Teoría Hipodérmica.Teoría Hipodérmica.Etimología:(Etimología:(ypóypó, debajo de; , debajo de; dermaderma, piel). , piel).

Fundamento:Fundamento:• La teoría de la “aguja hipodérmica” nació

con base en la necesidad de estudiar los efectos de la propaganda durante los años 20’ y los años 30’. Ésta teoría se desarrolla entre la primera y segunda guerra mundial. Las tragedias de dichas guerras dieron lugar a la necesidad de estudiar los efectos que las propagandas generaban en ésa época

• Harold Lasswell en Propaganda Techniques in the World War ("Técnicas de propaganda en la guerra mundial",1927), donde afirma que la propaganda, permite conseguir la adhesión de los ciudadanos a unos planes políticos determinados sin recurrir a la violencia, sino mediante la manipulación.

Autores:Autores:

Distintas Teorías:

• Wrigth 1975: “Cada miembro del publico de masas es personal y directamente atacada por el mensaje”.

• Smith-Lass-Well-Casey: “Estudio de comunicación de masas”.

• Lippmann: “Opinión publica.”

• Chakhotin: “La violación de las masas.”

• Dobbs: “Psicología de la propaganda”.

• Cantril: “Psicología de los movimientos sociales”.

• Lasswell: “Técnicas de propaganda en la guerra mundial”.

• Rogerson: “Propaganda para la próxima guerra”.

• Mannucci: empleo y aceptación.

• Ortega y Gasset: “El hombre-masa la antitesis de la figura del humanista culto”.

• Simmel: “Dada la complejidad de la realidad contemporánea, cada idea simple debe ser también la mas radical y exclusiva”.

• Blumer: “Las masa carecen de tradiciones, reglas de comportamiento, leadership y estructura organizativa”.

• Freidson: “Dirige la atención de los miembros lejos de sus esferas culturales y vitales, hacia áreas no estructuradas por modelos o expectativas”.

• Wrigth Mills: “Cada individuo es un átomo aislado que reacciona por separado a las ordenes y a las sugerencias de los medios de comunicación de masas monopolizados”.

• Schramm: “Teoría hipodérmica o bullett theory”. La información se da en blanco, la gente es inoculada, la propaganda obtiene el éxito preestablecido.

Propuesta:Propuesta:

¿Para que sirve?

-a) Contexto Social, histórico y

económico.

• Premisa -b) Tipo de teoría social

-c) Modelo de proceso

comunicativo de cada teoría

metodológica.

-Hipodérmica. -Visiones empírico-experimentales.

-Derivada de la investigación empírica sobre el terreno.Teoría de los -Planteamiento estructural-funcionalista Media -Critica de los media -Culturo-lógica -Cultural studies -Comunicativas

“cada miembro del publico de

Postura masas es personal y

directamente atacado por el

mensaje”.

Contexto

-Novedad de las comunicaciones de masa.

-Conexión entre la teoría hipodérmica y las trágicas experiencias (Guerras).

• 1.2.1. Sociedad de las masas.

“Sociedad de masas” “Teoría Hipodérmica”

-EmpleoConcepto sociedad de masas -Aceptación

La masa “es todo lo que no se valora a si misma-ni en bien ni en mal-mediante razones especiales”, pero que se siente “como todo el mundo”

y sin embargo no se angustia, es más, se siente a sus anchas al reconocerse idéntico a los demás (Ortega y Gasset).

Las masas:Las masas:

• Revelan “un absurdo estado de ánimo: solo están preocupadas por su bienestar y, al mismo tiempo, no se sienten solidarias con las causas de este bienestar”

• “Las acciones de la masa apuntan directamente a se meta e intentan llegar a ella por la vía más breve: Domina siempre la única idea, la más sencilla posible, y esta es la más radical y exclusiva”

• Las masas carecen de tradiciones, reglas de comportamiento, estructura organizativa y leadership (liderazgo ha sido descrito como “un proceso de influencia social en el que una persona puede contar con la ayuda y el apoyo de otras personas en la realización de una tarea común”)

• AISLAMIENTO:“Otorga la capacidad de manipulación de masas”, hay una pérdida de identidad.

El contexto de las masas son: “LAS GUERRAS” por que vulneran a la

sociedad, creando una psicosis colectiva y un terror subjetivo a

todo lo que nos dan los medios de comunicación.

“Cada individuo es un átomo asilado que reacciona por separado a las

órdenes y a las sugerencias de los medios de comunicación de

masas monopolizados”.

Teoría de la acción.

Conductismo

ESTIMULO RESPUESTA

COMPORTAMIENTO

Ley de causa-efecto.

“Modelo Estimulo-Respuesta”

“Experiencias del sujeto”

-Escasez de relaciones

Sociedad interpersonales.

Caracterizada -Organización social amorfa.

a) Estudio de emisoras

Laswell propone 3 variantes b) Análisis de contenido en los mensajes c) Análisis de los medios

Teoría de la Comunicación Teoría de la Información.

Postulado: La iniciativa sea exclusivamente del comunicador y de que los efectos sean exclusivamente del público.

• Proceso de Comunicación de Masas:• a) Procesos exclusivamente asimétricos, con un

emisor activo que produce el estímulo y una masa pasiva de destinatarios que, “Atacada” por el estímulo" reacciona ”.

• b) La comunicación es intencional y tiende a un fin, a obtener un cierto efecto, observable y mesurable en cuanto da lugar a un comportamiento de alguna forma relacionable con dicha finalidad. En donde se derivan dos consecuencias: el análisis del contenido se propone como el instrumento para inferir los objetivos de manipulación de los emisores.

• c) Los papeles de comunicador y destinatario aparecen aislados.