22 Sept

Planificación online- Thais Ruiz de Alda MAIL: thais@mrkowekobarbera.com

Planificación online

Internet y nuevos mediosSábado 22 y 29 de Septiembre 2007

Thais Ruiz de Aldathais@mrkowekobarbera.comthaisruizdealda@gmail.com

• Bloque I: La planificación de medios.• Qué es y para que sirve• Cómo funciona• Conceptos clave

• Bloque II: Planificación online• Razones por las que hay que invertir en presencia en Internet

» Audiencia » Tendencias de consumo

• En qué consiste la comunicación interactiva • Cómo se comunica en internet

• Bloque III: El medio interactivo• El código del medio• Posibilidades creativas• Dónde se hace comunicación

Indice

• Bloque IV: Conceptos imprescindibles• Terminología • Funcionamiento del sector

• Bloque V: Qué estrategias y acciones se pueden realizar

• Bloque VI: Resumen

• Bloque VII: Casos prácticos

Indice

La planificación de medios es una técnica para comunicar o publicitarse en diferentes medios.

Las empresas deben decidir dónde tienen que invertir su presupuesto de publicidad y marketing para aumentar

ventas directa o indirectamente

Bloque I

La planificación de medios es imprescindible para saber:

• Dónde invierto en qué medios, en qué soportes, Cómo invierto mi presupuesto, qué priorizo, cuánto invierto y porqué invierto o cómo justifico mi inversión

• Lo primero que debe saber un anunciante es quién es el/los público/s al/los que se quiere dirigir y acto seguido conocer de qué forma se comporta/n con los medios: cuáles consume y con qué frecuencia, cuándo se expone ante ellos, dónde y de qué manera.

Bloque I: Conceptos clave

Conceptos clave

CoberturaEs la medida en la que se mide la audiencia que es impactada por la publicidad o comunicación.Hay medios con mucha cobertura: el país, el mundo o perídicos locales (cobertura sobre el target) y hay medios con poca cobertura, el mueble)

Afinidad

Es la medida con la que se mide la relación entre el target/audiencia y el medio/soporte publicitario. P.e la

afinidad entre el periódico MARCA y una audiencia d e hombres 25-35 años urbanos es alta

Bloque I: Conceptos clave

Agencias de medios: - Planificación o mix de medios- Compra de espacios publicitarios en

soportes y medios.- Cobran una comisión - Gestionan y supervisan las campañas- Gestionan el formato de la

creatividad.

Agencias de publicidad- Creatividad- Son un soporte en la estrategia de

comunicación.- A veces planifican y compran medios- Cobran una comisión

Empresas: - Departamento de Medios - Departamento de Publicidad

TODO TIENE SUS VENTAJAS Y SUS INCONVENIENTES

Bloque I: Cómo funciona la planificación de medios

Bloque I: La planificación de medios

Fuente Infoadex

CINETV

PRENSA EXTERIORES

RADIOREVISTAS

YDOMINICALESINTERNET

Bloque II:

La planificación online

•Razones por las que hay que invertir en presencia en Internet» Audiencia » Tendencias de consumo

•Cómo se comunica en internet•En qué consiste la comunicación interactiva

¿Hay que tener en cuenta Internet?¿Porqué?

¿Cómo sé que es un medido dónde debo de invertir?

Bloque II: La planificación online

AUDIENCIA

¿ES UN MEDIO DÓNDE ESTÁ MI AUDIENCIA?

AUDIENCIA

¿ES UN MEDIO DÓNDE ESTÁ MI AUDIENCIA?

INTERNETUSERS TODAY1,173,109,925

AUDIENCIA

Datos EGM, 2ª Ola 2007

Bloque II: La planificación online Qué dicen nuestras fuentes

Datos EGM, 2ª Ola 2007

Cómo es el usuario de Internet español

Uno de cada 4 españoles se conecta diariamente a

internet

Internet no es una opción, es una necesidad

Crece el tiempo de consumo mes a mes en Panel de Hogar Nielsen

Panel de Hogares

AUDIENCIA

Internet no es una opción, es una necesidad ante determinados targets

Nuestras fuentes nos dicen que cada día hay:

Según los datos de ITU, las personas menores de 18 años dedican a los medios digitales 14 horas a la semana, a la televisión 12, a la radio seis y a los periódicos, revistas y cine, dos horas.

En la franja de edades comprendidas entre los 18 y los 54 años, el mundo digital se lleva 16 horas, la televisión 13, la radio ocho, los periódicos y revistas dos y el cine una.

Los mayores de 55 años son los menos asiduos a los medios digitales, dedicándoles ocho horas de media semanal, frente a las 16 que aún destinan a la televisión.

Actividad Descenso del consumo entre los

jóvenes Ver TV

46% Hablar por teléfono 34% Leer periódicos 33% Leer libros

32% Escuchar radio 22%

A la par que sube el consumo de internet, desciende el de otros medios

Fuente EIAA, 2005

Internet no es una opción, es una necesidad ante determinados targets

Bloque II: La planificación online Las tendencias

70 millones de personas tienen un blog.

En España hay 2 Milllones de bloggers.

100 Millones de personas son usuarias de sitios como My Space.

Fuente: EGM. 9ª Encuesta a Navegantes. Febrero 2007

Qué dice nuestro sentido común

Si Internet forma parte de la comunicación entre personas, entonces Internet debe formar parte de la comunicación entre personas y empresas (marcas, productos, servicios).

Si la montaña no va a Mahoma, Mahoma va a la montaña

Si mi audiencia está en internet

Bloque II: Cómo se comunica en internet

POR DONDE EMPIEZO

Qué es la comunicación interactiva

Según la RAEComunicación

Transmisión de señales mediante un código común al emisor y al receptor

Medios de Comunicación

Comunicación Interactiva

Transmisión ….. en medios interactivos

En qué consiste la Comunicación Interactiva

MensajePosibilidad de responder a ese mensaje.

Bidireccionalidad

Medios Interactivos

Internet

Otros medios (Móviles,IPTV, escaparates interactivos)

Cómo se hace una

comunicación interactiva

Cómo se hace una comunicación interactiva

1. WEB PROPIA.2. WEBS AJENAS.

– 2.1 CAMPAÑA EN SOPORTES CONVENCIONALES Campaña

gráfica.–2.2 CAMPAÑA EN BUSCADORES.–2.3 CAMPAÑA EN SOPORTES NO CONVENCIONALES.

WEB PROPIA

Se trate de los que se trate, Siempre hay que tener un soporte, un canal, un sitio

web, un link/enlace

un destino final

web, un link/enlace

un destino final

web, un link/enlace

un destino final

Cualquier acción….

WEBS AJENAS

CAMPAÑA EN SOPORTES CONVENCIONALESCampaña gráfica

CAMPAÑA EN SOPORTESenlaces

Soportes no convencionalesMarketing 2.0

Hay diferentes formas de invertir en publicidad en Internet

WEBS AJENASCAMPAÑA EN GRANDES

SOPORTES

Soportes convecionales

Publicidad en Medios convencionales

• Impresiones• CPM• Clickthrough /Ratio de click• Notoriedad• Campañas de imagen de marca• Grandes presupuestos• Internet complemento de medios convencionales• Mucha audiencia, gran cobertura• Eficacia de campaña: mínimo 30.000 €

Cliente quiere hacer una campaña

Ad Server Sitio web/ Portal/ Soporte

Se descarga 48.533 veces el anuncioAd Server de la agencia

Se descarga 47.544 veces el anuncio

Formatos Estándar

Los formatos han sido estandarizados (afortunadamente para el medio) y prácticamente suponen el 90% de la inversión en campañas convencionales en Internet.

Formatos Estándar

22 Sept

Technology

Transcript of 22 Sept

ÍNDICE GENERAL... · CALENDARIO 4 SEPT / NOOR RESTAURANT 11 SEPT / TEATRO GÓNGORA 20 SEPT / MEZQUITA CATEDRAL 26 SEPT / SALA DE ORIVE ¡Bienvenidos al 11º FIP Guadalquivir! ...

MERCADOINMOBILIARIODELACIUDADDEBUENOSAIRES ......Barrios dic. sept. dic sept. dic sept dic sept dic sept. dic sept. dic sept dic sept dic Total 555 242 274 342 388 511 534 631 722

Coloquio 19 sept

LEGA SEPT 09

Diapositivas 16 sept

Mochilas sept

Proyecto 18 sept

Sept. 2011

Tuberculosis (TB) Update National IMAC workshop Sept 2018 · 2018-11-22 · Tuberculosis (TB) Update National IMAC workshop Sept 2018 ... • Burden of MDR TB • Burden of HIV co

Las Cabezas Rodantes Del Mal Archivo Escaneado Difusion Blog Ecoturismo Esoterico. Sept. 22 de 2012.

INFORMATIVO SEPT

24 de sept

A9RA496 - Economía Uniandes · 2014-11-25 · Segundo Parciat Final 5%) Prentice Repaso Costo, La Firma Agosto R. capÆ0 sept. t ept,a Sept,1S sept. 22 sept 29 Oct. 6 Oct. 't3 27

Smart folleto 22 al 28 de sept 11

Ensayo Simce Villa Educa Nº 2 22 de Sept

Aiepi Sept 2009

Acuerdolineamientos sept

Ensayo NB6 Sept

AULA ESPECIAL Curso Depresion 22 Sept 2012

Novedades Sept