Bimbo
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Análisis De la Industria
La Demanda: clientes y segmentación
Pan tajado Tradicional:
Segmentación Geográfica: ubicado en toda Latinoamérica, centro América y estados
unidos en este último dirigido a la población latina que allí reside.
Segmentación demográfica: producto dirigido para los estratos 4,5,y 6 con un rango de
edad que va entre los 6 años y los 25, no discrimina ni en raza, ni en religión.
Segmentación psicológica: para aquellas personas que desean consumir un pan de alta
calidad, fortificado con vitaminas y calcio.
Segmentación conductual: aquellas personas que influenciadas por la excelente publicidad
que Bimbo realiza sobre los productos han determinado que estos tienen una mejor
calidad, en comparación con los demás productos.
Pan tostado Tradicional:
Segmentación Geográfica: al igual que casi todos los productos de esta compañía se
encuentran a lo largo y ancho del continente americano.
Segmentación demográfica: dirigido para los estratos 4 en adelante, para un rango de
edad que va desde los 18 hasta los 50, utilizado principalmente como acompañante en los
desayunos.
Segmentación Psicologica: Aquellas personas que poseen la costumbre de desayunar con
este tipo de productos.
Segmentación Conductual: La creencia de la gente influenciada, por la excelente
publicidad que Bimbo realiza de sus productos genera que la población considere estos
productos superiores a los de la competencia.
Pan Molido:
Segmentación Geográfica:
Todo el continente americanoSegmentación Demográfica:Estratos 3 en adelante, es un
producto que está ligado más que todo a la industria panadera y culinaria, no discrimina
en religión ni raza.
Segmentación Psicológica: Es un producto de vital importancia para aquellas personas que
se mueven en la industria panadera y culinaria.
Segmentación conductual: Como sucede en casi todos los productos de Bimbo la
publicidad juega un papel importante y esta modifica o crea una conciencia, en la
población la cual nos hace creer que estos productos son de mayor calidad que los demás.
La Oferta: competencia
Grupo Bimbo, aparentemente no tiene competencia en el mercado; sin embargo la firma panificadora más
grande de México y Latinoamérica, enfrenta una intensa competencia de las marcas locales y regionales de
panificación en Estados Unidos (EU), lo cual propiciaría que la compañía no vea crecimientos significativos en
sus ventas en la Unión Americana.
El Atractivo del Mercado de la Industria.
Estrategia de Producto. “Desarrollamos productos sabrosos, saludables e innovadores”.
Estrategia de Marca. “Establecemos relaciones a largo plazo con nuestros consumidores”.
Estrategia de Penetración de Mercado. “Llegamos cada día a más consumidores”.
Estrategia de Incremento de Márgenes. “Incrementar la eficiencia para crear valor”.
Estrategia de adquisiciones. “Identificamos nuevas oportunidades de crecimiento”.
Estrategia de Gestión de Talento. “Impulsamos el desarrollo de nuestros colaboradores”.
LOGISTICA.
Los márgenes están bajo una mayor presión por:
Consumidores más informados y menos leales
Concentración de los canales de venta.
Análisis FODA
Fortalezas
* Bimbo con 72 plantas y 900 centros de distribución se encuentra en 17 países de las Américas,
China y la Republica Checa tienen la oportunidad de agrandar la producción que generan.
* El personaje fue adoptado inmediatamente por su atractivo infantil imagen y eso es algo que le
llama mucho la atención a los niños y se le puede implementar en la mente de los niños para
quemas adelante cuando crezcan sigan comprando el pan que les llamaba la atención de chicos y
por eso se considera una fortaleza.
* Grupo Bimbo se distingue de sus competidores antes del envasado el pan tostado y producto
son celofán transparente (en vez del papel de cera convencionales) para que el la frescura del
producto y la calidad sería máximo aparente.
* La empresa era bien conocida en México y en toda América Latina por la habilidad de los
trabajadores en el desarrollo de productos, la excelencia operativa, y la comercialización de los
consumidores.
* Grupo Bimbo ha ampliado su línea de productos en México mediante la compra de una serie de
productores de chocolate, dulces empresas, y las panaderías al por menor.
* Grupo Bimbo opera algunas de las plantas más grandes y más flexible en su industria
Oportunidades
* Poner una larga producción de negocios en china y tratar de dominar el mercado consumidor
emergente chino.
* En la década de 1970 la compañía entró en el mercado de los snacks con su Palomitas(palomitas
de maíz) del producto, y también se ha diversificado con la fabricación ycomercialización de sus
propios marcas de chocolate y dulces, y en 1980 se colocó sus acciones enla Bolsa de México de
archivo.
* Entre 1984 y 1997, bajo la dirección del tío Roberto Daniel, la compañía se expandió a travésde
fronteras en los EE.UU., así como Centro y Sur América.
* Grupo Bimbo había aprovechado la confianza y la reputación que había acumulado más de seis
décadas en el mercado mexicano y consideró que era capaz de atraer a los mejores ingenieros,
comerciantes, y otras funcionales expertos.
* 1980 la empresa comenzó a exportar productos mexicanos a los Estados Unidos.
* Oportunidad para ganarse el pan con sede en México y la dulce compañía de bienes en el
crecimiento mercado chino.
* Grupo Bimbo adquirió el negocio de Beijing sólo después de estudiar el mercado de China
durante dos años.
Debilidades
* La industria de la panadería no era conocida por un alto nivel de investigación y desarrollo.
Amenazas
*La gente comenzaba a consumir productos dietéticos y dejaba de comprar Bimbo, entonces
Bimbo lo que hizo fue sacar productos de grano integral para que gente comenzara a comprar
productos integrales bimbo.
*La operación de EE.UU. había perdido $ 40 millones en 2003 y $ 30 millones en 2004
*Factor que afectó la rentabilidad de Grupo Bimbo fue el poder de negociación de los
sindicalizados, camioneros Teamsters-afiliados y trabajadores sindicalizados de producción clave
como California, Oregon y Colorado.
Historia
El 2 de diciembre de 1945 abre sus puertas la primera planta de producción de Panificación Bimbo
S.A., ubicada en la colonia Santa María Insurgentes, del Distrito Federal.
Las instalaciones contaban con un local para oficinas, un patio, una bodega y una sala de
producción que ahora podría considerarse como rudimentaria, pues algunas operaciones se
hacían manualmente, incluso los moldes eran vaciados con base en golpes con cierta energía.
Los primeros productos del osito Bimbo, que abarcaban el pan grande, el pan chico y el pan
tostado, salieron a las 15 horas de ese dos de diciembre. El pan negro comenzó a elaborarse hasta
enero de 1946 y a fines del siguiente año salió al mercado la línea de panquelería.
Para su distribución en panaderías, expendios de pan, tiendas de abarrotes y tienditas, se
utilizaron 10 camiones que surtían únicamente al Distrito Federal. Hoy, Grupo Bimbo elabora,
distribuye y comercializa más de 5000 productos, entre los que destacan una gran variedad de pan
de caja, pan dulce, panquelería, bollería, pastelitos, confitería, botanas dulces y saladas, tortillas
empacadas de maíz y de harina de trigo, tostadas, cajeta (dulce de leche) y algunos otros
productos.
La distribución de sus productos, elaborados en sus 76 plantas y 3 comercializadoras ubicadas en
México, Estados Unidos, Centro y Sudamérica, Europa y Asia, cubre más de 1,000,000 puntos de
venta en el mundo.