CAMPAÑA 360º “LOS CANARIOS”

Mayo 13-2011

SINOPSIS ¿Qué pasa después del Q.A.P. y de la bendición con que comienzan

5 taxistas su jornada en una ciudad de locos? Con emociones al limite, entre el miedo y el valor, entre la alegría y la tristeza, entre las calles y sus pasajeros,

no pasarán una sola carrera sin una nueva experiencia.

El humor colombiano le saca jugo a las situaciones más inesperadas. Los taxistas y sus pasajeros, los taxistas y sus pasiones, sus patrones y sus creencias.

De héroes a victimas en un instante

CONCEPTO DE CAMPAÑA:

INSIGHT

Héroes de carne y hueso, humanos, espontáneos y divertidos “Guerreros de la calle”

Muchas de las cosas que le pasan a nuestros guerreros de la calle, le han pasado a usted y/o a la mayoría de los habitantes de una gran

ciudad que corre a ritmo de locos.

OBJETIVO:

Lograr que madres, amas de casa (Familias) y ejecutivos colombianos se interesen por:

• Las aventuras diarias de cada uno de nuestros taxistas.

• Que los televidentes se identifiquen con los protagonistas, tanto con los taxistas como con sus pasajeros.

• Hacer sentir los riesgos que se corren en cada carrera.

• Crear conciencia solidaria entre taxistas y pasajeros (Club de taxistas “Buena gente”)

RACIONAL: Tomaremos 3 factores en común que marcan a nuestro Target:

1. El afán diario de una ciudad de locos.

2. La inseguridad.

3. A pesar de las adversidades siempre encontramos el lado alegre de la vida.

Para el lanzamiento inundaremos la ciudad con iconos representativos de nuestros taxista

y de sus usuarios, “Escapulario”, “Virgencitas”, “Gorras”, CDs y DVD players, valletillas, etc.

¿CÓMO? Expectativa en para medios y Lanzamiento – 3 etapas

ETAPA1 (MEDIOS): Campaña para agencias y medios.

ETAPA 2 Campaña a empresas de taxis, mecánicos y taxistas en general

ETAPA 3 Lanzamiento al público con TV, Radio, vallas, avisos y colaterales con fondo

amarillo similar a este background.

ETAPA 1 (Medios) 2 semanas

Campaña para agencias y medios que despierte interés

con correo directo que contiene separadamente elementos extraños y con frases de expectativa e intriga.

ETAPA 1

Correo directo a agencias de publicidad, de medios y anunciantes.

1.  Cajita de regalo con un Escapulario – (…lo necesitarás)

2.  Una Virgencita del Carmen – (…te acompañará).

3.  Gorras amarillas con 2 tapa orejas “ruedas de taxi” – (…ya están en la calle)

ETAPA 2 (Taxistas y Empresas de taxis)

• Crearemos fidelidad en los verdaderos taxista “guerreros de la calle” para lograr que se vuelva “Chisme” callejero, y que mejor medio que ellos mismos. Trataremos de tener de nuestra parte a todos los taxistas del país.

ETAPA 2

• A compañías de taxis le regalaremos miles de gorras amarillas “2 ruedas” y valletillas.

• Rifaremos algunos DVD players entre los taxistas con capítulos de la novela grabados para que entre ellos le enseñen a sus pasajeros y crear fidelidad en ellos.

• A mecánicos y talleres les regalaremos gorras, valletilas y camisetas amarillas de “los Canarios”

• Club de Canarios unidos por causas nobles.

ETAPA 3 (Campaña 360º Target Masivo)

• Lanzamiento al mercado masivo con TV. Situaciones angustiosas reales y divertidas.

• Radio. Nuestros protagonistas narran situaciones increíbles que han vivido. Como si se los estuviera contando a sus compañeros.

• Avisos, vallas, avisos y colaterales con fondo amarillo similar a este background

• Online Marketing (Social networks – facebook – twitter)

ETAPA 3

TELEVISION 1.

COMERCIAL 1: Abrimos con crédito en letras negras sobre el amarillo metálico taxi como este background:

PARTOS

Entra video clip muy acelerado con tomas angustiosa de mujer dando a luz dentro de un taxi

Locutor off:

Ya están aquí “Los Canarios” guerreros de las calles.

La nueva telenovela de Caracol te llevará al limite en cada capítulo.

Hoy al las 8:00 de la noche

LOGO: “Los canarios” (Jingle off)

El lado alegre de la vida.

ETAPA 3

TELEVISION 2.

COMERCIAL 2: Abre crédito en letras negras sobre el amarillo metálico como este background:

SUICIDIOS

Entra video clip muy angustiosa de un hombre que quiere lanzarse al vacío en el Salto de Tequendama y Rocky tratando de detenerlo.

Locutor off:

“Ya están aquí “Los Canarios” guerreros de las calles.

La nueva telenovela de Caracol te llevará al limite en cada capítulo.

Hoy al las 8:00 de la noche

ETAPA 3 CROSS-PROMOTION RADIO TELEISION:

• En todos los programas de variedades se tocará el tema de las anécdotas que hemos vivido en un taxi, el público participa y los taxistas.

RADIO (1 min, convertible a 30 segs): CUÑA 1. -SAMPLE: Ana, cuenta como en su taxi tuvo que atender un nacimento:

ANA: …imagínate cuando menos pense esta mujer empieza a gritar, y yo le decia, aguante, aguante, y ella Aggguiii, soplaba y soplaba, y yo espere tantico y paro en un semaforo y me bajo a recibir ese chino que venía como pepa de guam...

Locutor Interrumpe off:

No dejes que te lo cuenten, Ya están aquí “Los Canarios”.

Historias que te te llevará al limite en cada capítulo.

Todos las noches de 8 a 9 por Caracol

Los canarios” El lado alegre de la vida.

ETAPA 3 CROSS-PROMOTION RADIO Y TELEVISION:

• En todos los programas de variedades se tocará el tema de las anécdotas que hemos vivido en un taxi, el público participa y los taxistas.

RADIO (60segs, convertble a 30 segs): CUÑA 1. -SAMPLE: Ana, cuenta como en su taxi tuvo que atender un nacimento:

ANA: …imagínate cuando menos pense esta mujer empieza a gritar, y yo le decia, aguante, aguante, y ella Aggguiii, soplaba y soplaba, y yo espere tantico y paro en un semaforo y me bajo a recibir ese chino que venía como pepa de guam...

Locutor Interrumpe off:

No dejes que te lo cuenten, Ya están aquí “Los Canarios”.

Historias que te te llevará al limite en cada capítulo.

Todos las noches de 8 a 9. Los canarios” El lado alegre de la vida.

RADIO 2 (60segs, convertible a 30 segs):

CUÑA 2. -SAMPLE: Rocky, cuenta como en su taxi tuvo que atender un nacimiento:

ROCKY: …el hombre me pide que lo lleve el salto Tequendama y yo si note, que estaba como triste, renegaba y renegaba, al llegar allí, le pregunte que quería en este lugar tan solo y mientras se baja me dice que venía a suicidarse, y yo salgo corriendo como loco a detenerlo y casi me voy con él...

Locutor Interrumpe off:

No dejes que te lo cuenten, Ya están aquí “Los Canarios”.

Vive con ellos historias que te llevará al limite en cada capítulo.

Todos las noches de 8 a 9 en Caracol. “Los canarios” el lado alegre de la vida.

ETAPA 3

MEDIOS IMPRESOS: • Avisos muy impactantes con escena de la telenovela que demarque situaciones angustiantes, donde nuestros héroes sufren y nos hacen reír.

Titulares: SUICIDIOS

DIVORCIOS

PARTOS

ROBOS.

Como imagen “Slogan” aparece uno de nuestros héroes que vive y soluciona la situación con traje de Súper Héroe al lado del logo y caracol.

SUB –TITULO DESTACADO “HOY ALAS 8:00 p.m.

ETAPA 3

OUT-DOOR (Vallas, avisos, afiches, flyers) • Vallas sobre amarillo metálico como este background con titulares como:

SUICIDIOS PARTOS REZOS

HOY A LAS 8:00 p.m. Por CARACOL HOY A LAS 8:00 p.m. Por CARACOL HOY A LAS 8:00 p.m.

ETAPA 3

NUEVOS MEDIOS – REDES SOCIALES: • FACE BOOK – TWTTER – BLOGS

FAN PAGE de Los Canarios: crearemos chismes y anécdotas con situaciones en taxis y/o con taxistas

• CLUB DE TAXISTAS “Los Canarios”

Crearemos un carne de afiliación para taxistas que cumplan con ciertas normas de atención al cliente, a través de concursos de clientes satisfechos y héroes, quién lleve el carnet o calcomanía de “Los Canarios” se acredita como un Taxista “Buena Gente”

GRACIAS

EDGAR SANCHEZ PUBLICIDAD Y MARKETING

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BOGOTA: TEL: 700-17-82 CELL: 301-281-87-28 MAIMIA U.S.A. TEL: 1+ 305.582.7223