Post on 04-Jul-2015
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"De la creación de la estrategia a la concepción del concepto e idea publicitaria"
REDACCIÓN PUBLICITARIA
“La Creatividad”
Alumnos universitarios
18 a 35 años
¡Hola, revisemos el cuento!
Lic. Joan Manuel Flórez Estrada
Antes de empezar, vamos a
ejercitar nuestra intuición
publicitaria un poco…
Lic. Joan Manuel Flórez Estrada
¿Cómo puedo exagerar la ventaja mediante la sugerencia de un tónico que es vigorizante sexual? Nos juntamos en duplas.
?
¡Muy bien! Ahora sí
empezaremos la clase….
Lic. Joan Manuel Flórez Estrada
La actitud del redactor:
Lic. Joan Manuel Flórez Estrada
La actitud del Redactor Publicitario va por seguir los
siguientes puntos:
1.- Atraer la atención.
2.- crear interés.
3.- estimular el deseo.
4.- Desprender convencimiento.
5.- Pasar a la acción.
Lic. Joan Manuel Flórez Estrada
ATRAER LA ATENCION:Un consumidor está leyendo las noticias del periódico (política, economía, terrorismo, fútbol, etc.) el anuncio le está diciendo algo así como "un momento por favor, tengo algo que decirle que creo que le interesa". Si esto no sucede en un segundo, el consumidor pasará la página y seguirá leyendo. El anuncio es tiempo y dinero perdidos.Hay anuncios, sin embargo, que "salen de la página", se
clavan en los ojos y dan su mensaje. Esto es lo que todo buen anuncio debe hacer cuando alguien centra su
interés en otra cosa.
Un click puede cambiar tu futuro, ponte el cinturón de seguridad
CREAR INTERES
Muchas personas se quejan de que los anuncios son
aburridos. Miles de personas pueden decir que no les
interesa para nada el anuncio de una revista para padres
y madres y el cuidad de los hijos. Así es, hasta que son
padres y tienen hijos.
Estamos ante el segundo punto clave de todo buen
anuncio, que no es otro que crear interés. Si el
redactor publicitario logra que la gente tenga la
posibilidad de poseer algo que realmente quiere, habrá
logrado crear interés.
Lic. Joan Manuel Flórez Estrada
Comparativa
Lic. Joan Manuel Flórez Estrada
ESTIMULAR DESEO
En el texto se argumenta la venta y se provoca el deseo
de lo que se debe vender. Estamos ante el corazón de
la venta. El anuncio ya ha atraído la atención y provocado el interés, y ahora debe dar un paso más: que el consumidor se vea a si mismo disfrutando de las ventajas del producto es una buena estrategia que ha funcionado, funciona y funcionará.
Lic. Joan Manuel Flórez Estrada
DESPRENDER CONVENCIMIENTO
El instinto de pararse a pensar antes de tomar la
decisión final de comprar es algo natural. Se trata de
romper el equilibrio entre los frenos y las motivaciones
que hay que vencer antes de comprar.
El consumidor quiere estar seguro de que no esta
cometiendo un error, de que vale la pena la compra, de
que obtendrá un beneficio, pero ha de estar convencido
de esto. Es necesario convencerlo.
Lic. Joan Manuel Flórez Estrada
El redactor publicitario dispone de una serie de técnicas que, bien utilizadas, son un excelente camino para la convicción:a.- un testimonio.b.- una garantía de devolver el dinero.c.- una garantía por escrito.d.- una prueba científica.e.- una comparación.f.- un sello de garantía.g.- la propia reputación.h.- la garantía de que miles de personas ya lo tienen.
i.- una demostración.j.- una periodo de prueba gratuito.k.- premios conseguidos.l.- la profesionalidad y el prestigio de los diseñadores.
PASAR A LA ACCION
El redactor publicitario debe hacer sumamente fácil el
paso a la acción. Se encargara de persuadir
al cliente para concretar la compra.
Lic. Joan Manuel Flórez Estrada
reflexión
El léxico del redactor creativo.
Lic. Joan Manuel Flórez Estrada
Pero antes un poco de
buena publicidad ganadora
del gran prix de cannes…
http://www.briefblog.com.mx/2013/06/27/videos-ganadores-de-grandprix-cannes-lions-2013/#more-26498
Lic. Joan Manuel Flórez Estrada
El mensaje publicitario suele combinar el texto lingüístico con imágenes o con artificios gráficos llamativos. Lógicamente, en los casos en que el canal impide la transmisión de imágenes, el mensaje se reduce al texto lingüístico, a veces reforzado por otros recursos sonoros. Así pues, el canal elegido (prensa, radio, televisión...) condiciona tanto la forma como el contenido del mensaje publicitario.
Algunas de sus características son:
Originalidad
Para atraer la atención del destinatario y convertirlo en
receptor, el mensaje debe ser original y se han de
poner en juego todos los recursos gráficos y
lingüísticos de que se disponga.
Brevedad
Condición indispensable para que el mensaje sea efectivo es que mantenga la atención del receptor sin cansarlo. La brevedad exige siempre concisión.
Sugerencia
El mensaje publicitario no informa objetivamente sobre
las características de un producto, sino que intenta
vender ese producto rodeándolo de unas
connotaciones positivas que hagan deseable su
adquisición. Para ello se asocia el artículo a imágenes
y palabras seleccionadas por su capacidad de sugerir
valores como el éxito, el prestigio, la juventud, la
masculinidad, la feminidad, la libertad, la técnica, etc.
El redactor creativo.
Lic. Joan Manuel Flórez Estrada
¿El creativo nace o se hace?
Todos nacemos creativos,
generamos nuevas ideas, que
producen actos originales.
Todos en algún momento hemos
tenido una gran idea.
Nosotros no creamos, las divinidades
crean, nosotros inventamos,
transformamos.
Características de un Creativo:
a)Les fluyen las ideas rápidamente.
b)Buscan la originalidad para
distinguirse de los demás.
c)Tienen motivaciones intrínsecas
(todo nace de ellos, sin necesidad de
estimulantes).
d)A pesar de no tener las cosas
claras, igual tiene una intuición que
lleva a lograr sus objetivos.
La barrera de la creatividad:
a)Confiar mucho en la lógica.
b)Ser demasiado prácticos y no buscar
soluciones.
c)Seguir las reglas incuestionablemente.
d)Creer que errar es incorrecto.
e)Pensar que jugar con un problema es un
asunto inútil.
f)Pensar que ser creativo es ser arriesgado.
El ingenio vs. La creatividad (El
Creativo Profesional).
Lic. Joan Manuel Flórez Estrada
¿Qué es la creatividad y
cómo te haces creativo
publicitario?
Normalmente las personas creativas de éxito tienen:
-Buen sentido del humor.-Una imaginación muy viva.-Un profundo interés en las personas y qué las motiva.-Advierten conexiones que otras personas no ven.-Poseen la capacidad de no limitarse a percibir las cosas como aparecen, sino que adoptan nuevas perspectivas frente a ella.-Van más allá de la superficie y encuentran la belleza en las cosas ordinarias.
ERRORES DEL PRINCIPIANTE
-Imitar la publicidad en vez de imitar la vida.
-Esforzarse por ser graciosos o ingeniosos en vez
de servirse de la situación.
-Olvidar pensar visualmente y en términos de un
continuo.
-Creer que porque practican en una agencia ya
ganaron un Cannes.
-No son empáticos ni poseen inteligencia
emocional.
…Muchas gracias, nos vemos en
la otra sesión…
Lic. Joan Manuel Flórez Estrada