Trabajo Gestion Proyectos
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8/18/2019 Trabajo Gestion Proyectos
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FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, ECONOMICAS Y
CONTABLES DEPARTAMENTO DE ADMINISTRACION DEEMPRESAS
IDEA DE NEGOCIO
GESTIÓN DE PROYECTOS
PRESENTADO POR:
CATALINA CASTILLO FRANCO
CESAR ANDRES RODRÍGUEZ ALMECIGA
FABIAN GARCIA
PRESENTADO A:
ROBERTO ANDRES SUAREZ
BOGOTA DC
MARZO DE 2016
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IDEA DE NEGOCIO
INTRODUCCIÓN
Después de realizar actividad física ya sea en el Gimnasio, en ciclovía, los fines de
semana, buscamos refrescarnos.
IDEA DE NEGOCIO
Una bebida que quita la sed después de hacer actividades físicas a base de panela
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NECESIDAD
Los productos que quitan la sed, luego de hacer actividades físicas hacen dao.
Usualmente se toman bebidas azucaradas y estas contienen calorías vacías que absorben
los nutrientes del cuerpo.
“….Para que te des una idea de la cantidad de azúcar que pueden tener estas bebidas,
coge una cuchara sopera de tu casa e imagínate lo siguiente: Coca – Cola 2! ml: "
cucharadas de azúcar #estea: 2 cucharadas de azúcar $ugo de #aran%a &ico 2!
ml: " cucharadas de azúcar 'prite 2! ml : 2.2 cucharadas de azúcar &( )ipton *!!
ml: + cucharadas de azúcar )a pregunta es, te comerías estas cucharadas por si
solas-... !"amacho, #$%&'
BENEFICIOS
• ()os aporta energía, necesaria para el desarrollo de los procesos metab*licos.
• )os aporta nutrientes esenciales para el organismo.
• + diferencia del azcar blanco, que s*lo aporta calorías vacías, el azcar integral
de la panela aporta nutrientes esenciales. +dem-s, no roba/ nutrientes al organismo
como sí sucede con el azcar blanco.
• 0e trata de un tipo de azcar libre de sustancias que puedan daar la salud.1
!2erez, #$%&'
• (3itaminas4 la panela es muy rica en vitaminas del grupo 5, +, ", D y 6.
• 7inerales4 aporta buenas cantidades de f*sforo, calcio, hierro, magnesio,
manganeso, zinc y cobre.
• 8idratos de carbono4 como la sacarosa, adem-s de glucosa y fructosa !los cuales
poseen un mayor valor biol*gico'.
• 2roteínas4 aunque en menor cantidad que los carbohidratos.1 !2erez, #$%&'
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9omada de .1 !2erez, #$%&'
TENDENCIAS
TENDENCIAS EN BEBIDAS SALUDABLES E HIDRATANTES
Las tendencias en el mercado suramericano han crecido notoriamente para productos o
bebidas light dado que un estudio realizado por )ielsen, líder mundial en proveer
informaci*n y medici*n de lo que los consumidores ven y compran, muestra c*mo ha
crecido el porcenta:e de ventas de dichos productos los cuales hoy en día ocupan el %;
< de gasto total en la canasta familiar en 0uramérica. 2or tal motivo vemos como
e=isten nuevos factores los cuales hacen que el consumidor desee cuidar su bienestar y
salud, ya no es como en aos anteriores que el cliente solo le importaba el sabor, hoy en
día se enfocan en observar y mane:ar una me:or informaci*n del producto que van a
consumir.
6l boom local de las bebidas con beneficios para la salud no solo se ha visto
influenciado por deportistas de alto rendimiento. +hora, :*venes y adultos, preocupados
por llevar un estilo de vida sano, se han convertido en un pblico potencial.
2or otro lado un estudio realizado por la revista Dinero muestra como desde el ao #$%>
una de las %$ tendencias m-s importantes en "olombia se encuentra o es llamada
("one=i*n y bienestar14 salud conectada. Llevar una vida saludable es una prioridad
para los consumidores y se apoyar-n en la tecnología, a través de aplicaciones, para
mantenerse saludables, dado este caso vemos como se le debe aadir una aplicaci*n a
nuestra bebida para que el consumidor conozca los beneficios que genera nuestra
bebida, estamos en el punto e=acto de implementar una bebida saludable ya que en
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ocasiones o aos anteriores no era posible porque el consumidor no se preocupaba por
su salud y bienestar.
Desde otro punto de vista enfoc-ndonos en un estudio realizado por ?enalco nos dice lo
siguiente4 (0egn ?enalco, la actividad física, la estética y la comida saludable ser-n
temas prioritarios, la evoluci*n en los deseos del consumidor da para que los e=pertos
definan las tendencias de compra en los pr*=imos aos. ?enalco, el gremio de los
comerciantes, se puso a la tarea de definir las %$ tendencias que regir-n al consumidor
de aquí al #$%&.1 !@afael 6spaa, ?enalco, #$%&'.
6n otras palabras se menciona como 0e espera que crezca la demanda por la comida y
bebida saludable, la dietética y la org-nica, así como por todo el portafolio de alimentos
funcionales que desarroll* la industria, por eso se realizar estudios de mercado para
determinar si nuestra bebida es rentable o no en el mercado "olombiano.
5as-ndonos en investigaciones de la p-gina google trends introducimos las palabras
bebidas saludables desde el ao #$$A a la actualidad vemos como se convierte en
tendencia a partir del ao #$%%B#$%#, es desde ese punto donde empieza a volverse
tendencia mundial la cual muestra como ha venido creciendo y el consumidor buscadichos aspectos para su vida.
6n otro orden de ideas buscamos la palabra hidratante con el mismo nmero de aos
evaluados a nivel mundial y nos arro:a que desde el ao #$$> ha venido aumentando
dicha tendencia por lo que es favorable ya que es nuestro mercado principal. Dado que
buscamos mostrar una bebida saludable con procesos naturales para el beneficio del
consumidor así podr- hidratarse y refrescarse de la me:or manera.
La industria de bebidas en "olombia est- pendiente de un a:uste en la legislaci*n que
tiene impacto en el consumidor.
6st- relacionado con la actualizaci*n de las normas vigentes sobre las bebidas
energizantes, porque determina a partir de qué edad se puede consumir este producto o
los productos que contienen cafeína.
6n "olombia est- aprobado su consumo desde los %A aos, pero en la actualizaci*n de
la norma el 7inisterio de 0alud propone que sea a los %C aos.
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(La posici*n de la industria es que nos atengamos a la evidencia científica de que son
seguras las bebidas energizantes y los productos con cafeína para el consumo de
mayores de %A aos, 6n 6stados Unidos, en "anad- y en 6uropa se permite1, sostiene
0antiago L*pez, director de la "-mara de bebidas de la +sociaci*n )acional de
6mpresarios, +ndi.
Desde su perspectiva, el reto principal de las empresas del sector tienen que ver con
romper los diversos mitos que proliferan sobre los productos y sus compuestos.
La industria en "olombia espera que en el #$%A cierre con un crecimiento de & por
ciento en ventas, al mismo ritmo del sector a nivel mundial.
0antiago L*pez dice que el negocio se mueve en una tendencia din-mica marcada en la
ltima década por las bebidas funcionales y las reducidas en calorías.
(3emos que las bebidas hidratantes, las aguas vitaminizadas y los refrescos y las aguas
saborizadas han tenido un crecimiento, pero si uno analiza el total del mercado de
bebidas ha seguido creciendo, porque cada vez m-s colombianos superan el umbral de
pobreza y pasan a ser consumidores de nuestros productos1, seala el vocero gremial.
0egn las ltimas cifras disponibles del Dane #$%#B#$%, la producci*n en el país
asciende a %%,% billones de pesos al ao, el & por ciento del 2E5 manufacturero. !D+)6,
#$%&'
Las e=pectativas para este ao son de crecimiento y de desarrollo empresarial.
6sto, gracias a proyectos anunciados por ?emsa y 2ostob*n en cerveza, por e:emplo.
6l crecimiento del sector est- muy ligado al crecimiento de la economía y el
crecimiento del país1, indica.
+l mismo tiempo seala que el sector, definitivamente, es un :alonador para el
desarrollo de otros negocios y es fundamental para la buena marcha de la economía
colombiana.
0egn el director de la "-mara de bebidas de la +ndi, la industria genera
apro=imadamente unos %A.$$$ empleos directo y aporta un & por ciento al 2E5
manufacturero.
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?uente4 6laboracion propia
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ARBOL DE PROBLEMAS
?uente4 6laboracion propia
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ARBOL DE OBJETIVOS
?uente4 6laboracion propia
7+9@EF
?uente4 6laboracion propia
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?unnel
?uente4 dane
E!"#$%&!'&
Diseamos un instrumento de medici*n e=ploratoria que consistía en & preguntas en las
que evidenciamos lo siguiente en una muestra de A deportistas comunes.
E!"#$%&!'()&
ctavio 7unar gamba.
@osa 7aría 5arriga.
Leriant )aran:o.
+driana @amirez.
• 6n promedio practican deporte mínimo tres veces al mes.
• )ormalmente consumen agua y bebidas hidratantes durante el e:ercicio.
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• Las marcas que consumen m-s del >$< de la muestra son4
o Gatorade.
o +gua.
o 2oHerade.
o Iugos naturales.
• 6l factor que lleva a consumir las bebidas anteriores en orden de mayor a menor
son4o 6l enfoque de la publicidad, es decir la que mas este en el mercado.
o 6l sabor
o La marca
o 2recio
o "omponentes
o 6l nombre de la empresa que lo fabrica
•
7-s del >$< de la muestra mencion* que est-n dispuestos a pagar hasta J.$$$• +l momento de preguntar que efectos conoce que producen en el cuerpo, no fue
f-cil la respuesta, sencillamente manifestaron que se hidrataban y refrescaban.
De lo anterior podemos concluir que los consumidores deportistas buscar hidartarse y
refrescarse, sin embargo, en la mayoría de las veces no conocen a fondo los
componentes de las bebidas, solo consumen por el mensa:e que envían en los medios de
comunicaci*n, adicional confunden bebidas energizantes con bebidas hidratantes.
C)*+#!%()"#& D%"#!)&-
o Gatorade J.#$$$
o 2oHerade J#.>$$
A./%&%& (# '!%%/%('(-
L)'/%'%3
7acrolocalizaci*n
0e contara con los servicios de una embotelladora ubicada en chia, y contalemos con los
servicios de almacena:e de la empresa 7egalu=.
6l mercado
K==
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"omunicaciones
==
leyes e incentivos
7icrolocaclizacion
"erca de la bodega
"ostos de terreno
K=
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@edes de 0ervicios pblicos
K=
Efraestructuta
9elecomunicaciones
Empuestos
?lu:ograma
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