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CÓMO NOS VEMOSCÓMO NOS VENSeminario ANDA AKCJunio 2013
¿Desde cuándo esto de “marca país” e “imagen país”?
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Los inicios de la gestión de la marca país Chile: Expo Sevilla 1992
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Fundación Imagen de Chile
Marca País
Imagen de Chile en el mundo
2009La gestión de la marca país para incidir en la imagen país
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¿Cómo se muestra institucionalmente a Chile hoy en día en el extranjero?
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Feria del Libro de Guadalajara, México 2012 (CNCA)
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Vinexpo, Asia 2012 (ProChile)
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Boulevard de Chile, Cumbres CELAC UE, Santiago, 2013 (FICH, ProChile, CIE, Turismo)
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Feria NAFSA, EEUU 2013 (ProChile)
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La marca país está anclada en las personas...
Si bien existe la gestión institucional de la marca país…
En aquellos que acaparan las portadas y la cobertura noticiosa
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Y en todos los chilenos12
Cuando hablamos de imagen país
La autoimagen país ChileLa evaluación que hacen los chilenos de Chile en las dimensiones de imagen país.
La autoimagen país Chile comparativaLa evaluación que hacen los chilenos de Chile cuando se pone a Chile con otros países, en las dimensiones de imagen país.
La imagen de Chile en el mundoEstructural La evaluación que hacen ciudadanos de 20 países del mundo sobre Chile y otras naciones.Coyuntural Monitoreo de prensa internacional (Chile Monitor).
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¿Cómo nos vemos como país?(Autoimagen país)
La imagen país: aspectos que la conforman para estudiarla
Exporta-ciones
Goberna-bilidad
CulturaTurismo
Personas
Inversión e
Inmigración
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FAM
ILIAR
IDAD
FAVORABILIDAD
DIMENSION COYUNTURALDIMENSION ESTRUCTURAL
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La autoimagen país de Chile:no es lo mismo mirarse solos que mirarse en comparación con otros
La imagen de Chile en el mundo
La autoimagen país La autoimagen país comparativa
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Cuando vemos a Chile en comparación con otros: efecto “estadio”
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Autoimagen país se incrementa en 20 puntos
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Bellezas Naturales de Chile: orgullo compartido. El núcleo de nuestra autoimagen país.
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“Hecho en Chile”, particularmente en los productos naturales. Valor del sello de origen.
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Contribución de Chile a la paz y seguridad mundial
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Oportunidades equitativas para sus ciudadanos
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Apoyo al deporte de alto nivel
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¿Cómo nos ve el mundo?(Imagen de Chile en el mundo)
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La imagen de Chile desde Chile y desde el mundo
La imagen de Chile en el mundo
La autoimagen país La autoimagen país comparativa
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Cómo nos ve el mundo
Cómo salimos al mundo
La imagen de Chile en el mundo(puntaje 0-100)
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54
61
57
51
5047
47
4848
4747
48
48
51
52
56*
56*
49
48
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La imagen de Chile en el mundoescasos contenidos específicos asociados
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Exportaciones Gobernabilidad Cultura
Personas Turismo Inversión e Inmigración
Ninguno
Agricultura
Manufacturas
Alimentos
Publicidad
Combustibles
46%
26%
17%
17%
6%
5%
Ninguno
Impredecible
Creíble
Corrupto
Inestable
Confiable
29%
18%
10%
10%
9%
7%
Ninguno
Carnavales
Museos
Deportes
Música
Escultura
50%
17%
15%
12%
11%
11%
Ninguno
Trabajo duro
Honestidad
Habilidades
Diversión
Tolerancia
40%
21%
11%
12%
12%
10%
Ninguno
Fascinante
Excitante
Educativo
Riesgoso
Relajante
32%
21%
21%
15%
12%
10%
Ninguno
En desarrollo
Subdesarrollado
Moderno
Con visión de futuro
Ambicioso
28%
22%
10%
8%
7%
7%
Cobertura de prensa“Normalidad” en la cobertura noticiosa de Chile
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Enero Febrero Marzo
5,306
3,7984,240
958 837 893
3,1572,734 3,100
6,265
5,185
7,971
5,173 4,558
6,098
765
1,5282,235
Volumen de noticias LATAM Enero – Marzo 2013
Cumbres CELAC y CELAC UE marcan el peak de cobertura noticiosa de Chile
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51
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¿En qué influyen estas brechas?
La imagen de Chile en el mundo
La autoimagen país La autoimagen país comparativa
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Cómo nos ve el mundo
Cómo salimos al mundo
El “impulso” para salir y el riesgo de la soberbia
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Todos somos constructores de marca país… en el día a
díaCuando nos relacionamos con los extranjeros que viven en nuestro país…
Cuando participamos de eventos deportivos “contra” otros países…
Cuando salimos a hacer negocios internacionales…
Cuando difundimos contenidos en redes sociales…
Cuando viajamos fuera del país por trabajo o vacaciones…
Cuando somos jefes o empleados y somos responsables de algún extranjero
Cuando nos relacionamos con inmigrantes trabajadores en Chile…
Cuando salimos a estudiar fuera…
CÓMO NOS VEMOSCÓMO NOS VENSeminario ANDA AKCJunio 2013