De dónde surgen las tendencias de Moda?

22
El origen de las tendencias Magda Victoria Restrepo Directora Escuela de Diseño - PUCESI [email protected]

description

El origen de las tendencias de Moda y el Coolhunting

Transcript of De dónde surgen las tendencias de Moda?

Page 1: De dónde surgen las tendencias de Moda?

El origen de las tendencias Magda Victoria Restrepo

Directora Escuela de Diseño - PUCESI

[email protected]

Page 2: De dónde surgen las tendencias de Moda?

El origen de las

Tendencias de Moda

•COLOR / 18 meses antes INTERCOLOR

•FIBRAS, TEJIDOS / 12 meses antes INTERSTOFF, PITTI FILATI

•COLECCIONES / 6 meses antes PREMIER VISION, INTERSTOFF, DUSSELDORF

•MERCADO / actual. FERIAS VENTA DIRECTA

Page 3: De dónde surgen las tendencias de Moda?

La multiplicidad estética

de la Moda

LAS TENDENCIAS HACE CASI

UNA DÉCADA NO SON

DICTADORAS DE LA MODA

YA NO ES NECESARIO

DESPERTAR NECESIDADES,

NI BUSCAR NICHOS

Page 4: De dónde surgen las tendencias de Moda?

La multiplicidad estética

de la Moda

LA MODA

- Anteriormente -

DEFINÍA LO QUE DEBÍA USARSE

LAS TENDENCIAS DEBÍAN TOMARSE

LO MÁS PRONTO POSIBLE

Page 5: De dónde surgen las tendencias de Moda?

La multiplicidad estética

de la Moda

LA MODA - Actualmente -

INSINÚA LO QUE PODRÍA USARSE

EL LOOK VIENE A LA CARTA; ES DIFÍCIL ESTAR

TOTALMENTE “DEMODÉ”

LA LÓGICA “COOL” HA DEFINIDO LAS NUEVAS TENDENCIAS

LA DEFINICIÓN DE CUANDO USAR Y CÓMO COMBINAR

DEPENDE DEL USUARIO

Page 6: De dónde surgen las tendencias de Moda?

FUENTE: Marta Domínguez Riezu Coolhunting

Cuanto más sabemos,

Menos interconexiones

Podemos dejar escapar,

Y más frustración genera

Su desconocimiento.

Page 7: De dónde surgen las tendencias de Moda?

Tendencias De Moda y CoolHunting

Page 8: De dónde surgen las tendencias de Moda?

FUENTE: Coolhunting, Marcando Tendencias en

la Moda

COOLHUNTING:

TÉRMINO DEL MARKETING (Y PUBLICIDAD)

DE MODA QUE SE REFIERE A LA PREDICCIÓN

DE FUTURAS TENDENCIAS

Y CAMBIOS EN EL CONSUMO

Page 9: De dónde surgen las tendencias de Moda?

FUENTE: Coolhunting

COOLHUNTING:

RETRIEVERS

Otros términos que lo Identifican:

INNOVATORS

Page 10: De dónde surgen las tendencias de Moda?

FUENTE: Coolhunting

SINÓNIMOS DE COOLHUNTING:

•COOLSEARCHING

•TRENDSCOUTING

•TRENDSETTING

•SPRINGSPOTTERS

Page 11: De dónde surgen las tendencias de Moda?

FUENTE: Coolhunting

MÁS QUE COMPROMETIDO CON LO ESTÉTICO, ES PRÁCTICO

Las Características de un Coolhunter:

SON OBSERVADORES, ANALÍTICOS Y SACAN CONCLUSIONES AL RESPECTO

ESTA INFORMACION ES RELEVANTE EN LA MEDIDA QUE SE ORIENTE A LOS ÁMBITOS MÁS COMERCIALES

PERSONAS QUE COMPRENDEN DESDE LA PIEL LO QUE LA GENTE DESEARÁ

Page 12: De dónde surgen las tendencias de Moda?

FUENTE: Coolhunting

MODA

Qué información es relevante?

CINE

TECNOLOGÍAS DE CONSUMO

MÚSICA

TELEVISIÓN

INTERNET

MOVIMIENTOS JÓVENES Y CULTURA POP

Y SOBRETODO…

Page 13: De dónde surgen las tendencias de Moda?

FUENTE: Coolhunting

… CULTURA!!

Y SOBRETODO…

Page 14: De dónde surgen las tendencias de Moda?

FUENTE: Coolhunting

LO COOL ESTÁ VINCULADO ESPECIALMENTE CON PERSONALIDADES JÓVENES

Importancia del Coolhunting:

PERSONAS QUE TIENEN RESUELTOS PROBLEMAS FUNDAMENTALES DE SUBSISTENCIA

QUIENES REQUIEREN USAR Y RODEARSE DE ELEMENTOS ESPECIALES Y ESTÉTICAMENTE VÁLIDAS

Page 15: De dónde surgen las tendencias de Moda?

FUENTE: Coolhunting

… Es buscar a gente Cool primero,

y encontrar cosas Cool después.

Nunca al revés.

Malcolm Gladwell

La Clave:

Page 16: De dónde surgen las tendencias de Moda?

FUENTE: Coolhunting

1. Cuanto antes lo intentes atrapar, antes huirá.

Una tendencia nace con la necesidad de

generar un lenguaje hermético sólo

accesible al grupo que lo usa.

LEYES DEL COOLHUNTING

SEGÚN GLADWELL

Page 17: De dónde surgen las tendencias de Moda?

FUENTE: Coolhunting

LEYES DEL COOLHUNTING

SEGÚN GLADWELL

2. Lo Cool no puede ser fabricado, sólo

observado.

Es decir, (…) no puede representarse,

apropiarse o imitarse.

Page 18: De dónde surgen las tendencias de Moda?

FUENTE: Coolhunting

LEYES DEL COOLHUNTING

SEGÚN GLADWELL

3. Para saber lo que es Cool, debes ser Cool.

No existen mecanismos racionales.

No hay ciencia; sólo intuición.

Page 19: De dónde surgen las tendencias de Moda?

FUENTE: Coolhunting

EL COOLHUNTER ,

ES UN EXPERTO

EN MARKETING DE CALLE,

NO DE LIBRO

Page 20: De dónde surgen las tendencias de Moda?

FUENTE: Emanuela Cappelli Universidad Ort

Montevideo, Uruguay

EMPRESAS PRONOSTICADORAS

•BUSCADORES DE TENDENCIAS (COOL HUNTERS)

•CONCEPT LIDERS

•SOCIÓLOGOS

•DISEÑADORES

Page 21: De dónde surgen las tendencias de Moda?

LAS EMPRESAS PRONOSTICADORAS MÁS RECONOCIDAS SON:

•WSGN (Worth Global Style / Julian & Marc Worth)

•PROMOSTYL

•PECLERS (París)

•DENIMHEAD

•MUDPIE

Page 22: De dónde surgen las tendencias de Moda?

FUENTE: Coolhunting

EXISTE EL PÚBLICO EMISOR

O GENERADOR DE ESTILO:

RECOGE UN MENSAJE,

LO RETRANSMITE MODIFICADO,

Y LEAÑADE NUEVOS VALORES”