POLITECNICO GRANCOLOMBIANO

GERENCIA DE MERCADEO Y COMERCIAL II

Ricardo Arturo Vega

CERVEZA REDD´S

ESTUDIANTES:

Ma. Alejandra Machado Diaz

Natalia Bohorquez

Ivonne Guerra

CONTENIDO.

1. BAVARIA.1.1 visión/misión/valores.1.2 Politica de etica.1.3 Politica de alcohol manifiesto.1.4 Estrategia de precio.1.5 Marcas de bavaria.

2. SEGMENTACIÓN DE CANALES.2.1 Descripción de subcanales.

3. MARCA REDD´S3.1 Descripcion de la marca.3.2 Comunicación neesaria de la Marca3.3 Consumidor Objetivo3.4 Presentaciones3.5 Precio en el Mercado3.6 Analisis Dofa3.7 Merchandising 3.8 Conflicto3.9 Debilidad a Trabajar3.10 Solucion.

BAVARIA

LA COMPAÑÍA LIDER EN EL MERCADO DE CERVEZAS Y MALTAS EN COLOMBIA

Es la mayor compañía de bebidas en Colombia, la operación más grande de SABMiller en Latinoamérica y uno de los contribuyentes más importantes a las utilidades de ese grupo cervecero en el mundo. 

Aportan significativamente a la economía del país mediante la actividad industrial, el empleo que generan, la red de proveedores y distribuidores y una importante proporción de los impuestos nacionales y departamentales. 

Sus productos son elaborados bajo estándares internacionales de calidad en seis plantas cerveceras distribuidas geográficamente en Barranquilla, Bucaramanga, Duitama, Medellín, Tocancipá y Yumbo, siendo esta última, la Cervecería del Valle, la más moderna y eficiente de América Latina. Cuentan también con dos malterías en Cartagena y Tibitó (Cundinamarca), una fábrica de etiquetas y una fábrica de tapas.

Sus marcas, Águila, Águila Light, Club Colombia, Cola & Pola, Costeña, Costeñita, Miller, Peroni, Pilsen, Póker, Póker Ligera, Redd´s y Pony Malta son líderes en Colombia en sus respectivas categorías de bebidas.

Más de 4.100 colaboradores hacen parte de la Compañía de manera directa, y unas 3.500 personas más, indirectas, apoyan con esfuerzo y dedicación el proyecto de ser una Compañía de clase mundial.

VISIÓN:

Ser la compañía mas admirada en Colombia y un gran contribuyente a la reputación global de SABMILLER.

- Por la efectividad del mercado- Por la calidad de sus productos- Como la mejor fuente de empleo- Como el mejor negocio- Responsabilidad social

MISIÓN:

Crecer en el mercado, asegurando el liderazgo del portafolio de marcas nacionales e internacionales en cada una de las categorías de bebidas y en los segmentos de mercado.

VALORES.

Las personas es la ventaja más duradera.

El calibre y compromiso de las personas se distingue de los demás. Apreciar y fomentar diversidad. Seleccionar y desarrollar un personal para asi lograr metas a largo plazo. Destacar su desempeño.

La responsabilidad es clara e individual.

Las metas y sus objetivos estan alineados y claramente articulados. Valorar el rigor intelectual como el compromiso intelectual. Exigir y permitir la autogestión.

Trabajar y ganar en equipo.

Desarrollar y compartir activamente el conocimiento dentro del grupo. Equilibrar consientemente los intereses locales y los del grupo. Fomentar confianza y la integridad en las relaciones internas.

Comprender y respetar a sus clientes y consumidores.

Se preocupa siempre por conocer por conocer las necesidades y persepciones de sus clientes y consumidore.

Mantener relaciones duraderas basadas en la confianza. Destacarse por ser innovadores y pioneros en un mundo de constante

cambio.

Reputación indivisible.

Su reputacion se basa en lo que se hace y dice cada uno de sus empleados.

Construir reputación para un futuro a largo plazo. Ser justos y eticos en cada negocio. Beneficiar a las comunidades locales donde se opera.

POLITICA DE ETICA

1. PREMISA.

La etica significa hacer lo correcto, de forma corecta, tanto en los asuntos personales como en los negocios ,bajo los siguientes principios basicos.

Honestidad. Justicia y etica Respeto mutuo y dignidad Rendicion de cuentas y responsabilidad.

La premisa fundamental es que la etica comprende un compromiso claro y consistente de hacer lo correcto siempre.

2. Propósitos.

Insistir en un enfoque etico al efectuar negocios apoyando asi la esencia de los valores de SABMILLER plc Bavaria S.A

Respaldar el logro de la misión de Bavaria S.A de tal manera que sutente su buena reputación y la de SABMILLER.

Mantener los mas altos estandares de comportamiento etico en las relaciones con la compañía, colegas, socios comerciales, clientes, prooveedores, contratistas, consultores, partes interesadas y por supuesto con la comunidad.

3. Alcance.

Esta politica se aplica a todos los empleados de BAVARIA S.A, asi mismo, haciendose extensiva, en lo que les sea aplicable, a sus proveedores, contratistas, consultores y partes interesadas.

4. Principios.

La honestidad, justicia y actuar de forma integrada es la base de las buenas relaciones comerciales con todos los interactuantes.

La ética como representacion de una actitud para hacer los negocios de la mejor manera posible, no solo se actua de manera ética, sino que debe ser evidente esta actuación.

Compromiso por la imagen, integridad y reputacion de todas las personas que hacen que cada dia creza y se fortaleza aun mas BAVARIA S.A.

5. Practicas Obligatorias.

Responsabilidad y obligacion de rendir cuentas Veracidad y justicia Conflictos de interes Soborno Obsequios y atenciones Normas y practicas Comerciales

6. Deberes y responsabilidades.

Las Politicas son comunicadas de manera clara, con el fin de asegurar que se implemente una politica ética en la compañía.

Existe un apoyo para todos los empleados que actúan dentro de los más altos estándares éticos.

El incumplimiento de esta politica podrá dar lugar a procesos disciplinarios.

7. Estructura Etica

MIS

ESTRATEGIA DE PRECIO

La lógica de la estrategia de precios de Bavaria tiene en cuenta los siguientes aspectos:

MISIÓN

VALORES

LEGISLACIÓNPOLITICA

ÉTICAPOLÍTICAS, PROCESOS, PROCEDIMIENTOS

PRINCIPIOS ÉTICOS

Estrategia de portafolioLos precios dependen de la estrategia de la marca y la estrategía de precio único nacional. Los precios de las presentaciones retornable y no retornable son diferentes.

CompetenciaLos precios están alineados con el posicionamiento de las marcas del competidor.

Alineación del punto de precioLa diferencia al precio mínimo es de $100 para evitar que el detallista aproxime hacia arriba a la cifra más cercana y se quede con esa diferencia.

Descuentos multi-packs2% descuento en 6-packs3% descuento en 12- packs

MARCAS DE BAVARIA

Peroni

Peroni Nastro Azzurro es una cerveza super premiun Italiana, que resalta la atención por los detalles y el gusto italiano. Elaborada con la selección de los más finos ingredientes que le dan su gusto vibrante y refrescante.

Comunicación de la marca

Peroni es estilo Italiano aplicado a una cerverza. Peroni es la cerveza con mayor estilo en el mercado. Peroni es una marca super premium con un sabor vibrante y refrescante.

Perfil del consumidor

Personas de 25 a 35 años profesionales y a la moda que usan marcas importadas.

Club Colombia

Elaborada con mayor tiempo de maduración y los más finos ingredientes: 100% malta, lúpulo Saaz, agua cristalina y levadura exclusiva de Bavaria. Club Colombia es reconocida a nivel mundial por su calidad y es para quienes saben elegir producto de alta calidad.

Comunicación de la marca

Club Colombia es una marca premium reconocida a nivel mundial por su calidad.

El tiempo de maduración y la dedicación con la que es realizada. Por su alta calidad vale la pena pagar más.

Perfil del consumidor

Personas de 24 a 50 años de clase socio economica 4,5,6. Profesionales, en busca de productos de calidades para diferenciarse y sentirse especial.

Redd’s

Es una cerveza para mujeres con un sabor exclusivo para su gusto. Con menos calorías, alcohol y nivel de gas que otras bebidas alcoholicas preferidas por las mujeres.

Comunicación de marca

Reed’s es la única cerveza diseñada para complacer el gusto de las mujeres.

Redd’s tiene un sabor intrigante y natural que despierta tus sentidos. Redd’s refleja la inteligencia y la sensualidad de las mujeres.

Perfil del consumidor

Mujeres entre 22 y 30 años que quieren sentirse sensuales, atractivas y quieren sobresalir.

Aguila

Es el estándar de cerveza colombiana que mantiene su espíritu de pasión colombiana a través de su burbujeante refrescancia.

Comunicación de marca

Aguila es la marca para compartir con amigos y/o familiares, despertando el sentimiento de unión y pasión por Colombia.

Aguila convierte los momentos sencillos de la vida en momentos inolvidables.

Perfil del consumidor

Personas de 18 a 50 años, de todos los estratos en areas rurales y urbanas. Son personas amigables y coloridas y giran en torno a su familia.

Aguila light

Es el estandar de la cerveza light colombiana, que extiende nuestra pasión a través de una experiencia donde puedo tomar más y en más momentos, por ser una cerveza que pasa facil, tiene menos alcohol y es menos amarga.

Comunicación de marca

Hereda de su marca madre Aguila; La alegria, pasión y colorido de lo Colombianos.

El hecho de que sea light la hace ser ideal para acompañar comidas. Objetivo de marca: pasala fácil.

Perfil de consumidor

Hombre y mujeres entre 18 y 55 años, estratos 2 al 4, viven en ciudades intermedias rurales y urbanas. Son personas orgullasas de su país, son personas emprendedoras que siempre buscan mejorar y sobresalir. Toman cerveza para socializar y no para emborracharse.

Poker

Es una cerveza popular con un sabor fuerte y con calidad estandar.

Comunicación de marca

Poker es la cerveza del sabor tradicional pues este no ha cambiado desde 1929.

Poker esta sobretodo en la zona occidente y central y se dirige al segmento survivor.

Perfil del consumidor

Personas de 18 a 47 años de nivel socioeconomico 1, 2 y 3. Personas con bajo o nulo nivel de educación. Que buscan calidad aun bajo precio. Las marcas no son importantes para ellos.

Costeña

Es una cerveza para compartir con los amigos antes de la rumba por su sabor seco que no empalaga.

Cerveza costeña es la marca de los jovenes colombianos a la hora de salir a rumbear.

Costeña permite disfrutar más y desde temprano por su sabor seco.

Perfil del consumidor

Hombres y mujeres de 18 a 45 años bachilleres, estudiantes de universidad/ tecnicos, profesionales, personas que buscan socializar alrededor de una cerveza que ofrezca economía y calidad.

Pony malta

Es la única bebida hecha de pura malta que al combinar nutrición y refrescancia, da la energía necesaria para dar lo mejor.

Comunicación de la marca

Pony malta es la única bebida hecha de pura malta que además de ser nutritiva, es refrescante.

Pony malta no solo me ayuda a prepararme fisicamente sino también mentalmente.

Slogan: con la energía nutritiva y refrescante de pony malta. Que nada te detenga.

Perfil del consumidor

Hombres y mujeres entre los 4 y 55 años. De estratos 2 al 6. Buscan bebidas que refresquen, que les sirvan para acompañar las comidas y que tengan buen sabor.

DESCRIPCION DE SUBCANALES

Para llevarUn subcanal para llevar es un lugar u ocasión de compra donde las bebidas son adquiridas para ser consumidas después fuera del lugar de compra. Estas bebidas por lo general son para consumo en el hogar, en reuniones familiares y celebraciones.

Entre estos se encuentran:

a. Tienda de barriob. Tienda de convenienciac. Minimercadod. Cigarreríae. Supermercados

Amigos socializando

Lugares donde se reunen los amigos para socializar. Pueden reunirse a participar de juegos y/o deportes; donde cuentan con mesas y sillas para poder compartir.

Estos incluyen:

a. Entretenimiento y diversión. Por ejemplo tejo, billar, rana.b. Tienda social.c. Bar social.d. Bar Premium.

PausaSitios donde el objetivo del consumidor es refrescarse por un momento para después seguir con la rutina diaria.

Los cuales comprenden:

a. Institucional.b. Tienda de paso.

FiestaLugares u ocaciones sociales donde la fiesta o rumba se relaciona con altos consumos de alcohol; se rumbea con amigos hasta altas horas de la madrugada. El baile juega un papel importante en este tipo de eventos.

Entre esta categoria se encuentra:

a) Discotecas.b) Discoteca premium.

Con comidasLugares donde las personas se reunen para compartir por medio de la comida. En estos las bebidas se sirven como aperitivos y/o acompañante de la comida.

Estos incluyen

a. Restaurantes de comidas rapidas.b. Restaurante social.

c. Resturante Premium.d. Panaderia ó cafetería.

Eventos

Celebraciones donde se congregan las personas para celebrar una fiesta regional, asistir a un concierto, conveción o participar de una feria local.

Es el caso de los eventos, ferias y fiestas.

CERVEZA REDD´S

EN EL AÑO 1996 NACE ESTA MARCA, ORIGINARIA DE SUDAFRICA.

COMUNICACIÓN NECESARIA DE LA MARCA

- Redd´s es la cerveza que se atrevió a entrar en el mundo femenino para entender sus gustos y adaptarse a ellos, por eso es la única y primera cerveza diseñada para mujeres.

- Redd´s tiene un sabor intrigante y natural que despierta tus sentidos.- Redd´s refleja inteligencia y sensualidad de las mujeres.

CONSUMIDOR OBJETIVO:

Mujeres mayores de 21 años de clase media alta, no se sienten identificadas con ninguna marca de cerveza, inteligentes, retadoras y actualizadas quieren auentar su feminidad, belleza y atractivo.

PRESENTACIONES:

Redd´s Multiempaque Botella x6 250 cm3

Redd´s Multiempaque Lata x 6 269cm3

Redd´s Botella no returnable 250 cm

Redd´s Botella no returnable 330cm

Redd´s Lata 269 cm.

PRECIO EN EL MERCADO:

http://www.bavaria.com.co/

ANALISIS DOFA:

DebilidadesRedd´s se centro en un nicho que concentra muy poca cantidad de mujeres.

Oportunidades:Redd´s Reitera el apoyo hacia las mujeres ofreciendo nuevas características del producto. Ademas cuenta con la posibilidad de gustarle a muchos segmentos.

FortalezasCarencia de sabor amargoMenor nivel de gas y sabor agradableRedd´s es una marca líder en su categoría, teniendo la ventaja de ser pionera.

AmenazasTodas las cervezas light con presencia en el Mercado colombiano.

MERCHANDISIG:

CONFLICTO

1. Comunicación no es clara, el Mercado esta demasiado y la mujer que plasman en el target es una mujer muy definida, no le da cabida a otro prototipo de mujeres.

2. Por su sabor suave Redd´s no esta siendo percibida como una cerveza como tal. Normalmente las cervezas son consideradas por su liquido agrio y fuerte. Esto ha generado que a la cerveza Redd´s se tome como una especie de ¨aperitivo¨ logrando menor consumo.Por tal motivo, las mujeres cuando están tomando, pueden consumir Redd´s pero no en grandes cantidades. Generalmente comienzan con Redd´s y luego pasan a otra cerveza para seguir bebiendo.

DEBILIDAD A TRABAJAR

1. Mantener su posicionamiento como cerveza para mujeres, vincular más estrechamente a la marca con su grupo objetivo.

2. Resaltar las características técnicas de la cerveza, específicamente, el porcentaje de alcohol, ya que es un diferencial frente a otras cervezas.

SOLUCIONES

PERFIL DE LA MUJER COLOMBIANA

La mujer Colombiana, todavía es una mujer preocupada por su hogar, tiene como prioridad su familia, pero esta incursionando en nuevos retos sin dejar de lado sus responsabilidades. Se puede decir que la mujer colombiana todavía es conservadora y a las ves tiene ambiciones personales, desea construir, esta información es muy importante para Redd`s ya que puede pensar en una mujer que tiene metas claras, que quiere sobresalir en su trabajo y compartir constantemente con su familia, que le interesa ser independiente en muchos sentidos pero que a la vez le interesa tener una familia y está orgullosa de ser mujer.

Ser una mujer moderna no es ser una esclava. Ser moderna es poder escoger qué retos, compromisos y situaciones estamos dispuestas a asumir, siempre por convicción y nunca, nunca más, por obligación. (Eliette, Abécassis, 2011)

MERCADO FEMENINO Y COMPETENCIA REDD´S

Redd`s es una marca que viene a proponer un nuevo producto que antes no estaba interesado en la cerveza, pero que ahora, con los cambios que provoca la posmodernidad, se puede afirmar, que la mujer a la que busca Redd`s es una porción del mercado que antes no estaba dispuesta pero que ahora se puede aprovechar al máximo.

Con la alta competencia de marcas que hay en el mercado hay que desarrollar estrategias ganadoras para tener una alta participación en el mercado y Redd`s como es una marca nueva en el mercado, tienen ciertas ventajas que favorecen su participación.

Redd`s es una marca líder en su categoría ya que el primera que introduce un producto hecho específicamente para la mujer tiene la ventaja de ser el pionero en su categoría y de proponer mejoras en su producto que sean apreciadas por el público objetivo, las mejoras que Redd`s puede proponer no necesariamente deben ser al producto, sino que pueden ser desde la comunicación, reiterando su apoyo hacia ellas o ofreciendo nuevas características del producto.

Una parte importante del marketing es identificar y satisfacer las necesidades de los consumidores, Redd`s tiene una necesidad clara, que consiste en que las mujeres quieren una cerveza para ellas exclusivamente, pero al parecer falla

en la identificación de las consumidoras porque el segmento escogido en una porción muy pequeña él al que se dirige, es decir que Redd`s falla es esta etapa porque al no pensar al cliente correcto no está generando la compra de sus producto y no es rentable para la empresa.

SEGMENTACIÓN

Como ya se había dicho antes Redd`s hizo una segmentación del mercado femenino, donde incluía una porción muy pequeña del mercado y deja por fuera en su comunicación, a la gran mayoría de mujeres que estaban a la expectativa del lanzamiento del producto.

La segmentación por estilo de vida es una opción que funciona mejor para la marca porque agrupa a las mujeres interesadas en la marca de acuerdo a su estilo de vida y teniendo en cuenta que Redd`s es una cerveza Premium que busca cierto tipo de grupo objetivo con un nivel adquisitivo mayor, se agruparía de una mejor manera con esa segmentación definiendo claramente la mujer que tomaría la cerveza y dejando de lado la segmentación acotada que tienen en este momento.

Otra estrategia para la marca, que se debe tener en cuenta es implantar el marketing multi segmentado porque si en el mañana el segmento que se escogió, ya no quiere seguir consumiendo Redd`s y se empiezan a acabar las posibilidades, hay que tener nuevos segmentos donde explorar o ya estar explorándolos, va a ver una ganancia si se logra acomodar Redd`s en diferentes segmentos.

Lo que hoy se analiza de Redd`s es que se centraron en un nicho, que concentra muy poca cantidad de personas, seguramente para ir a un grupo seguro, pero con un producto como Redd`s es necesario abrirse entre el mercado y lograr estar en la mayor cantidad de mentes femeninas, Redd`s tiene un producto que puede ser versátil y flexible, eso le da muchas oportunidades en el mercado, para solamente estar en una corta parte del mercado.

Las estrategias que se implanten en Redd`s deben ser condicionadas a expandirse porque la cerveza que se ofrece tienen la posibilidad de gustarle a muchos segmentos y la comunicación debe ir dirigida a unos tres o cuatro segmentos, dejándole paso a nuevas generaciones, Redd`s es una cerveza que responde a las exigencias de las mujeres y como tal debe ser una marca atrevida y curiosa.

TARGET:

Mujeres Universitarias

Mujeres Ejecutivas

COMPETENCIA

Una parte importante que se toma en cuenta es que aunque Redd`s no tiene competidores directos su competidor más cercano es Aguila light que tiene beneficios parecidos a Redd`s y que tiene más tiempo en el mercado y aunque no compiten directamente, Aguila light apunta también al mercado femenino en Colombia y encuentra un nuevo nicho en el mercado cervecero que antes pasaba inadvertido o no les interesaba.

Aguila light pertenece a la misma compañía que Redd`s y esta pertenece a otra categoría ya que Redd`s es de la línea Premium con un precio mucho más alto y mayores beneficios no se puede dejar de lado que águila light a perdurado cuatro años más en el mercado que Redd`s y tiene una alta aceptación dentro del mercado femenino, lo importante que se debe analizar de la marca en como a llegado a su mercado objetivo y de allí se podrían implantar diferentes estrategias para Redd`s y la comunicación que maneje de ahora en adelante con sus consumidoras.

Un dato importante que muestra Bavaria es que las cervezas Light están siendo parte importante en el mercado cervecero y podrían implantarse estrategias de estas líneas de cerveza para Redd`s y convertirlo en una ventaja frente a su público objetivo.

ESTRATEGIAS DE MARKETING PARA REDD´S

Para Redd`s que es una marca que implanta una nueva categoría y que ya tienen competidores es necesario que empiece a constituir estrategias para no ser sorprendido por sus adversarios.

Marketing de la experiencia:

Redd`s necesita diferentes maneras de proteger su marca y de posicionarla frente a los consumidores, el marketing experiencial trata de hacer parte de la marca a los consumidores por medio de las experiencias, antes los consumidores solo notaban la necesidad que querrían satisfacer y el precio, ahora los consumidores eligen una marca por las diferentes experiencias que le pueda generar la marca.

Redd`s es una marca que nace de los cambios que a tenido el mercado, significa que es una marca que sabe que el mercado esta cambiado y que la aceleración hace que las marcas deban ir un paso delante del mundo para poder estar a la vanguardia, por eso Redd`s debe utilizar todas las herramientas a su alcance para poder entender y satisfacer al mercado femenino dándole nuevas experiencias que genere la marca y generando un vinculo más cercano con ellas, posicionando la marca en un nivel más alto.

Percepción:

Redd`s se fijo en los colores, olores, para poder conectarse con su grupo objetivo, Redd`s tienen clara la vía de la percepción por que entendieron y le dieron una identificación clara a su producto en esos aspectos, en lo único que fallan es en la forma verbal de comunicar la marca porque no fuera aceptada por el público objetivo.

Sentimientos:

En este punto hay que tener esencial cuidado porque las mujeres naturalmente son afines a los sentimientos, son importantes para ellas, se puede aprovechar hacer relación con ellas a través de experiencias que les transmitan sentimientos, no hay que caer en clichés anteriores de pensar a Redd`s como innovadora o lujuriosa, hay que tomarlo por el lado de generar experiencias por medio de la comunicación y de los espacios virtuales que les generen sentimientos y los vallan asociando con la marca.

Pensamiento:

Para llevar a los consumidores a reflexionar sobre algo en especial, la marca ya no sería tan solo una marca sino que pueda llegar a implantar un valor, para poder llegar a hacer pensar a las consumidoras de Redd`s se debe recorrer un camino largo en donde ya se tengan asociaciones previas con la marca y donde el mercado ya esté totalmente familiarizado con la marca.

Acción:

La acción es poder relacionar la marca con la cotidianidad de la vida de las personas, es decir incorporarla ya como un estilo de algunas personas o de vida, Redd`s puede llegar a incorporar esta vía porque la marca propone un estilo de mujer única, donde la marca se interesa en especial en ellas y tiene la ventaja de ser pionera en el mercado femenino, proponiéndoles amistad, seguridad y prioridad a ellas.

Relación:

la relación que trata de tener una relación con los consumidores desde vivencias sociales, se relaciona bastante con Redd`s porque es una marca que nace de la tendencia de la mujer individualista, posmoderna, que puede hacer todo ella sola, que trabaja, tiene familia, estudia, está a la moda, es decir la mujer que consume Redd`s nace de los cambios de la sociedad y la marca está en constante cambio, identificándose con ellas.

El marketing experiencial se basa en generar emociones a través de las experiencias y las redes virtuales abren un espacio para que las marcas interactúen con los consumidores.

Redd`s crea un espacio en Facebook, Twitter y tiene una página donde solo mujeres pueden ingresar, para vincularse con ellas y generar las experiencias valiéndose de tecnología, pueden entender mejor el pensamiento de ellas, las mentes de sus consumidoras y innovar en su comunicación con las miles de posibilidades que se le abren es estos sitios, teniendo un valor agregado que contribuye a la marca.

Redd`s debe entender que mediante el servicio de calidad, entremas vínculos allá con las clientas, más posibilidades de ser la marca numero uno para ellas.

La mujer desea ser conquistada, pero también quiere conquistar, Redd`s debe hacer el papel de amigo, de confidente pero también de tenerles nuevos retos, porque la mujer de hoy compite constantemente, le gusta poner a prueba sus capacidades y Redd`s debe estar dispuesta como marca a ofrecerse siendo versátil para cada situación.

OBJETIVOS ESPECIFICOS DE MARKETING:

Los objetivos que se proponen son crear impacto, en los medios de comunicación, para que Redd`s implante nuevamente su imagen ante el mercado en el siguiente año. Porque es muy importante que la marca vuelva a sonar en todos los medios de comunicación, para que se vincule con el mercado.

El siguiente es distribuir el producto en todos los supermercados, hipermercados y Kioscos para que la marca se vea en todas partes y así allá una mayor recordación además de disponibilidad del producto.

Sucesivamente hay que expandir el numero de ventas de una manera emocional y vivencial para que la marca sea mas afine a las consumidoras y Aumentar la notoriedad de la marca, haciendo uso de los medios de comunicación, para que la marca este en la mente de las consumidoras.

Ya es cuanto a las estrategias hay que hacer vínculos con las consumidoras mediante redes sociales y la pagina de Redd`s que sean perdurables utilizando estrategias del marketing para estar atentos a la llegada de nuevos competidores o de ataques de los competidores.

Y por ultimo hacer una comunicación estratégica, para hacer que las consumidoras o futuras consumidoras se identifiquen con la marca y se sientan especiales para esta misma.

FUENTES BIBLIOGRAFICAS:

http://www.bavaria.com.co/http://cervezafresca.com/2009/04/16/redds-cerveza-para-mujeres/http://wwwlatian-latian-latian.blogspot.com/2010/09/estrategia-de-emarketing-producto.html