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Introducción 05
TheCircularLab 07
OBJETIVO
LA RIOJA, EPICENTRO DE LA ECONOMÍA CIRCULAR EN ESPAÑA
Áreas de innovación 13
ENVASE DEL FUTURO
CIUDADANO
SMARTWASTE
EMPRENDIMIENTO
Ecoembes como impulsor del desarrollo sostenible a través de la innovación 17
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IntroducciónEn los últimos años, estamos asistiendo a un cambio en nuestro modelo de sociedad
Hemos ido pasando poco a poco de la economía lineal,
basada en “producir, usar y tirar” a la economía circular,
un modelo que aúna crecimiento económico y cuidado
del medioambiente.
La economía circular se basa en aprovechar los resi-
duos para convertirlos en recursos, apostando por la in-
novación para generar tejido industrial y empleo verde;
y en la que la sensibilización y la educación son la clave
para construir una sociedad realmente responsable.
El agotamiento de los recursos naturales y el resto de
efectos derivados del impacto de la actividad humana
en el planeta, requieren soluciones urgentes. Es por
esto que la nueva revolución industrial tiene que inte-
grar la economía circular, ofreciendo un nuevo modelo
productivo, económico y social que permita enfrentar
esta grave amenaza de manera innovadora, eficiente
y sostenible sin que conlleve hipotecar el futuro de las
generaciones venideras.
En Ecoembes llevamos 20 años apostando por la eco-
nomía circular. Como organización medioambiental que
coordina el reciclaje de envases en España, desde nues-
tros inicios hemos impulsado este modelo y lo hemos he-
cho basándonos en tres pilares: la colaboración –nuestra
actividad es posible gracias al compromiso de toda la so-
ciedad-, la educación –herramienta fundamental que ha
hecho posible que el reciclaje se convierta en un hábito-
y la innovación-palanca que nos ha permitido evolucionar
hacia unos procesos más eficientes y sostenibles.
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Un proyecto pionero en Europa que nace con la voca-
ción de aglutinar todas las propuestas que, enmarca-
das bajo el concepto de economía circular, persiguen
impulsar las mejores líneas de innovación en el ámbito
de los envases y su posterior reciclado.
Localizado en La Rioja, este centro de innovación aspira a
ser un referente internacional en esta materia, y conver-
tirá a la región en un gran centro de experimentación.
Los municipios riojanos servirán como campo de pruebas
para investigar conceptos como el envase del futuro,
la importancia de la gestión inteligente de los residuos
dentro de las smart cities, el consumo responsable o el
desarrollo de nuevas técnicas y procesos que faciliten el
reciclaje al ciudadano, entre otras iniciativas.
Se trata, en definitiva, de un laboratorio de innovación
del envase que busca estudiar, concebir, probar y apli-
car en un entorno real las mejores prácticas. Todo ello
en un marco de estrecha colaboración entre empre-
sas, administraciones públicas y ciudadanos.
El proyecto, que cuenta con el apoyo institucional
del Gobierno de La Rioja, la alcaldía de Logroño y la
Dirección General de Medio Ambiente de la Comisión
Europea, conllevará una inversión por parte de
Ecoembes de 10 millones de euros de cara a 2020.
Supondrá la creación de 40 puestos de trabajo in
situ y más de 200 a través de los programas de
innovación abierta y la integración de las empresas y
los distintos ecosistemas de emprendimiento.
TheCircularLabDentro de la apuesta de Ecoembes por la innovación, surge TheCircularLab
OBJETIVODesde Ecoembes trabajamos para poner en marcha
las medidas necesarias de cara a que, entre todos,
alcancemos un modelo de sociedad en la que el reci-
claje y la sostenibilidad estén integradas de manera
real en nuestro día a día. El futuro de nuestro planeta
así lo exige. Con este mismo objetivo, nace TheCircu-
larLab. De modo más concreto, TheCircularLab incidirá
en todas las fases del ciclo de vida de los envases, es
decir, desde su concepción, a través del ecodiseño,
hasta su reintroducción al ciclo de consumo a través
de nuevos productos.
Todo ello contando con el compromiso del ciudadano
a la hora de reciclar y de la aplicación de las mejo-
res tecnologías a la gestión de los residuos, que se
desarrollarán no solo gracias a la actividad del propio
centro, sino también de la mano del ecosistema em-
prendedor.
LA RIOJA, EPICENTRO DELA ECONOMÍA CIRCULAR EN ESPAÑALa Rioja es una de las regiones europeas más compro-
metidas con el reciclaje, posicionándose a la vanguar-
dia en la recogida selectiva de residuos de envases
para su posterior reciclado.
De hecho, se trata de una referencia para el resto del
país gracias a, entre otros factores, el compromiso y la
colaboración de todos los agentes sociales en esta ma-
teria. Pero este no es el único motivo para que TheCircu-
larLab se ubique en esta región.
Un análisis multivariante convierte a este entorno en el
espacio óptimo para desarrollar experiencias que luego
podrán trasladarse a otras zonas de España y de Europa.
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Excelencia en la gestión de residuos
Actualmente, La Rioja cuenta con una tasa
de reciclaje de envases domésticos del 84%,
porcentaje por encima de la media nacional
(74,8% en 2015) y en línea con los países
europeos líderes en reciclaje. Un dato que
refleja el enorme compromiso tanto de los
ciudadanos como de las entidades locales y
empresas que trabajan mano a mano para
seguir creciendo cada año, en un perfecto
equilibrio de colaboración público-privada .
En este contexto, el Gobierno de La Rioja
presentó en octubre de 2016 el Plan Director
de Residuos de La Rioja 2016-2026, que abo-
ga por extender la responsabilidad, reducir
los residuos e implantar los principios de
Economía Circular. En total, la administración
riojana va a invertir 11,8 millones de euros
para favorecer la recuperación y reutiliza-
ción de materiales, así como para eliminar al
máximo el vertido de materiales.
Ciudadanos comprometidos
La demografía de La Rioja presenta las
características idóneas para acoger este
proyecto, tanto desde el punto de vista
operativo como desde el de interacción del
ciudadano. De hecho, la implicación de este
en el cuidado del entorno es evidente.
En el Estudio de Hábitos de Reciclaje de los
Españoles elaborado por el Instituto Apol-
da para Ecoembes, el 94,7% de los riojanos
asegura disponer en su hogar de más de
un espacio para depositar sus residuos, de
los cuales uno de ellos está reservado a los
envases domésticos que se destinan al con-
tenedor amarillo. En este sentido, el pasado
año cada riojano depositó 14,7 kg en este
contenedor, más de dos kilos por encima de
la media española.
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Referentes en innovación
La región además cuenta con un importante
tejido tecnológico capilarizado a través de
una red de universidades técnicas y centros
tecnológicos de innovación de gran relevan-
cia que, por su experiencia y know how, se-
rán colaboradores clave para este proyecto.
Esto ha permitido que la comunidad cuente
con un ratio de innovación (0,53 puntos so-
bre 1) por encima de la media nacional (0,45
puntos sobre 1), según cifras del Observato-
rio de Competitividad 2016 de la Cámara de
Comercio de España.
Además, el 30,2% del PIB de La Rioja provie-
ne del sector industrial, unas cifras similares
a las de Alemania, lo que favorecerá el desa-
rrollo de proyectos de colaboración con este
sector. Una vía para conectar la innovación y
la industria en un espacio real de ideación.
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Todo ello a través de las aplicaciones de las últimas
tecnologías a la gestión de residuos que deriven tanto
de la actividad del centro como de la colaboración del
ecosistema emprendedor.
De modo más concreto, se trabajará en cuatro líneas
estratégicas.
Áreasde innovación
TheCircularLab incidirá en todas las fases del ciclo de vida del producto: desde su concepción a través del ecodiseño hasta su reintroducción al ciclo de consumo a través de nuevos productos
Envase del futuro
Ciudadano
Smartwaste
Emprendimiento
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Ciudadano
El ciudadano es un actor fundamental en el reciclaje,
pues es quien da comienzo al proceso al depositar sus
residuos en el contenedor adecuado.
Por ello, es imprescindible establecer un sistema de
comunicación directo, continuo y eficiente con él para
mejorar su implicación en materia de reciclaje a través
de la concienciación y sensibilización. Algo que permi-
tirá aumentar la aportación a la recogida selectiva y
disminuir los impropios.
Para ello, en TheCircularLab:
Se creará una plataforma de información social
que aprovechará todas las oportunidades que
ofrece el Big Data con la intención de segmentar
y conocer los hábitos y creencias del ciudadano
en materia del reciclaje.
Se desarrollarán soluciones que faciliten la
comprensión y el aumento del reciclaje.
Se probará la eficacia de las campañas y planes
de educación ambiental, para encontrar aquellos
mensajes y canales más eficaces.
Se evaluarán las distintas iniciativas de carácter
social que impliquen una mejora del reciclado.
Envase del futuro
El mejor residuo es el que no se produce. Por ello se
colaborará con empresas y fabricantes para que los
envases sean cada vez más sostenibles. Como socie-
dad, debemos aspirar a la reducción en el consumo de
materias primas no renovables, y esta línea de acción
perseguirá este objetivo a través de:
El impulso de la eficacia de las medidas de
ecodiseño y la evaluación de los planes de
prevención y las medidas implantadas.
La búsqueda de nuevos materiales sostenibles,
así como la introducción de materiales reciclados
en los procesos de producción que permitan
reducir la huella ambiental de los envases.
El fomento de la reciclabilidad de los nuevos
envases que se ponen en el mercado.
La responsabilidad tanto de las empresas a la
hora de producir como de los ciudadanos a la
hora de decantarse por productos con envases
más sostenibles mediante la promoción del
consumo responsable.
La validación del diseño integral del envase
(reciclabilidad, sostenibilidad, inteligencia…) y
su impacto sobre el ciudadano (experiencia de
usuario, ecoetiquetado...).
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Smartwaste
La aplicación de la tecnología más puntera a los proce-
sos de recogida, selección y reciclado de envases es
otro de los ámbitos en los que se centrará la actividad
de TheCircularLab, con el fin de promover la eficiencia
de los mismos y aumentar el porcentaje de recicla-
do. Con la intención de avanzar hacia un verdadero
modelo de ciudad inteligente, resulta imprescindible
validar nuevas tecnologías y sistemas de recogida
de datos, así como su impacto sobre la gestión de
residuos.
RecogidaSe pondrá en marcha una plataforma integral en la
cadena de gestión del residuo que coordine:
Contenedores inteligentes, localizados y
conectados.
Camiones conectados por GPS y que determinen
el peso y las rutas.
Gestión inteligente de rutas en tiempo real.
El uso de vehículos híbridos o eléctricos que
reduzcan las emisiones.
La implementación y evaluación de diferentes
modos de uso de los datos generados y gestión
de la información.
TratamientoEn la actualidad, España dispone de 95 plantas de
selección, a las que llegan los envases depositados
en los contenedores amarillos para ser convertidos
en nueva materia prima con la que se fabrica nuevos
productos.
Con la intención de optimizar esta fase del proceso y
contribuir a que estos centros sigan los paradigmas de
la industria 4.0, desde este laboratorio se trabajará en
las siguientes líneas:
Desarrollo de nuevas tecnologías de control y
optimización del ciclo de tratamiento.
Mejora de la eficiencia en el caracterizado y
trazado automático de los residuos de entrada y
el control de flujos de las plantas.
Análisis de la cadena logística para optimizar los
procesos.
Diseño de sistemas de visión e inteligencia
artificial.
Inclusión de sistemas de robotizado de la selección.
RecicladoEcoembes se ha propuesto alcanzar una tasa de
reciclaje del 80% en 2020, cifra factible pero que exige
seguir trabajando con el fin de alcanzar la sociedad del
reciclado. Para ello, se pondrán en marcha diferentes
líneas de innovación:
Control automático de la calidad de los
materiales de salida.
Certificación de calidad de los materiales.
Sistemas de gestión digital logística de los
recicladores.
Análisis del ciclo de vidaAsimismo, TheCircularLab apostará por integrar en sus
proyectos todo lo que la innovación está aportando a
través del Análisis de Ciclo de Vida (ACV), o lo que es
lo mismo, una herramienta esencial para calcular el
beneficio ambiental que supone la correcta gestión de
los residuos.
En este sentido, se desarrollarán nuevos modelos que
trabajen atendiendo a todo tipo de variables, en base a
las cuales se hará un análisis pormenorizado de todo el
ciclo de vida del envase: desde su origen, hasta que se
le da una nueva vida, pasando por el modelo de recogi-
da o la tecnología empleada en su reciclado.
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Emprendimiento
Ecoembes, a través de su programa de innovación
abierta, busca desarrollar soluciones novedosas que
permitan trabajar de manera colaborativa en nuevos
servicios y/o productos relacionados con la economía
circular.
Desde este laboratorio se quiere promover la in-
novación a través de la ideación, la incubación y la
aceleración de proyectos, asegurando el éxito de
los mismos a través de una serie de programas de
emprendimiento de Ecoembes. Queremos generar o
identificar ideas de negocio para apoyarlas y desarro-
llarlas en el marco de la Economía Circular, incubán-
dolas para verificar su viabilidad técnica y económica.
Del mismo modo, pretendemos acelerar los proyec-
tos o startups que comienzan su andadura empre-
sarial mediante la aceleración de productos viables,
contrastados y validados por el mercado.
TheCircularLab será el punto de encuentro del em-
prendimiento medioambiental. Un espacio donde
cualquier tipo de emprendedor que venga desde
la universidad, así como las startups, las pymes, las
empresas ya consolidadas y los inversores de todo el
mundo puedan compartir sus ideas y proyectos. Las
empresas que trabajen dentro de este laboratorio
contarán con la posibilidad de utilizar todo un paquete
de herramientas que incluye sistemas de información
con los que validar su idea y comprobar la genera-
ción de valor asociada al desarrollo de su servicio y
producto.
Además, entre los recursos disponibles también se
incluirán:
Espacios de trabajo
Asesoría
Mentoring tanto desde Ecoembes como externo
Integración en el ecosistema de Ecoembes
Formación
Smart Capital
En definitiva, TheCircularLab será el escaparate de
innovaciones para las empresas del ámbito del reci-
claje y el medio ambiente. Asimismo, les ofrecerá un
punto de encuentro para dar visibilidad a sus nuevos
productos y servicios, posibilitando la generación de
alianzas con todos los actores del sector e integrando
todo tipo de experiencias a nivel europeo.
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Como tal, nuestra misión es impulsar un modelo de
desarrollo económico y social respetuoso con el entor-
no, fomentando el reciclaje de este tipo de residuos
para que tengan una nueva vida, así como a través de
la prevención y el ecodiseño.
Para ello, sustentamos nuestra actividad en cuatro
pilares: la gestión eficaz de los residuos, la apuesta
por la innovación en toda la cadena, el fomento de la
educación y la formación ambiental, y la creación de
empleo verde.
Gracias a este sistema, se ha logrado que desde 1998
–año en que comenzamos nuestra actividad– el
reciclaje de envases haya experimentado un
crecimiento exponencial y supere ya en 20 puntos
a los objetivos actuales establecidos desde Europa,
posicionando a España como uno de los países líderes
en esta materia.
Nuestro principal objetivo es promover un estilo
de vida en el que el compromiso con el entorno,
el consumo responsable y el reciclaje sean valores
transversales que impliquen a todos los actores
sociales. En este sentido, trabajamos en la promoción
de una Economía Circular que permita establecer
un desarrollo sostenible. De este modo, nos hemos
marcado la meta de seguir incrementando la tasa de
reciclaje de envases domésticos en España de manera
eficiente y sostenible, con el objetivo de alcanzar el
80% en 2020.
Ecoembescomo impulsor del desarrollo sostenible a través de la innovación
Ecoembes es la organización medioambiental sin ánimo de lucro que promueve la sostenibilidad a través del reciclaje de envases en España
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Para ello, la innovación ambiental se posiciona como
un elemento imprescindible ya que es fundamental
para luchar contra el cambio climático e impulsar la
transición hacia un modelo de desarrollo a largo plazo.
En este sentido, en Ecoembes hemos asumido
la innovación abierta y colaborativa como vector
principal de nuestra estrategia. El objetivo: desarrollar
los proyectos más disruptivos en materia de Economía
Circular y conseguir que la cultura del reciclado siga
avanzando en nuestra sociedad gracias a nuevas
soluciones.
Todos formamos parte de Ecoembes. Todos aquellos
que apostamos por la conservación del medio
ambiente y que creemos que reciclar es un pequeño
gesto que tiene importantes beneficios para nuestro
entorno.
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