22 Sept

Planificación online- Thais Ruiz de Alda MAIL: [email protected]

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Planificación online

Internet y nuevos mediosSábado 22 y 29 de Septiembre 2007

Thais Ruiz de [email protected]@gmail.com

mailto:[email protected]

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• Bloque I: La planificación de medios.• Qué es y para que sirve• Cómo funciona• Conceptos clave

• Bloque II: Planificación online• Razones por las que hay que invertir en presencia en Internet

» Audiencia » Tendencias de consumo

• En qué consiste la comunicación interactiva • Cómo se comunica en internet

• Bloque III: El medio interactivo• El código del medio• Posibilidades creativas• Dónde se hace comunicación

Indice


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• Bloque IV: Conceptos imprescindibles• Terminología • Funcionamiento del sector

• Bloque V: Qué estrategias y acciones se pueden realizar

• Bloque VI: Resumen

• Bloque VII: Casos prácticos

Indice


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La planificación de medios es una técnica para comunicar o publicitarse en diferentes medios.

Las empresas deben decidir dónde tienen que invertir su presupuesto de publicidad y marketing para aumentar

ventas directa o indirectamente

Bloque I


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La planificación de medios es imprescindible para saber:

• Dónde invierto en qué medios, en qué soportes, Cómo invierto mi presupuesto, qué priorizo, cuánto invierto y porqué invierto o cómo justifico mi inversión

• Lo primero que debe saber un anunciante es quién es el/los público/s al/los que se quiere dirigir y acto seguido conocer de qué forma se comporta/n con los medios: cuáles consume y con qué frecuencia, cuándo se expone ante ellos, dónde y de qué manera.

Bloque I: Conceptos clave


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Conceptos clave

CoberturaEs la medida en la que se mide la audiencia que es impactada por la publicidad o comunicación.Hay medios con mucha cobertura: el país, el mundo o perídicos locales (cobertura sobre el target) y hay medios con poca cobertura, el mueble)

Afinidad

Es la medida con la que se mide la relación entre el target/audiencia y el medio/soporte publicitario. P.e la

afinidad entre el periódico MARCA y una audiencia d e hombres 25-35 años urbanos es alta

Bloque I: Conceptos clave


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Agencias de medios: - Planificación o mix de medios- Compra de espacios publicitarios en

soportes y medios.- Cobran una comisión - Gestionan y supervisan las campañas- Gestionan el formato de la

creatividad.

Agencias de publicidad- Creatividad- Son un soporte en la estrategia de

comunicación.- A veces planifican y compran medios- Cobran una comisión

Empresas: - Departamento de Medios - Departamento de Publicidad

TODO TIENE SUS VENTAJAS Y SUS INCONVENIENTES

Bloque I: Cómo funciona la planificación de medios


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Bloque I: La planificación de medios

Fuente Infoadex


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CINETV

PRENSA EXTERIORES

RADIOREVISTAS

YDOMINICALESINTERNET


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Bloque II:

La planificación online

•Razones por las que hay que invertir en presencia en Internet» Audiencia » Tendencias de consumo

•Cómo se comunica en internet•En qué consiste la comunicación interactiva


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¿Hay que tener en cuenta Internet?¿Porqué?

¿Cómo sé que es un medido dónde debo de invertir?

Bloque II: La planificación online


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AUDIENCIA


¿ES UN MEDIO DÓNDE ESTÁ MI AUDIENCIA?


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AUDIENCIA


¿ES UN MEDIO DÓNDE ESTÁ MI AUDIENCIA?

INTERNETUSERS TODAY1,173,109,925


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AUDIENCIA



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AUDIENCIA



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AUDIENCIA



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Datos EGM, 2ª Ola 2007

Bloque II: La planificación online Qué dicen nuestras fuentes


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Datos EGM, 2ª Ola 2007


Cómo es el usuario de Internet español


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Uno de cada 4 españoles se conecta diariamente a

internet



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Internet no es una opción, es una necesidad


Crece el tiempo de consumo mes a mes en Panel de Hogar Nielsen


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Panel de Hogares

AUDIENCIA


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Internet no es una opción, es una necesidad ante determinados targets



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Nuestras fuentes nos dicen que cada día hay:

Según los datos de ITU, las personas menores de 18 años dedican a los medios digitales 14 horas a la semana, a la televisión 12, a la radio seis y a los periódicos, revistas y cine, dos horas.

En la franja de edades comprendidas entre los 18 y los 54 años, el mundo digital se lleva 16 horas, la televisión 13, la radio ocho, los periódicos y revistas dos y el cine una.

Los mayores de 55 años son los menos asiduos a los medios digitales, dedicándoles ocho horas de media semanal, frente a las 16 que aún destinan a la televisión.



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Actividad Descenso del consumo entre los

jóvenes Ver TV

46% Hablar por teléfono 34% Leer periódicos 33% Leer libros

32% Escuchar radio 22%

A la par que sube el consumo de internet, desciende el de otros medios

Fuente EIAA, 2005



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Internet no es una opción, es una necesidad ante determinados targets



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Bloque II: La planificación online Las tendencias

70 millones de personas tienen un blog.

En España hay 2 Milllones de bloggers.


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100 Millones de personas son usuarias de sitios como My Space.


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Fuente: EGM. 9ª Encuesta a Navegantes. Febrero 2007


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Qué dice nuestro sentido común

Si Internet forma parte de la comunicación entre personas, entonces Internet debe formar parte de la comunicación entre personas y empresas (marcas, productos, servicios).

Si la montaña no va a Mahoma, Mahoma va a la montaña



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Si mi audiencia está en internet

Bloque II: Cómo se comunica en internet

POR DONDE EMPIEZO


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Qué es la comunicación interactiva


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Según la RAEComunicación

Transmisión de señales mediante un código común al emisor y al receptor


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Medios de Comunicación


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Comunicación Interactiva

Transmisión ….. en medios interactivos


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En qué consiste la Comunicación Interactiva

MensajePosibilidad de responder a ese mensaje.

Bidireccionalidad


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Medios Interactivos

Internet

Otros medios (Móviles,IPTV, escaparates interactivos)


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Cómo se hace una

comunicación interactiva


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Cómo se hace una comunicación interactiva

1. WEB PROPIA.2. WEBS AJENAS.

– 2.1 CAMPAÑA EN SOPORTES CONVENCIONALES Campaña

gráfica.–2.2 CAMPAÑA EN BUSCADORES.–2.3 CAMPAÑA EN SOPORTES NO CONVENCIONALES.


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WEB PROPIA


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Se trate de los que se trate, Siempre hay que tener un soporte, un canal, un sitio

web, un link/enlace

un destino final


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web, un link/enlace

un destino final


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web, un link/enlace

un destino final


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Cualquier acción….


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WEBS AJENAS


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CAMPAÑA EN SOPORTES CONVENCIONALESCampaña gráfica

CAMPAÑA EN SOPORTESenlaces

Soportes no convencionalesMarketing 2.0

Hay diferentes formas de invertir en publicidad en Internet


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WEBS AJENASCAMPAÑA EN GRANDES

SOPORTES


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Soportes convecionales


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Publicidad en Medios convencionales

• Impresiones• CPM• Clickthrough /Ratio de click• Notoriedad• Campañas de imagen de marca• Grandes presupuestos• Internet complemento de medios convencionales• Mucha audiencia, gran cobertura• Eficacia de campaña: mínimo 30.000 €


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Cliente quiere hacer una campaña

Ad Server Sitio web/ Portal/ Soporte

Se descarga 48.533 veces el anuncioAd Server de la agencia

Se descarga 47.544 veces el anuncio

Formatos Estándar

Los formatos han sido estandarizados (afortunadamente para el medio) y prácticamente suponen el 90% de la inversión en campañas convencionales en Internet.

Formatos Estándar

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Technology

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