empresa i ocupació

Ajuntament del Vendrell – Butlletí informatiu – 2013 – n.009

En temps de recessió económica i de dificultats empresarials, el

desenvolupament de competències i la creació de sinergies ès una

menera d’afrontar els reptes que se’ns posen per davant.

Entrevista a Kenneth Martínez

L’ATUR AL VENDRELL

Puede reemplazar el

Entrevista Kenneth Martínez Regidor d’Ensenyament i Ocupació

Octubre 2013

009 1r semestre 2013

Crèdits L’EINA

Butlletí empresarial

Coordinació i redacció

L’EINA

Fotografia de portada

L’EINA

Correcció

Servei d’Assessorament

Lingüístic de l’Ajuntament del

Vendrell

Disseny

L’EINA

Camí Reial, 13-17, 2ª planta

43700 El Vendrell

serveidocupacio@leina.org

www.leina.org

L’EINA I LA REACTIVACIÓ ECONÒMICA

Els reptes que l’economia i la societat del Baix Penedès i del Vendrell

han d’afrontar són molt importants. Comptem amb el més bàsic, la

nostra força, experiència i il·lusió per aconseguir una vida millor,

però hem de transformar i modernitzar els nostres fonaments

econòmics. Iés un repte de conjunt, que obliga a tots per igual,

cadascú des de la seva posició, perquè el canvi ha de ser global si

volem superar l’atonia actual.

Amb un nombre de persones aturades molt important, reduir-lo

continua sent el principal objectiu; un lloc de feina és la base per a

una vida digna i autònoma. El col·lapse del sector de la construcció

va duplicar l’atur en menys de 13 mesos, i la crisi econòmica general

va condemnar la resta de sectors a una minva profunda de l’activitat.

La recuperació econòmica passa per una bona planificació i un

projecte compartit per tots.

El punt de partida per generar activitat econòmica ha de ser

potenciar els nostres sectors madurs: comerç, turisme i agricultura.

Però aquests necessiten també una transformació profunda. El

comerç del Vendrell té el repte de convertir-se en un nucli comercial

d’àmbit comarcal i regional, ja no ens és suficient que sigui un

comerç local, només per a la gent del Vendrell. Perquè ho pugui ser

necessitem botigues atractives, però també una oferta d’oci, d’oci

cultural, de restauració i d’un entorn urbà que animi a sortir i

passejar.

El col·lapse del sector de la construcció va

duplicar l’atur en menys de 13 mesos, i la

crisi econòmica general va condemnar la

resta de sectors a una minva profunda de

l’activitat.

2

Per la seva part, el turisme propi d’aquesta comarca és el

familiar i el de segones residències, de catalans i ciutadans

de la resta d’Espanya, que amb la crisi s’ha vist molt afectat.

Per contra, el turisme estranger ha batut rècords històrics

aquest any a Espanya i Catalunya, amb un 90% d’ocupació

hotelera aquest estiu al Vendrell, el que obliga a reorientar

el sector cap a aquest mercat. Però captar i fidelitzar aquest

turisme ens obligarà a trobar un element que ens faci

atractius per poder competir i aprofitar la tirada de

Barcelona, Sitges o del que pugui ser el BCN World.

L’agricultura mediterrània, amb els vins i caves al

capdavant, que domina el nostre paisatge, s’han de

continuar potenciant, perquè és la base de l’actiu del qual

podem presumir i que podem vendre, la qualitat de vida. El

nostre entorn, de mar i muntanya, de paisatge mediterrani,

s’ha d’entrellaçar amb el comerç i el turisme per convertir-

se en el nostre fet diferencial.

Però captar i fidelitzar aquest turisme ens

obligarà a trobar un element que ens faci

atractius per poder competir i aprofitar la

tirada de Barcelona, Sitges o del que pugui

ser el BCN World.

Sobre aquesta base, a més cal impulsar un procés

d’industrialització de la comarca, que generi el volum

d’ocupació necessari per a una població activa que en els

últims vint anys s’ha triplicat. En aquest aspecte, la clau ha

de ser la posició estratègica de la comarca, entre les

carreteres, ports, aeroports i AVE de Barcelona i del Camp

de Tarragona, en la intersecció que uneix la costa amb

l’interior de Catalunya i la península a través de l’AP-2 i la

C-51, i per on passarà el Corredor del Mediterrani, la via

fèrria de mercaderies més important de la península.

Els exemples d’IDIADA, Saint Gobain o el projecte del Logis

Penedès són referents d’aquest potencial.

El pas previ és condicionar els nostres polígons

industrials per fer-los competitius i atreure l’atenció

dels organismes de la Generalitat encarregats de

captar inversió estrangera.

En aquesta planificació estratègica per fer-la realitat

treballa l’EINA. L’any 2013 va desenvolupar projectes

de formació i ocupació per un valor d’1,4 milions

d’euros, en els quals van participar directament al

voltant de 400 persones, a més d’aquelles que utilitzen

el servei d’intermediació laboral (Borsa de Treball).

Van ser projectes centrats en formar i oferir als

participants pràctiques en els sector del petit comerç,

dels magatzems, de les noves tecnologies, de

l’automòbil i del món dels cellers. A més, el servei

d’assessorament empresarial va facilitar la creació de

gairebé 80 empreses, la majoria de les quals obertes

per persones a l’atur que es van donar d’alta com a

autònoms i que s’autoocupen com una alternativa a la

baixa contractació. Així mateix, hem començat un nou

projecte estratègic per promocionar la comarca com un

lloc de localització industrial.

A més d’aquests programes, l’EINA participa en la

lluita contra el fracàs escolar, participant activament en

els cursos PQPI per a aquells alumnes sense l’ESO i en

el programa d’Aula Oberta Endavant per ajudar els

alumnes dels nostres instituts que completin els seus

estudis obligatoris. No ens cansarem de repetir que el

percentatge d’atur es redueix molt entre les persones

amb estudis postobligatoris (FP, batxillerat o

universitaris). El 2014, aquestes línies mestres

continuaran, i ampliarem els programes de formació

en llengües, introduint-hi el rus, i aquells adreçats als

col·lectius més perjudicats per la crisi, amb un

projecte conjunt amb Serveis Socials que ofereix hores

de pràctiques en empreses a perceptors de la PIRMI

(Prestació de Renda Mínima d’Inserció).

El servei d’assessorament empresarial va

facilitar la creació de gairebé 80 empreses, la

majoria de les quals obertes per persones a

l’atur.

El repte i les dificultats són evidents, però el futur

econòmic del Vendrell i la comarca passa per construir

des de la base una nova economia diversificada, ben

dimensionada i assentada en les possibilitats físiques i

humanes del territori.

3

4

Servei d’Ocupació

PRESENTACIÓ DEL PROGRAMA DE POLÍTIQUES ACTIVES 2012-2013 Amb motiu de la presentació del nou programa de

polítiques actives 2012-2013, Kenneth Martínez, regidor

d'Educació i Ocupació de l'Ajuntament del Vendrell, ha

desglossat en roda de premsa les diferents accions que

es duran a terme al Vendrell i que aniran

prioritàriament destinades als col•lectius socials amb

més risc d'exclusió laboral.

En el capítol de formació ocupacional, l'EINA impartirà

en el període 2012-2013 un total de sis cursos

relacionats principalment amb temes de comerç,

informàtica i idiomes, els quals cobriran un total de

més de 2.200 hores de formació i atendran un total de

90 alumnes.

Pel que fa als projectes destinats al col•lectiu de joves,

es crea el programa Joves per l'Ocupació, una

continuació de l'anterior SUMA'T, destinat a atendre un

centenar de persones, però amb variacions

significatives, que impliquen la contractació laboral

dels usuaris participants per un període de sis mesos

després del seguiment d'un programa formatiu.

De característiques similars a l'anterior, però no limitat

al col•lectiu jove, és el projecte d'ocupació per a

persones aturades de llarga durada, amb un període

de contractació també de sis mesos després de la

finalització del programa, que inclou tres mòduls

formatius vinculats a temes del sector vitivinícola.

El programa de Treball als Barris, inclòs entre els

projectes del Pla de Barris, incorpora tres projectes

adreçats també a col•lectius de risc. D'una banda, una

nova edició de la Casa d'Oficis, d'un any de durada,

dedicada a la modalitat d'imatge i so. D’altra banda, es

reedita el programa d'orientació per a joves "+ x Barris

= + x Joves" i el destinat a dones "+ x Barris = + x

Dones”, tots dos amb una durada d'un any i que

donaran cabuda a un total de 160 persones.

Aquests programes coordinats i impartits per l'EINA es

duen a terme gràcies a les subvencions rebudes per

part del Fons Social Europeu, la Generalitat de

Catalunya, el SOC (Servei d'Ocupació de Catalunya) i

el Ministeri de Treball i Immigració.

NOVA EDICIÓ DE LA CASA D’OFICIS L’EINA del Vendrell engega una nova edició del

programa Casa d’Oficis dedicat a l'especialitat

d'Imatge i so i en el qual participen vuit joves menors

de vint-i-cinc anys.

El programa, amb una durada de dotze mesos,

representa la continuïtat d'altres edicions anteriors i té

com a objectiu possibilitar la incorporació al mercat

laboral de joves amb una formació limitada a estudis

de secundària.

La voluntat del projecte és facilitar als joves

participants coneixements tècnics i pràctics sobre les

matèries d'imatge i so, amb la doble finalitat de

millorar la seva ocupabilitat i estimular-los per a la

continuació d'estudis reglats en cicles formatius

específics.

La formació teòrica s'acompanya en tot moment

d'activitats pràctiques, en les quals els alumnes

elaboren continguts i material audiovisual referent a

diferents activitats dutes a terme a L’EINA, així com de

produccions pròpies.

La formació teòrica s'acompanya en tot moment

d'activitats pràctiques, en les quals els alumnes

elaboren continguts i material audiovisual referent a

diferents activitats dutes a terme a L’EINA, així com de

produccions pròpies.

Aquest projecte va adreçat a la població aturada de

joves menors de 25 anys amb la ESO. La durada del

programa és anual i té la finalitat de proporcionar als

participants una formació i professionalitat qualificada

en l’àmbit de l’imatge i so, amb l’objectiu d’aconseguir

la inserció en el món laboral i poder respondre a les

necessitats i demandes laborals de la comarca.

Casa d'Oficis: Download

el teu futur!!

Desprès de una primera fase on els joves es formen i

realitzen pràctiques formatives a l’Eina, Ajuntament del

Vendrell ve una segona fase a partir de finals de juny.

En aquesta es formalitza un contracte de formació amb

els joves per tal de adquirir la pràctica necessària per

accedir al món laboral.

Les tasques que es realitzen son:

Especialitat d’imatge i so

Els alumnes aprenen les tècniques per fer bones

fotografies, enregistrar amb càmeres de vídeo, editar

reportatges i a conèixer, entre d’altres, les taules de so.

Pràctica amb diferents programes de RTV el Vendrell

amb d’edició d’àudio i de vídeo, enregistrat rodes de

premsa i creació de reportatges relacionats amb el

barri antic i El Vendrell.

Servei d’Ocupació

5

Servei d’Ocupació

PROGRAMA 3 + X BARRIS = 3 + X DONES Programa d'orientació innovador per a dones per a

promocionar l'èxit professional i formatiu.

És un programa que combina accions d'orientació,

formació en informàtica (50 hores) i la possibilitat de la

realització de pràctiques a les empreses amb l'objectiu

de millorar la qualificació professional de les dones

desocupades i facilitar la seva inserció laboral.

Aquest projecte subvencionat pel Servei d'Ocupació de

Catalunya d'acord amb el Programa de suport als

territoris amb majors necessitats de reequilibri

territorial i social "Treball als barris" està adreçat a

dones majors de 16 anys ens ituació d'atur que visquin

al Vendrell i que vulguin adquirir un perfil formatiu o

professional.

Detall del cursos:

Curs d'informàtica bàsica: M. Word, Internet i

Windows.

Convocatoria I

Dilluns, dimecres i divendres de 16 al 30 de setembre i

del 2 al 25 d'octubre. De 9:15 a 12:15h.

Convocatoria II

Dimarts i dijous del 15 al 31 d'octubre, del 5 al 28 de

novembre i del 3 al 10 de desembre en horari de 9:15 a

12:15h

Curs d'informàtica de nivell mitjà: Linkedin, M.

Excel i M. Access.

Dilluns, dimecres i divendres del 28 d'octubre al 4 de

desembre en horari de 9:15 a 12:15h

Accions d'orientació,

formació en informàtica

(50 hores) i la possibilitat

de la realització de

pràctiques

6

NOVES ACCIONS FORMATIVES DESTINADES AL COL•LECTIU DE JOVES El col•lectiu de joves aturats continua sent una prioritat

per l’EINA Servei d’Ocupació. Amb la finalitat de

facilitar la seva inserció al mercat laboral, es reedita el

programa 3 + x barris = 3 + x joves, dins les accions

integrades al programa de Treball als Barris.

Programa 3 + x barris = 3

+ x joves

Com els dos anys precedents, al llarg del 2013 tindrà

lloc el desenvolupament d'aquesta iniciativa, destinada

al col•lectiu de joves aturats del Vendrell amb edats

compreses entre els 16 i 30 anys.

Durant dotze mesos, un mínim de 70 persones

participaran en un itinerari d'orientació i formació en

noves tecnologies, amb el qual es pretén tant millorar

la seva ocupabilitat com facilitar la seva reincorporació

a la formació reglada, amb el primer objectiu de

finalitzar l'ensenyament secundari obligatori.

En concret, el programa està format per un mòdul de

formació TIC en noves tecnologies, amb una durada de

60 hores i diferents tutories individualitzades.

Addicionalment i opcional per als alumnes que tinguin la

intenció de tornar a la formació reglada, s'impartirà un

mòdul de tècniques d'estudi de 50 hores. La formació es

complementa amb pràctiques d'un mes de durada en

diferents empreses del territori.

El programa 3 + x barris = 3 + x joves està cofinançat pel

Departament d'Empresa i Ocupació de la Generalitat de

Catalunya, el Fons Social Europeu i l'Ajuntament del

Vendrell.

Formació TIC amb una

durada de 60 hores i

tutories individualitzades.

Servei d’Ocupació

7

Servei d’Ocupació

PROGRAMA: OCUPACIÓ ATURATS DE LLARGA DURADA

El projecte està adreçat a 20 persones aturades de la

comarca del Baix Penedès.

Té com a objectiu principal millorar l’ocupabilitat i les

oportunitats d’inserció de les persones destinatàries

mitjançant la seva qualificació professional, en aquest

cas, el sector vitivinícola.

Millorar l’ocupabilitat i les

oportunitats d’inserció de

les persones destinatàries

mitjançant la seva

qualificació professional,

en el sector vitivinícola.

A més les persones destinatàries del projecte reben

una formació i un suport perque millorin el seu

autoconcepte personal fomentant conductes proactives

per desenvolupar la capacitat d’adaptació i iniciativa

que cal al enfrontar-se a una reorientació de la seva

carrera professional.

Estructura i calendari del projecte:

Accions formatives

Durada: 5 mesos

Del 12 febrer a 20 de juny 2013.

Període de pràctiques voluntàries

Durada: 15 dies.

Del 16 al 31 de juliol 2013.

Contractació laboral subvencionada

Durada: Mínim 6 mesos

De l’1 d’agost 2013 a l’1 de febrer 2014

INICI DEL PROGRAMA: Febrer 2013

FI DEL PROGRAMA: Març 2014

NÚM. D’ALUMNES: 20

REQUISITS:

Edat: A partir dels 16 anys

Estudis mínims: Graduat Escolar o GES.

Col•lectiu: Aturats

Mòduls: Els mòduls formatius son del sector serveis i

del sector agrícola.

Curs d'anàlisi sensorial de vins i caves (50h)

Curs de Viticultura, enologia i tecnologia

d'elaboració de vins i cava (190 h)

Atenció al client

Curs de Viticultura, enologia i tecnologia

d'elaboració de vins i cava (190 h)

8

L’EINA ESPAI

EMPRESARIAL

ORGANITZA UNA

CONFERÈNCIA

SOBRE

EXPORTACIONS El dimecres 10 de juliol a les 11h, va tenir lloc a L’EINA

Espai Empresarial una sessió formativa sobre

exportacions, amb la col·laboració de l’Agència per la

competitivitat de l’empresa de la Generalitat de

Catalunya (ACC1Ó).

Sota el títol “Com començar a exportar amb bon peu”,

el Sr. Adam Papaseit, Cap d’Iniciació a l’Exportació

d’ACC1Ó, va donar a conèixer els factors clau per

començar a exportar. Així mateix, va explicar el

Programa d’Iniciació a l’Exportació d’ACC1Ó, que posa

a disposició de les empreses un pla

d’internacionalització a mida perquè aconsegueixin les

seves primeres vendes a l’exterior.

L’Alcalde del Vendrell, el Sr. Martí Carnicer,

acompanyat pel Regidor d’Ocupació, el Sr. Kenneth

Martínez, va donar la benvinguda als assistents.

En concret, el programa està format per un mòdul de

formació TIC en noves tecnologies, amb una durada de

60 hores i diferents tutories individualitzades.

Addicionalment i opcional per als alumnes que tinguin

la intenció de tornar a la formació reglada, s'impartirà

un mòdul de tècniques d'estudi de 50 hores. La

formació es complementa amb pràctiques d'un mes de

durada en diferents empreses del territori.

El programa 3 + x barris = 3 + x joves està cofinançat

pel Departament d'Empresa i Ocupació de la

Generalitat de Catalunya, el Fons Social Europeu i

l'Ajuntament del Vendrell.

Formació TIC amb una

durada de 60 hores i

tutories individualitzades.

Espai Empresarial

9

Espai Empresarial

MATÍ DE

NETWORKING

“APRÈN A FER

PROMOCIONS I

DESCOMPTES” Dilluns 8 d’abril, va tenir lloc el segon matí de

networking de l’any 2013 de la Xarxa Emprenedora.

Més de quaranta emprenedors van omplir les

instal•lacions de L’EINA Espai Empresarial i van gaudir

de la càpsula formativa “Aprèn a fer promocions i

descomptes”, a càrrec de Salvador Bonet.

En primer lloc, Bonet va fer esment del marc legal que

cal tenir en compte a l’hora de fer una promoció o un

descompte: la llei de la competència, la llei de la

competència deslleial, la llei del comerç al detall, entre

d’altres. Així mateix, va explicar la diferència entre els

conceptes de rebaixa, venda de saldos, liquidacions,

ofertes i promocions.

Concretament, Bonet va definir la promoció com

aquella activitat que busca estimular les vendes de

l’empresa i no només incrementar-les, destacant la

importància de fixar el seu període de vigència.

Bonet va donar algunes claus a l’hora de dur a terme

una promoció:

1. L’empresari ha de pensar com si fos el seu propi

client. És a dir, les ofertes no es poden dissenyar en

funció de les necessitats de l’empresa, sinó que cal

pensar en allò que agradaria als seus clients.

2. Identificar molt bé el perfil del client a qui es vol

adreçar l’oferta. Això permetrà a l’empresa tenir més

varietat de promocions.

3. Ser absolutament honest. Si darrera d’una oferta hi

ha un engany, generarà rebuig en el client.

4. En el cas de les ofertes econòmiques, cal pensar en

què convé més a l’empresa: expressar-les en € o bé

en %. Si es tracta de productes o serveis d’imports

elevats, és millor considerar la xifra absoluta; mentre

que si es tracta d’imports petits, valors percentuals.

5. És molt recomanable que les ofertes estiguin

englobades en un paquet, el qual hauria d’incloure un

producte o servei dels que tenen més demanda per tal

que actuï com a reclam.

6. Incloure valor afegit al producte o servei que no

impliqui sobrecost per a l’empresa, com ara ampliar el

període de garantia.

7. L’esperit o tarannà de la promoció determinarà el

perfil de client que es captarà.

Bonet va finalitzar la seva intervenció exposant alguns

exemples de casos més concrets i, a continuació, es va

obrir un torn de preguntes. Finalment, els assistents

van poder gaudir d’un espai per fer networking.

10

MACRO NETWORKING EMPRESARIAL

Més de 50 contactes en un sol dia.

L’Ajuntament del Vendrell, a través de L’EINA Espai

Empresarial i lmacronetworkinga Xarxa Emprenedora,

organitza un macronetworking empresarial, acte que

tindrà lloc a La Lira Vendrellenca el proper dijous 25

d’abril. L’objectiu d’aquest esdeveniment és

aconseguir que les empreses participants obtinguin

més de 50 contactes.

En un sol dia, els participants podran donar a conèixer

la seva activitat, trobar nous proveïdors, col·laboradors

i/o clients, i, en general, establir nous contactes i

desenvolupar idees i projectes per al futur del seu

negoci.

El macronetworking, amb un format de trobada

d’entrevistes curtes i bidireccionals entre les empreses

participants, té el seu origen en l’speed-dating, però

adaptat al món empresarial. En cadascuna de les

entrevistes, els participants han d’exposar de forma

breu, clara i concisa què fan i quines oportunitats de

col•laboració existeixen entre ambdues parts, cercant

possibles cooperacions comercials.

La jornada, on es preveu l’assistència d’unes 100

empreses, compta amb el suport del “facebook per a

empreses”, Grera.net, en l’organització. “La previsió és

que durant tota la jornada, i gràcies a les entrevistes

programades, als empresaris participants obtinguin

una nova xarxa de contactes, generant una primera

trobada entre empreses tant del Penedès com d’arreu

de Catalunya i dels que de ben segur se n’obtindrà un

rendiment a mig i llarg termini, com ja s’ha demostrat

en actes d’aquest estil”, explica Josep Alberti, fundador

de la xarxa per a empreses Grera.net i responsable de

coordinació de l’acte.

Exposar de forma breu,

clara i concisa què fan i

quines oportunitats de

col•laboració existeixen

entre ambdues parts,

cercant possibles

cooperacions comercials.

Espai Empresarial

11

L'evolució de l'atur en valors acumulats contínua amb

la tendència a l'alça, encara que durant els mesos de

març al juliol es dóna un descens del nombre de

persones desocupades.

A mes d’octubre, el nombre de persones sense treball

és de 4.656 un 2,2% més que en el mateix període de

2012.

En valors absoluts, al llarg d'aquest any hi ha un total de

48 nous aturats.

En el que portem d'any, la mitjana de variació de la

desocupació entre els mesos de gener/octubre és del

0,15% enfront del 0,23 del gener/octubre del 2012.

Anàlisi de l'atur interanual (referit a l'any 2012): En

tots els mesos de l'any actual l'atur supera als del 2012.

La mitjana mensual d'aturats en el període

gener/octubre 2013 és de 120 persones enfront dels

155 de l'any anterior.

Per sectors: El sector serveis acumula el 66 % de l'atur

seguit de la construcció amb el 15,6%.

Per seccions: La construcció destaca com la més

afectada (16% d'atur) juntament amb el comerç a

l’engròs i al detall. Les activitats administratives i

auxiliars representen el 15%.

Durada de la demanda: A mes setembre de 2013 hi ha

un 45% de persones amb més d'un any en situació de

desocupació. Per sexes un 43% dels homes porta més

de 12 mesos en atur mentre que la xifra en les dones

assoleix el 48%.

Observatori del mercat laboral http://leinaobservatori.blogspot.com

12