Teoría Hipodérmica

Los modelos explicativos de la comunicación masiva

Las teorías Administrativas

Unidad II

La administración proporciona los principios para alcanzar el éxito

en la dirección de individuos organizados en un grupo formal que tiene propósitos comunes.

Unidad IITeorías Administrativas

El origen


El siglo XX comenzó con la idea que el desarrollo traía el progreso…

… y nuestra religión fue la ciencia…

La Teoría Hipodérmica Unidad II

1. Transmisión oral y la memoria auditiva.

2. Escritura alfabética, invención de la imprenta (Libro/diario).

3. Audio-visual (Cine 1895, Radio 1920, Televisión 1930).


Sociedad de Masas

• Progresiva industrialización.

• Aumento de la densidad en las poblaciones urbanas.

• Revolución de los transportes, comercios.

• Difusión de valores abstractos de igualdad y de libertad.

• Debilitamiento de los vínculos tradicionales desgastan el

tejido conectivo de la sociedad.


Regímenes TotalitariosDirigidos por un partido político que pretende ser o se

comporta en la práctica como partido único y se funde con las instituciones del Estado.

Estos regímenes, por lo general exaltan la figura de un personaje que tiene un poder ilimitado que alcanza todos los

ámbitos y se manifiesta a través de la autoridad ejercida jerárquicamente.

Impulsan un movimiento de masas en el que se pretende encuadrar a toda la sociedad y hacen uso intenso de la

propaganda y de distintos mecanismos de control social y de represión como la policía secreta o los campos de

concentración.


Freud introduce primero el significado de psicología colectiva, en la que al individuo

se lo ve como miembro de una tribu, pueblo, casta, clase social o institución, que

se organiza en una masa o colectividad.

Qué es eso de las masas!!!


Qué es eso de las masas!!!Freud: impulsiva, versátil, se deja llevar por lo inconsciente; la “pulsión del yo” —instinto de conservación dice el texto—desaparece; influenciable y crédula, carente de sentido crítico, sentimientos simples y exaltados, la lógica no la influye e interviene en ella la asociación de imágenes; accesible a la retórica; que ejerce una moralización sobre el individuo y que desaparecen las inhibiciones individuales, despertando pulsiones crueles, brutales y destructoras.

Le Bon: quiere ser dominada, subyugada y temer a su amo, es tremendamente conservadora y tradicional, da preferencia a lo irreal y que necesita de un jefe, el cual deberá tener prestigio viniendo a ser una especie de fascinación que un individuo o idea ejerce sobre nosotros, algo así como lo que hoy en día entendemos por carisma.


Y en un mundo con tanto impulso democrático…


Teoría Hipodérmica

Teoría de la Persuasión

Teoría de los Efectos Limitados

Teoría Funcionalista

La Teoría Hipodérmica

Unidad II

El sueño del tirano


La Teoría de la Aguja Hipodérmica tiene como punto

de partida la proposición de amoldar las conciencias de las

masas, en el sentido de uniformar criterios ideológicos

que sirvan a intereses específicos.


Corrían los años 20´y en los países del norte…


La duración, extensión y rigor del conflicto debilitaron la moral, tanto de los combatientes como de la retaguardia, hecho que se intentó contrarrestar

mediante el despliegue de agresivas campañas de expresión patriótica.

Los medios de comunicación (prensa y radio) pasaron a ser controlados y censurados por los

gobiernos.


Cómo influye en la opinión pública la propaganda

política y sobre su utilización en el período de la I Guerra

Mundial.

Efecto de los medios decomunicación de masas.


Ante la necesidad de publicar los conocimientos sobre el control de la opinión y las actitudes públicas, se funda la revista The Public Opinion

Quarterly con los teóricos…

Nace la MCR


•Harold Lasswell (1937)

•Daniel Katz (1938)

•Paul Lazarsfeld (1945)

•Wilbur Schramm (1953).


Saber para preveer, preveer parapoder…

Mass Communication Research

¿Saber qué y para qué?


Qué cosas nuevas están pasando

… ha sido necesario tratar de encontrar medios más eficaces para llegar al modo

de pensar de las masas.Estas nuevas orientaciones en los

procedimientos de comunicación de masas son indispensables para el orden social

establecido con el fin de mantener a largo plazo su control mental y material sobre el

conjunto de la población.


Hay muchos panaderos???Qué es eso de las masas!!!


Sociedad de Masas!!!El Individuo se queda

impotente para elaborar de forma específica los mensajes que llegan de los medios de comunicación de masas, por

eso es posible hablar del modelo conductista…

Estímulo-Respuesta.


Sociedad de Masas!!!

Aislacionamiento y la Alienación

Harold Lasswell- postuló que “los medios de comunicación han aparecido como

instrumentos indispensables para la

gestión gubernamental de las opiniones”


Aislamiento - Alienación

Estímulo-Respuesta


• No hay ninguna intermediación que impidaconseguir los objetivos, hay una relación directa decausa-efecto, mecánico, un vacío.

• De modo que la manipulación es posible porquefrente a un poder enorme de medios decomunicación de masas no hay ningún elemento deresistencia.

• Es posible crear un estímulo, tan fuerte que se"inyecte“.

• Si se da en el blanco la propaganda obtiene el éxitopreestablecido.

• Si una persona es alcanzada por la propaganda,puede ser controlada, manipulada, inducida a actuar.


• Psicología Conductista

• Experimento y observación típicos de las cienciasnaturales y biológicas.

• El aislamiento social, relacional y experimental

• La unidireccionalidad

• La asimetría de los roles

• La comunicación es un proceso intencional


Los mensajes se preparan y distribuyen de modosistemático, a gran escala y para captar a muchagente.

Se espera que el mensaje llegue al máximo deindividuos y que la respuesta también sea masiva.

Se presta poca atención a la estructura diferenciadade la sociedad, admitiendo un contacto directo entreemisor y receptor.

Los receptores son considerados como iguales o conel mismo peso.

Se supone que el contacto con el mensaje producirálos efectos deseados.

Sintonía con el “Modelo Matemático de la Comunicación”, ya que en éste el proceso de la comunicación es también lineal o unidireccional.


• En realidad el individuo no está aislado.

• No hay vacío entre la emisión y larecepción.

• La reacción al estímulo no es inmediata nigeneralizada ni mecánica.

Críticas al Modelo:


Qué cosas nuevas están pasando???

… están pasando cosas nuevas???


“Campaña contra el dengue” Poster vía pública – Ministerio de Salud de la Nación.


Póster Diciembre 2006 -“Campaña contra el Sida”


• Los conceptos de esta teoría sirvieron y, aún hoy,son utilizados como disparadores de diferentesanálisis de los efectos de los medios masivos.

• La trascendencia y vigencia de la TeoríaHipodérmica, responde a determinadosmodelos de pensamientos y prácticas instaladasen diversos procesos comunicativos y en laestructura mediática.


De lo anterior surge la imagen de lasaudiencias como conglomerados deindividuos pasivos, aislados,manipulables, irracionales eignorantes. La masificación y elaislamiento de las personas, segúnesta perspectiva, las hacíaextremadamente susceptibles de serinfluenciadas por los medios masivosde comunicación.


Lo que me preocupa no es que me hayas mentido, sino que, de ahora en adelante, ya no podré creer en ti…

Friedrich Nietzsche

“Nos mean y los diarios dicen que llueve”

Grafiti Callejero

¿Qué ves? ¿Qué ves cuándo me ves?Cuando la mentira es la verdad

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