Recursos Retóricos

En el lenguaje VISUAL

Hipérbole

• Consiste en aumentar o disminuir exageradamente una

característica que se quiere transferir al producto,

personaje o historia de la que se trata: esta exageración,

siempre desmesurada, puede ser de un rasgo que

resalta en una persona u objeto.(Las caricaturas son

dibujos que resaltan los rasgos más llamativos de una

persona u objeto, se podría decir que es una hipérbole

dibujada).http://rethorika.wikispaces.com/hiperbole

http://www.slideshare.net/Rethorika/hiprbole-recurso-retrico-en-el-discurso-publicitario

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http://www.slideshare.net/Rethorika/hiprbole-recurso-retrico-en-el-discurso-publicitario

Ejemplos en Video

• http://www.youtube.com/watch?v=2Dl0UumF4Jg

http://www.youtube.com/watch?v=BKPSke-P9IA

PARADOJA

Consiste en armonizar términos aparentemente contradictorios. Pretende cautivar, no convencer; es un mecanismo que basa su eficacia en la oposición.

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• La despreocupación es la primera preocupación de este siglo.

• Nunca digas nunca jamás• Prohibido prohibir

• Vivo sin vivir en mi,y tan alta vida espero,que muero porque no muero. San Juan de la Cruz

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Ejemplo en video

http://www.youtube.com/watch?v=wf_dzUamjwg

METÁFORA

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• Mecanismo de sustitución basado en la relación de semejanza, por medio de la cual se justifica el trasvase de connotación: da al objeto/sujeto una funcionalidad diferente a la propia, asocia valores, argumentos.

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Ejemplo en Video

http://www.youtube.com/watch?v=WRvWx0fNvxE

PLEONASMO

• La acumulación de términos y expresiones de igual o parecido significado para reforzar una idea.

Se trata de una repetición del contenido que resulta superflua o redundante desde el punto de vista informativo, puede aumentar la expresividad del texto/imagen/sonido.

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METONIMIA• Mecanismo de asociación y sustitución de

ideas basado en la relación de proximidad o contigüidad.

• Un ejemplo, quizá simplista, puede ser el siguiente proceso:Sed-bebida-vino-rioja-marca-producto

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• En ocasiones, las selecciones técnicas que definen decorados, localizaciones, diseño, angulación, montaje, música, pueden entenderse también como decisiones metonímicas al intentar transferir por proximidad los valores de la realidad representada en el objeto de representación; esta argumentación técnica y, especialmente, estética trasvasa al producto nuevos temas de los que es soporte intermediario:

/el valor de élite/ transferido por los compases de un vals.

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Ejemplo en Video

http://www.youtube.com/watch?v=DlR6Nw-vBD4

SINÉCDOQUE

• La parte representa el todo: "Pidió la mano de su novia.“ vela por nave, alma por habitante, cabeza por animal

• El todo representa la parte: "Francia fue vencida." (para desgnar que quienes resultaron vencidos fueron los franceses)

• El género representa la especie: "El noble animal se encabritó." (donde animal designa un caballo), “Bruto” por “caballo”.

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• La especie representa el género: "No sabe ganarse el pan." (que quiere decir que no sabe ganar su alimento) , felino por tigre

• El singular representa el plural : "El perro es fiel", “El inglés es flemático, el español colérico”

• La materia representa el objeto: "Chocaron los aceros." (en lugar de las armas de acero, una espada, un cuchillo, etc.), “Fiel acero toledano” por espada.

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http://vrsvr.blogspot.com/2011/05/retorica-visual.html

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SIMBOLISMO

• La sociedad de consumo es la gran creadora de símbolos ya que quiere rentabilizar todas las carencias humanas.

• Cada necesidad, cada sentimiento, en la lógica audiovisual y publicitaria, tiene un objeto que la representa y cuanto tal puede entrar en el circuito del diseño, fabricación, distribución y venta.

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• La ceremonia de regalo, el ritual del regalo, convierte el amor en un brillante, la ausencia en una llamada por teléfono, la intimidad familiar en una barra de turrón, la fiesta interior en una botella de champán, la indefinición de la adolescencia en unos vaqueros, la falta de seguridad en sí mismo en un coche, la valía personal en una marca de ropa; en una bebida, la solución.

http://rethorika.wikispaces.com/Simbolo

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