Alimentos Gourmet
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El MERCADO DE ALIMENTOS GOURMET
Consulado General y Centro de Promocin Argentina en Los ngeles
El MERCADO DE ALIMENTOS GOURMET
Octubre de 2007
INDICE31.Introduccin
32..El consumo de alimentos gourmet en los EE.UU., en perspectiva.
3a.El consumo de alimentos en general
5b.El consumo de alimentos gourmet
73.Composicin y estructura del mercado
94.Algunos consejos bsicos sobre el marketing de productos gourmet
105.Seguridad, calidad y normas de etiquetado de los alimentos
10a.Seguridad de los alimentos
11b.Proteccin por contingencias
11c.Normas de etiquetado
126.Temas relacionados con la propiedad intelectual
12a.Marcas registradas
12b.Secretos comerciales
13c.Derechos de autor
13d.Patentes
13e.Competencia desleal
137.Direcciones de Inters
188.Ferias y Exposiciones
209.Listado de Importadores
1. IntroduccinSe presenta a continuacin un informe de mercado sobre el sector de alimentos gourmet. En el mismo se han analizado las aristas esenciales a considerar a efectos de comprender sus caractersticas primordiales y distintivas.
Atento a la enorme cantidad y variedad de productos que pueden considerarse comprendidas dentro de l, no es posible presentar datos estadsticos particularizados por productos relacionados, entre otras cosas, con la produccin el consumo y los eventuales diferenciales de precios.
De igual modo y en atencin, adems, al nivel de desagregacin de las clasificaciones arancelarias vigentes tampoco ha sido factible ahondar, en forma pormenorizada, sobre el tema relacionado con las importaciones a este mercado.
Ambos temas podran, en un futuro, ser desarrollados en la medida que se contara con una enumeracin taxativa y detallada de los productos a analizar.Ninguna de estas observaciones preliminares puede siquiera perturbar la principal conclusin que permea todo el anlisis subsiguiente: el mercado de productos gourmet en los Estados Unidos de Norteamrica (EE.UU.) en general y en su costa oeste en particular, atraviesa un proceso de expansin creciente dinmico y diversificado, en un contexto en el cual el tamao y vastedad del mercado ofrece oportunidades inigualables de expansin para los exportadores argentinos, en la medida que sepan y puedan adaptarse a las peculiaridades de este mercado que no difieren en forma sustancial de las internacionales.2. .El consumo de alimentos gourmet en los EE.UU., en perspectiva.a. El consumo de alimentos en general
El gasto en alimentos en los EE.UU. supera los 950.000 millones de dlares, monto que representa ms del 25% del total de ventas minoristas.
Se estima, adems, que existen ms de 210.000 negocios de venta de alimentos al menudeo, de ellos, 32.000 son supermercados (78% de las ventas de alimentos), 129.000 constituyen pequeos negocios (convenience stores) (6% de la venta de alimentos), 1.000 son supermercados mayoristas (5% de la venta de alimentos), y 38.000 son comercios de venta de comida (11% de la venta de alimentos). Existen adems 878.000 restaurantes.
Ms de 1700 nuevos productos se introducen anualmente en este mercado, lo que da una idea del nivel de innovacin y competencia que prevalecen en l. Entre ellos se destacan los productos de panificacin, las bebidas, los dulces y golosinas, salsas y condimentos y los snacks.En lneas generales los hbitos de consumo en los EE.UU. estn cambiando. Sin demasiada prisa pero sin pausa, el gasto en alimentos ingeridos fuera del hogar ha ido aumentando en trminos relativos. Existe una tendencia tambin a acentuar el consumo de productos que permitan cocinar en forma fcil y rpida. El hbito de preparar enteramente la comida dentro del hogar est en franco retroceso.Otro tpico interesante a sealar es el de las diferencias regionales tanto en montos como en composicin de la demanda de alimentos. En tal sentido, se presentar a continuacin una tabla, que indica los porcentajes de participacin, de las principales ciudades de los EE.UU en una serie de variables. En ella se presentan slo ciudades localizadas en Estados que pertenecen a la jurisdiccin de este Consulado General.Porcentaje sobre el total de EE.UU.
Fuente: NASFT
Orden
Area
GeogrficaPoblacinHogaresVentas de AlimentosTiendas de
Venta de AlimentosSuper MercadosPequeos Negocios
1Los Angeles8.07.07.15.16.84.3
4San Francisco4.94.64.63.94.43.4
19Seattle1.71.72.01.61.91.6
23Phoenix1.91.91.91.51.61.6
27Portland1.51.51.71.51.71.3
34Salt Lake City1.21.11.41.21.31.2
46Spokane0.50.50.60.50.70.5
48Hawaii0.40.40.30.40.40.3
49Billings0.30.30.30.40.40.4
50Alaska0.20.20.30.30.30.1
En suma, el 21% de la poblacin de los EE.UU. y el 19% de los hogares, el 19% de los almacenes y de los supermercados y el 15% de los pequeos negocios de los EE.UU, se encuentran radicados en la jurisdiccin de este Consulado. All tambin tiene lugar el 16% de las ventas de alimentosEn lneas generales es dable mencionar que el negocio de alimentos es de un enorme volumen, poder participar en un pequeo porcentaje en este mercado puede significar formidables oportunidades de negocios, en la Costa Oeste de los EE.UU. La complejidad y diversidad geogrfica no hace ms que potenciar y acrecentar dichas oportunidades. Las pequeas y medianas empresas son las que han mostrado mayores niveles de coordinacin, agilidad y rapidez para identificar y explotar los distintos nichos de mercado, en un contexto de graduales pero persistentes cambios en las preferencias de los consumidores orientadas hacia productos que mejor se adaptan a sus estilos de vida. Finalmente, estos cambios indican la forma en que se debe encarar la promocin de los productos.b. El consumo de alimentos gourmetEn lneas generales los alimentos y bebidas calificados como gourmet se caracterizan por detentar, adems de su mayor calidad, una serie de cualidades especiales entre las que cabe mencionar, en forma no taxativa: Origen y originalidad Procesos y diseos diferenciados Oferta no masiva Alta calidad y sofisticacin en su insumos y finalmente Canales de distribucin distintivosAtento a estas caractersticas, es dable sostener que su produccin va estar guiada por el objetivo de optimizar las economas de diferenciacin por sobre el de las economas de escala.Originalmente, en el siglo pasado, los alimentos gourmet estaban compuestos por distintos tipos de trufas el pat o el caviar, haba tambin una suerte de nostalgia tnica en el consumo de estos productos, en su mayora importados. Las caractersticas regionales eran tan fuertes que el vino blanco y la salsa de almeja de Nueva York se consideraba una importacin aqu en Los ngeles. Por su parte, es de sealar que se vendan generalmente en las secciones de alimentos de las grandes tiendas como Macys, Carson Pirie Scott y Marshall Fields, como as tambin en otros negocios de menor tamao. Esta situacin empieza a cambiar a partir de los aos sesenta, los consumidores comenzaron a tener conductas de mayor sofisticacin y a diversificar sus preferencias hacia comidas originarias de otros pases, la introduccin de nuevos productos comenz a ser muy lucrativa. Los importadores comenzaron a introducir una gran variedad de productos en especial los provenientes de Europa, a saber, galletas, sopas, dulces y saborizantes. Las principales marcas del ramo (las sopas Baxter y las galletas Walker) fueron introducidas por los importadores norteamericanos y no por los productores extranjeros. La tendencia continu en los aos setenta donde la primera ola de fabricantes locales hace su aparicin con productos tales como: jaleas, salsas, panificados y otros artculos donde tambin se comienza a destacar el tipo de packaging, a mediados de la dcada del setenta el 40% de los supermercados tena secciones dedicadas a los productos gourmet como as tambin emergan con fuerza las tiendas especializadas de menor tamao. Los oferentes locales comenzaron a producir imitaciones casi perfectas de los productos importados del ramo. The Silver Palate fue una de las primeras empresas en elaborar versiones domsticas de jaleas, mostazas y salsas de importacin, con este aumento de la oferta los distribuidores se expandieron abarcando todo tipo de negocio al menudeo. Todo ello sigui operando durante los aos ochenta, donde la alta calidad comenz a aparecer en los rubros: salsa, condimentos para ensaladas, snacks, caf y t, como as tambin en el de bebidas. Como se mencion en el prrafo anterior, muchos de estos productos ya eran producidos localmente. En cuanto a las importaciones la novedad consisti en que comenzaron a ingresar alimentos gourmet provenientes del Asia adems de los europeos. Al igual que en la dcada anterior los supermercados se constituyeron en activos distribuidores pero en esta oportunidad la tendencia fue la de no separar las gndolas e integrar productos gourmet con los no gourmet.En los aos noventa se observa un proceso de saturacin. En la venta al menudeo se distinguieron tres tipos de conducta:
Los comercios que privilegian los grandes volmenes por sobre la innovacin Los comercios que privilegian la innovacin por sobre los grandes volmenes
Los comercios que buscan un equilibrio entre ambos
Los productos gourmet se haban en cierta forma popularizado, no era difcil encontrarlos y su variedad era enorme. Las firmas productoras locales se haban consolidado cada vez con productos de mayor sofisticacin y respondiendo cada vez ms al gusto del consumidor americano.Durante los aos 2000 las innovaciones fueron en ascenso, en el ao 2004, se introdujeron 5.000 nuevos productos, con singular xito en la rama de condimentos, bebidas y productos lcteos, fenmeno que contrasta con el pobre desempeo de otras sub-ramas debido al ya mencionado fenmeno de saturacin. Los fabricantes locales, al igual que los importadores especializados, continan siendo, en su mayora pequeas y medianas empresas. En relacin con las importaciones el mayor proveedor sigue siendo Europa.
Qu tendencias se avizoran en el futuro?
Productos especficos para lugares y regiones especficas
Productos de alta calidad, frescos, saludables
Identificacin de las marcas con la promocin y la mantencin del medio ambiente
Identificacin de las marcas con la solidaridad social
Preferencia por los productos orgnicos
Preferencia por productos que contengan hierbas y suplementos nutritivos
Un paquete igual a una racin de comida sin sobras
Mayor y mejor informacin en las etiquetas
La promocin del consumo de un determinado productos por parte de celebridades
La vuelta a la nostalgia
El diseo del packaging cobrar cada vez ms relevancia
La calidad de los ingredientes ser objeto de mayor control por parte de los consumidores La clave tambin ser descubrir el nicho del nichoLa venta al menudeo en el futuro podr proyectarse de lo que hoy en da se puede observar en lugares tales como Giant Eagles Legacy Village, Safeway Lifestyle, Central Market y Whole Food. Adems se popularizar el sistema de reparto a domicilio.
Los productores por su parte, consolidarn una relacin interactiva con sus clientes, a travs de internet, lo que les permitir conocer con mayor detalle la evolucin de sus preferencias y al mismo tiempo tener una visin integral de las mismas.3. Composicin y estructura del mercado
Es de suma importancia, tambin, comprender la composicin y estructura del mercado de alimentos gourmet, a tal fin se propone, en primer lugar analizar el siguiente cuadro en el cual, entre parntesis, consta una estimacin del margen bruto de operacin de cada uno de los niveles, como porcentaje del precio de venta. Para el caso de los brokers lo que figura es la comisin. Es de sealar que algunas estimaciones indican que el margen bruto del productor u oferente, debera encontrase en un rango del 40% al 60%. Por otra parte los mrgenes brutos, antes de impuestos, esto es descontando los gastos de marketing y otras expensas, varan en forma considerable segn el rubro alimenticio, en tal sentido, van de un 3% para el rubro de pescado enlatado hasta un 29% para los nuevos productos congelados.
En lneas generales y en promedio a un margen bruto del 39% es dable descomponerlo de la siguiente forma: 15% corresponde a gastos de marketing, otros gastos (incluyendo los financieros) insumen el 14%, y finalmente el margen antes de impuestos resulta del 10%.Seguidamente se efectuarn una serie de consideraciones sobre los principales actores en este mercado: Broker o Agente: es una organizacin independiente que funciona como una suerte de representante de ventas, cuyos honorarios se fijan generalmente sobre la base de una comisin sobre las ventas. En la gran mayora de los casos estos agentes representan a varias compaas al mismo tiempo. En este sentido los brokers no son clientes, trabajan para la empresa que los contrata sobre la base de acuerdos formales o contratos, en los que debe establecerse en forma muy clara y precisa los derechos y obligaciones de ambas partes. Distribuidores: generalmente desarrollan tres tipos de actividades, almacenamiento, recoleccin y distribucin de pedidos a los minoristas. Normalmente ofrecen una interesante cantidad de servicios a sus clientes los minoristas y en muchas oportunidades resultan una solucin muy efectiva en trminos pecuniarios para los supermercados, se calcula que manejan cerca del 80% de los productos gourmet que se venden en ellos. No obstante todas estas ventajas, el costo de intermediacin es alto y el oferente pierde el control de algunos aspectos del marketing de sus productos. En la actualidad algunos distribuidores trabajan sobre la base de la firma de un Acuerdo de Distribucin donde el oferente garantiza la venta de sus productos aceptando la devolucin de los saldos sin colocar. Venta directa a tiendas especializadas: estos negocios, en su mayora pequeos, a diferencia de los supermercados se concentran en la diversidad, los nichos y la calidad. Sus dueos se ufanan de ofrecer productos seleccionados cuidadosamente, no de venta masiva y de all la, generalmente observada, diferencia de precios. Sus operadores sostienen que las sugerencias de los consumidores son la fuente de informacin ms dinmica con la que ellos cuentan para generar nuevos productos. Existen entre 6.000 y 12.000 establecimientos de este tipo en los EE.UU. En estas tiendas es donde los oferentes aprenden, en primera instancia, como introducir su producto en el mercado minorista y concomitantemente en los consumidores. Supermercados: la primera gran diferencia en este caso es el volumen. Los supermercados son grandes e impersonales y salvo cuando se realizan eventos especiales, no disponen de personal que promocione un determinando producto por sobre otro. Adems, las operaciones se caracterizan por su rapidez. El consumidor es quien precondiciona el flujo de ventas. Los artculos con mayor demanda son lcteos, bebidas gaseosas, productos de panadera, cereales y aderezos. El producto gourmet, en consecuencia, debe adaptarse a este contexto. Una vez que el producto es comprado por una cadena de supermercados hay que pensar en un plan de ventas para promocionarlo all dentro. Vender productos gourmet en supermercados requiere un enorme esfuerzo administrativo que se compensa con la posibilidad de alcanzar muy altos volmenes de venta.4. Algunos consejos bsicos sobre el marketing de productos gourmetLa venta de un producto supone captar en forma directa a nuestros clientes y esto sucede cuando ellos, valga la redundancia, compran lo que se les ofrece. Esto que suena tan sencillo supone desarrollar una considerable cantidad de actividades con el fin de posicionar el producto: investigacin, publicidad, relaciones pblicas, participacin en ferias.
Es necesario que el consumidor est persuadido que adquiere, abonando un precio superior, un producto singularmente distinto. Por ello debe planearse una estrategia de diferenciacin tanto en el contenido como en la presentacin, que deber complementarse con una adecuada poltica de precios.
En tal sentido es indispensable disear un plan de promocin adecuado, esto es actividades que predispongan a los consumidores a comprar nuestro producto. Es cierto que muchas veces, a primera vista, resulta algo sumamente costoso pero hay que tener en cuenta que una estrategia de esta naturaleza realizada en forma eficaz termina siendo una inversin decisiva. No hay un plan que se adapte a todos los casos, cada uno encierra caractersticas especficas. En este contexto, es casi un requisito sine qua non la participacin en ferias y exposiciones relacionadas con el mundo del alimento gourmet. Dicha tarea debe realizarse en forma activa. Es preciso conocer al menor detalle todas y cada una de las caractersticas del producto, sus semejanzas y sus diferencias con la competencia, escuchar todas las ofertas, analizar la fortalezas y debilidades de nuestra oferta y de productos similares, utilizando como background la informacin vertida con anterioridad.Una estrategia resultar exitosa, en la medida que genere conciencia dentro de los consumidores de la existencia de nuestro producto, tenga influencia en sus preferencias e induzca su compra.
5. Seguridad, calidad y normas de etiquetado de los alimentosEl alimento gourmet, por su parte, es algo ms que una receta y un atractivo envoltorio. Seguridad calidad y propiedad intelectual son aristas vitales en el desarrollo de estas actividades.a. Seguridad de los alimentosExisten regulaciones a nivel federal, estadual y municipal, que establecen que se deben proveer tanto a clientes como consumidores alimentos seguros. La regla general es que la comida no debe ser adulterada. La adulteracin puede ser el resultado del accionar de una serie de factores, entre otros: patgenos como la salmonella, qumicos como pesticidas no aprobados, como as tambin colores o aditivos no autorizados. Las alergias constituyen una nueva preocupacin que ha obligado a nuevos requisitos de etiquetado, requiriendo tanto instrucciones como advertencias. El organismo que coordina gran parte de estas actividades es el Food and Drug Administration (FDA). Las regulaciones relacionadas con la manufactura y el almacenaje de alimentos junto con el Cdigo Alimenticio del ao 2005, son las bases fundamentales en esta materia. Otra de ellas es un sistema dirigido a la seguridad y control de las plantas elaboradoras denominado HACCP (Hazard Analysis and Critical Control Point), que incluye procesamiento, recoleccin de informacin, entrenamiento etc. Los productores de carne, aves, pescados y de ciertos tipos de jugos deben generar y respetar un plan tipo HACCP.Existen otro tipo de regulaciones orientadas a proteger a los alimentos de los actos de bioterrorismo, a travs de ellas todos los establecimientos relacionados con la provisin de alimentos deben registrarse en la FDA (no se aplica a los alimentos regulados por el US Department of Agriculture (USDA)). La ley en cuestin impone una singular cantidad de normas relacionadas con la produccin distribucin e importacin de productos alimenticios. Bsicamente requiere el registro de todo tipo de instalaciones que estn involucradas en el rubro, las empresas extranjeras por su parte debern designar un agente o representante en los EE.UU., como as tambin prever la notificacin previa de algunas de las caractersticas de los productos a exportar hacia ese pas.Algunos alimentos requieren procedimientos o autorizaciones especiales, como por ejemplo la carne que debe ser elaborada en establecimientos inspeccionados por el USDA y las carnes, con bajo contenido de acido, enlatadas deben cumplir con los estndares de la FDA. Finalmente es de sealar que ciertos Estados establecen mayores exigencias que las regulaciones federales. En el Estado de California, por caso, rige la Proposicin Nro. 65 que protege a los ciudadanos de ciertos cancergenos. b. Proteccin por contingencias
La seguridad alimentaria se relaciona tambin con la prevencin de eventuales conflictos. Si un producto adulterado o defectuoso genera daos a un consumidor el proveedor puede ser demandado judicialmente. En muchos Estados el productor se puede defender sosteniendo que cumpla con todas la reglamentacin relacionada con la seguridad alimenticia. En el caso de los oferentes de productos gourmet todos los socios del NASFT, por ejemplo, deben contratar un seguro que cubra este tipo de problemas.
c. Normas de etiquetadoSe ha sealado con alguna insistencia a lo largo de este informe la imperiosa necesidad de insertarse en este mercado con un packaging my bien diferenciado, informativo, original, prctico, de buen gusto y que a simple vista genere por parte del consumidor confianza respecto a su inocuidad.
La etiqueta de un producto combina el diseo que el productor ha seleccionado con la necesidad de cumplir las regulaciones federales y estaduales en la materia. La regla bsica es que la etiqueta no genere confusin o engao al consumidor. La mayora de las etiquetas deben cumplir con la normativa que al respecto establece la FDA. Productos como carne, aves y huevos deben alcanzar los estndares establecidos por el Food Safety and Inspection Service del USDA (FSIS/USDA). Las bebidas alcohlicas, por su parte, estn regidas por la normativa del Alcohol and Tobacco Tax and Trade Bureau del Departamento del Tesoro (TTB (antes BATF)) y al mismo tiempo deben cumplimentar diferentes regulaciones de tipo estadual. Tanto el FSIS como el TTB son los entes encargados de aprobar las etiquetas. En el caso de la FDA, se usa un sistema de autorregulacin donde el productor debe estar familiarizado con las reglas de etiquetado de la FDA y asegurarse que sus etiquetas las cumplan con todos los requisitos.En tal sentido es dable enumerar los requisitos mnimos que una etiqueta debe contener, establecidos por la FDA:
El nombre del producto
Su peso neto
El nombre y el lugar del productor, empacador o distribuidor
La lista de ingredientes
Adems la mayora de los alimentos deben incorporar en sus etiquetas los niveles nutricionales, aunque existen excepciones como es el caso de pequeas empresas, envoltorios pequeos y canastas de regalos.
Si las etiquetas usan determinados trminos como ser orgnico, bajo contenido de grasa, se debe asegurar que el producto cumple con la normativa que permite el uso de los mismos. Si por algn motivo no se requiere el detalle del nivel nutricional y se incluye en la etiqueta algn trmino de esta naturaleza, entonces es necesario incluir dichos datos. Hay leyes estaduales, como la Proposicin 65 de California, en algunos casos ms estrictas y en otros diferentes de las federales. No hay requisitos federales sobre la fecha de vencimiento, pero si los hay estaduales.
Es imprescindible, en consecuencia, conocer cada legislacin estadual. A tal fin, es dable consultar las siguientes direcciones:
FDA, Food Labeling and Nutrition: http://www.cfsan.fda.gov/FSIS, Labeling Guidance, Regulations and Policies, Compliance Assistance: http://www.fsis.usda.govTTB, Alcohol Advertising, Labeling and Formulation: http://www.ttb.govCalifornia Office of Environmental Health Hazard Assessment, Proposition 65: http://www.oehha.ca.gov6. Temas relacionados con la propiedad intelectual
a. Marcas registradas Es muy importante registrar el nombre el logo y hasta el diseo de un determinado producto en la U.S. Patent and Trademark Office. Una marca registrada es un elemento que sirve para distinguir a un determinado producto. La registracin de la marca nos da el derecho a ejercer su uso y debe ser renovada en forma peridica. Algunos estados tambin registran marcas, pero la ms importante es la registracin a nivel federal.Para mayores detalles y precisiones resulta de utilidad consultar:U.S. Trademark Office, Trademarks, Basics Facts about Trademarks: http://www.uspto.gov/b. Secretos comercialesLas recetas constituyen secretos comerciales. Es necesario protegerlas para prevenir su robo. En tal sentido lo que se aconseja es la inclusin de clusulas de confidencialidad en cualquier contrato que se firme con el fin de elaborar o vender el producto.
c. Derechos de autorLos derechos de autor generan proteccin sobre aquellos textos creativos que eventualmente acompaen a los productos.
Para mayores detalles y precisiones se aconseja consultar:Library of the Congress, About Copyright http://www.copyright.gov/d. PatentesDependiendo del nivel de innovacin del producto o proceso de produccin, es posible obtener una patente otorgada por la U.S. Patent and Trademark Office. Las patentes se otorgan a procesos nuevos y utilizables, mquinas, manufacturas, compuestos qumicos, nuevas mezclas, nuevos ingredientes, y las mejoras de todos ellos. Aunque es fuente de controversia, los mtodos comerciales tambin pueden ser patentados.Para mayores detalles y precisiones es dable consultar:U.S. Patent Office, Basics Facts about Patents http://www.uspto.gov/e. Competencia deslealLa U.S. Customs and Border Protection, miembro del Department of Homeland Security, protege las marcas registradas y derechos de autor de prcticas internacionales desleales. Puede en tal sentido restringir, condicionar o prohibir el ingreso de productos a los EE.UU.Para mayores detalles y precisiones se aconseja consultar:Customs & Borders Protection, Intellectual Property Rights http://www.cpb.gov/7. Direcciones de Inters
Se detallan a continuacin una serie de direcciones de suma utilidad, que nutrirn al lector de la enorme gama de recursos disponibles en internet orientados a descubrir, comprender, participar e incursionar en el mercado de productos gourmet.NombreDireccin
American Association of Cereal Chemist Internationalwww.aaccnet.org
The American Cheese Societywww.cheesesociety.org
American Culinary Federationwww.acfchefs.org
American Dairy Products Institutewww.adpi.org
American Dietetic Associationwww.eatrigth.org
American Egg Boardwww.aeb.org
American Frozen Food Institutewww.affi.org
American Institute of Bakingwww.aibonline.org
The American Institute of Wine and Foodwww.aiwf.org
American Meat Institutewww.meatami.com
American Spice Trade Associationwww.astaspice.org
The Association for Dressing & Sauceswww.dressing-sauces.org
The Biscuit & Cracker Manufacturers Associationwww.thebcma.org
California Milk Advisory BoardOyster Point Boulevard, Ste. 214, So.
San Francisco, CA 94080, USA
Tel: 650-871-6455
www.realcaliforniacheese.com
Chocolate Manufactures Associationwww.candyusa.org
COPIA: The American Center for Wine, Food & the Arts500 First Street
Napa, CA 94559, USA
Tel: 707-259-1600
Fax:707-257-8601
www.copia.org
Culinary Institute of America-Greystone2555 Main Street
St. Helena, CA 94574, USA
Tel: 707-967-2500
www.ciachef.edu
Culinary.netwww.culinary.net
Eastern Perishables Products Associationwww.eppainc.org
Epicurious.comwww.epicurious.com
Federal Trade Commissionwww.ftc.gov
Food and Drug Law Institutewww.fdli.org
Food and Nutrition Information Centerwww.nal.usda.gov/fni
Food and Drug Administrationwww.fda.gov
The Food Institutewww.foodinstitute.com
Food Marketing Institutewww.fmi.org
Foods Products Associationwww.fpa-food.org
Food Resourcewww.foodoregonstate.edu/food.html
Foodevents.comwww.foodevents.com
Foodwtachwww.foodwatchtrends.com
Foreign Agricultural Service/USDAwww.fas.usda.gov
Fspronetwww.fspronet.com
Gift Association of Americawww.giftassn.com
The Global Gourmet9770 Cherry Avenue
Cherry Valley, CA 92223, USAFax: 909-769-2550
www.globalgourmet.com
GS1USwww.gs1us.org
Guerrila Sales and Marketing741 North Circle
Diamond Springs, CA 95619, USATel: 530-621-2993
Fax: 530-621-4729
www.gmarketing.com
The Institute of Food Technologistwww.ift.org
International Association of Culinary Professionalswww.iacp.com
International Dairy-Deli-Bakery Associationwww.iddba.org
International Dairy Foods Associationwww.idfa.org
International Foodservice Distributors Associationwww.ifdaonline.org
International Trade Administrationwww.ita.doc.gov
Just-Food.comwww.just-food.com
National Association for the Specialty Food Trade, Incwww.fancyfoodshows.comwww.specialtyfood.comwww.specialtyfoodmarket.com
National Coffee Association of USa, Inc. www.neausa.org
National Confectioners Associationwww.candyusa.org
National Fisheries Institutewww.nfi.org
National Grocers Associationwww.nationalgrocers.org
National Honey Boardwww.nhb.org
National Pasta Associationwww.ilovepasta.org
National Potato Councilwww.npcspud.com
National Restaurant Associationwww.restaurant.org
National Retail Federationwww.nrf.org
National Specialty Gift Associationwww.nsgaonline.com
Natural Gourmet Schoolwww.naturalgourmetschool.com
The Natural Marketing Institutewww.nmisolutions.com
NSF-International Public health and Safety Companywww.nsf.org
Nutrition.Govwww.nutrition.gov
Organic Ingredients335 Spreckels Drive
Aptos, CA 95003, USATel: 831-685-6506
Fax: 831-685-6504
www.organic-ingredients.com
Organic Trade Associationwww.ota.com
Prepared Foodswww.preparedfoods.com
Private Label Manufacturers Associationwww.plma.com
Refrigerated Foods Associationwww.refrigeratedfoods.org
The Retailers Bakery Associationwww.rbanet.com
San Francisco Baking Institute480 Grandview Drive SouthSan Francisco, CA 94080, USATel:650-589-5784Fax: 650-589-5729
www.sfbi.com
Shawguides, Inc.www.shawguides.com
Slow Foodwww.slowfood.com
Snack Food Associationwww.sfa.org
Specialty Coffee Association of America330 Golden Shore, Suite 50
Long Beach, CA 90802, USATel: 562-624-4100
Fax: 562-624-4101
www.scaa.org
SPINS118 2nd Street, 3rd Floor
San Francisco, CA 94105, USATel: 415-957-4400
Fax: 415-957-4401
www.spins.com
US Department of Agriculturewww.usda.gov
US Department of Sate - Informationwww.usinfo.state.gov/usa/infousa
The Vinegar Institutewww.versatilevinegar.org
Western Culinary Institute921 SW Morrison Street, Ste. 400Portland, OR 97205, USATel: 888-765-6666
Fax: 503-223-0126
www.westernculinary.com
Wheat Food Councilwww.wheatfoods.org
WWW.FOODSERVICE.COMwww.foodservice.com
8. Ferias y Exposiciones
THE GOURMET HOUSEWARES SHOW
Sitio web: www.thegourmetshow.com
Sede: Sands Expo & Convention Center. Las Vegas, Nevada
Prxima edicin: 6 de Mayo al 8 de Mayo, 2008
Contacto:Susan Corwin
Vice President & Show Manager
Tel: (914) 421-3222 [email protected]
NATURAL PRODUCTS EXPO WEST 2007
Sitio web: www.expowest.com
Carcter: Internacional. Permite ponerse en contacto con los diversos segmentos del mercado de los productos naturales, en los sectores de alimentacin, cuidado y mantenimiento de la salud, cuidado personal y del medioambiente. Constituye una gran oportunidad de promocin para productos orgnicos.
Prxima edicin: Natural Products Expo West 2006 14 al 16 de Marzo de 2008
Sede: Anaheim Convention Center - Anaheim, California (tambin hay una edicin en la Costa Este: "Natural Expo East")
Sector industrial: Tecnologa del medioambiente; alimentos y bebidas; salud y ejercicio fsico.
Participantes: Comerciantes minoristas y mayoristas, distribuidores y brokers de productos naturales, orgnicos y productos ecolgicos (artculos vegetarianos, hipoalergnicos y para el cuidado de la salud; productos reciclados, reciclables y biodegradables, y carnes orgnicas, entre otros)
Organizadores: New Hope Communications
1301 Spruce Street - Boulder, Colorado 80302
Tel.: (303) 939-8440, Fax: (303) 939-9559
Web: //www.newhope.com, Email: [email protected]
Contactos: Sandy Voss, Exhibit Sales & Services Coordinator
E-mail: [email protected] Lori Kurtz, Conference Manager (Int'l Contact)
E-mail: [email protected] ALL THINGS ORGANIC
Carcter: Internacional, anual. Se lleva a cabo en conjuncin con las siguientes ferias:
The FMI Show, The Spring Fancy Food Show, The United Produce Expo & Conference, and The US Food Export Showcase. Los expositores tendrn acceso a ms de 33.000 compradores que visitan las ferias.
Prxima edicin: 27 al 29 de abril del 2008Sitio web: www.organicexpo.comSede: McCormick Place, Chicago-Illinois
Organizadores: Organic Trade Association
Contacto: Lisa Murray, All Things Organic Exhibit Sales Manager:
Diversified Business Communications121 Free StreetP.O. Box 7437Portland, Maine 04112-7437 Tel: (207) 842-5468Fax: (207) 842-5503
INTERNATIONAL FANCY FOOD & CONFECTION SHOW
Sitio web: www.fancyfoodshows.com
Carcter: Internacional. Realizada desde 1954, esta feria, que reune a ms de mil expositores, se considera el lugar ideal para comerciar golosinas, delicatessen, bebidas, productos gourmet y Servicios para la industria alimenticia.
Prxima edicin: 33rd Winter Fancy Food Show 13 al 15 de enero de 2008Sede: Moscone Convention Center, San Francisco, CA (feria de invierno; en verano la feria se hace en Nueva York, y en primavera, en Chicago)
Sector industrial: Alimentos y bebidas
Participantes: Fancy Food atrae entre 15.000 a 30.000 personas de los sectores de las delicatessen, alimentos elaborados, vinos, regaleras, tiendas de departamentos, supermercados, restaurants, ventas por catlogo y otros negocios relacionados.
Organizadores: NASFT, National Association for the Specialty Food Trade
120 Wall Street, 27th Floor-New York, NY 1005-4001
Tel.: (212) 482-6440, ext. 120, 800-NASFTNY (desde USA solamente)
(212) 482-6440, ext. 250
Fax: (212) 482-6459, E-mail: [email protected]
Contactos: Betsy Threshie, Sr. Sales Manager-International Exhibitors
9. Listado de ImportadoresSOUTHERN PUDU IMPORTS
85 De Soto St
San Francisco, CA 94127
Tel: (408) 636-6867
Fax: (408) 636-6967
Contacto: Mariana Abdala
E-mail: [email protected] de oliva, quesos de cabra envasados, dulces. Productos orgnicos argentinos
FOTIS AND SON IMPORTING
15451 Electronic LaneHuntington Beach, CA 92649.
Tel: (714) 894-9022
Fax: (714) 894-2660
Website: www.greekfoodandwine.comE-Mail: [email protected]
Contacto: Peter, Purchasing
Tipo de empresa: Importador, distribuidor y mayorista
Productos: vinos, cerveza, agua mineral, aceite de oliva, queso y pastas
GOLDEN BRIDGE ENTERPRISES
8040 San Fernando Rd
Sun Valley, CA 91352-4001
Tel: 818-504-0830
Fax: 818-504-0892
Contacto: Onnik Guzelses, VP. Secretaria: Karen
Tipo de empresa: Importador
Productos: de origen italiano, crackers, biscuits y wafers, pasta, noodles, pepper pickles, pescado y vegetales enlatados, aceitunas, aceite de oliva, vinagre, jamn, frutas secas, lady fingers.
NICOLA INTERNATIONAL
4561 Colorado Blvd
Los ngeles, CA 90039
Tel: 818 545-1515, ext 19
E-mail: [email protected]: www.nicolainternational.com
Contacto: Garen Moghoyan, International Purchasing
Tipo de empresa: Importador
Productos: productos gourmet, aceitunas, productos untables y en conserva.
CERRO GRANDE CORP.
1505 West Walnut Parkway
Compton, CA 90220
Tel: 310-631-1810 / 800-646-1330 Fax;(310)900 1170Contacto: Petrus Dufaur (argentino) Cel: 310-567-3111
E-mail: [email protected]: www.cerrogrande.comTipo de empresa: Importador
Productos: caf, frutas secas, aceite de oliva, nueces, ajo, vinos.
BAY CITIES ITALIAN DELI
1517 Lincoln Blvd
Santa Mnica, CA 90401
Tel: (310) 395-8279
Fax: (310) 395-1575
Contacto: Irene Howard, Owner
Mercado gourmet, especializado en productos italianos, argentinos, franceses, griegos, de Medio Oriente
http://www.baycitiesitaliandeli.com/EUROPEAN CUISINE CORP.
2333 E. St.
Vernon, CA 90058
Tel: (323) 277-8722
Fax: (323) 582-1065
[email protected]: alimentos y bebidas, gourmet, cerveza, vinos, alimentos congelados y preparados, pasta.
HALIBURTON INTERNATIONAL CORP.
10891 Business Drive
Fontana, CA 92337
Tel: (877) 980-4295
Fax: (909) 980-4414
[email protected]: alimentos y bebidas, gourmet, congelados, salsas, aderezos, comidas preparadas, verduras.
CHOICE MARKETING
3156 E. La Palma Ave, Suite A
Anaheim, CA 92806
Tel: (714) 630-5565
Fax: (714) 630-5509
Contacto: Kathy Demel
Broker de alimentos orgnicos y gourmetWESTERN GOURMET FOODS WHOLESALE
5667 Mansfield Way
Bell Gardens, CA 90201
Tel: (323) 265-9494
Fax: (323) 265-9595
Contacto: Majid Mossanen, Vice President
E-mail: [email protected]: www.westerngourmet.com
Tipo de empresa: Importador y distribuidor
Productos: productos de panadera como crackers, galletitas, biscochos, muffins y croissants, brownies, etc; caf, aceitunas, aceite de oliva, vinagre, condimentos, palmitos, pickles, esprragos, frutas enlatadas, miel, mermeladas, manteca de man.
Observaciones: es importador y el distribuidor de productos gourmet. Se especializan en artculos que puedan ser vendidos en supermercados, tienda de comestibles, tiendas 99 cents y cadenas de farmacia.
MONSIEUR MARCEL GOURMET MARKET
Farmers Market Third & Fairfax
Los Angeles, CA
Tel: 323 939-7792
Website: www.mrmarcel.comContacto: Guillaume Akouka
Tipo de empresa: Minorista
Productos: especializado en productos gourmet, hongos enlatados, quesos artesanales, vinos finos, pat, fiambres, panadera y comestibles importados.
SOOFER COMPANY, INC / SADAF FOODS2828 South Alameda Street
Los Angeles, CA 90058
Tel: 323 234-6666
Fax: 323 234-2447
E-mail: [email protected]
Website: www.sadaf.com
Contacto: Alma Zamora, Buyer ext. 137
Tipo de empresa: Importador
Productos: comercializan ms de 1200 artculos, que pueden ser agrupados: alimentos gourmet, alimentos mediterrneos y de medio oriente, frutas y verduras enlatadas, ketchup, platos "listo para servir", escabeches, miel, mermeladas, aceitunas, mayonesa, salsas y productos en polvo.
AMAZONAS RAINFOREST PRODUCT
10817 Sherman Way
Sun Valley, CA 91352
Tel: 818 982-1377
Fax: 818 982-3898
E-mail: [email protected]
Website: www.amazonasimports.com
Contacto: Guillermo Veliz, Buyer
Tipo de empresa: Importador
Productos: Alimentos argentinos: yerba mate, dulce de leche, tapas empanada, dulce de batata y membrillo.
Observaciones: importan productos de Chile, Brazil, Mexico, Guatemala, America Central
VINI IMPORTS
6370 Irwindale Ave
Irwindale, CA 91702
Tel: 626-815-2680
Fax: 626-815-2679
E-mail: [email protected]
www.viniimports.com
Producto: Alimentos argentinos, vinos, alfajores, dulce de leche, galletitas, yerba mate
Contacto: Victor Martin, Owner
Tipo de empresa: Importador y distribuidor
GOLDEN WEST SPECIALTY FOODS, INC.
1201 Montgomery Ave.
San Bruno, CA94066
Phone: (800) 584-4481
Fax: (650) 553-9327
Website: www.goldenwestsf.com
Contacto: Laurence
Productos: Salsa, kosher, galletitas, aderezosCONNOISSEUR CREATIONS, INC.
PO Box 18745
San Jose, Can 95158
Phone: (408) 267-5015
[email protected]: (408) 267-5710
www.econcreations.com
Contact(s): Andrea Wasko, President
MADE IN FRANCE
211 South Hill Drive
Brisbane, CA 94005
Phone: 415-562-1120 (ext. 128)
Fax: 415-562-1131
Contacto: Laurence (ext 141), Yvelin (ext 150)
www.madeinfrance.net / www.villageimports.net
Importadores y distribuidores de productos gourmet y vinos
MEDITERRANEAN OLIVE OIL COMPANY
Port of San Francisco
Embarcadero St.
Pier 27, Door 37
San Francisco, CA 94111
Tel:415.421.1170
Fax:415.421.1090
Email:[email protected]
Productos: aceite de oliva extra virgen, mezcla de oliva y canola.
Tipo de empresa: Importador
Observaciones: Importan de Espaa, Italia y Tnez.
Contacto: Tony Sarouli
LETTIERI & COMPANY, LTD
120 Park Lane
Brisbane, CA 94005
Tel: 415 657-3392
E-mail: [email protected]
www.lettieri.com
Producto: Alimentos Gourmet
Contacto: Frank Lettieri, Tony De Vicenzi
Tipo de empresa: Importador
INTERNATIONAL DELICACIES, INC
2100 Atlas Road, Suite F
Richmond, CA 94806
Tel: 510 669-2444
Fax: 510 669-2446
E-mail: [email protected]
Producto: Alimentos gourmet, aceite de Oliva, aceto balsmico, miel, aceitunas y frutas en conserva. Importan de Italia de GreciaContacto: Hossein Banejad
Tipo de empresa: Importadores
GREEK GOURMET LTD.
38 Miller Ave. PMB 208
Mill Valley, CA 94941-1927
Telephone: 415.888.2050
Fax: 415.888.2028
Email: [email protected] Site: www.greekgourmet.com
Contact: Christopher Nassopoulos (e-mail: [email protected])
Observaciones: importa de Grecia e India.
NATURAL AND ORGANIC IMPORTS
1740 East Garry Avenue, Suite 235
Santa Ana, CA 92705
Telephone: 949.442.8852
Fax: 949.442.8811
Email: [email protected]
Web Site: www.naturalandorganicimports.com
Contacts Vicky M. Mathiesen
E. WALDO WARD & SON CORPORATION
273 E Highland Avenue
Sierra Madre, CA 91024-2014
Tel: 626-355-1218
Fax: 626-355-5292
E-mail: [email protected]
www.waldoward.com
Producto: Alimentos gourmet, aceitunas, jaleas, mermeladas, frutas en conserva, salsas
Contacto: Jeff Ward, Purchasing
Tipo de empresa: Importador
EDWARD & SONS TRADING CO. INC.
P.O. Box 1326
Carpinteria, CA 93014-1326
Tel: 805-684-8500
Fax: 805-684-8220
E-mail: [email protected]
http://www.edwardandsons.com
Producto: ingredientes y alimentos orgnicosContacto: Joel Dee
Tipo de empresa: importador, distribuidor
GOURMET GLOBE
21730 Marylee Street
Woodland Hills, CA 91367
Tel: 310 567-6887
Fax: 818 992-1663
E-mail: [email protected]
Producto: Alimentos Gourmet
Contacto: Kaz Ghavami
Tipo de empresa: Distribuidor
GOURMET IMPORTS
921 Meridian Ave. Unit B.
South Pasadena, CA 91030
Tel: 626 441-9600
Fax: 626 4419660
E-mail: stece@gourmetimportsonline
www.gourmetimportsonline.com
Producto: Alimentos Gourmet
Contacto: Steven Grandjean
Tipo de empresa: Importador
INTERNATIONAL GOURMET
32945 Cesena Street
Temecula, CA 92592
Tel: 909-303-3836
E-mail: [email protected]
http://intlgourmet.com
Producto: Alimentos gourmet
Contacto: Vick Berian
Tipo de empresa: Importador
ROYAL CROWN FOODS
780 Epperson Drive
City of Industry, CA 91748
Tel: 626-854-8080
Fax: 626-854-9090
E-mail: [email protected]
Producto: alimentos gourmet
Contacto: Mr. Lotter
Tipo de empresa: distribuidor
Observaciones: distribuyen alimentos mexicanos
CONTINENTAL E & J
4744 Old Cliffs Road
San Diego, CA 92120
Tel: 619 265-1100
Fax: 619 265-1190
E-mail: [email protected]
www.cejfoods.com
Producto: Productos gourmet importados, aceite de oliva
PATAGONIAN FARMS
6071 Country View Bay
Yorba Linda, CA 92886
Tel: (714) 693-1717
Fax: (714) 366-6319
Contacto: Facundo C. Aragone, President
E-mail: [email protected]
Tipo de empresa: Importador
Productos: vinos Viniterra y Orfila. Ahora comienza a importar aceite de oliva y esta abierto a considerar cualquier otro producto "gourmet".
PICA TRADE CO.
21066 Cabot Blvd
Hayward, CA 94545
Tel.: 510-264-4900 / 800-541-2419
Fax: 510-264-0167
E-mail: [email protected]: www.picatrade.com
Contacto: Steve Tabrizi, President and CEO
Celular: 415-265-9865
Productos: Frutas y vegetales enlatados, mermeladas, aceite de olivaHERSPRING INC
15 Crow Canyon Ct. #100
San Ramon, CA 94583
Contactos/Ventas a distribuidores
Jim Hoppis, Sales-North Bay E-mail: [email protected] Nicholls, Sales - San Francisco Bay Area
E-mail: [email protected]
Tom Jones, Sales - South Bay and Monterey Bay Area
E-mail: [email protected]
Jeannette Mullens, Sales - Central Valley E-mail: [email protected] LoBue, Sales - Central Valley E-mail: [email protected].: 415-297-5500 / 800.871.4446
E-mail: [email protected]
Website: www.herspring.com
Contacto: Hardy Brunette, Vice President
Importante broker de productos tipo gourmet con distribucin en el norte de California y noroeste de NevadaMOUNTAIN PEOPLE WAREHOUSE
12745 Earhart Ave.
Auburn, CA 95602-9027
Tel.: 530-889-9531
Fax: 530-889-9544
Website: www.mtnpeopleswhs.com
Contacto: Pat Roberts / Purchasing department
Productos: Frutas y vegetales enlatados, mermeladas y jaleas, jugos, etc. Importante distribuidor de alimentos gourmet y orgnicos en la Costa Oeste. Es necesario hacer la presentacin de nuevos productos enviando: muestras, lista de ingredientes, lista de precios, cantidad mnima, presentacin de la empresa. Recomendaron la contratacin de un broker especializado en alimentos naturales y orgnicos.ML WEINER & ASSOCIATES LTD.
43585 Monterey Ave # 1
Palm Desert, CA 92260
Tel.: (760) 770-7777
Fax: (760) 770-7059
E-mail: [email protected]
Web: www.mlwsales.net
Contacto: Mr. Martin Weiner
Productos: Importan duraznos, jaleas y mermeladas de MendozaBIZ HELP INC
14241 Ventura Blvd. Suite 205
Sherman Oaks, CA 91423
Tel.: (818) 995-6249
Fax: (818) 990-3251
E-mail: [email protected]: www.bizhelpinc.com
Contacto: Ida Ferraz, Vice President
Observaciones: representa compaas alimenticias extranjeras en los Estados Unidos; es adems consultora y se encarga del marketing tanto en los Estados Unidos como en el extranjero.
SPICE CORPORATION
945 Birch Street
Los Angeles, CA 90021
Tel: 213-623-2248
Fax: 213-623-2249
Contacto: Mike William
E-mail: [email protected] SEQ Figura \* ARABIC 1
El presente trabajo ha sido elaborado sobre la base de informacin provista fundamentalmente por: National Association for the Specialty Food Trade, Inc. (NASFT).
Sobre cincuenta ciudades relevadas.
Es de sealar que existe una zona gris en cuanto a las semejanzas y diferencias entre los alimentos gourmet, los artesanales, los tnicos, los de especialidad, etc.. En este informe el eje central es reflejar la temtica del mundo gourmet, intentando abarcar en su contenido toda la problemtica de este tipo de alimentos diferenciados.
Muy grosera por cierto
Puede preverse presentarse como observador en caso de planear una futura participacin
Pas de origen, productor, distribuidor, puerto de entrada etc.
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