Top ten campañas exitosas mexico 2012

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  • 1. 201209588 Fernanda Baez Rodrguez

2. Seleccin de campaas Retos En base a Lecciones Desafos Planeacin Desarrollo de la campaa Enla Crisis mercadolgica xitoPara llegar al Atraer nuevos clientes Retraso de tecnologa Cambio de imagen Competencia Crticas de su mercado Cada empresa =Situacin Entorno 3. Las campaas seleccionadas fueron: AXE Producto: Desodorante Axe Anarchy Provocar controversia Lema Desata el caos con Axe Anarchy. Anaqueles vacos y consumidores que no pudieron comprar el producto Crean campaa intermedia con el lema: Producto suspendido. El caos se sali de nuestras manos La escasez del producto hizo crear expectativa respecto a la marca y su producto. 4. AXA Producto: Plizas de seguro Aprovecho los acontecimientos de su entorno Retrato desastres naturales del 12 de Diciembre, resultado del Fin del Mundo Resalt la necesidad de prevenirse ante sucesos inesperados mediante una pliza de seguro Estrategia: Desarrollar cortometrajes y difundirlos por las redes sociales 5. PHILADELPHIA Producto: Queso Philadelphia Se percata que sus consumidores son de clase media y alta. A finales del 2011 sus ventas caen Atraer los sectores bajos Quitar la percepcin de producto lujoso Desarrollaron su campaa Un ama de casa comn incorporaba a los platillos diarios su producto La difusin fue por medios tradicionales y en estos invitaban a seguirlos en las redes sociales y en su pgina Por lo que Consista en para 6. TRIDENT Producto: Trident Twist Un acto del Cirque du Solei en el alto de un semforo. Un Ferrari taxi conducido por pilotos profesionales. Plastilina Mosh tocando en el vagn del metro. La campaa fue viral en internet. 3 sucesos pblicos espontneos La estrategia se baso en: impactar al pblico para que recordara la marca Despus regalaban muestras del producto a los espectadores. Haba cmaras grabando toda la actividad para captar la reaccin de las personas Los videos se suban a: Basada en 7. NIKE Producto: Uniforme del equipo de futbol Amrica La campaa paso de lo tradicional a la nueva era digital la interaccin con las redes sociales. La estrategia fue: Cualquier aficionado con cuenta de Facebook o Twitter Enviar un tweet o post a la cuenta del equipo Una maquina de coser, lo detecta y da una puntada al escudo La presentacin del nuevo uniforme fue por videoconferencia Los aficionados interactuaron de manera virtual con los jugadores poda entonces 8. P&G Producto: Artculos del hogar Esta campaa aprovecha la coyuntura Da de las madres Juegos Olmpicos Gracias mam Mercado es femenino Reconocer a las madres El objetivo unir todas sus marcas Consumidores conocan los productos La compaa que los fabrica titulada Ya que Por lo que decidi porque Pero no 9. AVON Producto: Artculos de belleza La empresa tena problemas Las ventas bajaron La competencia se haba posicionado en 1er lugar Quera reposicionarse Estrategia: Anunciarse en una telenovela Una familia con suerte Marcar la diferencia Realidad Ficcin Integraron a la historia central, la marca entre Por lo que donde 10. MAGNUM Producto: Paleta helada Magnum Infinity Campaa nueva y diferente Atraer nuevos clientes Nuevas experiencias Comprar esta paleta es ALGO MAS QUE ESO Estrategia elegante Crear una boutique de lujo Pasarelas de diseadores famosos Eventos de belleza Regalaban paletas al final de cada evento Leccin: De acuerdo al producto es como debes lanzar tu campaa para con Por lo que necesitaban fue Dondehaba Y al final 11. GOOGLE Producto: Artculos de belleza El director de Marketing de Google vincul la campaa con acontecimiento de su vida personal Era pap primerizo Querida Ana En honor a su hija Campaa diferente porque lanzaba un NUEVO servicio online a travs de la tv & cine Usuarios con mayor experiencia tecnolgica Por lo que a su campaa la titulo Dirigidaa 12. SANTANDER Producto: Autocompara Fue difcil su campaa Establecer la diferencia que no es PLIZA sino un COMPARADOR DE PRECIOS DE SEGURO DE AUTOS El punto de la campaa era la COMPARACIN didctica Cul es el servicio Cules son los beneficios El comercial se baso en: Una chica que comprar a todos sus novios antes de casarse para elegir al ideal porque fue 13. CONCLUSIN Tener xito, muchas veces, significa equivocarse primero Algunas de las soluciones ante los problemas son: La flexibilidad en transmitir el mensaje Tener cercana con el consumidor Hacer que el consumidor se asocie con la marca Encontrar los elementos que relacionan al cliente con el producto Crear un buen dilogo y hacer que el cliente diga esto es para m. La estrategia va a variar de acuerdo al tipo de mercado al que est enfocado y las actividades que estos realizan. 14. REFERENCIAS Ana Hernndez y Ximena Cassab, Monstruos de la Mercadotecnia Mxico, 2012 Campaas publicitarias famosas Mxico, 2012 1.- Campaas publicitarias famosa www.blogbadena.com.mx