Diseño visual y los modosde apelación de la retórica.Un método rápido.

Mtro. Omar Sosa Tzec.

Lic. en Diseño de Interacción.Universidad Iberoamericana Campus Puebla.

http://www.tzek-design.com/blog

Modos de apelaciónde la retórica.

logos. ethos. pathos.

Hanno Ehses. Rhetorical Handbook.Nova Scotia College of Art and Design. 1996.

¿Cómo emplear los modos de apelación de la retórica en el diseño de un mensaje visual?

objeto.

objeto.

logos.

ethos.

pathos.

objeto. espectador.

1. Hacer un free-listing.

diseñador.

observación.análisis.crítica.deconstrucción.

Listar ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…

2. Clasificar.

ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…

ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…

ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…

logos. ethos. pathos.

Si la idea es “logos” busca información fáctica, de preferencia de datos crudos.

Procura encontrar comparaciones numéricas, de escala, cambios en el tiempo o en el espacio, siempre procurando hechos cuantificables o que sean expresado por autoridades en el área.

Si la idea es “ethos”, elabora sub-agrupaciones que expresen los valores morales de la audiencia, así como los valores asociados al “diseño”, la “calidad diseñística” y la estética.

Intenta buscar ideas o conceptos similares, expresada a través de sinónimos. También puedes hacer una lluvia de ideas de los antivalores a través de antónimos y conformar un grupo que sirva de guía para “no tocar o utilizar” esas ideas.

De esas ideas o conceptos, intenta descomponerla en otras unidades con significado o valor equivalente dentro de la cultura de la audiencia.

Revisa también las formas, acabados y detalles que pueden equipararse en otros objetos relacionados o en objetos que reflejen un valor aspiracional mayor.

Si la idea es “pathos” entonces busca todas las emociones relacionadas, equivalentes o contrarias. Agrúpalas para saber “cuál camino tomar” y “cuál no”.

Analiza cada una de las emociones y enlista sus posibles “disparadores”, ya sean tangibles o intangibles.

Elabora jerarquías de “factores emocionales clave” según las características de la audiencia.

3. Selecciona los elementos clave de construcción del mensaje y constrúyelo.

ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…

ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…

ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…ideas…

logos. ethos. pathos.

La clave es “enunciar” la idea.

Expresa con palabras un enunciado que explique o demuestre en qué va a consistir el mensaje visual empleando en ella las ideas o conceptos seleccionados. Este enunciado en sí, podría funcionar como copy, pero en realidad el copy es una reinterpretación más sintética de algo dicho dentro del enunciado general.

4. Extrae el copy y/u otros textos.

5. Plantea el componente gráfico.

6. Diseña la propuesta visual.

* Determina layout.* Determina jerarquías.* Determina flujo de lectura y focos visuales.* Determina el soporte y sus características.* Determina el “humor” y “look and feel”.* Determina los acabados…etc.

7. Presenta y evalúa la propuesta.

Gracias.

* Presentación con fines didácticos sin lucro. Imágenes y textos son propiedad de sus autores.