Post on 14-Jun-2015
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El origen de las tendencias Magda Victoria Restrepo
Directora Escuela de Diseño - PUCESI
mvrestrepo@pucesi.edu.ec
El origen de las
Tendencias de Moda
•COLOR / 18 meses antes INTERCOLOR
•FIBRAS, TEJIDOS / 12 meses antes INTERSTOFF, PITTI FILATI
•COLECCIONES / 6 meses antes PREMIER VISION, INTERSTOFF, DUSSELDORF
•MERCADO / actual. FERIAS VENTA DIRECTA
La multiplicidad estética
de la Moda
LAS TENDENCIAS HACE CASI
UNA DÉCADA NO SON
DICTADORAS DE LA MODA
YA NO ES NECESARIO
DESPERTAR NECESIDADES,
NI BUSCAR NICHOS
La multiplicidad estética
de la Moda
LA MODA
- Anteriormente -
DEFINÍA LO QUE DEBÍA USARSE
LAS TENDENCIAS DEBÍAN TOMARSE
LO MÁS PRONTO POSIBLE
La multiplicidad estética
de la Moda
LA MODA - Actualmente -
INSINÚA LO QUE PODRÍA USARSE
EL LOOK VIENE A LA CARTA; ES DIFÍCIL ESTAR
TOTALMENTE “DEMODÉ”
LA LÓGICA “COOL” HA DEFINIDO LAS NUEVAS TENDENCIAS
LA DEFINICIÓN DE CUANDO USAR Y CÓMO COMBINAR
DEPENDE DEL USUARIO
FUENTE: Marta Domínguez Riezu Coolhunting
Cuanto más sabemos,
Menos interconexiones
Podemos dejar escapar,
Y más frustración genera
Su desconocimiento.
Tendencias De Moda y CoolHunting
FUENTE: Coolhunting, Marcando Tendencias en
la Moda
COOLHUNTING:
TÉRMINO DEL MARKETING (Y PUBLICIDAD)
DE MODA QUE SE REFIERE A LA PREDICCIÓN
DE FUTURAS TENDENCIAS
Y CAMBIOS EN EL CONSUMO
FUENTE: Coolhunting
COOLHUNTING:
RETRIEVERS
Otros términos que lo Identifican:
INNOVATORS
FUENTE: Coolhunting
SINÓNIMOS DE COOLHUNTING:
•COOLSEARCHING
•TRENDSCOUTING
•TRENDSETTING
•SPRINGSPOTTERS
FUENTE: Coolhunting
MÁS QUE COMPROMETIDO CON LO ESTÉTICO, ES PRÁCTICO
Las Características de un Coolhunter:
SON OBSERVADORES, ANALÍTICOS Y SACAN CONCLUSIONES AL RESPECTO
ESTA INFORMACION ES RELEVANTE EN LA MEDIDA QUE SE ORIENTE A LOS ÁMBITOS MÁS COMERCIALES
PERSONAS QUE COMPRENDEN DESDE LA PIEL LO QUE LA GENTE DESEARÁ
FUENTE: Coolhunting
MODA
Qué información es relevante?
CINE
TECNOLOGÍAS DE CONSUMO
MÚSICA
TELEVISIÓN
INTERNET
MOVIMIENTOS JÓVENES Y CULTURA POP
Y SOBRETODO…
FUENTE: Coolhunting
… CULTURA!!
Y SOBRETODO…
FUENTE: Coolhunting
LO COOL ESTÁ VINCULADO ESPECIALMENTE CON PERSONALIDADES JÓVENES
Importancia del Coolhunting:
PERSONAS QUE TIENEN RESUELTOS PROBLEMAS FUNDAMENTALES DE SUBSISTENCIA
QUIENES REQUIEREN USAR Y RODEARSE DE ELEMENTOS ESPECIALES Y ESTÉTICAMENTE VÁLIDAS
FUENTE: Coolhunting
… Es buscar a gente Cool primero,
y encontrar cosas Cool después.
Nunca al revés.
Malcolm Gladwell
La Clave:
FUENTE: Coolhunting
1. Cuanto antes lo intentes atrapar, antes huirá.
Una tendencia nace con la necesidad de
generar un lenguaje hermético sólo
accesible al grupo que lo usa.
LEYES DEL COOLHUNTING
SEGÚN GLADWELL
FUENTE: Coolhunting
LEYES DEL COOLHUNTING
SEGÚN GLADWELL
2. Lo Cool no puede ser fabricado, sólo
observado.
Es decir, (…) no puede representarse,
apropiarse o imitarse.
FUENTE: Coolhunting
LEYES DEL COOLHUNTING
SEGÚN GLADWELL
3. Para saber lo que es Cool, debes ser Cool.
No existen mecanismos racionales.
No hay ciencia; sólo intuición.
FUENTE: Coolhunting
EL COOLHUNTER ,
ES UN EXPERTO
EN MARKETING DE CALLE,
NO DE LIBRO
FUENTE: Emanuela Cappelli Universidad Ort
Montevideo, Uruguay
EMPRESAS PRONOSTICADORAS
•BUSCADORES DE TENDENCIAS (COOL HUNTERS)
•CONCEPT LIDERS
•SOCIÓLOGOS
•DISEÑADORES
LAS EMPRESAS PRONOSTICADORAS MÁS RECONOCIDAS SON:
•WSGN (Worth Global Style / Julian & Marc Worth)
•PROMOSTYL
•PECLERS (París)
•DENIMHEAD
•MUDPIE
FUENTE: Coolhunting
EXISTE EL PÚBLICO EMISOR
O GENERADOR DE ESTILO:
RECOGE UN MENSAJE,
LO RETRANSMITE MODIFICADO,
Y LEAÑADE NUEVOS VALORES”