UVMPublicidad en la Industria del Deporte

SEGUNDO PARCIALPublicidad en la Industria del Deporte

LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD

• ¿Como Funciona la publicidad?

LA PUBLICIDAD COMUNICA CIERTA CANTIDAD DE MENSAJES EN DISTINTAS

ÁREAS AL MISMO TIEMPO.

LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD

• Categorías de la psicologia básica:

• Percepción

• Conciencia

• Comprensión

• Persuasión

LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD

•Percepción: Cuando se percibe algo, se registra el mensaje...

• Exposición: Espacio en medios

• Atención: Mantener la atención del mercado meta.

• Penetración: Participación en la mente del consumidor

•Originalidad: Nuevas ideas, logran captar la atención.

EXPOSICIÓNUno de los grandes retos que enfrentan los anunciantes consiste sólo en hacer que los

consumidores vena su mensaje

ATENCIÓNTener la mente ocupada; concentrada en algo. La atencion es motivada por un estimulo, algo que

ATRAPA el interes de la audiencia.

PENETRACIÓNEfectos llamativos para atraer la atención.

ORIGINALIDADRomper con los viejos patrones

PERCEPCIÓN

LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD

• Conciencia: tomar conciencia del producto y no del anuncio...

• Relevancia: La gente pondra atención a la publicidad solo si vale la pena hacerlo.

• Interés en el producto: Intereses integrado: Personaje, Pormesa de encabezado

• Relevancia personal: Compromiso Perosnal o Curiosidad

• Mantener el interés: Mantener el interés hasta el punto en que el mensaje llega al mercado meta.

• Participación: La intensidad del interés del consumidor. Tecnica: Pregunta Respuesta (redes sociales).

CONCIENCIAdebe cuasar una impresión

LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD

• Comprensión: tomar conciencia del producto y no del anuncio...

• Relevancia: La gente pondra atención a la publicidad solo si vale la pena hacerlo.

• Interés en el producto: Intereses integrado: Personaje, Pormesa de encabezado

• Relevancia personal: Compromiso Perosnal o Curiosidad

• Mantener el interés: Mantener el interés hasta el punto en que el mensaje llega al mercado meta.

• Participación: La intensidad del interés del consumidor. Tecnica: Pregunta Respuesta (redes sociales).

LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD

• Persuasión: Persuadir a la gente a creer o hacer algo...

• Atractivo: Hace al producto en particular atractivo o interesante para el consumidor. (seguridad, estima, miedo, sexo, y placer sensorial).

• Actitud y Opiniones: Creencias y Valores generan sentimientos positivos o negativos hacia el producto.

• Suceptibilidad de agradar : Actitud positiva, lelatada a la marca.

• Argumentos: Razones (politicos).

• Emociones: Lo que se siente sobre el producto.

• Convicción: Pensamiento que se ha afirmado en la estructura del actitud.

CREATIVIDAD EXPLOTADORA UN PROBLEMA DE PUBLICIDAD EN EL QUE UN ANUNCIO ES TAN

CREATIVO O ENTRETENIDO QUE OPACA AL PRODUCTO.

LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD

• Como hacer para que el mensaje sea memorable:

• Repetición: Oir o ver algo por lo menos 3 veces.

• Recursos: Jingles, Lemas, Frases de Cierre.

• Elementos visuales claves:

• Recursos: Logotipo, Firma.

LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD

• Poder de Fijación: Hacer memorable un anuncio.

•Memoria: Recordar al ver el producto...

• Reconocimiento: Capacidad para recordar que se ha visto algo antes.

• Recordación: Capacidad de recordar el contenido de información especifica.

LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD

TRABAJO EN EQUIPO

• Selecciona una Industria Deportiva. (Automovilismo, Futbol, Lucha Libre)

• Se les contrata como el nuevo equipo de MKT de una presitigiosa empresa que esta por lanzar un nuevo equipo/Escuderia/Luchador deportivo.

• Desarrolla todos los aspectos necesarios que describan tu producto.

• Sede, cocepto, ideologia, dirección, objetivos, misión, vision, filosofia, valores.

• A que empresa representa (desarrolla los antecedentes de tu empresa).

• No uses apodos, nombres especificos, colores

LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD

• Reglas para el trabajo en equipo.

• Brief: Limiten la busqueda de ideas.

• Presupuesto

• La idea del cliente

• Estilos/Necesidades

• MKT Info

• Conceptos rechazados

LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD

• Reglas para el trabajo en equipo.

•Usar todos los sentidos

• Juega con cada una de ellas

• La junta

•Meta - Formula una pregunta.

•Mercado

LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD

• Reglas para el trabajo en equipo.

• Lluvia de Ideas

• Etapas

• Ideas - No existen malas ideas...

• Evaluación

LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD

• Reglas para el trabajo en equipo.

• Bocetos

• Las palabras no siempre son suficiente.

• Matchbox

• Usa la idea y corre con ella.

• Se positivo ante las ideas de los demas.

• Disfruta cometiendo errores.

• Mantente firme con tu idea.

• $1 + $1=?

• 1 Idea + 1 Idea=?

LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD

• Reglas para el trabajo en equipo.

• Equipo

•Mantener el buen ambiente

• Selecciona creativamente tus ideas

• Convierte tus ideas en realidad

CONVIERTE TU IDEA EN REALIDAD

•Morphological Matrix

• Fritz Zwicky (1898-1974)

CONVIERTE TU IDEA EN REALIDAD

• Buscar un logo para INVICTO.

• Agencia de Brandig Deportivo.

TAREA

• Identidad de Marca:

• Escudo/Logo

•Nombre y Uso Tipografico

• Slogan

• Colores (Pantones)

•Manual de Uso