfm tt xpm ó, l pm F Ml 1853, í mv t p t l lb tt tm. Mt ltó l Pl Ctl -pó glbl éxt gz hmólg l-y l bvt Lg, t tt p pá y pá l lg t l ht l xp. L g y l glb pt l xtm l yt p l lmt xt fm ttó. L g l fm má lg ym vlm l p m lg t l y bámt

t, ól mg. El glb mtmámt l fm m p xt

7 FRAMPTON, Kth, Historia Críca de la arquitectura moderna, Etl Gtv Gl, Bl, 1993, pp.33-37




118

Fg. 83. Nl Ml l l ptá l p l Sáf t g l p l m gby. 1995.

Fg. 82b. Pblló l Pí B p lExp Hv. 2000. MVRDV.

Fg. 84. Dó l ft l pth las gradas de un estadio de fútbol sudafricano.

Fg. 82. F ml Nv Yk. L g y l glb.




119

má p t. T l p pm bb, bt p,g y mblm, pél ló p l m hh x t. D tfm, l ht l tt l mg, b l pgm l pmó, m

p l lé t t fm, l g v glb y l glb tt g. U fó z m lt ft híb l l p l g p llm l tó vlz l m pv lesfera. 8

Evtmt, l xp h mp t pp p l xpmtóy l pbl t pbll m h lvt l h pp vtt y m p p l v ht. S mbg, pí pblló m bt pl y pmó l p l gz y mg l l át pblt, h v

l éxt m xpó tmpl, vé té tí, l f t ép y t lg. D t m, mh t bt tm p l xpó h m m bt f txt pí origen demostrando que la imagen global es independiente del lugar para el que fueron concebidos

y vl m tt bt má úl p l ó l . E t pyt m l pp Pl Ctl, mt mplzmt Hy Pk, ft p mplt pé l xpó y t Syhm, l f L, pmó ht 1936 f t p . Ot pyt vlvó lvt l mbt l xpó P, p l f pyt f l PbllóEpñl 1937 Jp Llí St. El té t pblló gó pmt l txtlz l

tt l t, l plí, l y l ht. E t l l v ímbl t pí. U l tv l Pblló l II Rpúbl Epñl, v hml y g g pt l mmt pbl lvt gt l fm, lh p l lbt, í tm l xt. A l t píhbí lg b m ptv mtál l m l t la elite cultural europea, el pabellón español mediante la simbiosis entre arquitectura y arte dio como

lt p m t tmpá ltí t ht ltl pl ép, l t vl pámt pbl, t t JlGzálz, Albt Sáhz, J Mó, Pbl P, Alx Cl. El pblló f t 1992 p Ept/Ubh y J. M. Ház Ló y tlmt t t l p

Vll ´Hbó Bl. S , l m bt, p t l pt lzóm , g p l mlpl gt xt, f tótmpl. L b t f llv Vl y mh tá m, tbp t Epñ. E Bl l tá xpt m m bt tmplv m má l lt llí hbt. El pblló h p g p y xt lló t lt y tt t, xpt m lmtmá l mbl b l Vl ´Hb. D l mm fm, Bl tyó l Pblló Alm M v Rh ty p l Expó 1929. A l 1986 gp tt g p Ig Slà-Ml lzó l l Mt, l b pblló , ñ v (f mt 1930) hbí lá m

l mpl m gv l mvmt m, y l fm lz p t l ó

8 KOOLHAAS, Rm, Delirious New York , E. Gtv Gl , Bl, 2004, pp. 22-27




120

Fg.86. Expó Itl Etlm. 1930.Dirgida por Gunnar Asplund.

Fg. 85. Ivt. 2009, g p Clt Etw. N-p-th Sáf.

Fg. 87. P tfmó l t l Expó Ok (1970). Kz Tg.




121

l ppl htó l tt. L pp y l mtl f lgmtm pt l ñ gl, y l p tló plt l l . Et , l v tó b l ptó mg

lv, p 60 ñ pé, l úmt l vl m bt , í má vl l l m m lmt p b hbtó.

El mv mh pbll, t lz l xp, mt t lgú lg hópt pí g, l gb, pé mbl óm m l tó , l mpz fm pt l ht l tt b b pí g p lm pml t l t xt l l vl t y , b, á lg m bt tmpló. D tfm, l fó ttó btv l F Nv Yk 1939, mb l

l ló t l xp y l pbll, ét ppl ptv pí mm, mpt l hbí t, pt l pp y pí p. E F, 22 l 60 pbll f pyt p tt fm tl, mO Nmy Hy v Vl.

D t, l xp h v mp p l xpmtóttó. L m l ó l mt, l v l ll l pyty l mpt mból b t p , h l pí pt pfm mp ty mt l vó tlóg y l ll v.Ét h pm pbll m l Fl Alv Alt p l xp P

1937 y Nv Yk 1939; l l URSS Mlkv P 1925 l Cl yMlzú p l Exp Bl 1958, fm pt l mg lv l tttmpá. N btt, l pblló m tmbé p l lt y lsociedad del momento. El gobierno americano, en el transcurso paralelo de la carrera espacial, puso

pó Bkmt Fll t l y l h mtlz l g lúpl gé ( tt mp llvb vg), l pblló EEUU l xpó Mtl 1967. E 2000, l Exp Hv, MVRDV f p b l ppóp l p l tt í l gt ñ. Aí, mt ppó 6 p, mtb l t p hl (, b, gíl,…) mt lbt p ml vt lmtb gémt l pblló. El

ttlmt bt y pmbl, l pgm t, p gól, l p. L p tb t mt l má pm t l t mbt. C m tm, l lg l tt pltó í m támt tvé l l pt v l l pblm l pló, l gtmt l tl, l gó y l hbtbl l tb. Elgí, gó, pbló, ló t tl y l f ltm ft p l t tt hl MVRDV p l lzó l Pblló l Pí B. Y t fm tm l v ttó y pt lpblm l tmpá mt lmt ó l hbtl l xp tmpá. L h p mt mt. Aí,

B Tglb fó l pblló pñl p Shg 2010, mt lxpm fml y pl l tt tmpá pí v tm tmbé f tl y l mt l tlgí tl. B cí Ch, y




122

bí l lt p m mt t áp h pz ft l tgó l úl g, lbí, ll th y l plt y p. E tt h vv m. T l pmó

x l vv m t tó y m, l bllz ml p v p hí. El mmb mblz my b p, y má mtl tlmt h tb é m Epñ y Ch. El mtl, má pt vbl xbl l pmt t b fm tmpá pmt lz p l t vz mtl, mt l vltl ó l lt h.

D pó L 1851, l f y xp át ltl h llá y vl ht v l pmó l pí l xt. S mbg, l mpt l mg m f pblt l lt

m l tptlt, l h t l t l pbll pl t ( ) tmbé h lg l xp vl, fml fm lt m pt . L vló gtl h pm t l pt xhb t p tmt p , t pé,b l áp tmó l fmó tlv y b t Itt. L tfmó l p b gtl h l ú tmt ál mpbó l l p b g. S mbg, l pt l lttmpá, l lt m, h l vt má pblt ll lpresencia en directo sea imprescindible para disfrutar del acontecimiento. En la cultura actual los

vt pv t l éxt p xpmt l vt pí

l l Ml l mll Olmp.

“Q l Jg Olímp vl pl b t”, gJm Lvtzky, x t Et p l Dpt y ptvz lt l Aytmt M, h l ú h py l ll M mpñ p ptlm t l gzó Olmp 3 v.

A y l íg G, l vt pv, m l JJOO y lml ftbl, h vt mt l té pt b l gl g p fó pmt l mt l v tlgí. U vt t

p, tm vl ml, pmt l gz m mplt pbltmp b pt. E t l pt p llg píentero.

E l pl tl, h v xlt p lv l pg l y m l pí l g pt tlt vt “l l pt” mb pv pv pí. Rbt Kytmó l vt límp m xpt l pt Et y pb lbz tm l, l pí g l m pb vbl fz.Aí, l vt pv, vl tl, p xtó l plíxt l , gá ll m bí, pmí y bmg pí l xt. Et ttg, vt t tmt lmtlv l g gplí l Et, f t. E pm lg, l zó




123

p l l l g ptl p t p vt y l pbl bque puedan recibir de esta candidatura; y por otra parte, la decisión del comité de elegir una ciudad

determinada, teniendo en cuenta las variables y la conveniencia a escala internacional de la elección.

Ml Mg gmt l l Jg Olímp m, 1894, mmt “l” pv l tt t tl p l t l m xt lz.

Db l ml, l vt pv tl h lz mf plt l v pt plí. E Blí, 1936, p mpl, l tpv z pvh l ó p gg l í, í m p tt mtl m l p l z . E l Olmp 1948, L, ñ pé hb l l Sg G Ml, Alm, Itl y Jpó f xl p hb

l p t lh m, l mptó l pbl l mm. E 1956,Hl, Egpt, Ik y Epñ bt l Jg Mlb m ptt l vó Iglt y F l l Sz. Tmbé 2004, Tl Avv pó l p pl f l FIFA, bt lt, y ñ pé, 2006, Il bmbó l t ftbl pl l F Gz.9

Y , mt át pv l vt, t tmt mph l m p mft l v t plí. Y t g lmpó m ímbl p -“l vt límp xpt l pt Ety pb bz tm l, l pí g l m pb vbl fz, á xtó plí xt” 10-, en la actualidad,

fmtlmt l gz l vt l pt l tt l my p gplí. Epor eso que la elección de las sedes de estos acontecimientos implica decisiones sociales, culturales,

plí y ftt v má llá l át pv l mm. Rtmt,l hh , p pm, vz Ch f JJOO, 2008, pé t f hz v v, í m p pm vz hy g píf, Sáf p gz l Cp l M Ftbl, llv p l ft ly óm t tá b l tt y óm á pó b l llugar.

A p l g mt l gl XX, l vló tlóg l m mó

f pv l pó mlt l v l lg l pt ‘lt m’,un término ambiguo que pretende incluir tanto a los medios de comunicación audiovisuales (radio,

y tlvó), m l gá ( y vt) l t tl (ltt mmv).D t fm, l m p l b ltl l l t, mhv l t l vl l pt. E p tt txtlz l lt my b l m mpz ll l mmt xt l g mmz ptgt l v públ, mp í lg pp y xgpl. S mbg, m pt Umbt E, l m v, p mg l

9 GARCÍA REYES, K G., Olimpiadas y Copa Mundial de Futbol: ¿Competencias deporvas o instrumentos polícos? , en

CONFINES, 2007, m.3/6 p.85

10 Op.t. p.83




124

Fg. 89. Exp Mlá. 2015. Hzg & M.

Fg. 88. Alyv. P l g l Exp Zgz (2008)

Fg. 90. Itv b l ml Bl.




125

clases populares es inducido por los medios, y responde a los modos de pensar de la clase dominante,

p l ét, g í fb g l , ñ, l, l pl yht v pv, g pt pt té, b tbl y l

tó pmt t l v y l tzó, pt p p ml p l l m. L lt m ll v ml fz l fy gl ttg mté mt l pó vl y ímbltp. Et glm gt fálmt tlbl p l tm p ét t pt l pt ppl, Otg y Gt ó, m‘hmb-m’. El hmb tgt l m l b y t y linteresa saber más, es por eso que va a la deriva, en este caso a la deriva de los medios.11

Dl mm m, vt pv ímbl pmí p l ,tmbé l p . N l l pt p b l v, lv ty m fm ptó l lt tmpá.El deporte, permite que tanto en las victorias como en las derrotas las personas se unan con sus

mt mt mú. L lt m lz í l máxm vl óptl l vt pv lmt gv l lt tmpá:l p y l p vtl.

E t , l tt vt m fmtl l h f át ptv l lbó vt. El ll l tlgí móy l plfó m fmv mp l, m l tlvó Itt, lmg áp y z t m ú vl l lt tmpá, tby que la arquitectura releve su valor como objeto contenedor de espectáculo a favor de su imposición

como icono, ya que será la imagen de la ciudad durante el mes que dure el acontecimiento. En una

lbó t p, l mt pv p g l éxt l f t pí. S mbg, l l g á vl p l gzó l vt y p l l tl, pmá l m l vl ll h lz éxt.E t , l l tt má vl ñ.

El vl l tt l lt l mg l m pftp l t má. M llá át m, l tt bá pm mmm vv l l m m pt y g l m h pz v, ymá m z, pt tmt, t t vt

mblm, p l l vlt l tt t p vt xp y mt.

S lg, l vt pv lv p l tó v ty p l m t. E Ml, l ft ppg t l l pí . Alg lzá pp t, p l t v marca les llevará a proponer la construcción de estadios nuevos para el evento, con más capacidad de

l p g l hh l p ll l á vz lz l vt. D tlm l b m , y m l públ l ft. El t Bg, St M l mpl l tó tp p ll pñ, g vl Ptgl, t p g úmt

p t l Ep 2004, m pt g ví g

11 ORTEGA Y GASSET, Jé, La rebelión de las masas, E. Ep Clp, M, 2010




126

Fg. 92. Mt (xpmtl htt, 1961-74). Ahgm.

Fg. 91. Pl 22@ BCN. Bl.

Fg. 93. Plz Gg Pmp. Pí.




127

pz ll l mt t.

P l pt t vl m lg, m mg tmt. E t , p l mh tv ttó llv b p lbó, l Et Olímp, l p xl; pz pt lmg t , l, ltl ómmt; pz t ll p tm m tá l pt t l pó, tlv y b Itt.U Et Olímp f l pp m , y á l ptó t lmt má. E pm lg, l m pt,donde la ciudad muestra todo su potencial, sus ambiciones y retos, de cara a cómo quiere mostrarse

l xt; y g lg, l l. E l mpó pv pl, l lá vt p mll pt t l m, p t pí h mpl l vt y p v l lt. El l lbg l pt ll y á l tló f l mág l glvt l p, pá l ht. P t pt, l Olmp, l Et l p xl, y l pb , l mtó, gá mt l t pl. Il l pt l pb l: p llg l t. El Et, t , tú m ht, m fm lzbl bt l gl. El Et, m, pt l gl v l h b lt t mh mp y ltál t pí. L tm pv l lt m, pmt gmt xhv ól l pb, l p llg l mt. D fm,l Et mt l l, m lv mh, l l, tvé l glb llm p mt l t l l m Google Earth. El mt í vfm y v l, fm v . Y p , llg y vlt pl xpló úbl l públ v p l pm , b p mg mmtl, bl y mbl p l m mó. T í mg,y t b ptv y t l p pt vl t l l mt l xt.

E l myí l gz l Et Olímp l lmt m l m g l tó l . Bg 2008, m vm mátmt l t, ptó v t -l í pé m y f lb tm p t l m- ímbll pg y l mzó t pí, p mó l tlzó m fm

tó , ht t l l xpltó l tb y lvló l h hm, y 2008 tá vl l mpl tm pl g l l pá Hzg & M lvt b l l l má ptlfg l vt p tlvó. Pbblmt t gó v ímbltl llv l plt ómpl mblm fz de lado sus costumbres locales.

Al gl Bg, Sáf, l pí f má tl, f g p lgzó l Cp l M Fútbl, mbg ptó p t tm mblzó. Y l l Ell Pk Stm Jhbg, mpl p v l t

má mptt l Ml Fútbl 2010. El t mpló, y mbó mb (ómtC Cl Stm), mbg, mtv p má m l ppl ñ




128

Sáf y fmá m p t l l lg l ht ht lg llí t. Sáf fmó t p vl ímbl , lh t l apartheid . U ímbl pmt, g l v tlgí y l fó

má l vt g, mt l m l ó llí t l í bl. ElEt pmt mt l ht. Mt l mg Nl Ml g l Cp lM Rgby, pí gó ft v Zl 1995, t mphbí bh, g flz ptt t pí t. R l mt t pí tv pt l l m ht f l Ml Fútbly Et vó ímbl ht. Sáf h pt p mt ll y xptl l m m fm glblzó má. L pó óm, ly ftt á my mptt l ft, p, pbblmt, l hh hblz l lbó m mftó htó l Sáf mh má úlde cara a su reconocimiento global.

3.2. La mirada del vecino. La idendad local como modelo de regeneración urbana.

“… l p vv y tmpl my t m. Hy m t tt, p lt tgó l mpbl: l mdel turista y la mirada del vecino.” 12

L mvmt l l lt glbl h pm l mg fthmt pmó b y l tmt lb, pz g

mg, tmbé pz m l t l ll l l ft. Smbg, l vt p fh , y l h pt p t p estrategias, debemos pensar en lo que ocurre en la ciudad cuando estos acontecimientos denotados

p l pbl m, p. C t , l tm mh p l vmg l pm. Aí l -v l ppl m l v p m t v mg l vv l g ,vé í ‘-tt’ pmt, y pt m pp l gp tmt fb p xt; pbblmt glbl, pt t gó y pv, p tt, plzmt ( lg pé) l ll.

E m , l g b y l mb bí, f l tmó p plv p v l l . At ltplí m p gt, t y gz bí, l v ptt ymt fm m glmt mt úl p tt mp p ft g b t py t l f vpara contrarrestar la arbitrariedad y el poder de sus mandatarios.

S mbg, l ttg tymkg mp v l m l mgttó glbl. Cv g vt pv gz l

xp vl, fóm lt l tmt t p, p p l

12 BALAGUER, D, “El v y ”, LARS Cultura y Ciudad , 2008, m.10, p. 6




129

ciudad una fuerte inversión para su futuro desarrollo. En este caso, la ciudad es el foco de atracción de

t l pí y l myí l p v públ v g l ñ l p l pmt g t tmt. El p v t mpl

que durante un mes la ciudad acogerá a millones de turistas. Este fenómeno lleva asociado una fuerteinversión en infraestructuras urbanas que, sin duda alguna, supone un salto adelante en el desarrollo

l . Ét bá t ftt tpt pmt plzmtáp pt z l tát v y, p l p tmt, aeropuerto que acoja al mayor numero de visitantes y esté conectado con los sistemas de transporte

de la ciudad. Además, la ciudad debe prepararse para acoger a todo esos turistas en su espacio urbano

. L ft htl y lmt, í m l p l m tpt, bfavorecer la llegada de todos los turistas posibles porque un overbooking en cualquiera de estos

tm pí h l p mh g. L mpl t l ptl ltpt y l p lmt l h l xt vl t p

acontecimientos en lo referente a la comodidad. Además de ello, el turista no pasa la mayor partel mp l t l xpó t pv. P , vt t p vt má t f tt v pll, ppt mí,ptál y ml y ft gtóm y t pmt l vttft l t l vt h l í. D t fm, b fmt t t glm v ftt l pvá l ó comodidad y disfrute del visitante, y esa será la otra marca, la que se aleja de la imagen, la que se acerca

al usuario y que promocionará la ciudad fuera de sus fronteras. Es evidente que todo acontecimiento

t p, lt p lz pt gv l mpt , yp fmtl l vó ptl xt vl ñ p ll l

lt v m y pyt ft t g. S mbg,má l mpl óm p l tó ptl xt, my gvtambién la fuerte inversión de las administraciones publicas, en infraestructuras y obras de servicios,

mt l tó lmt pmt l tm f vz lz levento facilitando el desarrollo de la ciudad. De esta forma, los eventos vienen asociados casi siempre

g b tt h v mpl l new economy , la llamada

mí l tgbl l mp l lt, l , l tm y l mó, g mg p, p ptt p ég y tlz procesos económicos y sociales más amplios.

N btt, p l ty-mkg l mt l gó b mt ñ b mmí glbl y ttg lg plz, l l gt b l ttó pt mg m, b pt p mgt l ló l l p l y l pmt ll, p l vt b l pá vv mg p yá t l tá mpz m p í mm, l mmotor. Es por esto que aunque la inversión privada sea muy importante en el rediseño urbano, son

l mt pbl l b g p fv ll l mp, t l b l l ft, y tú fm pl, ft vó my t p y mp, p m, p p l ó v lmt tfmó l y ltl.

E l lt l glblzó, p mpbl l lmt pmó




130

Fg. 95. Rí Blb t y pé l tó lGgghm 1997.

Fg. 94. Ct Gg Pmp. P & Rg.

Fg. 96. Ct ltl SESC. Pmp. Dñ pL B B 1977. S Pl.




131

de la ciudad contemporánea sea el icono arquitectónico, pero si la arquitectura que la lleva a cabo

tá ví, y ll l ptl l p b l p , l , vz lz l vt, á lg m bt

p b l l . E p t, l pt p vt t p p la regeneración urbana, debe contemplar procesos económicos, pero sobre todo socioculturales, que

b p lz l mg l m mpl ttg, p b ll ú mó ltv. E l ámbt óm, l b bt l lbó levento deben servir a la clase dirigente para favorecer una mejora en la redistribución de las rentas,

ó f pltmt lv l íg l bm m. S mbg,para favorecer un desarrollo económico y de calidad, las ciudades deberán apostar por un desarrollo

p . E t pt , p l ll l mplt y genere diferencias sociales (que son las que generaran diferencias de renta y de clase), debe producirse

l gó l p . El b óm g p l mí

tptlt l llv pvzó l p públ. Et p v lvló bm lmót fmt h ml lbl mtla concepción del urbanismo a su servicio como negocio del que las administraciones públicas son

ómpl. L mp pv b úmt lb t p y pt gt g l ptá b, p p b l mtó pbl ét l tfmó l , bá t pl pvmt p hpt ft l l mp pv. L pló, p tt, bá fv l y, para ello, la propuesta urbana debe introducir elementos de equidad, que mejoren el acceso a los

p y pmt b y fvz l v l y l tmb ltl vz p p t l lt b. P

ello, la adecuación al planeamiento vigente debe ser un valor a tener en cuenta. El afán de instaurar m, llv mh l mtó públ fv l mpltó l mp pv p b, b gú m plmt h t y b l mt l t pt, lpúbl l t, y fmt l gó b pt ll.

Evt vó públ fvz l gp óm má ptt, l podrá desarrollar los espacios urbanos y compensar grupos sociales mas desfavorecidos, de tal forma

pmt vt l t l v y pt l lt l pvzó l p públ y l glbl mpl bl ml m p kym pv -l p bámt ppt ll l b lvó pv- vtmt llv b l pv má l l. P ltt, l ppó p l y p hl pp l ll bá llv tp y tvó ét l ll l mm, tl m l ty pmt l l hbt ll. L mg zá p global, pero si la estrategia es desde el principio una apuesta que olvida lo local, la ciudad evolucionará

h fm y t hmgé p ll, vél invitados de su propia casa.

A diferencia de las estrategias de promoción, que basaban su sistema de rediseño urbano

l ó l l y ptó mt l mg ( t

p l ttó gb pt l ll b) l ttg gó tmt l l fm l , l




132

y al cabo, se trata del tablero donde se va a jugar su futuro, no obstante de lo que se trata es de la

construcción de una marca de ciudad.

S l lv l éxt l mkg ptm l t ltl y l, l pt y tál pí y v, p m , l mm p p , l “l gó l mág l , lt, xp h v l hmt má p lgestores urbanos y sus socios y aliados en la era de la ciudad emprendedora”.13

L ó públ-pv, l pt má mptt l h ft lgó l . L PPP (tmbé m Pbl F Iv ó PFI) pmtl gb y p v públ pyt ftt tvé ó mt ló ttl v mpñí pv. Amb pt

blg t l vl g y b l pyt p l pt, m p pvh l my l t pv y mt tl públsobre la prestación del servicio. Esta nueva fórmula permite una amplia gama de posibilidades y

ml, l l ptó y l mpm l pt ví: mp,, p, t y ñ tm pyt ftt vt lmt f p g, fó l fóml , p l tpúblico o el sector privado.

D t m, l v lz vl lv ll y g mg m, l vz v b ftt pmt,

vv, g, gí, , tpt,… E t , l tt pt m pt l l ll l m b p l f ll pyt v ftt vl h l fzó vl m l vl. “S tt mó vlzó vl l l l b h l vt. S b l át l ftt, m l lz lt tá pmt, l tl y l ft ácreciente importancia la consideración de los valores; de educación y cultura; de calidad de vida y

lb l tlz; tl y vv l; g gí ló ; v, ó mg, fó y lzg pt l pp, l m ; v mkg tgbl y pt mtl.

Si bien las infraestructuras son pues necesarias, llega un punto en que no siempre más obras públicaspp má l v; p llg tpt xv lzó construcciones que van en detrimento del medio ambiente”.14

E p l ñ p vt glbl, bt l tá g l mg l m y p l tt, l ttg gó, bá l ámbt b xt lparalelas que viven simultáneamente en el espacio: la imagen y lo social.

13 SEISDEDOS, Gl, Stm b, Stt f th At f Cty Mkg Ep C, 43 ISOCARPCg 2007, p. 4

14 MUÑIZ, Nbt y CERVANTES, Mgl, Markeng de ciudades y Place Branding, Pv, Mgá (2010), pp. 139-140




133

L gzó vt l fm má gv pmó ymó xt pt pp t tl y tmt vl. Et xt p v tp, , mlmt, t l

vó l tt glbl y l, y llg fm pt xp l . Nbtt, t ét, xt t t t tm p ft m l hól, l l v, l v, l tl l mlltlm, l mp pp y xp mlmt t l ppv l t.L lbó vt l glbl tmbé tá p vl ll, tt l m p . Aí, b plmt ttég p p lconstrucción del futuro de la ciudad y sus ciudadanos, más que para la invención de una nueva imagen

m y glbl, pmá l tmó l vl l l gll pt vv, vó y mb, gá v l lv.

Cm vzm l pítl t, l vz má plí tó pbll l xp vl hz l gló bí t p vt l p l mt y tí t t t m ttó tz gí ptv pí. Aí ml tt l xp h úl p l ll l tt l , b h v p l l t blí ht mmt p p í y l í l p p b.Amá, l tt l xp h pt lz l tt ft,en cuanto a imagen y a innovación, las propuestas de ordenación urbana de las mismas, suponen

mt l b l v. D tl m y b t tlmt, l

tmá l xp l f y h f fm ttó vtlóg l mbt l tmpá y ptm ppt ltv l m v tl.

E pló b mt p pm vz l tt tvé l mtpl lz p l Expó Etlm 1930 p G Apl.El tt ptó hmgz mt pl l át tmá t lxpó l l pbll. L xpó bí mt t l v l t yl tlgí pl l v m, y plmt l ámbt l vv. L , t , mg mtfó l lb l xhb

t, p lz fm l l tt l tpt -l pmbv y bt mt l vl l b, pt pg l mb pv-. El mt fv y l lbó p, tt lmpt ttó m b, l ml , vl fl l tt l mmt lz l ttl y ll pyt pt ( tl y vv l mmt) l hz l p y lft, ltt l tvm y Mt Rlt , t t pt,tmbé b l vlm m fm pl plá m l pf m ú fm pl plá.

“No buscamos consuelo ni en el pasado ni en el futuro. Nadie puede decirnos cual serál ft l tmt l p m…P t, l gt b l ftvl l lágm b l p… Dm l p t pl m ñ.




134

Dm l ft l pft. Nt m l hy”.15

El m l v v l btt m m mt,

l llv v l hh m l má g l v y p t l Expó Etlm éxt, lbó p l y . N ól mpó p, v y , m pí p l vtt mg l flm, , b, t, , fg l, gt fl y lmp mtl.

E t , l xp mpz lbó l gt, l v comunidad y del intercambio cultural dentro del recinto, más que de venta de productos, por lo que

l p t l l pyt p tl . KzTg f g p g l ó l xpó Ok 1970. L xpó llv b St, bb l , t 330 H b l xtí mp

bmbú. L ppt b vlví vz má b l f y l g. E t , lg (l ht) l T l Sl, lt mmtl p l lt T Okmt l pí b l mt l t. L f (l t) plz bt,“L G Cbt” bb l l v gl ttb lpl. U vz b l Expó, l t f l m p mmv ly vgtó, lg, lt, tm ltl y g tmá. A l t ñ lxpó, l t g á my y l ptgó l v ly cultural de la ciudad. A pesar de ello, podemos interpretar que la ciudad apostó por la destrucción

p tl p tl p p l. Flmt, hh mú lmyí t vt; l pt p bl z htómt h

m l límt l y y pl p l , mbg, l b m t , tóm t l í l mt, lmyí l vz lz l mt, l z g pmt tó t, t tgó l . L t pyt m pp l v l l tmb t l xpó, mbg, vzlz ét, l ml pló h l t ftm l p v á g p tmá. E g t hy v . E l pml hy tb, , y l g l mp xg t vgl,l vt p pv. E l l p tmá, l t m espacio para la ciudad, pero dirigido para el turismo.

E p l t b l l ft, h l tmá l úlm xp té vz má m l fmt l , l g pl. E Shg 2010, l tm l mt bó l v b,resumida bajo el lema Mejor ciudad, mejor vida. U l pl t xpó p pm vz l tv l pbl pp tmt. P ll ó lÁ M Pá Ub (Ub Bt P A, UBPA), l mptt t l m xp xp y ppt b m ml llurbano, entre ellas el modelo Barcelona.

Et v pxmó l tt llv mplít ló l mmbt

y los recursos naturales, de manera que las ciudades ya no esperan a ver los recintos obsoletos

15 Mt Rlt, 1920. Rt p Nm Gb y At Pv xplb l l tvm.




135

p vl plmó v p l , pp l mt plt m pt l t b, tt Ah (Jpó) 2005 y lm f La sabiduríade la naturaleza m Zgz 2008, l t xp f l m P l

Ag pyt p l tt Aly&Jv, mt m pgm l ló lhmb l tlz y p tt l l p. El bv ppl t úlm m l lz l tt, mt l mbt má tl lm l í Eb. L v pt él lú, pmt y v, l pmt p l g. L tt py l hll l tb l glt t gl, pm l l xp l vz gzb l t tz btl y pp. Plt l p p b, pz p í mm xp l ht l tt y l ló m él hbtt. Dt l mt, t l z v. Evtmt l mg mál pt l pblló pl Zh H, ml ttl ñ

después ya es una estructura obsoleta, mientras que el parque, desde el principio, forma parte de la y h v l v f v y l .

E mm m, tú l ppt p l ft t xp p Mlá2015, t y t t J Hzg y Stf B. L tt p lxpó m í, mt g mll p á ñ p l gzó y t ví á ñ p pí. P p lt p pp l l v límt tl lmtál í vél g p lv. A m v, bttxl á hmg l t. Amá, p v pt ttbl t l l Cradle 2 Cradle ll p Wllm MDgh, t l tgt l pt, ppá t l lmt tv l xpó lzbl,í m p gí y p h. El pyt ól pt l de la ciudad contemporánea, sino que va más allá y pretende sentar las bases de la ciudad del futuro

p , p í, p fóm tgó b. S mbg, l pt má mptt í l mból. L pbll, ht h ptgt l xp, í g pl. L ll y v tm p lpeatón y la bicicleta, y los pabellones se sitúan al fondo de cada espacio que surge de la trama. Como

l mpt l pblló m bt, l t l ppt h lo importante es el modo de proyectar la ciudad, donde la arquitectura se sitúa al fondo y para ir a

vl hy pm l p b y, t , tl. El t l pytb, y l ól mplmt, b l f l t.

■ El modelo Barcelona

L Jg Olímp, mbg, pt m vt pz g óluna parte sino la ciudad entera mediante una serie de intervenciones puntuales distribuidas por el

t b, y pmt lll fm ví l m l ‘pt b’ JmL. E mb fmtl l vó ftt y tpt, btt l xp t l mvmt tá g l mm f. S mbg,

pt p vt pv vl tl, plmt p l Jg Olímp, táapostando por una regeneración total de su espacio urbano, porque además de la infraestructura

y l ft htl p l vtt, pyt tv b l lt b, b




136

l p pt y tmb l , g l pt pbl m l ppl p ggá. L , t m, pt p t , p l tt y x b.

E l úlm ñ Bl h ml mt b yttó my p l h m modelo Barcelona y que viene

tm p ppt bí y ttó, pl l t públ, ybt l mzó l p l hm, gó l p y p l , mt lb l pl mt ttl g vl tv l b tt l t m l pf.

Dt l 70, póxm l fm, l pló pv hbí l ml á mt. At t vág pvzó l , l Aytmt

ó mp t ñ pt g l p mtobras públicas. El control municipal del espacio urbano estaba dirigido por ingenieros cuya apuesta

hbí l ptó l tá t, pt p lpt ví áp l zó l .

A p 1979, t tó vó blmt l p l lm lllí l . N S, gó l ñ l Ol Bhg, vlá mg ppl l tfmó b. Bhg hbí t mp t l fm ptz ml y llgó l mmt p pftmt l ví h.El modelo aplicaba tres estrategias y todas apostaban por la relación de la ciudad con el ciudadano

tvé l tt. E pm lg, h l g pyt tfmóglbl, p pt p pñ tv z, m mgí b. Eg lg, tó b l tá, lmt l p l ví áp y l tpt, fv tm mvl má lb mpm l l tt l g vll m Sá G m l pt. P úlm, ptó pl hgzó y hmgzó t l mt l lm Sanear el centro y monumentalizar la periferia. Esta apuesta por la arquitectura lejos del turista, cercana al vecino, fue

lmt lv l ll Bl, vé pt fm mh má mbt g m l Jg 1992 l l pmó bt ómxt.

L pm hz l Aytmt f t á límp y bl lt l , tó lb l ml xpó l . Ltv ttó llv b, m h Q Mt, b lciudad como un conjunto de barrios interconectados, desde lo micro a lo macro, donde la distribución

y l g vt pv f t p t l p gl. U lp má mptt, f l Vll Olímp, t l xtm t l , t l Olmp tv l lmt l tlt, y b plól pmó v, t ét, p v l t b, tfm zindustrial obsoleto en un barrio residencial nuevo para la ciudad. Se construyeron además cuatro

v klómt ply y g pt pv, fm htt hbí vv pl l Mtá, bó l m l l ptó v vblb t. E l pt ttó, l vl ó y l mg l límp




137

ó l p lz l mtñ Mt mbó lppó tt tl -m At Izk ñ l Pl St J, hy f l tmt pv y ml l Vt Gg p

l hbltó l t límp- tt ll m MBM (l t lpp Bhg) R Bll. E t pt, l ptó p l y p l tttll, mbg tmbé ptó p l gó l t b y l pvhmt l t l Expó Itl, m fm tmó , ó l hbltó l t pyt 1929 p P Dmèh R pl mm. L pt p l tlgí y p l tt t tmbé v lt tlm Cllll, pyt p Nm Ft. L tlmpló l v l tt mgt tl, mftá my g tvó l t vé b l Vll ´Hb, l pyt p l tll E Mll y Cm P l p pyt p E B mpl

ll. El t vé, l l Dgl, xpmtó ll m. P t l y fv l mó t l v z y l l xtt, pytól l Dlt, ll 35 Km pmó l tbó l tá lb lt htó.

A t pt p l tt hy m l ptó t mCl Olbg, Ry Lhtt, Rh S, Ellwth Klly, By Ht Bvly Ppp levantaron en la ciudad esculturas por precios de valor cercano a lo simbólico y que se erigieron en

ptv mó ñ v ptl ltl pm vl y b l vg tl l hbí tz ht t.

El modelo Barcelona, t l Olmp llv b Pl Mgll lllí y Ty Pg m mkg b, pmó ll hmgé l h p mh t , myí lm, p l ñ p b. El hh pt p plí pt l lpvzó tb v l , pmó l gó l b g l vz l b g m p t l ltl y lmplm. El modelo Barcelona evidencia que la ciudad es básicamente espacio público y que

la responsabilidad de las administraciones es velar adecuadamente por este espacio. Un espacio de

convivencia en el que los ciudadanos vivan juntos sin por ello dejar de ser diferentes, persiguiendo

la transformación de la ciudad como un espacio digno y confortable, mediante la aplicación de unasplí l ttó y bí.

Má 20 ñ pé l ñ f p l l 92, l ñ 2004 Blft b l mm ml, l gó v vé l mt vvt, l Fm Clt, y má ptv, tgl pyt pHzg & M. A f l lz 1992, l p xpmtl. Amá tl z p g, l bv tg t v p l , pt pv v ht p g, z vt, v htl y. El vé l Sg tí v ftt fv bz p

l tó l AVE. Y l z Gl, á v mí y . El Pbl Ntl, b p v tt tlóg, l pl 22@ tb Bl l pl tl vmt, l mp l vl b t, l g y l




138

v v. S mbg, Bl l gl t , mbó t l ttmá ál l fó bí h l pl gl, l ó mtó lmt l fz m y b gz. E mmt, l lt

ttó, hbí pm l ñ l mt l modelo Barcelona, diopaso a una arquitectura del espectáculo confeccionando los nuevos iconos globales para la ciudad

m l t Agb J Nvl l l J Dv Chppl. Et p glblzó fml tt ó l l t l ,que apuestan por renovar una imagen (con la que el ciudadano no se siente representado) y tras

l l xt p pvzó lt y lm l ppó l lg t m Ml Dlg h l ‘m’ l modelo Barcelona. Y l mmt l pt p tfm , p p tl hv ltl, l pt b p y p l . L tybá fz l át ll, m gó Mll l M St Ct

l P Dgl M, p , tm ty lm, . Ltó l v , b pm l v t lft bl, tmpá fm glbl pt l mg l pp. N btt, l ml Bl, l l 92, f l pmó hmgzó l p b; mmt v l pf y vlz l ptí ht l t; mú, l p pp fmó. Bl tyó l , lpropia ciudad.

■ El efecto Beaubourg

L ppt l modelo Barcelona rediseñando la ciudad desde la regeneración de barrios

g l pf p ttó p t m f tt l ht l tt mbó l pgm l bt ttó, l pyt p lCt Gg Pmp P.

E 1970, l t pt fé Gg Pmp vtlz l b LHll, z my pm óm y lmt. P ll bó l g m, pí ml l y gb tá ó, y lg tyó l lbl, y t ml xó t l tó mt l b. P

principalmente, se convocó un concurso para la construcción de un centro de arte contemporáneo ly t ív y bblt públ xt. El f gp vím y ép Rz P y Rh Rg, lzl tó l 1977. L ppt, lg t l múlpl pt ppó mv l tl, f lg p tb PhllpJh p b t J Pvé, vló ltmt l p tlóg y l tt ‘m’ l . S mbg, l p l tt ppt p l ttv mh má llá m pmt l high-tech racionalista de principio de

l 90 l my pxmó l ppt, tóp ht t, Ahgm. Smy l f f p p l públ, p l v l b. L ppt

lí tll p t pí lg xp b l t, á ppó tmb ltl, bblt pbl,… Amá, l pyt p m l mt l l, lb p m, g plz públ lz




139

v l l Ct y p xtó l lb l mm. El ñ t p xt f v l vló l pyt g l . E l plz glp l tt ll, bt, pñ ll y gp óv, t ll

l l t y l lt. S mbg, l plz lg ló h l lo que lo sitúa como verdadero telón de fondo del espacio publico, como icono de la regeneración del

b. L gó l , át tl (m fáb b tal modo de la Factory , l tll Whl) y ly p ll l plz xt ht tl pt l hm vló l ót lv m tb b l mm, mpl l l t mm t gó. Rlt vt l pyt lpt l ppl ptgt y l vt l b t bv l xt. Nbtt, l tmbé p mt l g l pó l lt m l t. P Chl Jk, “l Bbg pt l ptál públ m m tvé l tb l fh l vt, mp p l fht t l

l lt , mb, l mp l m l tgó” . A pesar de l ppt p l b y p p l v -y l plz Bbg l má vtl P l mt- l ‘mmt’ más visitados de

F. E pt, l h v t l gúturista puede dejar de visitar. Es en ese aspecto donde el proceso de regeneración del barrio a través

l bt ttó m p vl lg l Bll llmó efectoBeaubourg16. Bll pvh l mg tl l pyt P y Rg p ttxpl “l lt g y , y t.” El fí m t y l : tt l gí, y g vta través de las instalaciones, como los de personas, obras e información, entendiendo más bien las

b m fmó, m l t ltl l á ó pmplt, p ól t ttlmt ví pí p vlt ttó.Bll hbl l p mpltó l , t l b l mplmt z mgó ft p ñ lt hgt.P l má l t l p p l lt -l l t l y, b t, l m m l Ct mbó t pó l t, xhbó ysu consumo (no su percepción o disfrute, sino su consumo)- y para una nueva forma de concebir el

museo como objeto sin necesidad de obras en su interior; porque la obra es el museo y es lo que lo

vt xhb p í mm, mt l tt m ptál lúy fv.

■ Blb: l hm l fáb l pt ltl.

Et bl l tt l ptál, p l m bt mg má l l fó ttó y vz g f tó t b ó gv z,llgó l gl l pyt p l m Ggghm Blb. Pm tb t l xpó l tt ó pp gl XXI, p t hbtt, l lg ft, p f l pm lmt vó l‘mlg’ ttó, m l pyt p Fk Ghy mó l á

mb l . El éxt l f tl mh mtl - lg

16 Bll, J, Cultura y Simulacro, E. Kó, Bl, 2005, pp. 83-105




140

a lo que se denominó efecto Guggenheim, pf l y Bll hbí pt Bbg- y mpz ñ f pz gl p mplt.

S , Blb, fó gó ttl, y ttlt l vz, p bámt cambio de paradigma, de visión, de forma de entender la vida en la ciudad contemporánea, donde la

ft ltl tyó l hm l fáb. S mbg, l m Ggghm, l , ólf l pt vbl t p ñ b. L h mtly h t l p gv l , pt t l ttl vt mág mb mb l lv p b, h ftptmt ty úmt tmpl h t m y l ft t p mg l pó, mt p tf b, má tt l, h flt b l t,el modo de funcionamiento y sobre la función que debe cumplir para contribuir al desarrollo del

lv .

A l l 80, Blb bvví p t. L z Abb, hy l , tt tém tl m óm, l, vl ylóg. L v pt l l l t p lzb l t l Rí, l h l vv pl ll, tl m b, m gú,t fv, lm pt y hmb hbí g llv l z ptde obsolescencia casi irrecuperable. Además, las consecuencias de la crisis del petróleo de principios

l 80, tb ty l t l l tl, tmbé ftó Blby bó p g y plz p l f mltém, l tm , l

hlg y l g, vál ám lv

17

. El arraigo social de los ciudadanos vascos nopmó l blt y l b, p lz f p lzó l 30% l pbló v, á t l tó tbl y l bí ñ. Et pí vt y, p tt, t l m v su espacio urbano alejado del uso obsoleto que le proporcionaba el tejido industrial, apostando por

l t v. U vz t l tm m ft ppl g pt p l t, y ply, v g vt pv, Blb ptó p th l tm ltl. El tm t pl tó p l t y gpor lo que la ciudad decidió regenerarse por completo ofertando un espacio urbano de alta calidad

t l . Apvhó l t p l t p vtlz l pf,

según el modelo Barcelona, hmgz l ll b l v b. Aí llv b p l z Abb, Ztz Ub-Gl, elementales para el funcionamiento de toda la ciudad. En segundo lugar, se llevaron a cabo grandes

pyt ftt tpt, pm mó l lxt l vó l ví fv y t mt l tló lí mt y tví; ftt mt l Rí l p l pt l vgbl l t l hbí v; y lmt b y fde atracción, bien programados, aunque con un variable valor de arquitectura icono, que impulsaran

l pgm ltl l tb mpz ft: l Pl Cg y l MúEkl, F S y Dl Pl, l pñ t mt Nm

17 Ely l Igl p ttl vmlt l t b l ép plíl ElP (1983).




141

Ft l v Tml l pt Sk Sg Cltv. P, vtmt, tvó mpzb b v -flzmt hbtbl y g p mplt, gb v fm v y ptí ft vt ltl

vtt- tb v f tó; ptv l b l v Blb, y mt mg ptv t l mb ltl tbxpmt l blbí, ñ l v pt l l pg.

N btt, má llá pó m pt p l gó l, l pyt Ghy, m ttó, v lt pbblmth m l v tt l tt m l t tmpá, y y vzP y Rg l Ct Pmp l lt l ptál b pm p.

L pm lt , l m Ggghm, l tt m mg, y

pó m fm ltó, l b mgtl ó b. L ppódel lugar es tan rotunda que ya no es posible concebir ese lugar sin él. Sus volúmenes, torsiones y

tll t mt p m l m l bv ht g l g vlúm z pyt p Ghy l pp. S , h gmtlz bt bl, t l f y m tt mt conocimiento de las técnicas de construcción que impresiona a cualquiera.

P t pt, l pt lt má llá l bt m ttóy pt m ptó mpl l tg l t l lptál. E l íg l pt ‘m f’. U l p

l pó glbl mkg Thm K, t ép l FóGgghm, y tó Blb xpó l pmó llv lt plí xpó tl y z. L úm18 l ft Ggghm bl p v l mb l . Hy í, tt llg lPí V l b hb vt l m. E 1994 Blb tí 29 htl; 2008 tí53. E 1994 gzb ñ 88 g; 2008 gzó 981.E 1994 bó ptgú ; 2008 b 38. E 1994 l úm tt vt l f 24.302, mt 2008 f 604.318… Sgú ft l Dptó Fl, Vzy bó l ñ l t óm bt l vó 23.000 mll pt ft l m. S lg, l pyt h fv y h g l y p

mh h tt mt t ml tt , p lv t lp b h g Blb p g l h .

Lí Fáz Gl, bí, p pé tó, l Ggghm,“m m f xpmt ltl ólt, b plbl, y l p ft óm ív. El l my fz pñl l t las artes sea la sucursal de un museo americano resulta casi grotesco; el acuerdo es tan desventajoso

para los vascos que sólo puede entenderse como producto de la precipitación y la ignorancia; y los

b pvt l ptó v y tm p tt l tblplí v lmt p tblz”.19 Y l gó b Blb h

18 Mx, Llàtz, Arquitectura Milagrosa , E. Agm, Bl, 2010, pp. 30-31

19 Fáz Gl, Lí, Guggenheim Bilbao Att Vv , m.55, 1997




142

pbl g ml l l éxt l g pyt y p bí h tt b l ó, l pó y l lbó t l ft vl las administraciones públicas y el sector privado. Un modelo en el que el sector público emula, a través

t gó bí, l fmt l t pv, lpt, tblz l v y p l plvlí ltt, mt l tí Fáz Gl l t t y t l vó h pgratamente en la ciudad.

S mbg, p éxt, l pyt Ggghm -m l myí l t g b g ftt blt l t b l- llv fóm óm ft l m y lg plzpor la ambición de las administraciones públicas de entender que el desarrollo viene determinado

p l mt óm, tp t l l . L gó

b g mt ttó, m í Bll, p pl mpltó v ml l m p mg lt g p lv . L tó l bt, t pt vt glbl tá mhinversores y visitantes. En este aspecto, si la Administración apuesta por un icono que rentabilice la

vó, l pt vt óm, pt p y l pmt bt tbl (m, tt,…). U t p, tú m f tó tt gá g l m l tm l gt xt l ó (htl, plzmt, tt, t,…). D tl fm, l gódel barrio es casi únicamente económica, produciendo un encarecimiento de la vida en él, que implica

l p g l b, l él, á plz

p t má lt y p pm vl v. N l mthbtl l b pá bt b l gó, pt l tm m,htmt glbl, tmbé xgl vó l ft m. L ltmá t p g hpm; l b m p MDl; l l v á p g t ml. Flmt, l f m lgá t l b g p b l ll () h l y l glbl( ) m l p b.

Et fóm, m gtó, l bgmt bvtlz t p t, tb l ólg btá Rth Gl, lb

London’s housing needs: statement of evidence to the Commiee on Housing in Greater London, sutb b l mb xpmt L, 1965. Gl bí í l p: “U , mh l b b L h v p l l m. Mí,mt p y g – hbt l plt lt y l b- h , vz tt mt h xp, y h v lgty . L vt má mpl, g pí t t – f m hép b égm pó múlpl- h m v. U vz t p gentricaon mz tt ú ápmt ht t l myí l gl l b l y l át l ldistrito se transforma totalmente.”20 E pm mmt, l tém pl l hbltó

á l. N btt Ml Ctll, lzó l xpó ‘t b’ p

20 SMITH, Nl. The New Urban Froner . Gentricaon and the revanchist city, Rtlg, L,1996, p.33




143

f hblt y v mp P t 1955 y 1970,planteando que era mas “más el cambio de la ocupación social del espacio que la mejora de la vivienda

l gí l t v .“21 Estas renovaciones acentuaban la fragmentación

l, t l tt má pt l , y l má pb l pf. Lvgó l p b t m Smth y Wllm, lb Gentricaon of theCity h mt t p btt má mpl l pí pp,tz t fóm l mptt l l plí. L tí pp tbí l p gtó ó m pl, h t p ll pm l vl l gt tl (Et, t,…). E t íl plí, té ll y , v l fml b g m p pít mlg h xpl ll z l l l h tm llv b pyt vó b p , í, l tm á y pá p l vó. E mh

, pgt tá l pblm xpl ‘gtz’ b l l lt públ y pv vá tt p m l t bí y g mymm. Y pmt l pblm, l l mpt hm mparte integral del desarrollo de la ciudad. Es por eso que entendemos que la responsabilidad de la

gtó b l , m mg glbl, pó m, fó y ló l , ó l mtópúbl l pp y l .

L b pt p vó b lyt -m tpó lgtó b- l b tm l tg l t

bajos ingresos en la nueva dinámica surgida de la regeneración tanto del barrio como de la ciudad, yque las mejoras económicas, culturales y espaciales también afecten a los ciudadanos que también

mpl l v y l fml. E t , l vá ft p v l y mlpl fvá l tmb ltl. Hy t l v mpl l p gó p my v, x mpl gm tgí, y xó y ló p fv my bt lv. Ltt pt í m lmt l p t ll. L p b mt , l hl y y , í m l t mespacio de relación social, que permite diluir en propuestas culturales y de ocio la delincuencia y la

mgl, mh má fv l éx mv l l mgl b pfé.

■ El centro cultural como celebración de lo social.

El tmt t p mkg b l ll, g gól p b lyt tá lá vz má l g tl(tm y p) y l á ( b l tlzó) y llá my fz l pí ví ll Smé.

El pyt p l Ct Cltl SESC Pmp L B B tyó 1977 S Pl, p l mpl má l l l tt p lgó l p l b, v ml p mh t h

21 CASTELLS, Ml. La cuesón urbana. Sgl XXI, M,1974, pp.363-372




144

tt l mb t tgó l m lmt fz . N l pó m l m tmbé mltv l mt bv, l pyt p l vtlzó bg tmbé g l blt, v fáb Tmb h v l l ml l Sv Sl Cm, tó m pg l . Sb l t l g fáb b ml, l pó pyt t mt , lt y pt. L B B, tv gt mból, pv l tl, lll y l plt, y lmplmt g vlúm hmgó m, fz l fáb pv, y t álg t í mt pl lt l ll, ptg ól p k m, g í l át mmtl l p.Dt vt l lg, L t óv h pt l ll, ppaseando, ancianos recorriendo sus calles y familias disfrutando de una soleada tarde de domingo al

lb. “T t b , t t lgí” m L.

P ll tbl ló l txt t, t ét l m p ggá, m l mtó l mm l, l tmb y lvl. Tb t l pxtt, bvál mt, bb l t pp l y tl b. Tt t v p y tfm fz l xtt. L má mp l l vv tá. L ló l y ló m. Alg ly, t h pt m lg xpó, g pzzl, ml, má, hblá, bá,…

Sgú L, “ext p tó mmt, t htó y ht t: l ‘pó’ b y í mm ( , m b t), l pó l hh hm, p l b t m ‘bt’ y p lhmb l ty, l ll vv, l pí vv lltlmt, ól m ‘mm’, m ‘ htó’. E l tó gmá l pl t, l m l plb, ól pmt l pó lb m ‘bt’, vt v v p ll tvé l v l Hmb, hm”22.

El ty-mkg l fv p t v l vm m fm pmó glbl, p z l p g, l gó

l ll. E mb l tt m pt mg ó, ptvl p l mg, ét tm p l ó l bt. E p tt tm l bt ttó m lmt pz lz t l pl lg b, p t fm ví l gó l p b, t p xtbl t l . L tt m p llv má y m tl t p lz p l l mt p tlb l , t ttg má lz l t pv, y lg l Rh St m p ‘ vl’, p mlt pv, individualidades sin suma. En el momento en que la administración publica olvida que debe estar al

servicio de la ciudad y que eso implica un servicio directo con el ciudadano, el proceso de regeneración

22 BO BARDI, L. Evora, os povos e as artes. Pequena comunicação sobre restauro na arquitetura na Bahia. (pmb1989, Év) Mt y x. Sã Pl: Av Itt L B P. M. B.




145

puede derivar en una muerte lenta y dolorosa. Es por eso que las ciudades deben apostar por la

bú p vl, vt l p tmó, p tmbé m; p tt í.

L b fv l ó l Zgmt Bmt mó ‘pém’. “L ttg ém t vmt, xpl l t mblmtxtñ, phb l tt , l álg, l tmb l y t l v mmm, ml y bm…L l lg hópt p pt plt l pm. L m tá hh p m, vlt tl p t vt pt l plz. Etá l lg p pt él, g, háblmt, l l pl. Rglmt l hmg-mpl mg l l mt, plg b l pvmt y p gll p l”. 23

P l tt tú m lmt gó, l b t mápóxm l ‘glb’ l ‘g’. El ‘glb’ m t gó, m pt vl. Ivl m l J Fñ, mt l pó lí, y l ló l bv lv l m vt lót pbl. A l ‘g’ f, mg vbl l t, favorece la soledad, el farero siempre vive solo. El ‘globo’ como suma de individualidades favorece el

, l tt, l t y l vg, v, tbl m htgé t. D t fm, l tt ó fvá l ll l l m l pt l lv y l tmb l y ltl.

23 FARIÑAS, Jé, Espacios émicos, fágicos, no-lugares y vacío en www. lblgf.blgpt.m , Spmb, 2007



PARTE III.MODELOS DE ESTUDIO




148

Fg. 98. Ct Ct (1981)

Fg. 97. Ctl ppgí l gb M Zg, l t pl bá légm: l ét, l plí y l mp, b f ttó.

Fg. 99. Rtt MDl y Fh- C-Cl, Ng (2003)



MODELOS DE ESTUDIO

149

A. PEKÍN. LA EXPLOSIÓN GLOBAL DE LA CIUDAD OLIMPICA.

“Toda una vida fabricando iPhones y Adidas / Sólo quieren vivir mejor, sólo quieren vivir mejor en China” . Etf l ó ¡Ch m! l gp Py Bv.

■ El gran salto adelante: proceso de modernización para la revolución cultural

L lbó l Jg Olímp Pkí l v 2008 h tmvmt l pó Ch l m tmpá m pt ml primer nivel. Con un crecimiento económico sin precedentes, afrontó la celebración del evento como

t l tg, l vz, mó l y lgmó glbl. U ll mt

en las constantes de la ciudad dual, que segmenta a la ciudad en dos estratos totalmente antagónicos l tmpá, p b óm lbl p tñ , l h pm mt óm vél pt ml. Aí, l myó l ó xhb t ptl óm y p gzv tvé vt pv, mtó tmbé plí y b, y h v p t lpí m l ppl bz vbl l glbl l mz l gl XXI.

P ll, Pkí h v vló, l l v g , hpm tfmó l ft tt tt p m lt. L g t vt h t t tmó l

vl t lt. D t m, h pt mb, l h lmñ, l mg l pt l m xt, mt pt ltly glbl m h ptlm t, llg mh ñ t y , l vl ft l ft, m tt mh gzt p vt, l tfm ml b l l tmpá llvhy v é b l ptó g p b.

Ch h mt htómt tt bú p l mzó lt ll mt l tt xt. Et 1840 y 1949 yfó b l l p fl. Tmbé l hz l mt l RpúblPpl Ch t 1949 y 1978, y l pó lt tv óm yl t. P p 1978, pó Jpó mt glbl pí my pt p tlzó. D t fm, tb pt mb




150

m v mb l m tl. S mbg, Ch p m gál y mál. Aí, l xpó l mí pmó l mt l , btt, l mp mg h l g mtópl g

xtó lgí y mpl pmó ll b vl ll l mp tl llí. D t fm mtv mh mt l tt. Aí p mpl, mh l Dlt l Ygtzé, xt pp mpll ñ mv tl , m t, mt l plí Bg b m y tót l mm mp.

E t mb ltl, l tt h l ppl má lvt, m mt pmó glbl y ttó ltl gá. L pxmó mí y m v tl h bz Pkí, m f p ft t ó, v m mt pí bt, lb y fv tmb ltl. E p pt ó h l g mtl p l ñ pyt má gv. Y , má l ftt y, b t, l mpm ml ó Ch f l hhm, p lb l Jg Olímp, Pkí h v l mg t pí,b ml pgm tlvó, pt mlt pó ptgzxt pt mgz tl. L tlzó h llv l pyt ptgt hy m p tt xt, pm l hy v fmbl lbt tt pmt bm lt l tt l l gl XXI, mt, v, vt tp mt m l m mt l vg y v tlóg l lt tmpá. S mbg, l ll l h t úmt g l tt glbl, h fv ll ll l p tfmóttl p v l l l Jg. El t b h gla potencial capacidad de las nuevas infraestructuras y que está siendo devastado por promotores

mbl ptl pv, ft lmt l tmó ll lhbtt l g tví t t tlzó blg, y hbí g mt át pm y g m ll.

Pkí, p tt, h p ll p vt. U m h tlzó pá l g ltl y pbblmt óm lpt l l, mt l t vz h mt xpv (y xplv). S fm

mt t tgó l vlv l tmpá deben actuar encaminadas al decrecimiento urbano. De esta forma, no solo en su imagen sino en su

pó m ml b l gl XXI, Pkí pt m pgm l pser una nueva ciudad-estado, imagen de una potencia mundial y que crece de forma ansiosa como

hb llg t l ll b y óm. L mpt b pm l y v ft ml h b p tm átglbl, mt l ptó v fm ttó, g , p tbl m lmt tmt l tt lptó y mg ltl. “Et Pkí hbl tt Ch m ttglobal indecisa entre la función y el espectáculo”.1

1 FERNÁNDEZ GALIANO, Lí, Extñ Pkí Att Vv .118-119, 2008, p.3



MODELOS DE ESTUDIO

151

■ La gran marcha. Ciudad y arquitectura en transformación: El proyecto olímpico

L Jg Olímp, gl, mmt pl p l gz, l lz m lmt mt p ñ pb, pmél ll m m. S mbg, l

Pkí, t tmt ól ftó l p gó l , ét gó ímbl p tfmó ft t l pí.

L gó Pkí m gz l Jg Olímp p p Chl pb v hb lz pó l ml. N h hb t pí l úlm é hy t má l pg l Jg tg, pmél ptt lg l v vló glbl hbí pt m mt l l p candidatura.

L JJOO 2008 p p Ch l tmt lmí tt ñ mlg óm. El pg l mí á, vz gt l tlzó Jpó,p Ch, zá p p tb y , mpbl ltvmt l p, p mlpl fm xpl p l mt mgá h fvl g . El mt óm y b l pí l hbí l l lb l lt, mbg gí vz, m v , y p ptl y ptm pp m p l t mmb l lb. E p l gó Pkí m l Jg f vv, l p l , pt l pí, úbl bt pt , l p gzv l ó,

l Jg pí lmt ptó mpbl p t v l tl tt v hbí ft.

“L h l 13 Jl 2001 m tb Shg mg, t l mltgg l Plz l Pbl ft l ptll ggt tm l ó l CmtéOlímp Itl (COI) Mú. N lvé l l t J AtSmh pó l plb Beijing; p té tll úbl lv ¡y tábm Pkí! Mt l gí lb l gó, y m é l mlt ó l f l ht plzb, lm vz má Ot”.2

Et mt l mbó límp Ch l mplt, ól xtó y l, pt. Úmt tém pbló g t Olmp h gtt p tt p, 1.300 mll p má p.

D l mmt l tmt tó m l mh l p tfmó glbl y lmt ptv l t pí, y l b ól b ptl mt, mpó tmbé l ttó ttl, ftt ó, bí pl t l ó y ól ptl. D t fm, l p tfmó mzó Pkí, t l pí b l pginfraestructural y social.

2 CAMPANELLA, Thm, Mejoras Capitales. Pekín en la globalización, Att Vv 118-119, 2008, p.36-37




152

Fg. 101 J Ow l p mt l hm lmá l Olmptm t l Olmp Bl 1936

Fg. 100. Ptt fv l h hm l p lth límp h Pkí, 2008

Fg. 102. A A p l pmó l pít lmp Bg 2008



MODELOS DE ESTUDIO

153

S mbg, l , Pkí, b l bz vbl mtí l m, tvé lft m mó tmpá, l mb tb pt f Ch t. L tlzó Ch lzó f 40.000 mll ól,

v p p mh l pl t má mb l ht límp y triplicó el coste de lo gastado por Atenas cuatro años antes.

Cm hm vt, l lbó tmt t p, m ptó t lt p l l l lz m fm ptó ptl y p, gú l mg f l m xt. LJg Olímp, t , pt p vt gplí , má lp gz , l tí gzv t pí , b t vt pv p l m, l mmb l mté lg l l v m pt lg bv á mpl t mpt l gz. D tfm, l pt l ól p ttó p b,m mpl l modelo Barcelona, sino que otras ciudades ven en estos eventos la oportunidad

mt l m l ll tá llv b y, t , p Pkí, lOlmp f l pt p mt l xt t p tfmó ltl, que se alejaba poco a poco del decrepito color rojo e iba acercándose a pasos agigantados a una

tlzó xtm.

S mbg, l mg m tl, ól p mt l lg g. L pbl pz mpl l l , l p l pp hbtt h, ty plg t l t plí y ltl llv b tt lt b l

ttl l égm mt. Ch p pí m tlestatal. Un control que aborda no solo los términos económicos, sociales o infraestructurales, sino

que sobre todo afecta a los medios de comunicación, a los que el régimen ve como el enemigo más

plg p ppt ft y p p l lmtó l lbt xpó tl v b l té l gb p g l pmímundial buscada.

Cm vt t, m vl mt, l gzó ftó pblm át plí lóg. Má llá át pv, Pkí ptl m l Jg, l p ft l h ft

l gzó vt t p, pt l pí p t lf gplí . S mbg, l ú b t gó f Ch, y mh pí v b , l ggt á t fm pt l mtl p l b pí bt l tl m l í m b p óm y ggá. N btt, p pt l lt lb Ot, Ch bí tfm ttlmt í m mlg p l má pí, pt pí f l ll l y ltl v t m lmt gó l ft l : l h hmy la contaminación urbana.

Pkí y hbí ptl 1993 m t gz l Jg 2000, lmt lb Syy. S mbg, ll ép, Ch gtb lt vl




154

vl l Dh Hm, p l l gz l COI l lmt l l Jg. El gb h, p pt, ó l tl plí lóg lg pí y gz tl l mmt tt l ó l

h hm, t l bb t l tm mt p l gí l Rpúbl Ppl Ch.

El pí í t l ll óm tb xpmt vpt l ml mt tmt glbl y t tl. Dhh, l gz t ét fm pmó ó pmí Pkí p l lm vó ftt - mmt xtt- p l gzó l Jg, mt l p tt m tp v ft p l . S mbg, l t mí h tbt p vt p g llá, tl m Ch v l lbó lJg m ft óm v mí t plz, m fm pmó l pm mt l m pí pt lb lt pítl p p hí bt tbl óm l l m pmpotencia mundial.

Pkí g l 1993 p l gó 1999, mí mh máfz y mpzb mp fm glbl l l pí tl. S Ch pt l t l lmp p xp l m p óm,l y ltl, hbí tll pt tl, Pkí, m ,ptí l f gá t p, mtá m mtópl bt,vlz, m y vz. Ch ptó v ptl t l p,

pmél í fz lzg tt vl gl m tl. E p lp tfmó b glbl ft my m Pkí l t v mpl l p. D t m, mt l tlzó ptl,Ch ptí v Pkí l l t t Ot y Ot.T t l tlzó Jpó y tl pb l áá vz má l t Clf, Ch v í pt v lf á l m tl y p l tfmó glbl lg lzó fm pll l mtmt y fó ll l myí g, pt tm lt y t l tmplí glbl gz Pkí.

S mbg, p p t xó glbl, Ch f p l COIp l tt l h hm (gú l COI fmt y m l pt lh hm). S mbg, ñ l gó l Jg, l mté límp p lvgl l h hm , l Olympic Watch, gí l vló ét p l t h, m l gb gí gt, l ytt pt y p xg l lbt xpó y ó. Et fí p l p tfmó llv b p Ch l xt, b lbplát l pí tl, mbg, t ft, l vl gíft hbtt.

E 2007, Cth Bb, bt l Pgm Rgl p A y Oí Am Itl, ló “l ó t má vó l l



MODELOS DE ESTUDIO

155

mt y l ló l t mpt l pt xt pmptt h my pt l h hm Ch”.3 Sin embargo, en el mismo

m, Bb lmtb l hh pllmt l t hbí

mb p mpl l lmt y l tó ml vt f l h hm, í m fzmt l p h l m mó ll. L lbó l lmp v t l m tl m pt p v l f l h hm y ptó l p f tvé l l th límp llá p pb tb manifestaciones y reivindicaciones de protesta.

A p l v lm p l m l y l fm gv t, l COI llv b g ó lt. A l pí tl l tbt t plém p tb Ch m ppl l l ft póm t l óm tb f Ot. D tl m, p l p tl hí mt t p t, tt g pt l m tl m l gb h hz llm mzl l pblm plí l pt, ómt, y l fó gplí b l hbí g t Bg 2008 y l hbí llv v límpt úmt . S mbg, l COI, Smh, t úlm ñ gól ft t gm, f l ppl f t llm, m “tg l Rpúbl Ppl Ch pm p t l hbí hh p l pt llm é”4 y l gb h, pm l Jg m m llvl lt ll h l tl. Smh ó l t ttb“pvh l Jg p plí” y tv “mh pí t pt l h hm bí m í mm”. El gt pñl vló myplmt l fz lz p Ch p mp l bt t Et U lJg L Ágl 1984, l lgó h bó l v má mptt l ht l lmpm.

Ch hbí gz lg vt pv vl tl, bttéxt g pm vl, m l XI Jg Aá 1990 y l VI Jg pMvál l L Ot y l P Ml 1994; y p l ltmt vl,desde la comunidad occidental, capacidad económica y estabilidad social necesaria (obligada por

l égm) p gz y lbg l Jg, y l b ptó y éxt bt p

l tlt h l lmp t, l má ltmt f vl, l l l vt pltt ft Tt l lbó l, f l p p pp lftt y l tl pv p llv b tmt tp m ft.

El tb lz p Pkí t pt f blt, gmt hhl l tfmó pz f l , g h fm glbl tty bm. El mt mgá, l ll óm y tlóg, tb

3 GARCIA REYES, K G., Olimpiadas y Copa Mundial de Futbol: Competencias deporvas o instrumentos polícos?, enCONFINES, 2007, úm. 3/6, p.87

4 Pág/12 (15 bl 2008). “Los Juegos no deben ser polícos” . Clt l 20/08/2008.




156

Fg. 104. El G Tt Nl, b Pl A. Uxtñ tz p htg. Pkí, 2008

Fg. 103. L tt z J Hzg y P M m fml l t h AWw , l lbí l ñ l tlmp Bg 2008.

Fg. 105. Et Olmp Bg 2008 ñ p l -

tt z Hzg & M v má l v lt glbl h. Pkí 2008.



MODELOS DE ESTUDIO

157

pv Ch p tfmó b póxm l hbí vv l l Rvló Itl. L mgó mv l mp l tb pvl ét g p b t l l v tb.

Cm y hm vt, l mt b l á p b l fm mtápl, p l l ht límt y ét p, mplmtt gg l . E l lm é t mt h tl l h t p t p , p l h t mlt desde la tabula rasa. E t p, l pló pv h l má lt bh bt ty mg mt p tl l . S mbg, tp plvlí óm xg y hbí pt mh Ep y Ntméunas décadas antes, demostrando en la actualidad que era un fenómeno totalmente agresivo para el

ft l y l . E p t , t l plt ft ó mt b l mg bí f Pkí 2008, l Jg

bí l l ppl pblm tb g l v mlb l á, y tb p vl tmó tmfé hí plg l h m l lg ó p vt pv.

D tl m, l pt p my éf l h g lt límp m pt l f l pv l mmbt. El lm l gz Las Olimpiadas Verdes mh b t pp lóg. Pkí l má tm l m p l , t l hh v m mt mg l xt, ó tm m p mt má lmp. D t m, mt ttg mkg p pm l mg lmp y g p l tt l Jg, l ptó bindirecto a sus ciudadanos, que probablemente sin la necesidad de su ciudad de mostrar esta imagen

gí m l hm l fáb mt b mll plá. P ll,l gb h ó t m l fáb l , mv l úlm y vvt l bv l COI, g í Pkí p l l zl l l. Stbl tl l m pt l vhíl p l tmól y phbó l lg tmóvl blt y tmt, ml mt tx Xiali y las furgonetas Mianbao. L p tl lzó l t, l ú tí v l lmp l l l pt l hbí tñ l ép l . My l tt p l l pblmmedioambientales, lo que queda claro de todas estas intervenciones es el interés del gobierno por

pxm l vg glbl y l bl b óm ét b.

Pbblmt, Pkí btí b óm t lmp, mgblúmt p m ptl, mbg, l té l pí p v ptl l my glbl l plt, él l p tbl álg Ot ptó Pkí mg glbl ptv t l p. S mbg, Ch pí pm l mg ptv l Olmp f úmt p tmpá, y , p mh f lmt lv b pt t l m mó, l pí tb l vz mt tmg lt m f pz mt l mm gí vgt l Rpúbl

Ppl Ch, m égm tt y p l tfmó l bí lz tt l mt l p l gb.




158

E zá p gv l Cmó Mpl Bg tt l btlmá Albt Sp J. y p, l bv tl, p xp Shg y l Ch. Et vb pt l gó h. E pm

lg, l hh m t tl vg tt , p fmótl, l lt ll h, vb té l t Pkí át ttlmt glbl y l l tó bí h. D hh, l pyt gó Sp J. l pp tó, p v l títl l bm h, mb l l mló b pt l tt tí pmt ó. E g lg, p plt ttó b át t mmtl ó, ól t l ty t mpl t l pló bí , m g mp, h llv b.

Y , vz g , Ch mó l vó b ptlp tl l bz l kg . E l pmv 2005 300.000 p hbí vv b l pyt límp, l myí ll l xtímt ml t l t l y lvtí l g P Olímp. Ltó l p t b Pkí, l hutongs, th lll, ó 2001,lá fm xpl p v l ptl h límp. Ct b l m blt, y t m tgl, p ll t bí g t b y ltl p fv hbtt, p lque fueron condenados a morir demolidos.

E p ptó l lt glbl, Pkí h pt mp l xm t t b tl y pbló ll, b públ,dotaciones culturales e infraestructuras, con incidencia directa en el devenir del paisaje urbano de

Pkí m ptl ml y fá b l hbtt l pt l l, l h vt b l mb Ot, mt p l t,l g l lt ll y l p tl, l mb h pt vt pt g tmb ll xtñ l m glblz.

L m pí l t v htá v p y zv, g b t l lb y l tló 2.000 b p t. Splantaron un millón de arboles en toda la ciudad, arboles adultos por supuesto, de forma que la ciudad

pí hb ft mt l h, l tá mí. T t p

potemkinización lg Pkí, tv m l my t t p p l égm pt p b . Dt l í pv l 1 Otb 2008, v mlt ‘bmb’ l b b l pv tllv l víp l g í, mó l y tl. U í pft p l lbó pft. S mbg, ól l p tl l mtlgí, t ltó b lz p l Jg f l xtmm tt mtpor el gobierno.

L ttó b Pkí p l Olmp ó l tó 19 tl pv v y má, mpl v, l myí ll

t l P Olímp y l Ct Cltl y Dpv Wkg, gl l mp y ól f pñ pt l ggt pó



MODELOS DE ESTUDIO

159

m l . P l t fmt l Jg y p g l vt l250.000 vtt xt y l mll l tb pvt, l mplól tz l gl t y fl, ly v ll v: l

t (bz m Av Olímp) y l xt, m 230 Km; h lí v mt y 154 Km mt lg. Amá mpltó v tm mó lll y mó l ñlzó l ví p ptl v m. Y l pxt l p y l tmó l v l v ptl glbl h ptt tó lz. El tm b vl l l y pflt l mvmt tl, 2004 l b mpló lApt Itl Pkí, y l má g A, y t l Jg h v l my l m. Cm pyt lz, p lz l vl óp l égm p l tlzó l , l pyt f g NmFt, pbblmt l tt má má plz ftt t p y

y tb f tm m pt p l mzó fttl Pkí. E vt lz l 2005 l Tml b, l bt Dy S l bó m“un campo de batalla medieval concebido a la escala de la épica japonesa en el que un enjambre

de guerreros se arremolinaba alrededor de más de cien grúas gigantescas alineadas como si fueran

tplt b lí má t klómt lg”.5

L Jg v m mptt fm pmó l mb l l tb h l tl, hí l myí l v tl f lzp l má mptt y tt l tl, myí py tm. D t m, l bb Pkí tl t ht fm ptí pt t t p glblzó tt b. D hh, mh t b tí g gó l lg mpó, mbg, m vm tmt, l lbó vt t p ft xt l p l tt l vt y p ll l lm ltl, xpv, t y bí tmbé l g.

N btt, p l mt t ppv glbl,p l ó t p tt má, l mt l lt ll l myí t tt pmó m gó ó b f llt pplt, l m mt Vt ducks y que, sin embargo, no fueron

p ml l ú mv tó l ó

ptv l p pí b m lft bl p l gb pké y ft lv l mí glbl, p l m mt, yt mtl, t lt mmt, á ámt.

Qzá l l ló ó l y l ht f tmt vló p l , f l G Tt Nl l tt fé Pl A. Cml myí l pyt t p Bg 2008, l tt l p f l lt concurso al que se presentaron sesenta y nueve propuestas. El interés del jurado era seleccionar una

b mpt ml y g gl. El fm p 18 tt, l l15 h, t ‘mté l pp’ mpt p f l Mt

Ctó y Clt lgó lmt l pyt Pl A, t t lt, l

5 CAMPANELLA, Thm, Mejoras Capitales. Pekín en la globalización, Att Vv 118-119, 2008, p.37




160

Fg. 107. Dl mlt t l Et Olímp. Pkí, 2008

Fg. 106. Fg l tm p tlvó l m gó l Jg Olímp Bg 2008.

Fg. 108. Bllt 10 y t pí M.



MODELOS DE ESTUDIO

161

g lbó, y t 3 t zbl pt l lí h,p l l ptó l f ám. El hbí tm l pyt - l pp- p fl, ltí y ttlmt mpltó

l txt Tm. S pó, mplmt, f , p l pyt í l gtb l pm mt Jm Zm, p l l v mg y vlvó g ó pt. N t í lvt p l hbít v l p ló, m f l ppó públ. Fl gb mt xpó t y t tb l, vt lpbló pp l ló , t públ m g lpyt At Izk. S mbg, tt l mblm plí m l h bt lp hí ttlmt mpbl l ló tt pé p l tó t p, p l l l l vt ppl f t t.

No obstante más allá de la falta de transparencia del proceso y de la imposición del proyecto

elegido desde el régimen, uno de los mayores defectos que se le recriminan al proyecto es su

mpltó. El tt lvt l mmím t l ptl h, my l plz lpbl y my p t l plz Tm. L plfó tt l p m Shg ( t l lbó Bg 2008 pb t l m mmpl l mzó h) hz l t lg má mbóll ví m l má ptv l Ch í tm Ot, pt p l gó ltl. Y hbí hb mh pyt l ñ 50 hbítt lg t my m t. El má lm, l pyt p J-MChp, l m hbí hh gñ l tt tl h, btcurva que recuerda a los grandes tejados y amplios aleros locales. Sin embargo, el proyecto de Andreu

ttl t y p l lg l ttfé úpl v y t h v lxt mt l pp pk l v m l l má plg l hutongs.

N btt, l myí l pyt h t glbl l t pll, h vt b g l . Y l át mblzó l v t h tm gó ft ptmá mptt m ptó l t b l f gá h. D hh,l l tó bí Albt Sp J m l tb p p (l pámt ó) p l T Rh, mm l fm mból mp. Sp J p l lgím xl p plt p Blí, y

llg lz, p p b mb l í pt l p y lpmí z, m l m Vlkhll xtm ( úpl 17 v my l S P l V) y A Tf v v my l P. E l Pkí, lpltmt Sp J f ml. S l pí mpl l l l , l xt v tó fl y l t pt Yggm, l l p l t ht l t l Cmp y l Tmb, lz l V Olímp. E pt l g h l t ppl, l t á Nl y l EtNl; mt l ú llg t Sp p Blí f l t límpW Mh, J Ow t bó t l vl mpl z fm l , v mblm l t m llá tt.

E l Et Olímp Bg 2008, m tt ñ pé, l ú ptgt lpt f l tt Hzg & M. P m l hb




162

llí p lp l ptl pt l m ‘ pá’.

J Hzg y P M, t lt lb xpó m l t y pt pké A Ww, pyt p p 90.000pt bt p lí fm líp. Sgú l tt “l p l g h Shg, lg í b l tól pí”. El , p tt, b m bt t p v ft ó l p pké. E plt, l l b p Sp J.,vlá mbólmt l á g p l pm g vt pv vltl h é. S mbg, l gó l pv t m, g l pb tlm my vl, b t f pt través de las dos ceremonias que se encargaron de mostrar al mundo la espectacularidad del evento.

Cm , hbí t 423 mll p t y mg, l l, ltb l h y l l b l t lv t, l pém l b l xtm ml ll. El vicono no solo llevaba asociada una imagen de arquitectura contemporánea sino también una serie de

t g ‘lmp’ l z, v p g pí íl mt l m l Et m v tmpl l glbl h. P l pbmá mptt, l m pt, mtí l tb pp p l ptl ml t í; y p l l, mí t ptlglbl, l gb h ptó ftmt p l ímbl má tl l lt l mg: l t l ptál Hllyw, y má tmt máxmptt Stv Splbg, p ét, t l t y t l t h, t m, ó vl l pyt. L gt ltv l gzf l t ll má plém A Ww, p pp l pó mbceremonias. Sin duda, era una manera de mostrar al mundo su apertura cultural, de enseñar como

pí fm pt l m m y gó ltl bt. S mbg, ñ pé, l t h í t b l ó hb t bvócontra el régimen.

N btt, p l mgí pl vlv l , vél vl l l v p b, l g y l ép, l pmt l víl tl y l t l t, vél l mm mp lv b, ét lté ptl l pyt. El lzí my pó má l m

pt, h v lmt lv l pmó l l Jg. Tt p l m p l pí tó, t m ptp mt pl y m tlóg vl y glbl v.T l m mó l m f ptl, lzál ml m t l Jg lb ht t. L mpt mg ptv l b gzó tl, tbló pvmt y fó vtlmt. Mh l fg l tb ml p p ñl l tmó ptlvó. S mbg, t l llí tó gb l mm lv l , h t t l pmí gzv y l p tmpá Ch pz m, p lt h Ot.

S l gb h ó v Et Olímp l glbl pv



MODELOS DE ESTUDIO

163

actuase como referente y quedara en la memoria de los espectadores como imagen del cambio

ltl p l tb pt t l pí, l pbl l pló b Pkít tt tl y b m, l m l downtons de

l g mtópl, lmt l pí v ptl ml. Et tt, ppt, tmbé bí bz p pyt ó p pt l m mun escenario de la innovación tecnológica y de las comunicaciones , por lo que el encargo recayó

pbblmt l tt má pz p t fó, p tyt vgómb b l má y l mból. E p ll Rm Klh f g p ltó l l CCTV (l g mp tlvv y má ttl) m Pkí l g ptl l m.

A ól t 55 plt (230 mt lt) m pgm my mpl. P zá my l pó m lt. Ltó l bl ‘klh’ mp má mpt, , t gbó y á pó y tmó tb 10.000 p; p b t ó, v l v pó l lt ht l lt g vl tlóg hz m l ó l t tm h lí, l ltó fl t ll, b g xpó l l, l pmó. Ap lg t l h m fm ltó pt, m l p b y ft l t l t l , b mg ptv gbl. S mbg, l mb l pt l lt pt Klh t má l l l p p mpl vt. E pm lg, t l pvzó y l p lt m g llñ l CCTV, l b h públ, mt úb . Aí, ó l lt p bz t l p b él, m vó pl l ppt. P t l, l tt té l l vz m lt, ht llg l t, l g Klh b lt. El bl l pmt g l t, p mt lt, mt . L ló t pt t. El mpl tm ppó (ya estudiara en su libro Delirious New York l p l Athlec Building) l g í mt tm tv ft mbt p vlv mpz l mm l y m l t Moebius, vlv mpz v hb b.

S mbg, t Klh, pbblmt l má pb, p bmp l mb l Et y l CCTV lvtb p p t úlm.“A él mp tt l vt lmá t ll, mpzó f mpó mp í l t. L p b b, b b, l l htl Mí Otl, l y p ml b…y él, lmtb v l l pl hm, hbí mt su concepción”.6 Y p mló.

Cm tt pt l tá l vó Pkí l v ptl glblml, l l TVCC gvmt mtfó l p gó

6 VENTURA BLANCH, Fá, M xét. Genealogías forzadas, sumideros urbanos y ciudades extremas como rei -vindicación del espacio geopolíco, E. Rlt Ub, Svll, 2009, p.29.




164

Fg. 109. I l TVCC pv gó, l p lCCTV m tg xpó. Pkí, 2008



MODELOS DE ESTUDIO

165

l p f ñ bt vlt. El TVCC góptgm vmt g tó. E 2009, l fg l ptíg l v lz l bt, ppgá l fg vl vég.

L , lbb ‘l h l lt’, mtí m tót b ml tl hmgó llm. L ló Ml Vp tí v Flgt Dlt -bb l tó l gbl Hbg, p t tm NwJy 1936- mt v í mtá l ló t t lbó ydestrucción.

P m t l p ñ l hy mblz p l l TVCC. D t m, l ll l , l tlzó, l gó ímblglbl y l ó mg m, h llv l t b l p gtó blg ( l xpló y l g); vó l ll h vt tl, p l myí l h, b íel progreso, no está dispuesta a pagar cualquier precio el desarrollo del sistema económico seguido

p l ml tl y Ep y Ntmé h llv l b l myí . C l ñ h b úmt l pmó, l tm y lmt óm mt, l m l pt l , lg b g hmlg y glbl, l lbó mt y fál pt má fvbl. S mbg, tá ll ltó, l tó l vbl, l h t l mg y l l t ñ y h lt lp p l y l l l fg l.




166

Fg. 111. Ep fml l l Mllí.

Fg. 110. Pl plt Mll lb 1950 p l tt xtPl W y Jé L St. .

Fg. 112. Ctl pll l lh t l tá l l.



MODELOS DE ESTUDIO

167

B. MEDELLIN. Un modelo cultural para la regeneración de los espacios informales.

Mllí tlmt pgt, ftbl lhm, pbló my tb y p mmt tyt. L vó públ la construcción de infraestructuras, que prestan un servicio social que enorgullece al vecino y atrae

l tt, l vó plí vv públ lzó tl, hv l pt l t l p tfmó vfv l ll Clmb l úlm é.

■ La explosión urbana: El crecimiento de los espacios informales en las laderas de Medellín

S mbg, í mpbl t l gó b Mllí y l tfmó plí b f l lz pp ht, l y tñ p l l vl, l pó, y l tá. El mt Mllí m mptt Colombia fue consecuencia del desarrollo de la industria y el comercio que iniciara el presidente Rafael

Ry, pé l t ftó l p lbl y v l ‘g l mlí’, pp l gl XX. Dpé l t, l t ó l ptl má g t lmb, pplmt g l tó l fl Aíy l ó l Cám Cm 1904, y ppl l ll óm ll h trascendental.

A pesar de que el oro fue uno de los pilares básicos en el desarrollo económico de la ciudad, lo vmt pmó mpl l my p v l pbló f l vóft l gó y l bz l p l g l m tl, b l m b y l hh v lzb pplmt mf. G l fé gz mptt ví mó y lg mtmpz mpl l pm t. L p l Rvló Itl Mllípm l ll l t txl, y pmt pví l xpltó m yl m l ép l l. A p l é 1930 Mllí hbí t l bz l t txl l -á mh mp l lg mú hy f- l p l llm new economy , tí l m b p

l p tltl, hz l pt l mí, Mllí p ppónacional, entrando en un periodo de desajuste.




168

Fg. 114. Bblt Públ Plt Mllí. 1952.

Fg. 113. Ppg plí l tt Pbl Eb.

Fg. 115. Pl l tv gó Mllí.



MODELOS DE ESTUDIO

169

S mbg, l t v óm l , ft t ttxl l ñ 50, hbí pv mvmt mv l mp l t b. Et ft tb tpló vt ñ l pbló Mllí, p 300.000 hbtt má

1.000.000. S mbg, p l tó btv g mm t ñ,mh l hbtt llg l mp tí g t m p ét p g vv, p l mpz hbt l l l . D tm, Mllí mpzb v l, l hbtt má pb b, vz má, ppbl l l ( p p tl v pb fml) y l t b b ty htó p ltp mp mll y vv lt vl.

E 1950, l tt xt Pl W y Jé L St ll l Pl Plt Mllí. S ñ tb tmt b t pt l l p b. E

pm lg, pp l lzó l í Mgl, p p l , l ví pt, lt l y l l t l z l mm . P tpt, pt l v l f , mt l tól Ct Amtv L Alp; y ltl, tvé l pyt p l z pv lt At Gt, lí t l í, p v l el elemento de relación de su espacio urbano. Sin embargo, uno de los principales problemas que

detectaron fue la necesidad de establecer un control sobre el crecimiento de los espacios informales

tb b l l Mllí.

Et p h ht t í, fm t p ól fm

pt lm l p b l , l l gl XX, v lppl ft ó Mllí. U ft pplmt gllp , p blgtmt pt v p l l hbí t p l átl l Mllí, g p l my tt m lht, Pbl Eb.

Eb pvhó l pbz l hbtt l l y bóestratégica para construir en ellas su cuartel de operaciones. Un espacio lleno de rincones y recovecos

l póxm p tl g l plí lmb. D llí, ól f pz g íbl - l llv l lg

en unas elecciones como Representante a la Cámara suplente por el Congreso de la República deClmb- l hmb y l bú g l hbtt l z g fv, y t l l l fmb l my t l tá. Lg tzó l l mt l mgl y pbz l myí l z y ólenriqueciendo a unos cuantos ‘capos’. De la otra parte, los jóvenes, ante la posibilidad de obtener

áp y l p l fí ppó l átl, v l v Eb, mlpl xplmt l t, vl y t í.El ñ 1987 pó l ht m l má vlt l ht t l pí, ól Mllíhb má 10 hm l í; vmb 1989 vó Av pl vl xpltó Bgtá 107 vím y gú pvvt. Amá, l f t l

p l l b y, mt mtb l pbz l l, tmbé lhí l l t b, flm p mplt l l m. S mbg, llb pll l l t lmb l ló l átl, l mt




170

Pbl Eb1 1993, lg l pl mgó l tá Méx, tbl t t y pbz l hbí p t ñ.

■ Urbanismo social como vacuna contra el miedo: el modelo Medellín

L mgl l l ( t l bl l t tllvt l ñ 50 y h t l v l y l p b l ) l ló l pv p t tó v p t g m ppl ft g l myí t p, mtb l t lm m l mtópl má vlt, lt í hm, y lt vl bl plí y l. E t p l, l m pt ll p y l g plí pt y tt, tlb lmyí l p b Mllí. El tt l í y l gl l vlví

a aparecer de nuevo en la metrópolis a costa de la ciudad dual. Sin embargo, mientras en la sociedadnorteamericana, pionera de este modelo de ciudad, el poder recae en la clase media, en el caso de las

lm, l f óm, y p tt pó l tt l, p, bámt, t mí mll y lvím pt pb, xtt l m. Et l óm, mplmt llv l fm gp htgé y p ll. S mbg, t tó pó l l h í gg, l gt hó, l t pbz y pz hll m, t lpt ll y l g l y tt, fm ptv l myí l .

T l pgv pó l átl l g l l Mllí, l lplí h á t l v ptl, l l pbl g át t l t l m, l , hh yhbí fm át t ñ mgl, p l h l bí mtl m. P ll l Pl Dll pl p l Aytmt l h t l tó ftt át l. El hh l l gp lmás desaventajados dentro de un proyecto de ciudad y ejercer una forma de gobierno basada en

l ppó, h llv l ó l z gmt má vlt tbl l álg t l p plí y l vl, y pt l

corresponsabilidad de ambos actores en las decisiones que les competen.

El Mllí mt plí t h l b mú, bmt l xp b p hl ól t l, fm m m h v fm h , l l ló t l tlg tbl pbl mp l t l gó.

N btt, p l ppl vó h hh l lly l ppó, l tó l pp f v l m,mptt l m glbl, p ll. E p l vó h

1 T fg l ál 1992, l plí mpl t ml fv llzl y bl t tmeses de búsqueda.



MODELOS DE ESTUDIO

171

lz mt ppt ltl ft l l v l y , má,pmt gt g g l tm. D t m, b plí gll(glbl l mg y ll l b p l m), l h v

f f ltl Lmé, l t públ g miconos culturales que actúan como atractores de turismo cultural, que mediante la aportación de

tt l, h fb pyt, má pde regeneración a modo de acupuntura urbana, que permite un urbanismo que va de lo micro a

lo macro, mediante intervenciones puntuales en barrios degradados y una serie de infraestructuras

gl pmt t t l pt ltl y b p l b l m y p g m b l ll y l l v sus ciudadanos.

Dvmt, Mllí h tfm. Ct ñ gb mpl fl bm l h lg v l l , y l fm átl g, m. L gó h tfm bó gt p t,vlv l ll l gt hbí vv lt p l m t tt ñ.

El ll lt, Sg F, tó l m vó p h p v ft b m, l m ptgt . S pz ó h l gt l mbl b, tm t y hél pp mplt gó l p b ty , l t hí, p ptv l y pbz, y h ty p ll v ft mptmt l . El Mllí mpl t p gv l b p l tfmó

l tt m ppv, y vá ft vó ftt lz plí gó l, b l mó, lppó y l tbl.

El g l ñ l f Al Ehv, tt Mllí-fm b l pz l modelo Barcelona en la propia ciudad española- que aplicó los

ptl l bm gv pp . P Ehv, l mpt lm í vl plv t l p tfmó, ál p y l b p. P ll , tó l mlpl l tí b,rodeándose de sociólogos (para afrontar los condicionantes de la situación y las consecuencias de la

ló); tt g ( llví b l tfmó pt l mg m b); m ( tlí l p l m p hlpp l mb tt y p tvé l mpló h y l tfmób mt mt pt l pyt) y ll mtmá, h arquitecto, con la capacidad de valorar, en su justa medida, las transformación icónica deseable para

l l tó , vt v l t tm lftbl. Ehv v l tt l, ft ó p l . Sbí tí l gó b l gt p tmbé gt bí lg ttlmt t l pm té xtt, p má f l ó pt y l át ll l t. P , p tblz l gó l

y p b óm , má ml l v,bí t ptv t p mb, ól v




172

Fg. 117. P bblt l l. J Cl Mzz.

Fg. 116. P bblt S Jv pyt p l tt lm-b Jv V.



MODELOS DE ESTUDIO

173

Mllí p l hbtt l t l bz l ltl.Evtmt, t lb bí t l bt mg glbl mt lvó gt p pt l gb py l ptl pv

t tg, y glbl. Et p l tb g mh , t l tl Blb, hbí t m l fó Ggghm y pt p, gy l, mgpyt má áp óm p tv l ll. Mllí tb t. S p y l tmt , y hbtt l tb mpb y t ptv. E p l pt f l gó mg b glbl, má, álg lp ll f él y llg pt pt l m m mp hb t llí.

“Att t y tb l m, hbtlmt p t, h l m. Y b m h pbl p l tlt ll claras que supo comunicar, aunando a una sociedad dispuesta a darlo todo por recuperar con orgullo

tm lv”.2

El pyt gó b g p Ehv tb gz p pt: pl p mpv; pmt v mél p g lb; pyt b tgl, t l xló y l gl; vv l p pl htó, y pl p y ll mblmá, l ó p ll reconectasen la ciudad, recuperando la calle como valor fundamental.

L vt plt t ml ll, p l ml Bl, y permite que la ciudad se transforme desde el microurbanismo mediante intervenciones puntuales

tú m mt gó, l ml plt límt, pt tg fó l l m. L vó lz ppla las necesidades de los ciudadanos, evitando un despilfarro económico que impida la actuación en

t z. Amá, vz l hbtt t b g, v óm l gbpt p v mt l tó públ m m, llpp t ll plmt, y l mpl l p y b el desarrollo depende de ellos fundamentalmente, aunque el impulso sea público, los ciudadanos ven

l p y l públ m pp hg, p bt p tmt mantener un uso adecuado de sus instalaciones. De la misma manera y complementaria, la sensación

pt g p tmpá, l ht h l hbí t l tt l má y ptv l p h l v tmbépt m, lmpz y bt l l p b, p l m l pp hg, gl l fh, plt ábl fltl públ, fm , mt l xó t mtv tóm, g l gó t l p l l b vél p gblpara vivir.

L vv l ól h v p vlv l l gt htó, p l pó á my g mt y t

2 ADRIA, Ml, De los sicarios a las orquídeas, plmt Bbl El Pí 21 J 2008.




174

Fg. 118, 119 y 120. P bblt Epñ. G. Mzz.



MODELOS DE ESTUDIO

175

p fttl tz. B pt l 4.500 vv ó b hlvt l b Mv, b mtñ l f b. N btt, llzó tt l p públ m l vv g hh. Sól ml

ll tá t y lmt pbl; l má lglz p y lm mplt z ty l hbl.

■ Rediseñando el territorio desde los barrios: Proyecto para 5 Parques-Biblioteca y un Metrocable

N btt, p t p ñ, m pt p l ml, l l vl , l xó t b. L tmí b hh, y pz, p l v tv, t tmbé l . S mbg, l pt ll gí th l l y b l ppó l p fm l tg t l b l mm

pyt, tmbé pt tv f p ltt, l l ll b y pt p b, y ñ l l my, l l Mllí m glblcon la apuesta cultural y por el paisaje como fuente de alimentación.

L ppl tó t h l Pl P y P Ll t l p l , mt l ptlzó lg tvl ttl l . Et tv ól h ft l tz b, má h tb g l mg l , mbllél y mlpl f. Aí, l vz mplb p y v p tt b, tb

l l lmtb tá v públ y mbl b. E t , lcalle Carabobo se muestra como la principal arteria regeneradora bajo este modelo de cosido urbano.

Mh públ v tó y t t hlv p tll mblmá, pmt t l t l v plz l Om lp btá y l v P Expl, lbg l M l C y l Tlgí, mzl m tm l ábl t l p p l l pb ñ lb l f l í. Et lmt, t l pytp l Ct Expl, l pp Al Ehv, pt m t yfgmt pz g pgm pt vlgó , l v Ct Cv y l Plz C, fm l v t mmtl l lt y l

convivencia en torno al espacio público dejan clara la nueva vocación de la ciudad.

El p tfmó b Mllí h g m b l gópúbl y lz l tvó ptl bt tmpá t pg l gl. El tb p Sg F l llí h p Al Slz, h mt tm ñ p l pó ttl l pbz, l tvó tgl l Et l by l m l plí pt l v l t públ y l pv.Mllí l má plg l m y hy í l má plg Clmb,y l pgm tvó b l vl h p

de la comunidad, que estaba alejada de ella, consiguiendo una total implicación en el proceso degó l l b mgl, tí pt lm l t b l . L l y l m l tá hbí g í




176

misma, con cada comunidad en su gueto y sin valor de pertenencia ni representación fuera de él; sin

mbg, h l my l v gú l Pl Nl.3

S , t p gv h llv Mllí lz lv vl v. El mv l l v p m ól p bmbl l h mpb l fl hbtt y Mllí, m mh , h pt p pt ll p l PIF (Pt It Flz) m ltv l PIB (Pt It Bt) h g l ll l ht h. L myí l ptñ p y bt glbl, pt p t l tm yl v xt, lv l lt p v pg l p tl . L b l p l pt y l llg mll glblxt pv t p gtó, l mpó mg glbl, m l tó bt má p l l pt l

lg y f l txt pí t, pv mvmt mv ll v plz p t xt. Amá, t p llv mt l pt y p ll p l tt gbl.Pbblmt mh vtt v l glbl p l lt desconectarse del mundo en que viven y ciertamente, su oferta cultural, de espectáculos y eventos

má p mt l vl mplm xg l m tl.S mbg, t v mp bllt vlt, p v l l tfm h v tt m p hl l tmt ftbl p l tt t l y vv. S , l tm g b, úmt óm, y l pm l lg tmt

l mp m pp l tgó l t l y l tmb ltl l ll. S mbg, l pt g l ptlzó l pll, l m l pt má v l p gv y l bltl y v públ tp bm l b ómmt, l tmb ltl pbl. Mllí h v l t p.H g tbl vl l v l , l plfóde un turismo de calidad, de un turismo alejado de lo global y que busca la oferta del paisaje y la

lt f l xp má t glbl, v fv p p intercambio cultural creciente.

Et p tmb, mt y mt l p b, hv Mllí p p l xt m m, tbl llt m ímbl má ptv y pl hmt pmó.

P l ppt ttó h fv l b p l bt ttó m ptv y h v fóm gó l l vz ptv l mb f p l , l pyt pl P Bblt.

Sgú l Amtó Mpl Mllí, “l P Bblt Ct Cltlp l ll l fmt l t , l v v y lú,

l tó lv, l mt l v t lt gtl. Y tmbé

3 7 palabras sobre Medellín. Etvt Jg Mlgz, t l llí Mllí.



MODELOS DE ESTUDIO

177

espacios para la prestación de servicios culturales que permiten la creación cultural y el fortalecimiento

l gz bl xtt”.4

E ó t mplít tí pmt l pyt b m pgm gv l p b ft t l . Epm lg át p públ tz p l p lt pt p v, ptl y v. El hh l ñ l b g l p tl fv h l m l hbt, pt ltt l tlz lmt l tmpló l p p t l l, l gó t v p tú m t l hm. P tl, l mpltó t tz ltl, bblt,h g t ptv tvó mt tt calidad. Sin embargo, la intención es aportar un servicio social. En el proceso de rediseño de la ciudad,

h llv b t pyt l (l, t l ...) p t g mpló l mplt, úmt ptv lb b, pt l l lz úmt l hbtt l b. Smbg, bblt p t l hbtt l y, píp pb, l h tt mg m mplzmt gv;í, mt tt tmpá, b lv my pí, h gg pyt. Ot tí l l pó l p lpmt lt tlgí b h l bblt. Et pt p l gtl t ló t l xó , pt l vtl, t l . Et mpl b h t b z mgl y lg tgl. S mbg, l pm mmt h hb tó xó l , , lg ll m gt l fm pt tt p m p ptv. E p lllzó t tv h flz pt ttég l l.

El té Mllí p hbltó l p b p infraestructuras para la formación cultural de la comunidad es una evolución contemporánea del

pyt Bblt Públ Plt, v l UNESCO5 1951 p mpl lmt bblt públ t l m. T l pm xp t l I,l gzó ó t l gt Lmé. Alg pí m Bl, Cb,Gtml Clmb lt l pyt, tá lmt p Mllí

m lbt g xpmt ltl. A l Bblt Públ Plt Mllí,t 1952, gí pé t mh Clmb, g l mm mlmtz y fmá m l hh ltl má ptv lz p gzó ml p pí.

D t, l bblt h t m óg vtl y ptv lhh ltl y l Mllí. S b, t, l pyt úmt l, t, l P Bblt, ty tmbé ft gá glbl p tgenerados desde necesidades locales. Evidentemente, la idea consiste en transformar el concepto

4 Emp ll b Mp Mllí, EDU: P Bblt, Pyt 2004-2007

5 Ogzó l N U p l Eó, l C y l Clt




178

Fg. 121 y 122. Mtbl Mllí. Ft é y z .



MODELOS DE ESTUDIO

179

b l m m fv, m t y ltl, vl ml y mt p vó, vló y mb, ftl pty fél ltv lt tlgí p vó, , v, ó

ilustración. Sin embargo, la apuesta por una arquitectura de calidad y la elección del enclave para tó h v l pyt ft b y ttó. Aí, b llema “lo mejor para los más necesitados” l ly p ll mt lt vl y b gt, pm gl l, vv tgó , l mt b m l í l v l Mllí.

L v g l llí f llv b p v tt tm l pyt b Sg F, llvál flz tém. El éxt lz ta capacidad de regeneración urbana e implicación social del proceso de construcción de los cinco

P Bblt h flt l mpló l pyt, p l h pt mh t, b l mm m, ttég, y g l mm pt tt l. C pyt lv p tm h pt l tí tó. Db llzó tl tá bt mpz fm ptl mg lv Mllí y l gt b. Blé, L Qt S Jv ht l mpltó P Bblt, á fml g y m b l m tá hbí g lg l pty gll h l m. S mbg, p t pyt ty m bt gv l tm l, tmbé f m ptv l p b. “El pt l tm má m p m t.O vm , m lg v tá…l l vecinos sino con quienes están conectados”.6

De esta forma, el nuevo espacio público construido se transforma en base a la creación de

v pt, vé lg pp t l b í í. L P Bblt vt lg t p l tó l hbttt v l ól ft b tlz tbl gó y l, t l mt p l lt y ldesarrollo integral. De esta forma, la calle es la nueva plataforma en donde el ciudadano se construye.

Et ttg h t úmt pó mból l h pp v p gv l p tm. Et vtlzó l ll t l ó v ftt mvl ptl h llv l m lñ

mt l 400%. Ft plí pv l vó lz p p mp mt l h tt ltb l gó t l pb, gél h lg glbl y hmgé, mpbm óm mt plí ll y vó , t l ppó l‘-v’ h lg g t t plí, pv y l, gpt p ll pp l b y l ám ll.

P, , p l l ttó l pyt Mzz p lP L L -gz 3 pz b l l py l t tl- l ptó l tpg tl mt l lmt l l bblt

6 V Ytb: Parque Biblioteca y Cultura del Emprendimiento en Medellín. FUENTE: hp://www.ytb.m/wth?v=AUZtMX-LC. Clt 25 Otb 2011.




180

l pyt Jv V p l P S Jv, l pyt h pt ht lvt l g Mllí y l gó mg l p gvllv b p l pp Mzz p l b St Dmg. Y , t , l

pyt, má t t tl pvlg p v fpí y b p gó fml y té l ppl tgí , l mplmt l tvó l tó l ptl tlféMtbl t l mt, bvl l b y pmt l x ó l l, flt l t z mgl l plí tvía entrar, y donde las paradas se establecen como puntos de encuentro para la relación entre sus

hbtt.

L Bblt Epñ, ñ p l tt lmb Gl Mzz lvtb l l St Dmg p t pz pmá ml ptl

rocas negras talladas sobre la cumbre de uno de los barrios más degradados y afectados por lal, m g mpl mlfl má l bblt lbg l fmó, l xp, á mtv y t. S pó pft lm l l h tm l t pz b b pltfm hztl, l py tmt b l l y h g m pvlg lxt vll, pt fó m lg ó y t, y tfmá pt f l z g.

El h g m mpl ttó p l lt ll y ft tt ptv ó glbl. E l mm ámbt glbl mh tttmpá, í l pl g fó ptt, y l tyó b tm pó hmgó m y lt mtál v m ttxl p l l pl pz fm l vlvt. Et tm, mbg, pmtl lmó tl tvé l pó l pl y l mt , p b tl pmt mpt m fh vl , ñ l mpl vmt m y p l b t, pmt l f b tm gl tmpt, xpl lt mt l gó t t permiten mantener fresco el interior de todos los espacios interiores evitando las altas temperaturas.

No obstante, a pesar de la calidad técnica y el carácter de arquitectura sostenible no

fz, , mt l gó fml l , l mh t y

y fz l át tó ll, l ppl tí t vl ó. L tó llv b l pyt mt tt ll fltó lg má má, l b g l v gó l , fg Gl Mzz, pbblmt l tt má glbl Clmb y g v tl l h v g má. S mbg, pó p l tt l h llv, t , fz l ó t mt l tt y l p ll, y tm p tm lg y xp mtl b tmpá, l v l p ó p fb l v mg t p ñ b. A p lg í m tt mMzz, Flp Ub Dl Bll, pt gó y pt p l pgmácoincide con su desinterés por las tradiciones locales y la predilección por envolventes porosas poco

, t pyt, g m f tl , mbg mpl



MODELOS DE ESTUDIO

181

manera de trabajar responsable para la comunidad, que permite mejorar las condiciones de vida de

l hbtt Mllí, l y l ttó.

S mbg, l ól h g l l xt l mm b, l gl l t P Bblt, l pyt h g p hbtt m t, fm y fm pt l mg lv l l. S , p hbtt, l lvt m , y pbblmt lmg l l , p t p l mg l t lg ll m lmt v, tál l mgbl pñ t, l Pbl Eb pgb lt mlló p (t ) p plí mt. Ah l tó h mb lmt y l BbltEpñ l ímbl mb. L mg ól f t p ht p públ y bt; plz p vt m l bl y t;salones para la comunidad y una biblioteca rebosante de jóvenes que apuestan por la cultura como

fm v. C hbtt t l p y p tt l y p l h y. El h g l l hbtt mt pt llg. Mh ñ y óv tb m l , h h v gí tí l bblt l p, y t tm l pyt, l tt, t t, l h l p tfmó b y v,mt gll ll vv llí; ó ét h ñ, ló ll l má póxm pí g l v p l bl p t.

E p t, l h v ft ltl, l y, p pt,ptv, ól l pyt Una ciudad para leer , tmbé h b Mllí

t l mp vtbl t l p ó l tá. L mgg p Mzz, ft t l , v m g p, y lugares de relación y esparcimiento que ofrecen al visitante espacios innovadores donde no sólo se

á ftbl p l ft ltl, p l tl y l lm vv pílg l mpñ tfmó l p b. E t , fmtl l hy pt p ft ltl l p l tt, p p tt l.Mllí g p Clmb y Lmé m t g y g, f y f, p l l Ct Itl Cv y Exp PlzMy vt lg l p lzó.

Amá, l h g lz l modelo Barcelona, l h pmll llmt tvé t glbl. E t , l ft ltl mpló 2010 g l gzó vt má g vl m f l IX JgSm. Et hh mpltb l ñ l , b y hbí gp mt ft m t y l f ltl má pt Clmb - fvl t íl, má v ém y ll v- h tí lg gó pv pómá y glbl l ó v mg ptv ll , t , h ll p l , t l át m l tmt,l h ll vt pvhmt t p pt ft.

Aí, l gzó l t pv h fmt l hbltó p ll mzl l tó tt tmpá m l plg g l




182

pbll gm, lh, blt y vlbl ñ p Flp M y Gl Mzz, l t á l lb l t P Emgt ty v ftde la apuesta de la ciudad por la arquitectura de calidad como reclamo.

P, zá, t p h v Mllí tt ltl tl, hb mpl tó ll, pó óm p l hb p l tó l Mtbl. Et ggt tlfé h g ll pblm v l ml mt b ll Mllí, y t mh lmb, gú l pp m pló tl y y txpló l l l pí p, mbg, my ggó pl l pblóy un desequilibrio territorial que aumentó las distancias culturales y sociales entre las capas de

pbló, ll g z mgl l pf l , m p creciente violencia.

El Mtbl f plt p l mtó ll Mllí m fttmplmt l p p l hbltó l z má g. Aí, má tv mt l z má v p hl má g y lppó mt p vz ívmt l ló l t, l Mtbl ty m ftt p tt l t pblm l ttl.Aí, l t Ntl, l ll t ttg mpló l tó l PBblt, lg y t t mt, py l tz l lí K Mtbl, ty gl ftt tpt mv, ft l t m C Rí J, b b t m m ll ll. Lv lí tó l tó mt Av, t l t 1.450 l StDmg, lm l Bblt Epñ l t 1.750. Et pmó mpl 9.000mt l z públ bz, p t l t terigidas a lo largo del recorrido por la ladera.

A p l ft ppt p l vó l ftt, h l ptltl l h l Mllí m pm vl, vtbl y hbtbldesde la felicidad del ciudadano y donde el intercambio cultural se presenta como pilar básico del

ll l . L g , p t vz b tl l fmt l mt y l pz, l vl tltl mt l pbl ltl h t l mí v l tá.. Mllí h v

lt, g p b tó ggá mp t ttú t í y lm g p m mpñ,mpv y tbl. P l hl, h lv hbtt, hh l hhh pp t gó, tbl l, óm y fml, h pm l ll p b l l hpt pytglbl b ft. L h t mg p lmtltl, p l mg pt p mm. L mg úmt h g p t vy tm l p t ñ v ltp l m y l pbz.



MODELOS DE ESTUDIO

183



ESTRATEGIAS PARA LA CIUDAD DEL FUTUROL pó l t b blt




186

Fg. 124. Ck- b pwl.

Fg. 123. Spwl Ht.

Fg. 125. Mm bg t hm. Vt é l pwl.



ESTRATEGIAS PARA LA CIUDAD DEL FUTURO

187

“La ciudad y el territorio donde viviremos los próximos años ya está construido”1.

D B Sh l vz Cbll 1984, l hmb m. Ot óm, t vz vl glbl, m l pp l70 á g pt l t tl l blt, mt v mpt fmtl l mz l v gl. E t , l tátf tmbé átóm y m l p, p l t, l tl l h hh kl l g tmbé l m mbl íg l t.

Es por esto, que esta parte se presenta como cierre del trabajo, como compendio de lo

p l vgó llv b t m b l ñ l ltt tmpá. El pz óm p z l bt ttó,las ciudades son capaces de regenerar su tejido urbano, desde la promoción de sus capacidades y

ptl, p tbl m glbl má p g p l ll . Hm p mpb t vgó, mb p p l fv p gt mpl lplzmt l pbló tót y l t plg l ppó l ttpor ciudadanos-turistas, ajenos a él.

C t t, hm p l vó l ll fmtlp fv mt pt l lg l p l hbt y ,g l mt l l v l pt, ty mt gó l . A p ll, tm p l mg t, l tmpá b plt m pt tt. Ét, fm m , y vtl, h t l p tl, p l l vl t él mpá glbl. D t m, há l t vmt l glbl y m ó p má, p l tá lmt ptv p l tó v ( l pmt ll ómmt) y vtt, tí p l ll, l pt hbtt tmb ltl l y ll lmt.

Aí, l b b pp p b, ll á p

1 SECCHI, B, Un progeo per l’urbanisca, E.Gl E, T, 1989




188

ptl ll, h l ht y l lt l , y l vz l pmtacoger los nuevos usos de la vida contemporánea. De esta manera, mediante la inserción de iconos

tmpá p pt ll, l pá ñ fm

, l vz vt ml m, mt lmt ptv ldesarrollo económico y tecnológico, también se convierte en un referente de espacio urbano con alta

calidad de vida, donde el turismo que viene para disfrutar de los nuevos elementos urbanos, decida

y z l p ll ltl. D t m, l v pytno deben buscar un rendimiento económico rápido puesto que esto llevará a la destrucción del

t l gl y ppá l pó hbtt l pb. El ñ bá p, p tt, b y y l lót mb b t ól óm, ltl y l. L g, p l óm pmt y mt xpv. El p ó mh á b blt b v p g l v b

l l gl XXI. El pvhmt p, y t t l m ló tmb t t l p mpz construir el futuro de la ciudad.

Sh, mt Le condizione sono cambiate (Cbll 1984), hí f v t l p l l 80, m l l mtb, l l pbló, l tzó l mtlmt tl, fómbajo los cuales se mostraba la rápida transformación que estaba sufriendo la ciudad y la sociedad en

v h l tptlm. P él, hbí fóm l t v tó:l lzó l xtt. P ll, hbí b l g lz

sobre el mapa, los grandes signos arquitectónicos e infraestructuras sobre el territorio, actuarb l á tm, b l t, b l m t l pt ... Sít tb b l mtlgí lz p l Tz pbl l tptlt. E pm lg l fz f l m lmt t tl glblzó hbí v btál l h lz l v t l tmpá. E g lg, tmp pbl xpl l fgmtó l ptl ttlt, y l tí l pí lfl (m mtb l ypp l Sh y, t g lmv l) y l tí fl tmp l hí l mflóg(m l pl tá l M p v t ltl). Aí, Sh

plmó v mtlgí y t b l vó ttlzt l , ylz l ht, p lz ttt , g l v, y t g l t fgmt b, gl y m t l h y tbl l x tmp. Clmt pt la Tendenza, y tém p l ál b hblb ‘tt’, ‘p’, ‘mmt’,…Sh hbl ‘gl’, y p tt, ‘xpó’, l lv b pí,lg pbl mpbl xpl l óg tm l gl. Et mb,gl y xp, pbl b l tmpá t mpl. Mtmb, gí ‘ y lg’ l ft pt l y p él l ‘pl tgeneración’2, y tó lmtb úmt l xtt, p

2 L “pl pm gó” y bv l xpó b, f tbl l é 1950. LTz ó l “pl g gó, l é 1970, l tó t l servicios sociales.




189

espacio a la ciudad contemporánea.3

Hy, hh l pbló b h p l l. L glmób g t y l gó mmbtl ét g hh pt. L pg gó l m hy ltá t l m l mp. L v tlóg y l pó ét h t l pl y l , h v t g v sus consecuencias. Ante esto, la estructura urbana actual es señalada como la gran culpable de la

pó l mmbt y l h gí, p tmbé, p l ml b l pyt l l gl XXI.

Alg mpl tmpá mt, m l Pl Mlá 1980, ppí t l mt h l pf y tl l t pxtt, mft l l t Sh; mbg, zá h l plb

Sh tm fm y t l y plbl l tl. S mbg, l ppt pz hzbl p, bm t t l p pp tá xt pp l tm pv l l ptál y pllg v fóm ‘lv mg’ l má pó p t pvhmt l t blt.

■ De la Ciudad connua a la Ciudad fragmentada.

L m, l hm h l mvmt m, h b tó lt, l lg l ht, p l lt p tm

o de un grupo restringido. Es el resultado de un prolongado trabajo que resulta de la labor detm “g” fmtl h y g l p l , l Rmt ht l gl XIX. E p ppl l l .

L g l b t fm my tg, y , l pmt m hy t m p l pmt vl, t b lmtl pt gv. Evtmt l g l h t htl tmpá b ló l ht y l ltl l tt. L g h l l l b h lv pg hbl l m tém . Et tí,

úmt plbl l m p, l h f l phtó vlv. S mbg, l g l , t l tl,h t mh t. D tl fm, l tt l m , y mb l mbómt. L m, pá t m lespacio dominado por un punto de vista.

Al gl l m, fmá gp (mí) vvá mtcomo agregados, como fragmentos de un mundo pasado o gérmenes de un mundo futuro que,

tbl f, pt l p mból y l l . L l ft, mbg, l t l f, y

ét l p m l ll vlv l b. L lh l

3 GARCIA VAZQUEZ, Cl, C Hl. V b l gl XXI, ED. Gtv Pl, Bl, 2004, pp. 17-20




190

Fg. 127. L fml pft.

Fg. 126. Am wy f lf. “N hy m m l Am”.

Fg. 128. Fllt pblt Lvw.




191

l mt t l f h fz l át ét ht vl ñ l . L gt í xt l t y t Itlt l gl XVI m V Rm t l plmó “ Cum nimis absurdum”

p l Pp Pl IV 1555, gg l m í hbí vv lbmt l l Imp Rm. L lbt l Rvló F pm bll gt y hbí xt p v Ep Ctl, m Fft,Pg Hmbg. E lt tó pbló hb, m Lt Vv, x gt m tl, b í má m tg l t l .Evidentemente, el enorme potencial cultural y el arraigo a unas costumbres propias, por las que

pmt xpl, l h v fz y pm lmt pz tm l ft l l vt gp plg pla clase dominante. No sólo por la marcar la ‘diferencia’, sino también, por su cualidad de rebeldes

(blg) p h p l p l l mt h x gt

l lg l xt l . Dt l zm mt l pt mp xtm EEUU ht l bló l lvt, l mí ét h tm t shock que les impidiera desarrollar su revolución social, teniendo esto

l p l , pt h lg l z g.E l tl, pt l p y l l gt, m p l f, tt lm , p tl lv t l glbl p tsin este espacio de la diferencia llegando en algunos casos a ser su marca de referencia ante los

pt l m glblz. S Pl p t l fvl; Bmbysin los slums; Jhbg Swt. L glblz ól p bvl tl m lmt g l p b b l

t l ft póxm l .P tt, l t l xpá l fm l “mí

ml l l blt y/ l t, l t l hmlgó y l gl l g mt pv y í l t m, l vló l mm y l ht, l fmó m mp t “mí” pmt bú pp y t vz ml ló / xló t mí, l tó gl,g p óg y pt tl, p ttt, l l mí(grupo local o profesional) dispone, como en la época premoderna, de un estatuto propio, reconocido

y p. Pgvmt l m tl tm tmbé l tó lculturas locales y de los lugares de sociabilidad provocada por la modernidad, de las restricciones a la

mó l lv v l m y l p t.4

Et l ñ 60 y 80, l p l vmt l p hm m, p t t v, y límt tá ttlmt, b pt, . D t m, l tmpá fm g l m, l fm l h p, t vlv l mm.E v, v m l pt l l ft. E p l ppost que se le impone no es correcto. “La ciudad contemporánea que estamos experimentando en laactualidad, adelanta algo y puede ser solo entendida si se interpretan sus caracteríscas ancipadoras,

4 ARIÈS, Phllp, “L fmgl l à” h Phllp Aè, I segre Della memoria, Fl, L Nv Itl, 1996(1993)




192

no solo sus relaciones, de connuidad u oposición, con el pasado”.5

L tmpá, h l pé l át tv tí l

gü y l mv l m mpzó p l l XIX. Al m v pv, l má ím l domus, v glmt vé lll y l tlz. A l lg t p v tfm l l, l m yl l y l t p, h l m pz vzmá tpt, p mbg, lg mpv ll ph lúnico que consigue es un permanente estado de deja vu en su reencuentro con el pasado. Arquitectos

y bt ápmt l fóm t l t (sprawl , scaering,

pó) m l l m p t fmtl:l . A l l t, lg tt y bt tt tm lpt p l l tmpá, y ppv l y

espacio urbano desde el ciudadano, el resultado no fue del todo bueno, puesto que en su vuelta al htó t l p l y l hbí mb, l v m v í v m hbt y v fm ttó l g. L K plb l mt ty l Ctde Atenas, mediante un proyecto urbano cuyos principales componentes serian los barrios, como

t ltmt y lt g tmí fml y fl, l p l v p h p. Cm K, Al R pmtmy v p l ptl l z, l h bú l htó m b vó ltlt. P t mb pt p l b mlmt bá l fm l . R p l ttlm S,

t l m tt, mt tmá g my p pñ. Cmz tt pó llmt mp l , ppl p l l gá l ly l ty, g fm l má mpl. Aí, “ t lmty y t t xl, bm mp l m gptó l ó hm”.6

D t fm, á lmt-pl p l l tál . Hbl l lg, l mmt, l hh b,… p, b t, hbl l p.R g Ag, l ó p p Qtmè Qy:

“L plb p pt tt l lg h p mt t l lmt b l mm v gl l ml (…) l ml, t gú lpá, bt b p tl l ; l p , p l t, bt gú ll p b b pá t í”.7

5 SECCHI, B,Ciudad moderna, ciudad contemporánea y sus futuros L b 20 t tmpá, E.Ágl M Rm, Bl, 2004, p.145

6 MONEO, Rfl, “L tt R y l mt Mó”, AA.VV, Aldo Rossi, Editorial Del Serbal,

Bl 1992, p.38

7 ROSSI, Al, Architeura della cià, Ml Et, P, 1966; (vó tll: L tt l , Et-

l Gtv Gl, Bl, 1999.p.78




193

Et pt plgí l pmt t hmgé, v á b tbl t p y fm. Aí, tbl mflógt lóg. Qzá p ( tm l

mmt) “ lg pmt y tá pó lé t l pp llb, pm t l m lg mt pt (lmtprimarios) y áreas (barrios)”8. D t fm, l m mflóg l ht, l mm l , g l v.

S mbg, l l myí l f l l tmpá f t t l fgmt m lmt xó l y t. Pt mp l m pl t p ltó b l tmpá, y fgmt blt l hll m l m l l ft. Amá, l plcon las que Rossi quiso trabajar (que son los ejemplos que muestra en su libro La arquitectura de laciudad, 1966) mpl l p. P , l ppí R mt,porque era para la contemplación y la memoria. No era para el presente ni para sus ciudadanos, porque

fm ptb l v m v ppl l p b. Ctml, ml, p t, t pv t tb ló p l tí R, y gú mmt pí llg b glp tb p l v, l t t l hmgé.

E mh , l ó vv l l t tfm,l h fm pgv, t vl pmt. Lppl tí l y l lt tmpá, l , y l

ltmt pt l fgmt. L tmpá ftl. E l ftp (, l, ltl, plí óm), l tmpá fgmt.U fgmtó , tm , pt m ó, p lv ló l m glblz. S mbg, l ty . Lv pz, m, t íp, ép tó, hbtt, mt hh p pz , l t l m l pó mát tv pp; m gzó, l mt y lgbl fm v t tt h f pp y ptp ft: l , p tmbé l pzzl y l mó. El fgmt m mtl v p í xg fml y t. Fml p xp l ó, l tm, l tvl l

t. D t p vt l l x y l l mt l ttl.9

L fgmt mpzó g pé pgv pól m mp l pí tl y l áp tmt b, tó ttl l fz tb l my á b, l fvó mpttll óm y ltl l , m l p hó t g tfmó l vl y l t, mpz p l fml.

S p hh b y l p , p p

8 MONEO, R., La idea de arquitectura en Rossi y…, t. P.39

9 CALABRESE, Om, L´t b, E.Ltz, Rm, 1987, p.92




194

Fg. 130. B Hm, f Lf Mgz, B Lvy Fmly.

Fg. 129. A p Lvw.

Fg. 131. Ht wtw.




195

át mp. Evtmt, l mt mgá l llv mt ttl. Cm mtm l pm ptl, l Rvló Itl, llv l pm vló b llv mv éx l, y l f l

que acogieron a la población deseosa del trabajo en los complejos industriales que a principios delgl XX g l zó l . D tl fm, l mpl mt p m l mt mgá. Et tmí t t y glt,v mt plmt l f t l p l y l b, g gconcentración en las ciudades y disminuyendo radicalmente la población del campo.

L pó l t l I G Ml tv m ppl mt l IIRvló Itl l gl XX. L ppó tm, t l p l t f Ep, hz l ll óm y l v tlóg l , y l m v , tv EEUU m úft b, b l pt tp xpv l mí ml ppó lm f y g z l tm ptlt, v EEUU 1922, t l l 1921, y Ep f má tí, llg ht 1924.10 A p t, l v las ciudades norteamericanas fue el motor que guió el desarrollo del resto de ciudades occidentales

llegando a imitar los nuevos modos de vida norteamericanos, marcando el inicio de lo que seria la

ciudad global.

El american way of life (l v m) l g óm tg, v f pm mmt t pm , l kóm 1929, p má fz t l II G Ml. El Et l Bt,

f l mt l l g, fvó ml plí ómy l l l Et pví t v y b l l ttl lhbtt pí.11. Dv A (1995) gó p pt l l tbló pt má tv l b y l z t t l pbló bt vt l mlt l llvó l p l g g ml. L xpóóm l t l bt f l pt ky t l pg ptí ll óm lb lmt í m l pl mpl.

Como consecuencia del establecimiento de este modelo económico, importantes sectores

l l pí tlz mt, blmt, l p v. P, pt tó m ll y b l, mt l póy, de forma paralela, el consumo, para que se pudiera absorber todo lo fabricad. Aumentando los

b tl, pí má ptl p g m l ll l lb, mt p v ví l l m m lll l . T t hz pbl g l lt tlóg. P p

10 El ll v t l pó: ím, úg, lmt y tmó, f l mpl v ft gí (lt y ptól); tó v fm tb (tylm,tzó, fm) y l tó l g ptl t g p, plm-

te en EEUU y Alemania.

11 Kl Ppp b - 1956- l lg ppt l gt tém: “E gú t mmt, y

g pt, h l hmb m pt, m hmb, t . N t l DhHm y l g hm, h t pt y t h hb tt pt h por otros, especialmente por aquellos menos afortunados que ellos.




196

t t vl v, mt l m, t p pt , p, mz pblt m mpbl p l lzó vl l hm.

El American way of life pá tz m l mp l ó y lbl t, b tm b l fh l mí y l pg l fmó, y , b l fz l pg, lt tmt l mm, áll m t l l l. E mh vv m y vl vl, l pm l éxt óm, l b b y l bú lmáxm bt, h t t pp. T mp y v: l lt, l pt,l , l ñ,… pv m f t gl bv: l mg l tm, l p, l óv l tb l bl p v y pt vl óm.

Sin duda el fenómeno de la obsolescencia urbana, al igual que la de los productos encuentra

su origen en el american way of life. Al lz l II G Ml, l l mvlv pí y tt hbí f l t. L pó l m lz v f t l f hé l, hz fz lzfml y l. Aí g l myí y fm fml lque vivir el american way of life. L pó l m lz v f t l f hé l hz fz lz fml y l. Aí g l myí y fm fml l vv l american way of life. Et xgó l m vv, y lt pt pbló, hbíl l vv fml p l g y vlví p fm fml. D t fm, t

lmt g l mí t pg. E pm lg l tm l mt p F 1910, í l t fbó l vhíl ypmó m tv y , gv p l pbl, vó lppl lmt l l v m. L plfó tmóvl y l p plzmt hz l Et tm l ó t tm t tttl,gastando casi todo ese dinero en caminos suburbanos para el transporte a los lugares de trabajo.

E g lg, p fmt l m hpt lg plz -b l glz l t Gl Mt é l Et U- l lpmó l v fml vv p my pí mtcon su sueldo mensual. El tercer fenómeno, fue el desarrollo a gran escala de las universidades de

vgó, l tó lz l l f p vg yll lt tlgí. Aí, l ll l tlzó y l pfbó lml vv pmó bt l p.

E l 1941, Abhm Lv, gó tt gbmtl tó Nflk,Vg, p l ó 2,200 hg. Et f l mz xp l pó vv fml, v t l g l vt l IIG Ml. Lvtw f 1956, l pm bb, v mp ggtmanufacturero de casas que con el apoyo del gobierno norteamericano inicio el sueño americano de

l bb l p l tmóvl. Lv tó m mh ptl

(l vt y l l b) l vó l m pmél vv p y g, l pí pm, ál l pbl l l




197

p bll hbí v l , y hbí g l tm g t l p l g úm mgtp llg t l g. El b p l gl, pmó l tmóvl f l

pt pft f l tl l lí l l y, vz, lposibilidad de entrar al caos tan frecuentemente como era deseado en un solo paquete.

Evtmt, t p mzó l vv t g tzó l ppt ttó m. L l mp, mví p y l l g mt mt ll l pf phneoclásicos enmascarando la casa de la pradera. De tal modo, la imagen de la periferia fue diseñada

p l pmt y y l Et, b tt ví t hmgzl pf b. Cm y vzó Wlt Rth: “ El abandono arquitectónico de nuestras

ll, á tm y vt bl l b t pt óm,l l h l mplt t, m, h mpó b l ptm mú mplbl t, y h gl tmbé,ml mll l t, l l gmt, b gt ttó, h m ímbl t ép, h b h”.12

P Jm Ktl, bb f ló áp p l mmt vtó, mbg, t g l “ ”, l l hmb pt mñ p l tb y l m, v m , h l t mé y l ñ, p pg l hpt y mt l fml. Et p óm y b,b l Lw Mf plmó 1952:

“…U m l l l g, m g p lv y m xt p l l l... Mámt, mbl hh.Socialmente, el diseño está al revés.”

L plfó l m pl g l ml Lvw, l las ciudades y los centros de trabajos, pensaron en resolver el problema inmediato, pero no tuvieron

ó l lg plz t ll í ól l p, tmbé lmt, l pwl (pó) llvó l mpbmt l l v y l mmbt. El ñ tóp l l v m vó, pll p v h l í g tá y fml vv th

casa.

C l h t xt y p p tmt ltt, l g l p b, y l ll l tpt. L vóttl tpt f l mt l t l hg l tb hbítí l suburbia. El aburrimiento y el cansancio con el que los ciudadanos llegaban al trabajo fue

mt plmt, m l mp tmbé tl l pf,pasando a ser un espacio urbano residencial a todo un complejo urbano. De tal forma, las sedes de las

mp t l tzó l t hbí tm l m t lgímpz l má l á l b l í l tb,

12 Rth, Wlt, D N Wth ó gl 1917, VVAA, Lo urbano en 20 autores contemporáneos, Ed.

Ágl M Rm, Bl, 2004, p.146




198

Fg. 133. S mág l g mlótm p tlvó.

Fg. 132. Pyt bí P Ig, ll t1954 y 1955 S L, M.

Fg. 135. P Ig. Pyt M Ymk mlt 1972 y 1975.

Fg. 134. P Ig. pm f mló.




199

pplmt p l fl l tb í fm plv l pv l mp. Aí, l mp, bú p h l m tb y tál l mp l mpt, l fí l má lt, vv p

l mt fl. E l myí ttb tmá, l tb tí p l tl l tlz, l tmpló lpaisajes nevados o la diversión de los espacios soleados.

D t fm, l l mp g l wtw, m l m, y l y l b l gí l p ptv, l pt máptv l mp, tmb l l í í, tl lpf. Ah, má vv, tmbé pí tb bb. S , ttb tt ví, pl y ml l, y tí g pó ltlp tí l m . Y ttb l Chyl, tp l ñ l mp p v h. E tb l t. L pf ól mó lf pv, l ptv.

S , l éxt l l l m, p l t l gt gó ,mzó fóm b pl l pbló l fvl gó pñ úl b ml pv, b l té lftl, f g l m m p. D tl m p mt pbll, llvó mt ttl, h f y p ttb pv pl mt l t l . Et mz l pf ll m mpzó g l t, úmt l l l tmá b, l pí pm mpl vl v, pí pm mt l

tt l l vví l pvó l gó mh tt b hbí blt.

S l pf hbí vé l v t l l l m hbí lz l american way of life, y tbb l v mpl , lt hbí lg p l b t b, ól pí mh l bí pm llí, pt l fb gí tl l tb y p óm l pm l tpt tb. De esta

m, t l II G Ml, l gb lmót llv b xtvproceso de construcción de áreas residenciales para la población obrera en los centros urbanos,

g t l ñ 50 y 60, l plíg. Et ml, ptí l l bll b y gl ll l pbló my v l l (b ht mgl). E l plíg, pp m l ltt l l Mvmt M y g p lmt hgt y p públ fv l l l l m, l t l v pv fv lpó l t plv, tyé b bl lt l ápmt b l plgí m tbl bl í tp l bl t í (bl H), l lv l ptl tó,lmt,… hbí pt l g t v ml l l ñt, y pm mpmt pl l v hbtt y l

degradación de la estructura urbana.




200

Amá t éx, l pf, l l m, l l ptól l ñ70 bó p gv l t l t b. Sól Et U, l m ptól hbí pl t 1945 y 1974. C 6% l pbló ml, EEUU mí

l 33% l gí t l m. Al mm mp, l mí tm mtíuna cuarta parte de la producción industrial mundial, lo cual quiere decir que los trabajadores

tm t v má pv l m glbl, p mb, l pímí v má gí. L plí óm Nx gó p f l óde principio de los setenta, llevó consigo una devaluación del dólar. El petróleo se pagaba en dólares,

p l l t tm v fz p pt l p y l á. Pl vló tmbé pvó l t l pí pt mt pm l TM, ví m l z b mí y m v vlí btt m l l hbí hh ht h ñ. Et l pt p-lí mtíOt Ot M, bó lz l pí áb l OPEP (Ogzó P

l Exptó l Ptól). El 16 tb 1973, m pt l ttg plí v l G l Ym Kpp, l OPEP tv l pó y tbló mbg pl ví ptlíf h Ot, plmt h Et U y l Pí B. Lft l mbg f mt: pló l p l l l t l íy p t mt. T t ló tp óm gv l mtl y hbí mpz, y llvó ó glbl t l ñ gt, plg ó y mt tblmt l ó ht pp l ht.

A lg plz, l mbg p mb lg plí ttl Ot,vz h my gé y plí mt má tv pmb m l ó. P t plz, l p f l mb l tm ómglobal, que entró en un proceso tardocapitalista, basado en el consumo y la producción, pero desde

l t t y l llzó, l p mt b l mpltl l l Pm M. D tl m, vz l l lm hbí plz l pf y l t b, l mpza perder progresivamente la población de sus centros urbanos. El cierre de las fábricas originó una

p l 10% l pbló Nv Yk l 27% l Clvl.

Aí, l l ptól f l ppl l b l plíg, tmbé blt. S l hbtt t m lt v mg l pf, l t vz m y má pb l p l vv, p l l vl v b. D

tl fm, l l m fv l , l íg l t b, l l t b. L p pámt ví llv mplít locupación por los pobres, marginales, inmigrantes y parados, que necesitan un refugio y no pueden

pgl, t mtó, lg y, vz má, pmt t.

Et fóm l tv lg EEUU, y l y l tlvó hbí g tm l lt l american way of life al resto del mundo donde la clase media dominaba

l tt óm y l, p l Ep l t ml tmbé gvóel fenómeno de la obsolescencia urbana. Con el abandono del centro, se consideró que lo obsoleto

hbí tl, y tt y mtó tb t l Et y

mplí g fó l . E EEUU t ó f l, y tíht, b t tmá, llvó b l tó m gb




201

l t l tl blt, lt vl ttó, y hbg l ptm htó l ft l t.

El má gv f l mló l mpl l P- Ig 1972. Sttb g pyt bí ll St L, M t 1954 y 1955.A pp gl St L tt pí hb l vl Dk. E t lz t l II G Ml, l t vl l St L má 85.000 fml vví p l gl XIX y 33.000 hg tíbñ ml. L t l m tb b l y vvl pb l t b. L b g (l t) y l bl (l ) mzb engullir el centro de la ciudad. Se llevaron a cabo varios proyectos para rescatar al downtown de las

clases marginales, sin embargo fueron en vano, puesto que el aburguesamiento proyectado para la

z g f l t pá. S pyt v bl l y pp g l t, mbg, g tv éxt, p l l ll mót JphDt y l lí pbl l Et, pt p l lmpz ttl l b mgl y tó p vv públ lt xpl l v pyt fmtí ll óm p l v p, z y á ml. Elpm g pyt t p f Ch G 1953 t p l pbló bl l b. L g P-Ig, Dt-Wbb y Vgh, óv bl y lg l m, l ft , y M mtv l ggó lht 1956. El mpl, pyt p M Ymk, f l úlm mpl b lptl l CIAM EEUU. Etb mpt 33 11 plt . D p Architectural Forum m v vl p gt pb, l t St L lvieron como una forma de aglomerar a los barrios más marginales de la ciudad, ofreciéndoles un área

p f l t l gt. P lg t, lbó l pm plt l p lbg p lb, z , glí y m. Smbg, t p b lg tó l vlm, p mbíy lg y pí lt, vl y ft hh lv, l bó p vl p l. C 1956 lmó l ggó l, lmyí l l f z g, y l bl fm pt t vmpl. El b y t t llg l pó t 1965. El Dptmt Fl Vv mzó m l t bl b. E 1972, mló l pm vl tl p bí l mló l mpl t, y l gb fl tó l pl hbltó y P-Ig gzó t t ñ má. El lg ó lmp, lmt, 1976.Hy í, l p l mplzó l mpl bí tá mpl plmt plas escuelas Gateway Middle School y Gateway Elementary School , í m l l mlt Prui Military Academy , t tá t l tt l públ S L. El t l tfue plantado con árboles.

Chl Jk ñlí t ht m l mt l m é él mejemplo de las peligrosas intenciones modernas que discurren contrarias al desarrollo social del

m l, v l mvmt m hbí lg mb l m tvéde la arquitectura, sino más bien todo lo contrario.

Et p mló mv l tl l t




202

blt l t b, ppó EEUU l plfó fóm b tzp l ví tl y l ó l pf, l m Ht Phxf l mpl má l l m ‘ t’. L myí p

tl tá p p l wtw g l l mp y l víb p l mló l blt fm klmét p pmty espacios residuales y de delincuencia. En Detroit, estos espacios se plantaron de girasoles y alfalfa,

como medida de descontaminación de las áreas degradadas por la industria.

Et f pbl l tm p ht t y tt hbí f ltl htó l tg vl t lp l. E Ep l p tó mh má tl. A p l plíóm Mgt Tth, g l Rg, pt p tg bvpara la vivienda social, entendiendo que se gastaba menos dinero en demoler y volver construir.

S mbg, l gv ptml l plí Tth v l pó l m, y ét í l myí l ptíml, y l vó ltlt p tb g tvé gl ht, y étp mpbl l h b l p p . L mpt lptm l h f l , fz p l ptl l Tz tl ñ ht, h g vt l mló l myí l ptm ttó.

N btt, l p tz p l v l pf, y p l bl l t b l p l tó tm p vv. Etml llv mplít, fm ht, m v tm p tm mvmt tl. G p ml tfm l -v

-óm. L fl m t l v pmt hl t l mm, m xpl Pl Mzky plíl Escenas de una galería (1991) Amá l gp l p t t ml b h l l vhíl imprescindible para usar la ciudad.

De tal forma, estos dos fenómenos, el abandono del tejido industrial en las ciudades y la

tó l pf l pl lmtl l fóm b pxmen las ciudades.

El pm ll, b l ml g, b l lzó l pb blt. E vz m m vv l y ét hy lb lb l pó pfbl l lzó b blt t l l 70 y llv 30 ñ fm l mm lv l lg hbt.Sin embargo, estos tejidos residenciales obsoletos, ya no van a acoger a una clase baja y obrera como

l í hí t. L v ppt t lg á pf l m. N btt, t pt-tl h hbt lt. Allí l v t má b. S mbg, ét l -v, l h f l mm lv p y h t l ht .

E t , l ppl mpl l pó l ptm l lt blt Ep l tt Lt&Vl. C ppt p lrecuperación de bloques de viviendas sociales están proponiendo arquitecturas contemporáneas, que

con pequeñas transformaciones, como cambio de posición de tabiques, puertas y muros, consiguen




203

g v b ftt blt, mt l l v v . L tó l mt xt p m v l pmtt l l y g p mpl l xlt

vt y tt l p l . L tfmó l T B l Pêt P l l mpl l St-Nz L Ch l mpl má l tm lzó.

Estos procesos de recuperación son asumidos por los arquitectos como un modo de actuar que

g v my p l l tt fí. C lmt diseño sencillos y basados en la sostenibilidad ecológica y económica, son capaces de dar respuestas

v mgv t l y l myí l l tt ptp ml, ty tt y l y fm pt mg lv l m. S l t Lt & Vl pím pp t éy té my l t pfl gó, tt pmp p l tt v l b t, vlt bpt tl, pv y hb y m ttég t t.

L pt p l zó l p mt tt v y mtópt p l l v l -v h pyt vt m pt lh t l mg l tt glbl. E 2001, H p ñ, lm pl mbllmt l p públ, l Aytmt B gó ltt Lt & Vl l mló pñ plz b: bl, tb y ló ép v l lg p plmt gbl. P p mh, l tt pt ól tll ppt mtmt

ll , pmt, y x. S p m. Pltb í ft l hbtlb fmlt tb tt mp blz l tvó t.Et fm t p l tí Ig Sl-Ml, ppt terrainvagues ptí ft l h v l tmpá.

Et mm g, l t vg, l p Slà-Ml b l fm l y b z b m l á b p lt, l fl, l pt, y p l t l. T t p l, pí l l l l h vl , mm (y p ppí l m tá), p lg l ht, l tó

y l mm lv l y p tt l . Et fm pxmó l g h t tt l p m l ,m t l l , b lb l lv, pmtp m l l vbl l mp l ó l p, l lv má lde borrar.

“L v m h p mp m plt vv zm. S v pp ppbl, l zm. L vbl b l ól v.Lg mht. E fóm m. S mt l t v y p l v y l lt b l mpó l blt; p y h p l mt

lg vv y pm b l t mb. L v l , y ét p. El zm




204

Fg. 136. T B l Pêt (t). Lt & Vl.Pí 2008.

Fg. 137. T B l Pêt (pé). Lt & Vl.Pí 2008.

Fg. 138. Só t. l pyt fm l T B l Pêt. Lt & Vl. Pí 2008.




205

permanece”.13

N btt l vló ttó g l lzó l pobsoletos del nuevo siglo, no solo es posible desde la recuperación del uso, sino que desde nuevas

g fml l p , pbl l ptó fm ttó pl tfmó fl blt. Aí, g tl m l,hg gt, lmp y tfm vv. U l mágv mpl t m t l pyt vv Gm R lhl MVRDV, tt l pó g l m p Cphgh. A l h v l l t l, l tt t ll l zó l tt hmgó y ltlmt pg l ptmt lxt l l. D t fm, p v l p b g. El t t g l l l Bygg h v ht l p l z pt desarrollo.

P llv b t p l b, pt vl ft fm tvó l tt xtt, glb l v y l gó b, l má mptt l tt b pl, p l vv y l mz l l hbt. Aí, p gt bv, mptt b l pbl h tt p p p mb fl y p tvó tmpá.” Att Tfm: “T v,tt l mp m l lg. Rl l tt t tfml p v l tl, pvh l má v,ptál p p , p ló l

, mpm t hll l pt, b l l p t l l ft.”R- Aptv Rlzó”: ttlmt , ll p v ómmt vbl, v l . E p pt v mt tí htó.”

Sin embargo, en este modelo no solo se actúa sobre el tejido residencial sino también sobre el

ltl. L g fáb blt t l k óm h lzm p ltl, m t htó l lt tmpá. L tttl m l hbltó y pt l pl, mbg p pt lmm lv l . D tl fm, l fáb tvt m, l gt

vv y l tll t . E t , l myí tmhbl blt p g p t y ptt mg, pertenecen al patrimonio industrial de las ciudades.

Ep h vv mp ht y p , p l t l gl v, mh y fm pt l ptm ltl y l mglv . S mbg, l b l fáb t l tzó lmí y l flt tm tt tl y fó l h l lg t t, h l plí tt plm lmt ltl, l mg l mm htó l lg, p vz

se adapten a usos contemporáneos. De esta manera son capaces de conseguir no sólo un icono, una

13 JUNG, Cl Gtv, Recuerdos, sueños, pensamientos, E. Sx Bl, Bl, 2001, p.18




206

Fg. 139. Plz Lé A, Bx. Lt & Vl. 1996.

Fg. 140. Tfmó l Gm mpl l. MVRDV. Ub l pt Cphg.




207

mg v l xt y mt ttg mkg b l l l bz l mpt t , l g t b óm; tmbé p t pz vá l mt gó á mplt

t tl blt. D t fm, b l pm t l hm l fáb p llt, pmt l pó t m lmt ltl p l .E l myí l tt á xt y ól h f ól t tvó z mptt l . P m l mtlmtl pt tl Blb p t p z m y t, lm Ggghm Fk Ghy m ppl ptgt; l pó l waterfront Gév lz Rz P p tfml pt pv lt standing y

l tt vll Vázz Cg tyó l M Glt. E t úlm p,l tvó b l pt pt lh t l gó l l t btb pm l pt. D tl m, l pó l ft mím t l l

mp l fh b l g v h mz pgv p gtó t b p xpl l p mgt y h f b, p t pt p p tt h ymt-h.

Et p, mpl lzó pv l p, tmbé llv vlzó, l l hllb b y l mm p, t l t tl l . D tl fm l p gtó, má m l pbló bg plz l -v l z, llg l pl b vz t vlz y fóm gv tá p determinados tejidos obsoletos.

Sin embargo, aunque el efecto de la recuperación de este tejido industrial como elementos

l v lt l llv p gtó, tmbé p mplóm p l y mptt mpl ltl p l . Aí, b m L Cx, pp l pó p tl blt p bl Cx Fm, p l pmó l t gtt p l vtt. Aí, ó l p gó b l z Mt Bl mt l pó l l g Fáb Cm, l mt, pyt p Jp Pg Cflh,vtmt hblt p Rbt L y A Izk. E M, l Cx pmvól pó g fbl, mt l tó l zól gt p

zól vbl, fm p l l l l p pbl g pHzg y D M l lvt l . E Svll, l pyt Vázz Cg pl Rl Atz, g l pó p p l públ, p l v l yp l tmpló. E t l , l pyt lz p tt tll, ptmbé t, l mg l p vl m h mptt su concepción, lo que prima es que se aporta a la ciudad de un espacio de relación para la vida en

m y pó l l tt tmbé l plóg, l ty l mm lv.

A my l, l pyt p l pó bk bm m t

ltl St-NAZARIE (F) p F Gpl y Gl A, l mpl óm tt mtó ptmt vbl y ptmt má fál ml




208

lz, pmt pvhmt pmt mt l pbl fé y mll p l ttlá h Smé. P t l g g ml,ty l bk m l pt. Et l mt ól ló l l

é l vó l bv t mg. C l pó l p pt l ht hbí p p mp hb ml, má p l xó l l g p l , l mb fó,y límt, xó t l y l m. El pt l tt xtt g, pm h tmpá l pm l lv lht llv .

B t ml pó l t tl blt, l pytmás potentes, no sólo a nivel de recuperación de estructuras arquitectónicas, sino también de

gó t p y lt tl l tfmó lt l l Rh Alm.

L t l bó y l fmó t má ñ l mí lC l Rh. L xtm z l v tí hbtt vó f t gt l v tl gí l t lm. A p l f ltl y m, l b p l lt h y l g gmt l l t. Et mt pt íp ty lfmt l l gó, l mt l Rh.

L l p tl l II G Ml p v t l hbtt C l Rh. Mt l g tl tl -pz, m

bó, gómt, lt h l fáb vz- b tfm p p xt mmt tl l lg l llm “Rt l lt tl”, lC l Rh v l mm mp 19 v, 100 l t,120 tt y má m y fvl. El bt y gógf Kl G gzó 1989 xpó tl, l “Itl Btllg Emh Pk” (IBA), ttuna “reconversión cultural” que evitara la decadencia y despoblación de la región, bajo un programa

z ñ p l tfmó l Rh. All xpó lvó l mmt b l t ll y mló l tl pó. L m “Cptl ltl p-”, mp 2010 Etmbl y l húg P, mpl vó 300 mll proyectos culturales y obras.

E Dbg, l g pt tl g l t l l m Nm Ft y ml míz h tfm p Hzg & M glí tm E E Dv Chppfl, p l Fó Kpp, h t l v l M Flkwg, b t tmpá, mpt y tgá. E Dtm g fáb vz 80.000 mt , h v glí t yt má-ltl. El gómt Obh h p m l . L gm y plt p bó Zllv E, l pyt tll. C 1986,t 135 ñ v, f l ptm ltl l hm p l U 2001.

Zllv mpl m , gl y pót, p tm t mtál, y mt tó 55 mll. L l, h fm




209

p Ft, f l my m l ñ l m. Jt él, SANAA h pytla Universidad del arte, bajo una forma cúbica de nueva planta, dando lugar a la evidencia de que

pbl l xó t l g y l v b, fm t, p b mm

pt. E l “Khlwäh”, l lg l l bó pb l p mpz, b l M l Rh, , mpl plt p l ñ pRm Klh, fv p xp t mt lht l gó, tl y y y l ht l vl lgl y t l gl XIX p l xpl A Ctl.

“A lo largo del año toda la oferta de visitas previstas, es acompañada por toda una serie de

“v” y fvl. A pp 60.000 p t p fml “my Ep”, t, t t, l ó “V l Rh”. E l gzó p- mv tm t klómt l tpt A- 40 Dtm-Dbg, ó l tá. E l ptó m “l my tló l m”, 311 gglb mll m l t l pz m l gó hm l gminas”.14

T mgó y vlt pt tt l hh l 60% l tbp l t v, ty ló l tlzó, p ltv. L myí l ytmt tá úm p hb pmv tfóm ltl, y mh bblt t ltl vl ll v blg . Ext lg 20% p (y h b pt l tzó) y25% pbló vv l mbl l pbz, g má póxm l l g Alm l Et. Plímt, ví l g f lmót f

l Rh, plmt l t l P Cmt f phb tAlm tl, l ó p pt. E Dtm l SPD pó 2009 15% lt, g b t l btó. “L gó m h f btlttó. Cmpñí m RWE y ThyKpp h pv, mp mlm Al, Mt y Tglm pñ úm mlmll, p l tí l t l y l p gl Ktt / Qll, mp ml,mt fágl l fmt l l Rh. Et Dbg y Dtm m lpbló vz, p l. El p y l mgó ft l gó má g t l pí”, Cl Lggw l Kltwhlh Itt E. ClLggw pgt l ft t mzó l ht tl-mlt l Rh.

El éx g m tlt p v t, hy vt lg y p pm vz mh ñ b l l bó.

P vt l tfmó l tt b p fm ípa la transformación de la sociedad. El proceso de recuperación de las áreas centrales para espacios

culturales directamente relacionado con el ciudadano, puede llevar asociado problemas que agraven

má l zó l t b. S l ppt ltl t t l , l t l vá p tmá ltlúmt hbt p tt y mpbl l vv . Et y h

14 POCH, Rfl, La región del Rhur ensaya modelos de creación como capital cultural en La Vanguardia, 20 de octubre de2010.




210

Fg. 141. Tt M f At. L. Hzg & M.

Fg. 142. A Cx Fm Bl p At Izk.

Fg. 143. Cx Fm M. Hzg & M. Fg. 144. Rhbltó l Ag Atz Svllp l Cx Fm G. Vázz Cg.




211

v , m Fl V, pp tmpló h pm lvida en sus centros urbanos este repleta de japoneses con cámaras de fotos.

Etm , m mb B Sh, 1989, t l lft tb y t, l vlt l t t mpbl p l vtlzóde las ciudades, mas allá de la recuperación de las estructuras obsoletas será imprescindible la

pó l m hbt l t b. U fm l m v p l pó l mm lv l f y g l t b l b .

Desde su descubrimiento, las crisis económicas van siempre unidas a subidas del precio del

petróleo, independientemente que sean una causa o una consecuencia son parte del motor de los

mb l ép lg. S mbg, l l h, l b

l p l gl p l lmt fvz mb b l. Lp l tmóvl l l pf h hbtt plt ht pt p t gt p mvmt h. Dt fm xg m pbl pz fóm gó lmt b y l hbtt l pf t má óm vv má sus puestos de trabajo, en la ciudad, de donde nunca migraron.

A t g l t b, l pf, pá v lt l blt l v gl. E t , l pó á má l ltl. Bámt p t t t ll p ml t v

l h fmtl. P t ml, xt l pbl m l, m óm. Dlmt pá p p p t my b p, mcomentábamos antes, son básicamente modelos residenciales donde los servicios están alejados. De

t m l pf l tá plg xt á l bz my b lt y v m, p íl í pfobsoleta. El american way of life l h t l m v l pf, ht tt y tlóg lmt tbl lzbl t m hbt.

S mbg, tbó l v m pmí m tz l. L ó p z ft p v tlmt gl g t ml, pmí l b l h p hl ty l tí l tm . Et hh, l pmí mt t l b hbt, y -v. L ó ló mb l ft y l tt . D t fm l –óm vt v tvé fmlóg l l y h y. D t m,t ml b í pz m l fóm mvmt pbló p t b, l í l v pmá hbtl vhíl y seamos capaces de conseguir espacios de relación, que representa un modelo de funcionamiento

pv l t pí p t tl t blt l pf.

De tal forma, estos dos fenómenos, el abandono del tejido industrial en las ciudades y la

tó l pf l pl lmtl l fóm b pxm




212

Fg. 145 y 146. St Nz. Rpó bk bm mespacio cultural.




213

en las ciudades.

Desde su descubrimiento, las crisis económicas van siempre unidas a subidas del precio del

petróleo, independientemente que sean una causa o una consecuencia son parte del motor de los

mb l ép lg. S mbg, l l h, l b l gl p l lmt fvz mb b l. L pl tmóvl l l pf h hbtt plt ht ptp t gt p mvmt h. D t fm xg m pbl pz fóm gó l mtb y l hbtt l pf t má óm vv má ptde trabajo, en la ciudad, de donde nunca migraron. Este fenómeno llevará dos modelos urbanos

asociados.

El pm ll, b l ml g, y y vz Sh, b l

lzó p blt. E vz m m vv l y ét hy l b lb l pó pfbl l lzó b blt t l pm y llv 30 ñ fm l mm lv l lg hbt. S mbg, t t l blt, y v g lb y b m l í hí t. L v ppt t lgá pf l m. N btt, t pt-tl h hbt l t. Allí l v t má b y l gó p l h llv g l tt l má b. S mbg, ét lusuarios-vecinos, l h f l mm lv p y h t lht .

Además, en este modelo no solo se actúa sobre el tejido residencial sino también sobre el

ltl. L g fáb blt t l k óm h lzm p ltl, m t htó l lt tmpá. L tttl m l hbltó y pt l pl, mbg p pt lmm lv l . D tl fm, l fáb tvt m, l gt vv y l tll t . Et p, mpl lzópv l p, tmbé llv vlzó, l l hllbabandonado y con la memoria perdida, sino de todo el tejido industrial que lo rodea. De tal forma el

p gtó, má m l pbló bg plz

los usuarios-vecinos l z, fóm gv tá p tmtejidos obsoletos.

El segundo fenómeno asociado de estos movimientos es referente al futuro de las áreas

l l pf, pá v l t l blt lv gl. E t , l pó á má l l tl. Bámt pt t t ll p ml t v l h fmtl. P t ml, xt l pbl m l, m óm. Dlmtpodrán ser ocupadas por personas de renta muy baja porque, como comentábamos antes, son

básicamente modelos residenciales donde los servicios están alejados. De esta manera las periferias

l tá plg xt á l bz my b lt y servicios comunes.




214

Fg. 148, 149, 150 y 151. C l Rh. Vt é. El ñ Zllv (SANAA). Rhbltó l gplt lv bó Zllv m v m l C l Rh (Klh).




215

S mbg, tbó l v m pmí m tz l. L ó p z ft p v tlmt gl g t ml, pmí l b l h p hl t

y l tí l tm . Et hh, l pmí mt t l b hbt, y usuarios-vecinos. L ó ló mb l ft y l tt . D t fm l usuario–anónimo se convierte en vecino a

tvé fmlóg l l y h y. D t m,t ml b í pz m l fóm mvmt pbló p t b, l í l v pmá hbtl vhíl y seamos capaces de conseguir espacios de relación, que representa un modelo de funcionamiento

pv l t pí p t tl t blt l pf.

Sól vz l m l mt p b, mpzá vl t blt y á pz lzl p vl lmt t, valor cultural previo, pero adaptado a través de la arquitectura contemporánea a los modos de vida

tl. L m p b bá p tt fv tmb ltl ciudadanos, ya sean vecinos o visitantes, que le ayude a conseguir desarrollarse desde procesos

tgv. S l l ft y tá t, bá ñ p f l y p mz p ló mbó mb b mtmt. Sl í l p tá . Sl í, l á ft lpló óm y l mt tt l, pá g mlmt ó y ptv l ll p b, l fmp fm ttó, llv p l, óm y ltl. Lglblzó, fm ptó má p y pt l mgy fz l t l tt l fm pt. S mbg, lpxmó l glbl p plg tt p l p l , y gá hmgé l mp pt, m p l á mt t l m glblz. P tt, l ft l p pg l pó l m t, m pp l ll y p ó ttl l ñ b tby él, y l í l l ftpá á m p ptó hpl p v p tt t hbtt mpltmt vz.



REFERENCIAS




218

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CIUDADES DE MARCA. De la alta costura al pret a porter. autor: Enrique Naranjo Escudero

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