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Instituto Tecnológico de Ciudad Madero

“Por mi patria y por mi bien”

Materia: Economía

Grupo: A

Carrera: Ing. Industrial

Periodo: Agosto-Diciembre 2012

Integrantes:

Christian Manuel Becerra Castro 11070716

López Pérez Dessidere 11071581

Machuca Aguilar Joiarib Ignacio 11071104

Ortiz Hernández José Antonio 11071266

Salas Pérez Tania Vinicia 11070658

Vásquez Hernández Miguel Ángel 12070407

Zapata López Jorge Esteban 11071550

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Índice

TEMATICA PÁGINA

Introducción 3

3 Estructura de mercado

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3. Mercados Perfectos

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3.1 Competencia Perfecta,

características y estrategias

empresariales

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3.2 Mercados imperfectos,

características y estrategias

empresariales

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3.2.1 Monopolio-Monopsonio

15

3.2.2 Competencia

monopolística

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3.2.3 Oligopolio

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Personaje Inspirador 25

Glosario 28

3

UNIDAD 3 “ESTRUCTURA DE MERCADOS”

INTRODUCCION

¿Qué es un mercado?

Los Mercados que en la terminología económica de un mercado es el área dentro

de la cual los vendedores y los compradores de una mercancía mantienen

estrechas relaciones comerciales, y llevan a cabo abundantes transacciones de tal

manera que los distintos precios a que éstas se realizan tienden a unificarse.

Origen de Mercado

Se remonta en la época en que el hombre primitivo llegó a darse cuenta que podía

poseer cosas que él no producía, efectuando el cambio o trueque con otros

pueblos o tribus.

Se reconoce pues como origen y fundamento la desigualdad que existen en las

condiciones de los hombres y los pueblos.

El mercado existió en los pueblos y tribus más antigua que poblaron la tierra, y a

medida que fue evolucionando, dicha organización desarrolló el comercio el

instinto de conservación y subsistencia del hombre hace que procure satisfacer

sus necesidades más elementales, luego las secundarias y posteriormente las

superfluas.

Es así como el desarrollo de los pueblo, obliga al incremento y expansión del

mercado llegando en la actualidad a ser una actividad económica de suma

importancia para el progreso de la humanidad.

Por efecto de las diferencias de climas, ubicación, geografía, aptitudes de los

hombres los productos de las diversas regiones son muy variados lo que origina

grandes dificultades al consumidor. Allí surge el Comercio que venciendo los

obstáculos que ponen el espacio y el tiempo procura poner al alcance de los

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consumidores los diversos productos y el comerciante es el hombre que desarrolla

esta actividad en procura de una ganancia o margen de beneficio a que

tiene derecho por el trabajo que realiza.

3 Estructuras de Mercado

Los mercados, en función de la cantidad de oferentes y demandantes, adoptan

diversos formatos a los cuales los denominamos ESTRUCTURAS DE

MERCADO, (también conocidas como el número de empresas que emplean el

mismo producto o servicio) . Es interesante su identificación y comprensión dado

que influyen decididamente en la formación de precios de los mercados. Dichas

estructuras se presentan a continuación.

Competencia perfecta, en la cual el mercado consiste en un número muy grande

de firmas produciendo un producto homogéneo, y un número muy grande de

personas demandando ese producto.

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Competencia monopolística, también llamada mercado competitivo, donde hay

una gran cantidad de firmas de la independiente que tienen una proporción muy

pequeña de la cuota de mercado.

Oligopolio, en el cual un mercado es dominado por un número pequeño de las

firmas que poseen más el de 40% de la cuota de mercado.

Oligopsonio, un mercado dominado por muchos vendedores y algunos

compradores.

Monopolio, donde hay solamente un abastecedor de un producto o de un

servicio.

Monopolio natural, un monopolio en el cual la eficacia de la economía, resulta

ser la causa del aumento en la escala del tamaño de la firma.

Monopsonio, cuando hay solamente un comprador en un mercado.

La forma de competencia imperfecta es absolutamente idéntica a las condiciones

de mercado realistas donde algunos competidores, monopolistas, oligopolistas, y

duopolistas monopolísticos existen y dominan las condiciones de mercado.

Estas preocupaciones algo abstractas tienden para determinar alguno pero no

todos los detalles de un sistema concreto específico del mercado donde los

compradores y los vendedores satisfacen y confían realmente al comercio.

La secuencia correcta de la estructura del mercado de la mayoría a menos

competitivo es competición perfecta, competición imperfecta, oligopolio, y

monopolio puro.

Los criterios principales por los cuales uno puede distinguir entre diversas

estructuras del mercado son: el número y tamaño de productores y consumidores

en el mercado, el tipo de mercancías.

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3. Mercados Perfectos

Mercado que cumple estas condiciones: producto homogéneo; gran número de

compradores y de vendedores; libertad de entrada en el mercado; información

perfecta; ningún vendedor o comprador puede influir en el precio; no hay colusión;

los consumidores maximizan sus utilidades y los vendedores sus beneficios, y

la mercancía es transferible.

Mercado en el que compradores y vendedores disponen de información sobre la

totalidad de ofertas y demandas y condiciones del mercado, pudiendo actuar en él

libremente y a los precios formados en función de la oferta y la demanda.

¿Por qué enfocarse solo en la definición de mercados perfectos?

Sencillo; puesto que en un enfoque real, para que exista un mercado perfecto se

necesita cumplirse las características de la competencia perfecta, por lo tanto no

existe tal mercado en la aplicación real.

3.1 Competencia Perfecta, características y estrategias

empresariales

Un mercado en el cual hay muchas empresas y cada una vende un producto

idéntico; hay muchos compradores; no hay restricciones de la entrada a la

industria; las empresas en la industria no tienen ninguna ventaja sobre nuevos

participantes potenciales; y las empresas y los compradores están bien

informados acerca del precio del producto de cada empresa.

Características de la competencia perfecta

Coexisten muchos ofertantes (vendedores) y demandantes (compradores)

que están dispuestos a vender o comprar un determinado producto.

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Los productos que se ofrecen en este tipo de mercado son homogéneos o

iguales; es decir, no hay diferencia en el producto que es ofertado por todas

las empresas que participan en un mercado dado, por ejemplo, como

sucede en el caso de la materia prima (el cobre, la madera), los productos

agrícolas (el trigo, el maiz), los valores financieros y aquellos productos que

son bien conocidos y estandarizados (el pan).

Los vendedores y compradores no tienen control distinguible sobre el precio

de venta; es decir, no ejercen influencia en el precio de mercado porque

ninguna empresa o comprador es lo suficientemente grande para hacerlo,

por tanto, es fijado de manera impersonal por el mercado.

Los compradores y vendedores están bien informados porque en este tipo

de mercado la información circula de manera perfecta.

Los ofertantes o vendedores no dedican mucho tiempo a elaborar una

estrategia de mercadotecnia, ni a realizar actividades relacionadas con

ésta, como investigación de mercados, desarrollo de nuevos productos y

servicios, fijación de precios e implementación de programas de promoción

(como la publicidad y la promoción de ventas), debido a que desempeñan

una función insignificante o ninguna en absoluto.

Los vendedores y compradores pueden vender o comprar libremente entre

ellos; por tanto, tienen libertad de movimiento (de entrada y salida).

En las condiciones señaladas, las empresas ofertantes tienen una curva de

demanda horizontal (o perfectamente elástica).

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Normas de la lógica estratégica:

Las características básicas de un negocio determinan su potencial de

rentabilidad (y la gestión de sus directivos su rentabilidad final).

En un mercado de competencia perfecta, los beneficios no superan a medio

plazo el coste del capital.

Se "rompe" la competencia perfecta si la empresa puede producir algo

único, o más barato que sus competidores.

Si lo que la empresa introduce como único o como más barato se puede

copiar, la rentabilidad bajará de nuevo al nivel del coste del capital.

La estrategia consiste en encontrar e introducir productos o servicios que

sean verdaderamente únicos, o más baratos de producir, y que no puedan

ser copiados fácilmente por la competencia.

Las posibilidades de introducir algo único o más barato, en cada negocio,

afectan de modo distinto a las distintas actividades que se dan en el interior

del mismo.

El "test de rentabilidad" de una actividad es: ¿se puede hacer "mejor" que la

competencia sin que nos copien? ¿Es posible mantener costes más bajos?

Los "cambios del entorno" (normas legales, nuevas tecnologías, evolución

social...) afectan a la rentabilidad de las empresas en la medida en que

afectan al potencial de diferenciación o de tener costes más bajos que la

competencia.

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Un desarrollo tecnológico que haga productos "mejores" o "más baratos",

pero que es accesible a todos los competidores no mejora la rentabilidad de

ninguno de ellos.

Una empresa puede obtener una primera rentabilidad y volumen

introduciendo un producto o servicio innovador pero "copiable". Para

sostener su rentabilidad tiene que aprovechar ese éxito inicial y desarrollar

ventajas no copiables.

Las decisiones de la empresa en competencia perfecta

La tarea de una empresa competitiva es obtener el máximo beneficio económico

posible, tomando en consideración las restricciones a las que se enfrenta.

Para lograrlo, la empresa debe tomar decisiones fundamentales a corto plazo y a

largo plazo.

Decisiones a corto plazo

Un marco de tiempo en el que cada empresa tiene un tamaño de planta

determinado y el número de empresas de la industria es fijo.

Decisiones a largo plazo

Un marco de tiempo en el que cada empresa puede cambiar el tamaño de su

planta y decidir si entran o no a la industria.

A corto plazo, la empresa puede decidir:

Producir o cerrar

Si la decisión es producir, ¿qué cantidad producir?

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A corto plazo, una empresa no puede evitar incurrir en sus costos fijos.

La empresa puede evitar los costos variables despidiendo temporalmente a sus

trabajadores.

A una empresa le conviene cerrar si el precio cae por debajo del mínimo del costo

variable promedio.

A largo plazo, la empresa puede decidir:

Si aumenta o disminuye el tamaño de su planta.

Si permanece en la Industria o la abandona

Entrada y salida

La posibilidad de un beneficio o pérdida persistente ocasiona que las empresas entren y salgan de una industria.

Si las empresas participantes están obteniendo beneficios económicos, otras empresas entran a la industria.

Si las empresas están teniendo pérdidas económicas, algunas de las empresas participantes salen de la industria.

Fijación del precio en competencia perfecta

La oferta y la demanda representan intereses contrarios (fuerzas opuestas ya que

los oferentes desean vender más a un precio más alto para obtener mayores

ganancias y los demandantes desean comprar más a un precia más bajo para

obtener mayor satisfacción).

Un ejemplo de como se forma el precio de equilibrio es el siguiente: dada una

tabla de oferta y demanda, obtenga el precio de equilibrio y grafíquelo:

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PRECIO DEMANDA OFERTA

$3 180 60

6 160 80

9 140 100

12 120 120

15 100 140

18 80 160

E= Punto de equilibrio

3.2 Mercados imperfectos, características y estrategias

empresariales

Los mercados reales no cumplen con las condiciones del modelo descrito de

competencia perfecta, y por ello se les denomina mercados imperfectos.

Algunos mercados, como el de ciertos productos agrícolas homogéneos (los

cereales, por ejemplo) o la venta al por menor de bienes o servicios estándar, se

acercan bastante al ideal del mercado perfecto, pero son una minoría dentro del

E

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

20

60 80 100 120 140 160 180

Demanda

Oferta

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enorme entramado de industrias que forman el sistema económico y no son, por

tanto, representativos.

La realidad económica, por el contrario, se define por la existencia de grandes

empresas con elevado poder de mercado, que consiguen a través de estrategias

como la diferenciación del producto, o mediante ventajas como las economías de

escala.

La imperfección de los mercados conduce al establecimiento de los precios por

encima del coste marginal de las empresas. Y el mayor precio respecto a la

situación de competencia perfecta, determina una menor cantidad de producción

al enfrentarse con una demanda decreciente.

Tipos de mercados imperfectos

Monopolio

Oligopolio

Competencia monopolística

Características

Reducido número de oferentes (empresas)

Falta de homogeneidad del producto

La competencia imperfecta es una estructura competitiva intermedia entre

la competencia perfecta y el monopolio, presentando diferentes formas: la

competencia monopolística, el oligopolio y el duopolio.

La concurrencia imperfecta admite que las empresas no sólo compiten por

el lado de los costes sino también a través de otras características

diferenciadoras como la calidad, la imagen, la distribución, el servicio pos

venta, etc., aunque actualmente su justificación se fundamenta en la

existencia de barreras de entrada, a la movilidad y de salida.

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En un contexto de competencia imperfecta, cada empresa intentará

asegurarse el control de una cuota de mercado ofreciendo un producto

menos oneroso o diferente al propuesto por sus competidores y más acorde

con las necesidades de los compradores.

Esta diferenciación exclusiva que una empresa conseguirá alcanzar es lo

que le dará su carácter de monopolio respecto a los demás competidores.

Estrategias empresariales

Las estructuras de competencia imperfecta constituyen fuertes determinantes

externos para la multinacionalización de las empresas. Estas ventajas están

ligadas a un cierto número de imperfecciones de los mercados que van a

beneficiar a la gran empresa en proceso de internacionalización.

Las estructuras de competencia imperfecta constituyen fuertes

determinantes externos para la multinacionalización de las empresas. Estas

ventajas están ligadas a un cierto número de imperfecciones de los

mercados que van a beneficiar a la gran empresa en proceso de

internacionalización.

Las imperfecciones de los mercados de factores de producción (por

razones de monopolio tecnológico, difícil acceso al abastecimiento en

materias primas, tipos de interés preferenciales, escasa disponibilidad de

mano de obra cualificada, etc.).

Las economías de escala y de alcance o ámbito, que incitan a las

empresas a incrementar el tamaño de sus unidades de producción y a

expandirse para reducir sus costes.

Las políticas nacionales, que favorecen la implantación de compañías

multinacionales que a su vez contribuirán al desarrollo económico del país

receptor.

Las ventajas pueden ser absolutas si se dispone, por ejemplo, de un monopolio

tecnológico, o de cualquier otra índole, a nivel global, o relativas si se disfruta de

una situación de superioridad respecto a los competidores autóctonos.

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Tabla comparativa

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3.2.1 Monopolio-Monopsonio

¿Qué es el Monopolio?

Un monopolio es una industria que produce un bien o servicio para el cual no existe sustituto y en el que hay un proveedor que está protegido de la competencia por barreras que evitan la entrada de nuevas empresas a la industria. Características del monopolio

No hay sustitutos cercanos Si un bien tiene sustitutos cercanos, se enfrenta a la competencia del productor

del sustituto.

Barreras a la entrada

Las barreras a la entrada son restricciones legales o naturales que protegen a una

empresa de competidores potenciales.

Barreras legales a la entrada

Monopolio Legal:

Es una estructura de mercado en la que hay una sola empresa. La competencia y

la entrada están restringidas por la concesión de una franquicia pública, licencia

gubernamental, patente o derechos de autor.

Barreras naturales a la entrada

Un monopolio natural es una industria en la que una empresa puede abastecer

todo el mercado a un precio inferior al que pueden hacerlo dos o más empresas.

Ejemplo: la transmisión de energía eléctrica, el suministro de agua potable, etc.

16

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Monopsonio

En el lado opuesto tenemos el monopsonio que enfrenta una multitud de

empresas a un solo comprador. En dichas ramas intervienen pequeñas empresas

con una actividad que depende y se encuentra sujeta a las necesidades

expresadas por un único cliente. Este último será una gran compañía cuya

capacidad de producción absorberá toda la fabricación de las pequeñas empresas

subcontratadas.

Ejemplo:

La clase de relación comentada se da, por ejemplo, en el sector del

automóvil, donde las compañías multinacionales compran algunas piezas o

partes de sus motores a empresas especializadas de menor tamaño que

ellas.

También el monopsonio surge cada vez que la Administración Pública

interviene como cliente y convoca a concurso la adjudicación de una obra o

de cualquier otra operación comercial. Esta clase de competencia puede

afectar, ocasionalmente, a cualquier industria cuyos servicios son

reclamados por el estado. En estas circunstancias, el monopsonio no

constituye una estructura fija y permanente, sólo es el resultante de una

acción asociada a la política de compra e inversiones de la Administración.

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CLASIFICACIONES DEL MERCADO

MERCADO

De acuerdo con su área geográfica

Locales Mercado del Norte

regionales Mercado del Bajío

Nacionales Mercado Argentino

Mundial Mercado Internacional

De acuerdo con lo que se ofrece

De mercancías Del café, del azucar

De servicios Mercado de trabajo

De acuerdo con el tiempo de formacioón del precio

De oferta instantánea Productos perecederos

De corto plazo Mercado de dinero

De largo plazo Mercado de capitales

De acuerdo con la competencia

Competencia Perfecta

Competencia imperfecta

Otros tipos de mercado

Mercado negro Productos escasos

Mercado ilegal Contrabando

Mercado informal "Productos callejeros"

Mercado de divisas Dólares

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3.2.2 Competencia monopolística

Características: Compite un gran número de empresas. • Pequeña participación del mercado • Ignora a otras empresas • Imposibilidad de colusión (es el convenio o trato entre varias empresas, con la intensión de perjudicar a otra) Cada empresa produce un producto diferenciado. • Un producto ligeramente diferente al de las empresas competidoras. Las empresas compiten sobre la base de calidad del producto, precio y marketing • Calidad: diseño, fiabilidad, servicio y facilidad de acceso al producto. • Precio: curva de demanda de pendiente descendente. Un intercambio entre precio y calidad • Marketing: publicidad y presentación. Las empresas tienen libertad de entrar y salir. Como resultado de la competencia monopolística: • Ninguna empresa puede influir de manera efectiva en lo que hacen las otras empresas. • La empresa se enfrenta a una curva de demanda con pendiente descendente. Una empresa no puede obtener un beneficio económico a largo plazo.

Desarrollo de Productos y Marketing

Innovación y Desarrollo de Productos Por lo tanto, para mantener su beneficio económico, una empresa debe buscar nuevos productos que le proporcionarán una ventaja competitiva, aunque sea temporalmente.

Eficiencia e Innovación de Productos Dos puntos de vista:

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• La competencia monopolística trae al mercado muchos productos mejorados que producen mayores beneficios al consumidor. • Pero muchas de las llamadas mejorías representan simples cambios en la apariencia de un producto.

Marketing La publicidad y la presentación son los medios principales que usan las empresas para crear una diferenciación del producto, aun cuando las diferencias reales sean pequeñas.

3.2.3 Oligopolio Cuando un mercado es atendido por un reducido número de productores estamos

ante un oligopolio. (del griego oligo=pocos, polio=vendedor) es

un mercado dominado por un pequeño número de vendedores o prestadores de

servicio (oligopólicos-oligopolistas). Debido a que hay pocos participantes en este

tipo de mercado, cada oligopólico está al tanto de las acciones de los otros.

El oligopolio supone la existencia de varias empresas que ofrecen un mismo

producto, pero de tal forma que ninguna de ellas puede imponerse totalmente en

el mercado. Hay por ello una constante lucha entre las mismas para poder llevarse

la mayor parte de la cuota del mercado en la que las empresas toman decisiones

estratégicas continuamente, teniendo en cuenta las fortalezas y debilidades de la

estructura empresarial de cada una.

Se llamará oligopolio de demanda a los mercados con pocos compradores

y oligopolio bilateral a los formados por pocos productores y pocos

demandantes.

CARACTERISTICAS

1. La competencia en realidad no existe ya que, el comercio está destinado a

un número limitado de Oferentes (Empresas), ya que éstas manejan más

del 70% del mercado, por ello el ingreso a este tipo de mercado para una

nueva empresa, es prácticamente imposible.

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2. Se utilizan muchos recursos de las propias empresas en marketing y

publicidad, aún más si se tratan de compañías nuevas.

3. Se considera mucho la utilización del Dumping (bajar los precios incluso

por debajo de los costos de producción), es por esto que la competencia en

este tipo de mercado no existe.

La existencia de un número reducido de grandes empresas con muchas empresas pequeñas, - los productos están estandarizados o diferenciados, - las empresas dominantes tienen poder sobre los precios, pero tienen miedo a las represalias, - el uso extensivo de la competencia ajena a los precios a causa del miedo a que se produzcan guerras de precios.

Las condiciones necesarias para que se presente un oligopolio

Los competidores mantienen una estrella comunicación, ya sea directa o indirecta.

No se imponen restricciones a los competidores que deseen participar del segmento de mercado, solo se puede restringir indirectamente la entrada de estos nuevos competidores.

Los competidores oligopolistas pueden llegan a acuerdos sustanciales, ya sean directos o indirectos.

La competencia no es tan cerrada como en otros modelos como la competencia monopolista.

En los mercados en libre competencia ningún competidor puede influir sobre los resultados de otra empresa por no tener fuerza suficiente para modificar los precios. En el caso del monopolio no existen competidores a los que se pueda molestar. Pero en el oligopolio, los competidores pueden fastidiar mucho. Cualquier oligopolista puede influir sobre los beneficios de sus competidores.

Los problemas de los empresarios oligopolistas tienen dos tipos de soluciones: con o sin colusión. Se llama colusión a cualquier acuerdo que restrinja la lucha competitiva entre empresas. La forma máxima de colusión, la que maximiza los beneficios de los oligopolistas es el cártel, un acuerdo entre todos los productores de la industria que puede tomar dos formas:

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Competencia sin precios. Cada empresa trata de mejorar la calidad, la presentación o cualquier otro factor, pero respetando el precio conjunto acordado.

Reparto de cuotas o mercados. A cada empresa se le asigna bien un área donde vender, bien una producción máxima que no puede sobrepasar.

LA CONCENTRACIÓN EN EL OLIGOPOLIO

El oligopolio se caracteriza por la presencia de unas pocas empresas dominantes. Puede existir un gran número de pequeñas empresas, pero solo las empresas mayores tienen el poder para tomar represalias. Esto provoca una elevada concentración de la industria en tan sólo de 2 a 10 empresas, las cuales tienen grandes participaciones en el mercado.

Las causas más importantes de la elevada concentración existente en el oligopolio son:

Las economías de escala presentes en la producción de determinadas mercancías

los ciclos económicos que eliminan a los competidores débiles

los beneficios que se obtienen al fusionarse varias empresas.

otras barreras como, por ejemplo, el desarrollo tecnológico o la publicidad.

LA CURVA DE DEMANDA QUEBRADA EN EL OLIGOPOLIO

En el oligopolio, la demanda de una empresa está formada por dos segmentos pertenecientes a dos curvas de demanda separadas. La parte superior es muy elástica, ya que si la empresa aumenta su precio, las otras empresas no la seguirán, por lo que dicha empresa perderá su participación en el mercado. Sin embargo, la parte inferior es inelástica, puesto que si la empresa disminuye su precio, las otras empresas la seguirán, y ninguna empresa podrá aumentar su participación en el mercado.

EL significado de la curva de demanda quebrada es que si una empresa adopta la estrategia de aumentar el precio, perderá beneficios, pero esto también ocurrirá si disminuye los precios. De este modo, las empresas tienden a no cambiar los precios.

LA COLUSIÓN

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Todas las empresas se benefician al evitar las guerras de precios y al intentar ponerse de acuerdo para aplicar precios más elevados y proteger el volumen de ventas. Generalmente, estos acuerdos suelen ser ilegales, por lo que se intenta llegar a acuerdos secretos. Estos se conocen como colusión.

Ejemplo:

En todos los negocios, las empresas suelen controlar lo que hacen las demás empresas del sector, como en el caso de las gasolineras. Sin embargo, sus acciones son independientes. La colusión se produciría si todas las gasolineras decidiesen subir sus precios simultáneamente para aumentar sus beneficios. Este tipo de acción deliberada y acordada es la forma de colusión que está prohibida.

EL CARTEL

Un cartel es un acuerdo oficial entre varias empresas dentro de un oligopolio. El acuerdo establece el precio que cobrarán todas las empresas y a menudo especifica también las cuotas o participaciones en el mercado de las diferentes empresas. En la mayoría de los países, los carteles son ilegales. La OPEP es un claro ejemplo de un cartel. Su existencia se debe a que se encuentra fuera del control de un país individual.

La mejor alternativa al cártel eludiendo todos esos inconvenientes es el liderazgo de precios. Es una situación muy frecuente en el mundo de los negocios. Cuando existe una empresa líder en el mercado, fija el precio y las condiciones de la oferta que son aceptados por todas las demás sin necesidad de negociaciones. Hay tres tipos de empresas que pueden ser señaladas para el liderazgo.

La empresa dominante, es decir, la de mayor tamaño, la de mayor cuota de participación con diferencia sobre todas las demás.

La que disfrute de los costes más bajos por disponer de la tecnología más avanzada.

La que goce de prestigio y respeto social

Los carteles y otras formas de colusión tienden a fracasar por:

toda empresa tiene el incentivo de vender a precios más bajos.

las empresas pueden tener diferentes estructuras de costes, lo que causa dificultades para algunas de ellas.

las recesiones suponen una tensión adicional para las empresas.

las nuevas empresas que entran en el mercado no cumplen con lo establecido en el acuerdo.

cuando se unen un gran número de empresas es difícil mantener la disciplina.

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TEORIA DE JUEGOS

Se supone que cada empresa puede tomar decisiones en un conjunto de

decisiones propio, y que dependiendo de cuales toma esa empresa y las demás,

obtendrán un determinado resultado. A veces esto se puede representar como

que cada empresa tiene una "Curva de Reacción" a las acciones de las demás

empresas. Por ejemplo, si el resto de las empresas tomaran una serie de

decisiones, y nuestra empresa en cuestión conociera qué decisiones han tomado

las demás, para poder obtener ella el máximo beneficio debería de tomar ciertas

decisiones a su vez, que dependen de las tomadas por las demás.

si las "curvas de reacción" de todas las empresas se cruzaran en algún sitio, ese

conjunto de decisiones para todas las empresas implicadas implicaría el "Equilibrio

del Juego", porque todas las empresas estarían a la vez haciendo lo mejor para sí

mismas dado lo que están haciendo el resto de las empresas. Esto es lo que se

conoce como Equilibrio de "Nash".

Un caso común también es que alguna de las empresas sea Líder y las demás

Seguidoras. En este caso, en vez de suponerse que se va alcanzar un equilibrio

en el que todas las empresas más o menos llegan simultáneamente a esa

situación de equilibrio, la ventaja de la empresa Líder, le lleva a tomar primero una

decisión ante la cual responden, o sea, la toman después, las seguidoras. Esto es

lo que lleva a la Líder a tener en cuenta, para cada decisión, que las seguidoras

van a responder de una determinada manera, por lo que reajusta su forma de

decidir teniendo en cuenta cuales serán las decisiones de las demás, como si en

cierto modo también las pudiera controlar a ellas y ponerlas al servicio de su

propio beneficio

EJEMPLOS

En la TV. Televisa y tv azteca

En cuanto al refresco de cola : coca cola y pepsi

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En las empresas cementeras: Holcim, Apasco, Cementos Moctezuma y

Cruz Azul

Empresas cerveceras: corona,modelo,heineken

Bancos BBV Bancomer, Banamex, Santander y HSBC,

Personaje Inspirador

(Alejandro III) Rey de Macedonia (Pella, Macedonia, 356 - Babilonia, 323 a. C.). Sucedió muy joven a su padre, Filipo II, asesinado en el 336 a. C. Éste le había preparado para reinar, proporcionándole una experiencia militar y encomendando a Aristoteles su formación intelectual.

Alejandro Magno dedicó los primeros años de su reinado a imponer su autoridad sobre los pueblos sometidos a Macedonia, que habían aprovechado la muerte de Filipo para rebelarse. Y enseguida -en el 334- lanzó a su ejército contra el poderoso y extenso Imperio Persa, continuando así la empresa que su padre había iniciado poco antes de morir: una guerra de venganza de los griegos -bajo el liderazgo de Macedonia- contra los persas.

Busto de Alejandro Magno

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Con un ejército pequeño (unos 30.000 infantes y 5.000 jinetes), Alejandro Magno se impuso invariablemente sobre sus enemigos, merced a su excelente organización y adiestramiento, así como al valor y al genio estratégico que demostró; las innovaciones militares introducidas por Filipo (como la táctica de la línea oblicua) suministraban ventajas adicionales.

Alejandro recorrió victorioso el Asia Menor (batalla de Gránico, 334), Siria (Issos, 333), Fenicia (asedio de Tiro, 332), Egipto y Mesopotamia (Gaugamela, 331), hasta tomar las capitales persas de Susa (331) y Persépolis (330). Asesinado Darío III, el último emperador Aqueménida, por uno de sus sátrapas (Bessos) para evitar que se rindiera, éste continuó la resistencia contra Alejandro en el Irán oriental.

Una vez conquistada la capital de los persas, Alejandro licenció a las tropas griegas que le habían acompañado durante la campaña y se hizo proclamar emperador ocupando el puesto de los Aqueménidas. Enseguida lanzó nuevas campañas de conquista hacia el este: derrotó y dio muerte a Bessos y sometió Partia, Aria, Drangiana, Aracosia, Bactriana y Sogdiana. Dueño del Asia central y del actual Afganistán, se lanzó a conquistar la India (327-325), albergando ya un proyecto de dominación mundial. Aunque incorporó la parte occidental de la India (vasallaje del rey Poros), hubo de renunciar a continuar avanzando hacia el este por el amotinamiento de sus tropas, agotadas por tan larga sucesión de conquistas y batallas.

Con la conquista del Imperio Persa, Alejandro descubrió el grado de civilización de los orientales, a los que antes había tenido por bárbaros. Concibió entonces la idea de unificar a los griegos con los persas en un único imperio en el que convivieran bajo una cultura de síntesis (año 324). Para ello integró un gran contingente de soldados persas en su ejército, organizó en Susa la «boda de Oriente con Occidente» (matrimonio simultáneo de miles de macedonios con mujeres persas) y él mismo se casó con dos princesas orientales: una princesa de Sogdiana y la hija de Darío III.

La reorganización de aquel gran Imperio se inició con la unificación monetaria, que abrió las puertas a la creación de un mercado inmenso; se impulsó el desarrollo comercial con expediciones geográficas como la mandada por Nearcos, cuya flota descendió por el Indo y remontó la costa persa del Índico y del golfo Pérsico hasta la desembocadura del Tigris y el Éufrates. También se construyeron carreteras y canales de riego. La fusión cultural se hizo en torno a la imposición del griego como lengua común (koiné). Y se fundaron unas 70 ciudades nuevas, la mayor parte de ellas con el nombre de Alejandría (la principal en Egipto y otras en Siria, Mesopotamia, Sogdiana, Bactriana, India y Carmania).

La temprana muerte de Alejandro a los 33 años, víctima del paludismo, le impidió consolidar el imperio que había creado y relanzar sus conquistas. El imperio no sobrevivió a la muerte de su creador. Se desencadenaron luchas sucesorias en

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las que murieron las esposas e hijos de Alejandro, hasta que el imperio quedó repartido entre sus generales (losdiádocos): Seleuco, Ptolomeo, Antígono, Lisímaco y Casandro. Los Estados resultantes fueron los llamados reinos helenísticos, que mantuvieron durante los siglos siguientes el ideal de Alejandro de trasladar la cultura griega a Oriente, al tiempo que insensiblemente dejaban penetrar las culturas orientales en el Mediterráneo.

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Glosario

Estructura de mercados: Son los mercados en función de la cantidad de oferentes y demandantes, también conocidas como el número de empresas que emplean en el mismo producto o servicio.

Producto homogéneo: Productos no diferenciados; productos que son idénticos entre si o indistinguibles unos de otros.

Eficacia de la economía: Es el nivel de consecución de metas y objetivos.

Abstracto: No concreto, que no tiene realidad propia.

Colusión: Pacto que acuerdan dos personas con el fin de afectar a un tercero.

Coexistir: Ser una persona o cosa juntas al mismo tiempo que otra sin anularse.

Negocio: Se trata de la ocupación, el trabajo o el quehacer que se realiza con fines lucrativos.

Rentabilidad: Beneficio comparado con el total de recursos empleados para obtener esos beneficios.

Entramado de Industrias: Conjunto de industrias relacionadas entre sí que forman un sistema completo de Industrias.

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Bibliografía http://www.enciclopediafinanciera.com/mercados-financieros/estructura-de-los-

mercados.htm

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