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PARCIAL FINAL PUBLICIDAD

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MENÚ

El caso Poise El caso Scott

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ACTIVACIÓN POISE

Jabón Líquido Íntimo Femenino

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Estrategia Creativa

• Objetivo de Comunicación.

• Público Objetivo.

• Promesa Básica.

• Tono de la Comunicación.

• Reason Why.

• Guías Ejecucionales.

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Objetivo de Comunicación

Orientado hacia las mujeres con el fin que descubran cosas que les gustan y logran desarrollar, generalmente a la vez, rescatándolo como una cualidad que poseen.

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Público Objetivo

Principalmente se enfocará a mujeres de estratos 4, 5 y 6 que se encuentren entre los 35 y 55 años de edad, de las ciudades de Bogotá, Cali y Medellín.Estas mujeres se manifiestan activamente en la sociedad, están en sus hogares, en sus trabajos o disfrutando en diferentes partes de la ciudad.

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Promesa Básica

Las mujeres son capaces de hacer diferentes cosas a la vez, por eso deben descubrir todo lo que pueden hacer mientras usan Poise.

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Tono de la Comunicación

Se evitará el uso de tecnicismos, será sencillo, realzará las cualidades de las mujeres y les hablará en primera persona.

Se manejarán dos tonos diferentes, uno de Martes a Viernes y el otro para los fines de semana.

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Reason Why

Se necesita que las mujeres tengan claro los beneficios que este jabón íntimo les proporciona. Esto junto con las actividades a desarrollar, generará no solo la compra, sino la recompra del producto, teniendo una completa satisfacción de las clientas.

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Guías Ejecucionales

Para esta ocasión desarrollaremos activaciones de marca en tres ciudades diferentes del país• Bogotá• Cali• Medellín

En tres distintos almacenes de cadena• Almacenes Éxito• Carrefour• Almacenes La 14

Y durante tres meses.

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Guías Ejecucionales

¿Dónde?

Tomemos un ejemplo claro y conciso: Carrefour Santa Ana, ubicado en un centro comercial dirigido a personas de dichos estratos. Allí habrá un grupo de impulsadoras vestidas con un uniforme de la marca y estarán dispuestas a colaborarle a las mujeres del rango de edad establecido.El desarrollo se llevará a cabo en dos niveles• Martes a Viernes.• Fines de semana.

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Guías Ejecucionales

Martes a Viernes.

¿Cómo?

La impulsadora se acercará cortésmente a alguna clienta del supermercado, brindándole una bebida caliente o un postre. Posteriormente le entregará una tarjeta en la que se podrá observar un copy, la invitación y una muestra gratis (sampling) del producto.Así el grupo objetivo no solo estará descubriendo la marca, si no todos los beneficios que esta posee en el momento de usarla o que la impulsadora le irá describiendo.

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Muestra tarjeta

Aplica de Martes a Viernes.

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Guías Ejecucionales

Fines de semana.

¿Cómo?

La actividad tendrá una gran similitud con la desarrollada entre semana.

Se entregaran las bebidas calientes o los postres, las tarjetas e invitaciones, las muestras gratis y la impulsadora hablará del producto.

La diferencia consistirá en el acompañamiento por parte de las impulsadoras a las clientas a hacer el mercado, colaborándoles con lo que necesiten.

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Muestra tarjeta

Aplica para fines de semana.

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Adicionales.

Bandas bebida caliente.

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Adicionales.

Platos postres.

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Propuesta Papel Scott

9 rollos compacto

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Actividades de activación

Concepto: Compañía bajo la lluvia.• Objetivo.

Es usual que en la capital de la República y en general en el territorio colombiano, llueva de un momento a otro, que las personas estén desprotegidas y se enfermen repentinamente. Es por eso que necesitarían cargar bastantes pañuelos faciales o en este caso, mejor un rollo de papel Scott compacto.

Para ello habrá personas o impulsadores de la marca que salgan con sombrillas y rollos de papel a ayudar a aquellas personas que caminan bajo la lluvia desprotegidas o no. Adicional a esto entregarán informarán acerca de las ventajas del papel Scott compacto. Además donde lo pueden conseguir y las presentaciones en las que viene.

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Actividades de activación

Concepto: Compañía bajo la lluvia.

Como complemento, utilizaremos lo que la ciudad nos brinda apropiándonos de diferentes artículos o cosas que tengan forma cilíndrica para pintarlas semejando que son rollos de papel Scott compacto; por ejemplo las bases de los postes de luz, columnas, los bolardos (donde existan todavía), algunas materas, etc. Todo esto irá acompañado por el copy “Scott es compacto y te acompaña cuando y donde lo necesitas.”

Inclusive podríamos tomarnos escenarios como la Plaza de Toros La Santa María, el Hotel Bogotá Regency en la 127 con séptima, El

Planetario o el Estadio El Campín.

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Actividades de activación

Concepto: Compañía bajo la lluvia.

Con estas edificaciones o estructuras, podríamos simular que es un rollo de papel Scott, aplicar el copy y estaríamos desarrollando la

activación para la marca. Solo necesitaríamos pintarlas o cubrirlas de blanco, teniendo en cuenta que debe ser un material resistente al

agua para que no se decoloren. Dejar un espacio para el copy y la firma .

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Muchas Gracias

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