SOCIAL SUBJETIVA TRASCENDENTE SUBJETIVA MUNDANA

Estas imágenes de la publicidad de la marca Chile País, pode-mos decir que están formuladas a partir de la estética social. La iluminación las perspectivas, las profundidades, los pris-mados, la limpieza, aparte del contenido de la foto muestran a un Chile siempre sorprendente, limpio, apasionante, rico en recursos, que tiene que ver con el Chile que todos qui-siéramos ser (el “deber ser”) y a la vez como nos gustaría mostrarnos al extranjero, y que no necesariamente refleja la totalidad de la realidad del país, pero tratándose de una mar-ca que busca potenciar los pro y no los contra se justifica.

La publicidad de Mercedes-Benz se formula desde la estética subjetiva trascendente. El modelo automotriz promocionado en esta se muestra imponente, majestuoso, como una obra de arte, dándole las características casi dionisiacas, que son los conceptos con los cuales la marca busca que sean asocia-dos sus productos, ellos no quieren que mercedes sea visto como cualquier auto si no como los mejores de su clase, ubi-cados en un nivel superior de calidad y trascendencia.

Si bien la obra de Gottfried Helnwein busca conmover a tra-vés del dolor no podemos decir que su obra carece de goce estético, pudiendo ser cuestionado depende de quien la observe, y es de esto que se sostiene la estética subjetiva mundana, a muchos no les van a gustar las imágenes de Helnwein por que la van a asociar al dolor de un niño, pero dejando de lado ese concepto se puede disfrutar de la ima-gen gráficamente.

Enzo Guggiana RodriguezSección 1