Post on 02-Dec-2014
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PASADO, PRESENTE Y FUTURO DE LOS
BUSCADORES
Ismael El-Qudsi ( www.elqudsi.com )
Director de Search & Nuevos Medios - Havas Digital
Ismael.elqudsi@havasdigital.com
Muchas Gracias
• PASADO
• PRESENTE
• FUTURO
• PREGUNTAS
• MAS PREGUNTAS
SITEMAP
PASADO
LA GUERRA DE LOS BUSCADORES
HACE MUUUUUCHO TIEMPO...
1990 2005
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005
1990Archie
1994Yahoo!1990
Gopher
1992Veronica
1993Excite
1993Jughead
1996Google
Larry Page Sergey Brin
Jerry Yang David Filo
1994WebCrawler
1995Alta Vista
2004Monarch
MSN Search
Christopher Payne Oshoma Momoh
1997 - 2003Acquisition & Mergers
2003Yahoo compra
Kelkoo2002
Yahoo compra Overture
2002Yahoo compra Inktomi
1995Ask Jeeves
1996Inktomi
UN POCO DE HISTORIA
AQUELLOS ¿MARAVILLOSOS? AÑOS
AQUELLOS ¿MARAVILLOSOS? AÑOS
AQUELLOS ¿MARAVILLOSOS? AÑOS
AQUELLOS ¿MARAVILLOSOS? AÑOS
AQUELLOS ¿MARAVILLOSOS? AÑOS
NO HA CAMBIADO TANTO...
¿O SI?
UNIVERSAL SEARCH
UNIVERSAL SEARCH = JUAN PALOMO
UNIVERSAL SEARCH = JUAN PALOMO
PRESENTE
¿COMO FUNCIONAN LOS BUSCADORES?
No es tan fácil como parece...
LOS BUSCADORES NO SON PERFECTOS...
Retos del Buscador & Relevancia
La importancia del CONTEXTO (polisemia y sinonímia) Hoja (libro, árbol) Pecho (término médico o sexual) Carro, coche, buga…
Spam / SEO
¿QUE ES LA RELEVANCIA? Responder eficientemente a la pregunta del usuario
¿COMO SE CONSIGUE? Con resultados algorítmicos Respuestas directas (Wikipedia) Publicidad (contextual) Sugerencias
TIPOS DE RELEVANCIA Relevancia Estática (links desde otras páginas) Relevancia Dinámica (cómo encaja la página con
la búsqueda hecha) – Marca.com no sale en literatura
INTERN
ET
TIPOS DE BUSQUEDAS
Búsqueda informacionalBúsqueda navegacional Búsqueda transaccionalU
SUAR
IO
LA BIBLIOTECA CAOTICA
Crecimiento de la RedActualización de páginas
La Web InvisibleSPAM
Formatos de Información
La Web Invisible
WEB Oculta
WEB Visible
Internet Oculta92.000 TB 6,7 billones docs
Lenguaje
# documentos
Internet accesible170 TB 10.000 millones docs
BUSCADORES
(5000 mill) Ejemplo: BibliotecasOTROS
CASTELLANO
¡ 500 veces mayor !
Ejemplo: Tesis
Ejemplo: Multas
Ejemplo:
REDES SOCIALES
Semilla 1(Motor)
Semilla 2(MARCA)
Semilla 3(MSN)
Frecuencia
Inclusiones (docs, html, db,...)
Exclusiones(lista negra)
Tipos de Docs(mp3, pdf, ppt, .com, .es, .net, etc)
Amplitud
Profundidad. Ej. El Mundo
¿Cómo se alimenta el Buscador?
Arquitectura de un BuscadorIn
tern
etIn
tern
et
Doc Data
Doc Data
Link data
Doc Data
Index Data
PeticiónUsuario
Ranker
INDEX SERVING ROW
Consulta
FRONT END
Ind
ex B
uild
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wle
r
DISEÑO KISS
La Web 2.0
¿QUE ES ESTO?
•ECONOMICO: Evolución de la web después de la burbuja .COM
•TECNOLOGICO: Más rápida (Ajax)
•SOCIAL: Mayor participación de las personas
La Web 2.0 es un cambio...
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Hoy, cada persona es…
UN ESCRITOR
…UN DJ
… UN EXPERTO
…UN DIRECTOR
… UN CRITICO
…UN DISEÑADOR
CRITICOS DE LA WEB 2.0
•La Web 2.0 es una fábrica de camisetas (JJ Merelo)
•La Web 2.0 es como las letras de Pink Floyd: puede significar diferentes cosas a diferente gente, dependiendo de su estado mental…
•La Web 2.0 es como la pornografía… difícil de describir pero cuando lo ves… lo reconoces.
•El usuario crea el contenido... y las empresas se forran.
MIL MILLONES DE PERSONAS...
MIL MILLONES DE DEFINICIONES
DEFINICION DE WEB 2.0
En el futuro, todo el mundo será famoso durante 15 minutos- Andy Warhol
Human Beat Box
IMPACTO DE LA WEB 2.0 EN LA SOCIEDAD
En el futuro, todo el mundo será famoso por 15 minutos- Andy Warhol
¡¡Bienvenidos al futuro!!
“Hoy cualquiera puede ser famoso en 15 Mb“
IMPACTO DE LA WEB 2.0 EN LA SOCIEDAD
¿ QUE CONSECUENCIAS TIENE ESTE AUMENTO DE PARTICIPACION PARA LOS
BUSCADORES ?
ES UN PROBLEMA PARA LOS BUSCADORES
ES UN GRAN PROBLEMA PARA LOS BUSCADORES
¿POR QUE?
- GRAN CANTIDAD DE DATOS
- DATOS DESESTRUCTURADOS (AJAX)
- FORMATOS MULTIMEDIA (VIDEOS, PODCAST…)
- ABUSO DEL COPY & PASTE: CONTENIDOS DUPLICADOS
- BLOGS: NECESITAN INMEDIATEZ
¿¿QUE PASA CON LAS REDES SOCIALES??
SEO
APARECIENDO PRIMERO EN LOS BUSCADORES (o intentándolo )
¿Por qué es importante el SEO?
CONCLUSION:ES IMPORTANTE OCUPAR EL TRIANGULO DE ORO
¿ OS SUENA ?
¿Por qué es importante el SEO?
¿ OS SUENA ?
GOOGLE EMPIEZA A ESTAR CUESTIONADO
SU SALIDA A BOLSA
LA DOBLE MORAL DE ADWORDS/ADSENSE
Mmmmmm…
ESO SIN HABLAR DE...
El parking de dominios…
Los pagos realizados en dólares…
La autopromo que realizan promocionando sus propios servicios en Adwords…
Y la caja negra que es Adsense…
DON’T BE EVIL ??
NO CREO QUE GOOGLE SEA IMPORTANTE…
• Al mes se realizan 3 mil millones de búsquedas en Google…
• Es la primera aplicación en número de uso, si no estás NO EXISTES
• ¡¡ TIENES QUE ESTAR EN GOOGLE !!
• Usando SEO, SEM o ambos
PRESENTE DE LA PUBLICIDAD CONTEXTUAL
NM: Necesita Mejorar
• CASO AIR MADRID
FALLOS EN LA PUBLICIDAD CONTEXTUAL
• CASO BMW – “EL MUNDO”
FALLOS EN LA PUBLICIDAD CONTEXTUAL
• CASO LOPETEGUI
TAMBIEN FALLA LA TELE...
FUTURO
EL FUTURO DE LOS BUSCADORES
TENDENCIAS: LA PERSONALIZACION
Quiero ser diferente...
Buscando la PERSONALIZACION
Buscando la PERSONALIZACION
¿Se tienen en cuenta los clicks?
Buscando la PERSONALIZACION
¿Buscadores 2.0 o 3.0?
LA QUE SE AVECINA...
¿SERAN PERFECTOS?COMPONENTE HUMANO
PERSONALIZACION
WIKIA SEARCH
MAHALO
Búsqueda Semántica
¿QUE ESTA TRAMANDO GOOGLE?
¿Seguirán influyendo los BLOGS en Google?
¿Cuál es el problema para crecer de Google?
Se supone que Google tiene 2 millones de servidores
No es un problema tecnológico unir esos servidores
Servidores en el océano, problema de calor
El disco duro cada vez es más barato ¿Costes?
En 2007 Google lanzó VOICE LOCAL SEARCH, un buscador local gratuito basado en voz
Puede que la intención sea crear una base de datos de fonemas, grabados durante las llamadas, para mejorar su tecnología de búsqueda en audio.
Podría indexar cosas como el audio de Youtube(ya ha hecho pruebas con la campaña política americana)
De ahí podría indexar TV, radio ,etc… y meter anuncios contextualizados
GOOGLE Y EL AUDIO
GOOGLE CON VOTOS
Si se “impone” esta tendencia obligará a los webmasters no sólo a atraer tráfico, sino a retenerlo…
EL FUTURO DEL SEO
¿VOY A TENER SUERTE?
¿EL SEO ES MARKETING O TECNOLOGIA?
La parte TECNOLOGICA es sólo una parte de la foto…
¿ Y EL FUTURO DE LOS SEOS ?
¿EL SEO HA MUERTO?
“El SEO del futuro tiende a centrarse no sólo en conseguir visitas sino también en posicionarte dentro del “Universal Search” de Google para que cuando aparezca en los resultados de búsqueda un Mapa de Google tu empresa esté ahí, cuando aparezcan Noticias Relacionadas tus noticias estén ahí, cuando aparezcan Blogs Relacionados el tuyo esté ahí y sobre todo cuando alguien busque Imágenes (que pueden llegar a suponer un 15% del total del tráfico de una web), las tuyas estén ahí”.
Sin olvidarnos del ORM (Online Reputation Management), y es que Google ha dejado de ser sólo un Buscador de Información para convertirse en un Buscador de Reputación.
Pero eso es otra historia que no me corresponde a mí contar…
¿EL SEO HA MUERTO?
¿PREGUNTAS?
“Todavía no sé qué me vas a preguntar, pero me opongo”
- Groucho Marx
Ahora si: ¡MUCHAS GRACIAS!
G R A C I A S !
Ismael El-Qudsi ( www.elqudsi.com )
Director de Search & Nuevos Medios - Havas Digital
ismael.elqudsi@havasdigital.com