8 Técnicas de Visual Merchandising Para Montar Una Periferia Comercial
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8/16/2019 8 Técnicas de Visual Merchandising Para Montar Una Periferia Comercial
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8 técnicas de visual merchandising para
montar una periferia comercial
Lacoste;
periferia por colorama
Es una de las técnicas de visual merchandising que requieren más práctica. De repente
tienes que combinar muchos tipos de prendas con estampados y colores diferentes y
conseguir que todo esto quede ordenado, claro y atractivo para el cliente.
No tienes que olvidarte que cada una de las periferias de tu tienda son vendedores, piensa que una buena eposici!n del producto vende todos los art"culos all" epuestos
igual que si hubiera un vendedor atendiendo al cliente, este es el ob#etivo.
Funciones de una periferia:
$ captar la atenci!n del cliente
$ ofrecer los art"culos epuestos
$ facilitar la elecci!n del cliente
$ provocar a la compra
Paso a paso para aplicar técnicas de visual merchandising
%. elegir la colecci!n o producto
&. montar la periferia necesaria
'. colocar frontales o fascingss
(. ordenar la barra recta
). doblados de las mesitas
*. accesori+aci!n de la periferia
. (-nivel bustos, /L0, cartel Ne1 2ollection3
4. 5luminaci!n
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8/16/2019 8 Técnicas de Visual Merchandising Para Montar Una Periferia Comercial
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El primer paso es escoger el producto6 colecci!n que vas a implantar porque de esta
manera puedes decidir que tipo de periferia es más adecuada para vender ese producto.
7ay muchos tipos de periferias que se pueden construir siempre dependiendo del
producto que vamos a ehibir, por colores, por familias, por temáticas, etc.
8e voy a eplicar el tipo de periferia que generalmente es más dif"cil construir
/eriferia temática es visualmente muy atractiva y atrayente y suele utili+arse a la
entrada de tienda porque nos ayuda a trasmitir una imagen de marca.
Lo primero que debes hacer si no tienes una estructura fi#a es crear la periferia que
me#or se adapte al producto que has elegido de esta manera ya sabemos que cantidad de
stoc9 necesitamos para completar esa periferia.
:n truco que me dieron hace mucho tiempo es construir la periferia imaginando que es
el armario de la clienta, de esta manera vas creando en tu cabe+a todas lascombinaciones posibles que ella podr"a utili+ar en su d"a a d"a con esas prendas.
:na ve+ que ya tienes la estructura ahora debes elegir las prendas que vas a colocar en
los frontales de los etremos que son los lugares que el cliente no suele mirar, la
tendencia es mirar al frente, de esta manera atraemos la mirada hacia estas +onas y para
ello es necesario que sean prendas que lleven los colores y estampados más llamativos
de la colecci!n que estas implantando, es decir, productos que atraen por si mismos y
que destacan del resto.
El resto de prendas implántalas en las barras rectas que hayas colocado, estos art"culos
se colocan en el mismo orden que nosotros seguimos para desvestirnos abrigo o
americana, #ersey, blusa o camiseta y pantal!n o faldan estampado o letras que
destaque.
?hora coloca el cal+ado, normalmente se coloca de perfil apuntando en la l"nea que
sigue el recorrido del cliente que hemos predeterminado.
?ccesori+a tus periferias, es clave a la hora de las ventas complementarias, simplemente
con poner un collar, un foular o un cintur!n esta peque@a acci!n ayuda much"simo a
conseguir los ob#etivos de ventas.
En el nivel de la cabe+a puedes poner bustos, /L0 o una cartel especial indicando que
esos productos son nuevos en tienda.
Auy importante para terminar reali+ar la iluminaci!n correctamente, si has cambiado la
estructura de la pared tienes que revisar que los focos estén iluminando los puntos que
quieres resaltar.
http://www.escaparatismoyvisual.com/la-rotacion-del-producto-en-tienda/http://www.escaparatismoyvisual.com/elrecorridodelcliente/http://www.escaparatismoyvisual.com/sabes-cuales-son-los-indicadores-comerciales-del-sector-retail/http://www.escaparatismoyvisual.com/elrecorridodelcliente/http://www.escaparatismoyvisual.com/sabes-cuales-son-los-indicadores-comerciales-del-sector-retail/http://www.escaparatismoyvisual.com/la-rotacion-del-producto-en-tienda/
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Un Visual Merchandising Poderoso: La Nueva Colección
Tu nuevo escaparate de otoño y el visual
merchandising de nueva colección son ahora el arma de seducción más
potente de tu punto de venta. En unas semanas arranca ofcialmente el
otoño. Hay una serie de consideraciones que tienes que tener en cuenta
para aplicar en la colocación de producto justo en esta época del año para
ayudar a tus clientes a comprar y generar más ventas.
En primera fla
Si ien este año! con la lieración del periodo de reajas! puedes mantener
las prendas de la temporada pasada y de descuento durante más tiempo! es
preciso que a partir de fnales de agosto o principios de septiemre queden
totalmente relegadas a un segundo plano. "unque te interese deshacerte de
ese stoc# no dees transmitir ese mensaje de saldo por mucho tiempo!
simplemente por imagen de marca. "demás de ser $tienda de ropa% tienes
que ser $re&erentes de moda y actualidad% para tus clientes y un periodoeterno de reajas puede &uncionar en tu contra en ese sentido.
'omo ya he comentado en otros art(culos del log! la )ona pre&erente! la
más rentale y la que mayor impacto causa en el p*lico que nos visita! es
la entrada. Es aqu( donde tienes que presentar la nueva colección de la
manera más atractiva posile! o&reciendo gama de productos de uso
relacionado +conjuntos completos,! cominaciones de moda +en tendencia!
lo más comercial ahora, y que inviten a tu cliente a llevarse la propuesta
completa o en su de&ecto! más de un art(culo. -as mesas son soportes
magn(fcos para este tipo de presentaciones y ayudan a que el cliente se
acerque! toque y valore el producto.
" pesar de que nos cuesta más empe)ar a comprar ropa de invierno que de
verano +pocos deseamos que se acae el calorcito, quien sale de tiendas
quiere ver ya las novedades y empie)a a pensar en qué va a comprar en
esta nueva temporada. Ten en cuenta que la pulicidad de moda y las
revistas ya están de lleno con los jerseys! otas y arigos y hay mucha más
posiilidad de que te compren una &oulard que una camiseta de tirantes.
-as reajas atrás. espla)a todo lo que quede de la temporada pasada a la
parte fnal de la tienda . /i recomendación es que señalices con un pequeño
display en el escaparate que sigue haiendo reajas en el interior para l0s
que cogen las vacaciones en septiemre y andan uscando soluciones para
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la recta fnal del verano! que tamién las hay aunque sean menos. 1ásate
por la tienda online para ver un ejemplo de cómo dee ser un cartel de
estas caracter(sticas. Ha)te con uno! aqu( o en cualquier otro sitio! lo
utili)arás al fnal de cada campaña de reajas manteniendo una imagen
impecale.
Muy atent@ a las cirscuntancias
'ada cosa llega a su deido tiempo. Ten en cuenta que la estación que entra
es otoño! pero todav(a quedan d(as de calor. 2o peques en e3ceso con la
e3posición de jerseys y prendas de mucho arigo. Tienes que tener en
cuenta las necesidades reales actuales del cliente por encima del surtido del
que dispones y de lo que te gustar(a empe)ar a vender. "unque saemos
que la compra y qui)á más en moda es de impulso! en momentos en los que
la econom(a es más delicada! esa decisión de compra estará casi más
in4uida por la necesidad que por el capricho.
Se trata de lograr un equilirio entre la novedad atractiva y la o&erta que
necesita en p*lico en cada momento. Si antes te halaa de lo atractivo
que puede resultar todo $lo nuevo%! ahora lo haré desde un punto de vista
más práctico para el usuario. Hay que tener cuidado e ir progresivamente.
Todav(a no podrás vender ien jerseys de lana! ni arigos! ni colores
t(picamente invernales como el negro o marrón oscuro. "puesta por
cominaciones que lo incluyan pero cominadas con tostados! verdes!
tejanos ocres o granates. Si lo haces de manera háil! conseguirás crear
soluciones para que tu cliente siga utili)ando sus prendas de verano y vaya
comprando pie)as más otoñales. Es importante esta parte de $ayudar alcliente% porque si hay un momento di&(cil para vestir5 es durante los
camios de estación. "qu( te dejo un ejemplo de una posile cominación
para un muele o perchero en tienda.
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Combinación de cuadros y fores es una de las tendencias de este otoño.Puedes incluir más prendas, pero recuerda que siempre supongan
soluciones completas!
nali!a y reacciona
os constantes en tu d(a a d(a en tienda. Si tienes un punto de venta
pequeño sácale partido a esta ventaja. 1uedes arir un d(a &resquito y con
pinta de chuascos y hacerte un par de uenos conjuntos para una mesa o
un perchero muy visile! incluso para darle un camio al escaparate en un
plis plas6 7uien no haya estado atento al tiempo puede salir de casa y
pelarse de &r(o! si se lo pones delante es muy proale que entre y usque
una chaqueta o un jersey! a mi me ha pasado más de una ve)! seguro que a
ti tamién.
8 viceversa. Si sale un d(a de pleno agosto! intenta sacarle partido a las
prendas más &rescas y ligeras de tu colección de otoño! recuerda que
escaparates y entrada de la tienda son vitales para ello! incluso puedes
intentar ir más allá de los l(mites.
Suscr(ete online o compra las revistas de moda y pasea por tiendas de
grandes marcas! serán para ti uenas gu(as para conseguir ideas! aplicar
estrategia y tomar decisiones. Ten en cuenta que los clientes están tamién
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in4uidos por ellas y si o&reces lo que éstas proponen te posicionarás como
re&erente de moda y competencia. Si a esto le añades una esmerada
atención en la venta y el toque personal y distintivo de tu tienda o marca
venderás seguro6
9 " qué esperas: 97ué va a estar más de moda este otoño: 97ué tiempohace hoy en tu ciudad: 97ué es lo más vendile hoy de tu nueva colección:
Ha) los camios que consideres oportunos! toma &otos y promociona todo
esto en tu log y redes sociales! nos vemos pronto por aqu(6 ;,
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