Teoría de la ComunicaciónProf. Marcelo Santos - @celoo
UDDSemiológía: Representación, Verdad y Realidad
¿Qué es un SIGNO?
2Prof. Marcelo Santos - @celoo
C C
R
C C
UDD
¿Qué es un SIGNO?
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Cualquier cosa
que
representa
cualquier otra cosa...
UDD
Lenguaje Ideal
4Prof. Marcelo Santos - @celoo
1 + 1 = 2
UDD
¿Qué es verdad?
Verdad x Realidad
¿Qué es verdad?
¿Qué es realidad?
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500 A.C.
Los ojos y oídos son malos testigos cuando al servicio de mentes que no entienden su lenguaje
Parmenides
UDD
El ojo verá bien siempre que la
mente no mire por élRefrán popular chileno
Verdad e Investigación
Es a partir de un código de reglas y
conducta – verdad – instaurado que se
puede guiar la masa, juzgando lo cierto y
errado, castigando los culpables. Por lo
tanto, es a partir de la verdad que el poder
se legitima.
Michel Foucault – Verdad y Poder
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Verdad y Sociedad
La verdad es un invento muy conveniente
para poder vivir en sociedad. […] La
verdad es utilitaria. La sociedad excluye al
mentiroso porque perjudica a los demás.
Díaz, E. – Entre la tecnociencia y el deseo
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Verdad y Lenguaje
La verdad es un ejercito de metáforas.Nietzsche
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LO REAL INSISTE!
algo diferente,
novedoso?¿Cómo
representamos
nombramos
recordamos
Zoopraxiscopio
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Nombres para cosas/acciones nuevas
• Realidad Aumentada
• Googlear
• Navegar en la página web
• iPhone
• Cine 4D
• Celular 4G
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Actividad: ¿Cómo se juega?
22Prof. Marcelo Santos - @celooUDD
Repertorio
Para "leer" lo desconocido, hay que partir de
algo conocido...
Lo "conocido" puede ser algo familiar o
similar...
El signo evoluciona hasta tener
¡personalidad propia!
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Mem Mu Eme
(des)conexión signo - significado
• Oλα Kαλα
• “Oll Korrect”
• Ano ancho
(homosexual)
• Eres un cero = no
vales nada
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Terremoto
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Ejemplos aplicados
• Lanzamiento de nueva marca: Petrobrás
• Lanzamiento de nuevo producto: iPad, iPhone
• Nombre de un nuevo tipo de producto: smartlet
• Noticia muy sorpresiva: hombre en la Luna,
“papá, soy gay”, primavera árabe
• Descubrimiento científico: heliocentrismo
• Escándalo: Watergate, Colusión Farmacias,
Censo, Karadima
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Verdad en la Semiótica
Charles S. Peirce:
- La verdad no es sino un acuerdo
- Creencias, aproximaciones, falibilidad
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Más poesía
Lo esencial es saber ver,
Saber ver sin pensar,
Saber ver cuando se ve,
Y no pensar cuando se ve
Ni ver cuando se piensa
““
Fernando Pessoa
UDD