Estrategias de Visual Merchandising para impactar realmente a los clientes

Una preocupación frecuente de todos los empresarios es buscar alternativas que mejoren y mantengan un excelente volumen de ventas. El visual merchandising son todas las acciones que se trabajan en el punto de venta, con el objetivo de llamar la atención de los clientes hacia los productos exhibidos, y así motivarlos a que compren.

A continuación se listan doce estrategias que mejoran el impacto visual para una adecuada presentación de los productos y el consecuente cierre de ventas.

Fachada impecable:

El aviso externo debe ser llamativo e iluminado, las paredes externas y el perfil vitrina deben estar radiantes de limpieza, los cristales no deben tener gotas de pintura ni adhesivos que no generen ventas o que distraigan al cliente. 

Contraste en los productos exhibidos:

Aproveche la gama de productos y realice exhibiciones con contrastes de tamaños y de diseños. También es bueno arreglar las vitrinas con contrastes de colores que se destaquen y con degradados de colores. 

Mesas de exhibición en vitrina:

Estas mesas ayudan a mejorar la exhibición, ya que generan nuevas alturas a su vitrina y los productos resaltarán. También, en vez de mesas, puede tener cubos de madera, cajas bien forradas en papeles de colores, etc.

Exhibición de productos en perfecto estado:

Revise cada uno de los productos que va a exhibir, para que no tengan detalles que puedan afear la vitrina y su diseño.

Accesorios de vitrina:

Estos accesorios pueden ser display, habladores, muebles exhibidores, fondos de colores, tapetes de diferentes diseños para las vitrinas, etc. Cada uno de estos accesorios debe ubicarlos de manera efectiva para resaltar los productos exhibidos.

Iluminación:

Revise que toda la iluminación de su vitrina esté en perfecto estado. Haga que su local sea reluciente por la iluminación; esto impactará al cliente. 

Imagen corporativa:

Coloque más de cinco veces el logotipo de su local. Usted puede utilizar el logotipo en los display, los habladores, los muebles exhibidores, etc. Que cada uno de estos lleve su buena imagen corporativa, así generará recordación de imagen.

Productos exhibidos para diferentes grupos objetivos:

En la vitrina tenga, por ejemplo, productos de alto costo y de precio reducido. Así el cliente podrá saber que hay un abanico interesante de productos y de precios. 

Vitrinas para diferentes épocas del año:

Planee las vitrinas con un buen cronograma de actividades. Tenga muy en cuenta las fechas comerciales: días de las madres, padres, de amor amistad, de los niños y Navidad. También tenga presentes las dos temporadas de promociones que se realizan en los centros comerciales. Las fechas que celebre su ciudad, trabájelas con algo alusivo en su vitrina.

Vitrina que genere ambiente de frescura y movimiento:

Para esto es interesante trabajar con plantas, flores, frutas, minifuentes, ya que todas estas refrescan y oxigenan las vitrinas y dan imagen de movimiento y actualidad.

Formato de planeación de vitrinas:

Cuando usted planea su vitrina con un buen formato, ésta se verá más profesional y ayudará a mejorar la rotación de sus productos, tanto de los nuevos como de los de líneas o productos anteriores.

Tenga siempre una persona exigente que evalúe su vitrina:

Esto le ayudará a mejorar los posibles detalles que no quedaron al 100%.

Viva estas doce estrategias de Visual Merchandising para impactar realmente a los clientes y tendrá excelentes vitrinas que generarán más ventas. Manos a la obra

¡Actúe ya!

Aunque parece que encargados de Marketing, Ventas y Gerencias, y en general el medio comercial lo entiende, al observar algunas tiendas o puntos de venta, he visto resultados carentes de conceptos y de propuestas creativas, etc. que dejan mucho que desear teniendo en cuenta que poseen un departamento de Visualistas.

Por supuesto que hay otras que sí entienden muy bien lo necesario que resulta tener "una venta pasiva" a través de un buena vitrina y entorno de venta. (Saludos a mi amiga Marcela, Jefe de tienda Decomural Alto Las Condes que ha ganado reiterativamente premios a la mejor tienda decorada del mall).

¿Las razones? Muchas.

Una de ellas es que las decisiones finales no la toma el creativo sino el que tiene el mando. Porque aunque uno proponga, el que está a cargo de los Visualistas es un Ingeniero, el "encargado" o simplemente el dueño de la Empresa, quienes utilizan el "tincómetro" o ven como ofensiva la opinión del diseñador, diciendo que "no somos los expertos".Para mí claramente corresponde a una falta de compromiso con la propia Empresa. Simplemente les falta definir una Planificación Estratégica.

Otra razón es que se generaliza la idea de utilizar módulos y pendones, que "adornados" o impresos se ven diferentes entre sí, por lo que sería "un riesgo" utilizar otras propuestas y/o materiales...

Lamentable. Hay veces que una Empresa deber utilizar una estrategia más retadora... Otra vez no hay estrategia.

Y para los que dudan de nuestras ideas, la copia es la alternativa real. En fin.

¿Dónde podría estar lo nuevo?... Una buena formación Teórica y Práctica sobre el Visual Merchandising. Con ello, se hacen interminables las ideas, por lo que claramente jamás existiría la copia.Aprovecho de agradecer al profesor de Vitrinas Andrés Aguirre y su esposa Anne-Marie por entregarnos esa visión más amplia, y que gratamente nos enseñó en su taller DECOVITRINA. Yo espero que quienes quieran desarrollar y aplicar el MERCADEO VISUAL, confíen en el especialista. Para eso nos formamos.

Otros ensayos conceptuales de Vitrina, veanlos aquí.POSTED BY GIOGB DESIGN AT 12:44  

CURSO DE ESPECIALIZACION EN ESCAPARATISMO VISUAL MERCHANDISING

PROGRAMA

- Imagen de la empresa (Imagen corporativa). Definición. Requisitos. Elementos de Comunicación. - El escaparate. Definición. Principios básicos del escaparatismo. Tipos de escaparates. Promoción visual y técnica psicológica. Diseño de escaparates. Creación de escaparates.- Tratamiento del espacio. Mobiliario. Elementos base del escaparate. Elementos estructurales. El decorado y los materiales. Interiorismo.- La luz y la Iluminación. El color- Diseño. Composición. Elementos visuales. El método del diseño.- Marketing de moda. El marketing en el punto de venta. El marketing y el merchandising. Fases de aplicación del merchandising. Características del consumidor.- Merchandising del fabricante.- Circulación en el establecimiento. Implantación por secciones y por familias de

productos. Normativa de seguridad e higiene aplicada a la sala de ventas.- Optimización del lineal. Definición e implantación. Criterio organizativo. Cálculo de rentabilidad del lineal.- Espacio físico y elementos de promoción del punto de venta. Tratamiento promocional del espacio exterior. Tratamiento promocional del espacio interior.- Publicidad. Medios publicitarios. Publicidad en el punto de venta (PLV). Planificación e implantación de la PLV. Organización de la campaña de promoción en el punto de venta.- Composturas. Confección básica y plancha- Freehand.Photoshop.- Taller de proyectos.- Maquillajes

OBJETIVOSESCAPARATISMO.

- Formar al participante en las técnicas de decoración, ubicación y presentación del producto en el punto de venta, tanto en el interior como en el exterior del establecimiento comercial.- Potenciar las capacidades creativas de cada alumno y conocer nuevas herramientas y técnicas para poder desarrollarlas en el trabajo diario. - Formar a futuros profesionales profundizando en el análisis del producto, las diversas formas de presentación, el estudio del montaje y de la exposición de la mercancía.- Estudio de las distintas tipologías de montaje y exposición según el tipo de arquitectura del punto de venta o de exposición e individuación de las formas de presentación de los productos y accesorios.VISUAL MERCHANDISING. - Identificar la técnica del merchandising y los elementos que lo componen en el conjunto de la política comercial del establecimiento.- Determinar el surtido-tipo más adecuado para la política comercial de la empresa y según las características del establecimiento. - Organizar la situación de las secciones dentro del establecimiento, de manera que optimicen la circulación, la visión de los productos y las compras de los clientes. - Determinar la distribución del lineal y el lineal óptimo, según las características del producto, el tiempo de exposición y otros parámetros de optimización y rentabilidad. - Definir instrumentos de medida y ratios de control, que se utilizan para valorar la eficacia de una implantación de productos en el lineal. - Organizar las acciones de promoción del punto de venta con el fin de optimizar la rentabilidad de la sala de ventas. - Definir modelos de escaparates y analizar su impacto en las ventas. - Diseñar una campaña de publicidad en la sala de ventas, a partir de los propósitos, los medios adecuados y necesarios, y el presupuesto disponible. - Conocer los fundamentos básicos de la gestión por categorías e identificar las fases metodológicas con el fin de poner a la práctica a este modelo de gestión.

Decorar un escaparate para Navidad

Se acerca el mes de Noviembre y aunque falta aún bastante para Navidad, ya en estas fechas los grandes establecimientos comerciales, comienzan a vestir sus escaparates para la ocasión, especialmente las tiendas de decoración e interiorismo que venden los elementos con los que el mes siguiente nosotros adornaremos nuestras casas.

Las grandes cadenas llevan ya tiempo planificando, organizando la elección de los adornos para sus escaparates, pero los pequeños comercios que suelen ir más al día, ahora tienen que hacer un esfuerzo para acondicionar sus instalaciones de cara a la época de mayor consumo en todos los ámbitos del año. En Diciembre la gente tiene una muy buena predisposición para las compras, pero un escaparate bien decorado, puede atraer a los clientes hacia nuestro local.

Los colores blanco, verde y rojo y las tonalidades metálicas como plata y oro, son los protagonistas de los ambientes en esta época invernal, motivos tradicionales como los abetos, el acebo, la figura de Papá Noel, las estrellas o los renos no pueden faltar en un ningún espacio, no es necesario hacer una gran inversión, sólo se trata de elegir una adecuada selección de elementos y distribuirlos de forma original en nuestro escaparate.

Empresas como Woerner, son especialistas en decoraciones temáticas, para el Otoño o el Invierno, para Halloween o para la Navidad, podemos conseguir a través de ellos los elementos que necesitamos para adornar nuestro establecimiento comercial y ambientarlo en una época concreta.

“Top ten” de las técnicas de escaparatismo

Cuando pensamos en la decoración de un escaparate, una avalancha de ideas asalta nuestra cabeza, pero el objetivo es claro, se trata de crear un ambiente que atraiga a los consumidores hacia nuestros productos.

A la hora de decorar el escaparate hay que tener en cuenta el tipo de mercancía que se vende y el estilo de la tienda, pero todas las tiendas en definitiva quieren que la gente entre en ellas y se interese por lo que venden, por lo tanto hay unas pautas comunes a seguir para montar un buen escaparate, los diez puntos fundamentales a tener en cuenta los mostramos en este “Top ten”.

Iluminación. La fusión de luces y sombras nos permite destacar aquello en lo que queremos que se centre la atención y jugar con la amplitud del espacio, debemos analizar la luz natural con que cuenta el escaparate a lo largo del día, antes de decidir la luz artificial que queremos instalar, en general utilizaremos focos puntuales y es fundamental que su ubicación sea elegida con acierto.

Seducción. El escaparate es nuestra carta de presentación, una ventana que permite ver nuestro negocio y por lo tanto su aspecto debe ser seductor para que quien lo vea, desee entrar en el establecimiento, no solo debe mostrar el producto sino que debe invitar al cliente a entrar, depertar su interés por lo que hay en el interior.

Color. La combinación de colores es primordial en el escaparatismo, dependiendo del tipo de establecimiento y la época del año, serán colores mas vivos o más suaves los que utilicemos, pero es fundamental conseguir el contraste que haga que el escaparate resulte llamativo manteniendo el orden y la estética.

Equilibrio. No conviene recargar la decoración del escaparate, debemos utilizar técnicas que nos permitan conseguir el equilibrio entre el espacio y los productos. Pensemos que quien ve el escaparate, tan solo lo ve unos segundos que deben ser

suficientes para captar su atención, si la muestra es excesiva el consumidor no abarcará todo y pasará de largo.

Mensaje. Debemos estudiar claramente el mensaje que queremos transmitir al público y elegir un tema sobre el que trabajar a la hora de crear el escaparate. El escaparate es una herramienta de comunicación a nuestro servicio y como tal lo debemos utilizar.

Economía. Si no disponemos de un amplio presupuesto no es problema, con cosas sencillas, incluso elaboradas a mano, podemos conseguir un escaparate que transmita a la perfeccion nuestro mensaje, la creacion de figuras de espuma o papel maché y otras manualidades, nos pueden servir para montar un escaparate original con poco dinero.

Selección. Debemos seleccionar muy bien la mercancía que queremos mostrar en el escaparate, no es conveniente colocar una excesiva cantidad de productos. Los artículos que coloquemos en el escaparate deberán ser representativos de lo que ofrecemos en el interior del establecimiento y deberán resultar tentadores para que inviten al cliente a entrar.

Innovación. Cada año surgen novedades en cuestión de escaparatismo, un buen escaparatista debe estar en contínua formación, aprendiendo siempre nuevas técnicas, las tendencias en decoración se renuevan constantemente y es fundamental mantenerse al día en los estilos más vanguardistas.

Originalidad. El escaparatismo abre una puerta a lo que cada uno pueda aportar a su diseño a nivel artístico, ideas como incluir en el escaparate fotografias o cuadros, dar un toque humorístico a la presentación de los productos… en general se trata de recrear ambientes llamativos que atraigan la atención de los clientes.

Cambio. Cada cierto tiempo se debe cambiar la decoración del escaparate, debe ser acorde con la época del año, no tendremos el mismo escaparate el primavera que en invierno, y tendremos en cuenta celebraciones especiales como Navidad o San Valentín, debemos tratar de romper la rutina, un escaparate nunca puede aburrir al consumidor.

Hoy en día los españoles estamos a la cola del escaparatismo y el diseño de tiendas, a las grandes ciudades de nuestro país, aun les falta mucho para alcanzar el nivel de los escaparates de Nueva York o Tokio. Debemos concienciarnos de que el escaparate es fundamental para captar clientela, es un gran canal publicitario y no debemos dejar espacio a la improvisación, el montaje de un escaparate debe seguir un plan organizado, podemos recurrir a la ayuda de profesionales, empresas como Ofisign, Megatiendas abana, Marco Estil… aportan ideas para cada caso concreto.  

¿Una escalera o una estantería?

Un elemento tan sencillo como una escalera de mano puede ser la inspiración para el diseño de un mueble funcional y decorativo, versátil y que sea adecuado para diferentes estilos y estancias de la casa e ideal para la composición del escaparate de un local comercial.

Los diseños de la foto son de Giampaolo Benedini para Agape, tenemos a nuestra disposición diferentes modalidades de escalera dependiendo de la utilidad que le queramos dar, con baldas o sin ellas, según queramos utilizarla como estantería o simplemente como colgador, además podemos elegir entre diferentes acabados tanto de madera natural oscura o clara, como lacados en colores como naranja, verde…

Además del uso funcional, estas originales escaleras pueden utilizarse de una forma meramente decorativa, por ejemplo colocando en ellas plantas colgantes, creando una especie de jardín vertical, acercando así la naturaleza a nuestro hogar.

También es interesante la posibilidad de aprovechar estos y otros modelos de escalera en la decoración comercial, tanto para componer escenas en el escaparate, como para exponer artículos en el interior de la tienda de una forma ordenada, original y divertida.

Decoración con ambiente otoñal

En especial en establecimientos comerciales y en escaparates, es habitual renovar la decoración cada temporada, no tanto en el hogar, aunque también en algunas epocas del año se adorna la casa de cara a determinadas celebraciones, en ese sentido es interesante disponer de elementos creados a partir de los colores y símbolos que correspondan por ejemplo, a cada estación.

Recientemente inauguramos el otoño en medio planeta, al pasar del verano a la época otoñal, el cambio de clima y por tanto de colores es radical, pasamos de los tonos vivos y eléctricos del verano a otros más neutros y oscuros, desaparecen la mayoría de las flores y las hojas de los árboles que caen, se convierten en uno de los elementos más característicos del paisaje.

Si queremos adornar nuestro escaparate para esta temporada o decorar nuestra casa para una fiesta en Woerner nos pueden ayudar, ellos nos presentan un gran número de colecciones integradas por pequeños y grandes elementos representativos de cada época del año, incluyendo celebraciones especiales como Halloween o Navidad.

Entre los artículos de que nos podemos servir para crear una decoración temática relacionada con una estación como es el caso del otoño, podemos incluir elementos colgantes, de mesa o de suelo, posters, murales, guirnaldas o pegatinas, son muy sencillos de utilizar y no muy caros, en la imagen vemos algunas propuestas originales de la mano de Woerner.

Recomendaciones para un escaparate infantil

La polifacética diseñadora española Agatha Ruiz de la Prada, desde que se introdujo en el mundo de la decoración se ha atrevido con todo, no sólo moda de hogar, como ropa de cama o toallas, sino también otros elementos decorativos como lámparas, accesorios como servicios de mesa e incluso propuestas integrales de amueblamiento y decoración de dormitorios infantiles.

Se ha especializado además en moda y decoración infantil, por razones obvias el colorido de sus artículos y la ilusión y alegría que representan, coincide a la perfección con los gustos y expectativas de los más pequeños y de lo que a los mayores nos gusta para ellos, en su web especial baby, podemos ver todas sus propuestas para niños.

Entre las últimas novedades que ha incorporado, además de una colección de ropa para niños de guardería, en su web incluye una serie de recomendaciones para aquellos que tienen tiendas de moda infantil, sobre como decorar el escaparate, para llamar la atención de los clientes y garantizar el éxito, en particular sugiere dos ambientes.

El primero de ellos es una aparición estelar, consiste en utilizar como telón de fondo cintas de raso muy anchas en colores brillantes, colgadas de una barra y colocar delante de ellas una pieza especial con su complemento, bien en solitario o bien en familia. La otra situación corresponde a un ambiente circense y para este caso nos da varias ideas entre ellas, recrear una chistera gigante con fieltro o cartulina y colocarle una estrella de purpurina, a continuación con hilo transparente sujeto al techo, propone que simulemos la ilusión de prendas que surgen de la chistera como por arte de magia, desde luego son ideas originales y divertidas y muy adecuadas para todo lo relacionado con niños como no podía ser de otro modo viniendo de Agatha.

COMO COLOCAR UN ESCAPARATE NAVIDEÑO

Aquí va un ejemplo de cómo colocar un escaparate navideño.

Este es el primer escaparate de la campaña de navidad 2007 realizado por  el

estudio creativo Cabeza de Lobo.

El establecimiento en cuestión es un pequeño comercio: una perfumería con

cuatro escaparates. El nivel de precios es medio-alto, a la par que su gama de

productos.

La perfumería está situada en Donostia- San Sebastián.

El encargo que hace el cliente se basa en “un escaparate impactante, no

convencional, elegante y diferente al resto”.

Ante la petición del cliente, se analiza el producto que quiere mostrar en sus

vitrinas en estas fechas, la clientela a la que va dirigido –sexo, edad, nivel

adquisitivo,  y sus principales motivaciones de compra-. Se estudia la ubicación

del punto de venta: tipo de barrio, es decir, sensibilidad de zona y el tráfico vial

y peatonal e iluminación interior y exterior.

De esta manera, no sólo pensamos en el cliente habitual, sino tambien en el

potencial, tanto del barrio, como el que de forma casual pasa por esta calle.

En base a todo ésto se decide cual será la ambientación que dará lugar a esta

atmósfera “impactante, no convencional, elegante y diferente al resto” y en la

que vamos a sumergir el producto.

El escaparatismo es una técnica expositiva comercial, que como la propia

palabra lo indica, tiene un fín muy concreto: el de vender.

Para ello, debemos aplicar con acierto el mensaje que queremos transmitir.

Esto es: Ambientación y producto deben estar integrados, ser una unidad.

De ahí que elijamos como elementos ambientales para este caso concreto, una

serie de muebles: mesillas de noche, sillas, cojines, que nos permiten no solo

ambientar sino tambien “soportar” el producto dando lugar a diferentes alturas y

composiciones en el espacio expositivo.

Para la localización de

estos muebles se recurre a traperos, tiendas de segunda mano…

Para pintar los muebles se utiliza spray rojo metalizado, de carrocero, que

confiere un matiz brillante y vivo.

El planteamiento de escaparate es el siguiente: Recurrimos a la teatralidad que

viene dada por una escenografía un tanto retro –ésta es una de las últimas

tendencias en escaparatismo- donde los protagonistas son el mobiliario y la

elección de un único color: el rojo. Apropiándonos de su significado mas

profano: pasión, sensualidad, fiesta…, y añadiendo elementos como cortinas,

flecos, pequeñas lámparas de mesilla de noche y farolillos chinos, creamos una

atmósfera que juega  entre lo chabacano y lo exquisito. -Por supuesto,

buscando lo exquisito-

Estos elementos se adquieren en

tiendas chinas, tiendas de disfraces y similares.

Las composiciones se basan en la idea de un escaparate no estático y “plano”,

sino “vivo, activo” y con movimiento para apoyar esta idea alegre y festiva que

comentaba,   además  de potenciar la verticalidad del establecimiento – es un

espacio atractivo, de techos altos, arañas colgando y gran visibilidad desde la

calle-.

En esta atmósfera, contextualizamos el producto de perfumería.

Las composiciones, inicialmente, se trabajan en el estudio, teniendo en cuenta

las medidas de cada escaparate.

El resultado es el que se muestra.

Y el escaparatista es Eduardo Lorenzo, nuestro favorito.

La cantidad de producto adecuada es menor a la que aparece en estas

imágenes, ya que un escaparate cargado, no convierte la vitrina en un espacio

atractivo, sugerente y elegante, lo cual es un reclamo inequívoco en estas

fechas y mas aún en sectores comerciales como éste, donde los precios no

son bajos.

Sin embargo, a veces al propio cliente le cuesta convencerse de este hecho.

Y dicho todo ésto, suerte y … ¡Feliz escaparate de navidad!

   

23+ y NAVIDAD Diciembre 3, 2007 • No hay comentarios

   

         El escaparate de navidad esta dentro de una categoría especial, son los escaparates temáticos, que tienen una serie de características que los hacen peculiariares, entre otras que se corresponden a unas fechas determinadas dan mayor margen a la fantasía, además de tener una temática común o de reforzar un momento destacado en el plano religioso ,etc… Aun así, todo depende del planteamiento que se haga del escaparate teniendo en cuenta la imagen de la marca y el efecto buscado, pues también puede conseguirse el mismo efecto recurriendo a líneas mas simples y sencillas y sin usar una decoración recargada y demasiado usual.

          Representar una figura conocida con materiales diferentes reforzando las líneas que dan forma al objeto , por ejemplo con unas luces de diodo y no usando un árbol que es la opción menos original

Uno para todos Noviembre 28, 2007 • No hay comentarios

     Un único objeto en el escaparate, tendecia entre las marcas de más prestigio internacional en este momento, es una buena opción ya que permite en un solo gesto aprovechar al máximo el espacio, presentando la mercancía de forma limpia y destacar los detalles de los objetos mostrados, reforzando la calidad del diseño, los materiales ,etc…

   Al mismo tiempo se consigue llamar la atención sobre el posible comprador, si lo que ve le resulta atractivo, siendo una sola pieza, acabara por entrar buscando el resto de la colección asi como otros posibles complementos a la mercancia mostrada.

Cada cosa en su sitio. Noviembre 24, 2007 • No hay comentarios

       Los elementos de atrezo tienen una función decorativa, aunque en algunos casos puedan utilizarse también como soporte de la mercancía expuesta. Y es esta funcion la que debe tenerse en cuenta a la hora de plantear la composición del escaparate. La decoración debe complementar a la mercancía haciendo una composición mas llamativa o potenciando la línea base que se ha seguido para su elaboración, pero nunca debe eclipsar a los distintos objetos destinados a la venta, verdadera intención del escaparate. Es decir, deben contribuir a llamar la atención del espectador pero sin desviarla de la mercancía expuesta a la venta.

Una decoración excesiva tiende a ocupar el espacio, reduciendo la visibilidad de los distintos productos y destacando la atención sobre elementos que no se encuentran a la venta, por lo tanto el escaparate deja de ser efectivo. Una forma de eliminar estos inconvenientes es separar el espacio destinado a la decoración y a los objetos propios de la venta pero manteniéndolos dentro de un mismo espacio total. Marcar una separación entre adornos y mercancía pero manteniendo una correcta relación entre los dos, siendo partes diferenciadas del mismo conjunto, en el que la decoración complementa a la mercancía haciéndola mas atractiva.

Una imagen… Noviembre 22, 2007 • No hay comentarios

Una mejor solución puede ser la de colocar una serie de imágenes de otras piezas de la colección. En primer lugar porque se muestra en un mismo espacio una mayor cantidad de mercancía de forma limpia y clara, y en segundo lugar porque al mostrar mayor cantidad de elementos se refuerza la línea de la colección o la idea base de la composición. Además se pueden destacar algunos detalles del acabado o del tipo de materiales con los que se han realizado los distintos objetos, los posibles complementos o la forma de colocarlos.Se consigue así un mejor aprovechamiento del espacio y una imagen mas limpia y organizada que si se coloca un gran numero de prendas, ya sea dobladas, ya sea colgadas que acaban por no verse bien y dan la sensación de un montaje sin planificación en el que se “amontonan”  lod objryod atendiendo solo a un fin, el de mostrar en el espacio del escaparate la mayor cantidad posible de mercancía.

Mas metros mas cosas¿? Noviembre 20, 2007 • No hay comentarios

   Colocar demasiada mercancía dentro de un espacio pequeño disminuye la visibilidad de los distintos productos al mismo tiempo que transmite una imagen de desorden y caos que incide negativamente en el prestigio de la marca y  el valor de los distintos

objetos mostrados, independientemente del tipo de mercancía mostrada. Por ejemplo en esta tienda se utiliza como único elemento de atrezo y soporte unos palos de golf,

elementos que tienen un reconocido prestigio social dado lo alto de su precio y por consiguiente de la practica de dicho deporte, pero el resultado de la colocación de la

mercancía produce una mala imagen. En primer lugar por el exceso de prendas mostradas y en segundo lugar porque no es la mejor forma mostrar en plano prendas

que están diseñadas pensando en un volumen.

                         El efecto de prendas “colgadas” junto con el mal aprovechamiento del espacio nos lleva a un escaparate en el que  no se ven bien las prendas, los

complementos acaban semiocultos detras de otras pendras de mayor tamaño y da la imagen de ropa amontonada.

El lujo del espacio Noviembre 16, 2007 • 1 comentario

El  El espacio es un elemento muy importante a tener en cuenta en la composición del escaparate, pero no solo porque supone la superficie con la que contamos para su realización, sino por los distintos resultados que con su aprovechamiento se consigue. Un espacio bien entendido, controlado y ordenado transmite una imagen de armonía y limpieza, que bien tratada refuerza la idea de lujo y prestigio, rasgos distintivos de algunas marcas.

Siempre bien controlado ya que si no puede darse el caso contrario, que el escaparate quede triste y desnudo, dando una imagen de pobreza para nada beneficiosa. Hay que encontrar la proporción correcta al valorar qué superficie quedara ocupada y cual libre, una decoración que acompaña al producto, pero nunca lo esconde, y el tamaño del escaparate.

Espacios separados. Noviembre 15, 2007 • No hay comentarios

       Teniendo en cuenta el tipo de mercancía mostrada puede ser mas efectivo delimitar el espacio del escaparate cerrándolo completamente, dejándolo semicerrado o abriéndolo al interior de la tienda. Hay casos en los que atendiendo a los materiales de los distintos objetos mostrados estos pueden destacarse mas si se sitúan en un espacio cerrado con un material de otra textura, es decir, si mostramos objetos de cristal o materiales similares estos tienden a “perderse” si el escaparate no tiene fondo o este fondo son las paredes acristaladas del mismo local. El resultado es que no se ven bien todos los objetos ni se destacan los detalles mas interesantes del acabado o la calidad del producto (se pierde por ejemplo capacidad de brillo que refuerza la idea de lujo asociada a la joyería).Si a esto se une una decoración realizada en materiales también muy parecidos a la mercancía mostrada el resultado es que no se sabe donde acaba el producto a la venta y comienza el atrezo, no se delimita claramente qué estamos ofreciendo y qué hemos colocado solo para rellenar el espacio del escaparate.

Y si el verdadero lujo fuera el espacio? Noviembre 15, 2007 • No hay comentarios

       Pero destacando el espacio no en relación al tamaño del escaparate, sino como concepto importante a tener en cuenta en la elaboración y el montaje.

  Controlar ese espacio permite aprovechar al máximo espacios mas reducidos, al mismo tiempo que refuerza otros aspectos de los objetos allí mostrados. La falta de elementos decorativos que distraigan la atención de la mercancía refuerza la imagen de calidad y

diseño destacando detalles de los materiales o el acabado.

 

Al mismo tiempo se refuerza la idea de calidad y funcionalidad características esenciales de la marca (HERMES)

 

La claridad, limpieza de lineas y la iluminación directa contribuyen a reforzar la imagen de la marca, una de las mas destacadas en cuanto a la calidad de sus materiales, lo

funcional de sus creaciones y lo cuidado de su diseño.