Conceptualización y Proyección

DISEÑO Y CREATIVIDAD III / 2013ESCUELA UNIVERSITARIA CENTRO DE DISEÑO

Modernidad - Esther Díaz

Esther Díaz - http://www.estherdiaz.com.ar

Movimiento histórico cultural que surge en occidente del XVI al XX.

Modernidad - Esther Díaz

La modernidad en un aspecto occidental es la obra de la misma razón, la ciencia, la tecnología y la misma educación así, como las políticas sociales

Esther Díaz - http://www.estherdiaz.com.ar

Modernidad - Esther Díaz

CIENCIA / VERDAD

MORALIDAD / DEBER

ARTE / BELLEZA

Se orientaba a la unidad de la ideología del progreso, una utopía donde todos serían razonables, justos y estéticos.

Se entendía la cultura formada por 3 esferas:

Posmodernidad - Esther Díaz

Esther Díaz - http://www.estherdiaz.com.ar

2da mitad del S XX.Cambio de paradigma

Posmodernidad - Esther Díaz

• Cada ciencia impone sus reglas de juego• La moral se rige por una pluralidad de códigos • El arte no se atiene a imperativos meramente racionales, sino más bien creativos, sensitivos, irónicamente eruditos e incluso populares

Posmodernidad - Esther Díaz

Esther Díaz - http://www.estherdiaz.com.ar

Posmodernidad - Esther DíazPosmodernidad - Esther Díaz

Banksy

"El marasmo posmoderno es el resultado de la hipertrofia de una cultura ávida de novedades"

Características:• sentimiento de desencanto,• se desembaraza de las utopías,• reafirma el presente,• rescata fragmentos del pasado y• no se hace demasiadas ilusiones respecto del futuro.

Esther Díaz - http://www.estherdiaz.com.ar

Posmodernidad - Esther Díaz

" Los líquidos, no conservan fácilmente su forma, no se fijan al espacio ni se atan al tiempo"

".. disolución radical de las amarras del "nuevo orden" que limitaban la libertad individual"

"... el peso de la construcción de pautas y la responsabilidad del fracaso caen sobre los hombros del individuo"

Modernidad Líquida - Z. Bauman

Zigmunt Bauman - "Modernidad líquida"

Modernidad Líquida - Z. Bauman

Zigmunt Bauman - "Modernidad líquida"

Movilidad Inconstancia Falta de certeza

Modernidad Líquida - Z. Bauman

Zigmunt Bauman - "Modernidad líquida"

Movilidad Inconstancia Falta de certeza

Tansforman Flexibles Efecto sorpresa

Productos que:

Colina D`Oro Medini

Flexible Love - Chishen Chiu

After Office Tie - Sinapsis Studio

" Se impone la cultura de lo nuevo, de lo efímero en el tiempo."

Hipermodernidad - G. Lipovetsky

Gilles Lipovetsky "El imperio de lo efímero"

"El consumo ocupa un lugar muy importante en la existencia humana, procura satisfacciones, pero no da felicidad, aunque si placer."

Hipermodernidad - G. Lipovetsky

Gilles Lipovetsky "El imperio de lo efímero"

Tendencias y

Señales de futuro

Tendencias y señales de futuro

El diseño es una disciplina proyectual que anticipa el futuro.

Los productos y servicios proyectados se insertan en una realidad, la sociedad, a la cual se da respuesta.

¿Por qué estudiar tendencias en diseño?

" Se impone la cultura de lo nuevo, de lo efímero en el tiempo."

Si los diseñadores han de iniciar cambios en las cosas hechas por los hombres, es esencial que puedan comprender el contexto en el que habrán de operar esos hombres, para posicionarse en el presente y anticipar las preferencias de consumo futuras.

¿Por qué estudiar tendencias en diseño?

¿Qué son las tendencias?

Se define como una serie de pautas comunes (estéticas, formales, funcionales y conceptuales, socioculturales y de mercado) que identifican a las sociedades o grupos sociales y que evolucionan en el tiempo.

Cuaderno de Tendencias del Hábitat 08/09Observatorio de Tendencias del Hábitat

Coexisten distintas dimensiones:

las Microtendencias, o tendencias emergentes, que se dan a nivel de producto y mercado y tienen duración corta (0-5 años)

las Macrotendencias, más consolidadas y visibles, están a nivel de consumo y mercado y tienen una duración de más o menos 5-10 años.

Mindstyles (megatendencias), los valores y sensibilidades globales que están en la raíz de los comportamientos de las personas, se dan a nivel de la sociedad y cambian cada 15-30 años.

Francesco Morace / Future Concept LAB

¿Qué son las tendencias?

¿Qué son las tendencias?_Ejemplo

Mindstyle(megatendencia actual):

globalización y sociedades multiculturales.

Macrotendencia:

presencia y consumo de la cultura asiática en cine, moda, internet, comida, arte, literatura.

¿Qué son las tendencias?_Ejemplo

Microtendencias:

Delivery de Sushi en Montevideo.

Gangman style

¿Qué son las tendencias?_Ejemplo

El conocimiento de una tendencia implica:

comprender las causas que la impulsan,identificar su consumidor potencial,caracterizar cómo se manifiesta,identificar el momento en el que se encuentra.

Tienen un ciclo de vida y distintas fases, la duración de las mismas dependerá en gran medida de la evolución de las causas y factores que las han impulsado.

Cuaderno de Tendencias del Hábitat 08/09Observatorio de Tendencias del Hábitat

¿Qué son las tendencias?

1. Entender la totalidadEntender que la realidad es compleja e interdependiente.

2. Levantar la miradaSuperar la mirada rasante, anclada en lo cotidiano, para pensar en "crear futuro".

3. Hacer un proceso de integraciónArticular puntos de vista, tener visión conciliadora para crear identidad.

Verónica Massonier "Están Pasando Cosas"

¿Cómo pensar en tendencias?

Para esto debemos mirar la realidad buscando señales portadoras de futuro,

señales que anuncian posibles tendencias emergentes que seguirán las sociedades o grupos sociales.

¿Cómo pensar en tendencias?_ Señales de futuro

Lo más importante es saber observar e interpretar la realidad.

Se observan conductas, y a través de ellas cuáles son las creencias y los valores que subyacen en las mismas.

Se investiga para comprender qué es lo que mueve esos hilos y determina esos comportamientos.

Señales de futuro

Es necesario cultivar el olfato y la intuición,

para identificar comportamientos, modas y novedades que anuncian cambios de valores y de formas de vida.

Señales de futuro

concepciones sobre el dinero y el ahorro

Señales de futuro ¿Qué se observa?

medios de comunicación

formas de vida

valores

publicidad tecnología

motivaciones de las personas

preferencias en alimentación

conceptos vinculados a la salud

elecciones educativas

manifestaciones artísticaslíderes de opinión política

hábitos de consumo

(a nivel local, regional o global)

Señales de futuro ¿Qué se observa?

Noticias

Cambios en las estructuras tradicionales.

Papa Francisco

Campaña UnHate de Bennetton

Señales de futuro ¿Qué se observa?

Medios de comunicación

Valores

Señales de futuro ¿Qué se observa?

Yahoo re-localiza a los trabajadores en las oficinas. No al "home-office"

Cambios en las concepciones sobre las formas de vida y trabajo

Señales de futuro ¿Qué se observa?

Primer aviso explícito de Coca-Cola contra la obesidad - Estados Unidos

Mercado

Acciones globales que repercuten en la salud y la alimentación.

Señales de futuro ¿Qué se observa?

Iniciativa "No-Noise" de la tienda por departamentos inglesa Selfridge

Nuevas actitudes hacia los hábitos de consumo

Señales de futuro ¿Qué se observa?

Guggenheim UBS MAP Global Art Initiative

Arte y Cultura

Vanguardias artísticas emergentes.

Nuevos focos de manifestaciones artísticas.

En qué consiste:

● Atracción por un mundo dominado por la diversión de lo cotidiano y el placer personal.

● Los espacios buscan sorprender a través de la diversión cotidiana.

● El usuario participa aportando su propia creatividad.

● Juego como estrategia de relación entre los usuarios de un hábitat.

● Provocación de nuevas sensaciones y experiencias.

Cuaderno de Tendencias del Hábitat 2008 / 2009, España

Ejemplo_Tendencia Press Start

Señales que anuncian esta tendencia:

● Papel activo del consumidor impulsado por el desarrollo de las TIC, se convierten en una herramienta de expresión de las personas.

● Alta valoración del tiempo de ocio.

● Cambio en el modelo de familia que favorece la relajación de las normas sociales. Los convencionalismos sociales se pierden.

● Fuerte deseo de socialización de las personas.

● Desarrollo de la tecnología en el hogar (videoconsolas, sistemas domóticos, etc).

Cuaderno de Tendencias del Hábitat 2008 / 2009, España

Ejemplo_Tendencia Press Start

Ejemplo_Tendencia Press StartCuaderno de Tendencias del Hábitat 2008 / 2009, España

Wall Invader / de Radi Designer

Cómo se reflejan estas señales en productos?

Ejemplo_Tendencia Press StartCuaderno de Tendencias del Hábitat 2008 / 2009, España

Flying Carpet de Emiliana Design Studio para Nani Marquina

Biosclave House Arakawa + Gins / Architecture Against Death

Cuaderno de Tendencias del Hábitat 2008 / 2009, España

Ejemplo_Tendencia Press Start

En qué consiste:

● El hogar se convierte en un lugar amable que nos aporta bienestar emocional (en lo personal y social).

● Lo emocional y el placer personal son clave.

● Productos honestos, poéticos, proporcionan bienestar físico y psíquico.

● El hábitat facilita las relaciones sociales más relajadas y naturales.

● Naturaleza como inspiración, se introduce de manera simbólica.

● Entornos sencillos, fáciles e intuitivos en su relación con los usuarios.

● Experiencia sensorial, estimulación de los 5 sentidos (tecnología).

Ejemplo_Tendencia Home Sweet HomeCuaderno de Tendencias del Hábitat 2008 / 2009, España

Señales que anuncian esta tendencia:

● Preocupación por la salud y el bienestar.

● La salud se percibe desde un concepto holístico, exterior e interior.

● Influencia de filosofías orientales. Búsqueda de tranquilidad y paz interior (espacios de aislamiento para escapar del ruido).

● Aumento del estrés y de enfermedades de tipo crónico.

● Incremento de la esperanza de vida, conlleva a la necesidad de buscar cuidados para el mantenimiento de la salud.

Ejemplo_Tendencia Home Sweet HomeCuaderno de Tendencias del Hábitat 2008 / 2009, España

Les Cousines Galetes and mobileshadows/ Stéphane Marin

Ejemplo_Tendencia Home Sweet HomeCuaderno de Tendencias del Hábitat 2008 / 2009, España

Victoria and Albert Museum / Studio Bouroullec / año 2011

Cuaderno de Tendencias del Hábitat 2008 / 2009, España

Ejemplo_Tendencia Home Sweet Home

Ejemplo_Tendencia Home Sweet HomeCuaderno de Tendencias del Hábitat 2008 / 2009, España

solid poetry & liquid affection / de Susanne Happle & Frederic Molenschot

Sitios en internet donde se publican día a día las últimas tendencias:

www.coolhunting.comwww.designspotter.comwww.futurefeeder.comwww.instintoguapo.blogspot.comwww.futureconceptlab.comwww.voltage.comwww.trendwatching.comwww.springwise.com

Webs

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