8 razones para crear o mantener

un blog corporativo

Fernando Maciá

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Aprovecha la capacidad de atracción de visitas para redirigirlas hacia tus páginas de conversión

Si publicas guías de uso de un producto o ejemplos de aplicación, haz lo siguiente:

Integra en la misma página el producto, ingrediente o solución a través de enlaces en el mismo post

Crea una sección de “Productos relacionados” en una columna lateral

Tu blog es tuyo

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Adapta el blog a la imagen corporativa de tu empresa y al perfil de tus usuarios

Integra en él enlaces internos o externos donde y como quieras

Añade fotografías o ilustraciones atractivas libres de derechos o muy económicas

Huye de las imágenes de archivo

Aporta fotografías auténticas de tus instalaciones, personal, productos…

Puedes personalizarlo fácilmente

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Un post escrito hoy seguirá produciendo tráfico y enlaces entrantes hacia tu dominio meses o años después

Un blog es una inversión muy rentable en visibilidad online

Recogerás beneficios para tu dominio en forma de visitas, enlaces y leads

Qué hacer para que no te plagien:

Incluye una línea de crédito con tu nombre y un enlace a tu dominio con el texto de enlace en que te interese aparecer posicionado en buscadores

Incluye en todos los post dos o tres enlaces absolutos a otros contenidos de tu sitio web

Usa Google Alerts para descubrir a los plagiadores que no te mencionan y envíales un email educado

Un blog es una inversión muy rentable

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El estilo de comunicación de un blog es más abierto, directo y personal entre la empresa y el usuario

Los post están firmados por una persona con nombres y apellidos

El lector percibe la cercanía del autor en las respuestas

Un blog es un espacio ideal para:

Interactuar con el cliente

Recoger sus opiniones

Generar conocimiento de marca

Favorecer el engagement

El blog promueve una interacción cercana (I)

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Como autor, haz lo siguiente:

Contesta y agradece las respuestas

Gestiona los trolls y los comentarios ofensivos

Atrae a visitantes de otros blogs participando como comentarista en ellos

Promueve los contenidos a través de RSS o publicando una newsletter a la que tus lectores se puedan suscribir

El blog promueve una interacción cercana (II)

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Los contenidos de un blog se posicionan mejor que los de una web:

Un blog tiene una alta proporción de texto producido de forma natural

El contenido del blog cambia y se refresca continuamente

Los contenidos ya publicados se actualizan gracias a la incorporación de nuevos comentarios en cada post

Los comentarios enriquecen los contenidos con las propias palabras y expresiones que suelen usar los usuarios en sus búsquedas

La arquitectura estructurada en torno a categorías de contenido y etiquetas permite flexibilidad de agrupar contenidos en torno a palabras clave buscadas

El código de los blogs suele ser muy estructurado

El blog favorece la visibilidad en buscadores (I)

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Claves

Identifica para qué búsquedas en las que te gustaría aparecer no hay suficiente contenido relevante en tu web y escribe un post empleando palabras clave relacionadas

Utiliza ejemplos de aplicación, guías de uso, consejos, explicaciones, tutoriales…

Emplea fórmulas interrogativas en los títulos de los post (cómo proteger mi vivienda, cómo decorar la habitación de mi bebé…)

El blog favorece la visibilidad en buscadores (II)

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Genera contenido que sintonice con el interés de muchos usuarios y las recomendaciones lo convertirán en un fenómeno viral

Ejemplos: vídeos humorísticos o impactantes, infografías, resultados de estudios o encuestas…

Incluye los botones de las principales redes sociales para facilitar que se compartan los contenidos

Botones obligatorios: +1 de Google, Facebook y Twitter

Utiliza plugins para integrar esta funcionalidad de forma sencilla

Un blog es un repositorio de contenido viralizable

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Los contenidos de un blog generan más enlaces entrantes, de forma natural, que un comercio electrónico o una web corporativa

Los visitantes de un blog con contenidos interesantes suelen:

Recomendarlos

Redifundirlos

Guardarlos en favoritos o marcadores sociales

Compartirlos

Aloja tu blog en un subdirectorio de tu dominio y favorecerás que tu dominio se beneficie de su popularidad

Un blog es ‘linkable’

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La interfaz de mantenimiento de un blog es intuitiva y fácil de mantener

Formato flexible: integra contenidos de texto, fotografías, vídeo, presentaciones…

Descentraliza la generación de contenidos y que contribuyan varias personas a su mantenimiento. Ventajas:

Temáticas

Estilos

Perspectivas más variadas

Descubre qué personas expertas dentro de tu empresa tienen facilidad para expresarse por escrito

Anima a publicar a esas personas

Un blog es sencillo de mantener y expandir

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Alinea tu blog con tu estrategia de comunicación y con todas las herramientas del marketing mix

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