Post on 01-Apr-2020
MANUAL DE IDENTIDAD
1 | LA MARCA
05 1.1 Por qué y cómo
2 | ELEMENTOS BÁSICOS DE LA IDENTIDAD
070809
11
161719273543
50515357616569
737577
2.1 Símbolo2.1.1 Símbolo2.1.2 Construcción2.1.3 Versiones del símbolo
2.2 Logotipo2.2.1 Versiones del logotipo2.2.2 Versión principal2.2.3 Versión principal alternativa2.2.4 Versión vertical2.2.5 Versión horizontal
2.3 Logotipo + CEG2.3.1 Versiones del logotipo2.3.2 Versión principal + CEG2.3.3 Versión principal alternativa + CEG2.3.4 Versión vertical + CEG2.3.5 Versión horizontal + CEG2.3.6 Otras versiones con CEG
2.4 Convivencia con otras marcas2.5 Colores corporativos2.6 Tipografía corporativa
3 | POSIBILIDADESDE LA MARCA
798083
3.1 La marca y sus sabores3.2 Aplicación de formas y texturas3.3 Recursos gráficos
5 | PROMOCIÓN Y MERCHANDISING
9091929394
5.1 Totebag5.2 Camiseta5.3 Delantal5.4 Chaqueta5.5 Taza
4 | CARTELERÍA
8588
4.1 Mupis4.2 Lona
ÍNDICE
1 |LA MARCA
La Marca | 1.1 Porqué y cómo
UNA MARCAQUE CENTRALA EXPERIENCIACOMO SÍNTESIS DENUESTRA FORMADE ENTENDERLA GASTRONOMÍA
CREATIVIDADEXPRESIVIDADDISRUPCIÓN
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 05
La marca Murcia Capital Española de la Gastronomía define la gastronomía de la Región de Murcia como la expresión y manifestacion de una cultura y valores comunes. A través de ella se transmite la pluralidad y la fuerte personalidad de las gastronomías de la región.
El elemento escogido como símbolo es la lengua y sus papilas gustativas. En conjunto son la representación de la creatividad como gran valor de nuestra cocina. Pero sobre todo, son un icono de actitud. Son la infinidad de sabores, la disparidad de sensibilidades, de experiencias y de miradas.
Una marca ligada a una gastronomía de 1.001 sabores.
Este manual reúne las claves y pautas oportunas para el correcto uso de la marca, su finalidad es ayudar a su aplicación y facilitar cualquier duda que pueda surgir en el uso de ésta. Cumplir estos consejos ayudarán a consolidar la imagen de la marca de una manera coherente.
2|ELEMENTOS BÁSICOS DE LA IDENTIDAD
2.1 SÍMBOLO
Elementos básicos de la identidad | 2.1 Símbolo2.1.1 Símbolo
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 08
Elementos básicos de la identidad | 2.1 Símbolo2.1.2 Construcción
Área de seguridad
x
1,5x
1,5x
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 09
Elementos básicos de la identidad | 2.1 Símbolo2.1.2 Construcción
Reducción mínima
2 cm3 cm 1 cm
Tamaño mínimo recomendado
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 10
Elementos básicos de la identidad | 2.1 Símbolo2.1.3 Versiones del símbolo
Versión principal
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 11
Elementos básicos de la identidad | 2.1 Símbolo2.1.3 Versiones del símbolo
Positivo / Negativo
Símbolo original
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Símbolo simplificado
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 12
Elementos básicos de la identidad | 2.1 Símbolo2.1.3 Versiones del símbolo
Sobre fondo negro
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 13
Símbolo original línea en blanco y trama en amarillo Símbolo simplificado línea en amarillo
Elementos básicos de la identidad | 2.1 Símbolo2.1.3 Versiones del símbolo
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 14
Sobre fondo fotográfico oscuro
Símbolo original línea en blanco y trama en amarillo Símbolo original línea y trama en blanco
Símbolo simplificado línea en amarilloSímbolo simplificado línea en blanco
Elementos básicos de la identidad | 2.1 Símbolo2.1.3 Versiones del símbolo
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 15
Sobre fondo fotográfico claro
Símbolo original línea en negro y trama en amarillo Símbolo original línea y trama en negro
Símbolo simplificado línea en negro
2.2LOGOTIPO
Elementos básicos de la identidad | 2.2 Logotipo2.2.1 Versiones del logotipo
Versión principal Versión principal alternativa
Versión horizontal
Versión vertical
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 17
Versión principal
Elementos básicos de la identidad | 2.2 Logotipo2.2.2 Versión principal
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 19
1,5x
1,5x
Elementos básicos de la identidad | 2.2 Logotipo2.2.2 Versión principal
Construcción / Área de seguridad
x
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 20
Elementos básicos de la identidad | 2.1 Símbolo2.1.3 Construcción
Reducción mínima
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 21
5 cm7 cm 3 cm
Tamaño mínimo recomendado
Elementos básicos de la identidad | 2.2 Logotipo2.2.2 Versión principal
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 22
Positivo / Negativo
Símbolo original
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Símbolo simplificado
Elementos básicos de la identidad | 2.2 Logotipo2.2.2 Versión principal
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 23
Sobre fondo negro
Símbolo original línea en blanco y trama en amarillo Símbolo simplificado línea en amarillo
Elementos básicos de la identidad | 2.2 Logotipo2.2.2 Versión principal
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 24
Sobre fondo fotográfico oscuro
Símbolo original línea en blanco y trama en amarillo Símbolo original línea y trama en blanco
Símbolo simplificado línea en amarilloSímbolo simplificado línea en blanco
Elementos básicos de la identidad | 2.2 Logotipo2.2.2 Versión principal
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 25
Sobre fondo fotográfico claro
Símbolo original línea en negro y trama en amarillo Símbolo original línea y trama en negro
Símbolo simplificado línea en negro
Versión principal alternativa
Elementos básicos de la identidad | 2.2 Logotipo2.2.3 Versión principal alternativa
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 27
1,5x
1,5x
Elementos básicos de la identidad | 2.2 Logotipo2.2.3 Versión principal alternativa
Construcción / Área de seguridad
x
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 28
6 cm 5 cm
Tamaño mínimo recomendado
4 cm
Elementos básicos de la identidad | 2.2 Logotipo2.2.3 Versión principal alternativa
Reducción mínima
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 29
Símbolo original
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Símbolo simplificado
Elementos básicos de la identidad | 2.2 Logotipo2.2.3 Versión principal alternativa
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 30
Positivo / Negativo
Elementos básicos de la identidad | 2.2 Logotipo2.2.3 Versión principal alternativa
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 31
Sobre fondo negro
Símbolo original línea en blanco y trama en amarillo Símbolo simplificado línea en amarillo
Elementos básicos de la identidad | 2.2 Logotipo2.2.3 Versión principal alternativa
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 32
Sobre fondo fotográfico oscuro
Símbolo original línea en blanco y trama en amarillo Símbolo original línea y trama en blanco
Símbolo simplificado línea en amarilloSímbolo simplificado línea en blanco
Elementos básicos de la identidad | 2.2 Logotipo2.2.3 Versión principal alternativa
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 33
Sobre fondo fotográfico claro
Símbolo original línea en negro y trama en amarillo Símbolo original línea y trama en negro
Símbolo simplificado línea en negro
Versión vertical
Elementos básicos de la identidad | 2.2 Logotipo2.2.4 Versión vertical
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 35
1,5x
1,5x
Elementos básicos de la identidad | 2.2 Logotipo2.2.4 Versión vertical
Construcción / Área de seguridad
x
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 36
4 cm5 cm 3 cm
Tamaño mínimo recomendado
Elementos básicos de la identidad | 2.2 Logotipo2.2.4 Versión vertical
Reducción mínima
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 37
Negativo Negativo
Símbolo original
Positivo Positivo
Símbolo simplificado
Elementos básicos de la identidad | 2.2 Logotipo2.2.4 Versión vertical
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 38
Positivo / Negativo
Elementos básicos de la identidad | 2.2 Logotipo2.2.4 Versión vertical
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 39
Sobre fondo negro
Símbolo original línea en blanco y trama en amarillo Símbolo simplificado línea en amarillo
Elementos básicos de la identidad | 2.2 Logotipo2.2.4 Versión vertical
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 40
Sobre fondo fotográfico oscuro
Símbolo original línea en blanco y trama en amarillo Símbolo original línea y trama en blanco
Símbolo simplificado línea en amarilloSímbolo simplificado línea en blanco
Elementos básicos de la identidad | 2.2 Logotipo2.2.4 Versión vertical
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 41
Sobre fondo fotográfico claro
Símbolo original línea en negro y trama en amarillo Símbolo original línea y trama en negro
Símbolo simplificado línea en negro
Versión horizontal
Elementos básicos de la identidad | 2.2 Logotipo2.2.5 Versión horizontal
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 43
x
Elementos básicos de la identidad | 2.2 Logotipo2.2.5 Versión horizontal
Construcción / Área de seguridad
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 44
1,5x
1,5x
Tamaño mínimo recomendado
8 cm 7 cm 6,5 cm
Elementos básicos de la identidad | 2.2 Logotipo2.2.5 Versión horizontal
Reducción mínima
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 45
Elementos básicos de la identidad | 2.2 Logotipo2.2.4 Versión vertical
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 46
Positivo / Negativo
Negativo Negativo
Símbolo original
Positivo Positivo
Símbolo simplificado
Elementos básicos de la identidad | 2.2 Logotipo2.2.5 Versión horizontal
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 47
Sobre fondo negro
Símbolo original línea en blanco y trama en amarillo
Símbolo simplificado línea en amarillo
Elementos básicos de la identidad | 2.2 Logotipo2.2.5 Versión horizontal
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 48
Sobre fondo fotográfico oscuro
Símbolo original línea en blanco y trama en amarillo Símbolo original línea y trama en blanco
Símbolo simplificado línea en amarilloSímbolo simplificado línea en blanco
Elementos básicos de la identidad | 2.2 Logotipo2.2.5 Versión horizontal
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 49
Sobre fondo fotográfico claro
Símbolo original línea en negro y trama en amarillo Símbolo original línea y trama en negro
Símbolo simplificado línea en negro
2.3LOGOTIPO + CEG
Elementos básicos de la identidad | 2.3 Logotipo + CEG2.3.1 Versiones del logotipo
Versión principal + CEG Versión principal alternativa + CEG
Versión horizontal + CEG Otras versiones con CEG
Versión vertical + CEG
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 51
Versión principal + CEG
Elementos básicos de la identidad | 2.3 Logotipo + CEG2.3.2 Versión principal + CEG
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 53
Elementos básicos de la identidad | 2.3 Logotipo + CEG2.3.2 Versión principal + CEG
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 54
Construcción
x x
Negativo Negativo
Símbolo original
Positivo Positivo
Símbolo simplificado
Elementos básicos de la identidad | 2.3 Logotipo + CEG2.3.2 Versión principal + CEG
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 55
Positivo / Negativo
Versión principal alternativa + CEG
Elementos básicos de la identidad | 2.3 Logotipo + CEG2.3.3 Versión principal alternativa + CEG
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 57
Elementos básicos de la identidad | 2.3 Logotipo + CEG2.3.3 Versión principal alternativa + CEG
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 58
Construcción
x
x
Negativo Negativo
Símbolo original
Positivo Positivo
Símbolo simplificado
Elementos básicos de la identidad | 2.3 Logotipo + CEG2.3.3 Versión principal alternativa + CEG
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 59
Positivo / Negativo
Versión vertical + CEG
Elementos básicos de la identidad | 2.3 Logotipo + CEG2.3.4 Versión vertical + CEG
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 61
Elementos básicos de la identidad | 2.3 Logotipo + CEG2.3.4 Versión vertical + CEG
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 62
Construcción
x
x
Elementos básicos de la identidad | 2.3 Logotipo + CEG2.3.4 Versión vertical + CEG
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 63
Positivo / Negativo
Negativo Negativo
Símbolo original
Positivo Positivo
Símbolo simplificado
Versión horizontal + CEG
Elementos básicos de la identidad | 2.3 Logotipo + CEG2.3.5 Versión horizontal + CEG
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 65
Elementos básicos de la identidad | 2.3 Logotipo + CEG2.3.5 Versión horizontal + CEG
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 66
Construcción
x
x
Negativo Negativo
Símbolo original
Positivo Positivo
Símbolo simplificado
Elementos básicos de la identidad | 2.3 Logotipo + CEG2.3.5 Versión horizontal + CEG
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 67
Positivo / Negativo
Otras versiones con CEG
Elementos básicos de la identidad | 2.3 Logotipo + CEG2.3.6 Otras versiones con CEG
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 69
Construcción
Versión para aplicaciones
Construcción
Elementos básicos de la identidad | 2.3 Logotipo + CEG2.3.6 Otras versiones con CEG
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 70
Versión para aplicaciones vertical
x
x
Construcción
Elementos básicos de la identidad | 2.3 Logotipo + CEG2.3.6 Otras versiones con CEG
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 71
Versión para aplicaciones vertical 2
x
x
2.4CONVIVENCIACON OTRAS MARCAS
Elementos básicos de la identidad | 2.4 Convivencia con otras marcas
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 73
2.5COLORESCORPORATIVOS
Pantone BLACK CRGB: 46 / 41 / 37
CMYK: 65 / 61 / 62 / 74#2e2925
Pantone 116 CRGB: 255 / 205 / 0
CMYK: 0 / 20 / 96 / 0 #FFCD00
Elementos básicos de la identidad | 2.5 Colores corporativos
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 75
2.6TIPOGRAFÍACORPORATIVA
Elementos básicos de la identidad | 2.6 Tipografía corporativa
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 77
COCOGOOSELIGHT
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZAbcdefghijklmnñopqrstuvwxyz,.;:*!?()
3|POSIBILIDADESDE LA MARCA
Posibilidades de la marca3.1 La marca y sus sabores
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 79
Dada la versatilidad del icono, y su capacidad para representar los sabores y la experiencia gastronómica en la Región de Murcia, se plantea la creación de diferentes formas y texturas para completar la imagen corporativa.
La lengua, además, podrá contener distintas texturas fotográficas. Estos elementos en ningún caso podran reemplazar la imagen principal.
La creación de nuevas formas, texturas e iconos dentro del icono deberá ser aprobada por la asistencia técnica de la Capitalidad Gastronómica de Murcia 2020.
Posibilidades de la marca3.2 Aplicación de formas y texturas
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 80
Posibilidades de la marca3.2 Aplicación de formas y texturas
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 81
Posibilidades de la marca3.3 Aplicación de formas y texturas
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 82
Posibilidades de la marca3.3 Recursos gráficos
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 83
Se define la trama de semitono como recurso gráfico principal. Podrá utilizarse en aquellas aplicaciones en las que aparezca el logo de Murcia 2020 Capital Española de la Gastronomía.
4 |CARTELERÍA
Cartelería | 4.1 Mupis4.1.1 Mupis
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 85
Cartelería | 4.1 Mupis4.1.2 Posibilidades gráficas
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 86
Cartelería | 4.1 Mupis4.1.3 Ejemplo de mupi
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 87
Cartelería | 4.2 Lona4.2 Lona
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 88
5|PROMOCIÓN YMERCHANDISING
Promoción y merchandising | 5.1 Totebag5.1 Totebag
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 90
Promoción y merchandising | 5.2 Camiseta5.2 Camiseta
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 91
Promoción y merchandising | 5.3 Delantal5.3 Delantal
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 92
Promoción y merchandising | 5.4 Chaqueta5.4 Chaqueta
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 93
Promoción y merchandising | 5.5 Taza5.5 Taza
Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 94