Search Congress Ismael El Qudsi

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PASADO, PRESENTE Y FUTURO DE LOS BUSCADORES Ismael El-Qudsi ( www.elqudsi.com ) Director de Search & Nuevos Medios - Havas Digital [email protected]
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    02-Dec-2014
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  • 1. PASADO, PRESENTE Y FUTURO DE LOSBUSCADORES Ismael El-Qudsi (www.elqudsi.com) Director de Search & Nuevos Medios-Havas Digital [email_address]

2. Muchas Gracias 3.

  • PASADO
  • PRESENTE
  • FUTURO
  • PREGUNTAS
  • MAS PREGUNTAS

SITEMAP 4. PASADO 5. LA GUERRA DE LOS BUSCADORES HACE MUUUUUCHO TIEMPO... 6. UN POCO DE HISTORIA 7. AQUELLOS MARAVILLOSOS? AOS 8. AQUELLOS MARAVILLOSOS? AOS 9. AQUELLOS MARAVILLOSOS? AOS 10. AQUELLOS MARAVILLOSOS? AOS 11. AQUELLOS MARAVILLOSOS? AOS 12. NO HA CAMBIADO TANTO... 13. O SI? 14. UNIVERSAL SEARCH 15. UNIVERSAL SEARCH = JUAN PALOMO 16. UNIVERSAL SEARCH = JUAN PALOMO 17. PRESENTE 18. COMO FUNCIONAN LOS BUSCADORES? No es tan fcil como parece... 19. LOS BUSCADORES NO SON PERFECTOS... 20. Retos del Buscador & Relevancia

    • La importancia del CONTEXTO(polisemia y sinonmia)
      • Hoja (libro, rbol)
      • Pecho (trmino mdico o sexual)
      • Carro, coche, buga
    • Spam / SEO
    • QUE ES LA RELEVANCIA?
    • Responder eficientemente a la pregunta del usuario
    • COMO SE CONSIGUE?
    • Con resultados algortmicos
    • Respuestas directas (Wikipedia)
    • Publicidad (contextual)
    • Sugerencias
    • TIPOS DE RELEVANCIA
    • Relevancia Esttica (links desde otras pginas)
    • Relevancia Dinmica (cmo encaja la pgina conla bsqueda hecha) Marca.com no sale en literatura

INTERNET

  • TIPOS DE BUSQUEDAS
    • Bsqueda informacional
    • Bsqueda navegacional
    • Bsqueda transaccional

USUARIO LA BIBLIOTECA CAOTICA Crecimiento de la Red Actualizacin de pginas La Web Invisible SPAM Formatos de Informacin 21. La Web Invisible WEB Oculta WEB Visible 22. Internet Oculta 92.000 TB6,7 billones docsLenguaje # documentos Internet accesible 170 TB10.000 millones docs Ejemplo: Bibliotecas OTROS CASTELLANO 500 veces mayor ! Ejemplo: Tesis Ejemplo: Multas Ejemplo: REDES SOCIALES BUSCADORES (5000 mill) 23. Cmo se alimenta el Buscador? Semilla 1 (Motor) Semilla 2 (MARCA) Semilla 3 (MSN) Frecuencia Inclusiones(docs, html, db,...) Exclusiones (lista negra) Tipos de Docs (mp3, pdf, ppt, .com, .es, .net, etc) Amplitud Profundidad . Ej. El Mundo 24. Arquitectura de un Buscador Internet Doc Data Doc Data Link data Doc Data Index Data Peticin Usuario Ranker INDEX SERVING ROW Consulta FRONT END Index Builder Crawler DISEO KISS 25. La Web 2.0 QUE ES ESTO? 26.

  • ECONOMICO:Evolucin de la web despus de la burbuja .COM
  • TECNOLOGICO: Ms rpida (Ajax)
  • SOCIAL: Mayor participacin de las personas

La Web 2.0 es un cambio... 27. Page | Hoy, cada persona es 28. UN ESCRITOR 29. UN DJ 30. UN EXPERTO 31. UN DIRECTOR 32. UN CRITICO 33. UN DISEADOR 34. CRITICOS DE LA WEB 2.0

  • La Web 2.0 es una fbrica de camisetas (JJ Merelo)
  • La Web 2.0 es como las letras de Pink Floyd: puede significar diferentes cosas a diferente gente, dependiendo de su estado mental
  • La Web 2.0 es como la pornografa difcil de describir pero cuando lo ves lo reconoces.
  • El usuario crea el contenido... y las empresas se forran.

35.

  • MIL MILLONES DE PERSONAS...
  • MIL MILLONES DE DEFINICIONES

DEFINICION DE WEB 2.0 36. En el futuro, todo el mundo ser famoso durante 15 minutos -Andy Warhol Human Beat Box IMPACTO DE LA WEB 2.0 EN LA SOCIEDAD 37. En el futuro, todo el mundo ser famoso por 15 minutos -Andy Warhol Bienvenidos al futuro!! Hoycualquierapuede ser famoso en 15 Mb IMPACTO DE LA WEB 2.0 EN LA SOCIEDAD 38. QUE CONSECUENCIAS TIENE ESTEAUMENTO DE PARTICIPACION PARA LOS BUSCADORES ? 39. ES UN PROBLEMA PARA LOS BUSCADORES 40. ES UNGRANPROBLEMA PARA LOS BUSCADORES 41.

  • POR QUE?
  • GRAN CANTIDAD DE DATOS
  • DATOS DESESTRUCTURADOS (AJAX)
  • FORMATOS MULTIMEDIA (VIDEOS, PODCAST)
  • ABUSO DEL COPY & PASTE: CONTENIDOS DUPLICADOS
  • BLOGS: NECESITAN INMEDIATEZ
  • QUE PASA CON LAS REDES SOCIALES??

42. SEO APARECIENDO PRIMERO EN LOS BUSCADORES (o intentndolo ) 43. Por qu es importante el SEO? 44. CONCLUSION: ES IMPORTANTE OCUPAR EL TRIANGULO DE ORO 45. OS SUENA ? 46. Por qu es importante el SEO? 47. OS SUENA ? 48. GOOGLE EMPIEZA A ESTAR CUESTIONADO 49. SU SALIDA A BOLSA 50. LA DOBLE MORAL DE ADWORDS/ADSENSE 51. Mmmmmm 52. ESO SIN HABLAR DE... El parking de dominios Los pagos realizados en dlares La autopromo que realizan promocionando sus propios servicios en Adwords Y lacaja negraque es Adsense 53. DONT BE EVIL?? 54. NO CREO QUE GOOGLE SEA IMPORTANTE

  • Al mes se realizan 3 mil millones de bsquedas en Google
  • Es la primera aplicacin en nmero de uso,si no ests NO EXISTES
  • TIENES QUE ESTAR EN GOOGLE !!
  • Usando SEO, SEM o ambos

55. PRESENTE DE LA PUBLICIDAD CONTEXTUAL NM: Necesita Mejorar 56.

  • CASO AIR MADRID

FALLOS EN LA PUBLICIDAD CONTEXTUAL 57.

  • CASO BMW EL MUNDO

FALLOS EN LA PUBLICIDAD CONTEXTUAL 58.

  • CASO LOPETEGUI

TAMBIEN FALLA LA TELE... 59. FUTURO 60. EL FUTURO DE LOS BUSCADORES 61. TENDENCIAS:LA PERSONALIZACION Quiero ser diferente... 62. Buscando la PERSONALIZACION 63. Buscando la PERSONALIZACION 64. Se tienen en cuenta los clicks? Buscando la PERSONALIZACION 65. Buscadores 2.0 o 3.0? LA QUE SE AVECINA... 66. SERAN PERFECTOS? COMPONENTE HUMANO PERSONALIZACION 67. WIKIA SEARCH 68. MAHALO 69. Bsqueda Semntica 70. QUE ESTA TRAMANDO GOOGLE? 71. Seguirn influyendo los BLOGS en Google? 72. Cul es el problema para crecer de Google? Se supone que Google tiene 2 millones de servidores No es un problema tecnolgico unir esos servidores Servidores en el ocano, problema de calor El disco duro cada vez es ms barato Costes? 73. En 2007 Google lanzVOICE LOCAL SEARCH , un buscador local gratuito basado en voz Puede que la intencin sea crear una base de datos de fonemas, grabados durante las llamadas, para mejorar su tecnologa de bsqueda en audio. Podra indexar cosas como el audio de Youtube (ya ha hecho pruebas con la campaa poltica americana) De ah podra indexar TV, radio ,etc y meter anuncios contextualizados GOOGLE Y EL AUDIO 74. GOOGLE CON VOTOS Si se impone esta tendencia obligar a los webmasters no slo a atraer trfico, sino a retenerlo 75. EL FUTURO DEL SEO VOY A TENER SUERTE? 76. EL SEO ES MARKETING O TECNOLOGIA? 77. La parte TECNOLOGICA es slo una parte de la foto 78. Y EL FUTURO DE LOS SEOS ? 79. EL SEO HA MUERTO? 80. El SEO del futuro tiende a centrarseno slo en conseguir visitassino tambin en posicionarte dentro del Universal Search de Google para que cuando aparezca en los resultados de bsqueda unMapade Google tu empresa est ah, cuando aparezcanNoticias Relacionadastus noticias estn ah, cuando aparezcanBlogs Relacionadosel tuyo est ah y sobre todo cuando alguien busqueImgenes(que pueden llegar a suponer un 15% del total del trfico de una web), las tuyas estn ah. Sin olvidarnos delORM( Online Reputation Management ), y es que Google ha dejado de ser slo un Buscador de Informacin para convertirse en un Buscador de Reputacin. Pero eso es otra historia que no me corresponde a m contar EL SEO HA MUERTO? 81. PREGUNTAS? Todava no s qu me vas a preguntar, pero me opongo- Groucho Marx 82. Ahora si: MUCHAS GRACIAS! 83. G R A C I A S ! Ismael El-Qudsi (www.elqudsi.com) Director de Search & Nuevos Medios-Havas Digital[email_address]