Search Engine Marketing

Com fer campanyes de publicitat als cercadors d’Internet a qualsevol país del món: Search Engine Marketing (SEM)

Com fer campanyes publicitàries als cercadors d’Internet a

qualsevol país del món: Search Engine Marketing (SEM)


PROGRAMA

9:30h: Benvinguda

Sr. Carles Revilla

Consultor Mercats Digitals – ACC1Ó CIDEM-COPCA

9:35h: “Com fer campanyes publicitàries als cercadors d'Internet a qualsevol país del

món: Search Engine Marketing (SEM)

Sr. Víctor de Francisco

Fundador de Reexporta.com i Director de Think About Export.

1. L’estratègia internacional utilitzant els cercadors

2. Els anuncis Cost per clic (SEM)

- Característiques i beneficis

- Terminologia bàsica

- Els cercadors amb CPC

3. Creació d’una campanya als principals cercadors

- Definint missatges, paraules clau i anuncis

- Definint pressuposts i acció

- Impressions, clics, CTR, posició i conversió

4. Forma de pagament i facturació

5. Posada en funcionament i activació

6. Generació d’informes i eines de control

11:30h: “2Bdigital: Internet com a eina de màrqueting internacional”

Sr. Carles Revilla

Consultor Mercats Digitals – AC1Ó CIDEM-COPCA

11:40h: Col·loqui


Sr. Víctor de Francisco

Fundador de Reexporta.com i Director de Think About Export


www.acc10.cat

COM FER CAMPANYES PUBLICITÀRIES ALS CERCADORS D'INTERNET A QUALSEVOL PAÍS DEL MÓN: SEARCH ENGINE

MARKETING (SEM)

Barcelona, 22 de maig de 2008

www.acc10.cat

¿¿QuQuéé significa SEM?significa SEM?


www.acc10.cat

La importLa importàància dels cercadors a nivell mundialncia dels cercadors a nivell mundial

Provider Searches (000)

Share of Total

Searches (%)

Google 4,199,495 53.6Yahoo 1,561,903 19.9

MSN/Windows Live

1,011,398 12.9

AOL 435,088 5.6Ask.com 136,853 1.7

Other 275,812 5.2

Top 10 Search Providers by Searches, August 2007

Source: Nielsen/NetRatings, 2007

www.acc10.cat

#1 for Search in Netherlands

% of Search Page Views

Other21%

MSNSearch

3%

#1 for Search in Belgium


#1 for Search in Denmark


#1 for Search in Germany


MSN Search

1%YahooSearch

3%

Other6%

#1 for Search in France


YahooSearch

4%

Voila Search

4%

Other3%

#1 for Search in Italy


Other1%

#1 for Search in the U.K.


#1 for Search in Norway


MSN Search

7%

#1 for Search in Sweden


Other18%

#1 for Search in Spain


#1 for Search in Switzerland


MSN Search

3%

search.ch8%

Other4%

87% 88% 74%

66%

Other20%

MSN Search 2.3%Yahoo!

Search 1.2%

Other0.5%

95% 63%

Yahoo1%

80%

82%

MSN Search

3%

Other13%

83%

MSNSearch

2%

Other9%

88%

LiberoRecerca

5%

Yahoo Search

4%

ABC Sok 5%

81%

AOL Search

2%

YahooSearch

3%MSN Search

4%

Virgilio Ricerca

7%

YahooSearch

2%MSN

Search 6%

Eniro WebSearch 11%

Yahoo Search

7%

MSNSearch

3%

Other5%

Ask Jeeves

3%

YahooSearch

1%

YahooSearch

2%

Ask Jeeves

1%

#1 for Search in the U.S.


66% Yahoo Search17%

MSNSearch

6%

Other8%

Aol3%

YahooSearch

1%

MSNSearch

2%


www.acc10.cat

POSICIONAMENT CPC (SEM)

POSICIONAMENT NATURAL (SEO)

Estratègia a curt termini

Estratègia a mig termini

Com sortir als cercadors?Com sortir als cercadors?

www.acc10.cat

- Per a regular l'estacionalitat del producte

- Per a regular el cicle de vida d'un producte

- Per a tenir visibilitat en un curt termini, en països destinació de les nostres exportacions

- Per a donar suport a les accions del nostre distribuïdor i/o agent, i fins i tot per a les zones on no en tenim.

Beneficis per a la internacionalitzaciBeneficis per a la internacionalitzacióó


www.acc10.cat

- Impressions: el nombre de vegades que s'ha mostrat un anunci.

- Clics: el nombre de vegades que els usuaris han fet clic en un anunci.

- CPC: el cost per clic mig.

- Cost: la quantitat total pagada per aquests clics.

- CTR: percentatge, que es calcula dividint el nombre de clics entre el nombre d'impressions.

- ROI: Retorn de la inversió, calculat com Ingressos.

Terminologia bTerminologia bààsicasica

www.acc10.cat

Google Adwordshttps://adwords.google.es/

Yahoo! Search Marketinghttp://searchmarketing.yahoo.es/

Operativa posicionament CPCOperativa posicionament CPC

Però abans…. estratègia!


www.acc10.cat

MapsDirectory - GoogleFroogleGroups Images Local News….

http://labs.google.com/

Directory YahooGroups Images Local News….

http://next.yahoo.com/

Les xarxes tambLes xarxes tambéé contenconten

www.acc10.cat

•Eines de control

•Política d’actualització

•Retorn de la inversió

No oblideu ...No oblideu ...


www.acc10.cat

C/ Herrera, 70 M5 08301 – Mataró. BARCELONA.Tels. 937905946 Fax. 937575285

Per CONEIXEMENT visiteu: www.comercio-exterior.esPer ESTRATÈGIA visiteu: www.reexporta.comPer POSICIONAMENT visiteu: www.cursos-adwords.es

Gracies per la vostra atenciGracies per la vostra atencióó ……

Víctor de FranciscoDirector de REEXPORTA. Think About Export,[email protected]


Sr. Carles Revilla

Consultor Mercats Digitals i coordinador del Programa 2BDigital


www.acc10.cat

“Programa 2Bdigital: Internet com a eina de Màrqueting Internacional”

Carles Revilla – Responsable del programa 2BdigitalÀrea d’assessorament Internacional

www.acc10.cat

Incrementar el nombre de contactes comercials a través d’Internet

Enfocar el web cap els mercats i públics objectiu

Millorar el posicionament als principals cercadors

Controlar la rendibilitat de la inversió a Internet

Trobar noves oportunitats de negoci

Potenciar la imatge de l’empresa a nivell internacional

OBJECTIUS DEL PROGRAMA


www.acc10.cat

METODOLOGIA

El programa de consultoria es desenvolupa en dues fases:

• FASE 1: PLA ESTRATÈGIC DE L’EMPRESA A INTERNET: 30h• FASE 2: PLA DE MÀRQUETING DIGITAL: 30h

EL CONSULTOR: Expert en Comerç Internacional i Màrqueting Digital

www.acc10.cat

FASE 1: PLA ESTRÀTEGIC DE L’EMPRESA A INTERNET

Objectiu: Ajudar l’empresa a plantejar la seva presència a Internet, d’una forma estratègicai a nivell internacional.


www.acc10.cat


ANÀLISI

Situació del clientSituació del sectorSituació de la competènciaSituació de l’empresa

www.acc10.cat


OBJECTIUS

Definiciódels

mercats i públics objectiu


www.acc10.cat


ESTUDI DE LA WEB ACTUAL

OBJECTIUSESTRUCTURACONTINGUTPROGRAMACIÓ

www.acc10.cat


REDISSENY DEL WEB

Definició i reestructuració del web, enfocat als mercats i els públics objectius seleccionats


www.acc10.cat

FASE 2: PLA D’ACCIÓ – PLA DE MÀRQUETING DIGITAL

Objectiu: Ajudar l’empresa en la realització d’un pla d’acció a Internet per atraure visites de potencials clients al seu web i convertir-les en negoci.

www.acc10.cat

FASE 2: PLA DE MÀRQUETING DIGITAL

ATRACCIÓ DE VISITES

PUBLICITAT A CERCADORS

(SEM)

POSICIONAMENT A CERCADORS

(SEO)


www.acc10.cat


PUBLICITAT A CERCADORS (SEM)

Plantejament de campanyes de publicitat a través de cercadors, per paraules clau, i control de resultats gràcies a l’opció de cost per clic.

SEARCH ENGINE MARKETING

www.acc10.cat


POSICIONAMENT A CERCADORS (SEO)

Estudi de posicionament de l’empresa respecte de la seva competència.

Estudi per paraules clau als cercadors més importants.

Pla d’acció per obtenir un millor posicionament orgànic del web en els principals cercadors.

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION


www.acc10.cat


WEB 2.0: NOVES EINES DE MÀRQUETING

Xarxes socials: Facebook, Myspace

Blogs: Blogger, Wordpress

Comunitats: Youtube, Flickr, Lastfm

Wikis: Wikipedia, Urban dictionary

LA WEB 2.0

www.acc10.cat


WEB 2.0: NOVES EINES DE MÀRQUETING


www.acc10.cat


CONVERTIR VISITES EN CONTACTES

Hem d’aconseguir que les visites s’interessin pels nostres productes.

Hem de definir les eines d’usabilitat i persuasió.

www.acc10.cat



USABILITAT: Estudi de l’ús d’un web per part de l’usuari a qui està destinat.


www.acc10.cat



PERSUASIÓ: Hem d’aconseguir que el client ens deixi les seves dades: formulari, registre d’usuaris, butlletins, serveis d’avisos personalitzats, etc.

www.acc10.cat


EINES DE CONTROL

Hem de controlar el rendiment del nostre web amb l’objectiu d’optimitzar les nostres inversions als mercats digitals.


www.acc10.cat

Empreses agrícoles, industrials o de serveis a la internacionalització.Empreses amb una facturació superior a 100.000 € o amb un volum d’exportació superior a 60.000 €.

REQUISITS PER PARTICIPAR EN EL PROGRAMA

www.acc10.cat

DESPESES60 hores de consultoria: 4.200 €Redisseny del webPromoció on-line

AJUTS50% de la consultoria: Cost final 2.100€.30% de les despeses de confecció/redisseny del web, amb un màxim de

3.000€.

50% de les despeses derivades de la promoció on-line, amb un màxim de 1.000€.

DESPESES I AJUTS DEL PROGRAMAPROGRAMA COMPLET


www.acc10.cat

DESPESES30 hores de consultoria: 2.100 €Redisseny del web

AJUTS50% de la consultoria: Cost final 1.050€.30% de les despeses de confecció/redisseny del web, amb un màxim de

3.000€.

DESPESES I AJUTS DEL PROGRAMA1ª FASE

www.acc10.cat

SOL·LICITUD DEL PROGRAMA

1. Entrevista amb consultor del programa, Pre-diagnosi.

2. Signatura Conveni: Empresa-COPCA-Consultor.

3. Sol·licitud de l’ajut a través de L’Anella Internacional.

Termini màxim de sol·licitud 25/11/2008


www.acc10.cat

Per a més informació:www.acc10.cat

www.copca.com/2bdigital

www.anella.cat

Àrea d’Assessorament Internacional

ACC1Ó | CIDEM | COPCASr. Carles Revilla

[email protected]

Tel. 934 849 667

Search Engine Marketing

Technology

Transcript of Search Engine Marketing