2. www.pimod.com Introduccin: El mundo publicitario de
Google
3. www.pimod.com Search Es aquella publicidad que vemos en los
resultados de Google cuando hacemos una bsqueda.
4. www.pimod.com La Red de Display Red de sitios web en los que
podemos anunciarnos mediante Google AdWords. Los usuarios invierten
el 95% de su tiempo online en sitios que pueden ser alcanzados por
la Red de Display. Display Search Fuente: Google
5. www.pimod.com Los anuncios digitales tradicionales Anuncios
de texto Anuncios grficos Estticos Animados Anuncios de video
6. www.pimod.com Ejemplos Reales de Bsqueda
7. www.pimod.com Ejemplos reales de Display
8. www.pimod.com Ejemplos reales de Display
9. www.pimod.com Los anuncios de engagement En qu se
diferencian? Buscan la interaccin con el usuario Priorizan el
engagement sobre los clics y las conversiones Cobran por interaccin
(CPE) Ofrecen una mayor amplitud de posibilidades de
comunicacin
10. www.pimod.com Modelos de cobro de AdWords CPC Se paga por
clic Cada vez que aparece un anuncio, se hace una subasta entre
todos los anunciantes para que uno consiga la ubicacin en la que se
pretende salir Un usuario hace una bsqueda Se filtran anuncios no
aptos Se calcula el ranking
11. www.pimod.com Los modelos de cobro de AdWords CPC Costo por
clic CPM Costo por cada mil impresiones CPA Costo por adquisicin
CPE Costo por interaccin Se nos cobra cuando el usuario interacta
(pone el mouse encima por 3 segundos) Los clics no se cobran No slo
generamos una visualizacin, sino que por el mismo costo podemos
ganar una visita.
12. www.pimod.com Posibilidades 1. Lightbox
http://www.richmediagallery.com/forma tDetail/?id=93 ANUNCIO QUE SE
EXPANDE CONVIRTINDOSE EN UN LIGHTBOX
13. www.pimod.com Posibilidades 2. Posteos de G+ COMPARABLE A
POSTEOS PATROCINADOS DE FACEBOOK 1. Debemos tener 1.000 seguidores
2. El post debe ser relevante http://www.richmediagallery.com/forma
tDetail/?id=179
14. www.pimod.com Posibilidades 3. Videos Hover To Play
http://www.richmediagallery.com/forma tDetail/?id=177 VIDEOS QUE SE
REPRODUCEN AL PASAR EL MOUSE POR ENCIMA
15. www.pimod.com Caso de xito: Hover To Play con Larraaga
16. www.pimod.com Creacin de un anuncio de engagement PODEMOS
(Y DEBEMOS) DEFINIR LA IMAGEN INICIAL PODEMOS DEFINIR LA IMAGEN
FINAL (OPCIONAL) SUBIMOS EL VIDEO (O SELECCIONAMOS UNO DE YOUTUBE)
VISTA PREVIA DEL ANUNCIO
17. www.pimod.com Medicin de resultados: qu podemos medir?
Interacciones
18. www.pimod.com Medicin de resultados: qu podemos medir? La
calidad de las interacciones CUARTILES porcentaje mnimo visto
19. www.pimod.com Por qu es mejor? Conocimiento Inters
Descubrimiento Evaluacin Conocimiento Inters Descubrimiento
Evaluacin
20. www.pimod.com Resumen: qu aprendimos? Conocimos el mundo
publicitario de Google y sus grandes redes: bsqueda y display. Qu
podemos hacer para llegar a los usuarios que nos buscan y cmo
buscar a los usuarios que nos necesitan. Los diferentes tipos de
anuncios. Los innovadores anuncios de engagement y sus cualidades.
Cmo las mediciones nos pueden ayudar a realizar una campaa de
engagement exitosa. La estructura de los funnels de conversin, y su
aplicacin en este tipo de campaas.