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Sabor a lima-limón y sin cafeína

Más de 190 países y es ranqueada como la

gaseosa N° 4 a nivel mundial

Principalmente dirigida a un público joven

Bebida suave, limpia y burbujeante que calma la

sed

 Actitud honesta, directa y frontal

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Relajada

Natural

Fresca

Honesta

Sincera

TransparenteSaludable

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 Actitudinal: Actitudinal:

HonestidadHonestidad

TransparenciaTransparencia

Capacidad de reCapacidad de reíírse derse dessíí mismosmismos

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S/. 0.60S/. 0.60 S/. 4.50S/. 4.50

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Televisión, vallas,

paneles, posters, Web

Ruta perifirérica

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Bodegas, supermercados,

máquinas expendedoras,

ambulantes, grifos

“FFáácil accesocil acceso””

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Gaseosa Transparente,honesta, desenfadada

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Sprite: “ Te divierte la desgracia ajena”

http://www.youtube.com/watch?v=s_p_bLegkvw

Sprite: “ Tu amigo te tiene ganas”

http://www.youtube.com/watch?v=OuGlNSlRk6M

http://www.youtube.com/watch?v=s_p_bLegkvwhttp://www.youtube.com/watch?v=OuGlNSlRk6Mhttp://www.youtube.com/watch?v=OuGlNSlRk6Mhttp://www.youtube.com/watch?v=s_p_bLegkvw

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TransnacionalCalidad

 Actitud: Auténtica y Honesta

Protagonizado por Adolescentes

Comunicación verbal y NV

Identificación

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5 sentidos

Expresión directa, honesta

 Aprecian el sarcasmo/provocativo

Conformismo y presión social

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 Actitud directa, honesta, frontal,que aprecia el sarcasmo

Informales

Comparativo: Influyen en acti tudesy comportamiento

IDENTIFICACIIDENTIFICACIÓÓNN

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• Agrado

• Consistencia

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Ego Defensiva

Utilitaria

ExpresiExpresióón de Valoresn de Valores

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Disonancia Cognitiva Cambio de evaluación

relativa de atributos

Cambio de evaluación

general de la marca

Venderte

Gaseosa

No

venderte

Más honesta y

transfiere“actitud”

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 Atractiva (similar)

Identificación

Ruta Periférica

Emociones Positivas (buen humor y sarcasmo)

Unilateral, lenguaje acorde al público

Sutil apelación al sexo

Novedoso y mensaje implícito

 Actitud Honesta y transparente

NSE medio y alto

Búsqueda de aceptación de pares

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Principio de legalidadPrincipio de legalidad

Principio de veracidadPrincipio de veracidad

Principio de legalidadPrincipio de legalidad

Principio de LealtadPrincipio de Lealtad

Información muy directa

Necesidad de Pertenencia

Superioridad Ficticia

(Más auténtica y estatus

que las demás)

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 Antitesis Antitesis

NERDNERD

COOLCOOL

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Sinécdoque

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Significante y significado

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ÉÉxito de la campaxito de la campañña se basa en el empleo de unaa se basa en el empleo de unacomunicacicomunicacióón directa y transparente, con unn directa y transparente, con un

lenguaje cotidiano y dirigido claramente a sulenguaje cotidiano y dirigido claramente a suppúúblico objetivoblico objetivo

Un mayor lazo con el pUn mayor lazo con el púúblico peruanoblico peruano(contextualizar)(contextualizar)

Importante la IDENTIFICACIImportante la IDENTIFICACIÓÓN para laN para lacampacampaññaa ¿¿Todos se sientenTodos se sientenidentificados?identificados?

Demasiados ejemplosDemasiados ejemplosmasculinosmasculinos

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Gracias!!Gracias!!

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 Autores del Trabajo de Comunicación

Publicitaria Sprite

• Raed Qumsiyeh, Estudiante de Psicología Social,

• Lourdes Cotrina, Estudiante de Psicología Social• Maria Isabel Rios, Estudiante de Psicología Social• Elena Furuzawa, Estudiante de Psicología Social

Pontificia Universidad Catól ica del Perú

Departamento de Psicología

Especialidad Psicología Social

Diciembre 2008

Más información: www.consumer-insights.blogspot.com