LIC. ANA GABRIELA HERNÁNDEZ PEÑAM.E. Y M.P. XAVIER HURTADO GARCÍA ROIZ

TRABAJO FINAL

DISEÑO DE CAMPAÑAS

PUBLICITARIAS

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE PAQUIMÉ

La empresa de la que desarrollé mi campaña en el municipio de Casas Grandes, Chihuahua. Abrió sus puertas el día 3 de septiembre del año 2012 para la formación de técnicos e ingenieros en tres especialidades las cuales son:

Tecnologías de la Información y Comunicación.

Desarrollo de Negocios (Área mercadotecnia).

Agricultura Sustentable y Protegida.

MERCADO META El segmento al cual esta

institución se dirige es a jóvenes y adultos de entre 18 a 50 años de edad, de nivel socio-económico B, C+, C y C- dada la región en la que se encuentra.

RESULTADOS A LOGRAR

DDN ASP TIC TOTAL

SUPERAR MAXIMO

HISTORICO SEP-DIC16

= + 869

110 110 50 270

LLEGAR A 1000 150 150 100 400

CAPTACIÓN DE ALUMNOS 2017

ESTRATEGIA

Se realizarán promocionales en radio, volantes, por medio de redes sociales, en prensa digital y escrita.

BENCHMARKING Podríamos comparar las estrategias utilizadas

por la Universidad Tecnológica del Sur del Estado de México el cual con las herramientas de medios y presupuesto correcto pudieron tener un crecimiento en la matrícula del 2011 al 2012.

PROCESOUPSELL Y DOWNSELL DE LA UT DE PAQUIMÉ

En UPSELL se propondrá que además de publicitar el servicio de la educación se ofertará consigo las becas que la universidad ofrece, así como las actividades deportivas y culturales que se ofrecen en la institución.

En DOWNSELL se pretenderá que el cliente compre su estancia durante su preparación profesional en la universidad por lo cual se ofertarán becas académicas a partir del segundo cuatrimestre de carrera, además y convenios de pagos para cubrir durante el cuatrimestre la totalidad de la colegiatura.

HERRAMIENTASSe trabajará directamente con el departamento de difusión de la universidad, así como con directores y tutores de las diferentes carreras existentes.Incluyendo promocionales en radio, volantes, por medio de redes sociales, en prensa digital y escrita. Dentro de las herramientas que se utilizarán a parte

de los medios de comunicación se darán especialidades publicitarias.

Tarjeras de presentación con los datos de la carrera o directivos.

Trípticos con toda la información. Volantes mencionando las redes sociales y página

web de la universidad. Se harán espectaculares y lonas para que sean vistas

en la ciudad.

EQUIPO HUMANO Se trabajará directamente con el departamento

de difusión de la universidad, así como con directores y tutores de las diferentes carreras existentes. Diseñador gráfico: Se realizarán las imágenes o

promocionales por parte de este miembro de el departamento de difusión.

Editor de audio y video: Pertenece el departamento antes mencionado y realizará video promocional así como spots de radio.

Tutores de carrera: Darán a conocer los beneficios de cada uno de los programas educativos a los que pertenecen.

CONTENIDO

“Ven e inscríbete a la UT de Paquimé, la mejor propuesta educativa de la región”.

CRONOGRAMA

PRESUPUESTO Medios impresos: $25,000 Redes Sociales: $10,000 Radio: $5,000 Espectaculares (2): 40,000 Esp. publicitarias: $100,000

TOTAL: $90,000