1. www.pimod.com

2. www.pimod.com Introduccin: El mundo publicitario de Google

3. www.pimod.com Search Es aquella publicidad que vemos en los resultados de Google cuando hacemos una bsqueda.

4. www.pimod.com La Red de Display Red de sitios web en los que podemos anunciarnos mediante Google AdWords. Los usuarios invierten el 95% de su tiempo online en sitios que pueden ser alcanzados por la Red de Display. Display Search Fuente: Google

5. www.pimod.com Los anuncios digitales tradicionales Anuncios de texto Anuncios grficos Estticos Animados Anuncios de video

6. www.pimod.com Ejemplos Reales de Bsqueda

7. www.pimod.com Ejemplos reales de Display

8. www.pimod.com Ejemplos reales de Display

9. www.pimod.com Los anuncios de engagement En qu se diferencian? Buscan la interaccin con el usuario Priorizan el engagement sobre los clics y las conversiones Cobran por interaccin (CPE) Ofrecen una mayor amplitud de posibilidades de comunicacin

10. www.pimod.com Modelos de cobro de AdWords CPC Se paga por clic Cada vez que aparece un anuncio, se hace una subasta entre todos los anunciantes para que uno consiga la ubicacin en la que se pretende salir Un usuario hace una bsqueda Se filtran anuncios no aptos Se calcula el ranking

11. www.pimod.com Los modelos de cobro de AdWords CPC Costo por clic CPM Costo por cada mil impresiones CPA Costo por adquisicin CPE Costo por interaccin Se nos cobra cuando el usuario interacta (pone el mouse encima por 3 segundos) Los clics no se cobran No slo generamos una visualizacin, sino que por el mismo costo podemos ganar una visita.

12. www.pimod.com Posibilidades 1. Lightbox http://www.richmediagallery.com/forma tDetail/?id=93 ANUNCIO QUE SE EXPANDE CONVIRTINDOSE EN UN LIGHTBOX

13. www.pimod.com Posibilidades 2. Posteos de G+ COMPARABLE A POSTEOS PATROCINADOS DE FACEBOOK 1. Debemos tener 1.000 seguidores 2. El post debe ser relevante http://www.richmediagallery.com/forma tDetail/?id=179

14. www.pimod.com Posibilidades 3. Videos Hover To Play http://www.richmediagallery.com/forma tDetail/?id=177 VIDEOS QUE SE REPRODUCEN AL PASAR EL MOUSE POR ENCIMA

15. www.pimod.com Caso de xito: Hover To Play con Larraaga

16. www.pimod.com Creacin de un anuncio de engagement PODEMOS (Y DEBEMOS) DEFINIR LA IMAGEN INICIAL PODEMOS DEFINIR LA IMAGEN FINAL (OPCIONAL) SUBIMOS EL VIDEO (O SELECCIONAMOS UNO DE YOUTUBE) VISTA PREVIA DEL ANUNCIO

17. www.pimod.com Medicin de resultados: qu podemos medir? Interacciones

18. www.pimod.com Medicin de resultados: qu podemos medir? La calidad de las interacciones CUARTILES porcentaje mnimo visto

19. www.pimod.com Por qu es mejor? Conocimiento Inters Descubrimiento Evaluacin Conocimiento Inters Descubrimiento Evaluacin

20. www.pimod.com Resumen: qu aprendimos? Conocimos el mundo publicitario de Google y sus grandes redes: bsqueda y display. Qu podemos hacer para llegar a los usuarios que nos buscan y cmo buscar a los usuarios que nos necesitan. Los diferentes tipos de anuncios. Los innovadores anuncios de engagement y sus cualidades. Cmo las mediciones nos pueden ayudar a realizar una campaa de engagement exitosa. La estructura de los funnels de conversin, y su aplicacin en este tipo de campaas.

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