Top Tendencias 2013

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    15-May-2015
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Estas comisiones -Agencias Creativas, Redes Publicitarias, Redes de Afiliación, Formatos, Video, Redes Sociales, Mobile, TV Conectada y Digital Signage- lanzan ahora un Top Tendencias 2013 de lo que serán las claves de negocio desde cada pata de la industria, buscando dar de una manera rápida y eficaz una visión de conjunto del mercado digital.

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  • 1. TOP TENDENCIAS 2013 Una visin rpida y completa de las tendencias del ao a nivel de publicidad, comunicacin, marketing y negocio digital.

2. INTRODUCCINIAB Spain cuenta con 9 comisiones de trabajo diferen-ra un top Tendencias 2013 de lo que sern las claves detes donde participan las empresas asociadas. En dichas negocio desde cada pata de la industria, buscando darreuniones, se abordan semanalmente diferentes pro- de una manera rpida y eficaz una visin global delyectos y retos que se traducen en investigaciones de mercado digital.mercado, acciones de difusin y educacin, consensospara resolver problemas comunes y, en definitiva, la di-namizacin del negocio desde todas sus vertientes. En 2013, estos grupos de trabajo pasan a ser 15, gracias a la creacin de la comisin de Agencias de Medios,Estas comisiones -Agencias Creativas, Redes Publicita- Medios de Comunicacin, Medicin de audiencias, Le-rias, Redes de Afiliacin, Formatos, Video, Redes Socia- gal, eCommerce y Contenido, estando abierta la parti-les, Mobile, TV Conectada y Digital Signage- lanzan aho- cipacin a cualquier asociado de IAB Spain. 3. AGENCIAS CREATIVASEXPERIENCE DESIGN Se prioriza la experiencia de usuario, cmo satisface- MARKETING DE NICHO mos una demanda y generamos valor aadido, adap- Por el auge de las redes sociales y portales especializa- tando la comunicacin a los diferentes tipos de usabili- dos. Los usuarios conocen el medio y buscan informa- dad que se dan en cada dispositivo. cin relevante y fiable, convirtindose en el eje de mu- chos portales y soportes. Por ello, hay que aceptar lasBRANDED CONTENTcrticas y trabajar la prescripcin natural de la marca Tipo de publicidad que se convierte en contenido, bus-por parte de los usuarios. cando mejor integracin con el usuario, aumentando la presencia de marca, la respuesta, la propia generacin INTERNET MS AUDIOVISUAL de contenidos y la viralidad entre contactos. Desaparece paulatinamente el flash por el html5, las creatividades apuestan por el video, internet va siendoMAYOR SEGMENTACIN DEL TARGETcada vez ms un nuevo entorno audiovisual interactivo. Los soportes permiten mostrar un mensaje nico y per- sonal para el usuario, convirtiendo el mensaje publicita-NUEVOS FORMATOS Y DISPOSITIVOS rio en una pieza personalizada y relevante. No solo por los nuevos dispositivos (mobile, CTV) y los nuevos ecosistemas (digital signage, CTV), sino tambinSIMPLICIDADpor los nuevos formatos que van apareciendo (ver Las nuevas tendencias creativas, a nivel lay out, nos lle-Formatos). van a pginas y piezas con una UX muy bien trabajada, pensando en el proceso ms sencillo y el diseo ms limpio posible. 4. REDES PUBLICITARIASMS VALOR FORMATOS RICH MEDIA / VIDEONecesidad de las redes de aportar valor mediante si-Nuevos formatos Rich Media con mayores funcionali-nergias con los editores (branded content y accionesdades (ver Formatos) y la fuerte irrupcin del video,especiales) claves en 2013.CONCENTRACIN DE PLAYERSAsistiremos a la consolidacin de redes (menos y msREAL TIME BIDDING (RTB)fuertes), que podran acabar incluso fusionndose conredes especializadas en un dispositivo. La automatizacin de compra de espacios publicitariospor puja en tiempo real permite optimizar resultados yBEHAVIORAL TARGETINGcostes.O marketing por comportamiento del usuario. MAYOR SEGMENTACINNuevas capacidades de segmentacin como la Geoloca-lizacin IP o el Search Retargeting. 5. REDES DE AFILIACINMARKETING DE AFILIACINSegn ltimos datos de IAB, representa un 5% de la in- MOBILE & TABLETSversin total en comunicacin digital, con una tasa decrecimiento interanual superior al 13,5%.Las ventas a travs de mviles y tablets representan aproximadamente un 4% - 5% sobre el total, siguiendoCPAen aumento por la progresiva equipacin tecnolgica de los usuarios. Los anunciantes pondrn mayor focoEn modelos de pricing, predomina el pago por adquisi-en la captacin de usuarios, a la vez que diferenciancin o venta (CPA) aunque existe una fuerte apuestacada vez ms las ofertas y promociones mobile.por modelos como pago por generacin de leads DISPLAY PERFORMANCE & DATAVIAJES, RETAIL Y FINANZAS(RTB, DSPs, ...)Son las principales industrias que apuestan por el mo- Ser una de las grandes revelaciones dentro del Dis-delo de afiliacin.play. Para modelos de negocio basados en resultados, permitir mejorar la eficacia en los costes de adquisi-SITIOS DE CUPONES DE DESCUENTO cin de los clientes. Sin duda, habr otro componente relevante como el tratamiento y anlisis de los datosSu crecimiento interanual en otros pases es superior al que enriquezcan los procesos de compra y en el que las20%, siendo probablemente uno de verticales con ma-redes de afiliacin tomarn un papel relevante por layor ndice de crecimiento. Tambin destacan los sitios cantidad de informacin de intencin de compra quecon modelos de incentivos para el consumidor, as co-manejan.mo modelos de cashback. 6. FORMATOSBILLBOARDEl megabanner da paso al billboard.CATLOGO INTERACTIVO EN BANNERWALLPAPER Funcionalidades extra dentro de una creatividad quepermiten interactuar con el usuario. Cada vez msFunciona en todas las planificaciones y se est combi-anunciantes lo demandan por sus buenos resultadosnando con video.DEL FLASH AL HTML5OPTIMIZACIN CREATIVIDADES DINMICASLo que facilita los desarrollos para mobile, tablet, tv co- (DYNAMIC CREATIVE OPTIMIZATION)nectada y, en general, cualquier nuevo dispositivo.Cambiar la creatividad de forma automtica y en tiem-VIDEO po real. Arranc hace 2 aos buscando mejorar resul-tados y empieza a explotar ahora.Formato en auge, con un incremento de inversin del136% en S1 2012.DEL GRP AL iGRPPRE-ROLL INTERACTIVOLos anunciantes piden poder contrastar los resultadosentre soportes tradicionales y digitales con mtricasFormato de video que est consiguiendo muy buenos unificadas.resultados. 7. VIDEO ONLINEAUMENTO DE LA INVERSINEn S1 2012 vimos un crecimiento del 136%, por lo queVAST y VPAIDse espera que siga creciendo.Estos formatos ofrecen al usuario interactuar con lamarca y recogen datos de CTR, Video visionado, Inter-BOTONES SHARE accin, Dwell Time, etc .Mayor proliferacin de botones para compartir de for-ma rpida en diferentes perfiles de redes sociales. MOBILE & TABLETSSe estima que pueden llegar a representar cerca de laPLAYER EXPANDIBLE mitad de los views en video online.Funcionalidad que adquirir mayor protagonismo.SUBE CONSUMOSOCIAL VIDEOEl promedio de minutos de consumo/usuario crecerSi las redes sociales han dado prioridad a formatos co- significativamente por la oferta de contenidos y lamo Texto y Foto, este ao se esperan nuevas apuestasadopcin de nuevos dispositivos.por el video. Por otra parte, vemos como muchos por-tales de video van aadiendo funcionalidades de redes PRIME TIME DE TVsociales.El pico de consumo de video online coincidir con elprime time de TV. La compra de video a coste por vi-sionado representar una parte cada vez ms impor-tante de la compra de video 8. MEDIOS SOCIALESMADUREZ8 de cada 10 internautas usan MMSS, de media 3, y un CONVERGENCIA DEL SOCIAL MEDIA78% accede a diario. Muchos sites cuentan ya con ventanas para la partici- pacin, mientras que toda campaa tendr en cuenta su repercusin social, normalizando todo lo relacionadoANLISIS DE DATOScon la comunicacin digital.Aumentan las herramientas para dar valor cualitativo alas mtricas cuantitativas, lo que permitir mejorar lasestrategias en PRGS (Presencia, Respuesta, Generacin APPS EN TV CONECTADAde Contenidos y Sugerencia). Si el aumento de accesos a MMSS ha crecido gracias al aumento de Smartphones, el siguiente crecimiento vendr de la mano de la TV conectada, prximo disposi-E-COMMERCE tivo a conquistar.En 2012, slo un 14% de los usuarios compraron vaMMSS, principalmente porque desconocan que sepoda hacer (57%). El aumento de la oferta generar AUMENTO DE LA INVERSINmayor conocimiento entre usuarios y, por tanto, mayorPor madurez del mercado, por normalizacin en las es-venta. Si en 2012 fue casi exclusivamente va Facebook,trategias, por ser la entrada de la pequea y medianaen 2013 se espera que el resto de MMSS impulsen susempresa, por la capacidad de segmentacin o por elestrategias de venta.aumento de dispositivos de acceso. 9. MOBILEESCANEO MVIL REDEFINICIN DE EXPERIENCIAS TRADICIONALESAumenta la implantacin y uso, ya que enlazan soportes offlineNo slo habr ms elementos de contacto digital va mobile en elcon nuevas tecnologas. A medida que aumente el parqu de propio punto de venta/consumo y en el proceso de generar trfi-nuevos terminales, el NFC permitir aumentar las posibilidadesco a las tiendas, sino que en muchos sectores comenzarn ade interaccin. cambiar ms rpidamente las reglas del juego, transformando lacadena de valor (cmo producir, cmo distribuir, quin y cuntosintermedian; dnde, cundo y cmo comprar).PRIVACIDAD Y PERMISSION MARKETINGEl usuario demanda mayor cuidado y atencin sobre su privaci-dad, a la vez que las marcas entienden el compromiso y lo valo- MEJOR CREATIVIDAD Y CONTENIDOSran como un aspecto clave en cualquier servicio.Se reforzar la generacin de contenidos relevantes para losusuarios, buscando generar valor aadido para reforzar el enga-gement a la marca. Esto incidir en una mayor diferenciacin deGEOLOCALIZACIN estrategias entre Smartphones y Tablets, adaptando creativida-Permite detectar la posicin real y en movimiento del usuario.des a sus diferentes caractersticas y usos.Permite personalizar la comunicacin hasta el punto de guiar aun usuario de manera automatizada.MEJORA DE ESTRATEGIA EN APPSLa fase de experimentacin con apps ha dado paso a una faseVIDEO & RICH MEDIAde mayor madurez, con mayor conocimiento de estrategias paragenerar valor aadido y engagement con los usuarios.Aumenta la demanda por los formatos de Video y Rich Media.AUMENTO DE LA INVERSINCROSS MEDIA Por la confianza generada debido a la profesionalizacin del mer-El usuario multidispositivo percibe el mercado como un total, cado, su crecimiento constante y su c