INDUSTRIAS CULTURALES

MGLPC2013/14

1.1.1 Sectores culturales (2/3)

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• Industrias culturales:– Basadas en creaciones únicas. Sello único de cada obra.

Creatividad.– Reproductible indefinidamente– Industrializables (estandarización). Transnacionalización.– Valor centrado en la personalidad de los autores.– Renovación constante de los productos.– Dos clases: productos editoriales y de flujo

1.1.1 Sectores culturales (3/3)

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• Características comunes de IICC y sectores tradicionales:

– Centradas en el trabajo humano (creación)– Y en sus funciones simbólicas (ideología)– Con prácticas individuales, pero que incluyen socialización

(sala de cine, tv en familia, etc.)– Resultados comercial incierto– Consumo determinado por factores sociales, económicos,

culturales y tecnológicos– Efectos de distinción social (capital cultural y simbólico)

1.1.2. Interrelaciones entre sectores culturales (1/2)

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• Sectores complementarios y competitivos• Con relaciones creativas y productivas:

– Conciertos-Industria discográfica-radio– Conciertos-videoclip-televisión– Cine-Vídeo-televisión– Teatro-cine-televisión

• Con relaciones comerciales:– Museos-mercado de arte-prensa y radio y tv– Industria fonográfica-prensa, radio y tv– Edición de libros-prensa-radio y tv– Cine-prensa-radio y tv

1.1.2. Interrelaciones entre sectores culturales (2/2)

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• Integración de nuevos mercados (ventanas):– Libro-multimedia-base de datos– Prensa-multimedia-edición electrónica– Disco- TV temática-Audio de pago– Cine-VOD-PPV-vídeo-TV de Pago-TV en abierto

INDUSTRIAS CULTURALES

Efecto de la globalización

Identidad de un país en escenario global

Cultura – tecnología - comunicaciones

Cultura

INDUSTRIAS CULTURALES

• Escuela de Frankfurt:– Theodor Adorno– Max Horkheimer

• Creación• Producción• Comercialización de bienes y servicios• Contenidos intangibles carácter cultural• Protección derechos de autor

• Valor añadido a la cultura / democratización

INDUSTRIAS CULTURALES

• Lo que no es rentable no se produce• Estandarización• Concentración• Oferta cultural• Identidad de cada país

1.2. Naturaleza económica de las I. Culturales

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• Carácter industrial:

– Creativamente pueden ser “productos únicos”– Se valora su originalidad y autoría– Su contenido es reproducible– Buscan estandarizar su producción– Tienden a maximizar los mercados posibles– Presuponen altas inversiones

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1.2. Naturaleza económica de las I. Culturales

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• Características económicas:–Costes fijos elevados (prototipo)–Costes variables débiles (Edición,

transmisión, etc.)– Transformación del valor simbólico en valor

económico.

1.2. Naturaleza económica de las I. Culturales

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– Tendencia a la concentración e internacionalización (globalización – grupos de comunicación)

– Aunque subsisten las pequeñas y medianas empresas (innovación, subcontración, etc.) y free-lantzers

– Pago complejo (pago directo por el consumidor y pago indirecto por el Estado y/o por Anunciantes)

1.3. Tipología, (1/3)

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1. Productos editoriales. (mercancías culturales)

– Edición de libros y fonografía, cine y vídeo– Productos aislados– De alto riesgo unitario– De prolongada vida comercial– Pagadas directamente por el consumidor– Legitimados culturalmente

1.3. Tipología, (2/3)

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2. Cultura de flujo (aluvión, oleada):– Radio y televisión– Productos insertos en el flujo (programación)– Servidos en continuidad espaciotemporal– Con menor riesgo– Con mayor caducidad de su valor– Financiados indirectamente (publicidad)– Situados entre la economía, la política, la cultura– Dirigido a un público de masa e indiferenciado

1.3. Tipología, (3/3)

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3. Producto híbridos entre ambos polos:– La prensa diaria• Inscrita en soporte material• Transmite flujos de información• Financiación mixta• Mercados masivos y especializados

– Productos clásicos (fascículos, catálogos, etc.)– Productos y nuevos servicios (Pay TV)

1.4. El consumo cultural. Peculiaridades (1/4)

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• Valor y riesgo:– Valor de uso simbólico– No verificable hasta que se consume– Reducir la incertidumbre cuesta tiempo y dinero– Factores de apoyo: autores, géneros, lugares de

compra, modos, colecciones, marcas, etc.– Reducir el riesgo: apostar por lo clásico, lo

conocido

1.4. El consumo cultural. Peculiaridades (2/4)

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• Diferente al consumo habitual:– Los gustos no son estables, ni racionales

(evoluciones, modas, etc.)– Su consumo no resta satisfacción (más

experiencia, más placer)– Los productos son competitivos y

acumulativos: estimulan el aprendizaje– Existen mercados muy diversos: cultura

popular, cultura elevada, masa-élite

1.4. El consumo cultural. Peculiaridades (3/4)

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– Y su determinación es mucho más sociocultural que económica:• Las “competencias culturales” son muy diversas• No son innatas ni independientes sólo del dinero• El “amor al arte” es función del “capital cultural”

heredado: aprendizaje familiar y escolar• Pero además cada grupo social genera un

sistema de valores: lo bello

1.4. El consumo cultural. Peculiaridades (4/4)

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• Y juzga el sistema de valores de otros grupos• Jerarquiza así las obras y consumos culturales• Y reorganiza la producción artística y su oferta

para ajustar su valor simbólico a su valorización económica