Campañas de blogtrip de destino, foro luis vives 2011

COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO

Campañas de blogtrips de

destino

El caso de la Comunitat

Valenciana


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COMUNICA.T INTERNET COMUNICO LUEGO EXISTO2.200 millones de usuarios de la red, 30%

4.500 millones de móviles, 6/10

2013 habrá 6,7 millones de móviles, 4 de ellos serán smartphones

250.000 apps con la api de Twitter

300.000 iPhone apps, 10.000 Blackberry apps20.000 Android apps


En 2015, el 50% de los turistas europeos usarán los smartphones en el proceso de búsqueda y reserva del viaje.

Fuente: Euromonitor 2010


Inspiración Reservar Viajar Compartir Comparar Planificar

Phocuswrite 2010

En el mercado nacional internet afecta al 82% de la búsqueda de información sobre el destino. TNS 2010


Y si estuviesemos hablando de personas?

1. Los mercados son conversaciones• Los mercados consisten en personas ,

no en sectores demográficos • Las conversaciones entre personas,

suenan humanas . Se conducen a través de la voz humana

• …


Dejar de interrumpir !!


Que tipo de marketing practico?


Los medios tradicionales ya no

son los grandes influenciadores de

antaño


El nuevo cliente


Penetración de Internet

1996 1997 2001200019991998 2002 20042003 2005 2006 2007 2008 2009 2010

16 36

Mill

ones

de

usua

rios

Año

70 147 248 361536

598719

8171.093

1.207

1.510

1.970

2.200


Emociona !!

Las personas somos 80% emocion, y 20% razon.

“Las razones llevan a conclusiones, las emociones a

la acción”Neurologo Donald Caln


Lso influyentes son storytellers• Genera abogados de marca o lovemarks:

– Historia de marca – Esencia de marca– Propeusta de valor de la marca– Fórmula magistral:

buen producto + promesa + confirmacion = lovemarks

La historia es más poderosa que la marca, gana la mejor historia. Tom Peters


adprosumersadvertiser + pro ducer + consumer


Cómo identifico a los influenciadores?

• Número de followers• Influencia de Facebook “me gusta”• Page rank de goolge, alexa• Volumen de comentarios en blogs• Calidad de los mismos en blogs• Identificación y seguimiento en foros• ...


Junio 2009 Julio 2010Junio 2010Abril 2010


Junio 2009


Abril 2010


Mayo 2010


#blogtripF1 #blogtripFIB


Networking


Traditional media?, no thanks!

Be relevant my friend !


Crowsourcing

Wiki del #blogtripF1


Construir la estrategia de forma conjunta


Nosotros es más inteligente que yo

“Cuéntamelo y lo olvidare. Muéstramelo y puede que lo recuerde. Involúcrame y lo entenderé.“ Benjamin Franklin


Conversacion en marcha, desde el minuto cero y continua,...


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The ROI. X El ROE: Return of Engagement


19 de Julio de 2010


El artículo publicado el 5 de febrero con motivo de San Valentín por Adventure Girlen USA ha tenido un alcance de más de 4

millones de lectores online y referencia dos hoteles de nuestra Comunitat


5 artículos diferentes en LonelyPlanet y BBC Travel desde julio de 2010 influenciados por los

bloggers según Tom Hall, Director de Marketing digital de la prestigiosa guía de viajes. Enter

2011


Tribus, Seth Godin. Octubre 2010


Think tank travel

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