TNS Mexico Estudio Navidad 2015
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¡Qué comiencen las fiestas! Diciembre 2015
Transcript of TNS Mexico Estudio Navidad 2015
¡Qué comiencen las fiestas!Diciembre 2015
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59 33
Mientras los niños creen más en la magia de los Reyes Magos que en Santa Claus y recuerdan menos al niño Dios…
62
Los adultos planean gastar 3,500 pesos – 8% más que en el 2014 – para mantener el espíritu festivo
Base: 442
6 Regalos en promedio
Gasto promedio$3253
2014
¿Cuál es el presupuesto que va a invertir en todos los regalos que va a dar en esta temporada navideña? ¿Cuántos regalos piensa dar en esta temporada?
Promedio del presupuesto que van a invertir en el total de regalos.
+8%
2015
$3517
Gasto promedio
6 Regalos en promedio
4
Regalos
Cena
Viajes
Bebidas alcohólicas
26
19
19
9
17
16
19
4
2014 2015
Más regalos y más bebida es lo que caracteriza el espíritu del 2015 vs el año anterior….
Pensando en la próxima temporada navideña por favor díganos si pretende gastar más, menos o igual que el año pasado en...
% Gastará Más
Base 479
5
También hay mejores intenciones de ayudar, pero no con Dinero!
En 2015 el Teletón recauda 30% menos que en 2014 (146 millones menos)
+500 mil visitas a los Centros de Rehabilitación infantil
Hay más personas que quieren donar…
52% 37%2015 2014
% que gastarán más en donaciones
6%20142015
8%
Pensando en la próxima temporada navideña por favor díganos si pretende gastar más, menos o igual que el año pasado en...
Base 479
% que podrían donar
Donaciones
1.
2.Pero no dando más dinero
Lo mismo pasó en el Teletón!
6
En la bebida, aunque somos un país cervecero, Whisky es lo que más crece vs. el año pasado…
Base 3622014 2015
80
Cerveza
83
62
Tequila Whisky
49
24
Sidra Champagne
50
6857
50
22
Adicional a las bebidas que consume normalmente cuáles pretende consumir durante la temporada navideña
% de personas que tienen la intención de consumir estas bebidas en la temporada navideña
© TNS 2014
Tequila sigue siendo la bebida destilada preferida de los Mexicanos pero el Whisky crece porque nos hace ver ‘diferentes y sofisticados’…
Cerveza
Cerveza Tequila Whisky blanco/rosado Vodka Sidra(tipo
Cooler) Ron
Atributos basados en la importancia Es una bebida con la que me identifico 26 20 15 11 8 3 4 4
Me pone de buen humor 32 20 11 7 7 4 4 4Tiene buen sabor 18 17 16 10 5 10 6 3
Es una bebida en la que confío 33 18 13 9 5 5 3 4Me relaja 27 20 12 14 6 3 4 2
Es una bebida que me diferencia de... 14 15 25 10 8 4 4 4Es sofisticado 9 12 28 15 6 4 3 3
Está hecho de ingredientes naturales 28 24 6 12 2 12 2 2Es un producto para tomar con los amigos 46 21 7 5 5 2 5 2
Es una bebida exclusiva 7 13 26 11 7 6 3 3Es una bebida refrescante 61 6 4 5 3 4 12 2
Es una bebida con tradición 18 43 6 6 2 14 0 2No es amargo 9 13 10 10 8 15 9 6
Es un producto suave 19 8 7 14 2 19 8 6Es seco 10 24 20 12 12 4 0 3
Strong Average WeakBenchmark: Power In The MindSAMPLE SIZE: n. 362 [362 weighted] // CUSTOM FILTERS APPLIED: None // Benchmark for Performance: Power in the Mind
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Ropa, Zapatos y juguetes siguen siendo las categorías que acaparan el gasto navideño
¿Qué regalos piensa dar esta Navidad?¿Qué regalos dio en la temporada Navideña pasada?
6 de cada 10 regalará un dispositivo tecnológico vs 4 de cada 10 en 2014 Música (CD, canción iTunes, etc.)
Películas (DVD, Blue Ray)
Tablet
Videojuegos
Efectivo
Vinos o licores
Cosméticos / Productos para la belleza
Celulares
Libros
Accesorios
Perfumes o Colonia
Chocolates/ Galletas / Pan Dulce
Juguetes
Ropa o Zapatos
14
16
23
19
16
24
24
28
29
37
42
40
58
66
11
11
12
14
15
18
19
23
27
32
32
35
46
60
2014 2015
Base 442
9
Pero el mercado informal ahora se ha convertido en el segundo lugar más buscado para comprar por los segmentos más necesitados
De las siguientes opciones señale por favor: ¿En qué lugares compra sus regalos navideños?
Base: 442+ / - vs. 2014
Supe
rmerc
ado
Tiend
a dep
artam
ental
Tiend
a espe
cializa
da
Tiang
uis Merc
ado
Intern
et
65
5242
2632
6168
54
12
45
67
52
30 28 26
69
3138
44
22
Total ABC C C-/D+
-1+2
-4
-7
-5
-8
-10
-5
-2
-2
+3
+4
-6
+9
-2
La ‘jefecita’ es la que concentra las intenciones de regalo navideñas
Por favor mencione de la siguiente lista ¿a quién va a dar regalos en esta Navidad?Base: 442
% que piensa dar regalos a…
Amigo invisible/secreto
A un amigo/ compañero de trabajo
A mi papá
A mis hijos
A otro miembro de mi familia (primo, hermano, hermana,
sobrino, abuelos etc.)
A mi pareja (novio/novia, esposo/esposa)
A mi mamá
2
23
44
56
65
67
71
5
28
50
60
62
71
70
2014 2015
11
Aunque uno de los principales propósitos para el 2016 es tener más dinero…
Metas financieras
Salud
Desarrollo personal
¿Cuáles son sus propósitos para año nuevo?
%
Aumentar mis ingresos Ahorrar dinero Comprar o cambiar carro Comprar o cambiar casa
7959
38 36
83 80
38 38
Hacer ejercicio Llevar una dieta balanceada
Estar más relajado Dejar de fumar
6039 38
12
6646 46
9
Nuevo trabajo o mejorar las conduciones actuales
Buscar una nueva pareja
35
11
43
12
2014 2015
Base 479
27% de los fumadores en México quiere dejar de fumar durante el 2016
12
Los mexicanos no piensan en pagar sus deudas cuando lo tienen (dinero).
¿En cual de los siguientes productos o servicios gasta su aguinaldo? Base 479
71
67
54
44
44
38 30
23
22
13
1399
Regalos
Ropa y Zapatos
Fiesta / Cena
Gastos del hogar: renta, pago de servicios, despensa, etc.
Pago de deudas
Ahorro e inversión
Vacaciones y viajes
Bebidas alcohólicas
Compra de electrodomésticos del hogar
Compra o pago de bienes (casa, departamento, auto)
Pago de cuotas del colegio / escuela / educación
Gastos de Salud
Donaciones
+3
+6
+8
+9
-1
+2+5
+3
+3
+2
+2
+ / - vs. 2014
13
64
Páginas da Internet de las Marcas
49Anuncio en la tienda
37
Anuncio en la TV
35
Redes Sociales
41Vendedor en la tienda
Recomendación de un amigo
La revolución digital también ha impactado los hábitos navideños % cuales de los siguiente medios utilizó para conocer o investigar sobre los regalos que va a dar
10+7
¿Cuáles de los siguientes medios utilizó para conocer o investigar sobre los regalos que va a dar?
Base: 442
+7+1
-1
+ / - vs. 2014
Vs. 2014
Vs. 2014
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Estas son algunas inspiraciones de cómo las marcas han usado los medios digitales en navidad
Aunque polémica por su parecido con la campaña del centro comercial canadiense Yorkdale. Palacio de Hierro le ha dado un nuevo sentido a la Navidad con Mr. Claus. #QueridoMrClaus #NavidadPalacio
¿Necesitas inspiración para tu campaña?
Aquí te compartimos algunas ideas que te pueden servir1. Applicación GetFans,
cada participante en tu concurso puede reclutar a otros.
2. Concurso de fotos vía Facebook o un concurso de video vía YouTube.
3. Crea tu sorteo en Facebook, Twitter o Instagram.
4. Mide el éxito de tu campaña
Como cada año Starbucks lanza sus clásicos vasos rojos. Para conmemorarlo realizó un concurso vía Instagram entre sus seguidores https://www.instagram.com/starbucks/
Uber invita a sus usuarios a abrir su aplicación el 18 de diciembre y ganar uno de los más de 1,400 premios. También convocan a usuarios a hacer viajes entre el 15 y el 18 para ganar una carrera de compras donde podrán tomar todo lo que quieran de una tienda en 5 minutos
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¿Quieres saber cómo celebran la navidad en otros países de Latinoamérica?
Argentina
Da click sobre la imagen para averiguarlo
Brasil
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Metodologia
CAWI – Campo Online
479 entrevistas Realizadas los días
29 de noviembre a 4 de diciembre de 2015.
AMCM, Guadalajara y Monterrey
Edades
Entre 18 e 65 años
Sexo
48% mujeres 52% hombres
