La Medicina Personalizada.Oportunidad vs Necesidad

Instituto Roche

PresentandoLa Medicina Personalizada. Oportunidad vs Necesidad

„ Jaime del Barrio

„ Director del Instituto Roche

jaime.del_barrio@roche.com

Que es “Medicina Personalizada”La evolución

Futuro

?

?

-ómicas

(ej. PCR)

Bioinfor-

mática

Medicina

MolecularOncología

Inmunología

Biología de sistemasHoy

Análisis

clínico

Medicina

moderna

RayosXMicros-

copio

C. intensivos

Transplante

Vacunación

Microbiología

1970

1850 Cirugía

Sangrías

Disección

Medicina

clásica

Medicina

TecnologíasTacto, Olfato

Gusto

Medicina

antigua

1200

Diseño y aplicación de intervenciones de

prevención, diagnóstico y tratamiento

más adaptadas al sustrato genético de

cada paciente y al perfil molecular de

cada enfermedad

Que es “Medicina Personalizada”Las dimensiones

The first of the rest of us

ER Mardis. Nature 470, 198-203 (2011)

Wetterstrand

KAhttp://www.genome.gov/pfv.cfm?pageID=27541954

ED Green et al. Nature 470, 204-213 (2011)

doi:10.1038/nature09764

Instituto Roche Medicina Personalizada

„ Es una institución independiente y sin ánimo de lucro cuyo objetivo es

impulsar la Medicina Individualizada

‟ A través de la formación y difusión de los avances en investigación

traslacional en Genética, Genómica, etc

‟ Facilitando el consenso sobre el marco jurídico y los aspectos

éticos fundamentales para el desarrollo de la Medicina

Individualizada

‟ Colaborando con expertos para generar datos económicos y

modelos de incorporación de la MI al Sistema Nacional de Salud, que

aseguren un uso eficiente de los recursos sanitarios. Página web del IR

www.institutoroche.es

„ Desde el inicio de su

actividad, herramienta clave

de comunicación y de difusión

del conocimiento.

„ Permite interacción directa

con amplio abanico de

profesionales de la

investigación biomédica y la

salud.

104.833

Media mes

2011

5.493

Usuarios registrados

MDI Campus. Campus virtual de Medicina Individualizada

„ Desarrollo de un entorno virtual para liderar la formación

continua en Medicina Individualizada para los países de habla

hispana

„ Un campus virtual y punto de encuentro para profesionales

sanitarios interesados en la formación e intercambio de

conocimientos en diferentes aspectos de la Medicina

Individualizada

„ Proveer de una extensa oferta de actividades educacionales,

desarrolladas por un amplio y multidisciplinar panel de

Plataformas

Oncobyg

Cancer Familiar

Dianas terapéuticas

……………

Canal MDI: Vídeos

formativos,

debates,

entrevistas.

Dinamización del

Campus

Social Media. Un paso más

“Social Media” agrupa a muchas

actividades que consisten en generar

contenidos y compartirlos

especialmente a través de redes

sociales.Cada minuto se suben a YouTube

una media de 13 minutos de

video

Más de 27 M de

profesionales tienen su

perfil en Linkedin

Se publican 3 millones de

tweets al día en twitter

Hay unos 150 M de

blogs

Facebook sería por número de

usuarios el cuarto país del

mundoEl 54 % de las empresas españolas

tienen página web, pero sólo 12 % la

rentabilizan

Estudio de la Fundación Banesto. 2011

Instituto Roche. Redes Sociales

¿Qué objetivos tenemos con nuestra presencia en las redes sociales?

Expandir la “marca” Instituto Roche.

Incrementar nuestra presencia en la red y expandir nuestra red de contactos.

Difundir actualidad sobre los distintos aspectos de la MI (fuentes solventes).

Difundir los contenidos y eventos generados por el Instituto Roche y otras

instituciones o expertos.

Permitir a visitantes/usuarios (web IR, MDI Campus) acceder y compartir

nuestros contenidos con mayor facilidad.

Ventaja: permiten una interconexión entre

todas ellas. Pudiendo referenciar la

información en Twitter, Youtube y Facebook,

de forma que los usuarios/seguidores que

tengamos en cualquiera de estas redes,

incluyendo los medios de comunicación,

puedan tener acceso a la información que

queremos transmitir, a cualquier hora del día

y en cualquier lugar del mundo.

Herramientas sociales y nuevas tecnologías

¿Por dónde empezar?

Los más adecuados para

manejar como Institución nos

parecían:

Twitter, Youtube,

Facebook, ….

A través de un Community

Manager (un usuario

concreto que representa al

Integración de distintos canales. Retransmisión simultánea en “streaming” (Canal MDI y twitter).

Debates en RedTwitter es, al mismo tiempo, un sistema que te

obliga a expresarte (quien no 'tuitea' no está en

twitter) y da información en tiempo real muy

segmentada y especializada

Actualidad (noticias,

publicaciones…)

Anuncios próximos

eventos IR

Nuevos artículos

en web IR

Una buena estrategia en Twitter ahorra mucho

tiempo y economiza esfuerzos.

Seleccionar muy bien a quién sigues

(constituirán fuentes clave y

complementarias de tus mensajes, que

enriquecerán a tus seguidores)

Búsqueda exhaustiva de usuarios (personas e

instituciones) potencialmente interesados en

nuestros contenidos y mensajes

Youtube es la

segunda página más

usada del mundo

(especialmente por

hispanohablantes)

Es un medio inespecífico, pero nos

permite llegar a usuarios

potencialmente interesados en nuestro

mensaje y a la sociedad en general.

Potenciamos nuestro canal

audiovisual del MDIcampus y sus

contenidos.

Integración de distintos canales.

Participación en grupos con objetivos y actividades afines al IR:

Sociedad Española de Farmacogenética y Farmacogenómica, Gestión

Sanitaria, Personalized Genomic Medicine,…..

Creación de Grupos con intereses comunes a partir de Plataformas

online del Instituto Roche (p. ej. Genética y Cáncer)

La Medicina Personalizada en los sistemas

sanitarios. Visión Global.

Eric D. Green, Mark S. Guyer & National Human Genome Research

Institute 204/Nature/Vol 470/10 February 2011

La Medicina Personalizada en los sistemas

sanitarios. Beneficio para la sociedad.

Clínicos

Máximo

beneficio

Mínima

toxicidad

Prevención

Diagnóstico

precoz y

preciso

SeguimientoReguladores y

Legisladores

Inclusión en su

agenda

Adaptación a

una nueva

realidad

Pacientes

Tratamientos

óptimos

Mucha

información

Financiadores y

gestores

Uso eficiente

de los

presupuestos

sanitarios

Sostenibilidad

del Sistema

Nacional de

Salud

MP

La formación, área clave. Gestores y profesionales sanitarios necesitan incrementar sus conocimientos en Medicina Personalizada.

„ El 77-87% de los médicos considera

que la Medicina Genómica tendrá una

influencia considerable o muy

importante en la Medicina

„ El 41% de los médicos está poco

o nada familiarizado con la

Medicina Genómica

„ El 50% de los médicos declara no

recibir formación sobre medicina

genómica en el ámbito académico

„ El 93% de los médicos está

interesado o muy interesado en

formarse en Medicina Genómica

Conclusiones. Oportunidad vs Necesidad

- Mientras estamos dando nuestros primeros pasos en el uso de la

redes sociales, el conocimiento y la tecnología avanza y exige una

actualización permanente y muy rápida.

- Lo abordamos como equipo, no contamos con ningún miembro

especializado y es imprescindible la constancia y dedicación.:” es una

carrera de fondo, pero con sprints regulares “

- Nuestros planes de futuro inmediato :

Reputación online. Marca Comunidad.

Continuar avanzando y aprendiendo al mismo tiempo el manejo de

las redes sociales: aumentar nuestra formación y especialización.

Utilizar estas herramientas y las que vengan para conseguir la

consecución de los objetivos que nos hemos marcado, optimizando

recursos.

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