SEO ETA SMO POSIZIONAMENDU- ARI BURUZKO ...e-forma.kzgunea.eus/pluginfile.php/4004/block_html...SEO...

34
SEO ETA SMO POSIZIONAMENDU- ARI BURUZKO LEHEN PAUSOAK

Transcript of SEO ETA SMO POSIZIONAMENDU- ARI BURUZKO ...e-forma.kzgunea.eus/pluginfile.php/4004/block_html...SEO...

SEO ETA SMO POSIZIONAMENDU-ARI BURUZKO LEHEN PAUSOAK

SEO ETA SMO POSIZIONAMENDUARI BURUZKO LEHEN PAUSOAK

2

Íkastaroen aurkibidea

1. Sarrera ................................................................................................................. 3

1.1 IKASTAROAREN HELBURUA .............................................................................. 3

2. Zergatik da garrantzitsua bilatzaileetan posizionatzea? ....................................... 4

2.1 BILATZAILEETAN POSIZIONAMENDUA ............................................................... 4

3. SEO posizionamendua .......................................................................................... 6

3.1 SEO POSIZIONAMENDUA ................................................................................. 6

3.2 SEO-N JARRAITU BEHARREKO PAUSOAK ............................................................ 6

3.3 GAKO HITZEN BIDEZ, GOOGLE-N DUGUN POSIZIONAMENDUA ............................. 8

3.4 SEO POSIZIONAMENDURAKO BESTE JARRAIBIDE BATZUK ................................. 13

3.5 IRUDIAK BILATZAILEETAKO POSIZIONAMENDUAN ............................................ 17

3.6 ESTEKAK BILATZAILEETAKO POSIZIONAMENDUAN ........................................... 17

3.7 EDUKIAK BILATZAILEETAKO POSIZIONAMENDUAN ........................................... 19

3.8 BILATZAILEETAKO POSIZIONAMENDUAN ORRIALDEA KARGATZEKO DENBORA .... 20

3.9 ZER ZIGORTZEN DU GOOGLEK? ...................................................................... 22

4. SMO posizionamendua ....................................................................................... 24

4.1 ZER DA SMO POSIZIONAMENDUA? .................................................................. 24

4.2 ZERGATIK ERABILI BEHAR DA SMO POSIZIONAMENDUA? .................................. 24

4.3 ROHIT BHAGAVA-REN 5 ARAUAK .................................................................... 24

4.3.1 16 arauetara zabaltzea........................................................................... 25

4.4 SMO-REN ABANTAILAK ETA DESABANTAILAK ................................................... 28

4.5 SARE SOZIALAK ERABILTZEN HASI AURRETIK KONTUAN HARTU BEHARREKOAK .. 28

4.6 SMO-REN ESTRATEGIAN JARRAITU BEHARREKO PAUSOAK ................................ 30

5. Ondorioak .......................................................................................................... 34

SEO ETA SMO POSIZIONAMENDUARI BURUZKO LEHEN PAUSOAK

3

1. Sarrera

1.1 IKASTAROAREN HELBURUA

Ikastaro honetan, SEO eta SMO posizionamenduak azaltzen saiatuko gara; prozesu

honetan, zure bezeroek webgunea bisitatuko dute erosketak, erreserba bat edo

harpidetza egiteko. SEO eta SMO posizionamendu ona lortzeko jarraitu beharreko

jarraibideen eta jardunbide egokien berri izango duzu.

SEO posizionamenduaren kontzeptuaren bidez, gure webgunea edo interneteko

gunea ikusgarri eta erakargarri egongo da bilatzaileentzako; izan ere, gure

webgunera zuzendutako trafikoaren kuota handi bat bilatzaileen bidez erabiltzaileek

egindako bilaketetatik etorriko da.

Bilatzaileek bilaketa-algoritmoa garatu egiten dute behin eta berriz; hori dela eta,

webguneetan aplikatu beharreko SEO tekniketan etengabeko aldaketa egin behar

izan da, nahiz eta "jardunbide egoki" moduan ezagutzen diren jarraibideak berdin

mantentzen diren.

Bestalde, SMO posizionamenduaren kontzeptua hedatu egin da sare sozialen

erabileraren eraginez. Gainera, erabilera horrek bilatzaileetan posizioa hobetzen eta

webguneetan trafikoa handitzen laguntzeak ere asko egin du horren alde.

Bilatzaileen posizionamenduan optimizazioa ezartzeko

arrazoiak. SEO posizionamendua. SEO ezartzeko jarraitu

beharreko pausoak. SMO posizionamendua. SMOren

oinarrizko arauak.

SEO ETA SMO POSIZIONAMENDUARI BURUZKO LEHEN PAUSOAK

4

2. Zergatik da garrantzitsua bilatzaileetan posizionatzea?

2.1 BILATZAILEETAN POSIZIONAMENDUA

Negozioa dugun unean, ezagutzera ematea da garrantzitsuena. Internetek egungo

gizartean duen garrantzia dela eta, sarean presentzia izatea, eta modu batean edo

bestean, bezero potentzialek Interneten gu aurkitzea da garrantzitsuena.

Hori dela eta, webgunean presentzia izan behar dugu publizitatea egiteko eta gure

webgunerako bisitak lortzeko. Gure webgunera iristen diren pertsonak gure

enpresako bezero bihurtzea eta gure markaren bezero fidelak izan daitezen lortzea

nahi dugu.

Nola egingo dugu?

Gure webgunera iristen diren pertsonen ohiturak aztertzen baldin baditugu,

konturatuko gara bisitatzen gaituzten gehienak web bilatzaileen bidez iristen direla.

Hainbat bilatzaile daude: Bing, Yahoo, Google, Naver, Ask, Baidu..., baina Google

da gehien erabiltzen den bilatzailea. Mundu mailako erabilera % 84 ingurukoa da,

Espainian % 95era iristen da eta Euskadin % 98 inguruan dabil.

Baina zer da Googlen posizionatuta egotea?

SEO ETA SMO POSIZIONAMENDUARI BURUZKO LEHEN PAUSOAK

5

Ondo posizionatuta egoteak bilaketaren lehen emaitzetan agertzea esan nahi du,

posizionamendu natural deituko diogunean.

Ezkerrean, bilaketaren emaitzetan, horiz nabarmendutako zatiaren azpian

(bilatzaileen marketinerako erreserbatuta, Googlel Adwords...) ageri direnak dira

emaitza naturalak.

Googleko posizionamendu naturalaz gain, sare sozialetan ere ondo posizionatuta

egotea interesatzen zaigu; izan ere, gaur egun, milioika pertsonak erabiltzen

dituzte eta gure marka fidelizatzen lagun dezakete. Gure bezero fidelek ere

promoziona gaitzaten balioko dute.

SEO ETA SMO POSIZIONAMENDUARI BURUZKO LEHEN PAUSOAK

6

3. SEO posizionamendua

3.1 SEO POSIZIONAMENDUA

SEO webgunearen, webgunearen egituraren eta bertako orrialdeen

optimizazioa da posizionamendua hobetu eta aurrez markatutako helburuak

lortzeko.

Baina ez da nahikoa posizionamendu ona lortzearekin bakarrik; izan ere, lortutako

posizioa mantentzen saiatu behar da; izan ere, seguruenik, gure lehiakideak ere

bere posizionamendua hobetzeko ahaleginean arituko dira.

3.2 SEO-N JARRAITU BEHARREKO PAUSOAK

Oso garrantzitsua da gure web-orrian edo blogean idazten den edukia

zaintzea. Edukiak indexagarria izan beharko du; hau da, bilatzaileek irakurri

ahal izateko modukoa.

Gure orrialdea ez baldin bada indexatzen, baliteke bertako edukia

indexagarria ez izatea, eta baliteke flash-ean eginda dagoelako izatea,

javascript irakurtezina duelako, frameak, ajax,…

Gaur egun, asko hobetu da flash edukiaren indexazioa, baina erabiltzeko

garaian kontuan izan behar da.

Eduki horrek ere erabilgarria izan behar du. Garrantzitsua da edukiak

erabiltzaileari balio izatea, erabilgarri izatea, benetan bilatzen ari den hori

erakustea eta gure webgunean ez galtzea. Erabiltzailea gure webgunean

egon dadin eta beste bide bat hartzearen ehunekoa oso altua ez izatea lortu

behar dugu.

Gaur egun, eduki soziala lortzea ere oso garrantzitsua da: sare sozial

desberdinetan partekatzeko sortzen dena da eta posizionatzeko behar dugun

adiera birala izango du.

SEO ETA SMO POSIZIONAMENDUARI BURUZKO LEHEN PAUSOAK

7

Garrantzitsua da gure webgunea, gure negozioa identifikatuko duten gako-

hitzak definitzea. Duela urte batzuk, gako-hitzak “keywords”ean definitzen

ziren eta ez zen ezer gehiago egiten. Gaur egun, testuen barnean sartuta

erabiltzen dira gehien bat. Garrantzitsua da gure testuetan hitzen

dentsitatea izatea, eta horiek modu koherentean erabiltzea.

Gako-hitzak erabiltzeak duen garrantzia dela eta, horien erabilera zabaldu

zen, eta horretarako, orrialdearen atzealdearen kolore berdineko testuak

sartzen hasi ziren. Horrela, dentsitate handia sortzen zen, baino modu

inkoherentean. Gaur egun, hori zigortuta dago, eta modu egokian

posizionatzen lagundu beharrean, kaltetu besterik ez zaitu egingo. Gogoan

izan zure orrialdea posizionatu nahian egindako efektu edo truku “tranpatiak”

(erabiltzaileari kalitatea eskaini gabe) zigortu egiten dituela Googlek.

Garrantzitsua da web-orrialdeetako izenburuetan, testuetan, eta “description”

metan gako-hitzak erabiltzea.

Sustapenari denbora eskaintzea ere ondo etorriko litzateke; horrela, gure

webgunera iristen diren pertsonak trafiko kualifikatua izango lirateke, hau da,

horren bila arituko lirateke, eta ez horrekin lotutako zerbaiten bila.

Esate baterako, imajina ezazue lore-denda bat dugula eta arrosak saltzen

ditudala internetez. Neska bat arrosa koloreko zerbaiten bila ari baldin bada,

ez zait interesatzen emaitza gisa nire orrialdea ateratzea, ez baita zerikusia

duen orrialdea eta ez zait interesatzen pertsona hori nire orrialdean sartzea.

Ez da bezero potentziala.

Azkenik, neurtu egin behar dugu, nahi genituen helburuak lortu diren

ikusteko. Galdera hauek egin beharko genituzke:

Gure orrialdeak emaitzen lehen orrialdean al daude?

Webgunearen trafiko bolumenak gora egin al du? Hori Google Analytics-

en bidez jakin ahal izango genuke.

Gure webgunera iristen den trafikoa kalitatezkoa al da? Gure

produktuetan bilatzen ari den hori topatzen du? Pertsonen bisita-denbora

ikus genezake. Hala ere, horrek egiazkoak ez diren datuak eman

diezazkiguke; izan ere, litekeena da pertsonak gure atarian nabigatzen

SEO ETA SMO POSIZIONAMENDUARI BURUZKO LEHEN PAUSOAK

8

galduta ibiltzea, ez delako oso erabilgarria eta intuitiboa, eta horregatik

handitzea bisita-denbora.

Gure sektoreko enpresekin eta gure marka-irudiarekin lehiakortasuna

hobetu al dugu?

3.3 GAKO HITZEN BIDEZ, GOOGLE-N DUGUN POSIZIONAMENDUA

Gako-hitzak ondo aukeratu behar ditugu

Negozioa indentifikatzen duten gako-hitzak ondo aukeratzea oso

garrantzitsua da webgunea optimizatzeko garaian, baina batzuetan, gure

irizpideari kasu egiten badiogu, posizionamendu ona ematen diguten hitzak

topatzea zaila izan daiteke… bezeroek google-n nola bilatuko gaituzte:

“erabilitako ibilgailuak” jarrita edo “bigarren eskuko autoak” jarrita?

Bezeroak edo bezero potentzialak izango bagina bezala identifikatu behar

ditugu gako-hitzak, bilatzaile batean nola topatuko gintuzketen pentsatzeko.

Horrela, gure gako-hitz moduan erabiliko lituzketen hitzak edo hitz multzoak

identifikatu ahal izango ditugu.

Zure erabiltzaileek erabili ahal izango lituzketen gako-hitzekin eta horien

bariazioekin zerrenda bat egiten hasi. Zuk baino hobeto inork ez du

ezagutzen zure merkatua, zure bezeroak, baina haiei ere galdetzea komeni

da.

Zerrenda hori egiteko, zure webgunera iristen diren bisitek erabiltzen

dituzten gako-hitzak azter ditzakezu, betiere, zure webgunean Google

Analytics instalatuta baldin baduzu.

Google Trends tresna ere erabil dezakezu. Sartutako terminoak eta

zerikusia duten terminoak bilatzeko joerak eskaintzen dizkizu. Hitzen bat

erabilia izan den edo ez ebaluatzeko tresna egokia da, izango genukeen

trafiko potentziala ikusteko.

SEO ETA SMO POSIZIONAMENDUARI BURUZKO LEHEN PAUSOAK

9

Gure gako-hitzak ondo aukeratzearekin soilik ez dugu nahikoa,

aukeratzerako orduan, zer lehia duten ere egiaztatu behar dugu.

Aukeratutako hitz batek lehia handia baldin badu, asko kostatuko zaigu hitz

horrekin posizionatzea. Beraz, hobe da lehia txikiena (erdi mailakoa edo

baxua) duten hitzak aukeratzea, baina bilaketa kopuru jakin bat duela

kontuan hartuta.

Hori aztertzeko, Google Adwords-en hitz gakoak planifikatzeko tresnak

erabil ditzakegu.

SEO ETA SMO POSIZIONAMENDUARI BURUZKO LEHEN PAUSOAK

10

Adibidean, hitz-gako posible gisa hauek sartu ditugu: loreak, loreen

bidalketa, loreak etxera.

Ikus dezakegun moduan, sartutako hitz bakoitzaren lehiaren azterketa egiten

digu tresnak. Bestalde, hileko bilaketen batez bestekoa ere eskaintzen digu,

duten erabileraren ideia bat egin dezagun.

Gainera, sartutako gako hitzekin zerikusia duten beste gako-hitz posible

batzuk ere erakusten dizkigu.

Aipatu dugun moduan, garrantzitsua da gako-hitzen dentsitatea zaintzea.

Posizionamendu hobea lortzeko, gure gako-hitzak dituen edukia sortu behar

dugu. Ez baldin badakigu gure gako-hitzak sustatzen ondo egiten ari garen,

gure hitzen dentsitatea neurtzen duten tresnak erabil ditzakegu.

Esate baterako, On-page Optimization Tool tresna dugu. Aztertutako

orrialdean gehien erabiltzen diren hitzak eta hitz bakoitzaren errepikapena

erakutsiko dizkigu.

SEO ETA SMO POSIZIONAMENDUARI BURUZKO LEHEN PAUSOAK

11

Dagoeneko hitz egin dugu gako-hitzak orrialdearen edukiaren barnean

kokatzeak duen garrantziari buruz. Baina Googlek gako-hitz horiek URLn

edo domeinuan ager daitezen ere baloratuko du.

Domeinuaz gain, orrialde bakoitzeko gainerako url-an gako-hitzak erabiltzeak

bilaketak optimizatzen laguntzen du eta oso deskriptiboa da. Url-an

erabiltzeak orrialde horrek izan lezakeen edukia identifikatzen laguntzen die

gure webguneko erabiltzaileei. Hala ere, ez da komeni gehiegi erabiltzea;

izan ere, gure kalterako izan daiteke eta bilatzaileek uste izan lezakete

norbait bilaketaren emaitzak aldatzen saiatzen ari dela.

URLan gako-hitzak sartzeko garaian, gako-hitz bat baino gehiago

erabiltzen baldin baditugu, komeni da gidoi baten bidez bereiztea; izan

ere, hitz horiek banaka posizionatzeko aukera emango du.

SEO ETA SMO POSIZIONAMENDUARI BURUZKO LEHEN PAUSOAK

12

Esate baterako, http://www.dominio.com/palabraclave1-palabraclave2 URLa

duen orrialdea baldin badugu, erdiko gidoia erabilita, gakohitza1, gakohitza2

edo "gakohitza1 gakohitza2” ipinita bilatzean azaldu ahal izango da orrialdea.

Orrialdearen izenburuko elementuen artean, gure orrialdeko Title etiketan

gako-hitzak erabiltzea ezinbestekoa izango da; izan ere, bilatzaileen robotei

indexatzen ari den orrialdeari buruzko informazioa eskaintzen dion lehen

etiketa da, eta bilaketaren emaitzetan edo sare sozialetan, orrialdea

partekatzeko garaian, gure orrialdeari buruz azaltzen den izenburua izango

da.

Gure orrialdea optimizatzeko beste oinarrizko elementu bat description

etiketa da. Gako-hitza sartzea garrantzitsua den beste puntuetako bat da;

izan ere, bilaketetako emaitzetan title-rekin batera azaltzen den testua

izango da.

Bi etiketa horiek web bilatzaileetako emaitzen orrialdeetan gure orrialdea

identifikatuko duen snippet eratuko dute; beraz, gure webgunerako sarrera

izango dira eta identifikatzen duten orrialdea deskribatu beharko dute.

Etiketa horiek deskribatzeko garaian, tamaina aldetik dauden gomendioak

hartu beharko ditugu kontuan bilatzaileetan ondo ikus daitezen.

Title Description

<65 caracteres <158 caracteres

Izenburuen hierarkiak ere aprobetxa genitzake. Hain zuzen ere, izenburu

horiek bilatzaileek erabiltzen dituzte gure gako-hitzak sartzeko. Zehazki, H1,

H2, H3-z ari gara.

Ikusiko zenuten moduan, gure gako-hitzekin erabili beharko genituzkeen

etiketen artean ez dugu keywords etiketa aipatu. Aurreko urteetan, etiketa

hori asko erabiltzen zen, baina gehiegizko erabileraren eraginez, Googlek

bere algoritmoan kontuan izateari utzi zion; hori dela eta, dagoeneko ez du

hainbesteko garrantziarik.

SEO ETA SMO POSIZIONAMENDUARI BURUZKO LEHEN PAUSOAK

13

Beste biltzaile batzuentzako erabiltzen jarrai daiteke, eta horrez gain,

baliteke Googlek beti ezikusia ez egitea ere.

Gure orrialdeei jarraibide horiek aplikatu ostean, gako-hitzek bilatzaileetan nola

funtzionatuko luketen egiazta genezake. Googlen hitza sartu eta zer posiziotan

gauden ikusteko orrialdeetan begira aritu beharrean, hori egiteko tresnaren bat

erabil dezakegu.

CronoSeo da horrelako tresna motaren adibide bat. Orrialde honetan, Googleren

emaitzetan, lehiakideen aurrean, zure webgunearen posizionamendu naturala

azter dezakezu.

Era berean, gako-hitz bakoitzarekin, lehenengo 100 emaitzen zerrenda osatura joan

zaitezke, eta gure aurretik nor leudekeen ikusiko duzu.

3.4 SEO POSIZIONAMENDURAKO BESTE JARRAIBIDE BATZUK

Aurretik, URLen garrantziari buruz eta horietan gako-hitzak erabiltzeari buruz

hitz egin dugu. Gure orrialdeetako url-ak sortzeko garaian, edukiari

dagokionez deskribatzaileak izatea eta atseginak izatea ere kontuan hartu

beharrekoa da. Webgunearen url-a ikusten duen erabiltzaileak erraz irakurri

eta argi ulertu beharko du edukia. Adibide bat jartzearren, ikus dezakegunez,

jarraian erakusten dizkizuegun bi URLetatik, lehenengo url-arekin

bigarrenarekin baino hobeto ulertuko genuke edukia:

http://www.ejemplo.es/televisores/samsung

http://www.ejemplo.es/20/31.html

SEO ETA SMO POSIZIONAMENDUARI BURUZKO LEHEN PAUSOAK

14

Zure webguneko orrialdeen egitura Googleri jakinaraztea ere garrantzitsua

da. Googlek ondo indexa gaitzan, ezinbestekoa da gunearen mapa

adieraztea. Horretarako, beharrezkoa da sitemap bat edo gunearen mapa

egitea. Zure webguneko URLak zerrendatzen dituen xml artxibo bat da eta

aparteko metadatu asko ditu. Horiek orrialde bakoitzeko informazioa osatzen

dute: azken eguneratzearen data, aldaketa-maiztasuna...

Gunearen mapa lortu ondoren, bilatzaileek indexazioak edo gunearen

arakatzeak egin ditzakete oso modu adimentsuan.

Sitemap sortzeko garaian, webgunea Google + sistemarekin sortzen ari

baldin bagara, modu automatikoan sortuko digu. Edukitzaileen beste

kudeatzaileen kasuan, ez baldin badituzte sortzen, automatikoki sortzen

dizkiguten web tresnak erabil ditzakegu; esate baterako, Seo Chat Tools-ek

SEO ETA SMO POSIZIONAMENDUARI BURUZKO LEHEN PAUSOAK

15

eskaintzen diguna: (http://tools.seochat.com/tools/online-crawl-google-

sitemap-generator) edo Internet Marketing Ninja-rena

(http://www.internetmarketingninjas.com/seo-tools/google-sitemap-

generator/).

Fitxategia sortu ostean, gure webgunean sartu beharko dugu, fitxategi

moduan atxikiz.

Bilatzaileei, irakur dezaten, sitemapeko kokapena adierazteko, gure

webguneko robots.txt-eko fitxategian adieraz daiteke, edo bestela, Google-

ren kasuan, Google Webmasters Tools-en adieraz daiteke.

Google Webmasters Tools tresnan adierazteko, google-ren kontu batean

autentifikatu beharko dugu: https://www.google.com/webmasters/tools.

Google + sistemarekin sortutako webgunerik izanez gero, zuzenean

webgunea agertuko zaigu administratu ahal izateko. Webgunea Google-tik

kanpo sortua baldin bada, administratu ahal izateko gunea gehi genezake.

Webgunea gehitu ostean, hona joko dugu: Arakatu > Sitemaps, eta Sitemaps

gehituko dugu “Añadir o Probar Sitemap” (Gehitu edo Probatu Sitemap)

botoiarekin; sitemap gordeta dugun ibilbidea adieraziko dugu.

SEO ETA SMO POSIZIONAMENDUARI BURUZKO LEHEN PAUSOAK

16

Bilatzaileek kontuan duten eta erabiltzaileei gure webgunea identifikatzen

laguntzen dieten beste elementu bat gure gunean favicon txertatzea da.

Favicon bat nabigatzaileetan erakusten den irudia da, gure web orria

zabaltzen ari garen erlaitzean, bertako izenburuarekin batera.

SEO ETA SMO POSIZIONAMENDUARI BURUZKO LEHEN PAUSOAK

17

3.5 IRUDIAK BILATZAILEETAKO POSIZIONAMENDUAN

Bilatzaileetan zerbait bilatzen dugunean, bilaketa irudietara soilik bideratzea erabaki

dezakegu, web-orrietako testuetan bilatu beharrean. Baina bilatzlaileek ez dituzte

irudiak irakurtzen, testuak soilik ulertzen dituzte; hori dela eta, irudiaren gaia zein

den jakinarazi behar diegu.

Nola egingo dugu? Irudiek hainbat atributu edo propietate dituzte eta

propietate horiek bete egin behar ditugu indexa daitezen. Atributu horiek

'alt' eta 'title' dira eta horiek deskribatzen dute irudia eta edukia. 'alt'

atributua bilatzaileei edukia deskribatzeko erabiltzen da, eta 'title' atributuak

edukia erabiltzaileei deskribatzen die.

SEO posizionamenduari dagokionez, ‘alt’ da atributurik garrantzitsuena; izan

ere, irudiaren deskribapen gisa izango dute kontuan.

Irudiak ez daude webgunera ahalik eta kalitate onenarekin igo beharrik; izan

ere, horrela irudiak diskoan leku asko hartzen du eta orrialdeak kargatzen

denbora gehiago pasatu behar du. Irudiak, igo baino lehen, optimizatu egin

behar ditugu Gimp-en moduko programaren batekin, eta optimizatuta sortu

behar ditugu webgunerako.

3.6 ESTEKAK BILATZAILEETAKO POSIZIONAMENDUAN

Estekei dagokienez, oinarrizko 4 jarraibiderekin nahikoa da web bilatzaileetan

posizionamendu hobea lortzen laguntzeko.

Esteka sortzeko garaian, hura identifikatzen duen testu bat jartzea eta esteka

ikusteko moduan zuzenean ez jartzea gomendatzen da. Guneetara joateko

zer gune edo orrialde argitaratzen ari garen identifikatu behar dugu eta

erabiltzailea estekan sakatzen ari baldin bada, nora joango den argi erakutsi

behar diogu. Hori da anchor text moduan ezagutzen dena, eta bilatzaileek

ere kontuan hartzen dute.

Googlek modu negatiboan baloratzen du gure webgunea indexatzean inora ez

daramaten estekak, esteka hautsiak, baldin baditugu. Hautsitako esteka

SEO ETA SMO POSIZIONAMENDUARI BURUZKO LEHEN PAUSOAK

18

horiek gure webgunearen barneko orrialdeetara eta kanpoko orrialdeetara

eramaten dutenak izan daitezke. Gerta daiteke hasiera batean, guk

aipatutako esteka sortzen dugunean, esteka hori zuzena izatea, eta ondoren,

gunera joateko esteka egindako orrialdea desagertzea. Orduan, gure

webgunean, esteka hori hautsita geratuko da.

Oso web zabalean hori berrikustea oso zaila denez, estekaren bat hautsita

dugun berrikusten lagunduko diguten tresnak ere badaude.

Kasu honetan, lehen, sitemap sortzeko erabilitako tresna berberek balio

digute, eta barne-esteketako eta kanpo-esteketako erroreen berri emango

digute.

Seo Chat Tools (http://tools.seochat.com/tools/online-crawl-google-sitemap-

generator) edo Internet Marketing Ninja

(http://www.internetmarketingninjas.com/seo-tools/google-sitemap-

generator/).

Barne-estekak sortzea da beste oinarrizko jarraibide bat. Barne-estekak

izatean, hobeto egituratutako webgunea izango dugu, eta horren bidez,

erabiltzaileek zerikusia duen edukiaren arabera nabigatu ahal izango dute

gure orrialdean eta esperientzia hobea izango dute; izan ere, irakurtzen ari

diren informazioa osa dezakete.

Gainera, Googlek edo beste bilatzaile batek gure orrialdeak hobeto indexa

ditzan eta guk gustukoen dugun webgunea topatzeko balioko digu.

Azkenik, kanpoko orrialdeetara joateko esteka argitaratzeko garaian kontu

handia izan behar dugu. Konfiantzazko orrialdeetako esteka egin behar dugu,

seguru gaudenak eduki gaiztorik edo birusik ez dutela izango; izan ere,

Googlek edukia birusarekin lotzen duten orrialdeak zigortzen ditu.

SEO ETA SMO POSIZIONAMENDUARI BURUZKO LEHEN PAUSOAK

19

3.7 EDUKIAK BILATZAILEETAKO POSIZIONAMENDUAN

Orain, edukian zentratuko gara punta-puntako bilatzaileetan posizionamendu-

estrategia hobea egiteko.

Googlek webguneko iraunkortasunaren moduko faktoreak gero eta

gehiago haratzen ditu kontuan. Gu bisitatzen gaituztenak gure orrialdean

gera daitezten saiatu behar dugu, edukia interesatzen zaielako eta

interesgarria iruditzen zaielako. Beraz, eduki erakargarri eta erabilgarria

sortzen saiatu behar dugu, eta edukia argi deskribatu behar du. Horrela, gure

webgunea bisitatzen duten pertsonak denbora luzeagoan egotea lortuko

dugu.

Sortzen ari garen orrialdeen edukiaren tamainarekin ere kontu izan behar

dugu. Ondo orekatu behar da luzera, hau da, ez du ez oso motza

(erabiltzaileak berehala alde egingo du), ez oso luzea izan behar,

orrialdearen karga zigortzen baitu.

Bestalde, gure webguneko beste orrialde batean osorik dagoen albiste edo

artikulu baten edukia home orrialdean osorik ez idaztea garrantzitsua da.

Homean artikulu bati erreferentzia egin diezaiokegu, edota artikulu horren

hasiera idatz dezakegu, baina ez eduki osoa.

Gure webgunera sartzeko modua ebaluatu behar da eta www bidez eta www

gabe sar daitekeen egiaztatu behar da. Kasu horretan, bilatzaileei jakinarazi

behar diegu ez dela bikoiztutako edukia, baizik eta berbera dela. Gure atariko

orrialdeetan url kanonikoa adieraziko dugu jatorrizko url-arekin, eta etiketa

hau erabiliko dugu: <link rel="canonical" href="http://www.ejemplo.com/"

/>

Gero eta garrantzitsuagoa da gailu mota desberdinetan, Responsive

Design-en teknikak erabiliz, ikusgarria den diseinua egitea. Gero eta

zabalduago dago mugikorren eta tableten bidezko sarbidea, baita telebista

bidezkoa ere. Hori dela eta, gailu desberdinetan ondo ikusteko moduko

diseinua egin behar dugu.

Gure webgunea gailuei dagozkien bereizmenetan nola ikusten den

egiaztatzeko, gailu desberdinen jokaeraren simulazioa egiten diguten web

SEO ETA SMO POSIZIONAMENDUARI BURUZKO LEHEN PAUSOAK

20

tresnak ditugu. Hau da lagun diezagukeen aplikazioa: Screenfly, de Quirk

Tools.

Ezinbestekoa da bilatzaileek uste izatea gure webguneko edukia

eguneratuta dagoela, gure orrialdea informazio-iturri aktiboa dela.

Gure orrialdeko edukia oso estatikoa baldin bada, berrikuntzak sortzeko

modua topatu behar dugu. Esate baterako, oinetako-negozioa sortu behar

baldin badugu, modako joerei buruzko albisteak, eskaintzak, berrikuntzak eta

abar argitara ditzakegu, edo denboraldiaren arabera produktu jakin batzuk

susta ditzakegu (uretako botak, ospakizunetarako oinetakoak…)

Edukiaren dinamismoan laguntzeko, blogak sortzea lagungarria izan daiteke.

Zalantzak argitzen lagunduko digu, harremanak izango ditugu eta guri

buruzko aipamenak egin ditzaten lortuko dugu. Gero, artikuluak sare

sozialetan argitaratu.

Gure webgunera bisitak erakartzeko modua bilatu behar dugu eta hori

egiteko moduetako bat landing page-en bidezkoa da. Orrialde horietara

banners edo on lineko marketing-aren bidez sar daiteke eta jarduteko dei

egiten dute. Aipatutako orrialdeetara egindako sarreren emaitzak neurtu

behar dira esteken bidez nork bisitatzen gaituen ikusteko.

3.8 BILATZAILEETAKO POSIZIONAMENDUAN ORRIALDEA KARGATZEKO DENBORA

Orrialdeen kargatzeko abiadura da Googlek oso kontuan duen faktoreetako bat.

Gure orrialdeetako kargatzeko abiadura neur dezakegu gure orrialdeetako abiadura

hobetzeko zer egin dezakegun aztertzeko. Horretarako, Google Page Speed moduko

webguneko tresnak erabil ditzakegu.

SEO ETA SMO POSIZIONAMENDUARI BURUZKO LEHEN PAUSOAK

21

Gure orrialdearen erantzuteko denbora murrizteko jarraitzea gomendatuko diguten

jarraibideen baitan, hauek egongo dira:

Javascript kodea murriztu edo gutxitzea. Javascript kodeek

funtzionaltasuna ematen diete orrialdeei, baina era berean, orrialdearen

karga ere kaltetzen dute. Kodea derrigorrezko gutxiengora murrizten saiatu.

Edukiaren zatian aipatu dugun moduan, luzeegia den edukia saihestu.

Gure orrialdeetako edukia orekatu behar da; izan ere, laburregia baldin bada,

baliteke erabiltzaileak interesa galtzea, eta luzeegia baldin bada ere, gauza

bera gerta daiteke. Gainera, orrialdea kargatzeko arazoak ekar ditzake.

SEO ETA SMO POSIZIONAMENDUARI BURUZKO LEHEN PAUSOAK

22

Irudiei dagokienez, hobe da irudiak zure domeinutik kargatzea eta

domeinu desberdinei eskaerak egitea saihestea. Horrek orrialdearen

kargatzea mantsotuko du, hainbat eskaerari erantzuna eman beharko baitio.

Webguneko estiloei dagokienez, estilo-orrialde bat erabiltzea gomendatzen

da gure orrialdean aplikatuko ditugun estilo guztiak txertatzeko; izan ere,

hori egin ezean, orrialdearen kargatzeko denbora ere zigortuko da.

3.9 ZER ZIGORTZEN DU GOOGLEK?

Jarraian, egin behar ez ditugun jarraibide batzuk ikusiko ditugu, Googlek edo

bilatzaileek zigortu egiten baitute. Gehienak bilatzaileak engainatzen saiatzeko eta

posizionamendu hobea lortzeko erabiltzen dituzten edo erabiltzen zituzten

“teknikak” dira.

Gako-hitzak testuingurutik kanpo jartzea. Ohikoa da orrialdeko

testuetan gako-hitz mordoa erabiltzea, inolako zentzurik gabe. Horrela, gako-

hitzen dentsitatea handituko da eta posizionamendua hobetuko da. Ez

jarraitu horrela; izan ere, gako-hitzak modu koherentean erabili behar dira.

Erabiliz gero, bilatzaileek zigortu egingo gaituzte.

Testua ezkutuan ipini. Teknika honekin, erabiltzaileak ikusiko ez duen

testua eta gako-hitzak irudien azpian ipiniko dira, ezkutuko geruzetan, edo

atzealdearen kolore berberean idatziz, irakurlea kontura ez dadin. Googlek

argi eta garbi zigortzen du teknika hori.

Saiatu kode-erroreak ez izaten: Orrialdeak HTML zuzen batekin sortzen

saiatu behar da, kode-errorerik gabe. Bilatzaileek posizionamendu hobea

ematen diete kode-estandarrak betetzen dituzten orrialdeei; izan ere, kasu

gehienetan, ondo ikusiko direla uste da.

HTMLn sortutako web-orriak baldin baditugu, World Wide Web Consortium-ek

gure orrialdea aztertzeko eta kode-erroreak ditugun egiaztatzeko eskaintzen

digun tresna erabil dezakegu, W3C Markup Validator.

SEO ETA SMO POSIZIONAMENDUARI BURUZKO LEHEN PAUSOAK

23

Ez da ona hainbeste kanpo-lotura izatea. Kanpo-loturak zerikusia duten

webguneetara izatea gomendagarria da, baita zerikusia duten gaiko

webguneekin lotura izatea ere, baina ez da gomendatzen gurekin zerikusirik

ez duten beste gai batzuekin loturak izatea, hau da, arrazoi bakarra webgune

haiek gurekin lotura izatea soilik denean.

SEO ETA SMO POSIZIONAMENDUARI BURUZKO LEHEN PAUSOAK

24

4. SMO posizionamendua

4.1 ZER DA SMO POSIZIONAMENDUA?

SMO Social Media Optimization da eta bitartekoetan edo sare sozialetan,

publizitate-helburuak lortzeko egiten diren lanei eta ekintzei esaten zaie.

Izen handia hartu du; izan ere, bilatzaileetan, posizionamenduari dagokionez, oso

garrantzitsua da eta onura handiak eskaini ditu. Hori dela eta, bitarteko sozial

horien optimizazio oso garrantzitsua da SEO posizionamenduko estrategia osatzeko.

4.2 ZERGATIK ERABILI BEHAR DA SMO POSIZIONAMENDUA?

Sare sozialak bezeroekin interaktibitatea mantentzeko bitarteko erabilgarriak dira.

Gure bezeroen beharrak edo jakin-minak asebetetzeko egin beharreko hobekuntza

posibleei buruzko datuak eskain diezazkigukete.

Gainera, gure markako irudia administratzen laguntzen digute.

4.3 ROHIT BHAGAVA-REN 5 ARAUAK

Jatorrietara atzera egiten baldin badugu, Rohit Bhagava-z eta SMOrako oinarrizko 5

arauez hitz egin behar dugu.

Parteka daitekeen edukia sortu

Argitalpen baten edukia zenbat eta hobea izan, pertsonen gustukoa izateko

eta argitarpen hori partekatzeko orduan eta probabilitate handiagoa izango

da; hori dela eta, ikusgarritasun handiagoa lortuko da.

Edukia erraz partekatu ahal izaten laguntzen du

Gure edukia irakurtzen duten pertsonek sare sozial desberdinetan parteka

dezaten nahi baldin badugu, partekatzeko aukera hori eskaini behar diegu.

Ondorioz, edukia partekatzeko botoiak erraz ikusteko moduko lekuan eta

partekatu nahi dugun edukiaren inguruan izan behar ditugu.

SEO ETA SMO POSIZIONAMENDUARI BURUZKO LEHEN PAUSOAK

25

Engagement-i saria

Erabiltzaileek, eurek hala nahi dutelako, edukia zabaltzen laguntzen digute.

Erabiltzaileen jokaera hori saritu egin behar da nolabait.

Edukia formatu desberdinetara egokitu

Gure atarian sortzen dugun edukia gure atarian soilik ikusten da. Eduki hori

formatu desberdinetan sortzen baldin badugu, esate baterako, bideo,

aurkezpen… moduan, eta Youtube edo SlideShare moduko plataformetan

biltzen baldin baditugu, askoz ere ikusgarritasun handiagoa izango dugu,

plataforma horien bidez gu topatzea askoz ere errazagoa izango baita.

Eduki hori gure sare sozialetan ere argitara dezakegu, betiere, hedapena

zabaltze aldera.

Mashup sustatzea

Edukia partekatu ahal izatea ezartzea eta edukia beste eduki batekin

txertatzea, leku gehiagotan argitara dadin, eta gainera, jatorriko edukiaren

erreferentzia manten dadin. Erabiltzailea webguneko edukien editore-kide

sentiaraztea da helburua, edukiei bere ikuspegiak gehitu ahal izatea.

4.3.1 16 arauetara zabaltzea

Rohit Bhagava-ren hasierako arauak hedatzen joan dira eta orotara 16 arau izatera

iritsi dira.

Zure orrialdea linkeatzeko gaitasuna handitu

Web-orrialde estatiko bat izateaz gain, eduki interesgarria eta dinamikoa

duen blog bat baldin baduzu, eta eduki horiek partekatu, deskargatu… baldin

badaitezke, besteek orrialdearen esteka egiteko aukerak handitzen ari zara.

Zure edukiak partekatzeko aukera ematen du

Sare sozialetan partekatzeko botoiak barne hartzen ditu erabiltzaileentzat

partekatzea errazagoa izan dadin.

SEO ETA SMO POSIZIONAMENDUARI BURUZKO LEHEN PAUSOAK

26

Inbound Links saritu

Zure guneetara joateko esteka argitaratzen dutenak saritu eta sortu haien

blog eta webguneetara estekak. Kontuan izan zurekin zerikusirik ez duen

estekarik egotea ez dela komeni.

Zure edukiak formatu desberdinetan ikusi ahal izaten laguntzen du

Edukiak PDFetan, bideo-artxiboetan, audioan, ebook-etan… sortu; horrela,

partekatu eta estekak ere sortu ahal izango dira.

Mashup-ak sustatu

Edukiak partekatu ahal izatea baimendu behar da; izan ere, ezinbestekoa da

trafikoa sortzeko.

Bihurtu zaitez informazio-iturri erabilgarri, nahiz eta hasiera-hasieratik

onurarik ez ikusi.

Jendeari, intereseko edukia sortzen duten web-orrialdeak interesatzen

zaizkio. Edukiak dinamikoa eta probetxugarria izan behar du, eta lehia ere

aipatu behar da, nahiz eta hasiera batean gure mesedetarako ez izan; izan

ere, sektorearen informazioa eskaintzen arituko gara eta gure alorreko

erreferentziaren informazio-iturri bihurtuko gara.

Zure edukia sustatzen duten erabiltzaileak saritu

Sare sozialetan guri buruzko informazioa partekatzen duten erabiltzaileei

egindako ekarpena eskertzea komeni da; izan ere, Interneten gure irudia eta

guri buruzko informazioa zabaltzen ari dira.

Hartu parte

Sare sozialetan egindako ekarpenak leundu egin behar ditugu,

elkarrizketetan parte hartu eta irits dakizkigukeen galderei erantzun.

Ezagutu helburu duzun publikoa

SEO ETA SMO POSIZIONAMENDUARI BURUZKO LEHEN PAUSOAK

27

Argi izan behar duzu zure jarraitzaileak diren pertsonei eta zure bezero izan

daitezkeenei zer interesatzen zaien, eta beren intereseko gaiez hitz egin

behar duzu.

Edukia sortu

Funtziona dezan, edukiak dinamikoa izan beharko du eta landutako gaiei

buruz gauza berriren bat eskaini beharko du. Gainera, bitarteko

desberdinetan erraz partekatu ahal izan beharko du errazago zabal dadin.

Zaren bezalakoa izan

Sare sozialak ez dituzu publizitate moduan soilik erabili behar, ez baitizu

ezertarako balioko. Pertsonei balioa eskaini behar diezu.

Ez ahaztu zure hasierako egunak. Apala izan

Kontuan izan hasierak ez direla errazak izaten. Ondorioz, jarraitzen gaituen

jendea errespetatu behar da, beren iritziak errespetatu behar dira eta

haiengandik ikasi behar da.

Berrikuntzak probatu

Kontuan izan sare sozialen berrikuntzetan eguneratuta egon behar duzula eta

zure profiletan txertatu behar dituzula aldaketek eman diezazuketen indarra

egiaztatzeko.

SMO estrategia garatu

Argi izan zein diren zure helburuak eta sare sozialetan ekintzak garatzeko

garaian helburuetan zentratzeko jarraitu beharreko estrategia definitu.

Irizpidea erabili zure SMO taktikak aukeratzerako garaian

Definitu nahi dituzun emaitzak eta horietan oinarrituta jardun.

Txertatu SMO zure prozesuaren parte izango balitz bezala

SEO ETA SMO POSIZIONAMENDUARI BURUZKO LEHEN PAUSOAK

28

Estrategia definitu ostean, zure enpresako gainerako langileekin eta zure

laguntzaileekin partekatu; izan ere, horrela, hedapen handiagoa lortuko duzu

eta zure enpresan maila orokorrean txertatuko da.

4.4 SMO-REN ABANTAILAK ETA DESABANTAILAK

Abantailak

Gure webgunera berehala ekarriko du trafikoa. Bisiten igoera SMOren

ekintzaren hurrengo egunetan hasi ohi da.

Informazioa zenbat eta erakargarriagoa izan, gure edukia orduan eta gehiago

hedatzea lortuko dugu.

Gure argitalpenak partekatuko dituzten zenbat eta jarraitzaile gehiago izan,

orduan eta errazagoa izango da egindako ekintzen emaitzak nabarmen

hobetzea.

Desabantailak

Ekintzek sare sozialetan eragiten dituzten emaitzek iraupen mugatua dute;

hori dela eta, garrantzitsua da ekintza jarraituak egitea, emaitzak mantentze

aldera.

Edukien biralizazioa eta hedapena erabiltzaileek eta jarraitzaileek sare

sozialetan duten proaktibotasun mailaren araberakoa da zuzenean.

4.5 SARE SOZIALAK ERABILTZEN HASI AURRETIK KONTUAN HARTU BEHARREKOAK

Argi izan behar da zer lortu nahi den

Sare sozialetan alta eman aurretik, argi izan behar duzu zein diren lortu nahi

dituzun helburuak.

SEO ETA SMO POSIZIONAMENDUARI BURUZKO LEHEN PAUSOAK

29

Nire negoziorako komenigarrienak diren sare sozialak ebaluatu

Balioa emango digutela badakigun sare sozialetan soilik sortuko dugu profil

soziala.

Zenbat baliabide ditugun haiek kudeatzeko

Haiek kudeatzeko ditugun baliabideen arabera, sare sozial gehiago edo

gutxiagotan zentratu beharko dugu eta garrantzitsuenen aldeko apustua egin

beharko dugu.

Argi izan zein izango den gure sare sozialeko managerra

Alor honetan nolabaiteko esperientzia duen pertsona izango da, eta gainera,

enpresa-politikei buruzko ezagutza izan beharko du.

Sare sozialetan argitaratzearen aldizkakotasuna

Argitaratzearen aldizkakotasuna argitaratzen diren gaien araberakoa, ditugun

jarraitzaile motaren araberakoa, eta batzuetan, enpresaren tamainaren

araberakoa izango da. Aldizkakotasuna ez da inoiz izango edukien

kalitatearen kontrakoa.

Eduki mota

Edukiak interesgarria izan beharko du eta publikoaren arreta bildu beharko

du, aparteko zerbait eskaini behar die.

Sare sozialak bezeroa erakartzeko bide gisa erabili behar dira

Ez dira publizitatea egiteko eta horretan geratzeko baliabideak soilik. Sare

sozialen bidez, bezeroekin batera jardun dezakegu, haien zalantzak argitu,

arazoak konpontzen saiatu… Aukera ona da harreman pertsonalagoa

mantentzeko.

Bisitak bezero nola bihurtu

SEO ETA SMO POSIZIONAMENDUARI BURUZKO LEHEN PAUSOAK

30

Alde horretatik, formula guztiek balio dute. Gure erabiltzaileengana iristeko

moduaren araberakoa izango da, eta bezeroen bizitzan tokitxo bat egin

beharko dugu harremana sustatzeko.

Sare sozialetan lehiaketak eta sustapenak sor ditzakegu, betiere, parte

hartzera deitzeko. Bezeroak erakartzeko nahiko ondo funtziontzen dute.

Egindako inbertsioak emandako emaitza kalkulatzea

Tresnen bidez ebalua dezakegu bezero berriak sare sozialen bidez iritsi diren,

baina erabiltzaileen jarreraren bidez, batzuetan, oso zaila izaten da zer

bitartekoren bidez ezagutu gaituen jakitea.

Zer da gerta daitekeen okerrena?

Denborak aurrera egin eta gure sare sozialak aspalditik eguneratu gabe

egotea. Horrek esan nahiko luke ez dugula sare sozialetako estrategia ona

jarraitu, edo ez dugula jakin hori gauzatzen.

4.6 SMO-REN ESTRATEGIAN JARRAITU BEHARREKO PAUSOAK

Sare sozialetan edozein estrategia egiten hasi baino lehen, nola jarduten duten eta

gure erabiltzaileek zer espero duten jakin behar dugu. Horretarako, haien jokabidea

aztertzera zuzendutako hainbat ekintza egin behar ditugu.

Erabiltzaileen funtzionamendua aztertu

Beharrezkoa da gure bezeroen jokabidea eta interesak ezagutzea, sare

sozialetan estrategia zuzena ezartzeko.

Sare sozialetan gure ekintzen emaitzak neurtzeko sistemak ezarri.

Gure ekintzek, sare sozialetan, eman beharreko fruitua ematen duten jakin

behar dugu proposatu genituen helburuak lortzeko. Ekintza horien emaitzak

neurtuko dizkigun sistemaren bat ezarri beharko dugu.

SEO ETA SMO POSIZIONAMENDUARI BURUZKO LEHEN PAUSOAK

31

Zaindu on lineko izen ona

Profil sozialak izan edo ez, edo enpresak sortutako edozein informazio dela

eta, litekeena da sarean gure markaren edo enpresaren irudia zalantzan jar

dezaketen egoerak sortzea. Arintze-plan bat ezarri behar da on lineko

ospearen krisitik eratorritako arazoak lehenbailehen arintzeko.

Google Analytics konfiguratu

Ondo konfiguratutako Google Analitycs-en kontu batekin, erabiltzaileen

jokabideari eta bezeroak erakartzeko ekintzek funtzionatzen duten moduari

buruzko informazioa izan dezakegu.

SMO eta SEOren estrategia konbinatua erabili

SMOren estrategia ona erabiltzeak bilatzaileetan posizionamendua hobetzen

lagunduko du; hori dela eta, bi estrategiak konbinatzen ditu.

Ondo kudeatu denbora

Sare sozialei eskaintzen zaien denbora kudeatzeko, oinarrizkoa da lan-

metodologia ona ezartzea; izan ere, bestela, denbora luzea pasa dezakezu

proposatutako lan guztiak egiteko.

Zure bloga ondo konfiguratzea

Blog on bat sortzeak jende askorengana iristeko berme asko eskaintzen ditu.

Oinarrizkoa da ondo konfiguratzea, tresnek eskaintzen duten potentzial

guztia (pluginak…) erabiltzea, eta batez ere, eduki interesgarria izatea.

Twitter, bezeroen arreta eskaintzeko bitartekoa

Bezeroekin azkar komunikatzea eta komunikazio pertsonalizatua mantentzea

ahalbidetzen du, eta bezeroaren arreta-kostuak murrizten ditu. Gainera,

bezeroen asebetetzea ona da; izan ere, gardentasun handia eskaintzen da

eta bezeroei emandako erantzuna zuzenagoa da.

Handitu engagement-a

SEO ETA SMO POSIZIONAMENDUARI BURUZKO LEHEN PAUSOAK

32

Jarraitzaileen interesetara bideratutako edukiak garatu beharko ditugu,

komunitate sendoa lortzeko eta eguneroko ekintza egituratuetan

engagement-a handitzeko.

Sare sozialetan egindako kanpainak

Sare sozialetan, Facebooken, adibidez, jarraitzaileekin elkarrekintza

sustatzeko modua da. Jarraitzaileei bideratutako kanpainak sortzeaz gain,

haien emaitzak ere neurtu behar dira.

Sare sozialetako tresnak erabili

Facebookek eta beste sare sozial batzuek badituzte tresnak jarraitzaileak

inplikatzeko, gure markaren jarraitzaile leial bihur daitezen. Erabili eta egin

zozketak, lehiaketak eta sustapenak.

Aukerak sare profesional bihurtzeko

Sare profesionalek, LinkedInek, esaterako, negozio-aukerak topatzen lagun

diezagukete. Aprobetxatu kontaktuen sarea.

Ikus-entzunezko edukiaren gaitasuna

Askoz eragin handiagoa sortzen du ikus-entzunezko edukiak webgunean jar

ditzakegun testuek baino. Gomendagarria da gai interesgarriak eta

negozioarekin lotura duten gaiak dituzten ikus-entzunezko edukiak sortzea

eta YouTuben kanal bat sortzea.

Ikusizko edukia Pinterest eta Instagramen

Ikusizko sare sozialak, Pinterest kasu, indarrez ari dira sartzen eta

negoziorako trafikoa sortzen lagun diezagukete.

Ez ahaztu mugikortasunaz

Gero eta zabalduago dago gailu mugikorren erabilera, edozein estrategiak

kontuan hartu behar du hori eta gailu horietarako ere diseinatuta egon behar

du.

SEO ETA SMO POSIZIONAMENDUARI BURUZKO LEHEN PAUSOAK

33

Inbertsioaren emaitza kontuan hartuta lan egin

Kontuan izan ekintzek azkenean emaitza ekonomikoak eman behar dituztela,

beraz, ekintzen arabera inbertsioak zer emaitza emango duen neurtu behar

dugu.

SEO ETA SMO POSIZIONAMENDUARI BURUZKO LEHEN PAUSOAK

34

5. Ondorioak

Bi posizionamendu mota hauek aztertuta, esan behar dugu SEO posizionamenduko

nahiz SMO posizionamenduko estrategiak erabiltzea izango litzatekeela egokiena.

Biak batera erabili beharko lirateke, bakoitzak bere potentziala baitu eta biek ere

webgunera trafiko handiagoa sortuko digute; ziurrenik, gainera, trafiko kualifikatua

izango da eta bezero gehiago sortuko dizkigu horrek.

SEOk lotura duen zerbaiten bila dabiltzanean gu errazago topa gaitzaten lagunduko

digu, eta SMOk, berriz, sare sozialetan ikusgarritasun handiagoa eskainiko digu, eta

gaur egun, Interneten erabilera kontuan hartuta, ahalik eta leku gehienetan modu

optimoan egotea komeni zaigu.

Hori dela eta, posizionamendu egokia lortzeko irtenbide onena estrategia

konbinatua izango da.