Bideomarketina

BIDEOMARKETINA

2

AURKIBIDEA

1. BIDEOA ETA BIRALTASUNA ...................................................................................................... 4

1. 1 Bideomarketinaren abantailak: ............................................................................................................................................ 4

2. SUSTATU ZURE BIDEOAK ......................................................................................................... 6

2.1. Enpresentzako sustapen-bideoa: ......................................................................................................................................... 6

2.2 Sustapen-bideoaren eta bideo korporatiboaren arteko aldea .................................................................................. 7

3. YOUTUBE: ZURE KANALA SORTZEA .......................................................................................... 7

4. PUBLIZITATE MOTAK YOUTUBEN ............................................................................................. 9

5. BIDEOAK EDITATZEKO TRESNAK ............................................................................................ 12

6. BIDEOAK FACEBOOK-EN ........................................................................................................ 20

6.1 Bideoen segida ........................................................................................................................................................................... 20

6.2 Aurkezpen-bideoa .................................................................................................................................................................... 24

6.3 Canvas espazioa: Storytelling ............................................................................................................................................... 26

6.4 Zuzeneko bideoak ..................................................................................................................................................................... 29

7. BIDEOAK TWITTER-EN ........................................................................................................... 32

8. BIDEOAK INSTAGRAM-EN ...................................................................................................... 35

8.1 Bideoak Instagram-era igotzeko aholkuak..................................................................................................................... 36

8.2 Instagram Stories ...................................................................................................................................................................... 37

8.3 Zuzeneko bideoak ..................................................................................................................................................................... 39

9. EMAIL-MARKETINA ............................................................................................................... 40

9.1. Ikus-entzunezko edukiak sortzea ..................................................................................................................................... 41

10. BIDEOMARKETINERAKO BESTE PLATAFORMA BATZUK ......................................................... 43

11. HARREMAN PUBLIKO DIGITALAK ......................................................................................... 45

BIDEOMARKETINA

3

12. INFLUENCER-AK BILATZEA.................................................................................................... 46

BIDEOMARKETINA

4

1. Bideoa eta biraltasuna Bideo labur bat izurrite biral bihur liteke ordu gutxitan, eta mundu osoari buelta eman.

Keinu sinple horrekin, enpresek eta markek haien produktuak merkeago, zuzenago eta modu dibertigarriagoan ezagutaratzeko modu bat aurkitu dute.

“Online bideoak txertatzeen munduko rankingeko 10. postuan dago Espainia”. Bideomarketina: Bideoak xede jakin batekin erabiltzean datza bideomarketina eta

enpresaren marketin-estrategiari dagokio.

Marketin birala, definizioaren arabera, elementu bat denbora gutxian, oso azkar, hedatzea lortzen duten marketineko eta publizitateko tekniken multzoa da; hau da,

birus bat bezala hedatzean eta jokatzean datza eta hortik datorkio izena.

Bideo biralak, askotan, haien kabuz hedatzen dira, ahoz aho, eta gehienetan, sare

sozialen bidez.

“Espainian, Interneteko erabiltzaileen % 85,8k online bideoak kontsumitzen dituzte”

Originaltasuna, berrikuntza eta gisa horretako beste hitz batzuek presentzia izan behar

dute gure bideoaz htz egitea nahi dugun publiko hori erakartzeko. Kontuan izan mugak gainditu ohi dituztela bideo biralek, beraz, modu globalean ondo saltzeko modukoa

izan behar du zure produktuak.

1. 1 Bideomarketinaren abantailak:

Bideomarketinaren abantailak:

• SEO posizionamendua hobetzea. Googlek Youtuben jarrita dauden bideo nabarmenak ematen ditu emaitza gisa.

• Zure webguneko zirkulazioa handitzea.

• Lehiakideengandik bereizten laguntzen dute.

Ikasleek haien bideoak biral bihurtzeko eta irismen handiagoa

lortzeko behar dituzten tresnak ezagutzea da ikastaroaren helburua.

BIDEOMARKETINA

5

• Emozioak sortzen dituzte: irudiak, soinuak eta mugimendua konbinatzeak erraztu egiten du sentimenduak eta emozioak transmititzea eta sorraraztea.

• Biral bihurtzea errazten dute: bideoak sare sozialetan gehien ikusten eta

elkarbanatzen diren edukiak dira.

• Doan egin dezakezu bideoak editatzeko tresna sinpleren bat erabiltzen ikasten

baduzu. Gaur egun, egunero erabiltzen ditugun telefono mugikor eta kamera digitaletan oso kalitate oneko bideoak graba daitezke ondoren Interneten

argitaratzeko.

• Ez dago mugarik bideoaren iraupenari dagokionez. Hala ere, bideo laburrak (2-3

minutukoak) eraginkorragoak izan ohi dira.

• Interakziorako aukera: Youtube eta antzeko beste plataforma batzuek bideo

interaktiboak oso erraz sortzeko aukera ematen dute. Hala, erabiltzaileak nahi duen hurrenkeran ikusiko ditu zure edukiak, interesatzen zaionaren arabera.

BIDEOMARKETINA

6

Iturria: videoempresas.com

2. Sustatu zure bideoak Online bideoak sustatzea funtsezkoa duzu marketin-estrategian, zure edukien inpaktua, hedatzea eta engagementa hobetu ahal izateko.

Bideomarketina da markak, sustapenerako, erabiltzen ari diren tresna nagusia; izan

ere, zenbait azterlanen arabera, bideoari esker bihurketak % 80 handitu daitezke, engagementa % 22 hobetu eta garrantzitsuena dena, bideoak ikusi ondoren,

erabiltzaileen % 64k produktua erosteko joera handiagoa izango dute.

2.1. Enpresentzako sustapen-bideoa: Gaur egun, lortu ezinezkoa da pertsona bat Interneten, testu bat irakurtzen denbora luzez egotea. Enpresentzako sustapen-bideo onez osatutako bideomarketineko

kanpaina bat irtenbide ezin hobea da enpresen arreta pizteko.

Enpresentzako bideomarketina, izan webgunean jarritako azalpen-bideo bat edo publizitate-bideoak, edo online publizitatearen bidez erabiltzeko bideoak, enpresaren

salmentak handitzeko aukerarik errentagarrienetako bat da.

Bideomarketin-estrategian, ez dio axola higiezinen bideomarketina edo apps bideomarketina izan; zure enpresaren sustapen- edo azalpen-bideoa sare sozial batean

argitaratzen duzunean, Youtube, Facebook edo Vimeon adibidez, mundu osoan zirkulaziorik handienetakoa sortzen duten hiru gunetan ari zara argitaratzen. Youtube

da Interneteko bigarren bilatzailea Googleren atzetik eta Facebook da sare sozialik garrantzitsuena. Beraz, publizitate-bideo bat sortu eta sustapena gune horietan eginda

egunero sare horietan dabiltzen milioika pertsonatatik zati batengana iritsiko zara. Instagram ere indar handiko sare soziala da. Sustapen-bideoak argitaratzeko aukera

ematen du eta zuzenekoak ere bai. Nolabaiteko biraltasuna sor dezakete.

BIDEOMARKETINA

7

2.2 Sustapen-bideoaren eta bideo

korporatiboaren arteko aldea

Bideo korporatiboak ez dira beti enpresak sustatzeko izaten. Izan daitezke erakundearen barnean erabiltzeko ere; adibidez, lantalde batean, prestakuntzari edo

motibazioari lotutako ekintzetan.

3. Youtube: zure kanala sortzea

1. SORTU KANALA YOUTUBE-N

Youtuben geure kanala sor dezakegu Gmail postako helbidearekin (Youtuberen jabea

Google da). Horrela, geure kanala sortzeko aukera izango dugu.

2. OSATU PROFILA DATU INTERESGARRIEKIN

Hasteko, gure profileko datuak bete behar ditugu. Hartu denbora lan hori sakon egiteko, profila optimizatu eta datu interesgarriak sartzeko. Ez ahaztu Youtube SARE SOZIAL bat dela, pertsonekin konektatzeko komunitate bat.

BIDEOMARKETINA

8

Garrantzitsua da YouTubeko kanala sortzea eta xehetasun guztiak kontun izan behar dira ondoren Googlek posizionamendu ona ematea nahi baduzu.

3. PERTSONALIZATU ZURE KANALAREN URL-A

Branding irizpide batekin aukeratzea da onena, hala, zure gainerako sare sozialekin

koherentziaz aritzeko.

4. PERTSONALIZATU ZURE KANALEKO KOLOREAK

Funtzionalitate interesgarria da, koherentzia izan behar baitu zure irudi korporatiboak.

Hala, eta kolore korporatiboei eutsita, askoz errazago ezagutuko dute gure marka sare

sozial guztietan.

5. NOLA IGO LEHEN BIDEOA

Lehen aukera YouTuberen online uploader aukera erabiltzea da:

BIDEOMARKETINA

9

- Mugikorretik klik batean: Kalitate oneko mugikorra baduzu, bideoa zuzenean

mugikorrarekin grabatu ahal izango duzu eta ondoren, Youtubeko helbide jakin batera

bidali. Hala, erraz eta azkar igoko duzu bideoa.

- Zure webgunetik kanal batera: Webkam baten bidez zure kanala sortu ahal izango duzu

Youtuben eta bideoak zuzenean sortu.

6. GOMENDIOAK

Bideoaren posizionamendua hobetzeko, hona hemen jarraibideak:

1. Aukeratu izen egokia, gako-hitzak; adibidez:

gakohitza.enpresarenizena.avi

2. Bete kanaleko informazio guztia: Izenburua, etiketak, deskribapena. Erabili gako-hitz

nagusia izenburuan.

3. Sortu miniatura pertsonalizatu bat, erakargarria eta deigarria.

4. Gehitu deskribapenak eta azpitituluak bideoa hobeto ulertzeko eta posizionamendua

hobetzeko.

4. Publizitate motak YouTuben

Bideoen erraldoiaren publizitatea aldatu egin da. Youtubek modernizatu egin nahi izan

ditu formatuak eta ikusle gazteagoengan pentsatuz egokitu ditu. Orain aztertuko dugu hori sakon.

1. True View in stream

BIDEOMARKETINA

10

Ordenagailurako eta mugikorrerako bertsioetan erabil daitezke iragarki hauek. Ezagunenak hauek dira, 5 segundoz ikusi ondoren, kentzeko aukera ematen dutenak. Ikusten ari zaren bideoaren aurretik, bideoa abian dela edo bideoaren

ondoren ager daitezke.

- Pertsonak bideoaren 30 segundo ikusi dituenean edo bideoarekin interakzioa

izan duenean bakarrik ordaintzen da publizitate mota hau. Bideoak 30 segundo baino gutxiago irauten badu, osorik ikusi beharko du.

2. TrueViewren discovery bideo-iragarkiak

Miniatura batek eta 3 testu-lerrok osatutako iragarkiak dira. Gainean klik egitean,

iragarlean kanalera eramaten dute erabiltzailea eta han, bideoa ikusiko du.

- Youtubeko bilaketen emaitzak

- Bideoak ikusteko orrialdea - YouTuberen orri nagusia mugikorrerako bertsioan: aurrekoa bezala, baina

aplikazio mugikorrean.

BIDEOMARKETINA

11

3. Bumper iragarkiak

Gehienez 6 segundoko iraupena duten iragarkiak. Ikusten ari zaren bideoaren aurretik, bideoa abian dela edo bideoaren ondoren ager daitezke eta EZIN dira kendu. Helburua

mezu zuena eta gogoratzeko erraza igortzea da. Bideo hauen helburua mezu zuzena eta gogoratzeko erraza igortzea da.

Youtubeko iragarkiak kontratatzeko:

- Sortu kontua Ads-en.

- Sortu kanpaina.

- Zehaztu iragarki mota.

- Hautatu behar dugun segmentazioa.

- Fakturazioko informazioa.

BIDEOMARKETINA

12

5. Bideoak editatzeko tresnak

Bideoaren edukiak gure komunitatearekin eta xede dugun publikoarekin gertutasuna lortzeko aukera dira eta hori da enpresek erabiltzen dituzten edukien marketin-estrategien artean baliabide hau ezinbesteko eta ahaltsu egiten duena. Horretarako,

bideoek ahalik eta erakargarrien eta profesionalenak izan behar dute eta bideoak editatzeko tresnak edo aplikazioak erabili.

MAGISTO: Bideo bikainak sortu ahal izango dituzu bideoak editatzearen inguruko

jakintzarik izan beharrik gabe. Bideoak editatzeko doako tresna da eta ordenagailuan nabigatzailearen bidez, edota gailu mugikorretan ere (iOS eta Android) erabil daiteke.

http://www.magisto.com

1. Erregistratu Facebook edo Google-n bideoak editatzeko tresna honen doako

bertsioa eskuratzeko Doako bertsioarekin beste zerbitzu batzuetan bakarrik

argitara daiteke; hala nola YouTuben, Facebook-en eta Twitter-en.

BIDEOMARKETINA

13

2. Hasteko, hautatu argazkiak (bideo bat egiteko) edo editatu nahi diren bideoak.

Argazkiak aukeratzekotan, 5 aukeratu behar dira gutxienez.

Bideoa editatzeko estiloa aukeratu; aukera asko dago: iragazkirik gabe, udaberria, indie, janaria, oroitzapenak, muturreko kirolak eta abar.

BIDEOMARKETINA

14

3. Soinu-banda ere hauta dezakegu (eskubideetatik libre) gero bideoan sartzeko.

4. Irudiak eta soinu-banda aukeratu ondoren

BIDEOMARKETINA

15

5. Gehitu gutxienez 6 irudi bideoa sortzeko.

6. Aukeratu bideoari gehitu nahi diogun estiloa (iragazkia).

BIDEOMARKETINA

16

7. Aukeratu bideoari jarri nahi diogun soinu-banda

Urrats horiek egin ondoren, bideoa, editatuta, programan geldituko da gordeta.

BIDEOMARKETINA

17

Bideoa, deskargatu eta partekatu aurretik, editatu egin daiteke eta ezabatu ere bai.

BIDEOMARKETINA

18

2. WIDEO: Doako planak gehienez ere 30 segundoko bideoak egiteko aukera ematen du.

http://get.wideo.co/es/Con 1. Sortu bideo animatuak erraz

BIDEOMARKETINA

19

Wideo tresnaren bidez, kalitate handiko animazioak txerta ditzakegu minutu gutxian

eta hezitzaile, animatzaile, enpresa, sormen-agentzientzat edota ikus-entzunezko edukien bidez istorioak kontatzeko da erabilgarria.

Honetarako erabil daiteke:

• Ekitaldien iragarkiak

• Azalpen-bideoak

• Sustapenak

BIDEOAK EDITATZEKO APLIKAZIO MUGIKORRAK:

CUTE CUT: Doako aplikazioa da eta bideo-editatzaile baten oinarrizko funtzionalitateak eskaintzen ditu. Hasteko, aukeratu eta arrastatu bideoak eta/edo

argazkiak eta, azkenik, moztu klipetik interesatzen ez zaizkizun segmentuak eta utzi erabili nahi dituzunak. Aplikazio honen balioa honetan datza: marrazteko 30 tresnatik

gora ditu eta filmean bertan marraz dezakezu eta efektuak, testurak eta gradienteak gehitu ere bai. iOS eta Android-erako ere erabilgarri.

BIDEOMARKETINA

20

VIDEO STAR: Aplikazio honekin efektu ugariko bideoak egin daitezke. Aukera ematen du, adibidez, atzerakoa aplikatzeko, irudia klonatzeko eta segmentuak stop motion delakoan jartzeko. iOS eta Android-erako ere erabilgarri.

HIGHLIGHTCAM : Kalitate handiko bideoak sor daiteke honekin, iMovie-ren antzera, baina iPhone-n eta Android-en, eta automatikoki. Bideoak girotzeko abestiak eskaintzen

ditu, sare sozialetarako euskarri, HD euskarria ordainpeko bertsioan eta gaiak eta txantiloiak ere eskaintzen ditu bideoak gai jakin baten arabera pertsonalizatzeko. iOS eta

Android-erako ere erabilgarri.

6. Bideoak Facebook-en Gure negoziorako bideo bat ekoiztea oso onuragarria izan daiteke, gure jarraitzaileek

gustura hartuko dute interakziorako bide hau eta eduki bikaina da enpresak Facebook-en duen orrirako.

1. Produktuak eta zerbitzuak erakustea

Edozein neurritako negozioentzat izan liteke onuragarria produktuak edo zerbitzuak erakutsiko dituen bideo bat. Bideoa Facebook-eko jarraitzaileen orrian argitaratuko

denez, komeni da jarraitzaileei galdetzea ea zer jakin nahi duten produktuei eta zerbitzuei buruz. Jarraitzaileek zer interes duten jakinda, haien galderak, zalantzak,

iradokizunak eta abar aintzat hartuko dituen bideo bat graba dezakegu. 2. Produktua erakustea

Bideo hauek profesionalagoak izan ohi dira; produktuaren esperientzia bisuala hobetzeko helburua izaten dute.

3. Lekukotasunak

Jarraitzaileen lekukotasunak eduki bikaina izan litezke bideorako. Jarraitzaileei haien lekukotasuna jasotzen duen bideoa grabatu eta Facebook-eko jarraitzaileen orrian

jartzeko ere eska diezaiekegu.

4. How-To bideoak eta bideo hezitzaileak Negozioko produktuen eta zerbitzuen inguruko bideo hezitzaileak argitaratzeak

jarraitzaileekin elkarrizketak sortzen lagun dezake, batez ere, ohiko galderei erantzuten badiegu.

6.1 Bideoen segida Facebook-en bideoak partekatzeko modu bat bideoen segida bat partekatzea da. Segida hori URL batetik abiatuta sortu behar da eta, kasu honetan, webgunean ditugun

argazkiak kargatuko ditu. Webgunean zirkulazioa sortzeko doako modu bat da.

BIDEOMARKETINA

21

1. HAUTATU ARGAZKIA EDO BIDEOA IGOTZEKO AUKERA: SORTU BIDEO

SEGIDA AUKERA

2. GEHITU WEBGUNEAREN URL-A

3. KARGATU WEBGUNEKO IRUDIAK

BIDEOMARKETINA

22

4. SEGIDAN BESTERIK ADIERAZI EZEAN KARGATZEN DEN TESTUA EDITA

DEZAKEGU

BIDEOMARKETINA

23

5. ARGITARATU EDO PROGRAMATU BIDEO SEGIDA

BIDEOMARKETINA

24

6.2 Aurkezpen-bideoa

Slideshow edo aurkezpenek bideo edo aurkezpen baten iradokizuna egiten diote erabiltzaileari. Sare sozialak sortutako aurkezpen hori editatu egin dezake erabiltzailek

eta argazkiak eta bideoak gehitu edo kendu.

Gainera, are gehiago pertsonaliza daiteke Facebook-ek eskaintzen dituen gaiei esker.

Bada aukera izenburu bat esleitzeko, musikaz laguntzeko edo bideoan azaltzen diren lagunak etiketatzeko ere.

1. HAUTATU AURKEZPENA SORTZEKO AUKERA

2. AURKEZPENAREN KONFIGURAZIOA: Aurkezpenari zer itxura eman nahi diogun

erabaki behar dugu eta irudia ikusgai zenbat denboraz egongo den, trantsizioa nola egingo den eta musika jarri nahi diogun edo ez ere bai.

BIDEOMARKETINA

25

3. GEHITU IRUDIAK

BIDEOMARKETINA

26

4. Aurkezpena editatu eta sortu ondoren, izenburua jarri behar zaio. Geolokalizazioa ere gehi dakioke eta “une honetan zertan ari naizen” ere bai. Unean bertan argitara daiteke, edo bestela, argitaratzea programatu.

6.3 Canvas espazioa: Storytelling

Canvas da gailu mugikorretan zure markaren historia kontatu eta zure produktuak sustatzeko modurik onena.

Canvas-ek espazio digital pertsonalizagarria eskaintzen die negozioei. Espazio horretan gure multimedia istorioak konta ditzakegu. Enpresaren orriek esperientziak sortu ahal

izango dituzte bideoak, irudiak, testuak eta ekintzara deitzeko botoiak konbinatuz. Hala, markaren esperientzia deigarriak eta eraginkorrak sortuko ditugu gailu

mugikorretarako. Canvas espazioak nahiko erraz sortzen dira eta Facebook-eko orrialdeei ezarritako helburuak betetzeko laguntza eskaintzen diete.

Canvas edozein iragarleri bere multimedia historia doan eta pertsonalizatuta sortzeko

aukera emateko dago diseinatuta. Iragarkia pertsonen mugikorretan deigarri ikusteko irudiak, bideoak, botoiak eta beste guztia eskaintzen du.

Informazio gehiago: https://canvas.facebook.com/

BIDEOMARKETINA

27

Canvas espaziora sartzeko bi bide daude:

1. ARGAZKIA EDO BIDEOA ARGITARATZEKO AUKERATIK

2. ARGITARATZEKO TRESNETATIK

BIDEOMARKETINA

28

3. DISEINUAK HAUTA DAITEZKE

CANVAS-EN ADIBIDEA:

BIDEOMARKETINA

29

6.4 Zuzeneko bideoak Zuzeneko bideoak Facebook-ek profil pertsonalean edo enpresaren profiletik bideoak egiteko eskaintzen duen aukera berri bat da. Helburua beste plataforma batzuekin,

Periscope eta Meerkat adibidez, lehiatzea da aukera berriak eskainita. Streaming funtzionalitate honi Facebook live esaten zaio.

NOLA ERABILI:

Facebook Live sare sozial honek eginiko apusturik garrantzitsuenetako bat da.

Aukera ematen die erabiltzaileei zuzeneko bideoak jarri eta jarraitzaile guztiekin partekatzeko. Aukera hau oso interesgarria da Facebook-en orri bat duten (fan page)

guztientzat, jarraitzaileekiko gertutasuna ematen baitu.

Facebook Live iPhone eta Android-en erabiltzaileek bakarrik erabil dezakete oraingoz. Beraz, sare sozial honetako aplikazioaren bidez konektatu beharko duzu

bideoa zuzenean eskaintzeko. 90 minutu iraun ditzake gehienez. Funtzionalitate hau ordenagailuan dago erabilgarri (profil pertsonaletan bakarrik;

enpresakoetan ez).

BIDEOMARKETINA

30

1. Deskribatu bideoaren edukiaren izenburua

2. Zehaztu mezuaren itxura 3. Aukeratu ikusleak: lagunak, jarraitzaileak, denek ikusteko moduan eta abar.

4. Hasi streamingeko bideoa ikusleei helarazi nahi diegun mezuarekin. 5. Bideoa abiarazi ondoren, jarraitzaileek mezu bat jasoko dute zuzenean bideo bat

eskaintzen hasi garela jakin dezaten.

6. Bideoa streamingean ematen ari garen bitartean, bideoa partekatu eta hura ikusten duten erabiltzaileek iruzkinak egin ditzakete zuzenean eta horrek

handitu egiten du interakzioa. 7. Zuzeneko bideoa amaitzean, bidea profilean argitaratzea edo ezabatzea erabaki

dezakegu.

BIDEOMARKETINA

31

BIDEOMARKETINA

32

Iturria: postcron

7. Bideoak Twitter-en Bideoa Twitter-en denbora errealean egiten diren elkarrizketen elementu nagusi

bihurtzen ari da. Bideodun txioen erabilera % 50 handitu da 2016 hasieratik. Eta asko gustatzen zaigu jendeak egunero partekatzen dituen bideo garrantzitsu eta

dibertigarriak ikustea.

Twitter-en erabiltzaileei asko gustatzen zaie bideo-formatua, batez ere sare sozialera gailu mugikorretatik konektatzen direnei (xehetasun bat aipatzearren,

Twitter-eko bideoen % 90 telefono mugikorretatik ikusten dira).

“Bideoek, Twitter-en, 2,5 aldiz erantzun gehiago, 2,8 aldiz bertxio gehiago eta

1,9 aldiz atsegite gehiago sortzen dituzte”.

BIDEOMARKETINA

33

“Bestalde, erabiltzaileen % 80k hobeto gogoratzen dute marka edo produktu bat haren bideoak ikusi badituzte. “

Iturria: postcron

Bideo luzeagoak Twitter-en: Orain arte, gehienez 30 segundokoak izan behar zuten bideoek eta orain edozeinek sortu eta parteka ditzake Twitter-en 140 segundora arteko

bideoak.

BIDEOMARKETINA

34

- Hasierako orrian bideodun txio bat edo Vine bat ukitu eta bideoa pantaila osoan ikusiko duzu. Bideodun beste txio batzuk ere iradokiko dizkizu.

- Gif animatuak ere argitara daitezke, bai sare sozialetik bertatik, bai

www.giphy.com edo antzeko plataforma batean bilatuta.

- Zuzeneko bideoak ere egin daitezke PERISCOPE bidez, iraupen-mugarik gabe.

Twitter-en bideoak argitaratzeko gakoak:

- Kontuan izan behar da artxibo horiek ezin dutela etiketarik izan, baina aipamenak

bai. Dokumentu hauek handitu egin dezakete gure argitaratzeak biral bihurtzeko aukera.

- Sare sozialak iragarri berri du bidal daitezkeela GIF eta bideoak DM (zuzeneko mezuak) bidez.

- Errespetatu bideoen formatuak. Twitter-en arabera, MP4 eta MOV dira aplikazio

mugikorrekin bateragarri diren bideo-formatuak.

BIDEOMARKETINA

35

Web-plataforman MP4 bideo-formatua erabil daiteke H264 eta audio AACrekin. 512 MBra arteko bideoak igo daitezke, baina iraupena editatzea komeni da, 30 segundotik gorakoa izan ez dadin.

- Bideoaren dimentsioak:

• Gutxieneko bereizmena: 32 x 32

• Gehieneko bereizmena: 1.920 x 1.200 (eta 1.200 x 1.900) • Formatu-ratioa: heina 1:2.39-2.39:1 (barne)

• Fotogramen gehieneko abiadura: 40 fps • Biten gehieneko abiadura: 25 Mbps

- Gehieneko neurria du. Artxiboaren neurriak ezin du 512 MB baino handiagoa izan. Editatu leihoan, hautatutako bideoaren iraupena murriztu egin daiteke 1-30

segundoko iraupena izan dezan. Bideoak ezin ditu 30 segundo gainditu.

TWITTER-EN ARGITARA DAITEZKEEN BIDEO MOTAK:

- Zure enpresako produktuen eta zerbitzuen aurkezpenak.

- Txioei bideoekin erantzun.

- Galderak eta erantzunak egin

- Uneak bideoekin

- Bideo hezitzaileak

- Teaserak (aurretiazkoak)

- Publizitate-iragarkiak

- Lekukotasunak

- Entretenimendua

- Produktuen unpackinga

- Joerak (#)

- Animazioak (gif-ak)

8. Bideoak Instagram-en

“Erabiltzaileen % 78k onlineko bideoak astero kontsumitzen ditu, eta % 55ek

egunero”

“Instagrameko postek jarraitzaile bakoitzeko sortzen duten engagement ehunekoa

% 4,21ekoa da. Facebookeko jarraitzaile bakoitzeko 58 aldiz engagement gehiago, eta Twitterreko jarraitzaile bakoitzeko baino 120 engagement gehiago da”.

BIDEOMARKETINA

36

Instagram VIDEOMARKETINGeko tresna oso boteretsua da; izan ere, bideoak erakargarriak dira, erraz kontsumitzen dira eta, azken finean, salmentarako tresna bikaina dira.

- Instagrameko bideoak 400 milioi erabiltzaile aktibok baino gehiagok ikusten

dituzte.

- Istorio on bat kontatzeko 60 segundo dira.

- Zuzeneko bideoak zalantzak, eskariak, galderak, zure negozioan egindako

tourra edo partekatu nahi duzun edozein gauza argitaratzeko. Zuzeneko

bideoek 24 orduko iraupena izaten dute eta, ondoren, automatikoki

ezabatzen dira.

- Bideoak mozteko aukera eskaintzen du; hala, partekatu nahi dugun denbora-

tartea hauta dezakegu.

- Bideoari iragazkiak gehi diezakiokegu; hala, ukitu profesionalagoa lortuko

dugu.

- Azaleko fotograma aukera dezakegu inpaktu handiagoa izan dezan.

- Argitalpena etiketatzeko traolak erabil daitezke.

- Bideoak app beretik (Instagram) igotzen dira.

- Bideoak Facebooken parteka daitezke.

8.1 Bideoak Instagram-era igotzeko aholkuak

1. ZEHAZTU ZURE HELBURUAK: Zehaztu bideoekin lortu nahi duzun helburua

zein den: webgunera doan trafikoa handitzea, salmentak ugaritzea, like gehiago

lortzea… helburua argi izanda, estrategia bisual bat edo beste bat erabili

beharko dugu.

2. SORTU ZURE ESTRATEGIAREKIN BAT DATOZEN EDUKIAK: Instagrameko

bideoek 60 segundoko iraupena dute; sortu eduki erakargarria, argia eta

zehatza eta, batez ere, korporatiboa.

3. ZAINDU ZURE MARKAREN ITXURA: Saiatu beti eredu bat mantentzen eta

txantiloiari jarraitzen zure markaren estiloa beti erraz ezagut dezaten.

4. APROBETXATU TRAOLAK: Horren bidez, sare sozialeko erabiltzaileek zu

topatu eta ezagutu ahal izango zaituzte; gogoan izan argitalpen bakoitzeko 30

traol daudela gehienez.

5. ERABILI INSTAGRAM STORIES (ZUZENEKO BIDEOAK) IZENEKOAK:

Emotikonoak, zirriborroak, zenbakiak eta abarrak gehitu ahal izango dizkiezun

zuzeneko bideoak. 24 orduko tartean desagertuko dira eta produktu berriak,

elkarrizketak, aholkuak, unpackaginga eta abarrak igotzeko erabil ditzakezu.

BIDEOMARKETINA

37

6. NEURTU EMAITZAK: Bideoek izandako bisualizazio kopuruari buruzko

informazioa eskaintzen dute. Gainera, estatistikako tresnarekin neurtu eta

aztertu ahal izango duzu informazio hori.

7. MONITORIZATZEA: Garrantzitsua da iruzkinak, zuzeneko mezuak eta

aipamenak kudeatzea; hala, engagement (lotura) delakoa hobetu egingo duzu.

8.2 Instagram Stories Instagram Stories Instagram barneko atala da; bertan, argazkiak, boomerangak, bideoak igo ahal izango dituzu, baita zuzeneko bideoak ere baldintza bakar batekin: 24

ORDUKO IRAUPENA IZANGO DUTE SOILIK.

Instagram Storiesen helburua zati edo pusketa batzuek osatutako istorioa sortzea da.

1. IRAGAZKIAK APLIKATZEA: iragazkiak argazkiei zein bideoei aplika

diezazkiekegu. Horretarako, nahikoa da pantaila alboetara eramatea karrusel

moduan iragazki ugarien artean mugitzeko.

2. SOINUA ON / OFF : Soinua aktibatzeko eta desaktibatzeko aukera ematen du.

Horretarako ikonoa goiko ezkerraldean dago.

BIDEOMARKETINA

38

3. PANTAILAREN GAINEKO IRUDIAK: Instagram Storiesek eskaintzen duen

aukeretako bat da bideo eta irudiak gure marrazkiekin apaintzekoa.

Horretarako, goiko eskuinaldean dagoen pintzela aktibatu eta horrekin edozein

marra aplika daiteke. Gainera, testua, kokapena, tenperatura eta emotiokonoak

gehitzeko aukera ere ematen du.

4. ARGITARATZEA: Streama 24 orduz historian gordeta geratuko da eta beti

ordena kronologikoan azalduko da. Norbaitek Instagramen gure historia ikusten

duenean, stream zaharrenetik berrienera arte erreproduzitzen hasiko da.

5. IRUZKINAK: Instagrameko historia horietan, iruzkinak EZ daude baimenduta,

baina DMak (mezu pribatuak) bidal daitezke. Historia bistaratzen duen

erabiltzaile bakoitza ikusle gisa erregistratuta geratuko da, eta Instagramek

zenbatu egingo du. Hala, historia nork erreproduzitu duen ikusteko, nahikoa da

bertan sartzea eta zer erabiltzailek ikusi duen begiratzea.

6. PRIBATUTASUNA: Stream bat publikoa izatea nahi ez baduzu, zure historia

bistaratzea nahi ez duzun erabiltzaileengandik ezkuta dezakezu. Era berean,

mezu pribatuak baimendu edo ez erabaki dezakezu.

BIDEOMARKETINA

39

8.3 Zuzeneko bideoak

BIDEOMARKETINA

40

Transmisioa amaitzen denean ezabatu egiten diren eta Instagram bidez igortzen

diren zuzeneko bideoak. Zuzeneko bideoa hasten denean, Instagramek

zuzenean transmititzen ari dela jakiteko oharra bidaliko digu.

Funtzionalitate hori erabiltzen dugunean, interesgarria da aldez aurretik gure

profilean zuzeneko bideoa hasiko dugula eta zer ordutan hasiko den

argitaratzea.

Instagram Livera edo zuzeneko Instagramera sartzeko, historia berria gehitu eta

zuzeneko botoira joan beharra dago. Hasi emanaldia eta, hala, Instagramek

zure jarraitzaileei bideoa hasi dela jakinaraziko die. Nahi duena zuzenean

ikusten hasiko da eta “atsegin dut” emateko aukera izango du. Bideoa amaitzen

denean, saretik desagertuko da.

9. Email-marketina

Xede duzun publikoari balio eta intereseko edukiak eskaintzea duzu bezero izan litezkeenen buruan egoteko estrategiarik onena. Hala, errazago aukeratuko gaituzte

erosketa bat egin edo zerbitzu bat eskuratu behar dutenean.

Edukia zenbat eta erakargarriagoa izan, orduan eta emaitza hobeak lortuko ditugu.

Alde horretatik, marka guztiak hautsi ditu bideoak.

“100 milioi erabiltzaile inguruk kontsumitzen dute egunero ikus-entzunezko

materiala”

“10etik 9k haien marka gogokoenen bideoak ikusten dituzte”

Beraz, xede ditugun hartzaileak hunkituko dituen edukia sortzea izango da beti gure

aliaturik onena.

Eduki hauek xede ditugun hartzaileei helarazteko modurik onenetako bat email-

marketineko kanpaina on bat egitea da. Harpidedunengana iritsi eta ROI ona eskuratzeko indar eta eraginkortasunik handieneko tresna digitaletako bat da.

1. Errendimendu ezin hobea

Mezu elektronikoetako esteketan jasotzen dituzun kliken kopurua da email-marketin

kanpaina bateko estatistikarik garrantzitsuenetako bat.

Azterlan baten arabera, bidalketetan ikus-entzunezko edukiak sartuta % 55 igo

daiteke zure CTR indizea.

2. Biraltasuna

Marka guztiek lortu nahi duten helburuetako bat da. Eta zer da biral bihurtzea? Mezu

elektronikoetan bideoak jarrita % 41 aukera gehiago dituzu zure edukiak sare sozialetan partekatuak izan daitezen. Hori bai, zure irakurleekin enpatia lortzeko, ondo

BIDEOMARKETINA

41

pentsatuta eginikoa izan behar du bideoak eta email-marketineko kanpainari botoi sozial guztiak gehitu behar dizkiozu.

3. SEO eta webgunerako zirkulazioa

Email-marketineko kanpainak zirkulazioa zure webgunera bideratzeko tresna bikaina dira. Hala, SEO posizionamendua hobetzen da. ¡

4. Formatu moldakorra

Email-marketineko gure kanpainaren helburua beti izango da lortzeko errazagoa ikus-

entzunezko edukiarekin. Hori da mezua helarazteko modurik eraginkorrena.

Bideoa BETI izango da zure aliaturik onena.

5. Publikoak zu gogoratzeko modurik onena

Ikus-entzunezko formatua da zure erabiltzaileen memorian egoteko formaturik

eraginkorrena.

Irakurtzen edo entzuten dugunaren % 10 gordetzen dugu gogoan eta aldiz,

ikusitakoaren % 50.

6. Leialtasuna lortzeko tresna

Edukien marketina estrategia bikaina da harpideekin loturak sortzeko eta ikus-entzunezko formatuarekin laguntzen badiozu, leialtasun indartsuagoa lortuko duzu.

Sortu ikus-entzunezko eduki erakargarriak, zure ikusleak hunkituko dituztenak. Horretarako, haien motibazioak, interesak, beharrak eta nahiak ondo ezagutu behar

dituzu.

9.1. Ikus-entzunezko edukiak sortzea Email-marketineko kanpainetan ikus-entzunezko edukiak sortzeko, honako tresna

hauek erabil ditzakegu:

VIWOMAIL: Email-marketineko kanpainetan Autoplay duten bideoak txertatzeko aukera ematen du, bideoa zuzenean erreproduzi dadin. Bideo-formatu guztiekin

bateragarria da.

BIDEOMARKETINA

42

http://www.viwomail.com

DOPPLER: Oso plataforma erabilerraza da Doppler. Kanpainak sortu, bidali eta

neurtzeko aukera ematen du, etengabe optimizatu ahal izateko.

3 motatako kanpainak sortu eta bidaltzeko aukera ematen du:

• Kanpaina klasikoa: mezu antolatuagoak bidaltzea harremanetako zerrenda batera edo gehiagotara edo merkatuko segmentuetara, email template edo

HTML bat erabilita. •

• Kanpaina soziala: bideoa da sare sozialen bidez gehien partekatzen den edukia eta orain posta elektronikotik ere parteka daiteke.

• • A/B testa: kanpaina honek 2 bertsiotan edukiaren eta gaiaren eraginkortasuna

ebaluatzeko aukera ematen du. Kanpaina klasikokoak edo sozialekoak izan daitezke.

https://www.fromdoppler.com/videos

BIDEOMARKETINA

43

10. Bideomarketinerako beste plataforma

batzuk

PERISCOPE: Periscope, Twitter-en streaming zerbitzua gero eta erabiliagoa bihurtzen ari da. Abian jarri eta lehen urtean 200 milioi emankizunetik gora sortu ziren eta egunero 110 urtetik gorako denboraren baliokidea ikusten da zuzeneko

bideoetan.

Periscope Twitter-en aplikazio mugikor bat da, Android eta iOSerako. Aukera ematen du smartphonearen kamerarekin grabatu eta bideoak zuzen-zuzenean emateko,

Twitter-en partekatuz. Hala ere, grabazioa ere gorde daiteke, 24 orduz, geroago ikusteko.

Emanaldi bat egiten denean, Twitter-en ditugun jarraitzaileek jakinarazpen bat jasotzen dute, irudikoa bezalakoa, bideora sartu eta zuzenean egin ditzakete iruzkinak,

edo bideoa gustatu zaiela adierazi, bihotzen bidez. Emanaldi pribatua ere egin daiteke, aukeratutako erabiltzaileei mugatuta.

Enpresek eta markek Periscope erabil dezakete haiek partaide diren ekitaldiak, laneko uneak, prestakuntzako pildorak, produktuen aurkezpena, eskaintza esklusiboak eta

abar zuzenean eskaintzeko.

Periscopek komunikatzeko modu berri bat eskaintzen die enpresei, gertukoa eta

berehalakoa, eta horrek besteengandik bereizteko aukera ematen die. Jarraitzaileen engagement delakoa ere sustatzen du, iritziak eskatuz edo iruzkinei

erantzunez.

BIDEOMARKETINA

44

MEERKAT: Twitter-erako bideo-streamingaren aplikazio berri bat da. Duela astebete jarri dute erabilgarri eta 3 egunetan 15.000 erabiltzailetik gora erregistratu dira.

“Instantly stream live video to your Twitter followers”, horrelaxe definitu du aplikazioak

berak funtzionalitate nagusia: Twitter bidez bideoa streamingean ematea. Erabiltzeko sinpletasuna du bertuteetako bat. Smartphonetik bideoa hartu eta jarraitzaileekin

Twitter-en, denbora errealean, partekatzeko aukera ematen du. Meerkat ez da Interneten gordetzen; denbora errealean bakarrik erreproduzitzen da. Baina

streaminga bai, gorde daiteke erabiltzailearen iPhone-an.

VIMEO : Interneteko sare sozial bat da, bideoetan oinarritutakoa. 2004ko azaroan

jarri zuen merkatuan InterActiveCorp (IAC) enpresak. Aukera ematen du bideo digitalak partekatu eta gordetzeko, eta erabiltzaileek aukera izaten dute, bakoitzak

bere orrialdean, iruzkinak egiteko.

- Vimeok irudi profesionala ematen du bideoak erabiltzaileei erakusteko

garaian, publizitaterik gabe

- Produktu edo zerbitzu bat Internet bidez mugitzen badugu, abantaila handia

da publizitaterik ez jartzea

- Doakoa da, espazio gehiago behar denean izan ezik

- Bideoak azkar kargatzen dira HDn.

Plataforma hau erabil dezakezu zure webgunean edo blogean bideoak erakusteko, baina YouTubeko publizitatearekin erabiltzaileei enbarazurik egin gabe, edota bestela,

Internet bidezko salmentak egiten badituzu (liburu bat Internet bidez edo beste zerbitzu batzuk), erabiltzaileei itxura profesionala emanez.

BIDEOMARKETINA

45

Hona hemen bideomarketinerako erabil daitezkeen beste plataforma batzuk:

- Dailymotion - Dale al Play

- Metacafe - Veo

- Flickr

11. Harreman publiko digitalak

Enpresek haien publikoarekin harremanak izan nahi izaten dituzte. Hori da harreman publikoen funtsa. Ingurune digitalean dago berrikuntza. Sare sozialak marken aliatu

handi bihurtu dira eta blogek ere aukera ematen dute gure publikoarekin hitz egiteko eta, hala, markei buruz zer iritzi duten jakiteko.

Hona hemen harreman publikoetan lagungarri izan daitezkeen joerak:

1. SARE SOZIALAK: Sare sozialen kudeaketa gure ikusleengana iritsi eta engagement

delakoa lortzeko. Markek ez daukate sare sozialetatik kanpo egoterik, batez ere haien target (xede duten publikoa) gehiena esparru sozialetan dagoelako.

2. EDUKIAK: Komunikazio-estrategietan, edukiak sortzea da garrantzitsuena. Edukiek, garrantzitsu izan eta lortu nahi den inpaktua izan dezaten, oso bideratuta eta

pertsonalizatuta egon behar dute eta unean unekoak izan behar dute; hau da, une eta egoera egokia aukeratzea garrantzitsua da engagement handiagoa lortzeko. Funtsezko

alderdi taktikoa da ekintzak audientziaren bultzadaz indartuko dituen eduki interaktiboa sortzea; adibidez, bideoak, irudiak, infografiak...

3. HARREMANA INFLUENCER DIRELAKOEKIN: Influencer edo eragin-sortzaileen bidez hedabide sozialetan interakzioa izatea. Markak horiekin lotura izaten du eta xede

dituen hartzaileengana azkar eta eraginkortasunez iristea izaten da helburua. Ahalegina egin behar dugu markari lagundu eta balioa emango dioten eragin-sortzaile

horiekin harremanetan jartzeko. Eragin-sortzaileek Irismen, Adierazgarritasun eta Oihartzunaren irizpideak bete

beharko dituzte.

BIDEOMARKETINA

46

4. PRENTSAKO ADIERAZPEN SOZIALAK: Eboluzionatu eta adierazpenak esperientzia “sozial” bihurtu behar ditugu eta horrela, kazetarien arreta erakartzeaz gain, marka batentzako buzz (hedabide sozialen funtsa) delakoa sustatuz.

5. STORYTELLING: Gaur egun askoz zorrotzagoak dira hartzaileak eta, beraz,

markek istorioak modu pertsonalizatuagoan ez ezik, modu interaktiboan kontatzeko ahalegina egin behar dute. Kontsumitzaile bakoitza protagonista bihurtuko duten

istorioak kontatu behar dira eta istorio horietan ikusi behar dute haien burua islatuta, identifikatuta sentitu eta edukiaren elkarreragin.

Iturria: linkeados

12. Influencer-ak bilatzea

Influencer-en bidezko marketina gero eta indar handiagoa hartzen ari da sare

sozialek ere gero eta balio handiagoa dutelako, baina onenak identifikatu behar

dira.

BIDEOMARKETINA

47

Helburua ezarritakoan, zure sektorean pisu handiena duten influencerak bilatu behar

dira; ROI hobetzen lagunduko dizutenak, alegia. Horiek detektatzeko, ez dago sare

sozial eta plataforma sozial guztietan bila ibili beharrik. Online tresna asko daude

oinarrizko funtzionalitateak doan eskaintzen dituztenak eta zerbait zehatzagoa bilatuz

gero, Premium zerbitzua eskaintzen dutenak.

BUZZSUMO

Une jakin batean interes handiena sortzen duten gaiak zein diren jakiteko

gomendagarria da. Buzzsumo-ren bilaketan sare sozial guztiak sartzen dira eta gehien

partekatutako eduki adierazgarriak bilatzen laguntzen du; bai hedaduraz gehien

partekatu direnak, bai eztabaida gehien sorrarazi dutenak, eta horien egileetara

eramango zaitu.

INFLUENCER-AK:

BIDEOMARKETINA

48

http://buzzsumo.com/

BRANDWATCH

Aukera asko eskaintzen ditu eta horien artean, pertsonaia eragin-sortzaileak bilatzeko

aukera nabarmentzen da. Nola bilatu? “0tik 100era sailkatzen du profil batek sare

sozialetan duen eragina; adibidez, Twitter, Facebook edo LinedIn-en duen eragina.

BIDEOMARKETINA

49

https://www.brandwatch.com/

FHEEL

YouTube-n influencer-ak bilatzeko, tresnak honek “harremanetan jartzen ditu

enpresak markaren enbaxadore izan litezkeenekin eta aukera onenak eskaintzen dizkie

beti bi aldeei; algoritmo baten bidez, datuak aztertzen ditu inbertsioa eginez gero, zure

ROI gehien zer pertsona edo pertsonak (YouTuber-ak) handituko lukeen jakiteko".

Erabiltzen duen informazioa segmentazio-faktoreetan dago oinarrituta funtsean;

adibidez, geolokalizazioa, sexua edo adina, baina batez ere gaiak eta sektorea hartzen

ditu kontuan.

https://fheel.com/es

TROLLDOR

Tresna honek influencer bat benetan hala den edo ez jakiteko balio du. Aukera ematen

du influencer gisa aukeratu behar ez zenituzkeenak aurkitzeko. Trolldor dauden lekuan

egoteko amarruak –adibidez, jarraitzaileak erostea– erabiltzen dituzten erabiltzaileak

detektatzeko da. Izen txarreko profilak ere aurkitzen ditu.

BIDEOMARKETINA

50

http://www.trolldor.com

TUBULAR

Plataforma honek YouTubeko 2 milioi influencer-en informazioa kudeatzen du eta datuak ematen ditu kanal bateko kontaktuei eta harpidedunei buruz. Aukera ematen

du datuak esportatzeko ere. “Influencer puntuazioa” kalkulatu eta esleitzen du formula pertsonalizatu batean oinarrituta eta horretarako, YouTube-ren API, Twitter, sareko

arakatze eta jendeak erabilgarri dituen beste datu-iturri batzuk erabiltzen ditu. Badu beste adierazle interesgarri bat ere: “konpromisoa ikuste bakoitzeko”.

BIDEOMARKETINA

51

https://tubularlabs.com/