AÑO 3 - Nº 19 / Mayo 2011Primera Revista de Marcas, Publicidad y TendenciasPROHIBIDA SU VENTA

“La Web 3.0”: o cómo organizar la información sin morir en el intento.

La columna de Altavoz Publicidad: la raíz del asunto.

Visual Merchandisign

(parte 2).

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Yo también“llamarme” Perú.

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Y el Perú dijo ¡Presente! en el Festival de Cannes 2011Por: Billy Blue

Más que sorprendernos, es un orgullo para el país encontrar

grandes celebridades como Kirk Douglas, Sophia Loren, Grace Kelly, Brigitte Bardot, Cary Grant, Romy Schneider, Alain Delon, Simone Signoret, Gina Lollobrigida, entre otros, quienes durante los años 50 caminaron sobre la misma alfombra, haciendo ganar a Cannes gran popularidad. Por cierto, este año, el jurado fue conformado por estrellas del 7mo arte de la talla de Robert de Niro, Uma Thurman y Jude Law, entre otros consagrados.

Vale recordar que el Festival de Cannes es un prestigioso evento internacional de Cine, cuyo origen se remonta a 1946 gracias a la iniciativa de Jean Zay, ministro de Educación Pública y Bellas Artes de Francia, quien buscaba competir con el Festival La Mostra de Venecia a través de un evento cultural que fomente

Con el paso de los años, ha cobrado el nombre y respeto que

“Los meses de mayo de cada año, el boulevard de la Croisette de Cannes se ve transitada por estrellas y estrellitas, actores, directores, productores y miles de periodistas. Cannes es el festival de cine más importante del mundo, pero también es un mercado, un lugar de encuentro, un evento mediático, una

, comparte con nosotros Ricardo Bedoya Wilson, docente de cine de la Universidad de Lima.

La participación peruana en el Festival de Cannes de este año, es una razón más para creer en la proyección internacional de nuestro país en cada vez más ámbitos del arte y la cultura. Bravo por eso!

El cine es uno de esos ambientes donde poco a poco (lento pero seguro) el Perú va ganando más reconocimiento con los años. Y eso se puede ver en la presente edición del Festival de Cannes. Tal es así que, aunque hoy por hoy muchos vivan estresados pensando en que será de nuestro país en los próximos años, hay peruanos que dejan la preocupación a un lado y siguen haciendo que nuestra patria vaya creciendo aun más y vaya siendo reconocida en todo el mundo, esta vez por nuestros

por mejor película extranjera de “La Teta Asustada” de Claudia Llosa, protagonizada por Magaly Solier, hasta los más recientes

este año.

Aunque en este Festival no hubo largometrajes peruanos, Cannes proyectó, dentro de la categoría no competitiva “Short

“¿Me puedes ver?” de Álvaro Delgado Aparicio, “La ballena” de Roger Neyra, “No estamos solos”, de Roberto

Barba y “Regresa” de Jano Burmester, este

Concurso Conacine del 2010.

En ediciones anteriores participaron algunos largometrajes peruanos, aunque no en la com-

Reyes; “La ciudad y los perros”, de Francisco Lombardi y, en 2010, la sección “Una cierta mirada” programó y premió a

cuya inversión fue de tan sólo 75 mil dólares. Esta película fue sin duda una de las revelaciones del certamen en dicho año.

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Equipo Café Cargado:DirectoraKarem PotóchnikDiseño y diagramación

Agradecimientos:Rodrigo VivarAlexis ReáteguiMaria Fe MartínezFernando CastilloRosa María MeleroJorge Martínez

Investigación y redacciónKarem PotóchnikBilly BlueFernando Nuñez de la Torre

Colaboración:Tatiana NovoaMelissa SarrioAlejandro GutierrezCarlos Ramos

Roberto AriasVíctor IdrogoFoto de fondo editorial:Cortesía de “Photos8.com”

InstitutoCharles Chaplin

3WebLas oportunidades que se esperan de la Web 3.0Por: Fernando Castillo, profesor de Marketing – Universidad de Lima

“Si miras a Godzilla en retroceso, trata de

hacia el mar”.

¿Ya tienes tu frase?

nombre o seudónimo y lugar de estudios o trabajo y listo!

Nosotros los usuarios estamos expuestos a una serie de términos que los futurólogos usan para poder describir qué es lo que se viene; es así que todavía no terminamos de acostumbrarnos al termino WEB 2.0 y ya hablamos de la WEB 3.0 y también de la WEB 4.0. Esto es normal en tecnología, lo aprendí hace unos años cuando trabajaba en Microsoft y se preparaban simultáneamente dos versiones sucesivas de un mismo programa. En el caso particular de la WEB, es muy interesante porque a diferencia antes, cuando era totalmente voluntario el hecho de usar la tecnología, hoy se ha hecho tan imprescindible que prácticamente ya no tenemos manera de vivir si ella, es una gran ola que, tanto nos ayuda, como muchas veces nos agobia.

La WEB 3.0 permite, entre otras cosas, el poder hacer la WEB cada vez más sencilla, tratando de que sea más inteligente, que acepte cosas como “lenguaje natural” para búsquedas y que éstas sean más exactas; que aprenda de mis gustos y preferencias para que el contenido que me es presentado sea

aprendan de su uso y se vuelvan más inteligentes y predictivos.

Para el lado de las empresas, la WEB 3.0 presenta oportunidades de negocio nunca imaginadas ya que vamos a contar con información valiosa para poder “segmentar” a los consumidores de maneras no sospechadas; el sueño de los “marketeros” siempre ha sido el poder llegar al consumidor correcto

con el producto correcto en el momento correcto, el poder almacenar información sobre gustos, preferencias, frecuencias, hábitos, etc., de manera masiva, les va a permitir a los productores de bienes o servicios, poder brindar productos más personalizados y de mucho valor agregado a los consumidores, y por otro lado los consumidores van a poder obtener el producto que requieren en la oportunidad y con el costo adecuado a sus necesidades; una ecuación de ganar-

Pero todo esto viene acompañado de una revolución tecnológica en

primero vemos que en los últimos años ha habido un gran avance en las comunicaciones, hoy el 27% de los peruanos contamos con Internet en hogares y las velocidades cada día aumentan más, y los costos cada día bajan más y están al alcance de todos.

Por otro lado el avance en dispositivos es asombroso, las nuevas

interactuamos, comunicamos, relacionamos, en general, la manera como vivimos, que es realmente donde creo que vamos a medir la venida de la WEB 3.0, la cual se va dando de a pocos; nadie va a desenchufar la WEB 2.0 y activar la 3.0, esto es un proceso de adopción de “formas de vida”.

Sea de uno o de otra manera lo que sí debemos de tener en cuenta es que esta revolución tecnológica no va a parar, hay momentos que algunas personas piensan que es un camino donde hay una meta, pues les digo que esto es una eterna partida porque la meta no existe en realidad, es solo una serie de deseos u objetivos cumplidos que generan miles más todos los días. A diferencia del encargado

cerró sus puertas “porque ya está todo inventado”, no debemos pensar que existe un límite en la tecnología, es un constante avanzar encaminado por las necesidades y por el profundo sentido de mejora que nos guía a los seres humanos. La maravillosa computadora que llevamos dentro, que se llama cerebro, no deja de sorprendernos por

llame en esos momentos), sin ninguna duda.

2 AÑO 3 - Nº 19 / MAYO 2011LAS OPORTUNIDADES QUE SE ESPERAN DE LA WEB 3.0

3.b33333333333.3.3.3.

La web 3.0 (o cómo organizar la información sin morir en el intento)Por: Maria Fe Martínez, asistente de cátedra del curso Educación y Comunicación - Universidad de Lima

El boom de las redes sociales, especialmente Facebook y Twitter, ha llevado a repen-sar el Internet en términos de las nuevas competencias de sus usuarios (llama-das e-skills), que suponen un ejercicio constante y descentrado de producción y validación de contenido a través de comunidades virtuales. Uno de los problemas causados por este descontrolado nivel de producción informativa es lo que algunos

exagerada de información que nadie está en capacidad de digerir.

Esa ingente cantidad de información que hay en Internet hace que sea difícil encon-trar exactamente lo que buscamos. Bajo esta premisa surge una nueva forma de navegar, la denominada Web 3.0. Lo que se busca es crear una Internet semántica,

ha intentado incluir metadata semántica, es decir, información adicional que descri-

para poder así ser evaluadas y categorizado por aparatos en lugar de personas. Se necesitan nuevas redes que trabajen de manera integrada para lograr una mayor

La Web 3.0 es la web “a la carta” con contenido inteligente. Se vienen desarrollando

información que circula en la red. En otras palabras, los contenidos serán ajustados a las necesidades de los usuarios, logrando evitar más de miles de resultados inútiles.

Entonces, ¿esta nueva web ya existe? En mayo del 2009 un físico británico lanzó Wolfram|Alpha (wolframalpha.com), cuya meta a largo plazo es que todo el conocimiento sea computable de manera inmediata y accesible a todo el mundo. A diferencia de Google, que busca webs para brindar links por los que uno navega para encontrar la información que necesitas, Wolfram|Alpha combina conocimientos, información y tecnología para brindar respuestas exactas a todo lo que quieras saber. ¿Te preguntas cuántas calorías consumes en tu desayuno? Basta con tipear qué comiste y el sistema te lo dirá, sin necesidad de ir a otra página para conseguir la respuesta. En resumen, no se trata de un motor de búsquedas, es un buscador de respuestas.

Esta nueva Web hará que el Internet sea más

capacidad, conectividad y funcionalidad. El Internet se irá alejando de las computado-ras cada vez más. Las nuevas tecnologías están cambiando la forma en la que inte-ractuamos con el mundo. Aparatos inte-ligentes están conectados e interactúan entre sí, sin la necesidad de contar con un involucramiento de las personas. Desde los autos hasta el MP3, todo estará en la red, de manera integrada, compatible y dinámica. Las redes tendrán un hilo conductor común e insus-

en, no se trata de un motor de puestas.

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d. El ado-gías

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“Cuando todo se vuelve una lucha de creatividad, el planner se aleja del

San Fernando nos dice que cada una de nuestras familias es la buena familia. Boticas Arcángel es una organización dedicada al cuidado de la comunidad. Glacitas ofrece un mundo de rayas, Sprite es tu motivación en el amor y Coca Cola vende felicidad (que bello sería el mundo si uno pudiera comprar felicidad en la

forma?

La mejor forma de descubrirlo es ir a la raíz del asunto, y la raíz del asunto está en la primera etapa de todas las campañas, en la investigación. Algo diferente está pasan-do con la investigación de hoy, algo ha cambiado, de algo se han dado cuenta. Pues en parte tiene mucho que ver la nueva área de planning en las agencias.

onda de entendimiento más a fondo del consumidor, la investigación se volvió más profunda. Se trataba de darle interpretaciones más humanas a los focus groups, de

comprensión de las personas ante un cliente que, naturalmente, busca resultados.

Esto no quiere decir que el planning tenga más peso que la creatividad, en realidad la buena investigación le da más peso al trabajo de los creativos. Pasa que hemos dejado atrás la preocupación por la cantidad de veces que compran nuestro pro-ducto y hemos volcado la mirada a lo que sienten y piensan cuando lo compran, es una mirada de rayos equis al corazón y mente de la gente. El planner ve personas, interpreta la sociedad, esto se lo traduce al creativo, quien sobre esa base maquina toda una campaña.

la ‘comunicación personalista’, que deja de lado al emisor-receptor para empezar a ver que se trata de personas en relación. ‘La comunicación es un medio de realización para el hombre’, a eso deben apuntar las agencias, y a eso también deben apuntar las marcas, a comunicar pensando que pueden ayudar a su público en esta realización como personas y como sociedad.

gente que constantemente está diciéndole al mundo lo que piensa y cómo se siente, contándonos su comportamiento y estilo de vida. La apertura de la gente le ha venido bien al mundo de la publicidad, aunque se trate de un grupo relativamente pequeño la cifra aumenta cada día, y cuando esta información la observa un ojo analítico puede resultar muy valiosa.

Más o menos eso es lo que ha pasado hasta ahora con las marcas. En el Perú esta evolución viene dando sus frutos en el interés por la gastronomía, en el orgullo de ser peruano y, encima, ser feliz.

Poco a poco nos vamos descubriendo en virtudes y defectos, con todo esto podremos seguir escribiendo nuestra historia, pero hay que seguir investigando, comprendiendo y descubriendo insights para tener una sociedad mejor. Todo esto ya lo veía Bill

Altavoz Publicidadwww.altavozpublicidad.com

La raízdel asunto

3AÑO 3 - Nº 19 / MAYO 2011 LA WEB 3.0 / LA COLUMNA DE ALTAVOZ PUBLICIDAD

En el capítulo anterior, publicada en la edición N°17, concluíamos que el Visual Merchandising es una de las especialidades que mayor desarrollo

mayor inclusión multidisciplinaria está alimentando su gran performance en términos de estrategia y rentabilidad. En esa misma línea un aspecto sumamente importante es precisamente el Planning que permite mediar todo esfuerzo en término de ejecución.

Debemos recordar que las marcas tienen un mayor grado de aproximación a sus consumidores según sea la necesidad de llegada a ellos, es en este aspecto donde el sentido de periodicidad nos permitirá una mayor concentración de esfuerzos para alcanzar una mejor seducción en el cada

Las marcas ya conocedoras de sus públicos han aprendido a ordenar y entender las expectativas de estos, por ello hoy en día nos encontramos con campañas de

Campañas que demandan, de igual forma, un acompañamiento de Visual Merchadising muy bien estructurado.

Campañas Festivas: aquí podemos encontrar temas que apelan a la emoción del consumidor y que está dentro de un contexto social de consumo que lo compromete a participar en ella como es el caso del día de San Valentín, Día de la Madre, Día del Padre, Día del Niño, la Navidad, etc. El Visual Merchandisig en estos casos deberá rescatar los aspectos emocionales del consumidor para argumentar y orientar, de mejor forma, sus impulsos de compra o consumo.

Campañas Estacionarias: en este caso son las estaciones del año las que determinan la urgencia en la adquisición de los productos por parte de los consumidores. Debido a su carácter cíclico tenemos aquí un gran espacio de innovación y creatividad de Visual Merchandising ya que la primavera, el verano, el otoño y el invierno como tal, no necesitan ser anunciados, pero las marcas que atienden la gran demanda de productos generados por su presencia sí requieren distinguirse

Las Campañas Temáticas: son aquellas que nacen como respuesta a una determinada demanda de mercado real o potencial como es el caso de las tiendas

por departamentos que a partir de un plan de marketing

de estas campañas hemos escuchado varias como por ejemplo Deco, Tech, Deportes, etc. Aquí, al tratarse de un

por cuanto su argumento de venta es muy puntual y éste debe ser capaz de atrapar la atención de nuestro público objetivo y crear un alto nivel de preferencia al punto que deberá propiciar la compra.

Campañas Promocionales: basadas en una necesidad de impulso de marca o generación de volumen de venta; aquí el Visual Merchandising tiene un papel muy importante dentro del punto de venta ya que debe ser capaz de llamar la atención y despertar el deseo de compra, no debemos olvidar que estas campañas poseen una fecha de inicio

y cierre muy precisas lo cual exige mucha precisión en su planteamiento para minimizar costos y redituar esfuerzos. Por lo general se basan en aspectos muy racionales de fácil comprensión del mensaje

Existen en el mercado categorías de productos que son más sensibles a otras a nivel de sus públicos objetivos, por ejemplo una campaña de Visual Merchandising diseñada para una fecha festiva como es la Navidad afectará a un mayor número de interesados, es decir, niños, adolescentes y adultos, mientras que una campaña por el Día del Niño tendrá una concentración de interés en dicho segmento.

El Visual Merchandising

mercado y sus consumidores, los cuales cada vez más están siendo visualmente orientados!

Los expresos deCafé Cargado

Según un estudio realizado, los tres primeros resultados que aparecen como motor de búsqueda en Google, pueden llegar a generar

Youtube ha lanzado un ranking de videos musicales llamado Youtube 100, creado a partir del índice de popularidad de los mismos y a la cantidad de personas que los vean.

de Nokias y 69 de Sony Ericsson fueron arrojadas por la ventana por los propios fabricantes pirata, después que la policía quisiera detenerlos. Los iPhone venían en cajas similares a las del original.

Cada mes, 10 millones de nuevos usuarios se

Facebook, quien el año pasado superó a Goo-gle en el tiempo invertido por los internautas. El experto en social media marketing Jeff Bullas, publicó en su blog una serie de datos y cifras actuales respecto a esta red social, algunas de

Una de cada 13 habitantes del planeta Tierra tiene cuenta en Facebook.

Cada 20 minutos, 1.000.000 links son compartidos en Facebook.

Cada 20 minutos, se aceptan 1.972 millones de solicitudes de amistad en Facebook.

Cada 20 minutos, se envían 2.716.00 mensajes a través de Facebook.

informa de la actualidad a través de Facebook.

Hay más de 900.000 objetos con los que el usuario puede interactuar en Facebook (páginas, grupos y eventos).

Facebook está disponible en más de 70 idiomas. Más de 300.000 usuarios ayudaron a crear las diferentes versiones lingüísticas con la ayuda de una herramienta de traducción.

La capucha de un empleado de Facebook fue subastada en eBay por 4.000 dólares.

Facebook tiene un valor aproximado de

publicidad y la venta de bienes virtuales.

Leelos todos en: http://www.jeffbullas.com/

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El poder de la seducción en el punto de venta:El Visual Merchandising (parte II)Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas - UPC

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4 AÑO 3 - Nº 19 / MAYO 2011EL PODER DE LA SEDUCCIÓN EN EL PUNTO DE VENTA: EL VISUAL MERCHANDISING (PARTE II)

...Yo también “llamarme” Perú...Seguramente ya debes ser uno de los miles que ha visto el documental Campaña Marca País Perú, desarrollado en la pequeña ciudad de Perú, ubicada en Nebraska, Estados Unidos, y que cuenta con menos de 600 habitantes. Si no lo has visto aún…no sabes lo que te estás perdiendo (está espectacular).

Creemos que en un momento como el que vive el Perú, el relanzamiento de la marca-país, no solo servirá para atraer el turismo, las inversiones y romper ciertos prejuicios e ideas vagas sobre aquel país ubicado “al cos-

hemos aprendido (o estamos avanzados en el proceso), que la variedad cultural es lo que nos hace únicos. Y vaya qué variedad que tenemos, mas de 100 tipos de lenguas, 3,000

2,000 especies de peces (más que cualquier otro país en el mundo); tenemos el algodón

del Box, Surf, un premio Nobel, el tenor más reconocido del mundo, un incomparable licor bandera (el Pisco), uno de los chefs más prestigiosos del planeta, una gastronomía declarada Patrimonio Cultural de las Américas (¿te deprimiste de ser peruano por no ir al Mundial de Futbol?...¡fuiira de acá!) además de inacabable riqueza musical y culinaria dependiendo la zona que visitemos (sin excepción).

Saludamos el gran trabajo realizado por Promperú, y estamos convencidos que este documento servirá para que, de una vez por todas, las nuevas generaciones de peruanos salgan al mundo sin complejos y muestren que los peruanos estamos hechos para grandes cosas. Y por supuesto, que en cada vez menos lugares nos pongamos cabe (el

-ca “abundancia”. Desde nuestro nombre, estamos destinados para cosas grandes. Viva el Perú!!

5AÑO 3 - Nº 19 / MAYO 2011 PUBLIREPORTAJE: PEAD UNIVERSIDAD SEÑOR DE SIPÁN

Resultados del Cafegrama de Abril 2011HORIZONTALES: VERTICALES:

El “Cafegrama” del mes HorizontalesAfecta la imagen del Perú, percibiéndolo como un país que no respeta la propiedad intelectual y derechos de autor. Polémico escritor y presentador de televisión, se caracteriza por su estilo irreverente, en 1994 publicó la novela ‘’No se lo digas a nadie’’. Acuerdo comercial regional o bilateral, consiste en la eliminación o rebaja sustancial de los aranceles en productos y acuerdos en materia de servicios. Festival de cine más famoso y prestigioso, celebrado en la ciudad francesa que lleva su mismo nombre.

millones de descargas.

pueden ver, degustar, tocar, escuchar u oler antes de ser comprados. Lugar donde se desarrolló el documental para la campaña publicitaria de nuestra nueva marca país. Primera etapa del ciclo de vida de un producto.

VerticalesActual presidente de Chile, Sebastián …

Liverpool. Visitó y dió un mega show el pasado 09 de mayo, homenajeando a la banda que ha trascendido más en la historia de la música. Tira cómica argentina protagonizada por una niña que se muestra preocupada por la humanidad y la paz mundial Es el responsable del código genético, que determina en gran medida las características de los seres vivos al nacer.

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Café Cargado en “Lo mejor del marketing” - Marketing Trends!!!Abrió el evento Juan Carlos Ramos, Country Manager de Kantar Worldpanel, quien presentó cuatro importantes áreas en donde se presentarán las tendencias más

nueva conectividad y conciencia ambiental, las mismas que parten de los micro universos en los que nos desenvolvemos y que varían constantemente como son nuestro lugar de trabajo, de estudios, nuestro barrio, etc.

Para hablarnos sobre las tendencias en diversión y entretenimiento, continuó Ricardo Bocanegra, Gerente de Programación y Servicio al Cliente de Direct TV, quien centró su presentación en el tema de la evolución de la televisión, que va dirigida a satisfacer ciertos insights de los usuarios, como el “yo controlo”; además, habló acerca de la “unitarización del contenido”, algo similar a lo que pasa con la música y la tv; en este último caso, por ejemplo, las personas compramos “programas”, independientemente de los canales, gracias a que la oferta de este mercado ha generado paquetes de programación en respuesta a ciertas actitudes y tendencias frente los contenidos.

Después de un panel de lujo con Rafael Macías de Axur y Javier Fernández de Backus, siguió Carlos Velasco, Gerente General de Nestlé Perú. Nestlé trata de abordar tres aspectos importantes sobre una buena alimenta-

-to de sus consumidores acerca de qué es lo que estamos ingiriendo. A través de estas estrategias, la marca busca convertirse en un aliado, comprometiéndose a entregar nutrición, salud y bienestar.

El segundo día estuvo Augusto Dalmau, Director de Le Cordon Bleu Perúdel boom de la comida peruana, tanto para industrias relacionadas de productos como de servicios. Asimismo, hizo hincapié en la importancia del “servicio” dentro de esta industria, y la necesidad de “marketeros”, en este espacio. Dalmau nos invita a ver que detrás de un ceviche o un lomo saltado existe una cadena de mercado de inmensa importancia y potencial para el país.

La Vice Ministra de Turismo, Mara Seminario, comenzó con una breve relación de indicadores del sector, siguió con un análisis del nuevo turista, quien está en busca

turísticos de nuestro país.

Cerró el seminario Janina De Las Casas, Brand Manager de Belcorp, con una presentación bastante atractiva a través de historias de lo que llamó opciones de adaptación de las personas. Las historias, cada una relacionadas con su

Helio, la tendencia a quitarse el peso de encima, a caminar de manera más ligera; Herencia, la tendencia a inspirarse en el pasado; Migraciones, la tendencia al trans culturismo, a perder los límites físicos, raciales, etc.; Súper naturaleza Alter Ego, la tendencia a sacarse los miedos a través de la fantasía. Cada uno de estos estilos de vida encierra componentes que los vuelven particulares y que se pueden aplicar desde la moda hasta una nueva forma de ver la vida.

Este año, con el tema de Marketing Trends, el ZUM

de la Universidad de Lima acogió alrededor de 700

personas, entre estudiantes y profesionales, para ver y oír a los excelentes expositores

invitados durante las noches del 3 y 4 de mayo, que

nos dieron cuenta de las tendencias referidas a los

valores, creencias y actitudes que afectarán la compra y el

consumo en los próximos años.

6 AÑO 3 - Nº 19 / MAYO 2011LO MEJOR DEL MARKETING 2011 / CAFEGRAMA

Del 24 al 26 de mayo ATENCION EFICAZ AL CLIENTE

29 y 30 de junioHERRAMIENTAS PARA POSICIONAR SU NEGOCIO EN INTERNET Y AUMENTAR SUS VENTAS

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Del 2 de julio al 9 de julioDISEÑO EDITORIAL EN PUBLICACIONES INDEPENDIENTES

Del 3 de julio al 10 de julioPENSANDO VISUALMENTE

ENTE

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Fuente:

Paul McCartney: un Beatle mago¿Qué les puedo decir yo sobre esto?...

Descubrí a los Beatles siendo un niño. Tenía alrededor de cinco años cuando dejé las canciones infantiles de Los Parchís y Topo Giggio para pasar directamente al rocanrol acelerado de “I Want To Hold Your Hand”, “Can’t Buy Me Love” y “Help!”. Es cierto que no fue sino hasta siendo ya un adolescente de trece o catorce, que recién empecé a tomarlos realmente en serio y a conocer a fondo la amplia gama musical de los cuatro melenudos de Liverpool. Fue en ese entonces que sucumbí, perplejo y maravillado, al hechizo de la psicodelia de Sgt. Pepper y Revolver, de la multiplicidad del White Album, de la versatilidad de Abbey Road. Y si desde el inicio, había una canción que lograba hacer moverse y saltar a mi diminuto cuerpo pueril, ésa no era otra que la jovial pero a la vez ecléctica “Hello Goodbye”.

El pasado lunes 9 de Mayo Paul McCartney tocó por primera vez en Lima. Resultó paradójico para mí que este largamente esperado concierto se iniciase con esa

“Hello Goodbye” sonaba por las inmensas columnas de sonido instaladas en el Estadio Monumental y mi humanidad, retozando y cantando, parecía haber retrocedido veinticinco años.

No era para mí la primera vez que veía a un Beatle en vivo y en directo. El año pasado tuve la oportunidad de viajar a Buenos Aires y disfrutar del show que el mismo Paul McCartney ofreció allá, pero ya desde la primera canción tuve la sensación de que la noche limeña sería aún más especial que la primera vez en tierras argentinas (y esto no es poco). Salvo por el inicio, el repertorio fue prácticamente idéntico; pero aún así hubo algo diferente, distinto, un “no-sé-qué”... Siempre he sido muy crítico respecto a la habitual frialdad del público limeño, pero lo cierto es que el comportamiento de las 50 mil personas que el lunes abarrotaron el estadio de la “U” no tuvo nada que envidiarle a la conocida euforia del

Cualquiera que se ha subido a un escenario a hacer música en frente de una audiencia

que esa retroalimentación de energía y de adrenalina lo hace a uno tocar mejor, sabe que ese intercambio de emociones genera una atmósfera única que nos llega a poner la piel de gallina. Mi amigo Daniel Réategui (con quien tuve el gusto de presenciar el concierto

maravillosa con la Old School Band y de pronto lo teníamos ahí, treinta metros delante estaba un Beatle, dándolo todo y cantando para y con nosotros las mismas melodías que nos emocionaron toda la vida...

… Melodías que son parte de la banda sonora de nuestras vidas como “All My Loving”, “I’ve Just Seen A Face”, “Blackbird”, “Eleanor Rigby”, “Let It Be” y “Get Back” (inmortales clásicos beatleros), o “Jet”, “Let Me Roll It”, “Mrs. Vanderbilt” y “Band On The Run” (estupendos ejemplos del altísimo nivel de la etapa post-beatle de Paul), y que hablan por sí solas de lo insuperable que puede ser en términos de catálogo musical un concierto como el que vivimos el lunes. A esto habría que sumarle muchos otros momentos

“Drive My Car” y olvidar por un momento que conducir en Lima es una pesadilla; contemplar en pantalla gigante el rostro de George Harrison armonizando con los acordes de “Something”; escuchar a Paul tomando el lugar de su viejo amigo John para interpretar “A Day In The Life”; retumbar con la atronadora pirotecnia de “Live And Let Die”; vibrar con las 50 mil gargantas que

“Hey Jude”; palpitar con un estadio entero que no titubeó en una sola palabra o sílaba de “Yesterday”esa inconfundible intro de batería de “Sgt. Pepper” que el show “it’s getting very near the end”, pero aún así sentirnos satisfechos y agradecidos por una noche fabulosa (¿alguna duda de por qué les decían los fab four?) y sencillamente inolvidable.

Repito, ¿qué les puedo decir yo sobre esto? Nada que no sepan. Y a estas alturas, creo que cualquie-ra que estuvo en el concierto de Paul McCartney, podrá concordar conmigo en algo que vengo yo sos-

Beatles es magia.

Lima.

7AÑO 3 - Nº 19 / MAYO 2011 PAUL MCCARTNEY: UN BEATLE MAGO / CALENDARIO DE EVENTOS