AÑO 3 - Nº 15 / Enero 2011Primera Revista de Marcas, Publicidad y TendenciasPROHIBIDA SU VENTA

www.cafecargado.com

¿Estamos en

una sociedad

enferma?

“3 trucospara la creatividad”

“30 años d

e

cine”

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Conoce a los ganadores del concurso “PUBLIK-T”

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Por: Fiorella Vidal

El 2010 fue el año de las redes sociales para varios países de Latinoamérica y Estados Unidos. Las noticias y los acontecimientos más importantes del país y del mundo se conocieron a través de estas novedosas herramientas de comunicación que han marcado un hito durante este último período que se ha desplazado dándole paso al onceavo año del segundo milenio.

Facebook y Twitter se han convertido en las redes sociales más usadas durante el 2010. En el caso de la red creada por Marck Zuckerberg, son los jóvenes quienes disfrutan más de este servicio, mientras que las empresas y artistas emplean la plataforma del pájaro azul, creada por Jack Dorsey, para hacer negocios. Es así como ambos públicos dejan las puertas abiertas para que este año, dichas redes puedan ir

a sus usuarios. Por su parte, FB ya ha lanzado su aplicación para videollamadas, al igual que Skype, quien ya viene trabajando con este servicio para Iphone.

Luego de los antecedentes del año anterior, el 2011 promete reforzar las nuevas creaciones hechas en base a la ciencia y tecnología de punta. Y es que actualmente, la sociedad y el mundo globalizado giran en torno a una serie de procesos que diariamente funcionan ligados

Tanto se ha desarrollado nuestro entorno social, que las personas nacen, viven y mueren usando la tecnología. Por ejemplo, si hablamos de las empresas de telecomunicaciones hay que resaltar que existe una serie de dispositivos que otorgan día a día mayores ventajas a los equipos móviles. Android, iPads, iPhones y los tablets son algunas de las aplicaciones más usadas por el ‘hombre digital’, las cuales le permiten interactuar a cada segundo de su vida, sin perderse ni un solo instante de los principales acontecimientos del mundo y de su entorno social.

De la misma manera, los servicios de red y navegadores de Internet abundan y cada vez hay más competencia por ofrecer

de los pioneros que va a la cabeza, luego le sigue Firefox y

alcanzar a sus rivales en ese aspecto, no ha dejado de

ser una de las compañías más populares y este año promete

Y si le damos una mirada al rubro de la tecnología ambiental, vemos que otros de los avances que se han generado en los últimos años, son los modelos de autos incorporados en el mercado de pistas y carreras. Actualmente, en México, se está evaluando la posibilidad de crear carros eléctricos con una carga de ocho horas para que puedan funcionar. Si esto se convierte en una realidad, no dudemos de tenerlos en algunos años más en nuestro país.

Y es que por ahí dicen que el 2011 será el año en que la tecnología y la ecología se den la mano y trabajen por

desarrollar la sociedad cuidando el medio ambiente. Los expertos en el tema resaltan que habrá

un avance de la “tecnología verde” –nombre

posible crear medios multimedia y artefactos

grande marcas tecnológicas sigan el ejemplo de empresas como Nokia, Toshiba, Philips o Apple, que son conscientes de la emergencia

del cuidado del planeta a la hora de seleccionar sus materiales para la fabricación

de sus productos? El abuso de insumos tóxicos y de fuentes de energía no renovables es la causa,

en gran medida, de la corrupción del medio ambiente. Ya es hora de que la tecnología se ponga a merced de la

defensa y preservación del planeta, y que junto a una verdadera identidad del ser humano con el mundo, hagamos un intento por mejorar la situación.

Los mismos expertos advierten, sin embargo, que no serán las compañías establecidas las que logren este propósito sino los emprendedores tecnológicos con ayuda de los inversionistas y entes gubernamentales. Sea cual sea el motor, lo importante es que aseguran que habrá una revolución positiva en la ecología.

Para resumir, las tecnologías han penetrado en el mercado de medios multimedia creando un cambio radical en las sociedades. Sin duda, el 2011 tiene muchas sorpresas

año nace con la promesa de ser uno de los más emocionantes ya que se darán nuevos cambios tecnológicos, y con

ello, cambios sociales, económicos y culturales, pero sobre todo

cambios ambientales.

Hasta Marzo 2011, encuéntranos en:

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Equipo Café Cargado:

Diseño y diagramación

Agradecimientos:Emilio Garcia VegaRicardo BedoyaÓscar Súmar Albújar

¿Estamos en una Sociedad Enferma?Profesor Estrategia Empresarial y

Sthephan Schmidheiny, uno de los empresarios de calibre mundial que más ha hecho por difundir la Responsabilidad Social Empresarial dijo alguna vez que: “no es posible tener éxito en el largo plazo en sociedades fracasadas”.

Miremos nuestra sociedad. En lo referente a los recursos naturales, el Banco Mundial escasez de agua; y para el año 2035, la mitad de la población mundial vivirá en países donde habrá graves problemas

por la falta de este preciado elemento. Por otro lado, en lo que respecta al modelo económico, para el año 2009 las 100 personas más ricas del mundo acumulaban una fortuna cercana a los 1,500 billones de dólares mientras que en Latinoamérica existían más de 200 millones de personas que viven en condiciones precarias; de ellas, cerca de 100 millones viven en la indigencia.

inmersos, la cantidad de empresas que tienen al diesel como principal componente de su matriz energética, las noticias y personajes a los cuales nuestros medios de comunicación le dan importancia, y la lista podría ser muy larga.

Desde la estrategia empresarial, hace algunos años somos conscientes que los proyectos de cualquier tipo deben respetar tres aristas: la social, la económica y la ambiental.porque sin ella es imposible hacer algo. Así, generar valor económico, respetar a la sociedad y tratar de la mejor manera al medio ambiente, sería los propósitos estratégicos de toda organización. A esto le debemos sumar que debemos tratar de dejar nuestro ecosistema – porque es prestado, no es de “nuestra propiedad” – lo más parecido a como nos lo dieron. Esta combinación nos lleva al “Desarrollo Sostenible”. Sobre la base de este pilar y de la armonía que se debe buscar en la relación con los Stakeholders, es que se construye el concepto tan mencionado desde inicios de la década pasada: la Responsabilidad Social. La misma se puede resumir como el mantenimiento del equilibrio con todos los Stakeholders con los cuales se relaciona la empresa. Esto plantea una tarea complicada dado que no siempre se puede estar en equilibrio con todos los grupos con los que tiene contacto la empresa. Nos podemos dar cuenta entonces que la responsabilidad social empresarial no es solo preocuparse por pagar impuestos o tratar bien a los trabajadores, va mucho más allá de eso. Se trata de una decisión estratégica, porque el trato adecuado de cada uno de los Stakeholders retribuirá económicamente a la empresa en el corto, mediano o largo plazo.

Esta búsqueda de equilibrio no solo es por razones altruistas; es evidente que la empresa va a buscar siempre la rentabilidad pero queda claro que no debe ser a cualquier precio, ya que tarde o temprano, se verá perjudicada de alguna u otra forma (pérdida de imagen, caídas en las ventas, entre otros). Además, no debemos olvidar que los consumidores valoran cada vez más a las empresas socialmente responsables; es decir, el círculo se ha cerrado.

Estamos en una sociedad enferma. Sólo me queda sugerir a empresarios, académicos, alumnos universitarios, profesionales y otros, que no queda más que actuar; porque la etapa de discusiones, foros y eventos rimbombantes ya debe ser dejada de lado para bien de todos los involucrados en el tema; es decir, NOSOTROS sea como empresarios, ejecutivos o ciudadanos simples y silvestres.

Café Cargado EIRL

Colaboración:Tatiana NovoaMelissa Sarrio

20112011

2 AÑO 3 - Nº 15 / ENERO 2011¿ESTAMOS EN UNA SOCIEDAD ENFERMA?

Cómo: poner una planta en tu escritorio, un perro que babea y dejar de pensar, pueden hacer de ti alguien más creativoReconozcamos, a veces tenemos momentos donde la creatividad parece abandonarnos. Otras veces tenemos “La idea” y aunque queremos expresarla no encontramos cómo decirla de una manera fresca, interesante y original.

Aquí un par de atípicos consejos, usa el que más te guste:

Verde te quiero Verde

así como el rojo está asociado a la luz del semáforo o al color con el que corregían tus exámenes, el verde está asociado a la esperanza, a lo positivo y a la relajación. Así que empieza por evitar rojos y usar más verdes.

más se relaja tu mente mejores ideas vienen a ellas. No uses

veces has visto a alguien famoso en la portada de una revista y algo te dice que esa imagen está mejorada con algún programa? Tu mente puede reconocer esa imagen como algo no natural, entonces no se lo cree.

En lugar de un fondo de pantalla compra una planta chica (un cactus por ejemplo) y ponla en tu escritorio.

Crea un “objeto mágico”

Pavlov, tocando una campana, podía hacer que su perro automáticamente babeara.

campana. Se hizo esto varias veces y creó en la cabeza del perro la asociación entre babear y escuchar una campana.

La diferencia entre tu mente y la de un perro pavloviano es que tú puedes aprender mucho más rápido y puedes fabricarle una campana a tu creatividad.

¿Cómo crear ese objeto mágico?, aquí los pasos:

La próxima vez que te sientas creativo o que tengas una buena idea, usa ese

inspiración se vaya, deja de escribir, guarda el cuaderno y el lapicero. Repite esto durante la semana para que tu mente asocie ese cuaderno y ese lapicero con el estar creativo.

Recuerda que ese lapicero y ese cuaderno sólo podrán ser usados en momentos de creatividad, cuando te sientas inspirado.

La próxima vez que tengas alguna labor creativa, usa también ese cuaderno y ese lapicero.

de bolsillo con cualquier lapicero, o el lapicero mágico con cualquier cuaderno.

para invocar al tu genio creativo.

Deja que Fluya

menos tratar de pensar algo creativo y, derrepente, se te prendió el foquito?

ideas innovadoras mantén a tu mente consciente ocupada.

Así que la próxima vez que quieras buenas ideas primero piensa en tu campaña, lee tus datos, llénate de toda la información que puedas. Luego haz algo que no tenga relación con tu trabajo y mantén ocupado a tu consciente, distráelo: Arma un rompecabezas, juega al sudoku, resuelve un crucigrama, etc.

luis.zqr@gmail.com

te informa...

¿Los aparatos tecnológicos podrían desplazar las cirugías plásticas?

Actualmente entendemos por ‘redes sociales’ a aquellos espacios en la red en los que podemos conocer personas, interactuar con los amigos, intercambiar fotos y comentarios con otros. Incluso, muchos la utilizamos como una agenda personal donde colocamos cada una de las cosas que nos pasan diariamente.Pero las redes sociales no son un tema reciente. En 1997 se creó Sixdegrees,

directos e intercambiar mensajes con ellos. Dos años después (1999) se creó LiveJournal.com, el cual ofrecía blogs y diarios en línea.

Luego llegaron Ryce.com (2001), la primera red social especializada, Friendster y Fotolog (2002), cuyo objetivo era relacionar amigos con gustos en común e intercambiar fotos. Last FM y Linked en el 2003, My Space y Hi5 en el mismo año y Flickr en el 2004. En los últimos años, Windows Live Spaces, Yahoo y las reconocidas Facebook y Twitter,

Las redes sociales han evolucionado a gran escala. Por ejemplo, mientras Sixdegrees te permitía realizar unas cuantas funciones, Facebook te brinda una cantidad ilimitada de aplicaciones. Y es que los ‘social media’ no sólo han ganado terreno por las funciones que puedan ofrecer sino por la aceptación de las personas, quienes usan las redes sociales más como una plataforma de “oportunidades” en varios aspectos, que como una herramienta de comunicación en sí.

Sin duda, la tecnología ha evolucionado a tal medida que cada día se crea una nueva forma de satisfacer al consumidor a través de los nuevos inventos creados en base a sus necesidades.

Uno de los mercados más amplios es el de la estética y belleza, por ende, tiene más satisfacciones que cubrir. Son muchas las mujeres que no se sienten conformes con el tamaño de sus senos y a través de diversos tips buscan la manera de obtener, aunque sea 2 o 3cm. más. Otras, recurren a la practicidad y reciben ayuda del bisturí.

estimulador, que las mujeres colocan en la parte inferior de su pecho, lo encienden y el mismo actúa en los torrentes sanguíneos haciéndolos más pequeños y dando así un volumen un tanto mayor al seno sin tener que recurrir a una cirugía plástica. Es así como cada vez se emplea más la simplicidad dejando atrás procesos trabajosos y dolorosos como una intervención quirúrgica.

3AÑO 3 - Nº 15 / ENERO 2011 3 TRUCOS PARA LA CREATIVIDAD / CAFECARGADO.COM TE INFORMA

Hace 8 años sentado en mi pequeño escritorio de redactor creativo, me preguntaba si esto era lo que yo quería para toda la vida y me respondí entusiasmado que sí, que era lo mejor que me había pasado.

Hoy sentado en una de las más importantes facultades de medicina del país, me pregunto qué me hizo ser un redactor que explora

el cerebro del consumidor y dejar mi Mac abandonada en un escritorio. La respuesta vino sola: si tus clientes mutan, tú y tu

negocio tiene que evolucionar.

Es así que un publicista puede encontrarse en una paradójica realidad, en donde ser publicista consiste en recibir cuentas y crear campañas en el bunker de una agencia maravillosa o ser un camaleón que sobrevive

(muy bien remunerado) en el mundo de la problematización social, ya no como un generador de campañas (únicamente) sino como un creador de tendencias,

como un asesor de deseos empresariales.

El publicista del futuro sobrepasa su formación y se convierte en un agente creativo integral, que busca más allá de un brief para venderles a sus

clientes nuevas posibilidades de negocios; lo contratan para olfatear nuevas realidades. Realidades que nadie ve, que nadie hurga.

Si es que aún no me logra entender, seré más claro: el publicista del futuro se moverá en el campo de la innovación de marcas, en el espectro de la mente y cerebro del consumidor y en la reingeniería de los negocios que buscan nuevas necesidades. La publicidad no solo

una nueva y mejor calidad de consumo. Tendremos a los publicistas que piensan responsablemente.

Los publicistas del futuro tienden a sentir esa necesidad que embarga a la mayoría de los creativos, de liberar sus mentes de solo crear mensajes, para

explotarla en diversos campos llegando a satisfacer esa necesidad de crecer y dirigir sus ideas. La Publicidad es una carrera expansiva y hay que sacarle provecho.

ra empezar a ver el bosque que le espera, el bosque de los arquitectos de la innovación, de los publicistas creadores de ideas de negocios, le aseguro que su cliente se lo agradecerá.

El publicista del futuro

La publicidad no es simplemente una herramienta que sirve para informar al público sobre un producto o servicio determinado a través de los medios de comunicación, sino que se ha convertido en un fenómeno que ha marcado diferencia a comparación de otras ciencias de este siglo y, como todo el mundo reconoce, tiene un

En este marco, ,

puntos interesantes acerca de la publicidad y su proceso regulatorio en cuanto a los consumidores y la sociedad.

como una medida que nace con el afán de analizar lo correcto e incorrecto de la publicidad y, consecuentemente, lo que debe estar permitido y lo que debe restringirse.

A través del indican que las normas que regulan la publicidad no responden a un interés de la sociedad, como

muchos podrían creer, sino al interés de las propias empresas reguladas.

Asimismo, resaltan que la publicidad no sólo es un elemento que usan los para atraer demanda, sino que inyecta en los mercados cierta información y genera . Por lo tanto, si se quiere regularla hay que pensar en los que se puede generar en base a ello.

: los sucedáneos de la leche materna, los medicamentos sujetos a prescripción médica y los servicios legales; llegando a la conclusión de que la de la actividad publicitaria, en estos ámbitos, termina afectando al país económica y socialmente. No obstante, dejan libre la posibilidad de que existan más espacios donde se muestren situaciones similares.

Finalmente, los mencionados especialistas recomiendan que tanto en el como en el se deberían realizar estudios empíricos y debates públicos que muestren los efectos que generan

los de la actualidad. Además, proponen que la normativa peruana publicitaria sea

4 AÑO 3 - Nº 15 / ENERO 2011EL PUBLICISTA DEL FUTURO / PARADOJAS EN LA REGULACIÓN PUBLICITARIA

“30 años de Cine”““30 años de Cine”Por: Ricardo Bedoya

Hace veinte años el cine era distinto y los espectadores también. La era digital ya se había iniciado pero aún no se podía apreciar todos sus alcances. El sonido en las salas se

limpieza, nitidez, ubicuidad y sobre la pantalla veíamos dinosaurios de pieles duras y ásperas de un realismo inesperado así como personajes mercuriales, capaces de alterar sus formas y regenerar sus heridas gracias al trucaje digital. Los efectos especiales fílmicos salían de la era mecánica y de la ilusión analógica para tentar la tridimensionalidad y ufanarse de la perfección de sus imágenes generadas por computadora.

P e r o lo más interesante

aún estaba por llegar, y llegó: cámaras sin rollos, sin negativos, sin soporte

con ellas lo cotidiano, sin mayor aparato técnico ni mediaciones industriales. Usarlas como máquinas de registro

escapando de la servidumbre de la brevedad de una bobina cargada de negativo con emulsión química.

otro modo de ver películas de estreno que en la pantalla grande. No había empezado la multiplicación de las plataformas de exhibición ni se soñaba con las descargas por Internet. Mejor, no se había separado los terrenos y los campos de un cine y el “otro cine”.

incumplida o, tal vez, cumplida sólo a medias. El proyecto no contaba con la concentración creciente del negocio

a los circuitos de exhibición en multisalas.

Por eso, el panorama actual parece muy claro: dominan el mercado del cine las películas de gran presupuesto, concebidas para arrasar las taquillas de todo el mundo, exhibidas sobre las pantallas de las multisalas, en tercera dimensión. El “otro cine”, de expresión personal, de “arte”, de experimentación, o como quiera llamársele, circula en la periferia, en los márgenes. Acaso pueda verse en los festivales de cine, en los circuitos alternativos, en las salas de “arte y ensayo”, o sobre los monitores de televisión o de una computadora, pero tiende a la invisibilidad.

¿Qué vendrá?Los multiplexes tendrán proyección digital, con lo que acabará la era de los “rollos” o bobinas de películas proyectadas, llegando acaso la imagen a través de señales

se anuncia ya el cine interactivo. Pero eso, claro, será dominio del cine más espectacular y costoso. Los cineastas “pobres” y excéntricos esperan la televisión digital y la multiplicación

de canales especializados, así como el fortalecimiento de sistemas de películas a pedido en la red y otros

sistemas de difusión a través de las nuevas tecnologías. El

cine cambia y dentro de unos años no será el que conocemos hoy.

5AÑO 3 - Nº 15 / ENERO 2011

e registro

ón de laserrenos y

el negocio

upuesto, n tercera

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cine oso.

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otros travésas. El unos hoy.

30 AÑOS DE CINE / SECCIÓN: EL LADO FRESCO DE COCA-COLA

Resultados 1er ConcursoResultados 1er Concurso “PUBLIK-T” de Café Cargado

GRÁFICA VIDEOVIDEO

ARTÍCULO

lugares y las menciones especiales desde esta edición hasta la edición de abril. A continuación, los 4tos y 5to puestos en cada categoría:

4TO PUESTO

4TO PUESTO

5TO PUESTO

4TO PUESTO

LINK:

5TO PUESTO

LINK:

4TO PUESTO

LINK:

hotmail.com .: 991546500 .: 835*384

cumple con la funcion de jingle. Le faltó una idea detrás.

4TO PUESTO

LINK:

AA VIDEOVVVVVVVV OOOOOEEEEEDDDDIDDD OOOOOO

AUDIO4TO PUESTO

Por: Luis Fonseca Santos

4608360 .: 603*6121

Publicado en 2009Este post es para todos los amantes de la música, las guitarras y los autos. Lamentablemente o afortunadamente tengo una adicción por las

por eso que desde hace mucho tiempo vengo analizando ciertos spots que, a mi parecer, son tan buenos que vale la pena mostrárselos, ya que así aprendemos un poquito más de lo que es el mundo de la publicidad y la creatividad aplicada a cualquier plano.

serie de videos que les mostraré a continuación en los cuales se muestran a personajes famosos

John Mayer que dan un valor adicional a la marca al ser relacionados con esta.

¿Cómo funciona esto?Para muchos es muy raro relacionar a un personaje como Slash, ídolo de generaciones con

6 AÑO 3 - Nº 15 / ENERO 2011RESULTADOS 1ER CONCURSO PUBLI-T DE CAFÉ CARGADO

El “Cafegrama” del mes

Horizontales

Asociación Internacional de Publicidad.

Comercial de televisión largo que le da a los consumidores información detallada sobre un producto o servicio.

Estilo que se le agrega a una tipografía para que se inclinen hacia la derecha.

Esbozo en borrador producido con rapidez a lápiz que se usa para probar ideas.

Britney Spears , Beyonce y Pink juntas, fueron las caras en un comercial para...

Verticales

Nivel más alto de audiencia de la televisión.

Red Social de gran demanda, que logrÓ incursionar en el cine.

Material de venta impreso en papel que contiene fotografías a color, ilustraciones y textos.

Principal factor que le debe preocupar a un servico o marca.

Nombre de la agencia de publicidad encargada de las campañas en medios masivos para el BCP.

Imagen pictórica que representa una idea o cosa.

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ARTÍCULO

5TO PUESTO

(versión abreviada)La negación es la primera fase de todo problema: no tengo nada, no pasa nada. No soy así, yo lo puedo controlar. A los cigarrillos, al trago y la juega, a salir en la pagina de Trujillo2night, a fregar la paciencia de todos, etc. Somos adictos a muchas cosas y como todo extremo es malo, no podemos ni ser adictos al trabajo porque no le dedicaríamos tiempo a otra cosa, seríamos una máquina.

Y precisamente sobre maquinas y tecnología es sobre lo que escribimos ahora.

net no estaba tan globalizado, las cabinas públicas fueron todo un boom en su momento y aunque ha bajado un poco, Internet es el punto obligado para comunicarnos con la gente, esté cerca o lejos, a una cuadra o al otro extremo del Perú, allí estamos conectados.

mandando correos a todos sus contactos, chateando, mirando su Hi5, jugando

mente porque una chica linda alquiló media hora más a nuestro lado, lo cierto es que pretextos sobran y como ahora las tarifas están al alcance de nuestros bolsillos, tenemos aquí un espacio para evadir el mundanal ruido y entrar al mundo de las teclas, los audífonos y el mouse. (…)

Aquí tenemos algunos tips para detectar a tiempo nuestra adicción y salvarnos... (presiona F1 si necesitas ayuda)

nas de otro continente más que con tus propios vecinos y si les tienes que

a Internet gratis en la Biblioteca o en el Laboratorio?

hijito’ por ‘el patita que está frente al monitor’? (…)

Al parecer ésta adicción es un tanto más sana que otras, fuera de las bromas

nología muchas puertas se nos han abierto y como novedad, está bien. Si la utilizamos para hacer trabajos, para informarnos un tanto más, hacer alguna transacción, averiguar algo sin salir de casa; Internet será una ventana hacia la comunicación del nuevo siglo, pero podríamos de cuando en vez, visitar a los amigos y darles un abrazo no virtual, no mandemos tantos emails y no pasemos tantas horas frente al ordenador, podemos hacer tanto y el tiempo es tan corto.

Hablando de tiempo corto, me encantaría seguir escribiendo sobre este tema, se que muchas ideas pueden haberse quedado allí en el aire, pero tengo que ir revisar mi correo electrónico... hace una hora que no lo reviso!

encontrar cómo ligar a un famoso guitarrista con su nueva promoción en la cual la música es su principal ventaja.Es así que esta promoción consiste en el regalo de una guitarra First Act por

serenata a la mujer amada.

ver más allá e innovó tras comprender que la música no solo era tener un adaptador de ipod en el auto.

7AÑO 3 - Nº 15 / ENERO 2011 EL CAFEGRAMA DEL MES